Grupo A3

Fernando Diaz 16147600

Angela Freixes NIUB

Jordi Masmitj NIUB

Irene Calvo NIUB

Practica 2 Direccin estratgica

2. A partir de informacin obtenida en las pginas web de las
empresas Garca
Carrin (www.garciacarrion.es), Vintae (vintae.com), Torres
(www.torres.es) y livo (www.grupoelivo.com), analiza sus
estrategias competitivas:

a. Identifica el tipo de estrategia competitiva genrica que lleva a

cabo cada empresa.
Garcia Carrion: Liderazgo en costes a travs de factores como la calidad y
la innovacin.
Vintae: La diferenciacin productos a travs de su capacidad para
satisfacer al cliente al abarcar diferentes tipos de clientes, innovacin al
adaptar un tipo de vino a cada tipo de cliente y calidad.
Grupo Elivo: Utilizan una estrategia mixta, diferenciacin del producto por
sus vinos sin alcohol y liderazgo en costes por la tecnologa patentada por
ellos.
Torres: utiliza una estrategia de liderazgo en costes, por la curva de
experiencia que tiene.

b. Indica las fuentes de ventaja competitiva de estas empresas y

evala su sostenibilidad (durabilidad, escasez, imitabilidad,
sustituibilidad, transferibilidad, propiedad, relevancia, etc.)
Garcia Carrion: Efecto experiencia, relaciones con proveedores y clientes,
acceso favorable a materias primeras.
Dado la diversificacin que ha hecho hacia el sector de zumos exprimidos,
la cuota de mercado que tiene en el mercado espaol.
Vintae: Una ventaja competitiva es la cantidad de denominaciones de
origen de vinos que tiene, y el gran nmero de viedos que tiene repartidas
geogrficamente en Espaa, lo que hace que la imitabilidad de sus vinos
sea muy difcil por los competidores.
Grupo livo: Tienen ventaja competitiva debido a su tcnica de
produccin, especficamente la de desalcoholizacin fsica de sus vinos, al
diseo de sus productos con su propia tecnologa patentada por ellos
mismos, lo que provoca que sea difcil imitarlos por sus competidores,
ademas de que estn en un mercado nuevo sin muchos competidores, el de
vinos sin alcohol de gama alta.
Torres: La ventaja competitiva que tiene Torres es debido a sus viedos, la
calidad de cada uno de ellos y su ubicacin, esto es difcilmente imitable
debido a que cada sitio es nico.

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c. En cuanto a la propuesta de valor, Qu diferencias presentan

entre ellas?
Garcia Carrin: Existe desde antes del 1890, tiene diferentes
denominaciones de origen de calidad, combinacin de tecnologa a procesos
tradicionales de elaboracin y envasado.
Vintae: Cantidad de vinos adaptables a cada tipo de cliente y comida, vinos
para comer con: pulpo, pollo, cerdo, vaca, jamn, queso, etc..
Grupo livo: Sus vinos sin alcohol de gran calidad, que conservan todo su
saber y textura, menos el alcohol.
Torres: Existen desde el 1870, 1300 viedos propios, mtodo tradicional
para darle un aroma y un sabor nico a sus vinos.