DANIELA ROCHA

LUCIANA PANKE
ROBERTO GONDO MACEDO
(ORGS)

DANIELA ROCHA, LUCIANA PANKE e ROBERTO GONDO MACEDO

(ORGANIZADORES)

Comit Cientfico:

Capa e composio grfica:

Adolpho Carlos Franoso Queiroz

Humberto Souza

Luciana Panke

Diagramao:

Luiz Ademir de Oliveira

Mrio Lamenha Lins Neto

Roberto Gondo Macedo

Reviso:

Srgio Roberto Trein

Daniela Rocha

Sylvia Iasulatis
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
(Cmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
O Jornalismo poltico nos processos eleitorais /
Daniela Rocha, Luciana Panke, Roberto Gondo
Macedo, (orgs.). -- Capivari, SP : Editora Nova
Conscincia, 2013.
Vrios autores.
Bibliografia.
ISBN 978-85-63448-34-7
1. Imprensa e poltica 2. Jornalismo - Aspectos
polticos 3. Processo eleitoral I. Rocha, Daniela.
II. Panke, Luciana. III. Macedo, Roberto Gondo.

13-11218

CDD-070.44932

ndices para catlogo sistemtico:

1. Jornalismo poltico

070.44932

Apresentao ................................................................................................................ 04
Prefcio ...........................................................................................................................05

1. O Que dizem os Meios Convencionais de divulgao

A Revista Veja, antes e depois do Mensalo ..................................................................................... 09

por Eduardo Nunomura (USP)

Quem faz a sua maquiagem? A senhora sabe cozinhar? Esteretipos sobre o feminino na
entrevista de Dilma Rousseff Patrcia Poeta ......................................................................................26
por Rayza Sarmento (UFMG)

O Discurso jornalstico de Carta Capital : A construo de sentidos em torno de Marina

Silva e o Partido Verde nas Eleies de 2010..............................................................................39
por Rodrigo Carvalho da Silva (Unesp)

A cobertura das Eleies de 2010 no jornal O Tempo e o debate sobre personalizao na poltica ........... 60
por Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF), Luiz Ademir de Oliveira (UFSJ) e Fernando Resende Chaves (Fapemig)

Entre a imagem totem do mensalo e a novela das 21h ......................................................................81

por Ana Paula da Rosa (UFPR)

2. Os demais Meios e os meandros dos Processos Eleitorais

Jornalismo poltico e interesse do pblico: as notcias mais lidas do dia e o papel dos portais como
fonte de informao poltica em perodo eleitoral ...............................................................................98
por Michele Goulart Massuchin e Emerson Urizzi Cervi (UFPR)

Similaridades do jogo poltico nas eleies presidenciais de 2006 e 1989: a midiatizao de

escndalos, pesquisa e debates no cenrio jornalstico ....................................................................120
por Hebe Maria Gonalves de Oliveira (UEPG)

O uso do humor na construo do blog poltico do professor Hariovaldo de Almeida Prado ................133
por Cristian Boragan Gugliano e Regina Rossetti (USCS)

Periodismo Poltico en Colombia: MAS DEL LADO DEL PODER QUE DE LOS CIUDADANOS .................145
por Omar Rincn e Catalina Uribe (Universidad de los Andes)

Periodismo argentino: entre la militancia y las circunstancias...............................................................156

por Adriana Amado(Universidad de la Matanza)

H muito se discute a influncia dos meios de comunicao social nos processos eleitorais. Os mais
otimistas, defendem que no existe nenhum estmulo, por parte dos veculos, uma vez que os leitores
possuem liberdade e criticidade para balizar a verdade que transmitida. Os mais pessimistas, por sua
vez, vm nos meios de comunicao social um grande cncer que manipula os membros da sociedade,
induzindo-os formao de valores e imagens que no condizem com a verdade dos fatos, e sim com a
veracidade a ser absorvida.
Deixando o radicalismo de lado e atuando com mensagens comprobatrias, essa publicao apresenta
indcios e provas dos caminhos que os meios de comunicao enveredaram no transcorrer dos processos
eleitorais.
Atravs da leitura dos artigos cientficos, elaborados por pesquisadores de renome de diferentes
instituies de ensino superior de Comunicao do mundo, nota-se o quo indutor so os veculos
analisados e como estes passam a contar com o poder de formar imagens pessoais que ditaro as
discusses, poltica e miditica, que nos circundam. Com isso, a imparcialidade jornalstica propagada
nos bancos das faculdades de Comunicao Social da dcada de 70, sai de voga, ao passo que estudos
comprovam diferentes diretrizes de pensamentos e olhares transpostos nos vieses escolhidos para as
apuraes de pautas polticas.
O que dizem os meios convencionais de divulgao o tema da primeira parte dessa publicao,
balizando diferentes veculos e momentos de cobertura jornalstica. No primeiro captulo, Eduardo
Nunomura faz um estudo minucioso da cobertura jornalstica da revista Veja, antes e depois do chamado
Mensalo, escndalo poltico brasileiro que marcou a mdia do pas nos ltimos anos. Por meio de uma
investigao emprica, Nunomura atesta a mudana de comportamento do veculo aps denncias do
ento deputado federal, Roberto Jefferson (PTB), referente ao pagamento de legisladores federais para
votaes que condiziam com os anseios do governo Lula, que pleiteara reeleio em 2006.
No segundo captulo, a vez da pesquisadora Rayza Sarmento discorrer sobre a abordagem miditica
imagem da mulher na poltica. Tomando como base de estudo a entrevista da presidente Dilma
Rousseff jornalista da Rede Globo, Patricia Poeta, - realizada em setembro de 2011, poca em que
houve quedas ministeriais no governo Dilma, - a escritora enumera as diretrizes da pauta jornalstica,
repleta de referncias ao imaginrio coletivo da mulher na sociedade, atrelada s suas funes maternais
e domsticas.
J no terceiro captulo, o pesquisador Rodrigo Carvalho da Silva analisa a cobertura jornalstica
nas eleies de 2010 na Carta Capital. O escritor atesta a construo do discurso ecolgico-poltico,
como tambm do poltico-miditico, comprovando ser essa a vertente seguida no transcorrer de todo o
processo eleitoral daquele ano. A pesquisa aponta at mesmo ttulos que incitam a migrao de votos
de Marina Silva Dilma Rousseff, denotando a nica possibilidade de no haver 2 turno naquele pleito
presidencial.
O quarto captulo fica por conta dos autores Paulo Roberto Figueira Leal, Luiz Ademir de Oliveira e
Fernando Resende Chaves que abordam a cobertura jornalstica do jornal O Tempo, no pleito de 2010.
O peridico mineiro foi pesquisado pelos estudiosos, a fim de permear a interface mdia e poltica e
identificar o posicionamento poltico do jornal durante as eleies. Alm disso, o estudo tambm discorre

sobre o processo de personalizao da poltica contempornea.

Ana Paula da Rosa, no artigo, Entre a imagem totem do mensalo e a novela das 21h, analisa os
desdobramentos do chamado mensalo atravs das pginas das revistas Veja e poca, focando no
simbolismo e na midiatizao do famoso escndalo poltico brasileiro. A pesquisadora pondera que at
mesmo a seleo de imagens e as cores nas capas dos veculos de comunicao atuam como totem, uma
vez que diz mais que palavras. Quanto correlao com a novela das 21h da Rede Globo, a autora pondera
a utilizao da discusso entre bem e mal gerada pela dramaturgia que foi, propositalmente, incitada em
publicaes anteriores, atravs da veiculao da conjuntura politica brasileira.
A segunda parte da presente publicao apresenta estudos que discutem sobre Os demais meios
e os meandros dos processos eleitorais. Os autores Michele Goulart Massuchin e Emerson Urizzi Cervi
debruaram-se, no transcorrer do processo eleitoral de 2012, sobre os portais informativos G1, O Globo,
Folha, Terra e UOL, a fim de ponderar os elementos chaves dos processos produtivos jornalsticos nesses
meios. A pesquisa obteve importantes nmeros sobre as demandas de audincia, o padro de produo
da rede e o perfil do usurio brasileiro. Ao todo, foram estudados 1141 textos dos cinco portais, tendo
destaque o nmero de publicaes de vis poltico nos portais Folha e O Globo.
No stimo captulo, Hebe Maria Gonalves de Oliveira aborda o jogo miditico produzido pelos
telejornais no transcorrer dos trs dias que antecederam o primeiro turno das eleies presidenciais de
2006, comparando com os fatos ocorridos em 1989. A autora desnuda a relao entre a mdia, poltica
e a sociedade e, atravs da anlise de discurso do telejornal da Rede Globo, Jornal Nacional, retoma o
posicionamento da emissora nas eleies presidenciais de 1989, ano em que os eleitores brasileiros
elegeram Fernando Collor de Mello.
O oitavo captulo fica por conta dos autores Cristian Boragan Gugliano e Regina Rossetti que tendo
como objeto de estudo o blog do Professor Hariovaldo de Almeida Prado, analisam o uso do humor para
a desconstruo de aes de contrapropaganda ao PT (Partido dos Trabalhadores) e seus lderes. Os
pesquisadores lembram que o uso do humor na propaganda teve incio para incitar o descredenciamento
de produtos concorrentes, criando assim, no caso do blog, um personagem caricato do antipetista.
O penltimo captulo aborda a atuao dos meios de comunicao colombianos, e por que no, dos
meios da Amrica Latina. Os autores Omar Rincn e Catalina Uribe abordam o crescimento da importncia
dos meios de comunicao frente s decises do eleitorado e dos meios polticos, decaindo assim, a
qualidade dos veculos e o compromisso com a informao, afinal, os meios deixam de ser independentes
e autnomos para atuarem de maneira militante e chantagista.
No ltimo captulo, Adriana Amado discorre sobre o jornalismo argentino, permeando a militncia
e suas consequncias. A autora pondera que no caso da Argentina, os meios esto fadados a fornecem
informaes oficiais do governo, como tambm consolidar a imagem desejada da figura presidencial,
resultando em gastos exorbitantes de propaganda de imagem, ora governamental, ora personalizada.
Espera-se que estes estudos cientficos, realizados por profissionais renomados no campo da
comunicao, contribuam para o desnudamento da atuao do jornalismo poltico na Amrica Latina.
Apenas os olhares crticos quanto produo e veiculao de informaes dos meios de comunicao,
podero atestar os verdadeiros interesses e foras que permeiam a comunicao latina.
Boa leitura!

Daniela Rocha
Mestre em Comunicao Social pela UMESP. Diretora Editorial da Rede
POLITICOM. Docente de Comunicao e Marketing da FMU, Isca e Senac Piracicaba.
Consultora poltica e eleitoral

Uma sociedade construda a partir de relaes politicas e comunicacionais, at mesmo em cenrios

onde a politica existente no contempla a democracia. Nestes casos, os processos comunicacionais
fortalecem a lacuna participativa para contornar possveis opinies contrrias aos regimes presentes,
construindo uma relao entre poder e sociedade ao menos controlvel. De qualquer maneira,
encontramos politica e comunicao.
Por outro lado, a comunicao pode construir ou destruir situaes polticas. Como aponta, e defende
a partir de argumentos apoiados em fatos, John Thompson, na obra Escndalo Poltico (2005), os
meios de comunicao constroem escndalos e, por sua vez, cenrios polticos. Para tanto, resgata
pautas jornalsticas que envolveram ex-presidentes dos Estados Unidos, como Nixon e Clinton.
No Brasil, o papel miditico no foi diferente. O ex-presidente Jnio Quadros conseguiu fortalecer
sua imagem a partir dos meios de comunicao at ento existentes. O mesmo ocorreu durante a
Ditadura Militar, quando processos miditicos manipulados, ou nacionalizados (como ocorreu com a
expanso da Rede Globo de Televiso, impulsionada tambm pela defesa de Marshall McLuhan, para
quem o mundo vivia numa aldeia global e vivia mesmo), transformaram a opinio pblica um tanto
alienado, com olhares contrrios vindos apenas dos eruditos da ocasio. Encontramos novos papeis
miditicos na construo do cenrio poltico na poca das Diretas J, dessa vez superados pela opinio
pblica, quando a Rede Globo nominou os comcios da Praa da S como uma grande festa popular.
Obviamente, a manipulao no conseguida nesse olhar diferente do real teve sucesso em seguida,
ao definir como processo de democracia as eleies indiretas, que colocaram frente do Planalto
Tancredo Neves (falecido antes mesmo de ser diplomado presidente da Repblica) e Jos Sarney, quem
jamais poderia assumir a Presidncia da Repblica j que essa possibilidade s existiria se o presidente
morresse. Como Tancredo jamais fora presidente, Sarney foi vice de nada. Porm, a construo do mrtir
Tancredo ofuscou essa condio legal, ou ilegal.
Anos depois, j num processo democrtico, a mesma Rede Globo edita um debate poltico que
fortalece Fernando Collor de Melo e destri o ento candidato do Partido dos Trabalhadores Luiz Incio
da Silva, conhecido como Lula. O mesmo Collor foi destrudo pela Globo (e por diversos outros meios,
que seguiram a agenda) no movimento dos caras-pintadas. Assume Itamar Franco, com Fernando
Henrique Cardoso frente do Ministrio da Fazenda, numa preparao para salvar o pas da vil inflao
e se transformar anos depois no presidente FHC. At que, em 2002, os meios de comunicao decidiram
que o novo presidente seria o Lula, e mesmo os que no concordaram com essa deciso foram vencidos
pelos apoiadores. Porm, o mesmo Lula enfrentou a fria miditica (e negociou com eles) em 2005,
quando estourou o escndalo do Mensalo, que garantiu agenda principal por mais de trs meses. Essa
fora miditica continua com Dilma, e continuar com os prximos.

Para entender o papel do jornalismo poltico, A Universidade Federal do Paran, em conjunto
com o Grupo Politicom, prepara o livro O Jornalismo Poltico nos processos eleitorais, obra que prima
pela discusso heterognea e plural, construindo uma estrutura terica e cientfica que oferece ao leitor
a condio de entender o papel da notcia na construo da opinio pblica. Como defende Walter
Lippman, o jornalismo tem esse papel social. Porm, os autores da obra discutem se esse papel foi
cumprido com a tica e o respeito democracia de maneira eficaz.


Dividido em duas partes o que dizem os meios convencionais de divulgao e os demais
meios e os meandros dos processos eleitorais - a obra apresenta textos que englobam diferentes
momentos da poltica e suas consequncias na construo da sociedade. Na primeira parte, captulos
como A revista Veja, antes e depois do Mensalo?, de Eduardo Nunomura, e Quem faz a sua
maquiagem? A senhora sabe cozinhar? Esteretipos sobre o feminino na entrevista de Dilma Rousseff
Patrcia Poeta, de Rayza Sarmento, trazem a discusso para o atual governo do Brasil. O mesmo
ocorre, mas de maneira menos expressiva, com os textos seguintes O discurso jornalstico de Carta
Capital: a construo de sentidos em torno de Marina Silva e o Partido Verde nas Eleies de 2010,
de Rodrigo Carvalho da Silva, e A cobertura das Eleies de 2010 no jornal o tempo e o debate sobre
personalizao poltica, de Paulo Roberto Figueira Leal, Luiz Ademir de Oliveira e Fernando Resende
Chaves. Ainda que sobre poltica atual pelos meios de comunicao convencionais, os textos olham o
outro lado, onde o poder miditico no atuou de maneira to expressiva. Entretanto, esse outro olhar
igualmente importante para entender o papel do jornalismo no direcionamento poltico do pas.

A partir de um olhar mais amplo, a segunda parte do livro oferece olhares interessantes sobre o
jornalismo e a poltica em si. Nos captulos Jornalismo poltico e interesse do pblico: as notcias mais
lidas do dia e o papel dos portais como fonte de informao poltica em perodo eleitoral, de Michele
Goulart Massuchin e Emerson Urizzi Cervi, e Similaridades do jogo poltico nas eleies presidenciais
de 2006 e 1989: a midiatizao de escndalos, pesquisa e debates no cenrio jornalstico, de Hebe
Maria Goncalves de Oliveira, os discursos expandem-se para outros olhares, novos pontos-de-vista. Em
seguida, a partir dos captulos O uso do humor na construo do blog poltico do professor Hariovaldo
de Almeida Prado, de Cristian Boragan Gugliano e Regina Rossetti, e Entre a imagem totem do
mensalo e a novela das 21h, de Ana Paula da Rosa, conhecemos a participao miditica por gneros
diversos da comunicao na construo da opinio pblica. Em realidade, so discusses igualmente
importantes, mas por um prisma pouco abordado. Para complementar, a obra oferece dois textos de
autoria internacional. A partir de Periodismo poltico en Colombia: mas del lado del poder que de
los ciudadanos, de Omar Rincn e Catalina Uribe, conhecemos as poucas correntes miditicas que
constroem e elegem representantes naquele pas, como o atual presidente colombiano, detentor de
mais da metade dos meios de comunicao. O outro texto, de Adriana Amado, vem da Argentina. A
partir do captulo Periodismo argentino: entre la militncia y las circunstancias, a autora constri
um panorama do envolvimento miditico do pas na poltica. So olhares que enriquecem o estudo
sobre mdia e poltica, pois oferece informaes e pontos-de-vista de outros pases, ainda que muito
semelhantes aos brasileiros.

A obra oferece, como um todo, uma vasta gama de informaes para o desenvolvimento da
pesquisa cientfica e a compreenso do papel assumido (ou no) pelo jornalismo na construo da
poltica, e tambm provoca indagaes relacionadas ao cumprimento do verdadeiro papel do jornalismo
aquele defendido pelo cdigo de tica da profisso em que a sociedade deve conhecer a verdade
construda a partir da imparcialidade. Vale a leitura para compreender essa realidade, novamente
registrada pelos pesquisadores do Politicom, dessa vez ao lado dos docentes da Universidade Federal
do Paran, que abriga, entre outros, um importante grupo de pesquisa preocupado em compreender a
comunicao e a poltica na construo da opinio pblica.

Denis Ren
Professor do Programa de Comunicao Social -Jornalismo
Universidade Estadual Paulista Unesp

A REVISTA VEJA, ANTES E DEPOIS DO MENSALO

VEJA MAGAZINE, BEFORE AND AFTER THE MENSALO
EDUARDO NUNOMURA1
Universidade de So Paulo - USP
RESUMO
O presente artigo apresenta os resultados de uma investigao emprica sobre a cobertura da
revista Veja em dois perodos distintos: antes e depois do mensalo. Por meio de uma anlise
quantitativa (seleo, agendamento e enquadramento de notcias) do material discursivo da
publicao, procurou-se comparar o tratamento que o governo do presidente Luiz Incio
Lula da Silva recebeu em um momento, teoricamente, de tranquilidade (segundo semestre de
2003) com a cobertura j visivelmente influenciada pela herana do escndalo do mensalo
(segundo semestre de 2007). Os dados indicam que h evidncias significativas da mudana
de comportamento do veculo de comunicao em relao ao presidente petista, apontando
que, muito embora j existissem antipatias prvias, elas foram, e muito, potencializadas
depois da crise poltica.
Palavras-chave: anlise quantitativa, comunicao poltica, mensalo, agendamento.

ABSTRACT
This paper presents the results of an empirical investigation on the cover of Veja magazine in
two distinct periods: before and after monthly allowance. Through a quantitative analysis
(selection, scheduling and framing news) publication of discursive material, we sought to
compare the treatment that the government of President Luiz Inacio Lula da Silva received at
a time, theoretically, Tranquil (second half of 2003) with coverage already visibly influenced
by the legacy of mensalo scandal (second half of 2007). The data indicate that there is
significant evidence of behavior change communication vehicle in relation to PT president,
pointing out that, although preliminary antipathies existed, they were, and much, potentiated
after the political crisis.
Keywords: quantitative analysis, political communication, monthly allowance scheduling.

1 Mestrando do Curso de Cincias das Comunicaes da ECA-USP, email: nunomura@usp.br, bolsista da

Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior (Capes). Orientador do projeto de pesquisa:
Eugnio BUCCI, professor do Curso de Jornalismo da ECA-USP, email: ebucci@usp.br Mestrando do Curso de
Cincias das Comunicaes da ECA-USP, email: nunomura@usp.br, bolsista da Coordenao de Aperfeioamento
de Pessoal de Nvel Superior (Capes). Orientador do projeto de pesquisa: Eugnio BUCCI, professor do Curso de
Jornalismo da ECA-USP, email: ebucci@usp.br

INTRODUO
Neologismo, segundo o dicionrio Houaiss, consiste no emprego de palavras novas,
derivadas ou formadas de outras j existentes, na mesma lngua ou no. No jornalismo,
o recurso usado com frequncia por sua capacidade de condensar uma informao, alm
de propiciar um efeito de continuidade temtica que palavras ou expresses comumente
usadas poderiam no causar, sobretudo em assuntos desconhecidos ou novos. O neologismo
mensalo serve de exemplo. Depois de 2005, ele se tornou recorrente para se referir ao
escndalo poltico do governo de Luiz Incio Lula da Silva. Uma metonmia perfeita, segundo
a imprensa brasileira.
Com o incio do julgamento do mensalo pelo Supremo Tribunal Federal (STF),
a imprensa publicou duas reportagens a cada minuto2 entre os dias 2 e 13 de agosto de
2012. Portais online de notcias transmitiram o julgamento ao vivo. Nesses primeiros dias,
o assunto tambm tomou conta das redes sociais nesse perodo, reverberando a cobertura
jornalstica ostensiva. Advogados que defendiam acusados de corrupo chegaram a dizer
que houve antecipadamente uma condenao pblica promovida pelo tribunal miditico3 .
Mas a imprensa no estava sendo julgada no STF.
O presente artigo traz os resultados de uma investigao emprica sobre a cobertura da
revista Veja em dois perodos distintos e simblicos: antes e depois do mensalo. Por meio
de uma anlise quantitativa (seleo, agendamento e enquadramento de notcias) do material
discursivo da publicao da Editora Abril, procurou-se comparar o tratamento que o governo
Lula recebeu em um momento, teoricamente, de tranquilidade (segundo semestre de 2003)
com a cobertura j visivelmente influenciada pela herana do escndalo do mensalo
(segundo semestre de 2007).
A anlise indica que h evidncias significativas da mudana de comportamento do
veculo de comunicao em relao ao presidente petista, apontando que havia antipatias
prvias, mas que estas foram, e muito, potencializadas depois da crise poltica. Antes de
apresentar os dados, preciso discorrer, brevemente, sobre o escndalo do mensalo e
uma caracterizao do veculo de comunicao analisado. Na sequncia, so apresentados
as teorias do jornalismo e o mtodo de investigao. Na penltima seo, so revelados os
resultados quantitativos. Na parte final do artigo, algumas reflexes sobre o estudo.
Vale destacar que essa investigao emprica parte de um projeto de pesquisa em
andamento que abordar a cobertura da imprensa nos anos Lula. Especificamente, os
2 Ver Portal Comuniquese, Desde o incio do julgamento, imprensa publica mais de 38 mil matrias sobre
o Mensalo, 13/8/2012 (Disponvel em http://portal.comunique-se.com.br/index.php?option=com_content&
view=article&id=69455:desde-o-inicio-do-julgamento-imprensa-publica-mais-de-38-mil-materias-sobre-omensalao&catid=17:destaque-home&Itemid=20; acesso em 16/8/2012).
3 Ver site Carta Maior, Mensalo: Advogados escancaram incongruncias da acusao, 8/8/2012 (Disponvel
em http://www.cartamaior.com.br/templates/materiaMostrar.cfm?materia_id=20686; acesso em 16/8/2012).

10

dados apresentados aqui complementam outro estudo, que resultou em um artigo j aceito
para publicao nos anais do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao
da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom) e para
o qual sero feitas algumas referncias.

SISTEMA DE MDIA
Em abril de 2006, a Procuradoria-Geral da Repblica apresenta a denncia do mensalo,
afirmando que foi um esquema clandestino de financiamento poltico organizado pelo PT
para garantir apoio a Lula no Congresso em 2003 e 2004. Estariam envolvidos no esquema
dois ex-ministros de Lula, Jos Dirceu (Casa Civil) e Anderson Adauto (Transportes), e mais
38 pessoas, entre polticos, empresrios e publicitrios. Empresas do publicitrio Marcos
Valrio teriam recebido 135,9 milhes de reais para pagamento de polticos de cinco partidos
(PT, PMDB, PP, PL e PTB), recursos usados para quitar dvidas do PT e financiar ilegalmente
campanhas eleitorais.
Esse caso veio tona a partir da publicao de uma reportagem de capa da revista
Veja, O homem-chave do PTB, de 18 de maio de 2005. Trata-se da primeira revelao
de um vdeo no qual o diretor dos Correios, Maurcio Marinho, indicado pelo Partido
Trabalhista Brasileiro (PTB), flagrado recebendo de dois empresrios 3 mil reais a ttulo
de adiantamento de propina. A crise ganhou ares de um escndalo em 6 de junho daquele
ano, quando o jornal Folha de S.Paulo publica uma entrevista da jornalista Renata Lo Prete
com Roberto Jefferson, lder do PTB, que denuncia a existncia do mensalo. quando o
surge o referido neologismo. O bombardeio nos meses seguintes foi to intenso que alguns
formadores de opinio e veculos de comunicao, e abertamente a revista Veja, davam como
certa a derrota do petista ainda no primeiro turno das eleies de 2006.
So poucas as ocasies em que um tema acaba por monopolizar o noticirio poltico
num perodo de tempo to extenso como foi com o mensalo, com resqucios de uma
cobertura que perduram at os dias de hoje. O quadro abaixo ilustra como Folha e Veja4
nunca mais deixariam de destacar essa pauta em suas pginas de poltica:
Folha
Veja

2005
1.761
194

2006
1.332
108

2007
674
132

2008
361
91

2009
409
71

2010
318
434

2011
289
86

2012*
641
pginas
127
citaes

* at 13 de agosto

4
Veja, 21/12/2005, p. 55: Alm de mostrar a desidratao do presidente em seu penltimo ano de mandato,
os estudos [pesquisas de opinio] embutem outra concluso, igualmente devastadora para Lula: a se confirmar a
paisagem que se desenha no horizonte, os tucanos tm chances reais de liquidar a fatura j no primeiro turno das
eleies de 2006; e p. 57: Esse humor mostra que milhes de brasileiros andam de cara amarrada com Lula.
Mostra tambm que a disputa eleitoral de verdade se dar entre Serra e Alckmin no PSDB.

11

As 1.761 pginas em 2005 da Folha em que houve uma ou mais citaes da palavra
mensalo do uma ideia da fora da tematizao do escndalo. como se o leitor recebesse
durante 35 dias seguidos edies do jornal em que o neologismo que marcou o governo Lula
fosse citado em todas as pginas. Em 2010, ano de disputa eleitoral para a Presidncia da
Repblica, a revista Veja voltou carga com esse tema, citando a palavra mais que o dobro de
vezes em relao ao ano em que o neologismo surgiu no noticirio. Parece claro dizer que a
imprensa fez do mensalo um de seus agendamentos mais evidentes nos ltimos sete anos.
Veja foi escolhida para ser o objeto de estudo dessa investigao emprica por ser a
principal revista semanal de circulao nacional, ainda com grande poder de influncia e
de reconhecida repercusso perante a opinio pblica. Segundo o Instituto Verificador de
Circulao (IVC), rgo de auditoria de jornais e revistas no Brasil, Veja possua em 2010
uma tiragem de 1,1 milhes de exemplares por semana, atingindo 8 milhes de leitores. Os
semanrios poca e Isto estavam em patamar inferior, com circulao de 410 mil e 340 mil
exemplares, respectivamente. Segundo o ltimo dado do IVC5, disponibilizado pela Editora
Abril em abril de 2012, a revista possui uma tiragem de 1.217.882 exemplares.
A histria de Veja j a credencia como um valioso objeto de investigao. Criada em 11
de setembro de 1968, ela veio se consolidar como a principal revista do pas a partir dos anos
1980, mas antes mesmo de se firmar teve de enfrentar os arbtrios da ditadura: Da grande
imprensa paulista, s O Estado, o Jornal da Tarde, e a Veja no aceitaram a imposio e
foram submetidos censura prvia (PILAGALLO, 2012, p. 178).
Posteriormente, segundo o jornalista, Veja participou ativamente de episdios relevantes
da poltica recente brasileira, considerando que foi o veculo paulista que talvez mais tenha
favorecido a candidatura de Collor (idem, p. 255), para, em seguida, publicar a entrevista
com o irmo do presidente Pedro Collor, que tiveram o efeito de uma bomba (ibidem,
p. 266), saudou a candidatura de Fernando Henrique Cardoso Presidncia da Repblica
(ibidem, p. 279), fez uma cobertura desequilibrada nas eleies de 2006, s com abordagens
negativas ao presidente Lula (ibidem, p. 305) e em 2010, com O Estado, foram os veculos
que mais se entregaram campanha contra Dilma Rousseff (ibidem, p. 307). Com uma
viso crtica, a historiadora Carla Luciana Silva afirma que:
Os espaos editoriais (carta ao leitor, reportagens / matrias, colunas de opinio,
entrevistas) de Veja so utilizados para defender projetos e programas permanentemente.
esse o sentido do peso que dado pela revista para a cobertura dos fatos polticos.
Atravs deles, abrem-se ou fecham-se espaos para os diferentes interesses industriais,
comerciais, bancrios ou financeiros. Assim, a cobertura poltica se d no porque a revista
esteja interessada em pormenores do Congresso Nacional ou do Poder Executivo, mas
porque nesses embates esto em jogo decises fundamentais como: livrar-se do fardo da
Constituio de 1988; impedir qualquer controle ao capital, sobretudo externo; privatizar;
5 Ver Publiabril, portal de publicidade da Editora Abril (Disponvel em http://www.publiabril.com.br/marcas/veja/
revista/informacoes-gerais; acesso em 16/8/2012).

12

retirar funes sociais do Estado. A revista agiu muitas vezes nesses debates da grande
poltica como partido, organizando e encaminhando a hegemonia capitalista. (SILVA,
2009, p. 24)

Nesse sentido, parece-nos necessrio aqui contrapor e corroborar com a concepo

anterior de Andr Singer de que existe no Brasil um sistema de mdia agindo como se fosse
um sistema partidrio, mas independente dele, com nuances e matizes ideolgicas prprias.
No h nenhuma dvida de que a imprensa brasileira conseguiu se constituir como poder.
Em outras palavras, como aquele obstculo que, segundo Montesquieu, tem capacidade de
limitar outro poder (SINGER, 2000, p. 62). Procurar desvendar o comportamento de Veja
depois da ascenso de Lula ao poder nos ajuda a compreender o papel da imprensa, j que a
revista parte integrante e de relevo dentro desse sistema de mdia.

MTODO E TEORIAS DO JORNALISMO

O esforo investigativo a que se prope este trabalho baseia-se na anlise da seleo,
agendamento e enquadramento das notcias polticas publicadas na revista Veja. O corpus
da pesquisa foi constitudo da seguinte forma. O intervalo seria formado pelos segundos
semestres de 2003 e 2007, o que correspondeu a 52 edies no total. Sempre que houvesse
uma meno a um tema poltico6 na capa, seja como tema principal ou por meio de chamadas
menores, essa edio forneceria as entradas do corpus. A classificao ocorreu sobre o
material discursivo da capa e os respectivos textos (reportagens, boxes, editoriais, infografias
etc) das pginas internas da revista.
Para proceder a classificao do corpus em referncia ao processo de seleo, optou-se
por utilizar a lista de 12 fatores identificados por Galtung & Ruge. A concepo central a
de que um acontecimento acaba por ser selecionado sempre que mais fatores satisfaam a
alguns dos critrios abaixo (GALTUNG & RUGE, in TRAQUINA, 1999, p. 71):

Referncia a pessoas de elite

Personalizao
Interesse nacional ou humano
Abrangncia (quantidade de envolvidos)
Negatividade
Novidade
Balanceamento (com o resto do noticirio)
Frequncia
6 Por tema poltico, compreendem-se todas as reportagens que faziam parte da seo Brasil da revista, que, na
quase totalidade das vezes, so os textos inaugurais, excluindo-se as colunas e sees de notas curtas. Isso inclui
desde questes relacionadas a partidos e Congresso at investigaes policiais sobre personagens do universo da
poltica.

13

Clareza
Continuidade
Referncia a naes de elite
Consonncia (ao noticirio)

J a hiptese da agenda setting (MCCOMBS&SHAW,1972, p. 179) refere-se ideia

que existe uma forte correlao entre a nfase que a mdia de massa atribui a determinadas
questes, seja pela valorizao do espao que destina a elas ou pelo tamanho da cobertura
noticiosa, e a importncia que essas mesmas questes acabam ganhando perante a opinio
pblica. Ela acaba por impactar a chamada ordem do dia dos temas, argumentos, problemas
e estabelece a hierarquia de importncia e prioridade com que esses elementos vo estar
expostos na prpria ordem do dia.
Tambm razovel supor que quanto menor for o conhecimento em relao a um
determinado tema, mais as pessoas dependero da imprensa para obter as informaes e os
quadros interpretativos relativos quela rea para formar seu conhecimento. Mas nunca
demais lembrar que os media no criam autonomamente as notcias. Esto dependentes de
assuntos noticiosos especficos fornecidos por fontes institucionais regulares e creditveis
(HALL, in TRAQUINA, 1999, p. 228). Disso surge o interesse em conhecer quem foram
os definidores primrios e, em alguns casos, secundrios que estavam por trs do conjunto
discursivo da imprensa. Essa classificao, que excluiu os editoriais (por se tratarem da
opinio do veculo), far a seguinte diviso para a origem da notcia:

Oficialistas (autoridades do governo), partido ou coalizo do governo

Adversrios (representantes de entidades
de oposio ao governo)
Poder Judicirio, Ministrio Pblico, Polcia Federal, Congresso (CPI ou Conselho
de tica)
Peritos independentes, especialistas, intelectuais, personagens desconhecidos,
entidades da sociedade civil
O prprio jornal
Outro veculo de comunicao
Empresas e mercado
No identificvel

O ltimo passo para a anlise quantitativa foi apurar quem o veculo responsabilizava

14

pelo problema. Estabelecemos previamente classificao das entradas 11 opes que

imaginvamos serem as mais provveis de ocorrerem. Na prtica, essa escolha mostrouse adequada por no ter surgido nenhum outro responsvel na fase de classificao das
entradas. As opes definidas foram:

incompetncia/deficincia/omisso/
conivncia de autoridades do governo
federal
judicirio moroso, leis brandas
conflito entre grupos rivais/oposio
sistema poltico/eleitoral, partido ou
coalizo do governo
presidente da Repblica
empresas e mercado
ao governamental
movimentos sociais
submundo da informao
imprensa
outros (opes no-citadas)
No corpus, contudo, as opes empresas e mercado, ao governamental e imprensa no
foram detectadas.

ANTES E DEPOIS DO MENSALO

O corpus da pesquisa foi constitudo de 19 entradas (reportagens, editorias, infogrficos,
box e outros) publicadas por Veja no segundo semestre de 2003 (1 de julho a 31 de dezembro
de 2003) e de 51 entradas em igual perodo para o ano de 2007 (no anexo, apresentada a
lista completa). De partida, v-se que a revista Veja passou a tratar dos temas polticos com
mais frequncia em 2007, portanto aps o escndalo do mensalo.
Em termos proporcionais, isto , de entradas por edio, o nmero equivalente ao de
2003, o que compreensvel para o caso de uma revista. As possibilidades de inseres para
assuntos diferentes so reduzidas no caso de Veja, j que ela opta por uma capa com poucas
remisses, quase sempre no formato uma reportagem principal e de uma a trs chamadas (no
jargo jornalstico, faixa, flap ou slash, em ingls) no alto ou no p da primeira pgina.
Tabela 1 Entradas analisadas
Edies
6

2003
19

Entradas/Edio
3,17

Edies
16

15

2007
51

Entradas/Edio
3,19

Ao se analisar a quantidade de vezes que um tema poltico conquistou a capa de Veja,

percebe-se que depois do caso mensalo foram produzidas mais chamadas (positivas ou
negativas), a uma taxa 31% maior que em perodo equivalente de 2003. Isso indica que a
revista procurou dar mais nfase s questes da poltica j no incio do segundo mandato do
presidente Lula.
Tabela 2 Chamadas de Primeira Pgina (inclui manchetes)
Edies
6

2003
19

Entradas/Edio
3,17

Edies
16

2007
51

Entradas/Edio
3,19

Particularizando o tom das chamadas de capa, depois do escndalo do mensalo, Veja

passou a adotar um tom predominantemente negativo sempre que tratou de um tema poltico.
Em 2003, houve duas menes positivas, quando da aprovao da reforma da Previdncia e
na entrevista exclusiva que o presidente deu para jornalistas da revista. O fato de ter havido
essas duas menes positivas, elogiosas at, compreensvel uma vez que o presidente Lula
estava em seu primeiro ano de mandato, e comum haver uma certa condescendncia da
imprensa com os governantes novatos.
Tabela 3 Valncia das chamadas de Primeira Pgina
2003+
2

2003-
4

% Negativa
67%

2007+
0

200721

% Negativa
100%

Depois do escndalo do mensalo, Veja reduziu drasticamente a abordagem dos

temas polticos na seo Carta ao Leitor. Trata-se de uma diferena acentuada com o perodo
da crise poltica. Na ocasio, a revista deixou de emitir seu ponto de vista em apenas 7
das 26 semanas em que tratou do mensalo (NUNOMURA, 2012, p. 8). O rareamento
dessa temtica no editorial da publicao pode indicar que houve uma saturao natural do
assunto, j que 2005 (por causa do mensalo) e 2006 (ano eleitoral) produziram, por assim
dizer, semanas de intensa atividade poltica. Em seu lugar, temas como carreiras, consumo,
acidentes areos, impostos e infraestrutura ganharam mais evidncia.
Tabela 4 Editoriais
Edies
6

2003
5

Entradas/Edio
0,83

Edies
16

2007
4

Entradas/Edio
0,25

Por que a notcia foi escolhida

Quando um acontecimento publicado num veculo impresso, podemos atribuir a ele
um valor-notcia (news value), isto , sobreviveu aos critrios que permitiram que um nmero
reduzido de fatos fosse publicado numa data. O valor-notcia representa uma resposta

16

seguinte pergunta, explica Wolf (2008, p. 202): Quais acontecimentos so considerados

suficientemente interessantes, significativos, relevantes, para serem transformados em
notcias? Para procurar responder a essa questo, vamos inicialmente apresentar os
resultados da classificao das entradas do corpus da pesquisa:
Grfico 1 Valor-notcia

A personalizao implica no reconhecimento de que graus mais elevados nas

hierarquias de poder econmico, da riqueza e do prestgio fazem notcia, no sendo demais
reconhecer que a hierarquia governamental visvel e definida de modo estvel em ordem de
autoridade, o que auxilia os jornalistas em suas avaliaes de importncia (GANS, 1979, p.
147, apud WOLF, 2008, p. 211). Alm disso, faz notcia aquilo que altera a rotina, que possui
uma negatividade intrnseca, pois quanto mais um acontecimento for negativo nas suas
conseqncias, maior ser sua probabilidade de se tornar notcia (GALTUNG-RUGE, 1965,
p. 119). Pois foram esses critrios que tiveram mais destaque nos dois perodos analisados.
Embora j houvesse uma tendncia, desde o primeiro ano do governo Lula, de personalizar
as questes polticas e de tratar delas de forma negativa, esses dois fatores se acentuaram
consideravalmente depois do escndalo do mensalo.

QUEM DEFINIU O DISCURSO

H uma clara mudana de fontes utilizadas por Veja antes e depois do mensalo.
No incio do governo Lula, predominava a escolha de fontes Oficialistas, notadamente as
autoridades do governo. Depois que o presidente reeleito, a revista procura destacar o
discurso que fontes do Poder Judicirio, Polcia Federal e o Congresso (CPIs, notadamente).
Nesse ponto, interessante acrescentar que durante a crise poltica do governo petista a
prpria revista acabou sendo identificada como a principal fonte que definiu o enquadramento
dominante (NUNOMURA, 2012, p. 11). Isso se explica pelo fato de que muitas das reportagens
do escndalo do mensalo surgiram de investigaes jornalsticas dos profissionais da
publicao.

17

Em 2007, a partir das denncias da imprensa, o caso poltico se desenvolveu em um

outro hbitat, as instituies do Poder Judicirio e do Ministrio Pblico. O julgamento do
mensalo, em agosto de 2012, prova disso. A imprensa denuncia, a Justia julga.
Tabela 5 Definidores primrios (fontes que deram o enquadramento dominante)
2003

2007

Oficialistas (autoridades do governo), partido ou coalizo do governo

53%

19%

Adversrios (representantes de entidades de oposio ao governo)

Poder Judicirio, Ministrio Pblico, Polcia Federal, Congresso (CPI
ou Conselho de tica)
Peritos independentes, especialistas, intelectuais, personagens desconhecidos, entidades da sociedade civil
O prprio jornal
Outro veculo de comunicao

0%

7%

12%

42%

12%

9%

6%
18%

4%
14%

No identificvel

0%

5%

Se considerarmos os definidores secundrios, h outra sinalizao de que Veja mudou

a forma de sua cobertura depois do mensalo. Em 2003, as fontes Adversrios tiveram
destaque em igual proporo s de entidades da sociedade civil7. Em 2007, as fontes
Oficialistas ganham destaque, o que revela a iniciativa da revista em ouvir o outro lado,
e em segundo plano O prprio veculo, definidor que corrobora o empenho da revista em
continuar investigando as questes polticas durante o governo Lula.
Tabela 6 Definidores secundrios (fontes que deram o enquadramento
dominante)
2003

2007

Oficialistas (autoridades do governo), partido ou coalizo do governo

20%

38%

Adversrios (representantes de entidades de oposio ao governo)

Poder Judicirio, Ministrio Pblico, Polcia Federal, Congresso (CPI
ou Conselho de tica)
Peritos independentes, especialistas, intelectuais, personagens desconhecidos, entidades da sociedade civil
O prprio jornal

40%

23%

0%

8%

40%

4%

0%

27%

JUSTIA QUE NO PUNE

Em 2003, a figura do presidente Lula era central seja para responsabiliz-lo por algum
problema ou atribuir-lhe mrito por suas aes. Pelo enquadramento da revista, a crise
7 No caso especfico, a referncia deve ser atribuda ao Movimento dos Sem-Terra que ameaavam, segundo a
revista, criar uma instabilidade institucional no pas, com ameaas aos produtores rurais.

18

poltica do mensalo deve ser atribuda ao sistema poltico/eleitoral ou incompetncia,

deficincia, omisso ou conivncia de autoridades do governo federal. A responsabilizao
do presidente viria em seguida (NUNOMURA, 2012, p. 13). J em 2007, depois de reeleito, o
presidente deixa de figurar como responsvel por problemas de ordem poltica, mas tambm
no recebe mrito por boas prticas. A revista passa a condenar o sistema poltico/eleitoral
no pas, assim como a mquina petista no governo central.
Esse resultado vai de encontro descoberta de mesma natureza feito pelas pesquisadoras
Tnia Almeida e Maria Helena Weber. Num universo de 257 edies da revista Veja veiculadas
entre 2002 e 2006, elas analisaram 55 capas da publicao em que houve referncias explcitas
a Lula. O resultado desse trabalho j identificava trs fases distintas de tratamento que foram
se modificando no perodo: de um presidente vulnervel e incompetente, passando por um
governo de escndalo e corrupo e, por ltimo, se voltando contra o PT, por ser um partido
incompetente e perigoso para o pas.
Particularmente, no segundo semestre de 2007, o cenrio poltico indicava a presena
de um presidente recentemente reeleito, portanto com apoio popular, ao mesmo tempo em
que a denncia do mensalo era aceita no STF. Isso ajuda a explicar porque o presidente
Lula perde destaque entre os personagens que Veja culpa pelos problemas polticos, e passa
a aplaudir, sem deixar de cobrar, o Judicirio sobre o julgamento do escndalo. E isso
seria necessrio para acabar com os desmandos que autoridades do governo, sobretudo de
auxiliares diretos do presidente, e de membros do PT envolvidos na crise.
Grfico 2 Quem o veculo responsabiliza pelo problema

19

A
B

incompetncia/deficincia/omisso/conivncia de autoridades do governo federal

judicirio moroso, leis brandas

conflito entre grupos rivais/oposio

sistema poltico/eleitoral, partido ou coalizo do governo

E
F
G
H

Presidente da Repblica
movimentos sociais
submundo da informao
outros (opes no-citadas)

OBSERVAES FINAIS
A historiadora Carla Luciana Silva defende a tese de que a revista Veja faz parte de um
projeto de construo e manuteno do poder dominante no Brasil, de carter liberal. Para tanto,
a publicao utiliza como recurso comunicacional a construo de uma hegemonia por meio do
sujeito Veja que reproduz um mesmo discurso para pblicos muito especficos e forando uma
segmentao social. Em seus estudos, a pesquisadora afirma seguir os passos do trabalho de Ren
Dreifuss, cuja obra-sntese O Jogo da Direita8. Particularmente, ela estuda a construo da
hegemonia liberal na sociedade brasileira da eleio de Fernando Collor de Mello, em 1989, at
a eleio de Lula, em 2002.
Embora seu trabalho tenha sido publicado em 2009, o corte temporal da pesquisa de Silva
no abarca a cobertura de Veja sobre o governo Lula. Mas isso no significa que a autora se furta
de dizer que o comportamento da revista s passou da ojeriza a Lula para a sua aceitao por falta
de um candidato alternativo da direita na sucesso de Fernando Henrique Cardoso, e sugere que
o lder operrio acabou sendo colado ao projeto de dominao.
A cobertura da revista Veja e sua relao com o governo Lula merece estudos
aprofundados. Um primeiro olhar pode indicar que falamos quase de personagens distintos,
aquele que foi combatido por Veja pelo seu esquerdismo e aquele que vem atuando como
presidente do Brasil desde 2003. No entanto, h explicaes bastante plausveis para isso,
e a tese do transformismo do PT e de Lula so uma pista importante para seguirem sendo
pesquisadas. (SILVA, 2009, p. 250)

A investigao emprica realizada neste estudo nem de longe procurou analisar a hiptese da
atuao da revista como agente partidrio que consolidou a construo da hegemonia neoliberal
no Brasil. Tampouco pretendeu dar prosseguimentos aos estudos de Dreifuss (1989) e Silva
(2009). Mas os resultados aqui encontrados, e corroborados com outros aspectos descobertos
no projeto integral desenvolvido por este pesquisador, nos permitem fazer afirmaes seguras
de que algo mudou no cenrio traado originalmente pela historiadora.
8 DREIFUSS, R. O jogo da direita, 3 Ed. Petrpolis: Vozes, 1989.

20

O tratamento dado pela revista Veja ao governo Lula se alterou substancialmente entre
os dois recortes temporais desse estudo, os anos de 2003 e 2007. Nunca demais lembrar
que entre esses dois perodos ocorreu a grave crise poltica do mensalo. A partir dele, no
s a cobertura noticiosa sobre os casos de corrupo se tornou mais intensa e combativa, por
parte da imprensa, como tambm acabou por contaminar o tratamento posterior dos demais
temas polticos. como se o projeto hegemnico liberal, ainda em vigor no Brasil, tivesse
sobrevivido no por causa de Lula, mas apesar dele.
Tambm importante ressaltar que isso no significa que a mudana de humor da
revista em relao ao presidente petista tenha se alterado porque o governo Lula imprimiu
uma ameaa construo do poder dominante defendida por Veja. Por outro lado, os dados
apresentados aqui no autorizam dizer que a publicao esteve apenas a servio dos interesses
maiores do pas, enquanto Lula e os 40 acusados do mensalo representariam o mal que
deveria ser eliminado. O que houve, de forma indiscutvel, foi uma mudana de padro do
discurso da revista em relao a Lula.
Se antes j havia uma predisposio para uma cobertura crtica da imprensa sobre o
governo Lula, essa conduta se potencializou enormemente aps a crise poltica do mensalo.
Se Veja precisava de uma energia adicional para se tornar publicamente antiptica figura
do presidente (e no do lder oposicionista), ela encontrou nas denncias de corrupo que
envolveu o partido de Lula o combustvel ideal para esse objetivo. As mudanas nos padres
das notcias de 2003 e 2007 so um claro indicativo nessa direo. certo que, continuamente,
a publicao se arvora de que no faz nada mais alm de expor as chagas dos maus polticos
brasileiros. Ou, como definiu em editorial, no pice do escndalo: VEJA no fez denncias.
Apresentou provas irrefutveis (Veja, 13/7/2005: 9).
Vencio Lima, contrariamente, afirma que a imprensa no dependeu da revelao pblica
das cenas de corrupo nos Correios, em maio de 2005, para sentenciar negativamente o
governo Lula desde antes mesmo desse perodo:
O enquadramento da cobertura que a grande mdia fez, tanto do governo Lula como
do Partido dos Trabalhadores (PT) e de seus membros, expressava uma presuno de
culpa que, ao longo dos meses seguintes, foi se consolidando por meio de uma narrativa
prpria e pela omisso e/ou salincia de fatos importantes. (LIMA, 2006, p. 14)

Mas em 2003 no havia indicativos de que a mar viraria contra Lula na cobertura
da imprensa. As fontes do Executivo Federal eram ouvidas e o prprio presidente foi
entrevistado com exclusividade pela revista, o que revela que havia condies de o governo,
minimamente, brigar para impor sua agenda para a opinio pblica, ainda que no com o
carter propagandstico que todo poltico sonha em ter. Em outras palavras, o vento das
notcias podia no soprar a favor, mas tambm no vinha em direo contrria. O mensalo,
um claro escndalo poltico-miditico bem aos moldes da definio de Thompson (2000),

21

surgiu como um dilvio no jogo poltico brasileiro. Nascido nas pginas impressas de Veja,
e depois potencializado nas da Folha, o mensalo turvou qualquer tentativa de convvio
respeitoso entre parte da imprensa e o governo Lula ou o PT.
Se em 2002 Lula acabou por ser aceito na ausncia de um candidato vivel da direita,
quatro anos depois ele foi reeleito com uma cobertura desfavorvel da imprensa. E no ano
seguinte, em 2007, o fantasma do mensalo continuou a ecoar no noticirio poltico. Veja,
que historicamente nunca foi simptica ao PT, acabou por se converter num dos principais
smbolos de resistncia a esse outro projeto hegemnico de poder, cuja figura central a de
Lula. A revista tornou-se, por assim dizer excntrica, no sentido exato da palavra, isto , que
se desvia ou se afasta do centro, onde os demais rgos da imprensa, em maior ou menor
grau, sempre se posicionam.

BIBLIOGRAFIA
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LIMA, V. A. Mdia: crise poltica e poder no Brasil. So Paulo: Editora Fundao Perseu
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McCOMBS, M.E; SHAW, D.L. The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Opinion
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MUNDIM, P. S. Imprensa e Voto nas Eleies Presidenciais de 2002 e 2006. 2010. Tese
(Doutorado em Cincia Poltica) Instituto Universitrio de Pesquisas do Rio de Janeiro
(Iuperj), Rio de Janeiro.
NUNOMURA, E. Um Estudo Emprico sobre o mensalo. In: XXXV Congresso Brasileiro
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Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao, 2012, p. 1-15.
PILAGALLO, O. Histria da imprensa paulista: jornalismo e poder de d. Pedro a Dilma.
So Paulo: Trs Estrelas, 2012.
SCHEUFELE, D.A., TEWKSBURY, D. Framing, Agenda Setting, and Priming: The
Evolution of Three Media Effects Models. Journal of Communication, Volume 57, No. 1, p.
9-20, 2007.
SILVA, C.L. VEJA: o indispensvel partido neoliberal (1989-2002); Cascavel: Edunioeste,
2009.
SINGER, A. Mdia e democracia no Brasil. Revista USP, No. 48, p. 58-67, So Paulo: USPCCS, 2000.

22

THOMPSON, J.B. O escndalo poltico, poder e visibilidade na era da mdia. Petrpolis:

Editora Vozes, 2000.
TRAQUINA, N. Jornalismo: questes, teorias e estrias. Lisboa: Vega Editora, 2 Edio,
1999.
WOLF, M. Teorias das comunicaes de massa; traduo Karina Jannini, 3 ed. So Paulo:
Martins Fontes, 2008.

ANEXO
Tabela I Ttulos das matrias publicadas na capa e no interior da revista Veja 2003
N

Data

Pginas Ttulo

1.

09/07/2003

2.
3.
4.

09/07/2003
09/07/2003
30/07/2003

9
40-44
1

5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.

30/07/2003
30/07/2003
13/08/2003
13/08/2003
13/08/2003
13/08/2003
20/08/2003
20/08/2003
20/08/2003
20/08/2003
03/09/2003

9
50-52
1
9
44-48
48
1M
9
40-43
44-52
1

16.
17.
18.
19.

03/09/2003
10/09/2003
10/09/2003
10/09/2003

9/13
1M
7
40-47

Reportagem especial: Os improvisos de Lula/ Por que os

discursos do presidente causa polmica
Liturgia do cargo
Por que os discursos de Lula causam polmica
No vamos dormir at acabar com ele/ Stedile, do MST,
declara guerra aos proprietrios de terra
Falta de determinao
Stedile declara guerra
A grande vitria de Lula
Uma semana histrica
Lula afina a orquestra
Querem desbabalizar o PT
Lula: a primeira entrevista
No gabinete com Lula
O fim do comeo
Estou jogando minha histria neste mandato
Choque de poderes/ Corra, do STF, investe contra Lula,
Jos Dirceu e Palocci
Choque de poderes
Brasilha da fantasia
Entre o passado e o futuro
A praga do fisiologismo

*1M designa uma reportagem de capa

23

Tabela II Ttulos das matrias publicadas na capa e no interior da revista Veja 2007
N

Data

Pginas Ttulo

1.

04/07/2007

Senador Roriz/ Como ele dividiu os 2,2 milhes de reais

2.
3.
4.
5.
6.
7.

04/07/2007
04/07/2007
08/08/2007
08/08/2007
15/08/2007
15/08/2007

54-58
60-61
1M
60-66
1M
1

8.
9.
10.
11.
12
13.
14.
15.

15/08/2007
15/08/2007
15/08/2007
22/08/2007
22/08/2007
22/08/2007
22/08/2007
29/08/2007

9
66-75
78-80
1M
1
52-57
58-60
1

16.

29/08/2007

17.
18.
19.
20.

29/08/2007
29/08/2007
05/09/2007
05/09/2007

62-69
80-81
1M
1

21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.

05/09/2007
05/09/2007
05/09/2007
05/09/2007
05/09/2007
05/09/2007
12/09/2007

9
54-59
60-65
70-71
72-75
76-77
1

28.
29.
30.

12/09/2007
12/09/2007
19/09/2007

9
60-66
1M

31.

19/09/2007

32.
33.

19/09/2007
19/09/2007

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48-53

Os mosqueteiros da tica
O dinheiro era para subornar
Mais laranjas de Renan
Sociedade secreta
A praga da impunidade/ Por que eles no ficam presos
Entrevista/ O usineiro Joo Lyra confirma: Renan usava
laranjas e pagava em reais e dlares
O desespero de Renan
Frgil como papel
Renan foi um bom scio
Medo no Supremo
Percia incrimina Renan
A sombra do estado policial
S falta a degola
Renangate/ O Conselho de tica vai pedir a cassao do
senador
O mensalo passo a passo/ O que acontecer com os acusados daqui para a frente
O julgamento da histria
A farsa na reta final
A Justia suprema
Renangate/ A testemunha-chave: Advogado conta polcia
que o senador fez lobby pago em dinheiro vivo
Um dia para a histria
O Brasil nunca teve um ministro como ele
Ningum escapou
A nebulosa de Jos Dirceu
O velho Renan de sempre
Vou fazer meu coelhinho assado
O ex-genro do lobista conta a VEJA: Renan era chamado
de chefe
Em defesa da grandeza
Renan era chamado de chefe
Vergonha! Como o Senado enterrou a tica e salvou Renan
Calheiros
Caso MSI/Corinthians/ A Polcia Federal descobre as pegadas de Jos Dirceu
Renan e seus 40...
Os nmeros da vergonha

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34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.

19/09/2007
19/09/2007
26/09/2007
26/09/2007
10/10/2007
10/10/2007
17/10/2007

54-57
88-90
1
68-70
1
60-62
1

41.
42.

17/10/2007
31/10/2007

58-62
1

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44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.

31/10/2007
07/11/2007
07/11/2007
21/11/2007
21/11/2007
28/11/2007
28/11/2007
05/12/2007

56-58
1
70-74
1
68-73
1
48-49
1

51.

05/12/2007

82-85

O triste papel do PT
Ainda chefe, mas de outra turma da pesada
As ameaas de Renan Calheiros aos senadores petistas
Renan ameaa os petistas
Chantagem/ Renan Calheiros agora espiona colegas
O jogo sujo de Renan Calheiros
Renan/ Licena de 45 dias sada sem volta para o senador-escndalo
O Senado renuncia a Renan
Baixaria no Senado/ Dossi tenta intimidar Jefferson Pres,
relator do caso Renan
Baixaria na reta final
Histria/ A tentao de esticar o mandato
Se colar, colou...!
As mamatas da repblica sindical
A mamata dos sindicalistas
Troca de comando/ Os tucanos tentam reagir
Os tucanos tentam reagir
Exclusivo/Arapongas/ Perillo acusa Senado de espion-lo
e desconfia de Renan
Espionagem oficial

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QUEM FAZ A SUA MAQUIAGEM? A SENHORA SABE

COZINHAR? ESTERETIPOS SOBRE O FEMININO NA
ENTREVISTA DE DILMA ROUSSEFF PATRCIA POETA 1
QUIN LA MAQUILLA? LA SEORA SABE COCINAR?
ESTEREOTIPOS SOBRE LO FEMENINO EN LA ENTREVISTA DE
PATRICIA POETA A DILMA ROUSSEFF.
RAYZA SARMENTO2
Universidade Federal de Minas Gerais -UFMG

RESUMO
Este trabalho mapeou os principais resultados de parte da literatura sobre mdia, poltica e
gnero preocupada com as representaes miditicas de mulheres na vida pblica. Conseguimos sistematizar quatro grandes quadros de sentido dispostos nas concluses desses estudos,
so eles: a) o enquadramento da aparncia fsica; b) dos cuidados domsticos e das relaes
afetivas; c) da tenso entre vida privada e pblica e d) da atuao poltica peculiar. A partir de tal levantamento, advogamos pela possibilidade de essas concluses configurarem-se
enquanto categorias de anlise para a leitura de distintas narrativas jornalsticas. A fim de
demonstrar a aplicabilidade das categorias, analisamos uma entrevista da presidenta Dilma
Rousseff ao programa Fantstico, exibida em setembro de 2011. Observamos a validade
dessas janelas analticas ao olhar para o caso escolhido, contudo tambm sinalizamos para a
possibilidade de subverso dos quadros ao focarmos na interao comunicativa disposta na
entrevista.
Palavras-chave: mulheres, jornalismo, representao.
RESUMEN
En este estudio se revisan los principales resultados de la literatura sobre medios de comunicacin, poltica y gnero con relacin a las representaciones mediticas de las mujeres en la
vida pblica. Conseguimos sistematizar cuatro grandes marcos de sentido en estos estudios:
a) el encuadramiento de la apariencia fsica; b) de los cuidados del hogar y de las relaciones
afectivas, c) de la tensin entre vida privada y pblica y d) de la actuacin poltica peculiar.
A partir de esta informacin, defendemos la posibilidad de que estos hallazgos se configuren
como categoras de anlisis para la lectura de diferentes narrativas periodsticas. Con el fin
de demostrar la aplicabilidad de tales categoras, analizamos una entrevista concedida por la
presidenta Dilma Rousseff al programa Fantstico, emitida en septiembre de 2011. Observa1
Trabalho submetido ao GT 3 do XI Politicom. Uma verso deste texto foi aceita para apresentao no
IV Encontro Nacional da Unio Latina de Economia Poltica da Informao, Comunicao e Cultura ULEPICCBr/2012.
2 Mestranda do Departamento de Cincia Poltica da Universidade Federal de Minas Gerais (DCP/UFMG).
Integrante do Grupo de Pesquisa sobre Democracia Digital do DCP/UFMG. Bolsista Capes. Graduada em
Comunicao Social (Jornalismo) pela Universidade da Amaznia (UNAMA/PA). Contato: yzasarmento@gmail.
com.

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mos la validez de estas ventanas analticas para mirar el caso escogido, no obstante tambin
llamamos la atencin sobre la posibilidad de subversin de los marcos al centrarnos en la
interaccin comunicativa evidenciada en la entrevista.
Palabras clave: mujeres, periodismo, representacin

INTRODUO

Virei-me sobre a minha prpria existncia, e contemplei-a

Minha virtude era esta errncia por mares contraditrios,
e este abandono para alm da felicidade e da beleza
(Ceclia Meireles)

Desde a dcada de 1970, a relao entre mdia e gnero tem motivado estudos no
campo comunicacional. A partir dessa interseo, a representao miditica de mulheres e
homens candidatos ou eleitos (as) ao sistema poltico formal tem sido objeto de um crescente
nmero de trabalhos, quer seja na Comunicao ou na Cincia Poltica. A maior parte desses
estudos, por vezes em dilogo com a(s) teoria(s) feminista(s), buscam diagnosticar e discutir
a escassa presena de mulheres nos meios de comunicao e a forma como so retratadas,
especialmente, no contedo jornalstico.
Os trabalhos acerca do que chamaremos aqui de a representao discursiva da
representao poltica tm chegado a resultados qualitativos similares, seja no contexto
nacional ou internacional. Nossa proposta neste texto adotar tais resultados como possveis
enquadramentos de anlise das narrativas jornalsticas sobre mulheres candidatas ou eleitas,
enfatizando o quanto essa construo noticiosa ainda est entrelaada por modos de ver
estereotipados sobre o papel feminino na vida social.
Para empreender tal anlise, estabelecemos enquanto quadros de sentido ou pacotes
interpretativos (GAMSON, 2011) as principais concluses dos trabalhos sobre mdia,
gnero e poltica, para ento tentarmos aplic-las em uma narrativa jornalstica especfica,
a entrevista concedida pela Presidenta da Repblica do Brasil, Dilma Rousseff ao programa
Fantstico, em setembro de 2011.

MULHERES, POLTICA E JORNALISMO

A discusso sobre representao de grupos minoritrios muito cara Cincia Poltica.
As mulheres historicamente inscritas em uma relao social de excluso poltica e opresso
estrutural (YOUNG, 1990) foram um dos grupos que mereceram ateno especial. Passouse a discutir ento a necessidade de que mulheres pudessem falar por mulheres, dizer sobre
aquilo que as atinge e ento as representar.
Anne Phillips (1995; 2001) talvez faa a defesa mais ampla do que chama de poltica
da presena, com a ressalva de que a presena deva estar sempre concatenada poltica de

27

ideias. Para essa autora, quando os representantes compartilham das demandas dos grupos,
eles tendem a ser mais comprometidos com estas. Ao defender a necessidade da presena,
Phillips (1995; 2001) argumenta em favor da justia, admitindo que grupos historicamente
excludos precisem entrar na agenda poltica, a fim de que sejam reparadas as negligncias
histricas sobre suas demandas. Alm disso, tambm acredita na revitalizao da democracia
com a diversificao da representao, em especial aquela comprometida com a igualdade
entre mulheres e homens.
partindo da necessidade de representao poltica igualitria que os estudos sobre
representao discursiva de mulheres iro olhar para os meios de comunicao como
instncias importantes para construo do capital poltico feminino. Os enunciados sobre
mulheres polticas inscritos no jornalismo se tornam, ento, preocupao de autoras e autores
que entendem a mdia no como mero reflexo da realidade, mas enquanto agente engendrador
da vida social. Nesse sentido, Miguel e Biroli (2011, p. 15) argumentam que os meios de
comunicao tanto refletem a desigualdade quanto a promovem, reforando as assimetrias
de gnero. Os autores defendem que os media so espaos de representao to fundamentais
quanto as esferas constitucionais e suas representaes merecem ser observadas por serem
dimenso fundamental do processo democrtico contemporneo. Segundo Miguel e Biroli
(2011, p. 18), ns somos representados por aqueles que, em nosso nome, tomam decises nos
trs poderes constitucionais, mas vemos tambm nossos interesses, opinies e perspectivas
serem representados nos discursos presentes nos espaos de debate pblico.
No Brasil, de acordo com o levantamento de Escosteguy e Messa (2008), o primeiro
estudo mais complexo sobre a trade mdia-poltica-gnero foi feito por Bonstrup, em
2000, com sua tese Gnero, poltica e eleies. Recentemente, Miguel e Biroli (2011),
na obra Caleidoscpio Convexo, apresentam os resultados de uma longa pesquisa sobre a
representao de mulheres e homens no jornalismo poltico brasileiro, com especial ateno
forma como os media atuam enquanto esferas que perpetuam as desigualdades polticas.
No cenrio nacional, essa talvez seja a obra mais completa sobre a interseo entre os trs
mbitos.
A pesquisa realizada pelos autores brasileiros teve como corpus emprico jornais
televisivos e revistas semanais3, durante os anos de 2006 e 2007, em perodos pr e pseleitoral. Constatou-se que nas matrias referentes poltica, apenas 12,6% dos personagens
dos telejornais so mulheres, nmero que cai para 9,6% nas revistas. De acordo com o
estudo, como a presena feminina se d de forma mais acentuada em outros espaos de ao
poltica no ligados diretamente ao sistema, tais como movimentos sociais e conselhos, e a
cobertura miditica, por sua vez, concentra-se no campo mais institucionalista, h um reforo
na compreenso de que mulheres no fazem poltica (MIGUEL; BIROLI, 2011, p. 157).

3
Foram analisados o Jornal Nacional (TV GLOBO), Jornal da Band e Jornal do SBT, bem como as
revistas Veja, poca e Carta Capital.

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A mdia no se limita a refletir uma realidade que a cerca, ela desempenha uma funo
ativa na reproduo de prticas sociais. Dessa forma, os telejornais e revistas semanais
brasileiros no s descrevem uma situao de fato, que o monoplio da atividade poltica
pelos profissionais, com a excluso das mulheres e o insulamento das poucas que rompem
as barreiras em nichos temticos de menor prestgio. Eles a naturalizam diante de seu
pblico e contribuem para sua perpetuao (MIGUEL; BIROLI 2011, p. 165).

Uma reflexo interessante trazida pelos pesquisadores sobre o fato de que se antes a
inferioridade feminina como explicao para a excluso poltica foi sustentada publicamente,
inclusive na teoria poltica, tal justificativa no poderia mais pertencer ao espao do politicamente
dizvel (MIGUEL; BIROLI, 2011, p. 168). Entretanto, ainda que os discursos explcitos no sejam
manifestados, os quadros com os quais as (poucas) mulheres representantes so representadas na
mdia permanecem.
Ainda que no Brasil tais pesquisas sejam mais recentes, o estudo dessa relao mobiliza as
atenes, especialmente de autoras americanas, desde a dcada de 1970, com foco tambm na
cobertura jornalstica ordinria ou em poca de campanha4. O primeiro grande retrato da (sub)
representao de mulheres na mdia foi possvel a partir do monitoramento do Global Media
Monitoring Project, em 1995, e posteriormente em seus sucessivos acompanhamentos de tal
questo. A pesquisa realizada em mais de setenta pases, com anlises de veculos impressos,
rdio e televiso, verificou em sua primeira verso que apenas 17% dos sujeitos das notcias
eram mulheres; em 2000, o nmero passa para 18% e em 2005 para 21%. A sia e Amrica do
Norte teriam, respectivamente, o menor e o maior percentual de falas de mulheres, com 14% e
27%. Quando as mulheres so ouvidas esto predominantemente ligadas s questes de sade
feminina ou questes sociais (GILL, 2007).
O estudo das obras nacionais e internacionais sobre a representao discursiva
de mulheres polticas nos permitiu identificar similaridades em suas concluses. Essas
semelhanas apontam-nos para possveis padres de cobertura miditica acerca desses sujeitos
especficos e nos ajudam a perceber a recorrncia de esteretipos nas coberturas jornalsticas.
De forma anloga, reiteradamente, os resultados das pesquisas sobre mulheres polticas na
mdia convergem ao apontar que, quando no so invisveis, as representaes femininas so
conformadas por quatro grandes quadros, os quais podem aparecer juntos ou separadamente.
So eles: cuidados domsticos e afetivos, aparncia fsica, tenso entre famlia e vida pblica e
um modo peculiar de atuao poltica5.
Para apresentar esses resultados da literatura, valemos-nos da noo de enquadramento
4
Conseguimos mapear cinco grandes obras, frequentemente citadas, sobre essa relao: Women, media
and poltics (1997), de Pipa Norris; Women politicians and the media (1996), de Maria Braden; Gender and
candidate communications (2004) de Diane Bystrom et.al; Women, politics, media (2002), de Karen Ross; e
Gender, politics and communication (2000), de Annabelle Sreberny e Liesbet van Zoonen.
5
Nossa inspirao foi a pesquisa de Whal-Jorgensen (2000), a qual analisou jornais americanos e
conseguiu sistematizar o que denominou de metforas da representao da masculinidade, para dizer dos
sentidos encarnados nas notcias sobre as expectativas acerca de um representante poltico masculino. A autora
chegou a quatro horizontes de compreenso, como sendo: a) os esportes enfatizando a relao entre o candidato
atltico e saudvel; b) a fraternidade ou a relao menos emocional que se d entre os homens na poltica; c) o
militarismo a partir da construo da virilidade ligada guerra, da excluso das mulheres desses espaos, bem
como a condenao da homossexualidade; e d) os valores da famlia com a representao do homem provedor.

29

goffmaniana e apropriada por diferentes autores para entender a estruturao de significados

em variados contextos discursivos. Para Gamson (2011) e Gamson e Mondigliani (1989),
enquadramentos funcionam por meio de pacotes interpretativos, os quais possuiriam
uma estrutura organizadora que guiaria a compreenso sobre um determinado
assunto. Nesta perspectiva analtica, o quadro entendido como uma espcie de
ngulo que permite compreender uma interpretao proposta em detrimento de
outras (MENDONA e SIMES, 2012, p. 194). Entendemos os quadros enquanto
estruturas que desenham limites, estabelecem categorias, definem ideias (REESE,
2007, p.150, traduo nossa), organizando assim a vastido da experincia, que para
Mouillaud (2002, p. 61) no capturvel em sua completude a experincia no
reprodutvel.
Recorremos a uma narrativa jornalstica especfica com o objetivo de demonstrar
a utilidade dessas concluses enquanto categorias analticas. Assim, esses padres nos
permitiriam ler diferentes matrias nas quais aparecem representantes ou candidatas,
e perceber de que forma essas categorias so reiteradas, negociadas e/ou subvertidas.

O caso em tela
Na edio do dia 11 de setembro de 2011, o Fantstico, da Rede Globo de
Televiso, exibiu uma entrevista da presidenta Dilma Rousseff ento apresentadora
do programa dominical, Patrcia Poeta. A entrevista ocorreu aps sete meses de
governo em um contexto de intensa troca do staff ministerial, em meio a denncias
de corrupo - movimentao chamada pela imprensa nacional de faxina.
Dividida em dois blocos, a entrevista se concentra primeiro na rotina da
presidenta no Palcio da Alvorada, residncia oficial, e depois se desloca para o
Palcio do Planalto, onde se falar de poltica, avisa-nos Patrcia Poeta. As
duas partes, contudo, so imbricadas pela constante marcao de Dilma, primeiro
enquanto mulher, e logo portadora de caractersticas diferenciadas; e s depois como
representante poltica, confirmando o que nos dizem Ross e Sreberny (2000, p. 88,
traduo nossa) sobre a representao miditica de mulheres eleitas: o sexo sempre
est em exibio e o descritivo primrio.
A anlise a seguir concentrou-se especificamente no mbito discursivo da
entrevista, ainda que as imagens tambm muito revelem sobre essa construo.
Conseguimos perceber que este caso coaduna com os resultados encontrados pelos
estudiosos de mdia, gnero e poltica. Maquiagem, roupas, famlia, atividades
domsticas permeiam toda a narrativa, ainda quando h marcao de um deslocamento,
mesmo espacial, de um espao privado para outro poltico.

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DIFERENTES CONTEXTOS, CONCLUSES SIMILARES

No parlamento britnico, atesta o estudo de Ross e Sreberny (1996), as poucas mulheres
mostravam-se desconfortveis com a cobertura miditica sobre suas presenas. Segundo as
entrevistas realizadas na pesquisa, as representantes relatam que o foco das notcias recai
sobre seus vesturios e so feitas ligaes esprias entre a aparncia e a capacidade de
executar o trabalho a elas designado (ROSS; SREBERNY, 1996, p. 111, traduo nossa). Esse
desconforto tambm relatado por parlamentares irlandesas, para as quais as preocupaes
miditicas ao expor a presena de mulheres na poltica voltam-se mais para aparncia do
que para o seu fazer poltico, diz-nos o estudo de Ross (2006). Danova (2006), ao pesquisar
as construes miditicas sobre representantes femininas na imprensa da Bulgria, tambm
descreve a nfase na aparncia das mulheres e como isso serve de parmetro para julg-las.
Beleza nem sempre significa estupidez, sentencia uma manchete trazida pela pesquisadora
sobre duas parlamentares.
No Brasil, o cenrio no parece sofrer alteraes. Miguel e Biroli (2011, p. 170)
afirmam, ao analisarem as revistas semanais do pas, que boa parte das matrias traz referncia
a vestimenta e ao corpo das mulheres polticas.
Ainda hoje, deputadas jovens e consideradas bonitas recebem invariavelmente o
ttulo de musa do Congresso, e so raras as reportagens sobre elas em que isto no seja
mencionado basta pensar em Rita Camata, nos anos de 1980 e 1990, ou em Manuela
dvila, nos anos 2000. Mulheres como Benedita da Silva, Marina Silva e Marta Suplicy
(...) tm sua visibilidade na mdia muito marcada pelas roupas que usam, pela maquiagem
ou ausncia dela e por eventuais cirurgias plsticas (MIGUEL, BIROLI, 2011, p. 171).

A aparncia fsica, as roupas, o corpo e os modos de apresentao marcam ento,

conforme mostra a literatura, a forma como so endereadas na mdia as atuaes de
representantes, candidatas e demais mulheres da vida pblica. Em contextos geogrficos
muito distintos, o foco excessivo na exibio fsica diz de um trao da cobertura jornalstica.
As mulheres precisam mostrar-se bem vestidas, preocupadas com a aparncia, o que no
se percebe quando o objeto das notcias masculino. Nas notcias, a vaidade excessiva ou
falta dela aparece como to, ou mais, importante do que o trabalho desenvolvido por essas
mulheres.
Essa primeira concluso nos leva ao enquadramento da aparncia fsica, presente
tambm no caso analisado neste trabalho. Como que acordar todo dia presidente da
Repblica?, questiona a jornalista Patrcia Poeta, usando o substantivo no masculino
ao longo de toda entrevista. Dilma responde que como tudo mundo acorda, sem dar
maiores detalhes. A jornalista prossegue perguntando a quem cabe a deciso da vestimenta
presidencial e Dilma, de forma assertiva, responde-lhe que continua sendo responsvel pelas
escolhas de seu guarda roupa.

31

Patrcia: E ter que escolher, por exemplo, uma roupa. Tem que estar sempre muito bem
alinhada, tem que se preocupar com isso tambm?
Dilma: Geralmente, Patricia, eu acordo cedo porque eu caminho. Ai eu volto e a voc tem
de, de fato, procurar uma roupa rpido.
Patrcia: Tem algum que escolhe as suas roupas, tem algum que lhe ajuda nessa tarefa?
Dilma: No. No. invivel, pouco eficiente, voc tem de dar conta das suas necessidades.
Pelo fato de voc ter virado presidente, voc no deixa de ser uma pessoa e bom que voc
seja responsvel por tudo que diz respeito a voc mesma.

A preocupao com a vestimenta persiste e nesta parte da entrevista Dilma Rousseff
corrobora a ideia de que certo tipo de vesturio necessrio para reafirmar uma condio
feminina. A presidenta ratifica uma compreenso de que as mulheres precisam portar-se
enquanto mulheres, com caractersticas especficas; para em seguida, subverter a narrativa,
afirmando que apesar de saber se maquiar, optava por no faz-lo.
Patrcia: impresso minha ou a senhora tem usado mais saia, mais vestidos?
Dilma: Ah, eu tenho usado.
Patrcia: Hoje, por acaso, a senhora no est usando, mas eu tenho visto.
Dilma: Eu tenho usado mais saia do que antes. Eu poderia continuar usando s cala
comprida, mas eu acho que pelo fato de eu ser mulher tem horas que eu tenho de afirmar
essa caracterstica feminina.
(...)
Patrcia: Tem tempo pra cuidar do visual, se preocupar com isso?
Dilma: Isso faz parte da minha condio de presidenta, no posso sair sem ter um cuidado
com a minha aparncia.
Patrcia: Quem que faz, por exemplo, a sua maquiagem?
Dilma: Eu mesma.
Patrcia: A senhora aprendeu a se maquiar?
Dilma: Eu sabia desde h muitos anos. Eu no maquiava porque eu no queria.

A nfase no aspecto cuidador das mulheres, como algo intrnseco a todas, outra
concluso a que chegam os estudos sobre a forma como os diferentes meios de comunicao,
em diversos contextos nacionais, reportam as mulheres polticas. Enquanto representantes ou
candidatas, elas precisam demonstrar a capacidade de cuidar, tanto na vida pblica, quanto
na dimenso privada. As pesquisas de Ross (2002 apud GILL, 2007) atestam que as mulheres
so pautas em rotinas domsticas e maritais, bem como sempre vinculadas ao espao da casa.
Na imprensa blgara, Danova (2006) tambm assinala a presena de mulheres representantes
enquanto mes e esposas dedicadas. Essas habilidades, tidas como tipicamente femininas,
so recorrentes ainda na imprensa brasileira, mostram Miguel e Biroli (2011):
Em texto representativo desse discurso, os eleitores esto atrs de quem cuide das
finanas municipais com a mesma dedicao de donas de casa (Srgio Pardellas, Isto, 6
ago. 2008, p. 32). Mas esse discurso no circula, apenas, a partir da cobertura jornalstica.
Faz parte tambm dos discursos das mulheres na poltica e da posio de especialistas que
constroem suas estratgias e anlises a partir de pressupostos que atualizam esteretipos
(...) (MIGUEL; BIROLI, 2011, p. 175).

32

Esse enquadramento dos cuidados domsticos e das relaes afetivas pode ser visto na
entrevista de Dilma ao Fantstico. O cuidar aparece na relao com a famlia, em especial
com o neto da presidenta, que se tornou av durante a campanha eleitoral de 2010.
Patrcia: A senhora no traz nem o netinho aqui para brincar? O que a senhora costuma
fazer com ele?
Dilma: Fico o dia inteiro com ele.
Patrcia: Brinca com ele?
Dilma: Brinco, levo ele pra nadar.
Patrcia: verdade que a senhora canta pro seu netinho de vez em quando?
Dilma: U, fao tudo que toda av faz, tudo.
Patrcia: Est curtindo esse papel de av?
Dilma: Olha, eu vou te falar, um papel fantstico. me com acar.

Se os cuidados domsticos so enquadrados enquanto caractersticas naturais das

mulheres, a escolha da vida pblica precisa ser justificada e so comuns os questionamentos
sobre suas relaes com a casa mesmo quando esto nos espaos polticos. As mulheres
aparecem a partir da tenso entre suas carreiras pblicas e a vida familiar.
Uma nfase recorrente no malabarismo feito para que possam conciliar o cuidado
com os filhos e a carreira. Quem est cuidando das crianas? uma questo sempre
presente na representao miditica das mulheres eleitas ou candidatas, que por vezes esvazia
a discusso sobre temas mais importantes (GILL, 2007). Nos homens, o papel da famlia
de apoio e, portanto, no experimentam sentimentos de diviso entre o pblico e uma vida
privada (SREBERNY; van ZOONEN, 2000, p.14, traduo nossa).
Um forte exemplo da cobertura diferenciada realizada pela mdia sobre a eleio de
mulheres, relatam Ross e Sreberny (2000), foi um estudo de caso sobre a campanha para a
liderana do partido britnico, em 1994, na qual concorriam Tony Blair e Margareth Beckett.
Entre as representaes mais comuns, estava a de Blair como um jovem de 40 e poucos
anos e a de Beckett enquanto uma mulher na menopausa. Ele seria um homem casado e
feliz, ela culpada por ter roubado o marido de outra mulher (ROSS E SREBERNY, 2000,
p.83, traduo nossa). Para argumentar que essa no uma especificidade americana, as
autoras apresentam o estudo de Liran-Alper (1994) feito no parlamento israelense na dcada
de 1990, cujos resultados tambm so de marginalizao das mulheres polticas na cobertura
miditica.
Em uma anlise mais minuciosa do contedo das matrias sobre mulheres, ou com
mulheres, os achados de Miguel e Biroli (2011) nos dizem que os meios de comunicao
ratificam a dicotomia histrica contra a qual luta o feminismo, a subjugao das mulheres ao
mundo do privado. Os autores citam, ainda, a forma como a imprensa atribui valores quando
comparadas as coberturas sobre duas mulheres, a partir do exemplo de Marina Silva e Luiza
Erundina. A primeira, tambm tendo seus aspectos fsicos evidenciados, era a dona de uma
slida famlia, enquanto a segunda era conhecida por sua solteirice.

33

 Esses resultados das pesquisas conformam o que chamamos aqui de enquadramento

da tenso entre vida privada e pblica. Na entrevista realizada por Patrcia Poeta, essa
caracterstica simbolicamente marcada quando mesmo mudando de espao, da Alvorada
pra o Palcio do Planalto, Dilma arguida sobre os assuntos que permeiam as conversas com
as ministras.
Patrcia: Em uma reunio dessas, por exemplo, tem um momento mais mulher? Bolsa,
sapato, filho, neto?
Dilma: Tem no.
Patrcia: Tem no. Nem no cafezinho?
Dilma: Na verdade, no tem, viu? No. Tem neto, viu? Agora que tem uma quantidade de
gente com neto e todo mundo quer mostrar o seu.

Se a tenso na cobertura miditica entre as relaes pblica e privada se faz presente,

a crena em uma moral e uma prtica diferente das mulheres na vida poltica tambm um
quadro disposto nos meios de comunicao e identificado na literatura. Segundo os estudos de
Ross (2006), as coberturas miditicas operam com um padro duplo: esperam das mulheres
comportamentos mais adequados, tais quais, honestidade, moralidade e integridade, e quando
elas no atendem a essas expectativas so tidas como desmascaradas. Dessa forma, tendem
a ser mais investigadas e os media so mais crticos com seus erros, do que seriam com dos
homens. Chamamos estas concluses de enquadramento da atuao poltica peculiar.
Na Alemanha, a tenso relatada por Luenenborg et. al. (2011) a de que as mulheres
polticas so tidas como pouco femininas e mais assertivas, pois feminilidade e boa atuao
poltica seriam incompatveis. O argumento das autoras baseado em um estudo de caso
sobre a chanceler Angela Merkel, que ao apresentar certas caractersticas femininas teve
sua habilidade poltica questionada. Exige-se um estilo da representante poltica de uma
democracia ocidental, diz-nos a pesquisadora, no qual necessrio por um vu na feminilidade
e no coloc-la em exposio.
No Brasil, isso se deu de forma oposta: com a necessidade de reafirmao de certa
feminilidade por parte da atual presidenta. As expectativas sobre uma atuao poltica
diferenciada atravessam a construo da imagem de Dilma Rousseff desde o perodo eleitoral.
Um jeito mais assertivo, e duro, comumente no associado s mulheres sempre foi a
marca da presidenta, que por vezes precisou apazigu-lo para tornar-se mais feminina aos
olhos pblicos. Esses esteretipos sobre o feminino foram apropriados inclusive, constatam
Mendona e Ogando (2011), nos programas do horrio gratuito de propaganda eleitoral
(HGPE) poca de sua campanha poltica.
(...) Frequentemente estereotipada como mulher fria (ou at truculenta), Dilma busca
se inserir em um quadro de sentido que opera com a lgica do afeto, da sensibilidade e
do carinho. Com isso, busca desvincular-se do esteretipo masculino, que, supostamente,
prioriza a racionalidade em detrimento a emoo, o que no implica abrir mo da
objetividade. Dilma representaria um modo de governar respeitoso, que busca erradicar
a misria, cuidar das famlias e garantir a dignidade dos lares (MENDONA; OGANDO,
2011, p.21-22).

34

Na narrativa analisada, Dilma Rousseff se inscreve de forma ambivalente neste

enquadramento. Ora corrobora a ideia de que h singularidades no fazer poltico feminino,
ora subverte essa compreenso. Quando Patrcia Poeta pergunta presidenta sobre o
funcionamento do clube - referindo-se ao grupo de ministras do atual governo, com a
maior parcela de mulheres no comando de alto escalo na histria - a resposta da entrevistada
perfila as caractersticas peculiares de homens e mulheres, e compara a capacidade feminina
na poltica com a educao de filhos, coadunando assim com a percepo de habilidades
intrnsecas s mulheres.
Patrcia: O comando poltico tem trs mulheres. Como que tem funcionado esse clube?
Dilma: Eu acho que sempre bom combinar homens e mulheres, porque ns todos somos
complementares. A mulher, eu acho, que ela mais analtica, ela tem uma capacidade
maior de olhar o detalhe, de procurar aquela perfeio, uma certa... Ns somos, assim,
mais obcecadas.
Patrcia: E os homens?
Dilma: Os homens tm uma capacidade de sntese, do uma contribuio no sentido de ser
mais, eu diria assim, objetivos no detalhe, eles sintetizam uma questo, a mulher analisa.
Ento, essa complementaridade muito importante.
Dilma: Mulher carinhosa, cobra e tem uma coisa que eu acho fundamental, a generosidade.
Voc tem que cobrar, tem que ficar ali em cima, mas tem horas que voc tem que ser
generosa tambm. Mulher capaz, porque, seno, no educava filho.

Dilma Rousseff subverte a lgica discursiva quando uma caracterstica de sua
personalidade torna-se tema da conversa: o jeito duro. Neste momento, a presidenta se
contrape aos entendimentos de que a figura feminina precisa ser necessariamente mais
frgil. Tambm tenciona tal compreenso ao questionar a jornalista se falariam a mesma
coisa acerca da assertividade se o cargo estivesse sendo ocupado por um homem.
Patrcia: Agora, presidente, vamos esclarecer algo que virou meio lenda aqui, que o
jeito da presidente, que o estilo. A senhora durona mesmo?
Dilma: (...) S porque eu sou mulher e estou em um cargo que, obviamente, de autoridade,
eu tenho que ser dura. Se fosse um homem, voc j viu algum chamar... Aqui no Brasil
algum falar: No, fulano est num cargo e ele ...
Patrcia: Duro.
Dilma: ...uma pessoa durona, no. Homem pode ser duro, mulher no.
Patrcia: A senhora acha, ento, que pelo fato de a senhora ser mulher?
Dilma: , e eu sou uma pessoa assertiva. Que nesse cargo que eu ocupo, eu tenho que
exercer a autoridade que o povo me deu. Eu tenho que achar que podemos sempre ser um
pouquinho mais, que vamos conseguir um pouquinho mais, e que vai sair um pouco mais
perfeito e que a gente vai conseguir (...).

Durante a entrevista, a presidenta dar a ver sua assertividade. No titubeia em mostrar-se

firme na defesa de sua compreenso sobre o jogo poltico brasileiro e desconcerta a jornalista,
quando esta tematiza a relao da chefa do Executivo Nacional com os parlamentares do
Congresso. preciso enfatizar que este o nico momento comunicativo em que, de fato, as
atribuies polticas e pblicas so trazidas baila.

35

Patrcia: possvel ter um governo equilibrado, um governo estvel, tendo a base aliada
que tem no Congresso? (...) A senhora acha que a senhora pode ficar refm dos aliados?
Dilma: Mas eu no acho, Patrcia, que eu sou refm.
Patrcia: Nem que pode ficar?
Dilma: Nem acho. Tem de ter muito cuidado no Brasil para a gente no demonizar a
poltica. Ns temos uma discusso de alto nvel com a base, com a nossa base, e ns
vamos...
Patrcia: E como que a senhora controla esse toma l da c, digamos assim, cada vez mais
sem cerimnia das bancadas? (...)
Dilma: Voc me d um exemplo do da c que eu te explico o toma l. Estou brincando
contigo. Vou te explicar. Eu no dei nada a ningum que eu no quisesse. Ns montamos
um governo de composio. Caso ele no seja um governo de composio, ns no
conseguimos governar. A minha base aliada, ela composta de pessoas de bem. Ela no
composta, no possvel que a gente chegue e diga o seguinte: Olha, todos os polticos
so pessoas ruins. No possvel isso no Brasil.

Seguindo na trilha da discusso sobre a atuao poltica, Dilma explica por que o
processo de troca de ministros, decorrido poca da entrevista, no poderia ser considerado
como faxina. Contudo, no tenciona o sentido do termo enquanto depreciativo ao seu
trabalho poltico, atribudo pelo fato de ser mulher. Em charges publicadas naquele perodo,
a presidenta foi comumente retratada com vassouras e produtos de limpeza e suas decises,
por vezes, foram descritas pela expresso varrer a corrupo.
Patrcia: A senhora no imaginava, por exemplo, que fosse ter que trocar quatro ministros
em to pouco tempo, trs deles, pelo menos, ligados a denncias de corrupo, esperava
isso?
Dilma: Olha, Patrcia, eu espero nunca trocar nenhum ministro e muitos deles eu no
troquei exatamente por isso. Vamos e venhamos. O ministro Jobim, Nelson Jobim, saiu
por outros motivos.
Patrcia: Mas isso foi faxina ou no foi, presidente?
Dilma: Eu no acho, eu acho a palavra faxina errada, porque faxina voc faz s 6h
da manh, e s 8h, ela acabou. Atividade de controle do gasto pblico, na atividade
presidencial, jamais se encerra.
Patrcia: Por que a senhora acha que nesses oito anos e oito meses do governo de PT, eles
no foram capazes, no foram suficientes para acabar com a corrupo, j que essa uma
das bandeiras do partido?
Dilma: Minha querida, a corrupo ela no... Por isso que no faxina, viu, Patrcia? Voc
no acaba com a corrupo de uma vez por todas. Voc torna ela cada vez mais difcil.

GUISA DE CONCLUSO
De forma ainda embrionria, buscamos neste texto expor os principais resultados das
pesquisas sobre mdia, poltica e gnero, em especial com estudos sobre a representao
discursiva nos textos miditicos de representantes polticas mulheres, a fim de defender que
tais achados podem nos servir como categorias para leitura de outros contedos miditicos.
Cada uma dessas janelas analticas, entendidas enquanto pacotes interpretativos, foram
descortinadas a partir de uma entrevista de Dilma Rousseff ao Fantstico.

36

Nosso movimento neste texto no se deu apenas para confirmar a possibilidade de

aplicao das categorias no caso supracitado, mas de tentar apreender como os esteretipos
de gnero podem ser confirmados e negociados nas produes miditicas. Olhar para o
engajamento comunicativo, para relao entre jornalista e fonte na entrevista analisada,
ajuda-nos a perceber quando Dilma corrobora e esses preconceitos e aqueles momentos
argumentativos em que nega essas conformaes e se distancia dessas categorias. Contudo,
perceptvel o quanto elas persistem nas perguntas de Patrcia Poeta, no dizer do jornalismo.
Ao conceder s mulheres um lugar marginalizado no cenrio de visibilidade, a tessitura da
narrativa jornalstica continua a sedimentar a compreenso de uma separao entre mulheres
e vida pblica. A esse respeito, a acepo de Miguel e Biroli (2011) esclarecedora:
(....) O discurso do jornalismo no comporta mais expresses abertas de machismo,
mas muitos de seus pressupostos seguem organizando as formas de ver o mundo e a
poltica. Os discursos se modificaram, sem que a dualidade entre feminino e masculino
que est em sua base deixasse de corresponder dualidade entre a esfera domstica e
a pblica com valores e prescries de comportamentos a elas associados (MIGUEL;
BIROLI, 2011, p. 169).

Assim, se por um lado advogamos pela possibilidade da aplicao desses quadros em

outros produtos jornalsticos; por outro, desejamos que o fazer jornalstico seja cada vez
mais constitudo e atravessado por narrativas no opressoras e ento subversivas dessas
categorias. preciso [continuar a] corrigir a invisibilidade do gnero e a marginalizao das
mulheres nos estudos de comunicao e poltica, a fim de torn-los, de fato, democrticos.

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38

O DISCURSO JORNALSTICO DE CARTA CAPITAL: A

CONSTRUO DE SENTIDOS EM TORNO DE MARINA SILVA E
O PARTIDO VERDE NAS ELEIES DE 20101
THE JOURNALISTIC SPEECH OF CARTA CAPITAL: THE
CONSTRUCTION OF SENSE AROUND MARINA SILVA AND
GREEN PARTY IN ELECTIONS OF 2010
RODRIGO CARVALHO DA SILVA2
Universidade Estadual Paulista - UNESP
RESUMO
Este trabalho descreve e interpreta a representao dos discursos do Partido Verde, e de
sua candidata Marina Silva, na cobertura jornalstica da campanha presidencial de 2010
realizada pela revista Carta Capital. Com isso, este estudo justifica-se pela possibilidade de
se evidenciar o posicionamento do peridico analisado em relao ao discurso ecolgicopoltico. A pesquisa tem seu foco na comunicao social, mas possui um carter multidisciplinar por meio de emprstimos tericos e metodolgicos em outras disciplinas, sobretudo a
lingustica. Como suporte terico-metodolgico, usaremos as ferramentas da Anlise Crtica
do Discurso, destacando as reflexes de Bell, Fairclough e Fowler sobre o jornalismo. A inteno revelar como o discurso jornalstico moldado por relaes de poder e ideologia,
sobretudo quando relacionado ao mbito poltico. Como corpus deste trabalho, foram analisadas matrias jornalstcas publicadas pela Carta Capital, durante um perodo de tempo que
vai de 10/06/2010 a 31/10/2010.
Palavras-chave: Comunicao, Discurso, Jornalismo, Poltica, Partido Verde.
ABSTRACT
This paper describes and interprets the representation of discourses Green Party and its candidate Marina Silva, the coverage of the campaign presidendial of 2010 conducted by the
magazine Carta Capital. Thus, this study is justified by the possibility to show the positioning of the journal analyzed in relation to eco-political discourse. The research focuses on the
media, but has a multidisciplinary character by borrowing theoretical and methodological
approaches in other disciplines, especially linguistics. As a theoretical-methodological support, we will use the tools of Critical Discourse Analysis, highlighting the reflections of Bell,
Fairclough and Fowler on journalism. The intent is to reveal how the journalistic discourse
is shaped by relations of power and ideology, especially when related to the political sphere.
As corpus this study were analyzed jornalstcas materials published by Carta Capital for a
period of time ranging from 10/06/2010 to 31/10/2010.
Keywords: Communication, Speech, Journalism, Politics, Green Party.
1 Artigo referente pesquisa de mestrado A imprensa brasileira na cobertura do discurso ecolgico-poltico do
Partido Verde nas eleies de 2010, financiada pela Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo
(FAPESP).
2
Mestrando do Programa de Ps-graduao em Comunicao Miditica da Faculdade de Arquitetura,
Artes e Comunicao (FAAC), Universidade Estadual Paulista (UNESP), e-mail: rodrigocarvalho.assessoria@
gmail.com. Orientadora: Professora Doutora Maria Inez Mateus Dota.

39

INTRODUO
Esta pesquisa analisa o modo como os discursos do Partido Verde brasileiro
foram avaliados e transmitidos pela mdia, durante a campanha presidencial de 2010,
por meio do processo discursivo de construo da identidade do partido e de sua
candidata, Marina Silva. O enfoque da anlise est no estudo da legitimidade do
discurso ambiental produzida pelos enunciados da mdia impressa brasileira.
Como corpus deste trabalho, foram analisadas matrias jornalsticas publicadas
pela Carta Capital, durante um perodo de tempo que vai de 10/06/2010 a 31/10/2010.
Os textos abordam questes relacionadas candidatura de Marina Silva e ao discurso
verde.
A revista Carta Capital publicada pela Editora Confiana e tambm possui
periodicidade semanal. Segundo o estudo do IVC, possui atualmente uma tiragem
mdia de 65 mil exemplares e vende uma mdia de 31.703 revistas por edio, o
que lhe confere uma identidade de revista perifrica e alternativa em relao s
outras revistas de informao dominantes no mercado brasileiro como a Veja, Isto
e poca.
Esta pesquisa compreende um recorte de tempo em relao ao calendrio eleitoral
de 2010 conforme estabelecido pelo TSE (Tribunal Superior Eleitoral). Esse recorte
considera parte do perodo pr-eleitoral (meses que antecedem as campanhas), a
contar do dia 10/06/2010 - data em que Marina Silva foi apresentada como candidata
presidncia pelo Partido Verde - e todo o perodo eleitoral iniciado no dia
06/07/2010 (segunda-feira) - data de liberao das propagandas eleitoras conforme
a Lei n 9.504/97, art. 36 - at o dia 31/10/2010 (domingo) - data de realizao
do segundo turno. De acordo com essa definio, o texto analisado neste estudo e
as consideraes compreendem um perodo de tempo que vai do dia 10/06/2010 a
31/10/2010.
Este estudo justifica-se pela possibilidade de se revelar o posicionamento da
mdia impressa brasileira na cobertura dos discursos ecolgico-poltico-partidrios.
O discurso da mdia sobre a poltica j foi tema de diversos trabalhos acadmicos,
porm esta pesquisa apresenta certa singularidade em funo de seu objetivo geral,
qual seja investigar como o discurso poltico verde (direcionado especialmente
para as questes ambientais) representado pela mdia.
Definido o objeto de estudo, buscamos teorias que contemplassem sua especificidade
para elaborar nossa fundamentao terica. Por se tratar de um estudo com enfoque na
atividade jornalstica, orientamo-nos pela Teoria do Agendamento que, por meio de seus
pressupostos, possibilita reflexes sobre como se d a seleo de temas e a construo de
textos miditicos em relao cobertura de uma disputa eleitoral.

40

POLTICA E MEIO AMBIENTE

A evoluo humana est relacionada intensamente com um processo de interveno
na natureza. Todas as transformaes no meio ambiente provocadas pelo homem
ocasionaram, ao longo dos anos, consequncias graves sustentabilidade do planeta. Hoje
convivemos com uma srie de mazelas ambientais como o efeito estufa, desmatamentos,
poluio do ar, gua e solo, aquecimento global, queimadas, monocultura, desertificao
e extino.
Segundo o ltimo relatrio da Organizao das Naes Unidas (ONU), atualmente
o planeta comporta uma populao superior a 7 bilhes de habitantes. As estimativas
demogrficas para 2050 projetam a populao terrestre a um nmero superior a 9,2
bilhes de seres humanos. Esse crescimento populacional, consequentemente, alerta para
uma carncia ainda maior de comida e gua, exigindo obrigatoriamente de todos ns uma
mudana de comportamento em relao ao uso dos recursos naturais do planeta.
Em decorrncia do reconhecimento desses problemas ecolgicos gerados pela ao
do prprio homem, a partir dos anos 60 o movimento ambientalista comeou a ganhar
cada vez mais destaque em diferentes setores de nossa sociedade e a partir dos anos 80
passou a ser discutido tambm nos espaos polticos.
Devido a essa nova realidade do planeta algumas alternativas e aes comearam
a surgir no processo de interao entre o homem e a natureza. Nesse momento, um dos
primeiros aspectos apontados como fundamental foi a mudana de comportamento
do ser humano e, com isso, a poltica passou a ser considerada como o principal
poder capaz de promover uma mudana de paradigmas em relao ao aproveitamento
dos recursos naturais, que antes eram tratados como inesgotveis.
Em 1972, na cidade de Estocolmo (Sucia), foi realizada a primeira Conferncia
da Organizao das Naes Unidas (ONU) sobre o homem e o meio ambiente. Em
1975, a Unesco criou o Programa Internacional de Educao Ambiental (PIEA), que
recomendava aes fundamentais a serem desenvolvidas pelos pases, com ateno
principal para os cuidados com o meio natural e artificial, considerando os fatores
ecolgicos, polticos, econmicos, sociais, culturais e estticos (LIMA, 1984).
Com tudo isso, as preocupaes ecolgicas foram absorvidas pelos debates
polticos, ganhando destaque nos discursos e nas campanhas de diferentes partidos.
A presena do meio ambiente como temtica incontornvel da poltica implicou
no advento, pelo mundo, de vrios partidos frequentemente denominados como
verdes, cujo ideal aproximadamente o mesmo: praticar uma poltica voltada para
a preservao do meio ambiente e para a sustentabilidade do planeta.

41

O PARTIDO VERDE BRASILEIRO

No Brasil, a primeira tentativa de formao de um partido ecologista foi em 1981 com
o Partido Ecolgico, projeto que no foi realizado. Em 1985, ambientalistas ou ativistas
de outros movimentos sociais como Fernando Gabeira, Alfredo Sirkis, Carlos Minc (que
depois voltou para o PT), Domingos Fernandes, Herbert Daniel, Jos Luiz de Frana Penna,
Liszt Vieira e Melo Viana comearam a planejar a criao de um partido ambiental, que foi
fundado em 1986 na candidatura de Gabeira para governador e oficializado como Partido
Verde em 1987.
O Partido Verde brasileiro surgiu tendo como fundamentao as tendncias ambientais
em curso na Europa. um exemplo de partido reformista que possui aes significativas
em relao s questes ecolgicas, mas tambm possui propostas relacionadas a outras
problemticas e movimentos sociais. O cdigo eleitoral do PV o 43, sua cor o verde e seu
smbolo um crculo (representando o planeta) com a insero da sigla PV no centro. De
acordo com seu programa poltico:

O PV no se aprisiona na estreita polarizao esquerda versus direita. Situa-se

frente. Est aberto ao dilogo como todas as demais foras polticas com o objetivo de
levar prtica as propostas e programas verdes. O PV identifica-se com o iderio de
esquerda no compromisso com as aspiraes da grande maioria trabalhadora da populao
e na solidariedade com todos os setores excludos, oprimidos e discriminados. Defende
a redistribuio da renda, a justia social, o papel regulador e protetor do poder pblico
em relao aos desfavorecidos e os interesses da maioria dos cidados, no s diante do
poder econmico, como dos privilgios corporativistas. Mas no segue os cnones da
esquerda tradicional, da mesma forma com que questiona a hegemonia neoliberal, duas
vertentes do paradigma produtivista do sculo XIX. Os verdes buscam na ecologia poltica
novos caminhos para os problemas do planeta. (DIREO EXECUTIVA ESTADUAL
DO PARTIDO VERDE BAHIA, 2009, p.15).

Em 2009, a ento senadora Marina Silva deixou o PT e se filiou ao PV para se lanar como
candidata presidncia do pas, uma vez que qualquer indivduo, entre as diversas regras
para se candidatar, precisa possuir filiao j deferida no mbito partidrio pelo menos um
ano completo antes da data em que ocorrer o primeiro turno de votaes (Lei no 9.504/97,
art. 9, caput e Lei n 9.096/95, arts. 18 e 20). Assim, em uma Conveno Nacional no dia
10 de junho de 2010, Marina foi apresentada como candidata presidncia do Brasil pelo
partido, juntamente com o empresrio Guilherme Leal, como candidato a vice-presidente.

A ATIVIDADE JORNALSTICA
A anlise de texto proposta por este trabalho foi realizada a partir de reflexes sobre
como se deu a construo de matrias sobre o discurso ecolgico-poltico na cobertura
miditica das eleies de 2010 e a produo de sentidos em relao ao Partido Verde e
Marina Silva, considerando alguns questionamentos em torno da atividade jornalstica, quais

42

sejam: Em que condies de trabalho os jornalistas produzem, sobretudo em relao ao fator

tempo? Como se d, propriamente, a atividade jornalstica? Quais as relaes sociais (a
prpria comunidade jornalstica, a organizao, as fontes, os agentes sociais e polticos) dos
jornalistas? Quais so os critrios de noticiabilidade e valores das notcias? O que notcia?
Traquina (2005) trata dos fatores que determinam a atividade jornalstica, destacando
como principais os aspectos econmicos e os ideolgicos. Do ponto de vista comercial, as
notcias so consideradas como uma mercadoria e, em relao ideologia, o jornalismo tido
como um servio pblico e as notcias como uma ferramenta para o exerccio da cidadania e
dos direitos democrticos. O autor ainda fala sobre a identidade profissional dos jornalistas e
a criao de um ethos prprio que orienta a prtica do jornalismo, determinando a manuteno
de uma cultura profissional que exerce influncias no processo de construo das notcias.
Segundo esse ethos, os jornalistas tm o direito e o dever de informar a sociedade.
Para Sousa (2004), o ethos jornalstico essencialmente ideolgico, pois concentra o
conjunto de ideias que sustentam a comunidade jornalstica em funo de seus interesses. Seu
objetivo legitimar socialmente o jornalismo fundamentando-se em dois vetores: a ideologia
da objetividade e a ideologia do profissionalismo.
A ideologia da objetividade leva os jornalistas a construrem notcias de maneira
a que estas espelhem o melhor possvel a realidade; a ideologia do profissionalismo
alimenta o sentido de misso dos jornalistas, contribuindo para uma atividade de vigilncia
ativa dos poderes. (SOUSA, 2004, p. 26).

E justamente sobre a funo social do jornalismo que a Teoria do Agendamento se

debrua. Ela trata da produo de notcias e dos efeitos de sentido, salientando os diferentes
fatores que influenciam nesse processo: o papel do jornalista e do jornalismo na sociedade, as
ideologias que engendram a cultura profissional e os critrios que determinam a viabilidade
de um acontecimento ser transformado em notcia.
Se o papel dos jornalistas o de informar, esse trabalho deve ser exercido com base
em parmetros que orientam a deciso dos jornalistas sobre o que realmente de interesse
social dentre os inmeros acontecimentos cotidianos. Uma vez definido o papel social do
jornalismo, preciso ento refletir sobre a sua prtica, o que inclui a discusso sobre o que
notcia, os critrios de noticiabilidade e os processos de produo jornalstica.
Segundo Sousa (2004), as notcias so construdas de acordo com a cultura e
a sociedade. Elas so resultados de um complexo processo de incluso, excluso,
hierarquizao e transformao de informaes, no qual diversos fatores podem interferir
como a prpria linguagem, tcnicas jornalsticas, dispositivos miditicos e os critrios
para transformar um acontecimento em notcia. Porm, todos esses fatores tambm so
resultantes de interaes pessoais, sociais, ideolgicas e culturais.

43

Ao jornalismo reivindicada a autoridade e legitimidade de exercer um monoplio

sobre poder de decidir a noticiabilidade dos acontecimentos e das problemticas
(TRAQUINA, 2005, p. 181, grifo do autor). Para o autor, os jornalistas possuem dois
poderes fundamentais na sociedade. O primeiro exatamente o poder de deciso sobre
o que deve ser noticiado, pois a notcia que d o carter de existncia pblica a um
determinado acontecimento. O segundo o poder de deciso sobre a maneira como um
acontecimento ser transformado em notcia. As notcias so construdas como histrias
moldadas em padres jornalsticos especficos. [...] o jornalismo e os jornalistas podem
influenciar no s sobre o que pensar, mas tambm como pensar (TRAQUINA, 2005,
p.203, grifo do autor).
Sousa (2004) define as notcias como estrias, narradas com base na composio
cultural em que so produzidas e tambm na cultura jornalstica. Elas representam
acontecimentos ou problemticas sociais por meio de narrativas que atendem a padres e
interesses do jornalismo. Com isso, as notcias produzem vises do mundo determinadas
pelo jornalismo.
[...] os meios de comunicao social tendem a contribuir para a manuteno
das fronteiras do legtimo e do aceitvel numa sociedade. As notcias tendem a no
representar os temas marginais ao espao de consenso e de controvrsia legtima,
o que tambm contribui para a distoro das notcias em relao realidade. Os meios
jornalsticos so, consequentemente, uma pea fundamental para a conceitualizao do
desvio na sociedade. (SOUSA, 2004, p. 28).

Em uma disputa eleitoral, contexto ao qual se aplica esta pesquisa, os atributos de

cada candidato, enfatizados pela imprensa, podem influenciar a opinio pblica. A seleo
das problemticas ou acontecimentos a serem transformados em notcia e a escolha do
modo como as notcias sero discursivamente construdas podem direcionar a opinio do
leitor e, consequentemente, sua deciso de voto.

O DISCURSO ECOLGICO-POLTICO NA MDIA

O Partido Verde atravs de seu prprio nome ganha identidade, credibilidade e
propriedade para falar sobre o meio ambiente. Esses valores so adquiridos atravs da
transmisso miditica de seus discursos estrategicamente elaborados.
A crise ambiental suscitou uma revoluo na poltica. O discurso poltico passou a
se apropriar do discurso ecolgico e a mdia, por seu turno, no ficou indiferente a esse
fenmeno.
Estudar a representao do discurso do Partido Verde na mdia tem a finalidade
de investigar o posicionamento ideolgico-poltico na realidade dos textos miditicos
e entender como esse processo ocorre. As estratgias utilizadas no discurso so ento

44

consideradas como prticas sociais que envolvem tanto a atividade poltica como a
atividade miditica. A poltica um espao onde se encontram diferentes posicionamentos.
Nele, formam-se fronteiras que so construdas atravs dos discursos.
Segundo Fairclough (2001), para cada relao e situao social possvel fazer uso
de um tipo de discurso, sempre levando em considerao os objetivos pretendidos.
Nesse sentido, no que se refere ao Partido Verde, o discurso pode ser definido como
uma linguagem usada para representar prticas sociais e poltico-ambientais a partir de
pontos de vistas individuais (ideologias, repertrio, crenas e posicionamentos).
Para a anlise do discurso, cada texto corresponde a um gnero de discurso e para
cada gnero existe um dispositivo de enunciao (posicionamentos ideolgicos que
possibilitam diferentes maneiras de construo da representao (significao) de uma
prtica social ou rea de conhecimento) (PINTO,1999).
Fairclough (2001) considera os posicionamentos ideolgicos como o discurso
propriamente dito ou como tipos de discurso. Posicionamentos ideolgicos de determinados
grupos sociais em relao a um tema especfico so exemplos de diferentes tipos de
discurso. o caso do discurso poltico do PV com o seu posicionamento ideolgico
relacionado ao discurso ambiental.
Em alguns textos (principalmente os da mdia) fcil identificar a que tipo de vis
o discurso essencialmente direcionado como, por exemplo, textos com carter poltico,
econmico, ideolgico ou cultural. Porm, h outros textos que mesclam diferentes tipos
de discurso e, por isso, so mais difceis de serem analisados. Esse tipo de texto cria
barreiras para que o interlocutor no perceba, ao menos de imediato, o direcionamento
que o locutor programou para a mensagem (FAIRCLOUGH, 2001). Em um s texto
possvel encontrar ideias e caractersticas de diferentes discursos, produzindo assim
diversas formas de sentido. Um discurso que parea ser poltico pode ser na verdade um
discurso de interesse exclusivo da mdia, ou vice versa. Essa ocorrncia ser considerada
na realizao desta pesquisa que analisa textos nos quais diferentes discursos coexistem
simultaneamente, sendo eles: o poltico, o miditico e o ambiental.
O uso da linguagem em qualquer texto sempre constitudo de identidades e interaes
sociais, sistemas de conhecimento e crenas. Considerando que todo o texto contribui
para construir ou moldar aspectos da sociedade e da cultura, correto afirmar que o
discurso miditico possui grande poder de transformao de prticas sociais e culturais j
existentes ou at mesmo de criar prticas novas (FAIRCLOUGH, 2001).
A pesquisa tambm segue como base os trabalhos de Patrick Charaudeau (2005,
2006) sobre discurso poltico e discurso das mdias. O autor descreve o texto como uma
forma de materializao discursiva e a utilizao de recursos polticos e miditicos como
uma maneira de atrair o interesse do pblico e influenciar sua opinio.

45

A anlise do discurso proposta por Charaudeau caracteriza-se em um modelo

multidimensional de compreenso da realidade social. No se trata de uma teoria geral e
abstrata sobre os mecanismos de articulao entre estruturas e atores sociais, mas sim da
construo de uma estratgia operacional de anlise dos discursos capaz de contemplar,
de modo integrado, as mltiplas dimenses envolvidas num ato de linguagem. O autor
procura evitar tanto as abordagens que enfatizam excessivamente o plano do contexto
social, em prejuzo da anlise propriamente lingustica, quanto as que tendem a focalizar
unilateralmente a dimenso lingustica, sem considerar suficientemente as condies
sociais de produo do discurso.
O modelo de Charaudeau aborda tambm o conceito dos atos de linguagem e os
sujeitos que dele participam, compreendendo os diferentes modos como o ser humano
tem acesso a informaes, compartilha vises do mundo, produz conhecimento e interage
com seus parceiros em diversas situaes discursivas. Em relao poltica, apresenta
uma reflexo sobre a natureza, funes, regras e procedimentos do discurso poltico como
processo de construo social.
Charaudeau (2005) levanta um questionamento sobre o processo atual de construo
de identidades presente no discurso poltico e uma investigao sobre a influncia da
mdia na emergncia de uma nova tica poltica. Sua anlise incide sobre as condies e
as estratgias de persuaso na constituio dessas identidades.
O discurso poltico destaca-se pelo uso exacerbado da argumentao e produzido
com base em diversas condies como: o cenrio, a poca e o contexto em que est
inserido. Ao ser proferido o discurso credita ao candidato uma posio ideolgica
(identidade) composta por um conjunto de crenas e valores. Esse conjunto no poder
mais ser contradito, a fim de tornar coerente a representao de sua imagem.
Para Maingueneau (1993) a poltica um espao onde se encontram diferentes
posicionamentos. Nele, formam-se fronteiras que so construdas atravs dos discursos.
Palavras polticas so usadas para se fazer poltica. Termos como democracia, partido,
eleio, direita, esquerda etc., no so palavras neutras, pois trazem uma carga histrica forte
com significantes positivos e negativos. Elas possibilitam uma manipulao de significantes
com alta produo de sentidos.
Segundo Charaudeau (2005), o discurso poltico o lugar de um jogo de mscaras,
onde qualquer palavra jamais deve ser compreendida unicamente por seu sentido literal,
mas sim como uma estratgia do enunciador. O sujeito poltico (candidato) dispe de
meios discursivos para persuadir seus interlocutores (eleitores). Uma mesma estratgia
pode ser empregada em contextos diferentes.
Quanto ao discurso miditico, Charaudeau (2006) discorre sobre a influncia da
mdia na construo de uma realidade social fragmentada. A mdia atua como um agente

46

poltico, assim o deslocamento das estratgias miditicas (instncia privada) para o

campo poltico (instncia pblica) fomenta a atuao politizada da sociedade civil e com
isso cria uma identificao do pblico com a esfera poltica.
Segundo Fausto Neto (2003), em relao poltica, o discurso da mdia composto
por estratgias enunciativas que tm o poder de influenciar a opinio pblica, construir
cenrios e at conduzir os resultados de uma eleio.
Um jornalista produz o seu texto de acordo com a ideia que ele faz de seu pblico e
pensando na maneira como esse pblico ir receb-lo. Alguns indivduos se identificam
com os personagens (enunciadores) de seu texto e com isso se tornam co-emissores de
seu discurso (PINTO, 1999).
Os jornalistas esto inseridos em um contexto social e profissional, que influencia
sua produo discursiva. Nesse sentido, a Anlise de Discurso aplicada como mtodo
nos estudos da comunicao e alinhada com as definies da Teoria do Agendamento
possibilita a anlise do processo de construo das notcias.

METODOLOGIA
Este trabalho foi realizado com base nas questes propostas pela AD de linha
francesa, atravs dos estudos de Charaudeau (2005; 2006) e Maingueneau (1993),
mas tambm com o apoio da corrente terico-metodolgica de origem inglesa,
denominada Anlise Crtica do Discurso (ACD), atravs dos trabalhos de autores
como Norman Fairclough (2001) e Fowler (1994). Essa aplicao terica possvel,
pois, embora sejam correntes distintas, elas no se contrapem.
Apesar de esta pesquisa ser direcionada para a rea da comunicao, as diferentes
correntes da Anlise de Discurso so utilizadas apenas como mtodos de anlise,
justamente porque seus conceitos tericos dialogam com as teorias do jornalismo. A
utilizao da AD e da ACD como mtodo tambm alinha a utilizao complementar de
ambas correntes, pois dessa forma no so criados atritos tericos e ainda possvel
encontrar ligaes lgicas entre elas.
Com a utilizao desse mtodo, abordamos a prtica jornalstica como uma
atividade permeada por ideologias que determinam a produo noticiosa. Em
relao lingustica um analista do discurso deve presumir que, sendo socialmente
construda, a linguagem no neutra (SOUSA, 2004, p. 18). Nesse contexto, as
notcias devem ser tratadas como o resultado entre a linguagem, as particularidades
que orientam a atividade jornalstica, as ideologias e os acontecimentos que nelas
so apresentados.

47

Os discursos estabelecem os termos e as categorias atravs das quais vemos

o mundo, ou seja, os enquadramentos que fazem com que o mundo tenha sentido.
Alm disso, os discursos definem o territrio das discusses quando diferentes
enquadramentos sobre um assunto chegam aos espaos miditicos. Assim, o jornalismo
ajuda a definir as fronteiras do aceitvel e no aceitvel, do legtimo e ilegtimo,
do falado e no falado, do consensual e do desviante numa determinada sociedade.
(SOUSA, 2004, p.19).

A anlise do discurso deve incidir no somente sobre o fenmeno ou objeto que

se pretende estudar, mas tambm sobre o seu contexto. Dessa maneira, possvel
interpretar satisfatoriamente os resultados da anlise em relao realidade. Seguindo
as recomendaes que Sousa (2004) apresenta sobre uma anlise do discurso impresso,
iremos considerar nesta pesquisa os seguintes elementos do contexto: as caractersticas
e o perfil da revista analisada (Carta Capital), as circunstncias do fenmeno ou objeto
que se pretende estudar (o discurso jornalstico em relao ao Partido Verde e Marina
Silva) e o conhecimento cientfico relevante para a interpretao dos dados recolhidos
(Teorias do Jornalismo e Anlise do Discurso).
A anlise do discurso um campo da lingustica e da comunicao especializado
em analisar construes ideolgicas existentes em um texto. Este trabalho situa-se no
mbito da pesquisa em comunicao com base na Anlise do Discurso, delimitandose em dois campos discursivos: o ecolgico-poltico e o poltico-miditico. Apesar
do carter transdisciplinar, a pesquisa mantm seu foco no estudo da comunicao
miditica, entendida como elemento decisivo na construo e compreenso da realidade
social.
O estudo atende a necessidade, apontada por Foucault (2004), de relacionamento
entre a aplicao da linguagem e as prticas sociais, no caso especfico, com a poltica e
a mdia. O referencial de Foucault suscita a AD atravs de dilogos com outras teorias e
metodologias e no somente as pertinentes aos estudos lingusticos.

ANLISES
Em Carta Capital, a primeira matria coletada trata-se de um artigo que sugere,
sobretudo pelo ttulo e pela linha fina, uma ajuda indireta da candidatura de Marina Silva ao
tambm candidato Jos Serra.
(1) Ttulo Marina ajuda Serra (Carta Capital Edio 601 Marina ajuda Serra, 23
de junho).
Sousa (2006) aponta os ttulos como importantes elementos textuais na produo do
discurso jornalstico, pois ajudam a construir o formato no qual um contedo ser apresentado.
Alm de informar, os ttulos tambm tm a funo de despertar a ateno do leitor para a

48

leitura de determinada matria. Para o autor, os ttulos tambm so utilizados como estratgia
para no somente atrair o leitor, mas tambm direcionar sua compreenso e interpretao,
colaborando para que o discurso jornalstico seja consumido da forma como foi pensado e
construdo pelo jornalista ou veculo de comunicao.
Assim, por meio de um enunciado afirmativo e da utilizao do verbo ajudar, no
tempo verbal presente do indicativo, o ttulo descrito em (1) exprime o sentido de que Marina
Silva, candidata presidncia do Brasil pelo Partido Verde (PV), favorece indiretamente
a candidatura, tambm presidncia, de Jos Serra, do Partido da Social Democracia
Brasileira (PSDB). Em princpio, essa afirmao aponta a um paradoxo, uma vez que ambos
os candidatos no so aliados, mas sim pertencem a partidos distintos e so concorrentes
eleio presidencial. Porm, ao prosseguir a leitura, possvel notar que, por sua estrutura
textual, o artigo explica que essa ajuda no intencional, como a leitura apenas do ttulo
persuasivo, na forma de discurso direto, possa sugerir.
Ainda sobre o ttulo, observamos sua enfatizao por meio da fonte em negrito. Sousa
(2004, p.109) afirma que a acentuao de um ttulo geralmente representa a importncia de
uma matria. Para o autor, o texto jornalstico impresso pode tambm ser determinado por
seu contexto grfico que, alm de visar atrair o leitor, muito til para organizar e hierarquizar
os contedos de acordo com interesses editoriais. A partir desse preceito podemos afirmar
que Carta Capital tem a inteno de ressaltar a presena de Marina nas eleies de 2010, no
como uma candidata potencial vitria, mas sim como elemento poltico capaz de determinar
um segundo turno, por meio de uma ajuda no intencional a Jos Serra. Entretanto, se essa
ajuda existe no parte objetivamente ou conscientemente de Marina, assim como evidenciado
pelo texto da linha-fina, destacado em (2) abaixo:
(2) Linha Fina A mdia se empenha em valorizar a candidatura da ex-ministra na
tentativa de provocar o 2 turno (Carta Capital Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de
junho).
Fairclough (1995a) define a intertextualidade como o processo de construo textual, no
qual o texto produzido incorpora parte de outros textos. Assim, intertextualmente, na voz da
mdia, em geral, Carta Capital aponta uma possvel inteno de toda a cobertura miditica
em impulsionar a candidatura de Marina Silva, a fim de retirar votos de Dilma Rousseff,
candidata pelo Partido dos Trabalhadores (PT), e consequentemente, incitar o segundo turno.
Segundo Fowler (1991), pela intertextualidade, referncias de um texto em outro podem
acionar o conhecimento do leitor em relao a valores de um tipo de paradigma particular.
Dessa maneira, notamos o posicionamento da revista contra o segundo turno, pois apesar de
o artigo ter sido publicado em 23 de junho, ou seja, ainda no incio da campanha eleitoral
de 2010, Carta Capital j especula e alerta sobre a segunda votao, o que, em uma anlise
social, evidencia uma possvel inteno do peridico em direcionar o rumo das eleies de

49

2010. O discurso de Carta Capital antecipa a probabilidade de um segundo turno, a fim de

influenciar o eleitor a evitar que isso ocorra por meio do chamado voto til.
Para Sousa (2006, p.709) o que no se diz, pode ser subentendido, fica implcito no
discurso. Por sua vez, Fairclough (2003, p.55) ressalta que o implcito uma propriedade
persuasiva de textos que merece considervel importncia social na anlise de discurso.
Assim, ainda em (2), observamos, implicitamente, que Carta Capital deseja a vitria de
Dilma Rousseff do PT, uma vez que afirma, de forma generalista e pejorativa, que a mdia
tenta destacar a campanha de Marina na inteno de que parte dos votos de Dilma migre para
Marina e, com isso, ocorra um segundo turno eleitoral entre Dilma e Serra. Alm disso, sobre
a identidade de Marina Silva, cabe destacar a representao da candidata como ex-ministra
que, por meio da anlise do contexto eleitoral e pela relao interdiscursiva com a poltica,
remete a sua desfiliao do PT, partido pelo qual foi nomeada ministra do meio ambiente, e
sua filiao ao PV com o objetivo de se candidatar presidncia do Brasil. SOUSA (2006,
p. 710) destaca que [...] os discursos remetem muitas vezes para outros discursos, por vezes
esquecidos, mas presentificados e relembrados no novo discurso.
Ao se referir mdia, de forma generalizada, Carta Capital comete um exagero que,
segundo os estudos de Sousa (2006), pode ser compreendido como um procedimento de
intensificao do discurso jornalstico. Esse exagero evidenciado pelo uso da figura de
linguagem sindoque, um tipo de metonmia que consiste na atribuio da parte pelo todo
ou do todo pela parte, como no caso analisado. Carta Capital d a entender que toda a mdia
tenta estimular a campanha de Marina, no entanto a prpria revista no possui essa mesma
inteno, ou seja, no se trata exatamente toda a mdia, mas sim de uma parcela da mdia.
Tambm observamos que, mesmo atribuindo mdia ou imprensa, de modo geral, a
responsabilidade por valorizar propositalmente a candidatura de Marina Silva em favor de
Jos Serra, Carta Capital busca se isentar de tal inteno. Embora tambm constitua parte
da mdia e da imprensa brasileira, a revista se posiciona como perifrica, ou seja, como um
veculo de comunicao brasileiro diferente do restante da mdia, supostamente mais exmio.
Essa estratgia discursiva evidencia aspectos de neutralidade e imparcialidade objetivos
do jornalismo que Carta Capital ambiciona expressar. Dessa maneira, a revista procura
se posicionar em um espao privilegiado e demonstrar que possui uma postura diferente da
mdia, possivelmente mais correta e superior ao restante da imprensa. Essa mesma inteno
pode ser observada no trecho (3):
(3) - A imprensa tenta oxigenar a candidatura de Marina Silva (PV), que patina em
torno de 10% em todas as pesquisas mais recentes de inteno de voto. (Carta Capital
Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).
Fairclough (1995a) denomina como interdiscursividade a maneira como um tipo de
discurso de articula com outros tipos de discurso. Com isso, ainda em (3) o uso do verbo

50

oxigenar sugere, de forma implcita, que a candidatura de Marina Silva no possui flego
suficiente e que, portanto, precisa de oxignio para sobreviver disputa presidencial, entre
outras palavras, que a campanha de Marina necessita de estmulos miditicos capazes de
avivar e fortificar sua candidatura. Instaura-se, desse modo, uma interdiscursividade com
o discurso da sade que tem a prtica da oxigenao como uma medida mdico-hospitalar
a fim de transportar oxignio e restabelecer as funes orgnicas de um paciente que esteja
com dificuldades para respirar naturalmente.
Mais adiante, no mesmo enunciado, Carta Capital cita que Marina Silva patina em
torno de 10% em todas as pesquisas mais recentes de inteno de voto. O primeiro ponto
a se destacar, nesse trecho, em relao s fontes de tais pesquisas no serem apresentadas
e a utilizao do pronome indefinido todas, que talvez possa ser compreendido como um
exagero. A revista transmite um sentido generalizado que fora o leitor/eleitor a acreditar
no dado estatstico apresentado, mas no comprova que realmente teve acesso a todas as
pesquisas. O texto at especfica que se trata de todas as pesquisas mais recentes de inteno
de voto, porm no so fornecidas informaes sobre o que a revista considera como recente
em termos eleitorais. O segundo ponto relaciona-se novamente ao uso de um verbo, desta vez
patinar, conjugado no tempo verbal presente do indicativo, referindo-se ao fato de Marina
no avanar nas pesquisas. A escolha de tal verbo indica um interdiscurso entre o discurso
jornalstico de Carta Capital e a linguagem coloquial. Sousa (2006. p.114) considera essa
estratgia discursiva como uma figura de estilo denominada plebesmo que corresponde
introduo de termos prprios do discurso vulgar num discurso de nvel lingustico superior
ou erudito.
Apesar do texto ser um artigo, ou seja, a um texto que expressa opinio, sua construo
textual evidencia caractersticas da produo do discurso jornalstico. Alsina (2009) caracteriza
o jornalismo opinativo como um discurso essencialmente argumentativo e persuasivo, mais
defensivo que, implicitamente, reconhece sua conformidade ou sua discordncia em relao
aos assuntos e aos temas explorados. No entanto, a expresso no meio poltico, sublinhada
em (4) abaixo, atua como operador argumentativo, por meio do qual a revista tenta se eximir
da declarao, creditando os argumentos, que afirmam que sem Marina Silva, Dilma Rousseff
poderia vencer a eleio ainda no primeiro turno, ao campo poltico e no ao peridico, que
supostamente apenas relata os acontecimentos. Dessa maneira, Carta Capital adere uma
aparente neutralidade ao seu discurso, capaz de influenciar leitores.
(4) Cresce a convico, no meio poltico, de que, sem ela no preo, Dilma Rousseff
(PT) poderia ganhar a eleio presidencial de Jos Serra (PSDB) ainda no primeiro turno.
(Carta Capital Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).
Correia (2011) considera a neutralidade como uma noo que centraliza as relaes
entre o jornalismo e a realidade, nas quais a busca pela verdade seria a utopia preponderante
da atividade jornalstica. A estratgia discursiva utilizada em (4) pode tambm ser explicada

51

pelos seguintes procedimentos de persuaso do discurso jornalstico apontados por Sousa

(2004, p.90-91): integrao dos diferentes fatos e acontecimentos em um encadeamento de
causas e consequncias por meio de estruturas narrativas comuns e hipteses de consequncias
da aplicao de determinadas ideias, privilegiando as vantagens de algumas em detrimento
de outras. Esses procedimentos visam o convencimento do leitor a respeito de determinadas
explicaes e interpretaes dos acontecimentos e problemticas sociais, relatados pelo
discurso jornalstico.
A crtica cobertura miditica prossegue em todo o discurso de Carta Capital. A revista
afirma que o interesse da mdia na candidatura de Marina Silva deve-se a uma possvel
inteno de influenciar os resultados da eleio a favor de Jos Serra, corroborando a
previso de um segundo turno. Em (5), abaixo, observa-se no discurso da revista certo teor
de denncia e indignao em relao aos posicionamentos polticos e ideologias que seriam
sustentados por outras mdias (sobretudo a revista Veja, principal concorrente de Carta
Capital) na cobertura da disputa presidncia do pas.
(5) O interesse da mdia pela candidatura de Marina sustenta a confiana nessa
convico. No se pode acreditar que os jornais, tomados pela f democrtica, ajam somente
para estimular a competio eleitoral. (Carta Capital Edio 601 Marina ajuda Serra,
23 de junho).
Thompson (1995) aponta a ideologia como o sentido no servio do poder e Sousa
(2001) indica que os meios de comunicao atuam como agentes que elaboram e aplicam
estratgias de dominao e de controle ideolgico da sociedade. A partir desses conceitos,
observamos, novamente, um procedimento de persuaso do discurso jornalstico, no qual
Carta Capital apresenta seu posicionamento poltico e ideolgico como superior aos
argumentos e posicionamentos das outras mdias. O trecho (5) exprime o sentido implcito
de que Carta Capital considera que o restante da mdia tem outros interesses que sobrepujam
a responsabilidade social de fomentar a democracia e visam influenciar a opinio social, por
meio do controle do poder simblico (quarto poder). No entanto, a revista no descreve quais
seriam esses interesses e, pelo uso de sujeito indeterminado na orao sublinhada, mais uma
vez, no assume explicitamente seus prprios posicionamentos ideolgicos, tanto em relao
poltica brasileira como tambm em relao mdia em geral.
Em (6), abaixo, notamos um sentido implcito que expressa a inteno do discurso de
Carta Capital, antes dos resultados do primeiro turno, em destacar a candidata Marina Silva
apenas como figurante ou coadjuvante na eleio presidencial brasileira de 2010.
(6) Nas circunstncias atuais, no h dvida: o eleitor de Marina dar um voto para
Serra. um efeito colateral dessa deciso, um antdoto contra Dilma. (Carta Capital
Edio 601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).
Dessa forma, no incio da cobertura jornalstica da disputa presidncia, a candidatura

52

de Marina apresentada como importante apenas para determinar ou no um segundo turno

eleitoral. A expresso nas circunstncias atuais atua como um operador argumentativo,
demonstrando a preocupao da revista em ressaltar o momento de incio das campanhas que,
implicitamente, transmite o sentido de que mudanas ainda podem ocorrer. Essa estratgia
discursiva colabora para isentar o peridico caso sua previso no seja confirmada ou caso
suas ideias estejam incorretas. Ainda em (6), os termos efeito colateral e antdoto atuam
como um disfemismo, intensificando aspectos negativos do ato de se votar em Marina
Silva. Isso vem ao encontro de um dos critrios de noticiabilidade apontado por Traquina
(2001, p. 29-64), qual seja a negatividade. Ambos os termos tambm estabelecem relaes
interdiscursivas com a rea da sade.
A conotao de que a candidatura de Marina ajuda indiretamente o candidato Jos Serra
e incita um segundo turno eleitoral retomada pelo discurso de Carta Capital nos seguintes
trechos:
(7) Marina pode vir a ser um obstculo para Dilma e, em consequncia, linha auxiliar
involuntria, admita-se de Serra. Nesse momento, ela se coloca exatamente entre os dois:
critica Dilma acidamente e, suavemente, critica Serra. Nessa posio pode ser facilmente
triturada ao longo dos debates polarizados. (Carta Capital Edio 601 Marina ajuda
Serra, 23 de junho).
Em (7), acima, nota-se parte do texto sublinhado, o que pode ser entendido como um
destaque grfico utilizado pela revista, a fim de ressaltar a condio futura dos argumentos
apresentados no enunciado que representam Marina Silva como obstculo vitria de
Dilma e linha auxiliar involuntria de Jos Serra. Assim, novamente Carta Capital utiliza a
intertextualidade como estratgia discursiva, trazendo tona as crticas feitas pela candidata
do PV aos seus adversrios.
Na segunda orao do trecho (7), a expresso nesse momento, sublinhada acima,
destaca o incio das campanhas e, pelo implcito, sugere que ao longo da disputa eleitoral
podem ocorrer mudanas nas estratgias de Marina e do PV. A construo lexical facilmente
triturada estabelece uma relao interdiscursiva com a linguagem da agricultura ou da
culinria, trazendo a conotao de que assim como um gro, a candidatura de Marina frgil
e pouco representativa no mbito da campanha eleitoral de 2010.
De acordo com o texto, Marina critica acidamente Dilma e suavemente Serra. A
utilizao de tais advrbios de intensidade, alm de intensificar e dramatizar o discurso
jornalstico, por meio da amplificao emocional, tambm exprime o sentido de que Carta
Capital sugere, intertextualmente, que a estratgia de campanha de Marina Silva seja rechaar
a candidatura de Dilma Rousseff, do PT, e com isso, estaria ajudando Jos Serra, do PSDB,
involuntariamente. Essas mesmas estratgias se repetem no texto-legenda, (8) abaixo, no
qual vale destacar a utilizao de sulinhado na expresso dois pesos e o uso dos adjetivos

53

cida e suave, indicando que Marina possui uma postura para falar de Dilma e outra para
Serra.
(8) Dois pesos. Marina cida com Dilma, suave com Serra (Carta Capital Edio
601 Marina ajuda Serra, 23 de junho).
O ttulo sublinhado, indicado em (9) abaixo, faz referncia ao contedo da entrevista
com Guilherme Leal, candidato a vice presidncia do Brasil pelo Partido Verde, que apresenta
as principais ideias do discurso ecolgico-poltico do PV e aponta os possveis rumos e
estratgias de campanha de Marina Silva, a fim de evitar a polarizao entre PT e PSDB e se
posicionar como a terceira via durante a eleio presidencial de 2010. Nota-se que o texto do
ttulo no se trata de uma questo, mas sim de um enunciado afirmativo que tem a funo de
comunicar ao leitor sobre o principal tema debatido.
(9) Ttulo - Por onde caminha a terceira via - (Carta Capital Edio 603 Por onde
caminha a terceira via, 07 de julho).
Em referncia ao Partido Verde, a expresso terceira via, sublinhada acima,
empregada em substituio ao nome do partido, o que se configura novamente em uma
figura de linguagem utilizada no discurso de Carta Capital, qual seja a metonmia. Por essa
expresso, o Partido Verde representado como um caminho diferente, uma terceira opo
para o eleitor que deseja evitar a polarizao conferida eleio presidencial de 2010. No
entanto, cabe destacar que, dependendo do contexto considerado, a representao como
terceira via pode ser compreendida tanto de forma positiva como negativa.
Positiva, se o leitor der mais ateno ao termo via e a partir dele reconhecer o PV
como efetivamente uma opo plausvel de voto. Negativa, se o leitor focalizar mais o termo
ordinal terceira e, por isso, pressupor que o partido no dever ser votado por um grande
nmero de eleitores. Sobretudo quando relacionado aos resultados das pesquisas de inteno
de voto, o termo terceira estabelece uma ordem hierrquica que classifica o PV em terceiro
lugar na disputa. A representao do PV e de Marina Silva por esse aspecto negativo, pode
gerar uma espcie de silenciamento em parcela da populao brasileira, pois segundo a
Teoria da Espiral do Silncio, os parmetros organizacionais da sociedade geralmente
determinam a forma como as pessoas observam a opinio dos demais e procuram expressar
pensamentos concordantes com a maioria. Essa prtica visa integrao social e, portanto,
evita o isolamento (PENA, 2005).
No entanto, pelos sentidos dos trechos (10) e (11), abaixo, possvel observar que,
diferente do ttulo, Carta Capital no afirma que o PV a terceira via da eleio de 2010,
mas sim que o PV se apresenta como tal, o que nos leva a questionar: Se, nas eleies de
2010, existiu realmente uma polarizao entre PT e PSDB, at que ponto vlido considerar
que o PV foi terceira via da disputa presidencial?
(10) - Na campanha o PV tem se apresentado como uma terceira via. Ele no faz

54

diferenciao entre os governos Lula e FHC? (Carta Capital Edio 603 Por onde
caminha a terceira via, 07 de julho).
(11) J Marina deve ter percebido o quanto difcil firmar-se como uma terceira via.
[...] (Carta Capital Edio 608 Eleitor, telespectador, 11 de agosto).
Pelos trechos a seguir, Carta Capital apresenta explicitamente em seu discurso a
referncia polarizao e a representao da eleio presidencial brasileira de 2010 como
plebiscitria:
(12) Linha Fina - O vice de Marina Silva tenta seduzir o empresariado nacional e evitar
a polarizao PT-PSDB (Carta Capital Edio 603 Por onde caminha a terceira via, 07
de julho).
(13) O senhor no acha que o empresariado, na sua esmagadora maioria, j optou
por Dilma ou Serra? (Carta Capital Edio 603 Por onde caminha a terceira via, 07 de
julho).
O uso do verbo seduzir, sublinhado no trecho (12), evidencia uma interdiscursividade
com o discurso romntico, de conquista, que transmite ao leitor sentidos em relao imagem
de Guilherme Leal como um poltico que, por possuir influncias no mbito empresarial, tenta
seduzir importantes grupos do poder econmico brasileiro e conquistar aliados ao discurso
ecolgico-poltico do PV. O destaque para a polarizao entre PT e PSDB intensifica o
discurso jornalstico de Carta Capital, por meio da oposio entre os dois partidos, bem como
de suas ideologias (SOUSA, 2006). Essa estratgia desperta a ateno do leitor, interessado
no confronto que se estabelece entre os polos, apontando para mais um dos critrios de
noticiabilidade apresentados por Traquina (2001) o conflito.
Uma das perguntas da entrevista, destacada em (13), despreza a candidatura de Marina
Silva, reforando a polarizao entre Dilma e Serra, PT e PSDB, respectivamente. Nesse
mesmo trecho, notamos um operador argumentativo na expresso sublinhada na sua
esmagadora maioria, que alm de intensificar o discurso por meio de uma hiprbole, tambm
estabelece uma relao interdiscursiva com o discurso do poder coercivo, segundo o qual as
tropas com maior nmero de soldados possuem fora maior e, portanto, dominam facilmente
os adversrios. Dessa maneira, no contexto das eleies 2010, pode-se entender que Carta
Capital sugere que a maior parte do empresariado do pas j se decidiu por votar em Dilma
ou Serra, no havendo espao para o PV e Marina Silva conquistarem eleitores dentro desse
grupo social, ou seja, que Guilherme pode at tentar conquistar alguns empresrios, mas no
conseguir resultados expressivos.
Algumas edies posteriores, Carta Capital traz um novo texto, (14) abaixo, no qual
observamos, implicitamente, o discurso da revista apontar que, por no fazer parte da
polarizao entre PT e PSDB, Marina Silva no alvo de crticas dos outros candidatos e,
com isso, no teria nada a perder.

55

(14) Texto-legenda - [...] Marina no tem nada a perder (Carta Capital Edio 608
Eleitor, telespectador, 11 de agosto)
Tambm sobre a identidade de Marina Silva, o trecho (15), a seguir, refora a
representao da candidata como ex-petista, relembrando sua desfiliao do Partido dos
Trabalhadores. Alm disso, a partir dessa edio, publicada em agosto de 2010, comeamos
a notar que o discurso de Carta Capital reconhece a importncia de Marina Silva para o
rumo da disputa presidencial de 2010, mas no como candidata potencial vitria e sim por
acreditar que o resultado de seu desempenho nas eleies poder determinar um segundo
turno a ser disputado por Dilma e Serra.
(15) [...] Do desempenho da ex-petista, sobretudo, depender o desfecho dessa eleio:
se no incio ou no fim de outubro. (Carta Capital Edio 608 Eleitor, telespectador, 11
de agosto).
Entretanto, em reportagem que trata do debate poltico entre os candidatos presidncia,
transmitido pela TV, o trecho (16), abaixo, aponta caractersticas para Dilma e Serra,
porm no fala sobre o desempenho de Marina durante o debate, apenas menciona que ela
se posicionou como sempre, mas sem especificar as caractersticas de como ela sempre se
posiciona.
(16) - Serra, claro e monocrdio. Dilma, prolixa e nervosa, Marina, como sempre.
(Carta Capital Edio 608 Eleitor, telespectador, 11 de agosto).
Com isso, notamos que Marina Silva, antes dos resultados da votao do primeiro
turno, no recebia importncia direta no discurso de Carta Capital. Por no fazer parte da
polarizao (PT - PSDB), era ignorada.
Porm, apesar da ateno menor, a revista ainda traz diversos sentidos em relao
candidatura de Marina Silva. Muitos com conotao negativa:
(17) Marina. O discurso moralista pesa mais que a pregao ambiental (Carta Capital
Edio 612 O verde e o voto, 08 de setembro)
Dessa maneira, notamos uma aluso, implcita, campanha de Marina Silva e certa
desvalorizao do discurso ecolgico-poltico do Partido Verde quando no trecho (17), acima,
Carta Capital afirma, assertivamente, que o discurso moral, em defesa da tica na poltica,
desperta mais ateno que o prprio discurso verde principal bandeira do PV. Nesse mesmo
trecho, na linha da interdiscursividade, o peridico traz vestgios do discurso religioso ao
utilizar o termo pregao, estabelecendo, assim, uma conexo direta com a religio de
Marina Silva, qual seja evanglica. Tambm vale destacar que o mesmo termo pregao
ao ser combinado com o termo ambiental, como sublinhado em (17), evidencia um
entrecruzamento entre o discurso religioso e o discurso ecolgico, respectivamente. A partir
desse termo composto podemos pressupor que Carta Capital estabelece ambos os discursos

56

como representativos dos valores e crenas pessoais de Marina Silva e, consequentemente,

de sua postura poltica, orientada por seus posicionamentos ideolgicos. Segundo Fairclough
(1995, p.14) ideologias so proposies que geralmente figuram como pressuposies
implcitas em textos, que contribuem para produzir ou reproduzir relaes desiguais de
poder, relaes de dominao.
No trecho (18) observamos que o peridico recorre novamente intertextualidade,
fundamentando-se na voz de institutos de pesquisas de inteno de votos para transmitir o
discurso antecipado de que Marina Silva no seria bem votada. A revista apresenta a projeo
de 8% dos votos vlidos candidata e, apesar de citar que esse nmero parte de informao
de institutos, no informa se esse dado corresponde mdia das pesquisas e nem mesmo
especfica qual ou quais institutos so responsveis por determinada informao.
(18) Os institutos projetam para ela uma votao final de 8%, caso no seja esmagada
pelo voto til. (Carta Capital Edio 612 O verde e o voto, 08 de setembro)
A escolha lexical esmagada tem por objetivo levantar a possibilidade de Marina
receber ainda menos votos, caso os eleitores se orientem pelo discurso poltico do voto til, e
ainda pode ser relacionada com a expresso facilmente triturada, j discutida pela anlise
do trecho (7).
Por sua vez, o termo empacou, sublinhado em (19) abaixo, expressa o sentido
pejorativo de que a candidatura de Marina Silva no cresce nas pesquisas de inteno de
voto, no entanto o texto no traz informaes sobre qual o perodo considerado para tal
afirmao, no relembra os nmeros de pesquisas anteriores e, como vimos em (18), no
menciona em quais pesquisas se fundamenta.
(19) - A candidatura de Marina Silva empacou. (Carta Capital Edio 612 O verde
e o voto, 08 de setembro)
J no trecho (20), abaixo, possvel notar que Carta Capital recorre a uma comparao
de Marina Silva com Helosa Helena, candidata presidncia brasileira nas eleies de 2006.

(20) A comparao com o desempenho de Helosa Helena do (PSOL), em 2006, exibe

o tamanho do fracasso. (Carta Capital Edio 612 O verde e o voto, 08 de setembro)
Por essa comparao, na qual a candidatura de Marina retratada antecipadamente
como um fracasso, observa-se que ao invs de comparar Marina com outros candidatos
eleio presidencial de 2010, a revista decide estabelecer a comparao com uma disputa
presidencial anterior e com uma personagem poltica que no est atualmente na disputa.
Essa estratgia evidencia a inteno do peridico em negativar imagem poltica de Marina,
a fim de que a candidata no receba muitos votos e, consequentemente, no impulsione um
segundo turno.

57

CONSIDERAES FINAIS
O conjunto de matrias analisado um exemplo do modo como a agenda miditica
pode influenciar os assuntos a serem discutidos nos espaos pblicos, assim como a
agenda pblica tambm pode determinar a agenda miditica. Em um contexto eleitoral,
certamente os diferentes veculos de comunicao fazem a cobertura das eleies por
meio da divulgao de matrias com contedos relacionados eleio, como apresentao
das propostas dos diferentes partidos, entrevistas com os principais candidatos, pesquisas
eleitorais etc. Nesse sentido, o contexto histrico de 2010 - ano eleitoral determina,
alm da agenda miditica, os critrios de noticiabilidade, os personagens e atores em
destaque social e as fontes de informao.
A primeira candidatura verde presidncia do Brasil, certamente, fez com que a
mdia abordasse em seus textos sobre a eleio, temas relacionados ao discurso ecolgicopoltico, assim como o possvel embate entre economia e sustentabilidade. De acordo com
nossa anlise, possvel destacar o posicionamento negativo de Carta Capital em torno
do discurso verde, considerando-o como uma plataforma poltica frgil.
As caractersticas do discurso de Carta Capital tambm desvelam, indiretamente, o
posicionamento poltico da prpria revista durante as eleies de 2010, qual tenha sido a
favor de Dilma Rousseff e do PT, ento partido no governo do pas.
Considerando que a Carta Capital a favor do PT, inclusive manifestando
explicitamente seu apoio Dilma Rousseff, em editorial publicado na edio 603 em
07/07/2010 (ao organizacional), possvel afirmar que, durante as eleies de 2010,
toda sua produo discursiva capaz de evidenciar o seu posicionamento ideolgico e
poltico bem definidos.

BIBLIOGRAFIA
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pvbahia.org.br >. Acesso em: 25 fev. 2011.
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58

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Universidade Fernando Pessoa, 2000.
______. Elementos de jornalismo impresso. Porto: Universidade Fernando Pessoa, 2001.
______. Introduo anlise do discurso jornalstico impresso: um guia para estudantes de
graduao. Florianpolis: Letras contemporneas. 2004.
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Minerva, 2000.
______. O estudo do jornalismo no sculo XX. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2001.
______. Teorias do Jornalismo - Porque as notcias so como so. 2. ed. Florianpolis: Insular, 2005.
_____. Teorias do jornalismo - A tribo jornalstica: uma comunidade interpretativa transnacional.
2. ed. Florianpolis: Insular, 2008.

59

cobertura das eleies

2010

no jornal

O Tempo

e o debate sobre

personalizao da poltica

The

elections coverage

2010

of the journal

O Tempo (The Time)

and

the debate about customisation of politics

PAULO ROBERTO FIGUEIRA LEAL1

LUIZ ADEMIR DE OLIVEIRA2
FERNANDO RESENDE CHAVES3
Universidade Federal de Juiz de Fora - UFJF
Univesidade Federal de So Joo Del-Rei - UFSJ
RESUMO
O captulo apresenta dados quali-quantitativos de pesquisa acerca do papel do jornal mineiro
O Tempo na construo dos cenrios polticos das eleies para a Presidncia da Repblica e
para o Governo de Minas no ano de 2010. O objetivo , por um lado, discutir a interface mdia e poltica e identificar o posicionamento poltico do jornal durante as eleies; por outro,
colocar em dilogo as evidncias extradas da cobertura efetivada pelo jornal com o debate
sobre o processo de personalizao da poltica contempornea. Parte-se do pressuposto de
que a mdia constitui varivel-chave tanto para a compreenso da dinmica das disputas
eleitorais, de modo geral, quanto para a compreenso de fenmenos como a tendncia de
centralidade dos candidatos (em detrimento dos partidos, programas ou ideologias), de modo
especfico.
Palavras-chave: interface, personalizao, tendncia, partidos polticos.
ABSTRACT
The chapter presents qualitative and quantitative data in the research about the role of the
newspaper of Minas, The Time, in the construction of the political scene of the elections for
the President of the Republic and for the Government of Minas Gerais in 2010. The purpose is, on the one hand, discuss the media and politics interface and identify the political
positioning of the newspaper during the elections; on the other, put in dialogue the evidence
extracted from the coverage effected by the newspaper with the debate of the process of
customization of contemporary politics. Starts from the assumption that the media constitute
variable key for the understanding of the dynamics of the electoral disputes, in general, and
for understanding of phenomena such as the tendency of centrality of candidates (at the expense of the parties, ideologies or programs), specifically.
Keywords: interface, customization, trend, political parties.
1
Paulo Roberto Figueira Leal, doutor em Cincia Poltica (Iuperj), professor do PPGCOM da Faculdade
de Comunicao da UFJF.
2
Luiz Ademir de Oliveira, doutor em Cincia Poltica (Iuperj), professor do Curso de Comunicao Social
Jornalismo da UFSJ.
3
Fernando de Resende Chaves, graduando em Comunicao Social Jornalismo, bolsista de iniciao
cientfica da FAPEMIG.

60

INTRODUO
O interesse acadmico pelas relaes entre os campos da mdia e da poltica tem crescido
substancialmente nas ltimas dcadas. Autores como Wilson Gomes (2004), Vencio de
Lima (2006), Afonso Albuquerque (2002), Bernard Manin (1995) e Mauro Porto (2001)
investigam essas relaes, buscando entender como se d a adaptao da poltica era das
comunicaes de massa. Na literatura internacional, h uma srie de autores que discutem a
crescente personalizao da poltica em face do detrimento dos partidos polticos.
No Brasil, como aponta Lima (2006), a interface entre mdia e poltica ganhou relevncia
com a redemocratizao do pas, em 1989, com eleio de Fernando Collor de Mello mediante
a uma intensa utilizao de estratgias de comunicao e marketing. Se, durante o governo
militar brasileiro, as relaes entre a esfera do poder poltico e a esfera miditica (rdio, TV
e imprensa) eram marcadas por uma tendncia instrumentalizao da mdia pela poltica,
inclusive devido s prticas de censura e represso ao embate de ideias, atualmente, o que os
pesquisadores tm verificado a tendncia a uma transformao do fazer poltico, no sentido
de uma adaptao lgica miditica, principalmente nos perodos eleitorais.
Numa sociedade de massas e midiatizada, cujo sistema poltico o democrtico
representativo, no qual a legitimidade dos governos emana da vontade popular expressa
no voto, e do qual a liberdade de imprensa e de opinio so valores indissociveis, emerge
inevitavelmente, segundo Gomes (2004), uma necessidade de adaptao dos atores polticos
gramtica dos meios de comunicao, a fim de obter legitimao junto opinio pblica
e, consequentemente, os votos necessrios chegada ou manuteno dos grupos polticos
no poder.
A mdia, que apontada por diversos autores como uma instncia central nas sociedades
contemporneas, funcionando como um palco onde os diversos campos sociais buscam
visibilidade e legitimidade (Rodrigues, 1990), no se configura, no entanto, como uma esfera
neutra e imparcial. Autores como Traquina e Tuchman questionam a viso do jornalismo
como esfera neutra e desinteressada. A noo de construo social da realidade (Berger &
Luckmann, 1996) tambm corrobora com concepo da imprensa como ator social e poltico,
isto , que interfere e se posiciona diante dos fatos sociais que aborda.
Os estudiosos da interface entre mdia e poltica concordam que a esfera miditica tem
assumido um papel cada vez mais relevante no jogo poltico. Manin (1995), por exemplo,
postula a substituio dos partidos polticos pela mdia como uma tendncia contempornea.
Mas h controvrsias. Enquanto o autor francs argumenta que a mdia estaria assumindo
crescentemente as funes tradicionais das agremiaes partidrias na sociedade, tais como
o agendamento poltico e o elo entre os governos e os governados, Albuquerque salienta que
mdia e partidos polticos no so entidades que se sucedem na histria e que, no Brasil, a
legislao que regula as propagandas no rdio e na TV tem favorecido o fortalecimento dos

61

partidos, ao mesmo tempo em que aumenta a importncia da mdia nos processos eleitorais.
O que se pretende com este trabalho investigar e discutir a atuao do jornal mineiro
O Tempo como ator poltico nas eleies para a presidncia da repblica e para o governo de
Minas Gerais em 2010 e de que forma foi intensa a personalizao da poltica. Para tanto,
utilizamos conceitos e metodologias provenientes dos campos da Comunicao e da Cincia
Poltica, procedendo a uma anlise do enquadramento das matrias analisadas, segundo Porto
(2001); aferindo a visibilidade dos principais candidatos e lderes polticos no jornal durante
o perodo de campanha eleitoral; analisando a valncia (positiva, negativa ou neutra) com
que os principais candidatos e lderes polticos aparecem predominantemente no veculo; e
descrevendo a forma como foi (des) construda a imagem dos principais lderes e candidatos
envolvidos nas disputas.

A CENTRALIDADE DA MDIA PARA A POLTICA

De acordo com Thompson (1998), as formas de produo, armazenamento e circulao
de contedos simblicos sempre foram relevantes para as sociedades, mesmo as tradicionais.
O modo de fixao e de transmisso dos saberes e costumes sempre foi um distintivo marcante
entre os diversos povos e pocas. No entanto, a modernidade instaura um processo intenso de
transformaes no que se refere aos bens simblicos. A emergncia da comunicao mediada
, segundo Thompson, uma das caractersticas fundamentais da modernidade. A comunicao
de massa marca profundamente esse perodo histrico. A produo institucionalizada e
difuso generalizada de contedos simblicos coloca a comunicao numa posio ainda
mais central nas sociedades modernas.
Adriano Duarte Rodrigues (1990) analisa o processo de autonomizao dos campos
sociais a partir da emergncia da modernidade. Se nas sociedades tradicionais os diversos
campos da vida social (poltica, cincia, economia, religio etc.) eram permeados uns pelos
outros, principalmente devido influncia religiosa sobre os diversos aspectos da vida, na
idade moderna ocorre o que Rodrigues denomina autonomizao dos campos sociais.
Rodrigues aponta como traos marcantes da modernidade a secularizao dos ritos que
compem a vida social, a autonomia crescente dos diversos campos sociais e a emergncia de
um novo campo, o campo dos media, especializado no exerccio da mediao entre os demais
campos. Assim, a mdia passa a ocupar um espao de centralidade nas sociedades modernas,
funcionando como o palco onde os demais campos sociais buscam obter visibilidade e
legitimao perante a opinio pblica.
O campo da comunicao passa, de acordo com Rodrigues, a configurar-se como uma
ampliao da esfera pblica. A poltica, como campo social autnomo, obrigada a recorrer
mdia para obter visibilidade e legitimidade. Lima (2006) explica que tais transformaes
na esfera da poltica podem ser demarcadas historicamente no Brasil a partir do processo de

62

redemocratizao, em 1985, e com a eleio do presidente Fernando Collor de Mello (PRN)

em 1989, com o uso intenso de estratgias de marketing, o que incentivou um interesse cada
vez maior pela interface entre o campo da poltica e a esfera miditica.
Quanto ao conceito de poltica, Lima (2006) recorre viso de Aristteles, para o qual
poltica significa tudo aquilo que est ligado cidade, ao urbano, ao civil, ao pblico. Ligando
o conceito aristotlico democracia de massa, Lima argumenta que a poltica contempornea
o regime do poder visvel sobre a coisa pblica. Dessa forma, Lima afirma que a poltica
atual est relacionada a algo pblico, em oposio ao que privado, e a algo visvel, em
contraponto ao que secreto.
Lima aponta, ainda, sete teses que fundamentam a noo de centralidade da mdia para
a poltica no Brasil. So elas: (1) A mdia ocupa um espao de centralidade nas sociedades
contemporneas; (2) no h poltica nacional sem mdia; (3) hoje a mdia exerce vrias funes
tradicionais dos partidos polticos; (4) a mdia alterou radicalmente as campanhas eleitorais;
(5) a mdia interfere nas campanhas e no agendamento das eleies; (6) as caractersticas
histricas especficas do sistema de mdia no Brasil; (7) as caractersticas histricas e sociais
de precariedade socioeconmica, que potencializam o poder da mdia no processo poltico
brasileiro.
Wilson Gomes (2004), por sua vez, v uma relao de tenso entre os campos da mdia
e da poltica. Enquanto a esfera da poltica regida por uma lgica racional, configurando-se
como um espao do debate argumentativo e retrico, a mdia se apresentaria com uma lgica
publicitria e mercadolgica, marcada por um forte apelo emocional, pelo entretenimento
e pela espetacularizao. A princpio, mdia e poltica no se misturariam. No entanto, por
uma srie de razes, esses dois campos esto cada vez mais prximos. Com a democracia
de massas, os atores polticos se vm obrigados a recorrer aos meios de comunicao para
se legitimar perante o eleitorado. Alm disso, a sociedade atual criou nos indivduos uma
grande demanda cognitiva, que sanada justamente atravs dos meios de comunicao.

A RELAO ENTRE A MDIA E OS PARTIDOS POLTICOS

A democracia moderna se diferencia da democracia grega por ter sido fundada sobre
o princpio da representao. Enquanto, no sistema grego, a democracia exercida de
forma direta, podendo todos os cidados deliberar sobre as questes pblicas e participar
diretamente dos governos, na democracia moderna ou democracia de massas a participao
efetiva nos governos prerrogativa de um nmero bastante reduzido de indivduos, se
comparada totalidade de cidados que compem a nao democrtica. O poder exercido,
na democracia moderna, por meio da delegao.
Por meio do voto, os cidados elegem seus representantes, delegando a estes o direito de
participar do governo em seu lugar. Manin (1995) aponta quatro caractersticas fundamentais

63

do governo democrtico representativo. So elas: (1) os representantes (governantes) so

eleitos pelos governados; (2) os representantes conservam uma independncia parcial
diante das preferncias dos eleitores; (3) a opinio pblica sobre assuntos polticos pode
se manifestar independentemente do controle do governo (liberdade de expresso); (4)
as decises polticas (governamentais) so tomadas aps debate argumentativo entre os
representantes eleitos pela sociedade.
O autor apresenta, ainda, trs tipos de democracia representativa, que se sucederiam ao
longo da histria:
(a) democracia parlamentar: os representantes so eleitos por sua notoriedade,
por sua origem familiar, por seu status social e econmico, e pela liderana tradicional
que exercem em sua regio de origem e influncia. caracterstico dos primrdios da
democracia representativa moderna, principalmente na Inglaterra. Os representantes tm alta
independncia em relao aos representados, no h partidos e sim grupos polticos que se
formam dentro do parlamento para defender interesses comuns;
(b) democracia de partido: emergente no sculo XIX na Europa, quando comeam a
surgir os partidos ideolgicos, instituies de massa que passam a representar o anseio de
classes sociais especficas. O partido passa a ser o canal de comunicao entre a populao e
o governo. Os representantes passam a ter que prestar contas de suas atividades aos partidos.
O comportamento eleitoral passa a refletir as divises de classe existentes na sociedade
industrial;
(c) democracia de pblico: emerge, segundo Manin, no final do sculo XX, quando
a mdia passaria a ocupar um lugar central nas sociedades ocidentais. Com a ascenso da
mdia como palco das lutas polticas e como canal de comunicao entre os governos e a
populao, os partidos polticos tradicionais estariam em crise. A identificao dos cidados
com os partidos polticos estaria em decadncia. A mdia estaria assumindo as funes
tradicionais dos partidos e, por conseguinte, substituindo tais agremiaes. A poltica estaria
se transformando rapidamente sob a influncia da lgica miditica e se tornando cada vez
mais personalista e publicitria.
Por outro lado, Albuquerque & Dias (2002) argumentam que partidos polticos e
meios de comunicao no so instituies que se sucedem no tempo. So, na verdade,
instituies coexistentes, que se relacionam entre si. Os autores afirmam que o personalismo
atual da poltica brasileira no pode ser atribudo exclusivamente mdia. Ressaltam que o
personalismo sempre fez parte da poltica nacional e que nossos partidos polticos sempre
foram instituies frgeis e de vida curta, sendo um elemento que, historicamente, no
explica satisfatoriamente o voto no Brasil. Albuquerque & Dias (2002) afirmam, ainda,
que a legislao brasileira favorece, em certa medida, o personalismo, j que nas eleies
parlamentares o voto em lista aberta acarreta na competio entre candidatos do mesmo

64

partido.
O personalismo da poltica atual pode ser explicado, ainda, segundo Albuquerque &
Dias, por uma reestruturao do sistema de classes sociais, pela qual o capitalismo passou ao
longo do sculo XX, sendo caracterizada por uma multiplicao das classes mdias, com uma
ampliao do bem-estar de camadas cada vez maiores. Os autores argumentam que a relao
entre partido e classe social comeou a perder o sentido, pois as fronteiras entre as classes
sociais se tornaram cada vez mais fluidas. Isso explicaria o que eles chamam de tendncia
centrpeta dos partidos, com uma atenuao de seus posicionamentos ideolgicos. Estando
os partidos muito parecidos do ponto de vista ideolgico, o apelo ao perfil de candidatos
(personalismo) seria uma das estratgias partidrias no sentido de uma diferenciao da
instituio junto aos eleitores.
Albuquerque & Dias (2002) explicam que a legislao que regula a propaganda
eleitoral brasileira no rdio e na TV favorece o fortalecimento das agremiaes partidrias, j
que o tempo de apario no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) distribudo
paras as legendas, de acordo com a representao dos partidos no Congresso Nacional, e
no diretamente para os candidatos. Isso explica o esforo dos partidos no estabelecimento
de amplas coligaes partidrias, a fim de se obter mais tempo na mdia. Assim, a crescente
importncia da mdia nos processos eleitorais brasileiros tem sido acompanhada por um
fortalecimento dos partidos, e no o contrrio, como prev a tese de Manin.

O DEBATE SOBRE PERSONALIZAO DA POLTICA: APONTAMENTOS

DA LITERATURA INTERNACIONAL
Conforme aponta Manin e corroborado por outros autores, um dos fenmenos mais
sintomticos das mudanas na poltica contempornea a crescente valorizao da figura
do candidato, em detrimento do partido poltico. A questo, que j levou alguns autores a
aventarem inclusive a possibilidade de morte das estruturas partidrias (ROSE e MACKIE,
1991, p. 533), deixou de ser um fenmeno caracterstico exclusivamente do sistema partidrio
e eleitoral norte-americano para se transformar em manifestao praticamente global.
No Brasil, a histria das eleies presidenciais ps-redemocratizao forneceu numerosas
demonstraes da centralidade desta discusso.
Em praticamente todo o mundo, a importncia crescente do voto personalizado,
associada ao declnio da identificao partidria e ao processo de desalinhamento do
eleitorado, demarcam, na anlise poltica atual, a prevalncia dos fatores de curto prazo como
determinantes do voto. Consolidou-se a perspectiva de que determinantes contingentes
(a imagem do candidato, sua performance, temas de campanha) so cruciais no processo
eleitoral.
neste contexto que autores como Martin Wattenberg (1991, p. 3) descreveram a

65

ascenso da poltica centrada nos candidatos. Explicando as trajetrias que percorreram

as teorias sobre o voto, desde a aproximao sociolgica, passando pelo clculo do
comportamento individual (teorias psicolgicas) at chegar perspectiva econmica,
Wattenberg ressalta que a era da poltica centrada nos candidatos se situa na direo da
prevalncia das consideraes de curto prazo sobretudo econmicas (as duas eleies de
Fernando Henrique Cardoso, e as vitrias de Lula, em 2006, e Dilma, em 2010, parecem se
conformar adequadamente hiptese).
Para o autor, o eleitor contemporneo, no predeterminado por variveis sciodemogrficas nem por predisposies partidrias, um ator individual capaz de julgar
quais so seus interesses no momento da deciso. Some-se a isso a diminuio do controle
partidrio sobre as candidaturas, o crescimento das taxas de volatilidade e o decisivo papel
da mdia, e ento temos um quadro que favorece o personalismo na poltica.
Wattenberg observa que, no caso especfico dos EUA, a habilidade dos partidos em
polarizar a opinio pblica em dois campos rivais diminuiu, incentivando a volatilidade.
Com o declnio dos partidos e a baixa participao do eleitorado, o vcuo foi ocupado pelos
candidatos. A eleio de Reagan em 1980 foi o marco da emergncia dessa nova era.
Dois fenmenos cruciais para compreender a ascenso da figura do candidato a
desagregao eleitoral e a decomposio partidria espelham o declnio da fidelidade do
eleitor ao partido, da identificao partidria e da imagem dos partidos. Quando a opinio
pblica tende neutralidade sobre os partidos, o candidato quem polariza o debate.
No caso americano, o crescimento da disputa interna nos partidos e da falta de unidade
partidria tambm ajudou a deslocar o eixo da discusso para as qualidades dos candidatos
e para fatores de curto prazo. Competncia, integridade, capacidade de deciso, carisma
e atributos pessoais (aparncia, idade, religio, sade etc) preenchem o espao deixado
vago pela discusso poltica, sobretudo em disputas pouco ideologizadas, como as norteamericanas.
Da mesma forma que Wattenberg traou o perfil do padro emergente de disputa eleitoral,
outro autor norte-americano, Samuel Popkin (1991, p. 7), desenhou o modelo de eleitor
tpico nesta ambincia. Ao estudar a racionalidade do eleitor, Popkin deu continuidade a uma
tradio acadmica iniciada pela psicologia cognitiva e por Anthony Downs (1957), sempre
partindo do pressuposto de que as decises tomadas pelos eleitores tm por base clculos
racionais.
Popkin sustenta que, assim como preconizava Downs, os eleitores no tm estmulos
para buscar informaes, pois este processo apresenta custos. Na realidade, no existiria
o cidado cvico, cnscio de suas responsabilidades frente ao bem comum, para o qual ele
contribui desinteressadamente. Como o eleitor no tem incentivos em buscar informaes
polticas, os dados com os quais ele trabalha so subprodutos de informaes advindas de

66

outras atividades pessoais ou econmicas, por exemplo. As informaes que se usa para o
clculo poltico so indiretas e decorrem de impresses geradas em outros campos da vida
cotidiana.
Em virtude destas caractersticas, o eleitor tende a buscar atalhos para eliminar custos
de acesso informao sobre questes polticas. A identificao partidria, por exemplo,
pode ser considerada um desses atalhos. Um dos objetivos mais relevantes das campanhas
eleitorais, para Popkin, exatamente este: alinhavar retalhos de informaes dispersas.
A campanha (assim como o aumento do nvel educacional) ajuda a conectar todas essas
informaes de forma a facilitar a deciso. Da psicologia cognitiva, Popkin retira a teoria
de que os indivduos conectam os fragmentos de informaes novas informao de que j
dispunham.
O personalismo na poltica (ou, para Wattenberg, a ascenso da poltica centrada no
candidato) decorre dessa lgica: a nfase na escolha de pessoas, no lugar de partidos ou
de programas polticos, pode ser explicada pelo fato de o personalismo ser um critrio
mais econmico, pois aproxima informaes novas aos esteretipos j existentes. Focando
personalidades, e no ideias ou ideologias, as comparaes so mais bvias e fceis.
Na tipificao de Popkin, o critrio do eleitor o do processamento de informaes
de forma clnica, e no de forma estatstica. Popkin observa que o personalismo mais
tpico das eleies nos EUA do que nos pases com sistemas parlamentaristas; contudo, a
globalizao das caractersticas do modelo de campanha americano (com a universalizao,
por exemplo, da centralidade da televiso na propaganda poltica) torna as diferenas cada
vez menores, ao longo do tempo.
O fato que o cidado mdio descrito por Popkin parece, cada vez mais, ser um cidado
do mundo e no apenas um eleitor americano: um indivduo que combina conhecimento de
experincias passadas com informaes da vida cotidiana, dos meios de comunicao de
massa e de dados oferecidos pela campanha.
A campanha eleitoral tambm um fenmeno em mutao nas democracias
contemporneas. disto que trata Thomas Holbrook (1996, p. 21): a sua tese central a
de que existe um ponto de equilbrio entre as foras polticas na disputa - a campanha, em
essncia, serve para ajustar eventuais disparidades, ajudando o resultado a direcionar-se a
este ponto de equilbrio predeterminado por fatores exgenos.
Ou seja, as campanhas podem ter efeitos marginais, se comparadas a outros determinantes.
Segundo ele, h como desenvolver modelos tericos de predio que, independentemente
dos fatores contingentes ocorridos durante a campanha, tm alto poder preditivo.
Holbrook esclarece que os pontos de equilbrio so aqueles esperados pelas previses a
partir de fatores nacionais e outras variveis no intrnsecas campanha, como, por exemplo,
questes econmicas. Durante o perodo que antecede as eleies, as curvas das candidaturas

67

afastam-se mais ou menos dos pontos de equilbrio, em virtude dos eventos de campanha
(para ele, os efeitos nacionais so tomados como constantes).
A campanha tem relevncia diretamente relacionada distncia entre os pontos de
equilbrio e os pontos que as candidaturas obtm concretamente. Enfim, campanhas tm
alguma relevncia, mas, ao contrrio do que preconiza a viso do senso comum, no so
to decisivas. Boa comunicao poltica, numa campanha eleitoral, aquela que ajuda os
eleitores a identificarem os candidatos ou partidos como os agentes efetivamente capazes de
oferecerem respostas para os problemas que realmente os preocupam e estabelece relaes
duradouras o que aumenta a importncia da mdia como ofertadora de narrativas de longo
prazo para a consolidao de imagem pblica dos atores polticos.

A IMPRENSA COMO ATOR POLTICO

Se a mdia passa a ter um papel de grande relevncia nas disputas eleitorais, a imprensa,
em especial, um importante ator poltico. Nesse sentido, preciso remeter s teorias
contemporneas do jornalismo que contestam a concepo de objetividade na imprensa e
trabalham com a perspectiva de que os jornais so atores sociais e polticos. Traquina (2001)
aponta as seis principais teorias do jornalismo no sculo XX para defender a ideia de que os
jornalistas atuam na construo do real. So elas: (1) a teoria do espelho, surgida no incio do
sculo XX, reafirmando a viso de que os jornalistas so observadores neutros da realidade,
o que contestado pelo autor; (2) a teoria do gatekeeper, segundo a qual o jornalismo
funciona como um porto para as notcias, selecionando o que deve ou no ser publicado
(virar notcia); (3) a teoria organizacional, para a qual os jornalistas, aos poucos, por um
processo de osmose, vo aderindo cultura da empresa jornalstica, seja pelas aspiraes
de ascenso, seja pelo gosto pela atividade, seja pela prpria lealdade entre os jornalistas;
(4) as teorias da ao poltica - a viso de direita defende que os jornalistas so subversivos
e tendem a publicar notcias que vo contra o sistema capitalista; a viso de esquerda
prega que a imprensa reproduz o status quo; (5) a teoria estruturalista, que argumenta que
os jornalistas ficam dependentes das fontes primrias, relacionadas s instituies oficiais,
e por isso o jornalismo reproduz a estrutura social ao legitimar estas fontes; (6) a teoria
etnoconstrucionsta o processo de produo de notcias envolve uma complexidade de
fatores, como a linha editorial do veculo, o carter mercadolgico, a dependncia das fontes,
as rotinas de produo, entre outros.
Gaye Tuchman (1999) argumenta que as notcias so construes narrativas e
no reprodues fiis da realidade. A autora afirma que os jornalistas executam tcnicas
discursivas (de escrita) buscando a objetividade como forma de evitar processos judiciais,
constrangimentos por parte de superiores, descrdito junto ao pblico e at mesmo para
atender s demandas apertadas de tempo e espao a que est sujeita a produo jornalstica.

68

Segundo Tuchman, os procedimentos que visam objetividade so fundamentais para a

legitimao da profisso jornalstica e para o crdito dos jornalistas junto ao pblico.
Rodrigues (1993) explica que, se nas sociedades antigas, os mitos serviam como
referencial de mundo, na era moderna, o discurso dos media assume a tarefa de ser uma
nova instncia que organiza o mundo aleatrio, cheio de fragmentos, dentro de uma lgica
acessvel. A mdia passa a ser, ento, a referncia principal para os indivduos. Dessa forma,
possvel entender a centralidade da mdia na contemporaneidade e seu poder de agendamento.
Rodrigues aborda, tambm, os chamados critrios de noticiabilidade, que, segundo
seu pensamento, estariam relacionados ao carter imprevisvel dos fatos. O autor explica que,
quanto menos previsvel for um fato, maior a probabilidade de se tornar notcia. Isso remete,
de certa forma, ao que alguns autores consideram o carter sensacionalista do jornalismo.
Entre os critrios de noticiabilidade, Rodrigues (1993) destaca trs o excesso, a falha e a
inverso.
A relao entre imprevisibilidade e noticiabilidade apontada por Rodrigues pode
ser relacionada, ainda, ao que Gomes (2004) chama de lgica publicitria dos meios de
comunicao. Ou seja, as necessidades prementes de audincia colocadas pela lgica de
mercado obrigam as empresas jornalsticas a produzir contedos voltados para a captura da
ateno do espectador, numa lgica publicitria, que se alimenta do inslito e do imprevisvel.
Assim, fica claro que, em ltima anlise, o principal critrio de noticibilidade o interesse
particular da empresa jornalstica, e no o benefcio social como pensavam os tericos mais
otimistas e ingnuos do incio do sculo XX.
Wolf (1999), por sua vez, afirma que os critrios de noticiabilidade so constitudos pelo
conjunto de caractersticas exigidas dos acontecimentos para se transformarem em notcias.
Como principais critrios de noticiabilidade, Wolf (1999) ressalta aqueles a que denomina
substantivos que remetem ao contedo da notcia e que so definidos por quatro fatores:
o nvel hierrquico dos envolvidos no fato, o impacto sobre as pessoas, a quantidade de
pessoas envolvidas no fato e o interesse humano.

A NOO DE ENQUADRAMENTO
O enquadramento ou Framing diz respeito forma como os jornalistas estruturam sua
matria, segundo padres de seleo, nfase e apresentao. Segundo Porto (2001), conforme
esta definio, enquadramentos so padres persistentes de interpretao, por meio dos quais
os manipuladores de smbolos organizam discursos de forma rotineira.
Nossa classificao dos textos jornalsticos (fotografias e infogrficos no entram em
tal classificao) segundo o enquadramento que privilegiam utiliza os seguintes conceitos,
propostos por Mauro Porto (2001):

69

(1) Enquadramento corrida de cavalo: quando a matria aborda o processo eleitoral

como uma disputa pelo poder, ou como um jogo, e ressalta a desempenho dos candidatos e
partidos nas pesquisas, bem como suas estratgias de campanha;
(2) Enquadramento Centrado na Personalidade: enfatiza caractersticas pessoais dos
candidatos e reflete o carter personalista da cobertura miditica;
(3) Enquadramento Temtico: predomina em matrias que enfatizam as posies
e propostas dos candidatos sobre aspectos substantivos da campanha e d enfoque s
plataformas e programas adotados pelas candidaturas;
(4) Enquadramento Episdico: predomina em matrias que basicamente se restringem
a relatar os ltimos acontecimentos das campanhas, sem a utilizao dos enfoques que
caracterizam os demais tipos de enquadramentos;
(5) Outro/misto: classificao que se refere a notcias mistas, que apresentam mais de
um tipo de enquadramento, sem o predomnio significativo de nenhuma das outras categorias
de classificao.
METODOLOGIA E CORPUS DE ANLISE
Foram catalogadas todas as matrias que, publicadas no caderno de poltica do
jornal O Tempo durante o perodo eleitoral de 2010, abordavam a disputa presidencial
ou a corrida pelo Governo de Minas. O perodo eleitoral considerado tem incio no
dia 1 de julho, quando esto sendo homologadas as candidaturas, e se encerra no dia
3 de outubro para a disputa pelo governo de Minas (definida no primeiro turno), e no
dia 31 de outubro para a corrida presidencial (definida no segundo turno).
Procedeu-se a uma anlise de enquadramento das matrias, segundo Porto
(2001), o que permitiu evidenciar as formas predominantes de abordagem da poltica
pelo jornal e discutir em que medida a cobertura da poltica pela mdia se d nos
termos dos interesses mercadolgicos e publicitrios da mdia, visando audincia,
e em que medida a poltica ocupa a mdia como esfera determinante, motivando no
jornal a exposio de planos, ideais e propostas polticas, bem como a exposio
argumentativa e a contextualizao poltica e ideolgica dos acontecimentos e
declaraes, j que a poltica classicamente definida como esfera da argumentao
e do embate racional de ideias.
Em seguida, foi mensurada a visibilidade dos candidatos e lderes polticos no
jornal durante o perodo analisado, mediante a quantificao das suas aparies no
veculo como fonte e como personagem. Por fim, foi realizada uma anlise de valncia,
que consiste em verificar se as aparies de cada ator poltico (principais lderes e
candidatos) foram predominantemente positivas ou negativas. A anlise de valncia
um mtodo utilizado pela cincia poltica e consiste em avaliar se determinada

70

matria positiva, negativa ou neutra para cada candidato mencionado no texto,

como fonte ou como personagem. A valncia positiva para um dado candidato
quando a matria reproduz parte de seu programa de governo; ou promessas; ou
declaraes do candidato, do autor da matria ou de terceiros (pessoas ou entidades)
favorveis ao candidato; ou quando reproduz ataques do candidato a concorrentes,
resultados de pesquisas ou comentrios favorveis. A valncia ser negativa quando
a matria reproduzir ressalvas, crticas ou ataques do autor da matria, de candidatos
concorrentes ou de terceiros ao candidato, resultados de pesquisas ou comentrios
desfavorveis. A valncia neutra ou equilibrada ocorre quando a matria no possui
avaliao moral, poltica ou pessoal do candidato, ou quando a abordagem de
candidatos adversrios ocorre equilibradamente, sem tendncia clara para um dos
lados da contenda.
No caso da mensurao de visibilidade e da anlise de valncia, as fotografias,
legendas e infogrficos so consideradas unidades de anlise. J na anlise de
enquadramento, consideram-se apenas as matrias de carter textual.
O JORNAL O TEMPO
Se o Estado de Minas tem uma posio consolidada por ter se constitudo ao longo de
mais de sete dcadas como o jornal dos mineiros, ocupando, at os anos 90, uma posio
de relativa tranquilidade no que diz respeito a sua hegemonia, o cenrio da imprensa mineira
vem mudando desde o surgimento do jornal Hoje em Dia, em 1988, e com a concorrncia de
O Tempo, criado em 1996.
O jornal O Tempo produzido pela empresa Sempre Editora, ligada ao ex-deputado
federal Vittorio Mediolli (PSDB), que, depois de conseguir sua reeleio para deputado
federal em 1994, tornou-se alvo do Estado de Minas numa srie de reportagens com denncias
e crticas ao deputado, principalmente sobre as suas supostas fontes de financiamento. Os
atritos com o jornal Estado de Minas podem ter impulsionado o ex-deputado a lanar O
Tempo. Como no h evidncias de que estes fatos possam estar relacionados, fica a citao
destes episdios como possveis hipteses das motivaes que levaram criao de jornal.
O Tempo comeou a circular no estado em 21 de novembro de 1996. Nasceu procurando
desvincular-se de qualquer interesse poltico e afirmando como seu objetivo praticar um
jornalismo crtico, imparcial e inovador, principalmente para marcar um diferencial
em relao ao Estado de Minas, considerado um jornal atrelado a uma linha editorial
governista e tradicional. Entretanto, o contexto em que o jornal surge e as vinculaes que
tem o fato de estar ligado ao ex-deputado federal Vittorio Medioli, parecem relacion-lo,
irremediavelmente, a interesses de ordem poltica. O ex-deputado mantm at hoje uma
coluna assinada em que expe seus pontos de vista sobre diferentes temas e, principalmente
em perodos eleitorais, deixa explcito seu posicionamento politico-ideolgico. Quanto

71

situao do jornal em termos de vendagem, a Sempre Editora informa que a circulao de,
em mdia, 35 mil exemplares por dia, atingindo 286 cidades mineiras.

CONJUNTURA POLTICA
A disputa presidencial
Em julho, foram homologadas as candidaturas Presidncia da Repblica, totalizandose nove candidatos. A disputa ficou polarizada entre a candidata do PT, Dilma Rousseff,
apoiada pelo ento presidente Luiz Incio Lula da Silva, e o candidato da oposio e exgovernador de So Paulo, Jos Serra (PSDB). Os dois candidatos disputaram o segundo
turno, vencido pela candidata do PT com 56% dos votos vlidos.
As pesquisas de inteno de voto mostravam Jos Serra frente da Candidata petista at
maio de 2010, quando os nmeros passaram a apontar para um empate tcnico entre os dois
candidatos. Dilma Rousseff, escolhida pelo PT para candidatar-se como sucessora de Lula,
era bastante desconhecida da populao brasileira e jamais havia concorrido a cargos polticoeleitorais, enquanto Jos Serra, candidato do PSDB, possua longa trajetria eleitoral, sendo
amplamente conhecido pelo eleitorado do pas.
Os altos ndices de popularidade e aprovao do Presidente Lula, principal cabo eleitoral
da candidata petista, foram responsveis pela virada processada a partir de maio de 2010 e
permitiram, ao final da campanha, uma grande transferncia de votos de Lula para Dilma
Rousseff, que, por pouco, no venceu o pleito ainda no primeiro turno.
Em agosto, com o incio do HGPE, a candidata do PT j aparecia em vantagem na
maioria das pesquisas de opinio pblica. Essa vantagem manteve-se ao longo do perodo de
propaganda eleitoral na televiso e a candidata chegou a superar 50% das intenes de voto,
o que lhe garantiria a vitria no primeiro turno. A campanha de Serra parecia ter entrado
em crise. No entanto, escndalos envolvendo a sucessora de Dilma Rousseff na Casa Civil
estancou o crescimento da petista. Serra ainda esboaria uma reao ao final do primeiro
turno, e, ajudado por um crescimento surpreendente da candidatura de Marina Silva neste
mesmo perodo, conseguiria, ainda, levar a disputa presidencial para o segundo turno.

A disputa pelo governo de Minas Gerais

At julho, quando foram homologadas as candidaturas, existiam muitas incertezas
quanto aos candidatos ao governo de Minas. O PT mineiro insistia em lanar candidatura
prpria (Patrus Ananias ou Fernando Pimentel) e o PMDB forava uma aliana como
contrapartida para se coligar no plano nacional com a candidata Dilma Rousseff (PT). Por
fim, prevaleceram os interesses nacionais e o PT saiu em apoio candidatura de Hlio Costa
(PMDB) ao governo de estado. Fernando Pimentel saiu como candidato do PT ao Senado e

72

Patrus Ananias como candidato a vice-governador na chapa de Hlio Costa.

As pesquisas, at julho, apontavam um quadro bastante favorvel ao pr-candidato
Hlio Costa (PMDB), que aparecia com mais de 40% das intenes de voto. O candidato do
PSDB, apoiado por Acio Neves, era Antnio Anastasia, que foi vice-governador e ocupava
desde abril de 2010 o executivo estadual. O candidato tucano era pouco conhecido do
eleitorado mineiro e estava no patamar de 10% nas primeiras sondagens. No entanto, Acio
Neves, ex-governador e dono de alto ndice de aprovao, costurou uma ampla aliana de
partidos formada por 12 siglas (PSDB, DEM, PPS, PP, PSB, PMN, PSL, PTB, PSTC, PTN,
PSC, PDT), o que garantiu uma vantagem em termos de tempo no HGPE 7 minutos contra
5 minutos de Hlio Costa. Deve-se ressaltar que, no plano nacional, o candidato do PSDB,
Jos Serra, contava com o apoio de apenas seis partidos (PSDB, DEM, PPS, PMN, PTB e
PT do B). Em Minas Gerais, Acio conseguiu agregar coligao de Anastasia at mesmo
partidos aliados do governo Lula, como o PSB e o PDT.

A disputa ficou polarizada entre Antnio Anastasia e Hlio Costa. A candidatura

tucana contou com o apoio da mdia, com uma intensa campanha publicitria e com o maior
tempo de exposio no HGPE, a partir do qual Anastasia entrou em uma onda vertiginosa de
crescimento. Em pesquisa de 14 de setembro, o tucano aparece com 40% dos votos, contra
37% de Hlio Costa, o que sinalizava um empate tcnico. No dia 2 de outubro ltima
pesquisa antes da eleio, Anastasia aparecia com 47% e Hlio Costa com 36%; por fim,
o resultado das urnas surpreendeu e Anastasia foi eleito no primeiro turno com 62,71%dos
votos, contra 34,17% de Hlio Costa.

A CORRIDA PRESIDENCIAL DE 2010 NAS PGINAS DO JORNAL MINEIRO O TEMPO

Foram catalogadas 1.147 matrias que abordavam, entre os dias 1 de julho e 31 de
outubro, a disputa pela presidncia da repblica. Seguem os dados quantitativos:

Quadro 1 Enquadramento (em 831 matrias de carter textual)

Tipo de Enquadramento
Episdico
Corrida de Cavalos
Temtico
Personalista
Outro/Misto

N de matrias
492
180
64
24
71

Percentual de matrias
59,2%
21,7%
7,7%
2,9%
8,5%

Quadro 2 Visibilidade dos candidatos e lderes polticos como fonte

Candidato/Liderana

Apario como fonte

73

Dilma Rousseff
Jos Serra
Marina Silva
Lula
FHC
Acio Neves

431
576
243
119
28
67

Quadro 3 Visibilidade dos candidatos e lderes polticos como personagem

Candidato/Liderana
Dilma Rousseff
Jos Serra
Marina Silva
Lula
FHC
Acio Neves

Apario como personagem

2803
2488
782
1093
1566
281

Quadro 4 Valncia dos candidatos e lderes polticos como fonte

Candidato/Liderana
Dilma Rousseff
Jos Serra
Marina Silva
Lula
FHC
Acio Neves

Valncia Positiva
9
25
12
3
0
8

Valncia Negativa
35
26
23
7
2
6

Quadro 5 Valncia dos candidatos e lderes polticos como personagem

Candidato/Liderana
Dilma Rousseff
Jos Serra
Marina Silva
Lula
FHC
Acio Neves

Valncia Positiva
74
60
59
21
12
30

Valncia Negativa
224
207
108
102
22
28

Os dados referentes analise de enquadramento apontam para o predomnio significativo

do tipo episdico, o que reflete a lgica miditica, tendente abordagem do atual e de
acontecimentos isolados e dramatizados. Isso ocorre em detrimento das abordagens reflexivas,
da contextualizao histrica, ideolgica ou programtica da poltica. Nota-se uma incidncia
muito pequena (7,7%) do enquadramento temtico, aquele que, sem dvida, seria o tipo mais

74

propenso a levar a poltica clssica (esfera da argumentao e da racionalidade) para as

pginas da mdia impressa.
A poltica ocupa as pginas da mdia com uma roupagem que lhe incorporada pelos
profissionais da comunicao (jornalistas e assessores de marketing das campanhas), a partir
da gramtica peculiar dos veculos de mdia. Os acontecimentos so dramatizados e descritos
em tom de atualidade. O segundo enquadramento mais encontrado, o corrida de cavalos, no
qual a poltica desenhada como um jogo, em que o vencedor aquele que rene as melhores
estratgias, tambm refora a ideia de uma reconfigurao da poltica pelos profissionais
da comunicao, a fim de conferir dramatizao e algum suspense aos desdobramentos da
campanha.
Mesmo que as matrias com enquadramento estritamente focado em personalidades
representem apenas 2,9% do total, verifica-se uma grande recorrncia a apelos personalistas
na elaborao das matrias. Os enquadramentos do tipo episdico e corrida de cavalos,
em grande medida, tomam como o centro de suas narrativas os candidatos e cabos eleitorais
mais influentes. Fatos que humanizam os candidatos, para torn-los mais prximos do
eleitor ou para demonstr-los como falveis, so reportados com frequncia significativa nos
vrios tipos de enquadramento.
Quanto visibilidade dos atores polticos (quadro 3), verificou-se que, como fonte, Jos
Serra (PSDB) foi o candidato mais evidenciado. J como personagem, Dilma Rousseff (PT)
liderou o nmero de aparies. O presidente Lula (PT) e a candidata Marina Silva (PV) vm
logo atrs dos dois principais candidatos no que se refere visibilidade. Fernando Henrique
Cardoso (PSDB) aparece pouco. Mal avaliado pela opinio pblica, o ex-presidente tucano
no foi acionado pela campanha de Jos Serra como cabo eleitoral. As aparies de Acio
Neves (candidato do PSDB ao Senado por Minas Gerais) se justificam pelo fato de Acio ter
disputado com Serra a vaga de candidato tucano presidncia, alm da alta popularidade de
Neves junto aos Mineiros.
No entanto, os dados referentes visibilidade dos atores polticos no so suficientes
para apontar o posicionamento do jornal durante a campanha. Cabe anlise de valncia o
cumprimento desse propsito. Enquanto as paries de Jos Serra como fonte se equilibram
entre negativas e positivas, Dilma Rousseff aparece predominantemente de forma negativa
enquanto fonte. O mesmo acontece com Lula, principal cabo eleitoral da candidata petista.
Pressupe-se que todo candidato queira ver suas falas reproduzidas com iseno nos veculo
de mdia. A voz de Serra foi a mais presente, e a reproduzida com maior iseno por parte
do jornal.
Quanto s valncias dos candidatos como personagem, tem-se um quadro mais
equilibrado. Mas, ainda assim, percebe-se um ligeiro favorecimento candidatura de
Jos Serra. Os nmeros revelam que o maior poder do jornal como ator poltico est em

75

descontruir, e no em construir os personagens polticos. Afora os dois principais candidatos

presidncia, a imagem desconstruda de modo mais evidente foi a do presidente Lula,
maior cabo eleitoral de Dilma Rousseff, representando, sem dvida, um prejuzo campanha
petista.
As temticas mais acionadas para desconstruir as imagens de Dilma Rousseff na foram:
a) Escndalos de corrupo e falta de decoro ligados ao governo petista, como o mensalo,
a quebra de sigilo fiscal de familiares de Jos Serra em 2010, e o episdio Erenice Guerra,
tambm de 2010; b) Dilma Rousseff como fantoche de Lula e como candidata sem trajetria
e preparao, tendo sido imposta ao partido como candidata pelo presidente; c) A polmica
sobre a posio do PT e de Dilma Rousseff sobre o aborto; d) A relao do Governo Lula e
do PT com a imprensa e a proposta do partido de aprovar um marco regulatrio para a mdia.
Serra tambm aparece negativamente como personagem, mas as temticas predominantes
neste sentido esto, em sua maioria, ligadas campanha do presidencivel, e no sua
ndole pessoal ou sua procedncia partidria. A fragilidade de seu vice, ndio da Costa,
foi uma das questes exploradas. A ausncia de um discurso claro de oposio ao governo
Lula tambm evidenciada, assim como a postura de hesitao de sua campanha diante da
abordagem ou no do legado de FHC e das privatizaes.

A DISPUTA PELO GOVERNO DE MINAS GERAIS EM 2010 NAS PGINAS

DO JORNAL MINEIRO O TEMPO
Foram catalogadas 580 matrias que abordavam, entre os dias 1 de julho e 03 de
outubro, a disputa pelo Governo de Minas. Seguem os dados quantitativos:
Quadro 6 Enquadramentos (em 362 matrias de carter textual)
Tipo de Enquadramento
Episdico
Corrida de Cavalos
Temtico
Personalista
Outro/Misto

N de matrias
153
142
40
8
19

Percentual de matrias
42,3%
39,2%
11,1%
2,2%
5,2%

Quadro 7 Visibilidade dos candidatos e lderes polticos como fonte

Candidato/Liderana
Antnio Anastasia
Alberto Pinto Coelho
Acio Neves
Jos Serra

Apario como fonte

301
10
90
3

76

Hlio Costa
Patrus Ananias
Lula
Dilma Rousseff

258
74
1
11

Quadro 8 Visibilidade dos candidatos e lderes polticos como personagem

Candidato/Liderana
Antnio Anastasia
Alberto Pinto Coelho
Acio Neves
Jos Serra
Hlio Costa
Patrus Ananias
Lula
Dilma Rousseff

Apario como Personagem

1280
53
591
107
1341
147
237
147

Quadro 9 Valncia dos candidatos e lderes polticos como fonte

Candidato/Liderana
Antnio Anastasia
Alberto Pinto Coelho
Acio Neves
Jos Serra
Hlio Costa
Patrus Ananias
Lula
Dilma Rousseff

Valncia positiva
27
1
15
0
5
1
0
1

Valncia negativa
1
0
0
0
10
1
0
0

Quadro 10 Valncia dos candidatos e lderes polticos como personagem

Candidato/Liderana
Antnio Anastasia
Alberto Pinto Coelho
Acio Neves
Jos Serra
Hlio Costa
Patrus Ananias
Lula
Dilma Rousseff

Valncia positiva
74
5
44
2
22
11
7
3

Valncia negativa
25
1
6
8
76
11
2
3

A cobertura da disputa pelo governo de Minas Gerais tambm privilegiou os

77

enquadramentos episdico e corrida de cavalos. Se comparada cobertura da corrida

presidencial, verifica-se uma maior ocorrncia do enquadramento corrida de cavalos, que
aborda os resultados das pesquisas de opinio e as estratgias dos candidatos.
Como veremos adiante, houve um favorecimento marcante da candidatura do PSDB ao
governo do estado. Anastasia iniciou a campanha bem aqum de Hlio Costa nas intenes
de voto, mas atravessou o perodo eleitoral em crescimento contnuo. Uma hiptese que
pode ser colocada que o jornal tenha privilegiado o enquadramento corrida de cavalos para
evidenciar o crescimento contnuo de Antnio Anastasia durante a campanha.
Quanto visibilidade dos candidatos, Antnio Anastasia (PSDB) liderou as aparies
como fonte, e Hlio Costa (PMDB) foi mais evidenciado como personagem. Acio Neves,
ex-governador de Minas, candidato ao Senado e principal cabo eleitoral de Anastasia foi o
terceiro nome mais evidente como fonte e como personagem. O presidente Lula (PT), um
dos principais cabos eleitorais de Costa, foi o quarto nome em termos de visibilidade como
personagem, mas quase no apareceu como fonte.
A anlise de valncia, relacionada ao quadro de visibilidade, revelou uma cobertura
tendenciosa, favorvel candidatura do PSDB e desfavorvel aliana PT- PMDB. Enquanto
Antnio Anastasia liderou as aparies positivas como fonte e personagem, Hlio Costa foi
quem mais somou aparies negativas. Lula e Acio Neves aparecem positivamente, mas
Acio de maneira mais evidente, sendo blindado pelo jornal.
As temticas mais utilizadas na desconstruo da imagem de Hlio Costa foram: a) a
questo da falncia dos Correios; b) a artificialidade da aliana entre PT e PMDB em Minas,
motivada primordialmente por interesses nacionais.
J a representao positiva do candidato Antnio Anastasia se deu, em grande medida,
por meio de matrias elaboradas fundamentalmente em torno de declaraes do prprio
candidato ou de seu principal apoiador, Acio Neves. As temticas mais elencadas nesse
sentido foram: a) a participao de Anastasia no governo Acio Neves; b) o perfil tcnicoadministrativo do candidato, em oposio ao seu adversrio, tido como um poltico tradicional;
c) a mineiridade de sua candidatura, j que a aliana PT-PMDB foi motivada por interesses
nacionais.

CONSIDERAES FINAIS
A anlise de enquadramento das matrias aponta para a dramatizao, espetacularizao
e personificao da poltica, ainda que o enquadramento estritamente personalista no ocorra
em grande quantidade. A lgica publicitria da mdia enquadra a poltica buscando reforar
a atualidade e a dramaticidade dos acontecimentos e temticas. O enquadramento temtico,
que teria maior possibilidade de prestar um servio relevante para a democracia, fornecendo

78

ao eleitor informaes de relevncia sobre o pas e sobre as propostas das candidaturas,

ocorreu em pequena quantidade.
Quanto ao perfil poltico do jornal, apesar de o dirio mineiro afirmar-se como um veculo
de linha editorial apartidria, fica evidente seu posicionamento pr-PSDB, inclusive pelas
relaes que tem, sendo de propriedade do ex-deputado federal Vittorio Medioli. As anlises
de visibilidade e valncia apontam para o favorecimento das candidaturas de Jos Serra para
a presidncia e de Antnio Anastasia para o governo de Minas, mediante, principalmente,
desconstruo da imagem do partido dos trabalhadores, de seus lderes e de seus aliados.

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80

ENTRE A IMAGEM TOTEM DO MENSALO E A NOVELA DAS

21H
BETWEEN THE TOTEM IMAGE OF THE MENSALO AND THE OF
21H NOVEL
ANA PAULA DA ROSA1
Universidade Tuiuti do Paran - UTP
Universidade Federal do Paran - UFPR
RESUMO
Este artigo pretende, a partir do conceito de midiatizao, investigar como se d o processo de circulao das
imagens intermiditicas tendo como foco os afetamentos mtuos entre instituies no miditicas e atores
individuais que se valem das imagens fotojornalsticas. Parte-se do pressuposto de que muitas imagens
jornalsticas so reapropriadas e reinscritas na prpria midiatizao, de modo que a memria iconogrfica
individual vai sendo substituda ou abastecida a partir da manuteno em circulao destas imagens. O
corpus deste artigo composto de por capas das Revistas Veja e poca que abordam o escndalo do Mensalo em julgamento no Supremo Tribunal Federal. O que se busca responder como se d a criao de
imagens totens pela midiatizao no referido caso? Quais so as imagens que permanecem em circulao
desde 2005? Teria o mensalo um rosto e uma voz? A partir destas perguntas o artigo est estruturado em
trs partes: as lgicas miditicas de simbolizao, indcios da construo de imagens snteses do mensalo e
inferncias sobre as ltimas publicaes sobre o tema.
Palavras-chave: Imagens, Mensalo, Totemizao, Fotojornalismo.
ABSTRACT
This article intends, through the concept of mediatization, to investigate how the process of circulation of
intermediatic images takes place, focusing on the mutual actings between non-mediatic institutions and individual actors who use photojournalistic images. It is taken here the assumption that many journalistic images are re-appropriated and re-entered on mediatization itself, so that the individual iconographic memory
is being replaced or supplied from the maintenance of these images in circulation. The corpus of this article
is composed by the covers of Veja and poca Magazines, addressing the mensalo scandal, actually on
trial at the Brazilian Supreme Federal Court. What is intended here is to seek answers on how the creation
of totem images arise from the mediatization in this particular case? What are the images that remain in
circulation since 2005? Would the mensalo have a face and a voice? From these questions, the article is
structured in three parts: mediatic logics of symbolization, evidence of the construction of synthetical images
of mensalo and inferences about the latest publications about this theme.
Key Words: Images, Mensalo, Totemization, Photojournalism.

1
Ana Paula da Rosa, doutora em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(Unisinos). Coordenadora do curso de Comunicao Social na Universidade Tuiuti do Paran (UTP), professora
do PPG em Comunicao e Linguagens na mesma instituio e professora na Universidade Federal do Paran
(UFPR). E-mail:anarosa208@yahoo.com.br

81

INTRODUO
As imagens cada vez mais tm cercado os homens, deste modo, pensar o momento atual
onde as imagens se proliferam em dispositivos diversos, desde blogs a jornais impressos,
uma necessidade latente. Essa necessidade se manifesta de um lado na crescente escalada das
imagens tcnicas, para adotar o termo cunhado por Vilm Flusser, e de outro no uso replicante
das imagens jornalsticas por dispositivos que no so, essencialmente, de instituies
miditicas jornalsticas. Ao observar empiricamente a cobertura do caso mensalo percebese que as imagens manipuladas pelos usurios da web so fotografias e vdeos inscritos em
dispositivos jornalsticos em uma primeira instncia, que so, em uma segunda, apropriados
e recolocados em dispositivos diversos, reabastecendo, ciclicamente, a prpria mdia, uma
vez que este artigo adota a perspectiva da midiatizao como a unificao e diferenciao
dos mercados discursivos a partir de trs dimenses que se afetam mutuamente: processos
comunicacionais, contextos sociais e dispositivos. Entende-se, portanto, que a midiatizao
diz respeito s interseces entre estes trs elementos, sendo essencialmente uma questo de
circulao, ora intra ora entre dispositivos, que demonstra uma relao de poder.
Deste modo, o que se pretende com este artigo , a partir do conceito de midiatizao,
investigar como se d o processo de circulao/circularidade das imagens intermiditicas
tendo como foco as imagens do caso mensalo a partir das capas das revistas Veja e poca.
Parte-se do pressuposto de que muitas imagens jornalsticas so reapropriadas e reinscritas na
prpria midiatizao, de modo que lgicas miditicas so mobilizadas para transformar uma
imagem em totens destes acontecimentos, ou seja, ganham um poder de permanncia nos
meios. O que se busca responder como se d a totemizao pela midiatizao no principal
caso poltico-miditico dos ltimos tempos? Seria o humor cido a forma de afetamento
social?

LGICAS MIDITICAS MOBILIZADAS NA TRANSFORMAO DE UMA

IMAGEM EM SMBOLO DO ACONTECIMENTO
Ao tomar como ponto inicial das operaes miditicas o fato de que as instituies
no-miditicas, ou aquelas que no possuem fins jornalsticos como o campo poltico, por
exemplo, se valem de estratgias tambm miditicas para alcanar o campo das mdias,
percebe-se que, cada vez mais, os fatos vm sendo colocados em uma situao de secundrios
em relao aos sentidos gerados pelas coberturas jornalsticas, isto , no o fato que conta,
mas como ele constitudo em acontecimento miditico. Charaudeau (2007), Rodrigues
(1993), Benetti (2011) procuram distinguir fato e acontecimento, sendo o fato aquilo que est
dado, da ordem do que ocorre, e o acontecimento algo a ser criado. Quer (2005) destaca
que o acontecimento mais que um fato, ele criador de sentidos e, portanto, desperta
experincias. Isso pode ser percebido na gerao das imagens do caso mensalo, onde a

82

forma como o acontecimento foi produzido, principalmente nas publicaes impressas como
revistas e jornais, muito significativa, pois h movimentos evidenciados de resgate de
imagens e de apagamentos de fotografias e at de fatos antecessores. H uma exacerbao
visual de personagens e uma invisibilidade de outros que tentam sair ilesos do escndalo.
Em 2005, quando os primeiros elementos que indicavam a existncia de um caixa dois
apareceram, a nfase foi atribuda Roberto Jefferson, Marcos Valrio e Delbio Soares, revelando
um esquema de negociatas entre os partidos para firmar alianas e elencar nomes. Teria sido
assim que Lula teria se tornado presidente pela segunda vez, mas muitos destes conchavos j
tinham sido orquestrados em 2002. Independentemente do suposto envolvimento do presidente
Lula, observa-se nos materiais empricos uma alterao de foco jornalstico, isto , quando do
surgimento do caso em 2005 a preocupao era identificar os envolvidos e questionar a postura
do governo petista. Em 2012, o julgamento dos rus parece perder fora imagtica ainda que o
momento seja um dos mais emblemticos do pas e possa ser acompanhado minuto a minuto
pela web ou pela televiso. De um lado, o mensalo em 2012 surge na esteira do escndalo
do contraventor Carlos Cachoeira e determina seu esquecimento. De outro, se transforma em
brincadeira, piada e at em historia em quadrinhos. Isto tudo demonstra a importncia da cobertura
jornalstica do caso e a prpria inacessibilidade de jornalistas aos envolvidos, protegidos por
advogados, o que permite a manuteno do tema em circulao a partir das imagens originadas
inicialmente em 2005 e da reconstituio do crime midiaticamente.
Ante o exposto fica evidente que o contexto do fato altera sua transformao em
acontecimento, porm, independentemente disso, interessa pensar que h lgicas miditicas
que so mobilizadas para transformar uma imagem em smbolo. Contudo, questiona-se:
smbolo de qu? E para qu tal esforo? A resposta no to simples. A imagem de Roberto
Jefferson de olho roxo aps uma suposta queda sugere uma agresso por ter dito mais do que
devia. J as fotos de Delbio na CPI parecendo alcoolizado, ou sob efeito de calmantes, tira
sua credibilidade ao desviar das perguntas. Contudo Jos Dirceu que aparece como mandante
de todo o esquema, crebro e maestro da orquestrao do desvio de verbas pblicas e dos
acordos polticos. J Lula apresentado como aquele que desconhecia os fatos, numa espcie
de esposa trada pelos prprios colegas de partido. Transcorridos sete anos, entre outros
escndalos e eventos marcantes como a eleio da primeira mulher presidente, o mensalo
representado em 2012 por quais imagens? As capas de Veja e poca permitem que sejam
identificadas as imagens vetoras, os smbolos dos fatos que perderam tangibilidade com o
passar dos anos, mas que podem ser recuperados pela sua retomada constante via exposio
em dispositivos jornalsticos e de atores individuais. Cabe ressaltar, porm, que no a
repetio que torna a imagem simblica, mas a sua capacidade de constituir-se no prprio
acontecimento, deslocando a relao com o referente, capacidade esta s possvel a partir das
estratgias e lgicas da midiatizao e so estas lgicas que sero recuperadas aqui.
INDCIOS DA CONSTRUO DE IMAGENS-SNTESES DO MENSALO

83

O escndalo do mensalo veio tona em 2005, mas em 2004 j havia discusses

a respeito de desvio de verbas envolvendo os Correios, principalmente. Roberto
Jefferson surge midiaticamente como figura de destaque neste perodo quando seu
nome envolvido nas transaes e um ano depois Jefferson denunciou a prtica de
compra de votos na Cmara. A partir deste ato, o poltico tornou-se figura constante
nos principais peridicos brasileiros. A capa de Veja trouxe Jefferson em um super
close, onde possvel perceber as sobrancelhas arqueadas, os lbios comprimidos em
uma expresso de quem diz: cuidado!. A composio da capa abaixo, publicada em
junho de 2005, associa o olhar da esquerda pra direita 2, ou seja, do modo de leitura
ocidental e enquadra as chamadas das matrias dentro de duas linhas imaginrias que
dividem a imagem. A primeira formada pela palavra Veja, em vermelho, que chama
ateno para os olhos do retratado. Mais abaixo, prximo boca, a segunda linha
formada pelo ttulo homem bomba o que j denota os caminhos da reportagem, isto
, trata-se de uma matria jornalstica que centra-se no papel decisrio que o senador
poderia ter em relao ao PT, levando consigo outros nomes de peso. H um tom de
ameaa presente no s no discurso transcrito do senador, mas no prprio discurso
de Veja.

No o bastante Jefferson aparece na capa do jornal Folha de So Paulo em

uma fotografia bastante simples e ao mesmo tempo repleta de significados. A
imagem traz o senador com as mos nos ouvidos, trajando uma camisa verde
do mesmo tom da bandeira do Brasil. Ao fundo o elemento que destoa um
2
Luciano Guimares aborda o eixo esquerda-direita como uma estratgia de composio imagtica que
determina a forma de compreenso uma vez que a posio de leitura estimula os hemisfrios cerebrais.

84

objeto de madeira redondo que est na parede, mas que do ngulo da fotografia
leva a entender que se trata de uma aurola, figurativizada nas principais obras
religiosas. O senador afirma textualmente que o PT dava uma mesada, mas ao
faz-lo neste cenrio se reinveste por meio da mdia de um poder de justiceiro,
daquele que se nega a compactuar. A imagem no retrata a realidade, tendo em
vista que o esquema denunciado j teria iniciado em 2002. Contudo, na iminncia
de ser penalizado sozinho, o senador passa a ser construdo nas capas dos jornais
e das revistas como um homem bom que no quer se deixar corromper e que no
se cala.

Entretanto, a imagem do justiceiro aos poucos vai sendo apagada, de um

lado porque seu discurso se esgota em si mesmo na tentativa de resguardar o
ento presidente Lula e, de outro, porque personagens novos ganham espao no
noticirio. Genuno, Delbio, Marcos Valrio, pessoas totalmente desconhecidas
do grande pblico, mas que passam a ter visibilidade por seus envolvimentos
com a lavagem de dinheiro. As revistas e jornais destacam estes personagens
conforme seus nomes vo sendo agregados ao mensalo, tornando a imagem de
Jefferson opaca.

85

A composio da capa acima semelhante com a capa de Roberto Jefferson. A disposio

topolgica de elementos mostra Marcos Valrio em close no canto esquerdo da pagina da
capa. Novamente o ttulo e a marca da revista criam linhas imaginrias que guiam a leitura.
A palavra Veja est em azul sobreposta sobre um pedao de papel branco onde possvel
identificar as assinaturas dos envolvidos. Logo abaixo a manchete cria uma segunda linha que
abre uma coluna, preenchendo todo o espao ao lado da figura. Sob o ttulo O elo se fecha
Marcos Valrio olha para o lado esquerdo e no para o direito da imagem como na fotografia
apresentada anteriormente na capa de junho de 2005. Nesta, de julho do mesmo ano, Valrio
demonstra preocupao com a prpria esquerda que, teoricamente, representava. Alm disso, o
jogo de cores entre vermelho e branco remete claramente s cores do Partido dos Trabalhadores.
Estes indcios de construo de smbolos dos acontecimentos envolvendo o caso
mensalo vo surgindo e desaparecendo sucessivamente, opacados por novos envolvidos.
At mesmo Lula convocado a figurar na ameaa de um impeachment e na comparao
com Collor de Mello. Porm, Jos Dirceu surge como uma figura importante para o governo
e para o esquema montado. Na capa de Veja de uma das edies de agosto de 2005, ele
aparece com o rosto em close, tambm do lado esquerdo da capa, mas apenas metade de seu
rosto iluminado, o restante est enegrecido, remetendo luz dos interrogatrios dos filmes
policiais. Com o ttulo O risco Jose Dirceu a capa indica que ele quem est por trs do
mensalo como orquestrador. Em 2011, ento, ocorre a retomada de Jos Dirceu quando este
passa a figurar no governo Dilma, a capa da publicao traz o ex-ministro novamente em
close, com um sorriso nos lbios sob o ttulo o poderoso chefo. Neste caso, fica evidente
o jogo de poder entre os campos, o jornalstico e o poltico em um cabo de guerra permeado,
certamente, por interesses de ambas as partes.

86

Assim, a imagem vetora de cada um dos personagens vai sendo construda

ao longo dos anos em movimentos cclicos. Jos Dirceu, porm, aparece sempre
como o poderoso, o que justifica a valorizao dada sua figura em 2012, durante
o julgamento dos rus do mensalo. A Revista poca, diferentemente de Veja,
opta por construir uma capa que utiliza o principal elemento do PT: a estrela
branca sob o fundo vermelho. Porm, vaza o fundo da estrela e o substitui por
uma colagem de fotos dos envolvidos de Roberto Jefferson a Jos Dirceu, sendo
o primeiro o mais destacado em termos de proporo e espao. H ainda uma
aplicao de textura que denota a ideia de uma parede que racha, numa metfora
visual como diria Moillaud, do rompimento no e do prprio partido.
A Veja em contrapartida centra o olhar em Jos Dirceu colocado simplesmente
como ru. A foto mostra um homem menos altivo, de ombros cados, do mesmo
modo que os lbios pendem para baixo numa expresso de abatimento ou de
peso. A luz de cima geralmente empregada em fotografia e no cinema para
passar a ideia de uma luz divina, tal conceito se aplica ao colocar Dirceu no
banco dos rus e transformar o julgamento em palco da Justia dos homens e
porque no da Divina tambm?

87

Estes indcios da construo das imagens na e pela mdia identificados aqui

revelam que h lgicas miditicas que ultrapassam a simples narratividade dos
fatos. H um jogo de aparecimento, apagamento e reaparecimento constante,
tais reaparecimentos dos personagens se justificam pelo prprio julgamento
em si, mas quantas imagens dos personagens esto disponveis e quantas esto
circulando no espao miditico jornalstico? Isto implica que a distribuio
de materiais significantes pelas revistas, jornais e redes de TV no determina
a circulao, uma vez que esta, na concepo de Ferreira (2008, 2010, 2011) e
Rosa (2012) se configura como um espao de trocas entre produo e consumo,
um espao de interaes e afetamos mtuos. Dito de outro modo, no basta que as
fotos estejam disponveis na web ou nos prprios bancos digitais de imagens,
preciso que elas tenham direito de reinscrio miditica, sendo que tal direito s
concedido para aquelas figuras que podem perdurar para alm dos fatos, neste
caso, adotadas como totmicas, ou seja, como imagens que so estruturadas por
antecedentes e que so estruturantes das futuras, numa recuperao dos conceitos
de Pierre Bourdieu (2011). Estas imagens so totens porque elas restringem a
existncia de outras imagens, ainda que elas de fato estejam disponveis, e do
mesmo modo restringem a interpretao dos prprios acontecimentos a que se
referem, pois as imagens os substituem. o que Vilm Flusser chama de escalada
da abstrao.

88

APAGAMENTOS, ELEIES IMAGTICAS E REPLICAES

As imagens que caracterizam o mensalo e narram o ocorrido desde 2005
seguem a lgica indispensvel para a existncia/criao de imagens totens pela
midiatizao. Num primeiro momento como obervado nas capas acima, as fotografias
so utilizadas apenas com a inteno de ilustrar os fatos, trazendo baila os
personagens do enredo. Contudo, as imagens selecionadas so mostradas em excesso
num primeiro momento, como ocorreu com Roberto Jeferson, e depois desaparecem
do cenrio miditico, num processo de apagamento j mencionado por Rosa (2012).
Tal apagamento se d pela eleio coletiva de algumas imagens que permanecem
circulando, seja em espaos de discusso poltica como blogs e site, vdeos ou
mesmo em stiras e charges que no precisam ser, necessariamente, de cunho
jornalstico, mas que se baseiam em sua lgica. Uma estratgia para tornar isso
possvel, a fixao de determinadas imagens, foi atrelar a toda e qualquer imagem
o uso da cor vermelho e branca, claro elemento constituinte e figurativo do Partido
dos Trabalhadores. Destaca-se ainda que Roberto Jefferson teve sua condenao
midiaticamente abrandada numa espcie de delao premiada, isto , o fato de
ter exposto as mazelas e tramas de lavagem de dinheiro o tornariam menos envolvido,
menos corrupto.
Em contrapartida, Jos Dirceu, mais do que Valrio, tornou-se a figura smbolo
do mensalo, o homem que pretendia garantir a continuidade do projeto de poder do
PT. E o partido, estranhamente, assim como observa Laranjeira (2012) optou pelo
silncio, mesmo em meios em que poderia demonstrar sua leitura intelectualizada
e verticalizada da situao. O apagamento dos fatos foi a escolha, talvez com a
justificativa que outros fatos poderiam abafar e apagar o mensalo, j que a imagem
de Lula em si no chegou a ser abalada.
Transcorridos diversos anos entre novas denncias e escndalos no Congresso
e no prprio Executivo Federal que resultaram na demisso de uma dezena de
ministros, o caso mensalo vem tona novamente, retomado imageticamente, para
dar conta do que foi chamado de o maior julgamento do sculo. Para isso foram
necessrios mecanismos de reavivamento de imagens, os quais se deram a partir
da reconstituio do crime, infogrficos e diversas fotos dos envolvidos. A Veja,
por exemplo, no contentando-se apenas com o espao impresso semanal, criou um
portal especfico, dentro do site da revista, para acompanhar minuto a minuto os
detalhes do julgamento.

89

Neste espao como evidenciado acima os supostos integrantes do mensalo so

apresentados, porm Jos Dirceu que aparece centralizado, como o comandante do
esquema. A partir de ento sua imagem torna-se sinnimo de mensalo, por ter sido eleita
midiaticamente como, no apenas pela Veja, mas por outras publicaes e espaos no
jornalsticos em blogs e vlogs. Os veculos internacionais como Le Monde e The Guardian
relacionaram o incio do julgamento no apenas Dirceu, mas Lula e Dirceu.

90

Desta maneira pode-se dizer que a imagem vetora, eleita midiaticamente do

mensalo a figura de Dirceu e esta imagem totemizada. Isso ocorre quando as revistas
e jornais, principalmente a Veja, replicam a imagem de Dirceu em toda a e qualquer
noticia sobre o julgamento atribuindo nfase sobre ele. No entanto, a ausncia de sua
imagem e a convocao de um imaginrio anterior traz ainda mais tona o processo
de totemizao, uma vez que este demanda conforme destaca Rosa (2012) em etapas
sucessivas que explicam as lgicas empregadas para fazer com que uma imagem dure
para alm do tempo dos prprios fatos. Estas lgicas podem ser desmembradas em
seis etapas: APARECIMENTO/OFERTAAPAGAMENTO/DESAPARECIMENTO
REAPARECIMENTO REPLICAO RESTRIO - TOTEMIZAO.
O aparecimento , por um lado, fruto do acesso ao campo das mdias e, de
outro, do trabalho feito nos dispositivos jornalsticos para sua exibio. Isto , os fatos
aparecem, bem como as imagens, mas ao ingressar no campo das mdias passam a
pertencer a este espao e, portanto, sofrem as lgicas dos meios, principalmente no
que diz respeito aos mecanismos de eleio/seleo por critrios de noticiabilidade. No
que diz respeito ao apagamento, transcorrida a fase de eleio das imagens snteses dos
fatos ou de sua transformao em acontecimento miditico, as imagens so inscritas
em dispositivos diversos afetando as demais esferas do sistema comunicacional.
Contudo, esses afetamentos implicam em inscries por parte de atores individuais e
de instituies no miditicas que acabam por contribuir, via interao, para a instncia
do apagamento. Isto , uma imagem replicada diversas vezes, em diversos dispositivos
e que retorna ciclicamente aos dispositivos jornalsticos, tende a ser uma imagem
que resiste ao apagamento, ela sofre uma espcie de blindagem pela circulao. No
entanto, as demais imagens ofertadas permanecem existindo, mas so opacadas. Assim
as imagens integram um jogo de acessibilidade x inacessibilidade, de aparecimento x
apagamento, de visibilidade x desaparecimento, de acesso x excesso, movimentos estes
que se intercalam. (ROSA: 2012, p. 2...)

Mas, para alm destas binariedades referidas, a terceira operao miditica a de

reaparecimento, quando as imagens e seus discursos recebem o direito de se constiturem
nas nicas a serem vistas, gerando sentidos que no esto dados e que so acrescidos

91

a partir do descolamento3/deslocamento da imagem do fato inicial e da sua circulao

como vetora. Isto significa dizer que o reaparecimento implica na construo ou na
restrio de algo, pois h dois aspectos a serem observados aqui. O primeiro diz respeito
ao reaparecimento da imagem vetora, o que implica numa continuidade de inscries. O
segundo aspecto tange ao reaparecimento de imagens que estavam opacadas, mas que
em virtude de novos movimentos miditicos precisa ser reinscrita ou recuperada, caso
de Roberto Jefferson de olho roxo. Deste modo, o reaparecimento como categoria uma
terceira etapa, a qual est diretamente articulada com a prxima.
Dentre as lgicas miditicas empregadas para atribuir fora simblica a uma
imagem est o potencial de replicao. Entretanto no basta somente a repetio. Para
alm das imagens em eco, a criao do totem passa, necessariamente, por uma espcie
de restrio, a penltima categoria aqui desenvolvida. A restrio no caso mensalo
um resultado da replicao, pois quando uma imagem inscrita demasiadamente na
circulao, a referncia deixa de ser o acontecimento e passa a ser a prpria imagem
midiatizada anteriormente, constituindo-se no fenmeno de autorreferencialidade
miditica. Significa, deste modo, que uma imagem alada categoria de totem de um
acontecimento quando por sua replicao, em dispositivos jornalsticos e, principalmente,
de atores individuais, acaba por restringir o acesso de outras imagens existentes ao espao
miditico4, resultando, como consequncia, na restrio da interpretao e da existncia
de outras imagens.

O VAZIO DA IMAGEM PREENCHIDO PELA LEMBRANA DO TOTEM

Considera-se que uma imagem s se torna smbolo de um acontecimento por meio
da conveno, sendo que a conveno se d via dispositivos, por meio da circulao
intermiditica, ou seja, das circulaes entre os vrios dispositivos miditicos jornalsticos
ou no. Mesmo uma brincadeira ou uma piada postada com o rosto de Jos Dirceu contribui
para que este seja o rosto do mensalo. Isto implica no num contrato social prvio,
mas em uma construo conjunta, que leva em conta valores scios antropolgicos j
integrantes da cultura e arraigados nesta. A regularidade de mostrar no espao e no tempo
a imagem do lder petista como mentor do caixa dois ou da compra de votos polticos
no congresso leva a determinar que esta seja a imagem a ser vista, mesmo que outros
personagens como o prprio publicitrio Duda Mendona ou Jos Genuno poderiam
ter recebido igual destaque. Desta forma torna-se difcil rememorar o nome de todos os
3
O termo descolamento adotado aqui no sentido metafrico do decalque, isto , no significa que a
imagem se despreenda por completo, mas que ocorrem transformaes nas relaes entre as imagens significantes
e a realidade referida. Ento, h um descolamento e ao mesmo tempo um deslocamento.
4
O termo espao miditico adotado aqui no apenas para definir o espao dos dispositivos jornalsticos,
mas tambm o espao de produo de materiais significantes de atores individuais e instituies que no possuem
o jornalismo como seu fazer.

92

envolvidos no julgamento, mas fcil identificar os seus principais acusados. A Veja

deixou claro que apenas um estaria sentado no banco dos rus, levando consigo todo o
partido ao colocar logo a frente de Jos Dirceu a palavra ru em vermelho, Dirceu que
est sendo julgado, mas o Partido dos Trabalhadores que vai estar sentado diante dos
juzes do Supremo.
Porm, a orquestrao miditica no cessa com a definio dos condenados, o
julgamento pode ter sido realizado imageticamente antes mesmo de o jri comear e de
qualquer relato, trata-se do vazio do mensalo na capa de Veja edio da primeira semana
de agosto de 2012. No lugar de um ttulo bombstico e de uma foto ou montagem que
remetesse discusso como feito nas edies seguintes, a revista traz o tema novela
das 21h, onde a vingana de Nina contra Carminha confunde o espectador e volatiza os
conceitos de bem e mal.

Nesta composio identifica-se do lado esquerdo, portanto nos representando, a

mocinha da histria, a jovem Nina. Ela tem um lado do rosto sombrio, enegrecido. J
Carminha, a vil, tambm se mostra dividida entre o ser boa e o ser m, como duas partes
do mesmo ser, fragmentos humanos que justificam o desejo de vingana, ttulo sobreposto
em vermelho nas imagens. Tecnicamente ao ver tal composio da capa, h uma aparente
secundidade atribuda ao mensalo que figura apenas como chamada na linha superior
Mensalo - o espetculo da Justia no STF. Contudo, a imagem de Nina revolve o
imaginrio coletivo, o repertrio de imagens j vistas e interiorizadas como afirma

93

Durand (2001) ou suscitadas por estruturas internas do social como destaca Cassirer
(2004). Trata-se da mesma composio de Dirceu em 2005, s que completada pelo outro
lado da moeda. Ao retirar Carminha da capa, percebe-se a construo gmea. O rosto
iluminado, a logomarca Veja em destaque sobre a cabea dos personagens, as letras em
vermelho e branco do lead. As diferenas, que tambm so um sintoma, mostram a luz fria
no rosto da atriz Debora Falabella, uma luz ttrica, teatral, j na vida real, a luz amarelada
direcionada, como um ponto de luz tpico dos depoimentos judiciais focaliza o rosto de
Dirceu. Ambos olham para o leitor, diretamente. O olhar da atriz quase petrificado, o de
Dirceu sugere uma docilidade. Diante disso, seria possvel supor que a capa constri na
ausncia do mensalo, o preenchimento de sentido com a retomada imaginria da capa de
Jos Dirceu? a ligao imagtica do totem do mensalo com a fora da novela das 21h
que pem em questo a vingana de Avenida Brasil. Mas ser que os juzes percebero
Nina e Dirceu como a mesma parte da moeda ou que os fins justificam os meios, seja na
teledramaturgia, onde vale ir s ltimas consequncias por uma vingana que geraria uma
suposta justia, seja na poltica, onde comprar votos, fazer conchavos assegura resultados
nas urnas e o controle de um pas? Se as imagens totmicas do mensalo revelam um jogo
de poder simblico e poltico, qual a seria a posio da populao brasileira que assiste
confortavelmente instalada no sof casa as tramas do congresso como se fossem novelas
das 21h?

94

CONSIDERAES FINAIS
Pensar o mensalo como o maior julgamento da histria esquecer de outros
julgamentos to emblemticos quanto e que tiveram o auge da midiatizao como de
Isabella Nardoni. Ainda que tratem de crimes totalmente diferentes h um silncio que
impera nas publicaes tidas como da intelectualidade ligada ao PT. Larangeira (2012)
destaca que este silncio deixa implcita uma aceitao da frase de Shakespeare de que
somos todos pecadores (SHAKESPEARE apud LARANGEIRA, 2012, p 139) , isto ,
calar mediante tamanho escndalo que antes viria tona como bandeira e discurso, agora
resulta em um emudecimento mnsico. Se mesmo as publicaes internas do PT no
abrem o jogo sobre o caso mensalo, preferindo a coluna do meio, a Revista Veja, que
vem explicitando seu posicionamento historicamente de modo inclusive pouco baseado no
contraponto jornalstico, recorre ao mesmo recurso, cala-se diante do incio do mensalo
ao contrrio de poca e Veja. Contudo, ao calar-se deixa o silncio e a memria visiva do
leitor ouvir o no dito, estaria comeando a vingana no Brasil, o destino do final feliz
para sempre cabe ao povo brasileiro e a prpria mdia acompanhar.
Quanto s imagens, estas so, como evidenciado ao longo deste artigo, escolhidas por
instituies miditicas, replicadas em dispositivos diversos, restringindo, num primeiro
momento, o possvel, ou seja, o acontecimento se refere somente quelas imagens j
apresentadas (autorreferencialidade), e, segundo, restringindo a interpretao e a
experincia, afinal no h nada mais para ser visto, analisado, pensado. Deste modo, a
restrio da interpretao est ligada s imagens totens, ou seja, imagens que se tornam
mais do que simples metforas visuais, mas que sobrevivem para alm do tempo dos
acontecimentos e se constituem em no-coisas na perspectiva de Flusser, mas que no so
esvaziadas de sentido, elas so, ao contrrio, reificadas, investidas de uma fora quase
mgica5.

BIBLIOGRAFIA
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______. A era da iconofagia: ensaios de comunicao e Cultura. So Paulo: Hacker
Editores, 2005.
5
A ideia de magia aparece em diversos estudos relacionados a imagem, seja em Cassirer ou mesmo em
Edgar Morin e Gilbert Durand que argumentam que as imagens possuem uma fora mgica, inexplicvel em
certa medida, mas que dizem respeito a relao do homem com o seu duplo. Aqui seria possvel dizer que as
imagens totmicas ganham fora mgica por serem os duplos dos fatos, mas tambm pela devoo/crena que
estas imagens suscitam.

95

BOURDIEU, Pierre. O poder simblico. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2011.

CASSIRER, Ernst. A filosofia das formas simblicas. So Paulo: Martins Fontes, 2004
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QUR, L. Entre o facto e o sentido: a dualidade do acontecimento. Trajectos, Lisboa,
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96

PARTE 2

OS DEMAIS MEIOS
E OS MEANDROS
DOS PROCESSOS
ELEITORAIS

JORNALISMO POLTICO E INTERESSE DO PBLICO: AS

NOTCIAS MAIS LIDAS DO DIA E O PAPEL DOS PORTAIS
COMO FONTE DE INFORMAO POLTICA EM PERODO
ELEITORAL
POLITICAL JOURNALISM AND THE PUBLIC INTEREST: THE
MOST READ NEWS OF THE DAY AND THE ROLE OF PORTALS
AS A SOURCE OF INFORMATION POLITICAL ON ELECTORAL
PERIOD
MICHELE GOULART MASSUCHIN1
EMERSON URIZZI CERVI2
Universidade Federal do Paran - UFPR
RESUMO
O paper apresenta resultados parciais de uma pesquisa realizada durante o perodo eleitoral
de 2012 e que tem por objetivo identificar as notcias mais acessadas pelos internautas nos
grandes portais informativos brasileiros e o lugar ocupado pelo tema poltica. Esses dados
permitem discutir o interesse do pblico, a produo feita pelo veculo e o papel da internet
como espao de informao poltica. Para a anlise trabalha-se com o contedo de cinco portais Folha.com, UOL, Terra, O Globo e G1. Os dados coletados diariamente pertencem
seo mais lidas do dia dos veculos. Como aponta Shoemaker et al. (2000) ao observar as
notcias mais lidas, tambm possvel perceber o perfil dos veculos j que eles se adaptam
ao contedo mais procurado com o objetivo de atender melhor o internauta. Sendo assim, a
ferramenta usada tanto para medir os gostos e interesses do leitor quanto o perfil de cada
portal. A metodologia utilizada na pesquisa quantitativa de anlise de contedo e neste paper trabalha-se com duas hipteses centrais: 1) os portais apresentam diferentes perfis, sendo
que nem todos possuem a temtica poltica como central; 2) nos portais onde o tema poltica
se destaca, a presena se d por algum tema especfico no sendo percebido crescimento
ao longo do tempo. Na anlise foram includas 1142 entradas referentes aos dois primeiros
meses de campanha.
Palavras-chave:portais de notcia, interesse pblico, informao poltica, campanha eleitoral.

1
Doutoranda em Cincia Poltica pela Universidade Federal de So Carlos (UFSCar), mestre em Cincia
Poltica pela Universidade Federal do Paran (UFPR) e graduada em Comunicao Social - Jornalismo pela
Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Membro do grupo de pesquisa em Comunicao Poltica e
Opinio Pblica da Universidade Federal do Paran (UFPR). E-mail: mimassuchin@gmail.com
2
Doutor em Cincia Poltica pelo Instituto Universitrio de Pesquisas do Rio de Janeiro (Iuperj),
professor do Departamento de Comunicao/jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG) e do
Departamento de Cincias Sociais e do Mestrado em Cincia Poltica da Universidade Federal do Paran (UFPR).
Professor coordenador do projeto de pesquisa O que os usurios leem e repercutem nos portais de notcias?
Anlise comparativa entre o contedo produzido e acessado pelos internautas, do qual fazem parte os dados
usados neste paper. E-mail: ecervi7@gmail.com

98

ABSTRACT
The essay presents partial results of a survey conducted during the 2012 election, and the same
aims to identify the content more accessible to Internet users in major Brazilian information
portals in order to discuss the publics interest, the production carried by the vehicle to the
paper web as a space for political information. Thus, the goal is to study the role of this new
vehicle on election time when obtaining information is essential for the final decision. For the
analysis, has been worked with content of five portals - Folha.com, UOL, Terra, The Globe and
G1. The data collected daily belong to the most read of the day of those vehicles. As pointed
out by Shoemaker et al. (2000) observing the most read news, you can also see the profile of
the vehicles as they adapt to the most popular content in order to better serve the users. Therefore, the tool is used to measure the tastes and interests of the reader as well as the profile of
each portal. The methodology used in the research is quantitative of analysis content and this
paper has been worked with two central hypotheses:1) the portals have different profiles, being
that not all are featured by a politic theme as central to the production of news and also not demanded by users. 2) on the portals where the political subject stands out, the presence is given
by a specific theme not being perceived the growth over the time. The analysis has included
1142 entries for the first two months of the campaign.
Keywords: news portals, public interest, political information, campaign.

INTRODUO
Este paper apresenta resultados parciais de uma pesquisa que acompanha o contedo
mais lido nos grandes portais noticiosos brasileiros. O objetivo identificar que tipo de
notcias os internautas lem na rede durante o perodo eleitoral e o espao usado pelo tema
poltica. Parte-se do pressuposto que em julho, quando a comea a campanha, h maior
interesse pela eleio. Nesse perodo a mdia tambm passa a dar mais nfase para as pautas
que se referem ao processo poltico. Como aponta Silva (2005), os assuntos polticos, por
si s, j possuem valores-notcia que interessam ao jornalista. Nesse sentido, este paper
pretende identificar as notcias mais lidas pelos internautas no perodo de campanha, assim
como observar o espao dado para os assuntos que envolvem o tema poltica com o objetivo
de discutir o papel da internet e, mais especificamente dos portais, na difuso de informao
poltica.
Para a anlise emprica so coletados dados de cinco grandes portais informativos
brasileiros G1, O Globo, Folha, Terra e UOL, sendo que aqui trabalha-se com as
seguintes variveis: tema, espao, nmero de comentrios, abrangncia, enquadramento e
valores-notcias. O material analisado aquele presente na sequncia de notcias mais lidas
enumeradas pelo prprio portal. Para esta anlise trabalha-se com duas hipteses centrais: 1)
os portais apresentam diferentes perfis quanto ao contedo mais lido pelos usurios, sendo
que nem todos possuem a temtica poltica como central na produo das notcias e nem na
procura dos usurios; 2) nos portais onde o tema poltica se destaca, a sua presena se d por

99

algum tema especfico e no percebido, ainda, um crescimento ao longo do tempo com a

proximidade da campanha.
A pesquisa tem como embasamento terico o debate sobre a importncia dos meios de
comunicao em governos democrticos, principalmente em perodos eleitorais. Alm disso,
de alguns anos para c, mais especificamente desde 2002 (ALD, 2004), a internet ganha
destaque no perodo eleitoral como fonte de informao, disputando espao juntamente com
os outros veculos. No entanto, ainda no se sabe o que realmente as pessoas tm acessado
na rede e quais as caractersticas desse contedo, principalmente se buscam informaes
de interesse pblico (poltica, economia e temas pblicos) ou de entretenimento (esportes,
variedades, celebridades e fofocas). J h um debate na literatura sobre o tipo de informao
produzida pelos jornalistas, ressaltando a tendncia e enquadramento das notcias mais como
softnews que hardnews como apontou Tuchman (1978), no entanto esse debate ainda no foi
feito sobre o contedo produzido e nem sobre aquilo que interessa aos leitores.
Destaca-se que pesquisas que trabalham com a produo jornalstica na rede pelo vis
do contedo consumido pelos leitores ainda so restritas e quase no h debate sobre isso.
Um dos trabalhos usados como base para a nossa discusso mais especfica sobre contedo
lido pelos usurios foi realizado por Shoemaker et al. (2010), analisando o contedo lido por
usurios do Brasil, China, Estados Unidos. A importncia em olhar o contedo lido est no
fato de que os veculos prestam ateno na popularidade das notcias que no caso da internet
medido pelo nmero de acesso. Como coloca Shoemaker et al. (2010), ao analisar o que
os leitores lem os veculos mudam a produo. Dessa forma, o contedo lido explica no
apenas os interesses dos leitores, mas tambm o perfil dos veculos analisados, pois utilizam
as notcias mais lidas como uma varivel do processo de gatekeeping. O texto discute, na
sequncia, a insero da internet como fonte de informao poltica e a importncia dela em
perodos eleitorais. Depois se prope uma breve discusso sobre a produo das notcias e
os fatores que interferem nesse processo. Aps o referencial apresenta-se os dados gerais da
pesquisa, mostrando os diferentes perfis dos portais informativos sendo que, em seguida,
analisa-se apenas os dados referentes s notcias enquadradas como poltica com o objetivo
de identificar suas caractersticas e o que leva o leitor a ter interesse pelo assunto, seja de
campanha ou institucional, mesmo que isso no ocorra de maneira evidente em todos os
portais analisados.

INTERNET, DEMOCRACIA E PRODUO DE NOTCIAS

Com a internet houve um aumento da quantidade de informaes disponveis
para o debate pblico. Potencialmente a rede permite uma difuso rpida das notcias,
assim como as atualizaes contnuas e o acesso de qualquer lugar. Em funo das suas
potencialidades, a internet est integrada ao processo de debate e com o aumento do nmero

100

de pessoas conectadas, sua importncia passou a se destacar, principalmente, por poder

contribuir com as discusses pblicas necessrias em regimes democrticos. A internet
passa a ser considerada, juntamente com a mdia tradicional, como espaos importantes
de comunicao que contribuem para aumentar o leque de informaes disponveis ao
pblico. A importncia dos meios de comunicao discutida desde o incio do sculo
XX, mas ganhou maior nfase a partir da teoria do agendamento temtico (MCCOMBS
E SHAW, 1972). Com o desenvolvimento dos novos meios inclui-se a internet como uma
plataforma informacional relevante aos estudos que envolvem o processo de comunicao
em perodos eleitorais.
Embora os meios de comunicao no sejam variveis, que agem diretamente na
deciso dos eleitores, podem contribuir para aumentar o contedo que o cidado possui.
E com a incluso da internet no sculo XXI, houve ainda a ampliao da quantidade de
informaes disposio dos usurios. Alguns autores, como Blanco (2000), destacam
que os meios de comunicao novos ou velhos - possuem o papel de publicizar os temas
que antes pertenciam somente ao mundo privado, mas que eram de interesse pblico. Isso
significa que a imprensa ainda possui um papel importante mesmo que Habermas (1984)
tenha apontado para uma perda da funo pblica e poltica dos jornais.
Nas discusses mais novas sobre a democracia, como as feitas por Dahl (2009), Manin
(1995) e Miguel (2000), os meios de comunicao ocupam um espao importante. Dahl um
dos primeiros autores a estudar a democracia incluindo a presena de fontes diversificadas
de informao como uma das condies/exigncias para o funcionamento desse tipo
de regime. Os cidados tem o direito de buscar fontes de informao diversificadas
e independentes de outros cidados, jornais, revistas, livros, telecomunicaes e afins
(DAHL, 2009, p. 100).
O papel da mdia, seja da internet ou dos veculos tradicionais, dentro dessa discusso
sobre mdia e democracia oferecer informaes que sejam relevantes para que os
indivduos mantenham-se informados sobre temas de interesse pblico. E segundo Manin
(1995) para que os governados, num governo representativo, possam formar opinies
sobre assuntos polticos necessrio que tenham acesso informao poltica. Dessa
forma, os meios de comunicao tm o papel de publicizar as aes dos polticos, atuando
como mediadores entre a esfera pblica e poltica.
partindo dessa discusso que se amplia as pesquisas sobre comunicao na internet
em perodos eleitorais. Em funo do impacto que a produo jornalstica possui, fazse necessrio, tambm, discutir as variveis que interferem no processo de produo.
Sabe-se que h diversos fatores que influenciam o trabalho nas redaes e que ajudam a
explicar juntamente com fatores externos e contextuais - o porqu as notcias possuem
determinadas caractersticas.

101

VARIVEIS QUE INTERFEREM NA PRODUO DAS NOTCIAS

Seja na internet ou em qualquer outro veculo de comunicao, h diversos fatores
que interferem no processo de produo das notcias. H uma srie de variveis que
possuem impacto no resultado final que a publicao de determinadas notcias com certas
caractersticas. Como afirma Alsina (2009), as notcias no so espelhos da realidade e so
resultado de escolhas feitas por jornalistas. Embora haja uma diversidade de fatos para serem
noticiados preciso fazer seleo daquilo que pode chamar mais a ateno do leitor. Segundo
Wolf (2009) o processo de produo das notcias pode ser comparado a um funil dentro do
qual se colocam inmeros dados, mas apenas alguns conseguem ser filtrados. Os fatos por si
s possuem valores que definem, em parte, a noticiabilidade (WOLF, 2009).
Esses critrios inerentes aos fatos so discutidos por diversos autores (HARCUPL e
ONEILL, 2001; GALTUNG E RUGE, 1965; SILVA, 2005; WOLF, 2009; ALSINA, 2009) e
recebem o nome de valores-notcia. Galtung e Ruge (1965), j em meados da ltima metade
do sculo XX, propuseram uma srie de critrios para explicar como os acontecimentos
se transformam em notcia. No entanto, depois dessa sistematizao inicial, outros estudos
surgiram e dentre eles se destaca a proposta de Harcupl e ONeill (2001), a partir de uma
releitura dessas caractersticas criando outras mais sistematizadas como poder de elite,
surpresa, entretenimento, celebridade, fatos positivos e negativos, magnitude, relevncia,
agenda da comunicao e sute.
Mas ressalta-se que, alm de olhar para as caractersticas dos fatos, preciso fazer
escolhas. Como prope Silva (2005) trata-se de critrios de noticiabilidade no tratamento
dos fatos. Dentre os assuntos selecionados ser preciso fazer uma nova escolha de maneira
a hierarquizar os temas (SILVA, 2005). Esse processo define as caractersticas com que
os temas aparecem no jornal como o espao, o enquadramento, as temticas, etc. Elas so
resultados de escolhas dos jornalistas e dos demais fatores que interferem na produo.
McCombs (2009) fala de trs fatores, os quais ele considera como sendo os elementoschave do processo produtivo: as fontes que fornecem informaes, as interaes e a influncia
dos veculos de comunicao entre si (agendamento intermdia) e a terceira, que so as
normas sociais do jornalismo. O primeiro elemento apontado por McCombs (2009) so os
atores que informam os jornalistas. Segundo o autor, parte daquilo que sabemos originase em fontes oficiais e, principalmente, de assessorias de informao. Alm das fontes de
informao, os prprios meios exercem influncia sobre os demais, ou seja, os veculos
maiores so responsveis em agendar os locais e regionais. E as agncias de notcias tambm
possuem forte relao com a agenda da mdia. J a terceira varivel apontada por McCombs
(2009) so as normas e as tradies do jornalismo.
Shoemaker e Vos (2009), por meio da Teoria do Gatekeeping, fazem um detalhamento
maior sobre os fatores que interferem na escolha e tratamento dos temas. O primeiro nvel

102

de anlise da teoria o individual. O gatekeeper pode pensar sobre determinado assunto,

considerando as suas caractersticas individuais e do ambiente em que reside (Shomeaker
e Vos, 2009). E neste caso a influncia poderia ser de um conhecimento prvio. Outra
varivel que interfere na produo so as rotinas dos prprios veculos de comunicao.
Shoemaker e Vos (2009) explicam que esse nvel seria responsvel pela padronizao do
veculo. Os jornalistas passam a se articular dentro das rotinas do jornal, ou seja, a partir da
internalizao dos valores por meio do processo de socializao. A teoria avana para um
prximo nvel de interferncia e elenca as prprias organizaes miditicas como fatores que
incidem na escolha das notcias. Nessa instncia os autores chamam ateno para a influncia
das polticas organizacionais no contedo dos veculos.
Para alm desses fatores relacionados instituio, h tambm os constrangimentos
externos, os quais so chamados por Rocha (2008) como as presses de fora, sendo que
podem ser, por exemplo, comerciais, polticas e do pblico. Os meios de comunicao esto
inseridos num sistema social ao lado de outras instituies, as quais, segundo Shoemaker
e Vos (2009), afetam o processo de produo jornalstica. Segundo Shoemaker e Vos
(2009), o mercado que define o contedo, ou seja, so as demandas da audincia que so
produzidas pelos jornais. Isso pode, por exemplo, explicar o fato de a internet explorar o
tema entretenimento em determinados portais por ser este o assunto que atrai o pblico.
Dessa forma, so esses fatores discutidos aqui, a partir de uma srie de autores, que vo
ajudar a explicar os resultados encontrados na anlise.

OS PORTAIS INFORMATIVOS E O INTERESSE DOS USURIOS

As notcias mais lidas, embora exprimam os gostos e os temas mais procurados pelo
pblico que acessa a internet tambm explica outras questes, como a qualidade do debate
sugerido pelos grandes portais de notcia, assim como os assuntos que a prpria mdia
tem interesse em pautar. Embora os sites tenham pluralidade de informaes, abrangendo
tanto temas de interesse pblico quanto temas de entretenimento, um dos fatores que
interferem na produo jornalstica o interesse do pblico. Juntamente com os fatores
internos redao, o interesse de quem l tambm modifica a rotina de produo dos
veculos. A partir do momento que as pessoas demonstram que preferem ler notcias hard
ou soft, a mdia vai, aos poucos, direcionando a produo. Isso pode variar de portal para
portal como ser identificado com a anlise dos dados, mas indica que esse espao para
as notcias mais lidas do site usado tambm como forma de avaliar e modificar a prpria
produo.
Por meio desse indicador das notcias mais lidas possvel discutir essa srie de
questes que foram levantadas. A internet surgiu inicialmente como uma plataforma
que apenas servia para a transposio do impresso para o on-line, mas com o passar do

103

tempo, foram ocorrendo mudanas e o contedo passou a ser mais independentes. Portais
novos foram surgiram e os sites ligados a grupos de comunicao adaptaram-se ao novo
formato e criaram equipes especficas para produzir para a internet. Com essas alteraes,
o contedo publicado na rede passou a ser contnuo e instantneo principalmente nesses
grandes portais nacionais e tambm apresentando caractersticas diferentes do contedo
do impresso, por exemplo. Foi-se conhecendo melhor o pblico de cada veculo e as
especificidades e o gosto de quem a acessa a internet. Dessa forma mudaram-se os temas,
as caractersticas dos textos, entre outras caractersticas.
Uma das questes levantadas sobre o debate da comunicao produzida pela internet
o carter de entretenimento que foi modelando esse processo produtivo. Embora isso no
seja caracterstico de todos os veculos, as notcias caracterizadas por Tuchman (1978)
como softnews tendem a se destacar na internet. Como coloca Esteves (2005), surge um
novo gnero chamado infomercial ou infotainment. Ou seja, temas privados passam a
tomar o espao de temas de interesse pblico. A mesma imprensa que simbolizava um
lugar de debate para a formao da opinio pblica passou a noticiar assuntos que no
possuem interesse pblico. So frequentes notcias sobre famosos, fofocas, programas de
entretenimento, etc.
De acordo com Althus e Tewksbury (2000), a internet no tem sido uma forte
concorrente dos jornais impresso como se arriscava dizer na dcada de 1990. Segundo os
autores isso no ocorre, pois o pblico que acessa o jornal quer um tipo de informao que
ele no procura na internet. Quem acessa a rede pode ser, inclusive, o mesmo pblico que
l jornal. A grande diferena, na perspectiva dos autores est no contedo acessado, pois
a informao buscada pelo pblico majoritariamente jovem na rede de entretenimento
e no notcias propriamente ditas, as quais eles lem nos jornais. Esse trabalho indica,
portanto, uma tendncia da busca de informaes de entretenimento na rede.
Enfatizando a tendncia do entretenimento, seja na internet ou nas mdias tradicionais,
Moreira, Jernimo e Botelho (s/d), ressaltam a partir de uma anlise de jornais em datas
que precederam as eleies em 1999 e 2009, que houve aumento considervel de notcias
sobre entretenimento, as quais os autores tambm chamaram de softnews. Mesmo em
momentos de intenso debate poltico, as notcias de entretenimento ganharam destaque
na mdia. Embora os autores falaram sobre a mdia impressa, esse um fenmeno que
pode aparecer tambm para outras mdias, j que segundo os autores, h uma tendncia
de relacionarem-se entre si.
Dessa forma, mesmo sabendo que trabalhos de outros pases indicam a presena de
entretenimento na internet, esta pesquisa tem por objetivo identificar como isso acorre
no Brasil por meio das notcias mais acessadas pelos usurios. Pretende-se, portanto,
identificar o padro de produo na rede e o perfil do usurio brasileiro que acessa os
grandes portais informativos. Alm disso, mesmo com o destaque para notcias soft,

104

o perodo de anlise trata-se do momento de campanha eleitoral, quando a varivel

informao poltica tem importncia no debate pblico. Alm disso, h maior produo
por parte dos meios de comunicao e, possivelmente, mais interesse do pblico pelo
assunto. Por isso, o objetivo investigar quais os temas mais lidos pelos usurios dos
cinco portais pesquisados e tambm se o tema poltica aparece entre os assuntos mais
buscados nos grandes portais, j que se trata de um perodo de campanha, quando o
assunto est em alta no debate pblico.

AS NOTCIAS MAIS LIDAS: O QUE INTERESSA AO PBLICO NOS PORTAIS?

Para observar como os portais contribuem com o debate poltico em perodo
eleitoral identifica-se as notcias mais lidas em cinco portais brasileiros. Neste artigo
sero analisados os dados dos dois primeiros meses de campanha. A coleta dos dados foi
realizada diariamente entre 22h e 00h. No UOL, na Folha e no G1 a seo de notcias mais
lidas traz cinco ttulos cada uma; no Terra so quatro e no O Globo so trs. Destaca-se
que no Terra a seo das mais lidas apresenta contedo de notcias, fotos e vdeos mais
vistos de maneira separada. No caso do O Globo, por no haver tal espao, optou-se
pela coleta das notcias mais comentadas do dia. No total, a anlise foi feita tendo como
base 1141 textos. A metodologia utilizada quantitativa de anlise de contedo e para
a coleta de dados foram criadas variveis e categorias de anlise. Entre as principais a
serem discutidas aqui esto a temtica, os valores-notcias, o enquadramento, o nmero
de comentrios, o formato, o tamanho e a abrangncia.
A primeira concluso que os dados permitem fazer que h uma tendncia para a
presena de notcias sobre entretenimento Esporte ou Variedades no contedo mais lido
pelos internautas em todos os portais, mas com mais nfase em trs deles. Esse dado inicial
vai ao encontro daquilo que est sendo discutido na literatura sobre uma possvel substituio
de temas hardnews por softnews nos meios de comunicao. A internet tem seguido o
mesmo ritmo ou at com maior intensidade dos meios tradicionais no que se refere a
essa mudana editorial. Esse tema j foi discutido por Habermas (1985), Tuchman (1978),
Esteves (2005) e Moreira, Jernimo e Botelho (s/d) ao se referirem s mdias tradicionais.
Agora, discutindo a mesma questo na internet, observa-se que h uma tendncia
destes temas sobre fofocas, programas de televiso, artistas famosos, personagens de
novela aparecerem entre os mais lidos dos portais. Partindo do pressuposto de que
a audincia tambm contribui para a mudana editorial (SHOEMAKER e VOS, 2009),
j que os meios usam as notcias mais lidas para saber o que ganha mais popularidade
(SHOEMAKER et. Al, 2010), acredita-se que essas notcias analisadas aqui tambm
refletem grande parte do contedo dos veculos.

105

TABELA 1 Temas Softnews e Hardnews nos portais

Folha

G1

130
154
1,1
4,5
121
73
Soft News
-1,0
-4,3
251
227
Total
Qui-quadrado: 179,064 sig.: 0,000
Hard News

N
Rp.
N
Rp.

Globo

Terra

UOL

Total

114
4,9
39
-4,7
153

43
-5,2
155
4,9
198

68
-4,6
183
4,4
251

509
571
1080

Fonte: Autores (2012)

O teste mostra que a relao entre temas e portais significativa, sendo que os resduos
indicam a fora da relao entre as categorias das variveis. A uma tendncia positiva para
a presena de temas soft no Terra e no UOL, sendo negativa a relao entre G1 e o Globo.
A relao entre hardnews e os portais positiva para o G1 e O Globo. A presena do tema
entretenimento entre os mais lidos se d de maneira diferente nos veculos, pois em alguns
o nmero tende a ser maior predominando sobre todos os demais temas - enquanto em
outros menor, como no G1 e no O Globo. Nestes ltimos os temas hard, caracterizados
como poltica, economia e interesse pblico aparecem com mais de 65% das entradas, o que
quase inversamente proporcional ao Terra e ao UOL.
Porm, ressalta-se que mesmo que G1 e O Globo apresentem percentuais menores que
30% e que se comparado com os demais, eles, de fato, apresentam mais informaes de
interesse pblico, esporte e variedades so as nicas duas categorias onde se encaixam os
temas de entretenimento e elas representam apenas duas de 14 categorias da varivel tema.
Isso indica que mesmo que o percentual seja menor em relao aos demais portais, ter quase
30% de textos em apenas duas categorias tambm um percentual relativamente alto.
Dessa forma criamos uma primeira categorizao desses portais que se dividem em
perfis diferentes. O G1 e o Globo so considerados mais hard, contribuindo mais com o
debate pblico e possuindo leitores mais interessados por esse tipo de contedo. J a Folha
apresenta uma mescla entre soft e hard. O Terra e o UOL so marcados pelas temticas soft..
E esses dados j podem indicar tambm maior presena de poltica onde esto os temas
hard e no nos portais em que o foco o entretenimento. Para aprofundar essa discusso
apresenta-se abaixo a tabela com todos os temas.
Percebe-se que as notcias sobre variedades aparecem mais, em quatro dos cinco portais.
Separado, Zez Di Camargo diz que tem fobia de aliana (Folha 08/08/2012) e Gretchen
toca sino e abandona reality A Fazenda 5 (Uol 07/07/2012) so textos analisados que
ilustram esse foco dos portais em entretenimento. A exceo o site do O Globo, em que
alm de ter o menor percentual de notcias soft, aparece mais esporte, principalmente no

106

campeonato brasileiro com a cobertura dos principais times do Rio de Janeiro. Exemplo que
ilustra isso o texto Riquelme rejeita proposta e no vai jogar no Flamengo (O Globo
19/07/2012). Destaca-se tambm que o alto percentual de esportes, tanto para o portal O
Globo quanto para os demais portais, pode ser explicado pela presena da cobertura sobre as
Olimpadas. Em vrios deles havia uma seo da pgina inicial apenas sobre as Olimpadas,
com cobertura feita diretamente de Londres.

TABELA 2 Distribuio dos temas dos cinco portais analisados

Campanha
Poltico Inst.
Economia
Sade
Educao
Minorias
Infraestrutura
Violncia
tico-moral
Acidente
Internacional
Variedades
Esporte
Outro
Total

Folha
N
%
16
6,2
38
14,7
21
8,1
7
2,7
3
1,2
3
1,2
20
7,7
12
4,6
7
2,7
3
1,2
81
31,3
40
15,4
8
3,1
259
100

G1
N
12
8
20
1
1
1
63
11
26
11
66
7
32
259

%
4,6
3,1
7,7
0,4
0,4
0,4
24,3
4,2
10,0
4,2
25,5
2,7
12,4
100

Globo
N
%
10
6,4
58
37,2
5
3,2
3
1,9
1
0,6
1
0,6
2
1,3
9
5,8
17
10,9
1
6
7
4,5
2
1,3
37
23,7
3
1,9
156
100

Terra
N
1
3
4
1
9
6
8
11
103
52
9
207

%
0,5
1,4
1,9
0,5
4,3
2,9
3,9
5,3
49,8
25,1
4,3
100

UOL
N
%
3
1,2
6
2,3
8
3,1
6
2,3
1
0,4
20
7,7
9
3,5
7
2,7
8
3,1
111 42,7
72
27,7
9
3,5
260 100

Fonte: Autores (2012)

O tema poltica est concentrado no O Globo, tanto institucional quanto de campanha. Sobre o destaque
dado cobertura eleitoral observa-se que perto de outros temas ele residual, concluindo que o leitor ainda
no d tanta ateno ao fato. Dentre os portais, ele no est entre os mais lidos em nenhum, sendo que apenas
na Folha e no O Globo h uma cobertura um pouco maior, chegando a 6,2% e 6,4% dos textos mais lidos
no perodo, nesta ordem. Os assuntos que aparecem na Folha esto relacionados com a disputa paulista
entre Celso Russomanno (PRB), Jos Serra (PSDB) e Fernando Haddad (PT), principalmente sobre os
resultados de pesquisas de inteno de voto como mostra o texto Russomano vira lder isolado, Serra cai
e Haddad sobe em SP, mostra Datafolha (Folha 29/08/2012). No caso da cobertura da campanha
feita pelo O Globo, ela est centrada na disputa para a prefeitura do Rio de Janeiro, seguindo o tipo de
cobertura feito pela Folha, apenas com modificao de cenrio. Ibope RJ: Eduardo Paes tem 47%
da preferncia do eleitorado (O Globo 17/08/2012) ilustra o tipo de texto sobre campanha lido
pelo internauta, sendo que a maior procura est relacionada com resultados de pesquisas e agenda do

107

candidato. Embora com baixo percentual, esse o perfil da cobertura dos dois portais em que 6% das
notcias mais lidas so sobre campanha.
No G1 o tema campanha poltica no apareceu entre as mais lidas nenhuma vez durante o
perodo, sendo que no UOL e no Terra a cobertura residual com apenas 3 e 1 textos, respectivamente.
Com isso conclui-se que mesmo nos meses de julho e agosto, poca de campanha eleitoral, esse tema ainda
no ganha destaque entre os mais lidos pelos internautas. Dessa forma, o papel dos portais na divulgao e
cobertura da campanha ainda no tem tanta contribuio com o debate. Estima-se que com a proximidade
da campanha, novos fatos vo chamando a ateno do eleitor, e com a necessidade de decidir o voto, ele
pode tornar-se mais interessado pelo assunto. Por enquanto, os dados mostram que o interesse pelo assunto
por parte do leitor pequeno, sendo ainda mais atrado por outros temas.
J pensando no tema poltica como algo mais amplo, envolvendo as decises do Executivo, Legislativo
e Judicirio possvel perceber que dois dos cinco portais possuem leitores que do nfase a esse tipo
de cobertura, o que permite que fiquem informados sobre os fatos que ocorrem na esfera poltica e que
possuem impacto no debate pblico. Os dois portais que fazem cobertura do tema poltico institucional a
Folha e O Globo, sendo que neste ltimo o tema ocupa 37,2% dos textos mais lidos no perodo. Na Folha o
percentual menor, ficando em 14,7%, no entanto em comparao com outros temas e mesmo com quase
50% das notcias enquadradas como softnews, percebe-se o interesse dos leitores e o foco na produo sobre
o assunto. No perodo destacaram-se os assuntos relacionados com o julgamento do mensalo, a perda do
mandato de Demstenes Torres no Senado, o escndalo do vdeo da assessora de um dos deputados da
Cmara e a greve dos servidores pblicos.
J o G1 possui um perfil que o diferencia dos demais, tanto nos interesses do leitor quanto no
tipo de produo. Embora haja 25,5% de texto sobre variedades, o foco da cobertura e do interesse do
leitor est em violncia, acidentes e sade. O que chama a ateno o grande nmero de envolvidos
nos acidentes, o grau de gravidade e tambm o inusitado, como o exemplo Coliso no ar entre dois
avies deixa mortos em Santa Brbara DOeste (G1 19/08/2012). No caso de violncia o foco
em assaltos, mortes e crimes como mostram os ttulos Morre vigia espancado no terminal de
nibus em Brusque, Santa Catarina (G1 6/08/2012) e Aps ser preso, caseiro confessa ter matado
idosa em So Conrado (G1 2/08/2012). 7,7% das entradas so sobre sade falando sobre novas
descobertas da cincia, denncias contra mdicos e problemas da sade pblica.
Para ilustrar esses padres discutidos at ento, o grfico abaixo mostra a relao de proximidade
de cada portal com os temas, sendo que o teste da relao entre temas e portais resultou em um sig.
de 0,00. A partir da distribuio dos 15 temas apresentados na tabela e a concentrao apresentada
pelos veculos possvel concluir que h quatro perfis diferentes para encaixar cada um dos portais, j
que o tipo de notcias lida pelo usurio tem caractersticas distintas. O grfico permite perceber quais
os temas que possuem maior relao com os portais, ou seja, onde eles tendem a estar presente. No
caso do O Globo fica clara a tendncia de que os leitores lem mais textos de Campanha Eleitoral
e Poltico Institucional. No caso do UOL e do Terra tambm h uma confirmao do perfil soft ao
aparecer prximo aos temas Esporte e Variedades.

108


Qui-Quadrado: 484,901 sig.:0,000
GRFICO 1 Relao de proximidade entre temas e portais
FONTE: Autores (2012)
No caso do portal da Folha, os temas que aparecem relacionados ao veculo so: Economia,
Educao, tico-Moral e tambm Internacional. Embora o jornal tambm apresente alto
percentual de Variedades, esta categoria teve mais nfase no UOL e no Terra. O G1, como j
foi discutido, apresenta um perfil diferente e tende a estar mais prximo dos temas Acidente,
Violncia e Sade. Portanto o grfico refora os perfis apresentados e mostra como os veculos,
embora estejam numa mesma plataforma, possuem leitores com interesses diferentes e tambm
produzem contedos que possuem funes que divergem um do outro. Fica evidente, a partir
do grfico, a proximidade entre o tema poltica com o portal O Globo, o que significa que este
veculo contribuiu mais com o debate sobre o assunto, chamando a ateno dos leitores para
tais fatos.

CARACTERSTICAS DO JORNALISMO POLTICO E INTERESSE DO LEITOR
Tendo percebido os diferentes perfis e sabendo onde est foco da poltica, o objetivo a partir
de agora analisar somente as caractersticas das notcias sobre esse tema institucional e de
campanha. Algumas dessas caractersticas possivelmente explicam o porqu de alguns fatos
polticos ficarem entre os mais lidos. A anlise permite identificar o que tem chamado a ateno
no jornalismo poltico, pelo menos no O Globo. A tabela a seguir apresenta os dados sobre a
abrangncia dos textos de poltica. Ao contrrio do que se imaginava, de uma cobertura mais

109

local devido as eleies municipais, ela majoritariamente de abrangncia nacional relacionandose principalmente com o governo federal e as decises em mbito nacional, como a greve dos
servidores ou as crises no Senado e na Cmara.

TABELA 3 Distribuio da abrangncia entre os textos mais lidos dos portais

Folha
Local
Regional
Nacional
Internacional
Total

N
11
5
36
2
54

%
20,4
9,3
66,7
3,7
100,0

G1
N
12
12

%
100,0
100,0

Globo
N
%
9
13,2
2
2,9
55
80.9
2
2,9
68
100,0

Terra
N
3
1
4

%
75,0
25,0
100,0

UOL
N
3
6
9

%
33,3
66,7
100,0

Fonte: Autores (2012)

Embora o tema tenha nmeros mais relevantes, apenas em dois dos cinco portais, todos eles
concentram as notcias mais lidas sobre poltica na abrangncia nacional, sendo que o percentual
mais alto est no O Globo, com 80,9% das entradas nessa categoria. O que pode explicar esse
resultado, diferente daquilo que era esperado, que como a cobertura poltica ficou mais focada, neste
perodo, nos fatos do governo federal e nos acontecimentos que estavam relacionados ao Senado, a
abrangncia foi majoritariamente nacional por ser de interesse de toda a populao brasileira e no
apenas de um local especfico como seria no caso da cobertura de campanhas municipais. Governo
cede e vai oferecer reajuste maior para docentes em greve (Folha 24/07/2012) e Depoimentos
confirmam participao de Dirceu no mensalo, diz Gurgel (Folha 18/08/2012) so exemplos de
textos que esto entre os mais lidos pelos usurios e dizem respeito a temas de interesse nacional.
As notcias sobre campanha que apareceram na tabela dois representam os 20,4% da Folha e
mais os 13,2% do O Globo. Como havia sido discutido, ao observar o contedo dos textos percebeuse que esses diziam respeito, de fato, a disputa local tanto de So Paulo quanto do Rio de Janeiro.
Dessa forma as notcias foram consideradas de abrangncia local, pois dizem respeito apenas a disputa
eleitoral local e tendo interesse somente aos moradores das duas capitais. Elas apresentam resultados
de pesquisas de opinio, assim como fatos inusitados ou relevantes da agenda de campanha dos
candidatos. Quando estes faziam algo diferente ou que causava surpresa, o tema ganha destaque na
cobertura como, por exemplo, Serra passeia de trem s 13h e cobrado a voltar em horrio de pico
(Folha 17/08/2012) e Eduardo Paes comete gafe em publicao do Facebook (O Globo
18/07/2012).
Outra concluso que se pode tirar dos dados at o momento que as notcias de campanha
ficando focadas somente nas capitais onde os veculos so produzidos, tambm no gera grande
contribuio para os leitores de outras regies do pas. Foram poucas as vezes que outras cidades

110

como Curitiba, Porto Alegre, Porto Seguro, Osasco e Recife apareceram e isso ocorreu mais na
Folha com a cobertura da divulgao da pesquisa de inteno de voto. No caso do O Globo, por
exemplo, somente o texto Juiz eleitoral quer Facebook fora do ar no Brasil por 24 horas (O Globo
11/08/2012) tratava de fato das campanhas e no era direcionado para a campanha do Rio de Janeiro.
Dessa forma, mesmo falando de campanha, o interesse dos internautas possivelmente das duas
capitais que devem ser os potenciais leitores dos textos est focado em fatos que no trazem tanta
informao geral, sendo que isto est relacionado com o ambiente de trabalho dos jornalistas e a da
sede do jornal. A hiptese que talvez o foco das eleies esteja nos portais locais. Estima-se, ainda,
que com a proximidade das eleies haver maior presena de notcias de outros locais entre os mais
lidos, mas somente quando algo relevante nacionalmente acontecer.
Se no quesito abrangncia h padro, ao olhar o tamanho dos textos, o portal O Globo tem
as notcias maiores sobre poltica dentre as mais lidas. Embora o tamanho, sozinho, no explique
o tamanho dos textos, importante pois h maior quantidade de informao ao leitor. Destaca-se
que a mediana do O Globo 4,853, sendo a maior de todas, ao contrrio do Terra que tem a menor
mediana, com 1155, embora aqui o nmero de entradas foi bem mais reduzido. Entre o portal O
Globo e da Folha, que foram os que mais apresentaram notcias polticas entre as mais lidas, o maior
texto da Folha no alcana a mediana no O Globo. Os textos no O Globo aparecem distribudos e
heterogneos, sendo que na Folha esto concentrados sempre em tamanhos menores. Isso indica,
portanto, que o portal O Globo alm de ter a maior quantidade de textos mais lidos, tambm o que
apresenta tamanho maior para os textos, o que contribui para ampliar a quantidade de informao
disponvel ao leitor.

Mediana
2477
3116
4853
1155
2531
GRFICO 2 Tamanho dos textos de poltica nos cinco portais FONTE: Autores (2012)

111

Conclui-se que aqui h diferena no contedo mais lido sobre poltica,

principalmente pelo fato de que os assuntos da cobertura so similares quanto ao
tema poltico institucional, sendo que a variao de tamanho grande, o que indica
maior ou menor quantidade de informao para o leitor.
Esses dados tambm mostram que embora se trate de uma mesma plataforma, na
internet, a cobertura feita por um veculo e outro bastante diferente.
Antes dos temas chegarem ao processo de produo eles j passam por um
funil, como coloca Alsina (2005), pois alguns so detentores de valores-notcias
ausentes em outros. Esse o primeiro critrio para que o tema ganhe destaque e
entre na cobertura. Portanto, faz-se necessrio tambm identificar as caractersticas
prprias dos fatos polticos que os levam a se tornar notcia. Para isso utiliza-se
a categorizao feita por Harcup e ONeill (2001) sendo que o objetivo aqui
identificar, mais especificamente, o que leva o tema poltica a ganhar as pginas do
jornal, ou seja, que caractersticas eles possuem que chama a ateno do jornalista?
A tabela a seguir apresenta a distribuio dos elementos selecionadores para o tema
poltica nos cinco portais. Destaca-se que uma mesma notcia pode conter mais de
um elemento selecionador (ou valor-notcia).

TABELA 4 Elementos selecionadores presentes nas notcias mais lidas de poltica

Poder de Elite
Celebridade
Surpresa
Fato Negativo
Fato Positivo
Magnitude
Relevncia
Sequncia
Entretenimento
Agenda/Mdia
Total

Folha
N
%
Casos
48
90,6
6
11,3
8
15,1
8
15,1
7
13,2
22
41,5
36
67,9
1
1,9
136 256,6

G1
N
11
5
1
1
3
5
2
28

Globo
%
N
%
Casos
Casos
91,7 66 98,5
41,7
2
3,0
8,3
5
7,5
9
13,4
8,3
7
10,4
25,0 42 62,7
41,7 54 80,6
16,7
2
3,0
1
1,5
233,3 188 280,6

Terra
N
4
1
1
1
1
8

%
Casos
100,0
25,0
25,0
25,0
25,0
200,0

UOL
N
9
1
2
1
4
5
22

%
Casos
100,0
11,1
22,2
11,1
44,4
55,6
244,4

Fonte: Autores (2012)

Aqui se observa que h uma concentrao em alguns elementos, o que significa

que h uma tendncia de os temas polticos chamarem a ateno por caractersticas
muito similares. Primeiramente se percebe uma padronizao quanto presena de

112

poder de elite, magnitude e relevncia, no entanto na Folha e no G1 o elemento

celebridade apresenta percentuais considerveis. Isso significa que o tema ganhou a
ateno no apenas por envolver pessoas pblicas (poder de elite) ou ser relevante,
mas tambm por estar relacionado com alguma celebridade. o caso, por exemplo,
dos textos Rosanah, do Como uma deusa..., quer ser vereadora no Rio (Folha
13/07/2012) e No estou para palhaada. Vou entrar na Justia, promete o furaco
da CPI (G1 18/07/2012).
Esses dados mostram que os textos de poltica ganham espao na cobertura
por trs motivos padro: poder de elite, magnitude e relevncia. So essas
caractersticas que predominam em todos os portais, sendo que em primeiro
lugar est poder de elite. Como a literatura j mostra, assuntos que envolvem
pessoas pblicas j tendem a ter destaque (SILVA, 2005), sendo que isso aparece
com nfase entre os textos mais lidos pelos internautas. Na sequncia esto
os elementos magnitude e relevncia, pois os fatos possuem impacto direto e
indireto para o cidado, principalmente no caso dos temas tratados como eleies,
greve dos servidores, corrupo no Legislativo, entre outros fatos. O que destoa
da normalidade a presena de celebridade na Folha e no G1. Isso pode estar
ligado ao interesse do pblico do veculo pelo tema variedades, como j foi
discutido anteriormente.
Alm disso, possvel analisar as notcias por outro ngulo: o dos leitores. O
que chama a ateno dos internautas para o jornalismo poltico? A categorizao
usada na pesquisa adaptada de Shoemaker et al (2010) e pode indicar os
motivos pelos quais os cidados optaram em ler os textos sobre poltica. A
categorizao aponta possveis fatores que podem despertar interesse. Destacase a significncia poltica em quatro dos cinco portais. Esse seria um padro
nesse tipo de notcia, pois os internautas leriam as notcias sobre poltica
pela importncia e influncia que elas teriam sobre seu cotidiano. Isso vai ao
encontro do resultado encontrado por Shoemaker et al. (2010) na anlise de
trs jornais de diferentes pases, em que essa significncia apareceu em grande
quantidade tambm. Segundo os resultados desta pesquisa, tambm se destaca
o desvio estatstico em trs dos cinco portais analisados (G1, Terra e UOL), ou
seja, o diferente, inusitado e inesperado no campo da poltica tambm atraem o
leitor. o caso do texto Vdeo de sexo de assessora parlamentar agita CPI do
Cachoeira (UOL 18/07/2012), sendo que este assunto apareceu entre as mais
lidas varias vezes.

113

TABELA 5 Elementos que chamam a ateno do leitor presentes nas noticias mais lidas

Desvio Estatstico
Desvio Normativo
Desvio de Mudana
Significncia Poltica
Significncia Econmica
Significncia Econmica
Sig. de bem-estar
pblico
Famosidades

Total

Folha
G1
N
%
N
%
Casos
Casos
20 38,5
9
75,0
11 21,2
1
1,9
44 84,6 10 83,3
8
15,4
-

Globo
N
%
Casos
13 19,4
29 43,3
1
1,5
66 98,5
1
1,5

Terra
N
%
Casos
3 100,0
1
33,3
-

1
1

1,9
1,9

1
-

1
87

1,9
167,3

1
20

1
5

33,3
166,7

15

166,7

1,5
-

8,3
1
1,5
166,7 112 167,2

N
5
2
7
1

UOL
%
Casos
55,6
22,2
77,8
11,1

Fonte: Autores (2012)

Tambm aparece com destaque na Folha e no O Globo o desvio normativo como

um dos fatores que chamam a ateno do internauta. Destaca-se a presena dele, pois no
perodo a cobertura do julgamento do mensalo ficou vrios dias entre as mais lidas, o que
est relacionado com violao de leis e regras no sistema poltico. Outra caracterstica que
apareceu na cobertura poltica da Folha e mostra o interesse dos internautas a significncia
econmica. Trata-se de interesse do leitor por textos que abordam questes polticas em que
as decises tomadas nesse mbito podem ter impacto no sistema econmico. Exemplo disso
o texto Anatel decide suspender vendas de Claro, Oi e TIM a partir de segunda-feira
(Folha 18/07/2012). De modo geral, percebe-se que o interesse do leitor pelo tema poltica
se d por dois motivos mais frequentes: significncia poltica e desvio estatstico. Alm deles
destaca-se tambm a significncia econmica e o desvio normativo em alguns dos veculos.
Nos textos de poltica, diferente dos de entretenimento, predomina o interesse do leitor por
questes de significncia e no apenas por desvio estatstico.
Para finalizar o texto, responde-se uma das hipteses centrais do texto que afirmava que
o tema poltica no apareceria de forma contnua entre as mais lidas, mas sim que dependeria
de determinados fatos pontuais para ganhar visibilidade, tanto no caso de campanha eleitoral
quanto de poltico institucional. necessrio, por exemplo, que o governo tome uma deciso
importante, que cause impacto no pblico, para que o jornalismo poltico chame a ateno.
Dessa forma o grfico abaixo indica que, de fato, a hiptese se confirma, pois a proximidade
das eleies no significa presena contnua do tema poltica entre as mais lidas, mas que h
picos para a presena de fatos polticos entre as mais lidas.

114

GRFICO 3 Distribuio do tema poltico durante o

perodo FONTE: Autores (2012)

Como se pode perceber, os portais tambm apresentam perfis diferentes quanto ao

comportamento ao longo do tempo no quesito notcias mais lidas entre os usurios.
Nota-se que o Terra e o UOL apresentam nmeros muito baixos de texto sendo de zero a
dois por semana ao longo dos dois meses analisados. No caso do G1, cresce o contedo
sobre poltica entre as mais lidas na segunda e terceira semana de campanha, sendo que
o fato que chamou a ateno foi a descoberta de um vdeo constrangedor da assessora
de um deputado e o Caso Cachoeira. Na terceira semana, o vdeo que vazou na internet
continuou sendo polmico, relacionava-se com o desvio de foco da CPI de Cachoeira e foi
assunto dos cinco textos da semana. Na sequncia, o tema perde espao, o assunto perdeu
destaque com a demisso da assessora e tambm em funo do interesse dos internautas
pela cobertura sobre as olimpadas de Londres.
No caso do O Globo e da Folha, que so os veculos que possuem maior quantidade
de entradas sobre poltica, percebe-se que o tema comea em alta, mas perde espao
tambm na quinta semana em funo da cobertura sobre as olimpadas e o interesse do
pblico pelo esporte. Com isso as notcias de poltica tambm perderam espao. No O
Globo a primeira semana marcada pela cobertura sobre as eleies no Rio de Janeiro e
tambm pelo caso envolvendo a CPI do Cachoeira. Na segunda semana, com o tema ainda
em alta, a cobertura tambm sobre eleio na capital, investigao da CPI a proximidade
do julgamento do mensalo. Na terceira semana, a cobertura perde espao pela presena

115

do tema violncia que ganha destaque juntamente com o campeonato Brasileiro. Na

semana seguinte, o foco o comeo do julgamento do mensalo. Esse assunto permanece
na cobertura durante todas as demais semanas, j que o veculo faz o acompanhamento
do julgamento e na medida em que vo saindo os votos, o tema tende a ganhar ainda mais
destaque como mostra o texto Joo Paulo Cunha tem 4 votos a favor de sua condenao
e 2 contra (O Globo 28/08/2012).
A Folha segue os padres do O Globo, sendo que nas primeiras semanas, a ateno
dos leitores ficou voltada para o caso do vdeo vazado da assessora da Cmara e da CPI
do Cachoeira. Na terceira semana, o que ganha destaque tambm a disputa em So
Paulo. Nas seguintes a cobertura poltica fica mais plural tratando tambm de outras
questes, sendo que na oitava semana o destaque para campanha eleitoral em funo das
pesquisas de inteno de voto que se destacaram na cobertura e despertaram interesse no
leitor. Esses dados confirmam a hiptese inicial do trabalho que no possvel perceber
crescimento contnuo do tema ao longo do tempo, sendo que para que poltica aparea
entre as mais lidas depende de fatos especficos que ento tomam conta da cobertura
como o caso do mensalo e as pesquisas de inteno de voto, pois so esses assuntos
que chamam a ateno do leitor e no a mera cobertura da agenda dos candidatos ou do
Executivo, por exemplo.

CONSIDERAES FINAIS
A partir dos dados coletados nos dois primeiros meses de campanha eleitoral percebese que esse assunto ainda no se destaca entre os mais lidos nos portais informativos. Alm
disso, o contedo buscado pelos leitores tende a ser diferente entre os portais, o que gera
distino entre eles criando dois perfis: hard e soft. No G1 e no O Globo os temas tendem
a ser de interesse pblico, enquanto no UOL e no Terra h forte relao entre os portais
e os temas de entretenimento. A Folha produz contedos tanto de entretenimento quanto
de interesse pblico, no apresentando tendncia para um dos perfis. Essa foi a primeira
diferena encontrada entre os portais analisados.
Observando os temas especficos possvel enquadrar os portais em novas categorias
relacionadas mais diretamente com os temas e ver o espao ocupado pela poltica. Os
leitores do UOL e do Terra tm como foco as notcias de celebridades e esportes. J a Folha
mantm equilbrio entre notcias de entretenimento e poltica. O portal O Globo apresenta
maior percentual de notcias mais lidas para o tema poltico institucional, mostrando que
aqui o jornalismo poltico tem mais visibilidade e destaque entre os temas de interesse dos
internautas. J o G1 apresenta-se mais distante dos demais, pois tende a abordar assuntos
de interesse pblico como sade, educao e violncia. So portais que possuem tipos de
leitores distintos que procuram por diferentes tipos de contedo que na maioria das vezes

116

no relacionado diretamente com poltica. Destaca-se ainda que, segundo Shoemaker et al

(2010), esse contedo analisado tambm representa o foco da produo dos veculos, pois
as notcias mais lidas fazem parte do processo de gatekeeping e influenciam e mudam a
produo jornalstica que vai se adequando ao gosto dos leitores.
Ao observar as caractersticas especficas dessas notcias sobre poltica, percebe-se que
o assunto tende a estar entre os mais lidos somente no O Globo e na Folha, o que confirma
a hiptese inicial de que jornalismo poltico no era de interesse dos leitores de todos os
portais. Em ambos aparece mais o tema poltico institucional e depois, com um percentual
ainda muito baixo, as notcias relacionadas diretamente com a disputa eleitoral. Portanto,
embora no se tenha feito anlise do enquadramento e de caractersticas mais aprofundadas
dessas notcias, so esses os portais que contribuem mais com o debate poltico que ocorre no
perodo fornecendo informaes aos eleitores, tanto sobre as decises tomadas pelo governo
quanto sobre os resultados das pesquisas de opinio e os fatos da campanha. Ressalta-se
ainda que h tendncia nas poucas notcias sobre cobertura eleitoral de predomnio da
disputa em So Paulo na Folha e da disputa no Rio de Janeiro no O Globo.
Alm disso, ao observar as caractersticas das notcias sobre poltica em todos os portais
analisados, observa-se alguns padres que se repetem em todos eles quando o jornalismo
poltico se destaca na seo de notcias mais lidas. Os assuntos que apareceram no perodo
foram quase sempre os mesmos: mensalo, CPI do Carlinhos Cachoeira, pesquisa de inteno
de votos e greve dos funcionrios pblicos. A abrangncia tende a ser majoritariamente
nacional por se tratar de textos ainda sobre decises do Executivo, os quais so enquadrados
como poltico institucional. Dentre os valores notcias presentes nesses textos tambm h
predominncia em quase todos eles dos elementos: poder de elite, magnitude e relevncia.
So temas que dizem respeito diretamente a atores polticos e interessam ao pblico em geral.
O que tende a ser diferente so alguns elementos selecionadores, o espao e os interesses
dos leitores. O espao tende a ser maior no O Globo em relao aos demais portais. Alm
de estar entre as notcias mais lidas, o assunto ganha mais espao. Outra diferena que no
G1 e na Folha o tema poltica chama a ateno do leitor por estar relacionado com alguma
celebridade, ou seja, alm da magnitude e da relevncia o aspecto celebridade tambm
motivou a produo das notcias sobre determinados fatos. J dentre os quesitos elencados
por Shoemaker et al (2010) como motivadores da procura dos usurios, no caso do tema
poltica existem diferenas entre os portais, sendo que embora predomine a significncia
poltica, h fatores que aparecem em determinados portais e em outros no. o caso de
significncia econmica que aparece nas notcias de poltica da Folha, o desvio estatstico
no G1 e no Terra e o normativo na Folha e no O Globo.
Confirmando ainda a segunda hiptese proposta no incio da pesquisa, observa-se que o
tema poltica no cresce de maneira contnua ao longo dos dois meses de anlise, sendo que
depende, em grande medida, de assuntos e fatos pontuais de determinados momentos como

117

de alguma deciso importante tomada pelo governo, a divulgao de pesquisas de inteno

de voto ou o anncio dos votos do mensalo. Alm disso, ao observar a presena do tema
poltica ao longo do tempo, possvel notar o comportamento diferente entre os veculos.
Dessa forma, ao analisar como o jornalismo poltico aparece na seo das mais lidas nos
maiores portais brasileiros, percebe-se que esse tipo de produo no recorrente em todos
eles, o que significa que nem sempre a internet contribui com o debate poltico durante o
perodo eleitoral, sendo que isso varia de acordo com o perfil do portal e de seus usurios.
Alm disso, o tema aparece com caractersticas diferentes em cada um deles, o que est
relacionado com fatores inerentes ao processo produtivo de cada veculo de comunicao.

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119

SIMILARIDADES DO JOGO POLTICO NAS ELEIES

PRESIDENCIAIS DE 2006 E 1989: A MIDIATIZAO
DE ESCNDALOS, PESQUISA E DEBATES NO CENRIO
JORNALSTICO
SIMILARITIES OF POLITICAL GAME IN BOTH PRESIDENTIAL
ELECTIONS 2006 AND 1989: MEDIA COVERADE OF
ESCANDALS, SURVEY AND DEBATES IN JORNALISTIC SCENE
HEBE MARIA GONALVES DE OLIVEIRA1
Universidade Estadual de Ponta Grossa - UEPG
RESUMO
O presente artigo consiste numa reflexo sobre o jogo miditico (re)produzido pelos (tele)jornais brasileiros
nos trs dias anteriores ao 1 turno das eleies para presidente da Repblica em 2006, apontando semelhanas com os episdios ocorridos nas eleies presidncias de 1989. Do acompanhamento do Jornal
Nacional (Rede Globo), a partir da edio de 28 de setembro de 2006, verifica-se a sucessiva divulgao de
fatos que se constituem em debate, escndalo e pesquisa, que passam a ser definidores na disputa eleitoral.
A divulgao foi feita sob doses homeopticas, nas sucessivas edies do telejornal de maior audincia
e abrangncia nacional, com repercusses nos diversos veculos de comunicao, como Folha de S.Paulo,
Estado de S.Paulo, portal UOL, etc. Se qualquer semelhana mera coincidncia, as aes da Rede Globo
nos trs dias anteriores ao primeiro turno das eleies de 2006 no ficam distantes dos jogos de edies
produzidos pelo Jornal Nacional, que ajudou a desbancar Lula e conferir vitria a Collor, em 1989, em um
cenrio de disputa miditica.
Palavras-chave: eleies presidenciais 1989 e 2006, (tele)jornalismo e midiatizao

ABSTRACT
This present essay consists in reflection about game on media coverage built for Brazilian journalism broadcast in three days before first turn for Republican Presidential Elections in 2006, showing similarities to facts
which have happened in Presidential Elections in 1989. In Jornal Nacional (Rede Globo), from 09/28/2006,
we verified broadcasting of facts, as debate, scandal and survey, which become definitive in election. The
publishing had done under homeophaty, in successive production of news on television and newspapers,
as Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo, and websites, as UOL, etc. If any similarity is mere coincidence,
the actions of Rede Globo in three days before first turn of election 2006 are not different from games of
Jornal Nacional production, which had aimed to cut Lula and give Collorvictory in 1989, in scene of dispute media coverage.
Key-Words: presidential elections 1989 and 2006, broadcasting, journalism, media coverage
1
Jornalista, professora do Curso de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa e coordenadora
da Especializao Mdia, Poltica e Atores Sociais, da mesma Instituio, onde leciona a disciplina Marketing
Poltico. Doutora em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (2010) e mestre em
Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo (2002). hebegoncalves@uepg.br; goncalveshebe@uol.
com.br

120

INTRODUO
Uma anlise da votao no 1 turno da eleio para presidente da Repblica do Brasil
em 1 de outubro de 2006 que resultou no adiamento da deciso para no 2 turno (27
de outubro), aponta para a clebre frase atribuda ao ex-governador de Minas Gerais,
Magalhes Pinto (1961-1966), quem, numa transcrio aproximada, haveria dito o
seguinte: Poltica como nuvem. Voc olha, ela est de um jeito. Olha de novo, j
tomou outra forma. As pesquisas j apontavam vitria do candidato reeleio e
presidente da Repblica, Luiz Incio Lula da Silva (PT), no 1 turno, contra o segundo
candidato mais votado, o ex-governador de So Paulo, Geraldo Alckmin (PSDB),
conforme pesquisa do Ibope, divulgada pela Rede Globo, a quatros dias da votao.
Este quatro ganhou a manchete do jornal O Estado de S.Paulo na quinta-feira
(28/09/2006): A 4 dias da eleio, Lula mantm vitria no 1 turno. O jornal referese tambm a mesma pesquisa realizada pelo Ibope. Na chamada da manchete, o dirio
refora a possvel vitria de Lula: A vantagem de Lula para todos os demais candidatos
subiu de 3 para 5 pontos em relao pesquisa divulgada sbado. Lula subiu de 47%
para 48%, enquanto o candidato do PSDB, Geraldo Alckmin, passou de 33% para 32%.
Os demais candidatos somados mantiveram 11% das intenes de voto. A mesma
chamada apresenta uma segunda pesquisa, tambm publicada j no dia anterior: Lula
tambm seria reeleito em primeiro turno segundo outra pesquisa divulgada ontem, do
Datafolha: ele teria 53% do votos vlidos, ante 35% de Alckmin.
Porm, s 20h de quinta-feira (28/09), tem incio no Jornal Nacional a divulgao,
nos trs dias anteriores eleio, de uma sucesso de fatos definidores da disputa
eleitoral. A divulgao foi feita sob doses homeopticas, nas sucessivas edies do
telejornal de maior audincia e abrangncia nacional. Na quinta-feira (28/09), inicia-se
a crtica incisiva da Rede Globo ausncia de Lula ao debate previsto pela emissora
entre os quatro candidatos que apontavam, segundo as pesquisas, maior inteno
de votos: Lula, Alckmin, Helosa Helena (PSOL) e Cristovam Buarque (PDT). Na
sexta-feira (29/09), a divulgao das fotos do dinheiro (R$1,16 milho e US$248,8
mil apreendidos e fotografados pela Polcia Federal) que, supostamente, teria sido
utilizado pelo PT para compra de um dossi contra o candidato do PSDB ao governo
de So Paulo, Jos Serra. Na noite de sbado (30/09), vspera das eleies, o Jornal
Nacional (Rede Globo) divulgou a pesquisa realizada pelo Ibope nos dias 29 e 30/09:
Lula j contava naquele instante com 49% dos votos vlidos, isto , perdera a posio
de vitria no primeiro turno das eleies. As informaes divulgadas pelo Jornal
Nacional nos sucessivos trs dias foram repercutidas por toda imprensa nacional (desde
emissoras de televiso, rdios, jornais impressos e on-line), num efeito agenda setting.
A pgina do portal UOL, desde a noite de sbado, repercutia os novos nmeros da
pesquisa. Empate absoluto entre Lula e soma de rivais deixa eleio indefinida, texto da

121

manchete do UOL, s 20h52, de 30/09/2006. Em seguida, o seguinte texto, assinado Da

Redao Em So Paulo:
Os quase 126 milhes de brasileiros que votaro neste domingo iro s
urnas com um quadro indefinido na eleio presidencial. De acordo com pesquisa
Datafolha divulgada pelo Jornal Nacional da TV Globo neste sbado, o presidente
Luiz Incio Lula da Silva (PT) caiu trs pontos percentuais e, agora, tem 50% dos
votos vlidos mesmo nmero da soma das intenes de voto de seus rivais. Para
vencer no primeiro turno, um candidato precisa de 50% mais um dos votos vlidos.
Ou seja, a realizao ou no de segundo turno est indefinida.

Esta mesma informao reproduzida pelo portal UOL ao longo do dia da

votao do 1 turno (domingo, 1/10) com dois quadros infogrficos, indicando o
empate tcnico entre Lula (50%) e a soma da inteno de votos aos demais candidatos
adversrios (50%). O quadro que indicava 50% X 50% tinha visibilidade no portal,
de forma que era impossvel no ser visto pelos internautas, assim que acessassem o
site. A informao tambm estava presente nas manchetes da Folha de S.Paulo (Lula
perde vantagem, e 2 turno est indefinido), com a seguinte chamada

A vantagem do presidente Lula em relao soma de seus adversrios, que

era de 12 pontos no incio de setembro e havia cado para cinco pontos no ltimo
dia 27, agora desapareceu, segundo pesquisa Datafolha. O petista tem 50% do
votos vlidos, contra tambm 50% dos demais. Maior adversrio de Lula, o tucano
Geraldo Alckmin tem 38% do votos vlidos.

J O Estado de S.Paulo, com a manchete Chance de 2 turno cresce, mostram

ltimas pesquisas, apresenta a seguinte chamada de capa:
Quase 126 milhes de brasileiros vo s urnas hoje eleger o presidente da
Repblica (...). As pesquisas mostram o eleitorado dividido. Segundo levantamento
Ibope/Rede Globo divulgado ontem, o presidente Luiz Incio Lula da Silva tem 49%
dos votos vlidos, ante 51% do total somado pelos seus concorrentes Alckmin
frente, com 37%. O presidente caiu 3 pontos desde a ltima pesquisa e Alckmin
subiu 2. Outra pesquisa, do Datafolha, mostrou empate em 50% nos votos vlidos.
Lula disse acreditar que vai ser reeleito j hoje. Para Alckmin, haver segundo
turno.

Os dados das ltimas pesquisas vspera das eleies refletem a avalanche de

informaes expostas nos telejornais da Rede Globo e repercutidas pelos principais
veculos de comunicao, que contriburam para a mudana do quadro eleitoral,
retirando a possvel vitria do candidato Lula j no primeiro turno. Aps as apuraes,
os resultados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) conferiram a Lula 48,61% de
votos vlidos (46,641.261 milhes de votos), contra 51,15% da soma dos candidatos
adversrios mais votados: Alckmin com 41,64% dos votos vlidos (39.952.655 milhes
de votos); Helosa Helena com 6,86% dos votos vlidos (6.573.952 milhes de votos);
e Cristovam Buarque com 2,65% dos votos vlidos (2.538.348 milhes de votos).

122

MEDIAO E MIDIATIZAO
Na sociedade contempornea, tem sido cada vez mais marcante a presena dos meios de
comunicao como mediadores das relaes sociais. Mediao, pode-se dizer, um modo
de viver ou modo de fazer que permeia as interaes sociais, atribuindo significados
realidade social e natural. CORREIA (2006), no artigo Elementos para uma crtica da
mediao moderna, explica que os seres humanos agem em relao realidade com base no
significado que lhe atribuem e esse significado provm em primeira instncia dos processos
de interao social e de mediao simblica. Segundo CORREIA (idem), esses processos
comportam uma dimenso cognitiva sustentam as representaes sociais da realidade
social e natural e uma dimenso prescritiva indicam os objetivos e as normas de acordo
com as quais os indivduos e as coletividades devem comportar-se.
Neste sentido, CORREIA (idem) destaca o papel crucial da linguagem como mediadora
das relaes entre os homens. Esta, por assim dizer, deixa de ser vista como instrumento, para
assumir a posio de elemento estruturante das relaes sociais: A linguagem aparece,
assim, associada ao viver em comum. atravs da mediao, designadamente a mediao
lingustica, que se manifestam as experincias recprocas em que assentam as diversas
interaes prticas do mundo da vida2. A escrita tambm assumir o seu lugar de mediao
na sociedade ao longo do processo de formao de uma cultura letrada.
No entanto, na era dos meios que se instaura no sculo XX, so eles (televiso, rdio,
jornais, revistas e internet) que passam a ocupar o lugar de mediadores no s rompendo
as barreiras de tempo e distncias, mas fazendo parte de nossas vidas, gerando um novo
fenmeno que veio a denomina-se mediatizao. CORREIA (2006) afirma que as relaes
entre indivduo e sociedade foram alvo de uma mediatizao3 generalizada no decurso da qual
a construo de imaginrios, a formulao de normas e a consolidao de vises de mundo
dependem cada vez mais da presena de rgos de comunicao. Portanto, tomemos como
mediatizao as trocas sociais das sociedades ps-industriais, conforme escreve VERN
([s/d], p.17).
Na perspectiva da sociologia do conhecimento, BRAGA (2006b) expe sobre a
mediatizao da sociedade como resultado de um processo de construo da realidade. Em
seu artigo, sobre a mediatizao como processo interacional de referncia (2006b), o autor
escreve: Podemos assumir que a sociedade no apenas produz sua realidade atravs das
2
Em nota de rodap, Correia (2006) expe que o conceito de mundo da vida surge primeiro na obra de
Husserl como o mundo da evidncia e da experincia quotidianas, por oposio ao mundo quantificado da cincia
moderna. Escreve o autor que Habermas tambm ir transportar para a Teoria do Agir Comunicativo o conceito
central do mundo da vida. (...) Habermas entende que o mundo vivido desempenha a funo da constituio de um
contexto (...): Graas ao mundo da vida os participantes da comunicao encontram uma interpretao concreta
da relao entre os mundos objectivo, subjectivo e social. Logo que eles transpem o horizonte de uma situao
dada, no arriscam a por o p no vazio; descobrem-se novamente num outro domnio de evidncias culturais,
actualizado no presente e previamente interpretado.
3
Os termos midiatizao e mediatizao so empregados com o mesmo significado. Os radicais mdia
e media vem do ingls media, que advm do neutro plural do latim mdium (Aurlio).

123

interaes sociais a que se produz; mas igualmente produz os prprios processos interacionais
que utiliza para elaborar sua realidade progressivamente e a partir de expectativas
geradas nas construes sociais anteriores; e tambm, por processos autopoiticos assim
desencadeados. BRAGA remete perspectiva da construo social da realidade, em que
a sociedade constri a realidade social atravs de processos interacionais pelos quais os
indivduos e grupos e setores da sociedade se relacionam. Conforme Berger e Luckmann4,
BRAGA escreve que construmos socialmente a realidade social exatamente na medida em
que, tentativamente, vamos organizando possibilidades de interao.

Mediatizao como processo interacional de referncia

BRAGA compreende a mediatizao como sistema e processo interacionais de
referncia5 prprio do mundo tecnolgico, resultado de um processo histrico evolutivo
complexo posterior oralidade (primeiramente) e a escrita: Um processo interacional de
referncia, em determinado mbito, d o tom aos processos subsumidos que funcionam
ou passam a funcionar segundo suas lgicas. Assim, dentro da lgica da mediatizao, os
processos sociais da mdia passam a incluir, a abranger os demais, que no desaparecem
mas se juntam. Em outras palavras, BRAGA (2006b) salienta que nenhum sistema e/
ou processo interacional de referncia substituem outros mas absorvem, redirecionam
e lhes do outro desenho (que inclui, parcialmente, o anterior): Assim, dentro da
cultura escrita, quando processo interacional de referncia, permaneceram espaos de
interacionalidade genuinamente oral. (...) Na cultura mediatizada, permanecem espaos
de interacionalidade em que os padres da escrita se mantm.
Para BRAGA (2006b), o processo de mediatizao (...) corresponderia, grosso modo,
a esta evoluo de implantaes tcnicas a servio de objetivos de sociedade anteriores
para derivaes autopoiticas na elaborao de lgicas prprias. Pode-se afirmar que o
que prprio da mediatizao a presena da tecnologia, que nos cria novas concepes
do que real, conforme aponta POSTMAN (1994). Conforme j acentua Marx (apud
POSTMAN, 1994), a tecnologia revela o modo como o homem lida com a natureza e cria
as condies de uma relao para a qual nos posicionamos uns aos outros. Retomando
BRAGA (2006b), no atual processo de mediatizao, cria-se padres para ver as coisas,
para articular pessoas e mais ainda, relacionar sub-universos na sociedade e por isso
mesmo modos de fazer as coisas atravs das interaes que propiciam.
Mas que tecnologia esta que nos medeia? Segundo BRAGA (2006b), as tecnologias
so criadas para atender objetivos sociais interacionais. Isto vale dizer que a mediatizao
4
BERGER, Peter e LUCKMANN, Thomas. A construo social da realidade. Tratado de sociologia do
conhecimento. 5ed. Petrpolis: Vozes, 1983.
5
Braga (2006b) desenvolve a tese de que o estgio de desenvolvimento em que se encontra o processo de
interao social miditico de referncia pode ser visto como em uma transio da escrita. Isto por afirmar que a
mediatizao como processo interacional de referncia se encontrar em sua fase de incompletude.

124

como processo de interao social deriva de objetivos dessa sociedade por definio prmiditica. Entre esses objetivos, podem ser apontados
Maior abrangncia geogrfica e populacional de envolvimentos; maior rapidez
nas comunicaes; maior permanncia das mensagens (registro); maior diversidade de
captura, objetivao, transformao, transmisso e circulao de tipos de informaes e
comportamentos possibilitando usa-los diretamente em interaes sociais (v.g. sons,
imagens, gestos, ambientes,...); busca de adeso mais direta e mais rpida a proposies
dominantes (hegemonia); ampliao de consumo; maior agilidade e rapidez na captao
de informaes e de comportamentos sociais.

Segundo BRAGA (idem), a mediatizao aparece como um processo social gerador

de tecnologia, resultante de um processo dialtico, ao contrrio do que se coloca
habitualmente que a mediatizao aparece como um processo decorrente da tecnologia.
BRAGA esclarece que a partir de um dado estgio, as invenes se alimentam a si mesmo
e que os setores interessados atuam seguindo tais lgicas no sentido de ampli-las,
completar sentidos, suprir lacunas. Neste sentido, pode ser tomada como exemplo a
inveno do relgio mecnico, conforme descreve POSTMAN (1994). Segundo o autor, a
inveno do relgio nos sculos XII e XIII teve como objetivo atender a uma necessidade
nos mosteiros beneditinos. Isto , precisavam regular as rotinas dos monges, dos quais
se exigia, entre outras atividades, sete momentos de adorao ao longo do dia. Com o
controle do tempo atravs do relgio, os sinos dos mosteiros passaram a ser tocados com
preciso para os momentos de devoo. Conforme escreve POSTMAN (idem), o que
no estava previsto era a posterior apropriao do instrumento pelo capitalismo para fins
prprios:
O que os monges no previam foi que o relgio se tornaria num meio no somente
de assinalar as horas mas tambm de sincronizar e de controlar as aces dos homens.
E assim, em meados do sculo XVI, o relgio passou para fora dos muros do mosteiro
e trouxe uma nova e precisa regularidade vida do operrio e do mercador. O relgio
mecnico, como escreveu Lewis Mumford, possibilitou a ideia da produo regular
de horas regulares de trabalho e de um produto padronizado. Em outras palavras, sem
o relgio, o capitalismo teria sido praticamente impossvel.

A busca crescente por mais tecnologia, segundo BRAGA (2006b), se faz j

dentro da mediatizao, que por sua vez se pe dentro da tecnologizao crescente da
sociedade. Isto, segundo o autor, significa que temos um processo de tecnologizao
em andamento, no mais em fase inicial na midiatizao.

Jogos miditicos nas eleies 2006 e 1989

Dado o resultado das eleies no 1 turno na introduo deste artigo, passa-se ento a
reconstituir a ao do jornalismo nos trs dias anteriores as eleies. A retomada aos episdios
levam s semelhanas das aes tambm miditicas no 2 turno das eleies presidenciais

125

em 1989, na clssica disputa Lula X Collor. As semelhanas perpassam por escndalos,

pesquisas e debates. A reta final naquela poca foi iniciada numa tera-feira (12/12/1989),
cinco dias antes das eleies, no horrio eleitoral gratuito. O programa eleitoral do candidato
Fernando Collor de Melo (PRN) mostra o depoimento da ex-namorada de Lula, Mirian
Cordeiro, gravado especialmente para a propaganda, que caiu como uma dinamite contra a
imagem do candidato petista:
Eu no posso, em momento algum, apoiar um homem que acabou com a minha vida.
Como eu posso apoiar um homem que me ofereceu dinheiro quando ele soube que eu
estava grvida de um filho dele? Ele me ofereceu dinheiro para abortar. No nosso tempo de
namoro, ele dizia que detestava negro. Apareciam artistas negros na televiso, e ele ficava
nervoso. Como que fica hoje? (CARVALHO, 2006)

No dia seguinte (quarta-feira, 13/12/1989), o fato repercutiu na imprensa. O Jornal

Nacional da Rede Globo veiculou as declaraes de Miriam Cordeiro contra o candidato
Lula. No dia seguinte (14/12/1989), a Rede Globo realiza o ltimo debate entre Lula e Collor.
O candidato petista se apresenta fragilizado aps as denncias de Mirian Cordeiro. Um dia
aps o confronto entre os dois candidatos, o Jornal Nacional veicula seis minutos do debate
realizado na noite anterior, editado exclusivamente para derrotar Lula e conferir vitria a
Collor. Em seguida, realiza pesquisa com eleitores por telefone, que tambm vai ao ar no
Jornal Nacional anterior s eleies. Mas a consulta, ao contrrio de verificar a inteno de
voto do eleitor, o questiona sobre quem venceu o debate. O resultado da pesquisa do instituto
Vox Populi que indicava Collor vencedor do debate na preferncia dos 44,5% eleitores
consultados, contra Lula, com 32% foi utilizado de forma expressiva no Jornal Nacional.
Dos candidatos, 44% dos eleitores entrevistados responderam que Collor demonstrou
ter ideias mais claras, contra Lula, com 34,1%. A pesquisa indicou ainda que 48% dos
entrevistados disseram que Collor demonstrou ser o candidato mais preparado para governar,
contra Lula com 30%. No dia 17 de dezembro de 1989, as urnas conferiram vitria a Collor.
J em 2006, a construo miditica anterior s eleies comea na quinta-feira (28/09),
s 20h, quando William Bonner anuncia, na abertura do Jornal Nacional, a desistncia de
Lula ao debate entre os candidatos adversrios Alckmin, Heloisa Helena e Buarque. Bonner
comenta o contedo da carta, de 17 linhas enviada pelo presidente Lula Rede Globo,
comunicando sua desistncia de comparecer ao debate: Na abertura do Jornal Nacional,
Bonner enfatiza:
A Rede Globo lamenta profundamente a deciso do candidato Lula. E lamenta
tambm profundamente que ela tenha sido comunicada apenas s 7h da noite, uma hora
atrs. A Rede Globo vai realizar o debate com Helosa Helena, com Cristovam Buarque e
Geraldo Alckmin logo mais.

Na abertura do debate, iniciado s 22h30, de quinta-feira (28/09), William Bonner

novamente anuncia a ausncia do presidente Lula, e refora ateno para a imagem da

126

cadeira vazia, cena repetida diversas vezes durante o debate e nos telejornais da mesma
noite e no dia seguinte.
O candidato Luiz Incio Lula da Silva, do PT, no compareceu. A expectativa sobe
a vinda dele durou at 7 horas da noite. S ento a Rede Globo recebeu uma carta em que
o candidato reeleio avisava que no participaria do debate. As regras no permitem
grosserias, mas mesmo assim o candidato do PT alegou que alguns adversrios pretendiam
transformar o debate em uma arena de agresses. Sendo assim, a cadeira, reservada ao
candidato Lula, permanecer no cenrio.

Na sexta-feira (29/09), o Jornal Nacional tem um trunfo maior que apenas repercutir a
edio do debate, reforando a ausncia do presidente Lula, com imagens da cadeira vazia
no cenrio. Desta vez, entra em cena as fotografias do dinheiro, que teria sido usado por
membros do PT para a compra de dossi contra o candidato ao governo de So Paulo, Jos
Serra (PSDB), e Geraldo Alckmin fato, anunciado na sexta-feira (15/09). J como primeira
chamada do Jornal Nacional, Bonner anuncia: O escndalo completa 15 dias e o dinheiro
da tentativa de compra do dossi finalmente aparece em mais de 20 fotografias. Em seguida,
como parte da chamada, entra a passagem do reprter Csar Tralli: Oficialmente a Polcia
Federal confirmou que as fotos so verdadeiras, mas investiga como se deu o vazamento.
J no incio do primeiro bloco do telejornal, aps o Boa Noite, Bonner chama para a
matria completa:
O retrato mais ntido do escndalo do dossi foi divulgado hoje ao Brasil. Duas
semanas depois da priso dos dois petistas num hotel de So Paulo. So 23 fotos do
dinheiro que seria usado para compra de material contra polticos. Em moeda nacional e
em dlares, o correspondente a 1 milho e 700 mil reais.

Aps William Bonner, o reprter Csar Tralli, em off, relata como as investigaes da
Polcia Federal localizaram o dinheiro. Em sua passagem, Tralli enfatiza:
S agora, duas semanas depois da apreenso, as fotos do dinheiro foram divulgadas.
Ontem peritos examinaram e fotografaram as notas na empresa de valores. E pela primeira
vez as fotos se tornaram pblicas. Uma fonte graduada da Polcia Federal distribuiu as
fotografias para diversos veculos. Mas pediu para no ser identificado.

Aps a passagem do reprter, entra a imagem do dinheiro, pilhas de notas de 50 reais

e em dlar, por aproximadamente 30 segundos. As mesmas imagens foram retomadas no
mesmo bloco, em matrias que deram repercusso ao fato. Na matria seguinte, assinada
pelo reprter Ernesto Paglia, as fotos compem aproximadamente trs segundos do texto:
A imagem da polmica. Para o coordenador da campanha do presidente Lula, a divulgao
dessas fotos o episdio mais grave desta eleio. Em seguida, entra a sonora do coordenador
da campanha do PT, Marco Aurlio Garcia. Na sequncia da repercusso do fato, as imagens
so expostas novamente. Desta vez, por aproximadamente sete segundos, anterior sonora

127

do presidente do PSDB, Tasso Jereissatti, que declara: A imagem muito forte. O povo,
diante de uma montanha de dinheiro desse, fica chocado. A notcia ocupou todo o primeiro
bloco do Jornal Nacional, com aproximadamente nove minutos e 10 segundos o telejornal
teve ao todo aproximadamente 45 minutos, divididos em cinco blocos, intercalados com
intervalos comerciais.
A notcia das fotos do dinheiro ganhou destaque em toda a imprensa. No dia seguinte
estava na primeira pgina dos principais jornais. Na Folha de S.Paulo (30/09/2006) estava
a imagem em quatro colunas, na pgina superior da pgina, sob a manchete Fotos mostram
dinheiro do dossi, com subttulo PT tenta no Tribunal Superior Eleitoral, sem sucesso,
impedir a divulgao das imagens pela imprensa. Abaixo das fotos do dinheiro em reais, a
Folha de S. Paulo publica a imagem das notas em dlar, em tamanho de duas colunas. No O
Estado de S.Paulo, a notcia tambm ocupou a pgina superior da primeira pgina, mas com
dimenses maiores, isto , em cinco colunas de largura, sob a manchete em duas linhas: PT
tenta vetar fotos do dinheiro e quer impugnao de Alckmin.
Atravs do servio das agncias de notcia nacionais, as fotos tambm estiveram
estampadas nos jornais regionais, na parte superior das primeiras pginas do mesmo dia. No
Paran, a Gazeta do Povo, de Curitiba, publicou uma foto do dinheiro em duas colunas. Em
outro peridico tambm curitibano, Estado do Paran, a imagem ocupou quatro colunas da
primeira pgina. Em Ponta Grossa, a imagem esteve na primeira pgina do Jornal da Manh,
tambm em quatro colunas.
Aps o episdio das fotos do dinheiro, o Jornal Nacional retoma, na mesma noite de
sexta-feira (29/09), a repercusso do debate realizado na noite anterior. A notcia era reforar
a cadeira do presidente Lula vazia. Flashes, sorrisos e uma cadeira vazia. Trs candidatos
prontos para o exerccio da democracia, o debate. O quarto, o presidente Lula, s avisou
que no iria s 7 da noite, diz o reprter do Jornal Nacional, Edney Silvestre, em sua
passagem. Em seguida, entra reprise de William Bonner, isto , repete-se a abertura do
debate na noite anterior:
O candidato Luiz Incio Lula da Silva, do PT, no compareceu. A expectativa sobe
a vinda dele durou at 7 horas da noite. S ento a Rede Globo recebeu uma carta em que
o candidato reeleio avisava que no participaria do debate. As regras no permitem
grosserias, mas mesmo assim o candidato do PT alegou que alguns adversrios pretendiam
transformar o debate em uma arena de agresses. Sendo assim, a cadeira, reservada ao
candidato Lula, permanecer no cenrio.

O tom da repercusso do debate, nas palavras de Bonner, foi: A cadeira vazia foi
criticada. No final da mesma edio do telejornal, a repercusso das fotos do dinheiro
volta como tema. Desta vez, sob a fala dos candidatos presidncia da Repblica.
sequncia de escndalos, a Rede Globo ainda tinha uma ltima carta na manga para a
noite de sbado (30/09), vspera das eleies: as pesquisas realizadas nos dois ltimos

128

dias, meio aos sucessivos escndalos. Para o ltimo bloco do Jornal Nacional, a Rede
Globo reservou duas pesquisas encomendas, Ibope e Datafolha. Ambas j alteravam o
cenrio poltico apontando para o segundo turno. William Bonner deu o tom:
O Ibope divulgou hoje a ltima rodada de pesquisa de inteno de voto
encomendada pela Rede Globo sobre a corrida presidencial. A pesquisa foi feita depois
da realizao do debate entre presidenciveis na TV Globo, na quinta-feira. Segundo
o Ibope, pela primeira vez, a soma dos demais candidatos supera o percentual atingido
pelo presidente Lula do PT em um ponto percentual. Tanto nos votos vlidos, quanto
nos votos totais. O que, segundo o Ibope, aumenta as chances de um segundo turno.

Seguido divulgao dos nmeros da pesquisa Ibope, Bonner volta cena:

Vamos ver agora a ltima pesquisa do Instituto Datafolha sobre a inteno de
votos para presidente encomendada pela Rede Globo e o jornal Folha de So Paulo.
A pesquisa tambm foi feita depois do debate na TV Globo. Segundo o Datafolha,
o presidente Lula tem o mesmo percentual de votos vlidos que a soma de seus
adversrios. O que, segundo o Datafolha, aumenta a possibilidade de um segundo turno
com Geraldo Alckmin, do PSDB.

As pesquisas foram as ltimas notcias do Jornal Nacional na noite de sbado, vspera

do 1 turno das eleies. Mas antes do Boa Noite!, no encerramento da edio pelo casal
Ftima Bernardes e Willian Bonner, a repercusso de prolongamento das eleies para o
segundo turno j estava assegurada em efeito agenda setting pelos demais veculos de
comunicao, isto , o cerco j estava assegurado.
A farsa veio tona na publicao de Carta Capital, em sua edio (18/10/2006) aps
o 1 turno, em matria de capa: A trama que levou ao segundo turno. Em ttulo menor,
a revista expressa: A partir da trapalhada do PT, a mdia, em especial a Rede Globo,
beneficiou o candidato tucano de forma decisiva, s vsperas das eleies presidenciais,
com a divulgao das fotos do dinheiro e a ocultao de informaes cruciais na cobertura
do escndalo do dossi. Se qualquer semelhana mera coincidncia, finaliza-se este
artigo reproduzindo as palavras do jornalista Alexandre Garcia, na noite de sexta-feira
(15/12/1989), a dois dias do segundo turno das eleies presidenciais que conferiram
vitria a Collor, no encerramento do Jornal Nacional, conforme registro no documentrio
Para Alm do Cidado Kane (1990): Nosso trabalho, como profissionais da televiso,
foi e continuar sendo, o que fez a televiso nestes dois debates, manter aberto esse canal
de duas mos entre o eleito e os eleitores, para que melhor se exera a democracia.

CONSIDERAES FINAIS
Em seu artigo Razn tcnica y razn poltica: espacios/tiempos no pensado, MartnBarbero (2004) trata a questo da mediao que a tcnica exerce entre a poltica e a vida
cotidiana dos cidados de forma tambm reveladora:

129

Lo que estamos viviendo no es la disolucin de la poltica, sino la reconfiguracin

de las mediaciones en que se constituyen sus modos de interpelacin de los sujetos y
representacin de los vnculos que cohesionan una sociedad. Pues aunque atravesados por
las lgicas del mercado los medios de comunicacin constituyen hoy espacios decisivos
del reconocimiento social. Ms que a sustituir, la mediacin televisiva o radial ha entrado
a constituir, a hacer parte de la trama de los discursos y de la accin poltica misma, ya que
lo que esa mediacin produce es la densificacin de las dimensiones simblicas, rituales y
teatrales que siempre tuvo la poltica.

sobre esta especificidade da produo miditica que segundo MARTN-BARBERO

falta reflexo por maior parte da crtica, que tem tido a concepo instrumental da
comunicao. Para o autor, os meios no se limitam a divulgar ou traduzir as representaes
polticas, nem to pouco pode substitu-las, mas sim tm constitudo uma cena importante
da vida pblica: En los mdios se hace, y no solo se dice, la poltica. Diante do mundo
mediado pela tecnologia, MARTN-BARBERO nos aponta caminhos no nebulosos, em
contrapartida posio de visionrios que apontam para o fim da histria, no curso dos (des)
encantos da ps-modernidade:
Estamos ante nuevas maneras de estar juntos cuya ligazn no proviene ni de un
territorio fijo ni de un consenso racional y duradero sino de las identidades culturales,
raciales y religiosas, de gnero y de edad, de los repertorios estticos y los gustos sexuales,
de los estilos de vida y las exclusiones sociales.

Com base em Eliseo Vern, MARTN-BARBERO (idem) refora com o seguinte

argumento: se a poltica se submete a negociar as determinaes e regras de mediao da
mdia, porque esta no s a permite entrar nos espaos domsticos, mas sim reintroduzir
em seu discurso a corporeidade e a gestualidade, isto , a materialidade significante de que
se faz a interao social [traduo nossa]. Portanto, para MARTN-BARBERO, mas que
objetos de polticas, la tecnologa y la comunicacin constituyen hoy un campo primordial
de batalla poltica: el estratgico escenario que le exige a la poltica densificar su dimensin
simblica, su capacidad de convocar y construir ciudadanos, para enfrentar la erosin que
sufre el orden colectivo.
Por fim, nossa reflexo tem o intento de chamar ateno para o que muitos ainda hesitam
dizer: Existe vida fora da mdia. E ainda sobre os enigmas da modernidade, o prprio
autor de O prncipe eletrnico apresenta a seguinte viso: Simultaneamente, por dentro
e por fora da sociedade de informtica, virtual e sideral, so muitos, muitssimos, muito
mais, multides, os que continuam situados, enraizados, territorializados, geoistricos.
(...) dedicam-se a pensar, sentir, compreender, explicar, fabular; empenham-se em juntar
e descortinar o passado e o presente, a biografia e a histria, a parte e o todo, a aparncia
e a essncia, o singular e o universal, a existncia e a conscincia, o esclarecimento e a
utopia (IANNI, 2001, p.161). A jogada miditica do Jornal Nacional (Rede Globo) e seus
desdobramentos posteriores revelao da farsa, conforme iniciada por Carta Capital e

130

apresentada de forma breve neste artigo, apenas um dos exemplos a reforar a necessidade
da ateno que se deve voltar para se compreender as questes imbricadas na complexa
relao mdia, poltica e sociedade.

BIBLIOGRAFIA
CARVALHO, Ronald de. Viver para contar. Blog do Noblat.com.br. 07/09/2004. In: <http://
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em 16/10/2006
VERN, Eliseo. Esquema para el anlisis de la mediatizacin. Dilogos de la Comunicacin.
Buenos aires: Veron & Asociados, s/d. p.17.

PERIDICOS

131

CartaCapital, edies 4/10/2006 e 18/10/2006

ESTADO DE S.PAULO, edies 28, 29 e 30/09/2006 e 1/10/2006
ESTADO DO PARAN, edio 30/09/2006
FOLHA DE S.PAULO, edies 28, 29 e 30/09/2006 e 1/10/2006
GAZETA DO POVO, edio 30/09/2006
JORNAL DA MANH, edio 30/09/2006
JORNAL NACIONAL (Rede Globo), edies 27, 28, 29 e 30/09/2006
UOL EDIES 30/09 e 1/10/2006

132

O USO DO HUMOR NA CONSTRUO DO BLOG POLTICO DO

PROFESSOR HARIOVALDO DE ALMEIDA PRADO
USE OF HUMOR IN CONSTRUTION OF PROFESSOR
HARIOVALDO DE ALMEIDA PRADOS POLITICAL BLOG
CRISTIAN BORAGAN GUGLIANO1
REGINA ROSSETTI2
Universidade Municipal de So Caetano do Sul - USCS
RESUMO
Este artigo tem como tema o jornalismo poltico e eleitoral e traz como objeto de estudo o blog do personagem Hariovaldo de Almeida Prado. Trata-se de um blog poltico
voltado ao humor, que realiza trocas com o jornalismo poltico praticado na internet. A
metodologia envolve reviso bibliogrfica de autores como Freud e Bergson, pesquisa
documental e anlise de contedo do blog. Atravs de mecanismos de anlise de humor
e de linguagem, possvel entender ao final deste trabalho, os teais motivos de sucesso,
entendidos aqui como a reproduo dos textos do Professor Hariovaldo em sites e blogs
de jornalistas importantes e as relaes simbiticas entre este blog e os de carter jornalstico.
Palavras-chave: Humor. Estratgias narrativas. Blogs. Jornalismo. Poltica.

ABSTRACT
This article on the electoral and political journalism and as an object of study brings the
characters blog Hariovaldo de Almeida Prado. This is a blog aimed at political humor,
wich conducts exchanges whit political political journalism practiced online. The methodology involves a literature review by authors such as Freud and Bergson documentary
reseachand analisys of blog content. Through analisys mechanisms of humor and language, it is possible to understand at the end of this work, the real reasons for sucess,
defined here as the reproduction of texts by Professor Hariovaldo oon websites and blogs
of leading journalists symbiotic relationships between this blog and journalistic in nature.
Keywords: Humor. Narrative strategies. Blogs. Journalism. Policy.

1
Cristian Boragan Gugliano, mestrando em Comunicao da Universidade Municipal de So Caetano do
Sul, crisboragan@gmail.com .
2
Docente do Programa de Mestrado em Comunicao da USCS, Doutora com ps-doutorado pela USP,
rrossetti@uscs.edu.br

133

INTRODUO
Em 19 de junho de 2003, o ento presidente Luiz Incio Lula da Silva concedia uma
entrevista a diversos jornalistas na Embaixada Brasileira em Washington. Com parcos seis
meses de governo, ainda no dava para precisar o que seria o estilo Lula de governar.
Poderia ser algo mais prximo do Lulinha, paz e amor, como ficou marcada a campanha
presidencial de 2002 ou havia a possibilidade do recm-empossado presidente governar
ao estilo radical do lder sindical de outrora. Os seis meses eram incipientes para tanto e
os jornalistas trabalhavam em uma resposta. Naquela noite, uma questo pertinente de um
jornalista tentou lanar certa luz ao assunto: Presidente Lula, o senhor gosta do Presidente
Bush? Ao que parece, a resposta faria Lula se posicionar contra ou a favor do ento presidente
dos Estados Unidos, George W. Bush. Mas o ex-lder sindical deu uma resposta que ningum
esperava: Olha, voc quer saber, eu gosto mesmo da Dona Marisa Letcia Lula da Silva
(AGNCIA ESTADO, 2003).
O jornalista Zuenir Ventura, em uma entrevista para o livro da pesquisadora Carla
Mhlhaus (2007, pp. 280-281) diz que a resposta de Lula fora criativa. Se dissesse gosta ou
no gosta, seria capa dos jornais no dia seguinte ou se simplesmente usasse o clssico nada
a declarar, tambm mostraria que no gosta. O uso do humor fez com que Lula, naquele
momento, no precisasse se posicionar a respeito do Presidente Bush.
Parafraseando o slogan da palha de ao, o uso do humor na poltica possui mil e uma
utilidades. Para o ex-presidente Lula, o humor serviu como escapatria a uma pergunta
incmoda. J para os especialistas em publicidade eleitoral os famosos marqueteiros de
campanha o humor tem, por vezes, a arte de desqualificar adversrios do candidato para
quem se trabalha. O humor serve tambm para desqualificar ideologias e classes sociais
afinadas com este ou aquele candidato. Assim comeou o humor na propaganda, para
desacreditar produtos concorrentes (SANTOS, 2012, p. 55).
Na poltica, certo, o cmico faz a sua histria. Em seu livro sobre o tema, lanado
pela primeira vez em 1905, o psicanalista vienense Sigmund Freud traz um caso baila: era
um cavalheiro que havia se tornado Ministro da Agricultura apenas por ser fazendeiro, sem
grandes aptides intelectuais. Quando abandonou o cargo, foi dito deste: ... [o cavalheiro]
voltou ao seu lugar frente de um arado (FREUD, 1996, p. 13).
J que Freud foi citado, para este, o chiste, uma brincadeira jocosa, possui sempre um
intuito de satisfazer um desejo hostil (Ibidem. p. 66). Ainda para o psicanalista, uma forma
que o chiste usa para se manifestar atravs do duplo sentido, um literal e outro metafrico
da palavra (Idem.p.31). O filsofo Kuno Fischer (1889), citado por Freud, afirma que no
chiste se realiza uma espcie de casamento em que o padre d preferncia a casais que os
parentes abominam (Idem.p. 2). Por exemplo, o jornal A Gazeta do Paran, de Cascavel,
revolveu comemorar o nmero recorde de tiragens com o slogan: O jornal mais vendido do

134

Paran. Ao certo, alguns entenderam a proposta, mas os inimigos do peridico no perderam

tempo e riram aos borbotes afirmando que finalmente A Gazeta havia admitido que vendia
matrias e espao para quem pudesse pagar mais e reconhecia sua vocao de pena-paga.
Para Thomas Hobbes, filsofo e autor do Contrato Social, o riso no era considerado
um comportamento nobre, uma vez que emitia sinais de desprezo por parte daquele que ri
do defeito alheio, ameaando, desta forma, a paz entre as pessoas. (SANTOS, 2012, p. 55).
E a internet? Um blog de um comum, no famoso, entendido aqui como algum cujo
trabalho nasce e reside no ciberespao, sem influncias de outras mdias como a televiso ou
jornais, pode consolidar-se utilizando o humor como estratgia? E se este blog for de cunho
poltico, ficar esta tarefa mais fcil?
As respostas podem estar no blog do personagem Professor Hariovaldo de Almeida
Prado. Trata-se de um blog de humor poltico com o personagem-tipo central que d
nome ao blog: O Professor Hariovaldo de Almeida Prado. No Twitter, o prprio Professor
se define como algum como uma misso divina: Quis So Serapio que eu voltasse a vida
para combater o comunismo ateu do PT e a gentalha ignara que ora usurpa o poder central
deste pas 3 . Alguns blogueiros, ao falarem do Professor, o citam como um homem nobre
incomodado com a plebe dominante neste pas. Para o autor deste artigo, definir Hariovaldo
utilizar adjetivos como: elitista, aristocrata, jactante, empertigado, janota, direitista,
ultraconservador mas sem dio nestas palavras, , afinal, um blog de humor.
A identidade real do personagem Hariovaldo de Almeida Prado no divulgada na
internet. No blog, a primeira postagem data de 15 de outubro de 20084 . Neste ar de mistrio,
ao que tudo indica, o personagem foi baseado na tradicional famlia dos Almeida Prado.
De acordo com o jornal O Globo, a famlia Almeida Prado uma das mais tradicionais do
interior de So Paulo. Est na cidade de Ja h mais de 150 anos [...] Um ramo da famlia
dono do laboratrio de homeopatia Almeida Prado (O GLOBO, 2011). Do endereo fsico,
ainda no Twitter, o Professor diz morar no bairro paulistano de Higienpolis, local onde
reside o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e palco de polmicas sobre a ampliao
do metr5.
Um blog de um personagem que ningum sabe ao certo quem , nativo da internet e sem
influncias de outras mdias como televiso, jornal, rdio ou revistas, pode ser considerado um
sucesso do ciberespao? Para responder a esta indagao, o termo sucesso na internet ser
definido aqui como por quais jornalistas polticos este blog citado e qual a importncia
destes jornalistas no cenrio profissional brasileiro.
3
Disponvel em < https://twitter.com/ProfHariovaldo >. Acesso em 22/8/2012.
4
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?paged=103 >. Acesso em 22/8/2012.
5
Em uma entrevista ao jornal Folha de S. Paulo, moradores de Higienpolis se posicionaram contra uma
estao de metr no bairro por trazer pobres ao local, chamados, por uma moradora, de gente diferenciada.
Disponvel em < http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/918801-associacoes-de-bairros-nobres-lutam-paraproteger-territorios.shtml >. Acesso em 25/08/2012.

135

Em uma rpida pesquisa, o Professor Hariovaldo citado por quatro jornalistas

importantes: Paulo Henrique Amorim, ncora da Rede Record de Televiso, autor do site
Conversa Afiada, Luiz Carlos Azenha, tambm da Rede Record de televiso e autor do
blog Eu Vi o Mundo, Lus Nassif, jornalista poltico e econmico que trabalhou em jornais
como Folha de S. Paulo e dono do blog do Nassif e Rodrigo Vianna, ex-reprter da Rede
Globo de Televiso, autor do blog O Escrevinhador. Em diversas oportunidades, os quatro
citaram o Professor Hariovaldo. Paulo Henrique Amorim publicou, em 2010, uma lista de
provveis ministros de um Serra presidente, criada pelo professor Hariovaldo de Almeida
Prado (2010). Lus Nassif dedicou um post s para comemorar a volta do blog do Professor
(2012). Rodrigo Vianna, ao tratar do golpe de Estado no Paraguai, fala que os acusadores do
ex-presidente Fernando Lugo basearam-se nas frases do Professor Hariovaldo de Almeida
Prado (2012). O jornalista Luiz Carlos Azenha (2012), em uma crtica a Folha de S. Paulo
sobre um suposto mssil venezuelano que havia derrubado um avio brasileiro, acusa o jornal
de dar asas s teorias do Professor.
Se sucesso na internet for definido como o nmero de vezes que um nome aparece em
um buscador como o Google, o blog do Professor tambm um caso de xito. Ao digitar,
entre aspas, para racionalizar a busca a expresso Professor Hariovaldo de Almeida Prado
no buscador Google em 25 de agosto de 2012 chegou-se a um resultado de 2.610 links.
Mas, o que faz do blog do Professor um exemplo de sucesso? Como a construo
da linguagem de humor poltico por ele empregada? Qual a relao deste blog com o
jornalismo?
A metodologia utiliza da reviso bibliogrfica de autores como o psicanalista Sigmund
Freud, o filsofo e Prmio Nobel de Literatura Henri Bergson, entre outros. Envolve tambm
pesquisa documental do blog O Professor Hariovaldo de Almeida Prado e anlise de
contedo de algumas matrias e textos postados no blog. Assim, a premissa cientfica deste
artigo ser cumprida e haver um norte terico-referencial para a compreenso de fenmenos
como o este.

O HUMOR SEGUNDO HENRI BERGSON

O filsofo Henri Bergson nasceu em Paris em 1859. Com 16 anos, tornou-se professor e
escreveu uma srie de livros clebres na rea filosfica, sempre com temas como intuio, o
tempo, o movente, o lan Vital, entre outros. Em 1927, Bergson ganhou o Prmio Nobel de
Literatura. Para tratar de humor, o filsofo escreveu uma srie de artigos publicados na Revue
de Paris em 1899, compilados mais tarde em um livro com o nome de O Riso (2007). Judeu de
nascimento, Bergson morreu de pneumonia em 1941, agravada por passar horas a fio na fila
do registro em uma Paris ocupada pelo exrcito de Hitler. (STANFORD ENCYCLOPEDIA
OF PHILOSOPHY).

136

Aristteles afirma que o homem o nico animal que ri (SANTOS, 2012, p.19),
Bergson amplia este conceito e diz que o homem o nico animal que faz rir (2007, p.3) e
que tudo o que gera o riso porque lembra o humano, uma paisagem, por exemplo, s pode
ser motivo de riso se associar algo do humano, o mesmo acontece com a atitude de algum
outro ser vivo (Ibidem).
Para entender o riso, Bergson dispe de alguns conceitos gerais e outros especficos a
respeito do humor. O primeiro deles afirma que o riso destitudo de sensibilidade, em outros
termos, proferidos pelo prprio filsofo, que o riso acontece na inteligncia, a emoo seria
uma inimiga natural do humor, pois sensibiliza: Numa sociedade de puras inteligncias
provavelmente no mais se choraria, mas talvez ainda se risse (Idem) e continua: Basta
taparmos os ouvidos ao som da msica, num salo de baile, para que os danarinos logo
paream ridculos (Idem. p.4) e ainda: rimos sempre que uma pessoa nos d a impresso
de coisa (Idem. p.43).
Logo frente, Bergson explica que o riso algo que esconde uma segunda inteno de
entendimento, [...] quase de cumplicidade com outros ridentes, reais ou imaginrios (Idem,
p. 5). Neste contexto, o filsofo afirma que o nosso riso sempre o riso de um grupo
(Idem). Elaborando um pouco mais o conceito, Bergson conclui que o riso possui uma
funo til desdobrada em uma funo social (Idem. p.6).
Um dos pilares centrais da teoria sobre deste pensador diz respeito a maleabilidade e a
rigidez. Para ele, o mecnico, entendido como algo que tende ao ato repetitivo, que gera
o cmico, uma vez que a vida malevel: ... uma espcie de automatismo que nos faz
rir (Idem. p.12). De acordo com o filsofo, este automatismo gera em ns uma espcie de
simplificao, o que reduz a capacidade de se sensibilizar com o objeto de pilhria, criando
assim, o tipo. Um tipo, no humor, sempre um tipo porque repete sempre as mesmas falas e
atitudes, tendendo ao mecanicismo citado:
A rigidez, tambm de carter: Em certo sentido, poderamos dizer que todo carter
cmico, desde que se entenda por carter o que est de pronto em nossa pessoa, o que
est em ns no estado de um mecanismo montado, capaz de funcionar automaticamente.
[...] A personagem cmica um tipo. (Idem. p. 111).

A rigidez mecanicista tambm opera no campo da linguagem:

Por isso tambm se ri daquilo que pode haver de rgido, pronto, mecnico no gesto,
nas atitudes e mesmo na fisionomia. Esse tipo de rigidez se observa tambm na linguagem?
Sim, sem dvida, pois h frmulas prontas e frases estereotipadas. (Idem. p.83).

E o filsofo explica como a linguagem torna-se humor: Obtm-se uma frase cmica
inserindo-se uma ideia absurda num molde frasal consagrado (Idem).
Como exemplo, Bergson cita o personagem Sr. Prudhome. A nota da traduo explica
que este personagem foi criado por Henri Monnier na primeira metade do Sculo XIX:

137

Trata-se do prottipo do pequeno-burgus conformista, que tinha especial predileo pelas

frases de efeito, empoladas, mas vazias (Idem). Continuando, a nota da traduo explica
que personagem semelhante pode ser encontrado na Literatura Portuguesa na figura do
Conselheiro Accio em O Primo Baslio, de Ea de Queiroz (Idem).
H tambm um aspecto corretivo no riso, de acordo com Bergson: o riso castiga os
costumes. Ele nos faz tentar imediatamente parecer o que deveramos ser, o que sem dvida
acabaremos por ser um dia (Idem.p. 13). Portanto, conclui Bergson, o riso tem a funo
social de flexibilizar tudo o que pode restar de rigidez mecnica no corpo social [...]
um objeto til de aperfeioamento geral. (Idem. p. 15). Para clarificar a questo, afirma o
filsofo:
... [Existe uma] zona neutra em que o homem serve simplesmente de espetculo ao
homem, uma certa rigidez do corpo, do esprito e do carter, que a sociedade gostaria ainda
de eliminar para obter de seus membros a maior elasticidade e a mais elevada sociabilidade
possveis. Essa rigidez a comicidade, e o riso o seu castigo (Idem)

A ideia central da teoria de Bergson sobre o cmico orbita o mecanicismo: j no

vida, automatismo instalado na vida, imitando a vida. comicidade (Idem.p. 24). Isto
explica, por exemplo, o gestual-caricatural: pode tornar-se cmica toda deformidade que
uma pessoa bem-feita consiga imitar (Idem.p. 17) e o caricatural-moral: Parece que a vida
da pessoa se cristalizou em tal sistema (Idem.p.18). Ainda sobre a caricatura, Bergson diz
ser uma arte que exagera (Idem.p. 20) e, antecipando Freud, afirma que no riso tem algo
de diablico, [que] reergue o demnio que o anjo subjugara (Idem.pp. 19-20).
Outro conceito de humor importante reside na ideia do contrrio: Dizamos consistir o
chiste muitas vezes em prolongar a ideia de um interlocutor at o ponto em que este expresse
o contrrio do que pensa (Idem.p. 87). H a ideia de contrrio tambm na inocncia da
personagem: as palavras profundamente cmicas so aquelas ingnuas nas quais o vcio se
mostra nu (Idem.p. 110).
Existem outros pormenores na teoria bergsoniana do riso, uma delas que o risvel
nasceria quando nos apresentam uma coisa, antes respeitada, como medocre e vil (Idem.p.
93) e falar das coisas pequenas como se fossem grandes , de maneira geral, exagerar. O
exagero cmico quando prolongado e, sobretudo, quando sistemtico (Idem). Um outro
item refere-se ao valor das coisas:
Mais artificial, porm mais refinada tambm, a transposio de baixo para cima que
se aplica ao valor das coisas, e j no sua grandeza. Exprimir honestamente uma ideia
desonesta, tornar uma situao escabrosa, um ofcio humilde ou um mau comportamento
e descrev-los em termos de estrita respectability [sic], tudo isso geralmente cmico.
(Idem.p. 94).

Na mesma linha de raciocnio, Bergson afirma: a mais geral dessas oposies seria
entre o real e o ideal, entre o que e o que deveria ser [...] Pode-se enunciar o que deveria

138

ser, fingindo acreditar que isso precisamente o que : nisso consiste a ironia (Idem.p. 95).
Sobre a sociabilidade, o filsofo faz algumas leituras: A verdade que a
personagem cmica pode, a rigor, andar em dia com a moral estrita. Falta-lhe apenas
andar em dia com a sociedade (Idem.p.103) e [a personagem pode] fazer rir em razo
da sua insociabilidade (Idem.p.104). Segundo Regina Rossetti o riso aparece como um
fenmeno social:
Rimos da inadequao, do indivduo as convenes sociais, da impropriedade do
comportamento ao ambiente social e da inconvenincia das palavras em sociedade. A
sociedade aderente a vida visa o dinamismo, a criatividade, o movimento espontneo.
Mas quando neste contexto social surge o rgido, o repetitivo, o autmato a reao
de comicidade. (ROSSETTI, 2012, p.66)

Por ltimo, Bergson afirma que o composto com que se trabalha o humor a
vaidade, assim definida por ele: [vaidade] uma autoadmirao fundada na admirao
que cremos inspirar nos outros (Idem.p. 129). H vrios tipos de vaidade. O filsofo,
por exemplo, cita a vaidade profissional e diz que esta potencializa o efeito do cmico
medida que a profisso exercida encerrar uma dose mais elevada de charlatanismo
(Idem.p. 133). O meio de construir isso confinar esta profisso em sua linguagem
prpria (Idem.p.134).

PORQUE O PROFESSOR HARIOVALDO ENGRAADO

Cabe aqui a infortnia misso de ter que explicar uma piada e quem j passou por
esta experincia sabe que, desta forma, perde-se parte da aura mgica que a linguagem
no comporta.
Como no caso do Sr. Prudhome, a linguagem do Professor Hariovaldo de Almeida
Prado empolada. Por exemplo, para dar a simples informao que o julgamento do
Mensalo prossegue no Supremo Tribunal Federal (STF) contra os petistas, o Professor
diz: Segue o espetculo do sculo comandado pelos Excelsos Tribunos da Ptria no qual
sero executados os asseclas do grande Ali Bab da nao6 . O Professor Hariovaldo
exagera da norma culta da Lngua Portuguesa, criando uma norma superculta ou,
parafraseando o filsofo Nietzsche, uma norma alm-da-culta. Mas, diferentemente do
heri niestzscheano, isto no torna o Professor Hariovaldo algum superior, o insere no
campo da vaidade.
Conforme j foi dito, Bergson afirma que a vaidade o composto com que trabalha
o humor. A dose de charlatanismo, que potencializa este efeito cmico, no est no
personagem Hariovaldo de Almeida Prado. O nvel de cultura deste inegvel. O
charlatanismo aparece nas atitudes que o personagem defende. Neste texto, por exemplo,
6

Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5645 > . Acesso em 28/08/2012.

139

Hariovaldo fala da relao entre Carlinhos Cachoeira e a revista Veja:

At aqui, nenhuma das gravaes divulgadas indica que o diretor do Semanrio dos
Homens Bons estivesse a servio do businessman from the animal game, como afirmam
os blogs podres, ou com ele trocasse favores esprios. Ao contrrio, numa das gravaes,
fica patente a idoneidade e a lisura de ambos, que visavam somente o bem e a deposio
do governo comunista usurpador do PT 7

S neste trecho h vrios exemplos daquilo que Henri Bergson classifica como humor:
h o charlatanismo, ao defender a participao de Carlinhos Cachoeira como pauteiro da
revista Veja8, o personagem anda com a moral estrita mas a sua prpria moral, existe a
oposio entre o real e ideal (segundo Hariovaldo), entre outras.
Quem toma contato a primeira vez com o blog do Professor logo se espanta com a
linguagem rebuscada, mas, a principal ideia que liga o blog aos conceitos de Henri Bergson
a ideia do contrrio. Em uma rpida observao, mesmo em uma primeira vez, o leitor logo
percebe algo com clareza: na verdade, embora critique o PT e os movimentos polticos de
esquerda, este blog os apoia. O blog do Professor Hariovaldo de Almeida Prado de vis
governista-petista. A melhor maneira de castigar aqueles que so contra o governo foi criar
um personagem-tipo, caricato no pelas suas formas fsicas, mas por sua linguagem, daquilo
que representa um antipetista. Este o segredo do sucesso do Professor Hariovaldo, ser
um aristocrata radical e mecnico, defendendo pensamentos que no se encaixam na lgica
social daqueles que apoiam o governo. Bergson afirmou que o humor possui uma funo
social e de castigo. O blog do Professor Hariovaldo utiliza das duas. Ao defender seus ideais
de forma to radical e rgida o Professor torna-se ridculo e vira pea do bom humor, pois
aqui, um simboliza o pensamento de muitos.
H alguns exemplos da ideia de contrrio exposta no blog do Professor. Logo na primeira
pgina h o blogroll, uma lista de blogs recomendados (ORDUA, 2007.p. 190), mas lse a inscrio: sites comunistas que combatemos. A ideia de contrrio, na verdade, o
que o Professor faz recomendar estes sites para os visitantes, no coincidentemente ali
esto os blogs dos jornalistas Lus Nassif, Luiz Carlos Azenha e Paulo Henrique Amorim,
que republicam textos de Hariovaldo. Em um post, o Professor chama Ferreira Gullar, um
homem de 80 anos, de o jovem poeta brasileiro9 . Em outro texto, a bela Gleisi Hoffman,
senadora pelo Estado do Paran, descrita como a face horrvel do mal que paira sobre a
nao desvalida10. Por fim, aqueles que so os alvos das maiores crticas e castigos com o
humor irnico do Professor imitando-os, mimetizando-os e, tornados desta forma, ridculos
recebem a alcunha de homens bons.
7
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5188 >. Acesso em 28/08/2012.
8
O charlatanismo aqui no deve ser entendido como uma verdade universal, mas como a verdade do
grupo em que est inserido o blog do Professor Hariovaldo de Almeida Prado.
9
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=2075 >. Acesso em 28/08/2012.
10
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=2508 >. Acesso em 28/08/2012.

140

Algo belo que se torna vil e vice-versa variantes da ideia do contrrio, tambm
podem ser encontradas nos princpios editoriais do blog:
As Organizaes Hariovaldo so apartidrias, laicas, independentes e praticam
um jornalismo imparcial na feroz luta contra o marxismo ateu e inimigo da famlia
crist que se infiltra vorazmente em nossa Repblica. Portanto, seremos sempre contra
governos comunistas que ameacem as diretrizes e as condies estabelecidas pelos nossos
antepassados fundadores de nossa Ptria 11

O carter mecanicista do personagem est, por exemplo, nos apelidos que os membros do
cenrio poltico brasileiro possuem. Nunca so chamados pelos reais nomes, mas identificase um a um quem so. O ex-presidente Lula chamado ora de o Apedeuta-mor ora de o
Mefisto de Garanhuns. Blgara escarlate a presidente Dilma Rousseff e o ex-presidente
Fernando Henrique Cardoso recebe o ttulo de o Farol de Alexandria. Porm, existem outros
aspectos mecnicos no blog do Professor, como a sua costumeira mania de ver comunistas
em todos os lados, eis alguns exemplos em ttulos: Mesmo conspurcado por comunistas,
Grande tribunal reage e condena Bolchevistas12, Rainha Comunista faz Olimpada para
esconder o Mensalo13 (aqui h a ideia de algo pequeno transformado em uma grande
conspirao internacional), Comunistas usam ssia de Chvez para fraudar a eleio14
e Revista Comunista Americana erra ao apontar Dilma a segunda me mais poderosa do
mundo15. Estes textos foram publicados no intervalo inferior a um ms. O prprio slogan
do blog usa o termo: Hariovaldo de Almeida Prado No combate ao comunismo ateu em
defesa da famlia crist.
O humor deste blog, de vis governista, transforma-se no humor de um grupo tambm
de vis governista, os intitulados blogueiros progressistas. Hariovaldo insocivel perante
este grupo. Os quatro jornalistas aqui citados, Amorim, Azenha, Nassif e Vianna, fazem parte
do roll de blogueiros progressistas, confirmando que o humor do Professor Hariovaldo de
Almeida Prado o humor de um grupo, neste caso, daqueles que apoiam o governo petista.
H a cumplicidade entre os ridentes. Prova desta afirmao est no informe, publicado
no blog de Paulo Henrique Amorim, sobre o Encontro dos Blogueiros Progressistas (prgoverno), como presena do Professor Hariovaldo de Almeida Prado16. Por isso, o aspecto
de charlatanismo colocado aqui se deve mais a impresso que este grupo o dos blogueiros
progressistas possui da revista Veja e pode no encerrar uma verdade judicial-legal.
Provavelmente, o grupo que detesta o Partido dos Trabalhadores no ache a menor graa no
blog do Professor e talvez at o deteste.
11
Disponvel em < http://www.teialivre.com.br/colaborativo/publish/deniseSQ/Princ-pios-editoriais-dosite-do-Professor-Hariovaldo.shtml > Acesso em 22/08/2012.
12
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5645 >. Acesso em 28/08/2012.
13
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5591 >. Acesso em 28/08/2012
14
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5483 >. Acesso em 28/08/2012
15
Disponvel em < http://www.hariovaldo.com.br/site/?p=5239 >. Acesso em 28/08/2012.
16
Disponvel em < http://www.conversaafiada.com.br/brasil/2011/06/01/nao-perca-blogueiros-sujosencontram-lula-palocci-ana-cerra-e-kamel-convidados/ >. Acesso em 28/08/2012.

141

Hariovaldo usa a linguagem prpria da sua profisso, a de aristocrata, para acrescentar

uma dose extra de humor aos seus textos.

AS TROCAS ENTRE O BLOG DO PROFESSOR HARIOVALDO E O JORNALISMO

Definitivamente, o blog do Professor Hariovaldo de Almeida Prado no de cunho
jornalstico, mas precisa deste para poder existir e se multiplicar no universo do ciberespao.
Sem conhecer de antemo as notcias, torna-se praticamente impossvel entender o humor
praticado no blog.
Um bom exemplo deste conceito vem de uma anedota contada por Freud (Idem.p. 50):
dois empresrios americanos, no muito honestos, fizeram fortuna e queriam entrar para a
alta sociedade. Para tanto, tiveram os seus retratos pintados por um artista de prestgio e
resolveram realizar um grande sarau para mostrar o feito a todos, inclusive a um crtico de
arte. Os quadros dos dois homens foram pendurados, um ao lado do outro. Quando o crtico
chegou aos quadros e viu o vazio que separava os dois, perguntou: Onde est Jesus?
Esta anedota serve para entender como uma pea de humor precisa, muitas vezes, de um
conhecimento preliminar para poder fazer rir. Quem leu e no entendeu a piada, provavelmente
no conhece a Bblia Sagrada dos cristos, mais precisamente o Novo Testamento, que narra
como Jesus foi crucificado entre dois ladres.
Do mesmo modo que a anedota acima precisa da Bblia para se fazer entender, o blog
do Professor Hariovaldo de Almeida Prado necessita do jornalismo para poder gerar o riso.
Freud (Idem.p.5) tambm explica que o chiste uma ideia com palavras poucas demais,
onde ocorre uma condensao de elementos. Assim, os blogs de jornalistas do mesmo grupo
tambm precisam do Professor Hariovaldo. O texto em que o jornalista Vianna fala sobre o
golpe no Paraguai, por exemplo. Ao invs deste explicar de forma esmiuada a mentalidade
dos acusadores do ex-presidente Fernando Lugo, o jornalista simplesmente condensou: o
libelo acusatrio contra Lugo parece piada, parece escrito pelo Professor Hariovaldo. A
concentrao de ideias na figura do Professor Hariovaldo torna a comunicao mais gil e
concisa, ideal para o suporte internet.

CONSIDERAES FINAIS
Dizer que a internet configura um admirvel mundo novo torna-se um exagero daqueles
comparveis ao Professor Hariovaldo de Almeida Prado. A rede mundial de computadores
est entre os brasileiros h quase 20 anos.
Entretanto, no basta apenas conhecer suas ferramentas, preciso viver no ciberespao,
viver com a maleabilidade proposta por Bergson. Quem assim est atuando passa a comungar

142

com uma nova gama de personagens-celebridade, totalmente desconhecida para quem ainda
se configura aos padres das mdias tradicionais e de massas.
Desta forma, quando desponta no cenrio poltico um personagem-tipo como o Professor
Hariovaldo, citado por jornalistas importantes dos meios tradicionais, muitos se perguntam:
de onde que ele surgiu?
A resposta: saiu deste admirvel mundo novo, em que, para conhecer este e outros
personagens, que daqui por diante vo direcionar diversos estudos cientficos importantes,
faz-se necessrio mergulhar na internet como fazem os jovens, no apenas os de idade, mas
os de esprito, com a leveza necessria que a vida cobra, como bem frisa Bergson.
No conhecer um pouco mais a fundo este ambiente faz do pesquisador deste sculo
um excludo, algum que vive fora do novo paradigma social, e, portanto, como descrito
aqui, algum passvel do risvel.
Em seu livro, o jornalista Franklin Martins (2005) afirma que o pior defeito de um
poltico no perceber que os ventos mudaram de direo. Assim para os polticos,
assim para os pesquisadores. Se a internet ainda no decide, pelo menos j atua de maneira
preponderante no panorama poltico e eleitoral brasileiro. Aceitar este novo mundo e tentar
elucid-lo com pesquisas, eis o caminho.

BIBLIOGRAFIA
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< http://www.estadao.com.br/arquivo/nacional/2003/not20030620p38472.htm >. Acesso em
20/08/2012.
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Afiada. 2010. Disponvel em < http://www.conversaafiada.com.br/politica/2010/08/25/
sensacional-vitorioso-serra-escolhe-o-ministerio/> . Acesso em 22/08/2012.
AZENHA, Luiz Carlos. No, no foi o Chvez quem derrubou o Supertucano. Blog eu vi o
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2007.
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BLOG TEIA LIVRE. Princpios editoriais do site do Professor Hariovaldo. Disponvel em
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143

BRUNO, Ribeiro. Associaes de bairros nobres lutam para proteger territrios. So

Paulo. Jornal Folha de S. Paulo, 2011. Disponvel em < http://www1.folha.uol.com.br/
saopaulo/918801-associacoes-de-bairros-nobres-lutam-para-proteger-territorios.shtml
>.
Acesso em 21/08/2012.
FREUD, Sigmund. Os chistes e sua relao com o inconsciente.Rio de Janeiro: Imago, 1996.
JORNAL O GLOBO. Famlia Almeida Prado: por herana, homem mata duas irms e se
mata em SP. 2011. Disponvel em < http://oglobo.globo.com/pais/familia-almeida-pradopor-heranca-homem-mata-duas-irmas-se-mata-em-sp-2745226 >. Acesso em 20/08/2012.
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MHLHAUS, Carla. Por trs da entrevista. Rio de Janeiro: Record, 2007.
NASSIF, Luis. A nova ofensiva do professor Hariovaldo de Almeida Prado. Blog do
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SANTOS, Roberto Elsio dos.Reflexes tericas sobre o humor e o riso na arte e nas mdias
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STANFORD ENCYCLOPEDIA OF PHILOSOPHY. Henri Bergson. Disponvel em < http://
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VIANNA, Rodrigo. Paraguai o elo mais fraco da Amrica do Sul?. Blog O Escrevinhador.
2012. Disponvel em < http://www.rodrigovianna.com.br/vasto-mundo/paraguai-o-elo-maisfraco.html >. Acesso em 22/08/2012.

144

MAS DEL LADO DEL PODER QUE DE LOS CIUDADANOS

OMAR RINCN1
CATALINA URIBE2
Universidad de los Andes - Colmbia
RESUMEN
El periodismo siempre ser poltico. Es poltico porque su funcin pblica es incrementar
la democracia al ampliar y diversificar la esfera pblica; porque su accin siempre es contra
el poder: lo vigila, lo denunciar y lo controla; y porque asume la posicin y la condicin del
ciudadano. Pero, lo poltico del periodismo se puede ver limitado por realidades como
el ecosistema y propiedad de los medios, la accin de los gobernantes y polticos, y las
prcticas periodsticas. En este ensayo se quiere argumentar que habitamos una paradoja en
Colombia (y tal vez en Amrica Latina): mientras el periodismo y los medios son cada vez
ms importantes para la poltica, la calidad de los medios y el periodismo es cada vez ms
preocupante. Y esto tal vez se deba a que hemos pasado del periodismo independiente y autnomo al periodismo de chantaje y militante.
MAPA DE MEDIOS Y PERIODISMO EN COLOMBIA
El periodismo colombiano no pasa por su mejor momento en el siglo XXI. Y su crisis se
debe a que presenta cuatro huellas de lmite:
a) Hay pocos medios para informarse: solo 2 canales de televisin, 2 peridicos
de importancia y tres cadenas de radio3. La existencia de pocos medios hace que el
periodismo poltico que se produzca tenga poca o ninguna diversidad de opinin, anlisis
o punto de vista. El resultado est en que asistimos a una visin nica de la realidad
democrtica.
b) Se informa en perspectiva institucional. La poltica en Colombia est
marcada por la presencia de una guerra que lleva 50 aos, y es un mandato defender
la institucionalidad democrtica frente la ilegitimidad guerrillera. As, informar
en poltica ser siempre una accin de defensa y promocin de la institucionalidad
patritica frente al enemigo. Entonces, el periodismo poltico significa defender y estar
de acuerdo con el gobierno de turno () los gobiernos argumentan que, para que los
medios defiendan la gobernabilidad, deben apostar al patriotismo, ayudar a que nuestras
sociedades no se rompan, estar al pie con los proyectos de reinvencin de la patria,
defender la institucionalidad y la institucionalidad se llama gobierno (Coronell, 159:
2011).
c)

El panorama en trminos de libertad de expresin es desalentador. En el ltimo

1
Maestra en Periodismo, Universidad de los Andes, Colombia orincon@uniandes.edu.co
2
Profesora Asistente, Universidad de los Andes, Colombia ca-uribe@uniandes.edu.co
3
Canales de televisin: RCN (Radio Cadena Nacional) Televisin y Caracol Televisin; peridicos
importantes: El Espectador y El Tiempo; cadenas de radio: RCN, Caracol y Todelar.

145

gobierno (Uribe 2002-2010) las fuerzas de seguridad del Estado hicieron seguimientos
ilegales a los periodistas crticos de la accin gubernamental. A este hecho se le denomin
las chuzadas4 y, aunque consiste en un acto de intimidacin y lmite a la libertad de
expresin, el expresidente lvaro Uribe se refiera a eso como una bobadita 5 y la
opinin pblica no reprueba el asunto lo suficiente. A este modo de intimidacin, hay
que agregarle la judicializacin extrema del oficio, el chantaje publicitario, la persecucin
laboral, la intimidacin violenta por parte de polticos, corruptos, mafias, actores armados:
A pesar de los esfuerzos para protegerlos, a lo largo de estos 15 aos fueron asesinados
62 periodistas por razones de oficio(). Hay sospechas de que los homicidios de otros doce
reporteros tambin estuvieron relacionados con lo que publicaron en sus medios o por las
investigaciones que estaban haciendo. () El asesinato es apenas el pico ms alto de la
montaa de ataques contra medios y reporteros colombianos. Ms de 250 agresiones graves se
pueden contabilizar en estos aos, desde 1996 hasta el 2011 (Cardona, 2012: 57).

Luego, informar en este contexto significa jugarse la vida y la libertad.

d) Los grandes medios de comunicacin pertenecen a los grandes grupos econmicos
del pas (Luis Carlos Sarmiento Angulo, Carlos Ardilla Lule, Julio Mario Santodomingo).
Estos grupos estn ms interesados en hacer buenos negocios e incidir en la toma de
decisiones del gobierno que en producir periodismo de calidad6.
e) La sociedad colombiana se informa va televisin. El problema con esto es que el
periodismo poltico de la televisin busca siempre presentar las versiones oficiales del poder
y no hace investigacin; adems, privilegia el chisme.
En este mapa de medios el periodismo colombiano asume que hacer poltica es estar con
el poder, no contra el poder. Por lo tanto, el periodismo poltico se convierte ms en un acto de
relaciones pblicas que de democracia.
Pero hay seales de que otro periodismo poltico es posible: han aparecido medios digitales
que estn haciendo un periodismo crtico, analtico y diverso y que proveen de otros referentes para
pensar la realidad: Lasillavacia.com, las2orillas.co y razonpublica.com. El problema es que slo
llega a los sectores interesados en la agenda poltica y no hacen parte del escenario de medios del
entretenimiento.
4
Una revisin somera a los archivos del expediente de las chuzadas muestra que el DAS (Departamento
Administrativo de Seguridad) se mont una estructura criminal que tena como propsito neutralizar periodistas
en varios sentidos. A unos se les persegua para falsificar pruebas de las imaginarias actividades terroristas de
ellos despus de que el presidente las anunciara pblicamente, a otros se intentaba aterrorizarlos para forzar
su exilio y evitar que investigaran hechos de corrupcin ocurridos dentro del Palacio de Nario y a otros se les
montaban redes de espionaje, falsificando datos de otras investigaciones judiciales de maneras que sus telfonos
y direcciones quedaran incluidas en rdenes judiciales contra delincuentes reales (Gmez, 2012: 16).
5
Ver entrevista de lvaro Uribe para la revista chilena Qu Pasa en donde se refiere a las chuzadas:
http://www.quepasa.cl/articulo/actualidad/2012/03/1-8075-9-la-derecha-segun-uribe.shtml#note Recuperado el
8 de octubre de 2013.
6
Ver el panorma de la concentracin de medios en Colombia: http://lasillavacia.com/historia/si-sarmientocompra-caracol-radio-asi-se-concentrarian-los-medios-en-los-cacaos-39046 Recuperado el 8 de octubre de 2013.

146

Un ejemplo ms notable an es la prensa, en especial la revista Semana y el diario El

Espectador, se han convertido en lugares de anlisis y denuncia poltica muy significativos.
Tanto, que los grandes escndalos de corrupcin y derechos humanos del gobierno de Uribe
(2002-2010) fueron denunciados por estos medios. As mismo en televisin se reconoce
el papel que cumple Noticias UNO, que cada fin de semana hace excelentes informes y
denuncias sobre el poder.

LA ACCIN PERIODSTICA DE LOS POLTICOS

En el siglo XX las figuras de autoridad eran los curas, los maestros, los policas y los
periodistas. Hoy estos son los rostros de la infamia. Y todo porque nuestros presidentes y
polticos se han convertido en curas-maestros-policas-periodistas. Antes era el cura quien
guiaba en valores, exiga fe y prometa el paraso. El maestro enseaba, exiga sacrificio
y prometa el xito en la tierra. El polica era la ley, se senta parte de la comunidad y
prometa patria en orden. El periodista contaba historias, controlaba al poder y prometa
verdad-realidad.
Pero todo cambi en el siglo XXI. Un Uribe por Colombia, un Correa por Ecuador, un
Evo en Bolivia, un Chvez en Venezuela, una Cristina en Argentina, un Lula en Brasil, un
Funes en El Salvador, un Mujica en Uruguay, un Ortega en Nicaragua y todo cambi.
Los nuevos gobernantes se disfrazan de curas, maestros, policas y periodistas. Y ellos
devinieron curas que nos prometen moral y control del gustico sexual7 (en Colombia) o
de no salir a beber alcohol los domingos porque mejor es rezar8 (en Ecuador) o de evitar
el ron en semana santa9 (Venezuela) o de no comer pollo porque disminuye la hombra10
(Bolivia). Ellos son maestros que nos ensean, con sus gobiernos, de las pequeas cosas
y tratan a ministros y ciudadanos como ignorantes y aprendices de la vida. Son policas
que ejercen la autoridad, reparten justicia en vivo, imponen su ley y deciden qu es orden
y qu es libertad.
Los gobernantes se hicieron periodistas que cuentan la verdad, actan la verdad,
portan la verdad; son los dueos de los adjetivos y el punto de vista; son la nica fuente de
verdad; se visten de pueblo y son el contexto; hacen las preguntas, dirigen cmaras, guan
reporteros y seducen reporteras. Han llevado al mximo nivel la noticia como ficcin.
7
El 22 de febrero de 2005 el ex presidente lvaro Uribe afirm en un encuentro con la Fraternidad
Ministerial Cristiana: Muchachos, cuidado, piensen en que el Arquitecto perfectamente organizado es el Creador
y por algo l defini las cosas; aplacen la sexualidad, que eso tiene una relacin con la familiai . Ese gustico es para
la familia http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1644465 Recuperado el 8 de octubre de 2013.
8
Sobre la prohibicin de la ingesta de licor los domigos en Ecuador http://www.bbc.co.uk/mundo/cultura_
sociedad/2010/07/100703_0017_ecuador_restricciones_alcohol_lav.shtml Recuperado el 8 de octubre de 2013.
9
Sobre la ley seca en Venezuela: https://twitter.com/NcolasMaduro/status/315328179977994240
Recuperado el 8 de octubre de 2013.
10
Pronunciamiento del presidiente boliviano Evo Morales http://www.youtube.com/watch?v=CESojDbIOgs
Recuperado el 8 de octubre de 2013

147

El mundo al revs! Los medios de comunicacin haciendo de actores polticos frente

a los gobiernos [Periodismo de suplantacin]. Los presidentes/gobiernos haciendo de actores
mediticos frente a los ciudadanos [Gobierno de simulacin]. Ganan los telepresidentes,
pierden los medios, los periodistas y los ciudadanos (Rincn 2008)
PERIODISMO DE SUPLANTACIN. Ante la debilidad de los partidos polticos, ante
la ausencia de una oposicin con ideas y propuestas, y ante la ausencia de alternativas, los
medios de comunicacin y sus periodistas se han convertido en actores polticos. Son ellos
quienes han destapado escndalos y se han encargado de sacar a la luz las incoherencias del
gobierno de turno. Han recordado, por ejemplo, que el entonces presidente y su gobierno
tienen relaciones con los paramilitares, que a algunos polticos se les compr con notaras,
que los derechos humanos son falsos positivos11, que se interviene en la vida privada con
chuzadas (ver nota al pie No 2), y que el enriquecimiento lcito de los hijos del entonces
presidente es un problema tico. Los medios de comunicacin han servido para documentar,
denunciar, recordar. Mejor los medios que la poltica!.
GOBIERNO DE SIMULACIN. Ante la debilidad de los actores polticos, los
presidentes y su gobierno viven para actuar en los medios, en su propio canal pblico (Seal
Institucional), y en algunos canales privados que hacen eco de los aciertos del poder. Haciendo
siempre noticias, estando siempre con la gente, proveyendo de entretenimiento retrico a la
poblacin: puro periodismo complaciente. Cuando los medios no se prestan para esta
simulacin, los insultan, no les responden, los manipulan con licencias y los acorralan12.
As, hemos llegado a que la democracia colombiana es un estado de actitud y una
democracia de opinin13. Una sociedad en la que el periodismo de suplantacin y el
periodismo complaciente se han aliado con la poltica de simulacin. Ms que gobernar
o hacer poltica desde la izquierda o la derecha o desde las ideas, se hace comunicacin,
televisin y melodrama. Y la gran historia poltica es de amor o esa telenovela de la
refundacin de la nacin.
Entonces, tenemos presidentes que gobiernan como periodistas de televisin que, en
vivo y en directo, producen una democracia emocional para televidentes, no para ciudadanos.
As surge la telenovela de la mediopoltica, que es de medias verdades, con mentes
medias y para clases que se creen medias. El juego poltico de los medios es producir
presidentes con alta verosimilitud, con estilo y sin ideologa. El resultado es la produccin de
una realidad democrtica melodramtica, sin disenso poltico, pero s con orgullo patritico.
11
Los falsos positivos fue un trmino denominado para referirse los muchachos desaparecidos que eran
presentados por el ejrcito como muertos en combate. Ver la denuncia de la revista Semana http://www.semana.
com/nacion/articulo/falsos-positivos-mortales/95607-3 Recuperado el 8 de octubre de 2013.
12
Los ejemplos ms claros de esta forma de actuar se dieron durante el gobierno del expresidente Uribe
(Ejemplos especficos en Bonilla, Rincn, Uribe, 2013).
13
Sobre el estado de opinin colombiano ver: http://www.elespectador.com/columna156600-estado-deopinion-o-de-derecho Recuperado el 8 de octubre de 2013.

148

PRCTICAS COLOMBIANAS DE PERIODISMO POLTICO

El periodismo poltico habla de polticos y poderes gubernamentales: dice que dicen.
El periodismo poltico aburre porque no se basa en hechos sino en decires, y peor an, en
decires impunes: sin consecuencia. Se puede decir lo que se quiera y el periodista no
le exige responsabilidad o coherencia a lo que se dice. As llegamos a una poltica hecha
de declaraciones impunes: si la vida social fuese el 5% de lo que los polticos dicen,
estaramos en el mejor de los mundos: solo dicen, sabiendo que mienten, y el periodista no
le hace asumir su mentira. Por eso el periodismo poltico privilegia los anuncios de show:
quien tenga ms espectculo que dar, mas se cita: Uribe-tuits, Benedetti-eslogans, Royvolteretas, Lucho-humor, Mockus-confusin, Petro-agresividad, Fajardo-nuevaera (todos
estos apellidos de famosos polticos colombianos).
El periodismo poltico est mal hecho porque transmite sin preguntar-analizar-contar.
No hay crnica de los sucesos. No hay crnica de la democracia. No hay debate de ideas.
No ofrece criterios de anlisis. No busca la comprensin. Privilegia los polticos del decir
y no del hacer. As, el periodismo poltico ha terminado por ser una prctica de relaciones
pblicas manejada por oficinas de comunicacin de crisis, cuya estrategia es ser amigos de
los dueos y directores de medios.
El periodismo poltico est basado en la adulacin del poder, el show de los mediticos,
en el chisme y, ahora, en twitter. Por eso se informa que el tuit de Uribe dice que su gobierno
fue transparente y el periodista informa eso y ni siquiera intenta contrastar con la realidad:
que la evidencia muestra que fue todo lo contrario. El periodismo no puede informar mentiras
y asumir que son verdades incuestionables para que el amo/poltico no se ponga de mal genio.
Si la poltica est basada en el disenso y el periodismo en ser contra poder, no es posible
que el periodista no discrepe de sus fuentes, no contra pregunte, no intente incomodar, slo
busque adular. Y cmo es un asunto de adular al poder el periodismo poltico ha terminado
convertido en seccin de chismes, y en secciones de farndula llamadas 1,2,3; la cosa
poltica; cdigo secreto; top secret; telfono rosa; urna virtual; alto turmequetc.
En este contexto la poltica es un chisme, la corrupcin es chisme, la injusticia es chisme,
el cinismo de los que mandan es chisme. Una poltica malintencionada donde acusar es
dar titular y el corrupto dice que todo es persecucin poltica. Nuestra sociedad vive una
democracia de chisme. Y todo gracias a que el periodismo dej de ser contrapoder; ahora su
poltica es no molestar al poder.
Ahora la poltica est en el deporte, la farndula y la sangre. El periodismo en sus
inicios se haca para opinar y participar en la vida pblica, para hacer poltica14. Ms tarde se
14
Eran todos escritores cuidadosos, concientes del respeto del pblico por una adecuada cita literaria, un
elegante despliegue de erudicin, pero al mismo tiempo eficientes propagandistas de sus ideas y sus proyectos,
capaces de entusiasmar a las masas electoras con los ideales abstractos de la democracia, la libertad o la defensa
de la religin o la tradicin nacional (Melo, 2006).

149

descubri que a la gente no le gustaban mucho los temas del poder y apareci la crnica
roja, el periodismo de las desgracias de la gente15. Y en nuestros das el periodismo
huy hacia la farndula, el deporte y la transmisin de tuits. Si el periodismo siempre es
poltico, entonces, hoy la poltica est en la farndula, la crnica roja y el deporte. Y es
que el periodismo es poltico porque cuenta historias y conversa sobre lo pblico, el poder
y los modos colectivos de ser sociedad.
En el deporte hay mucho de poltica porque por ah pasan los modos de ser colectivos
en una sociedad. Por ejemplo, el ftbol en los ltimos tiempos ha visibilizado ese ser
nacional machista, racista y homofbico que nos habita. Cuando un futbolista o deportista
se pierde en su primera victoria y se convierte en una tragedia pblica aparece ese pas
que excluye a la mayora de las oportunidades del conocimiento. Cuando omos a los
periodistas deportivos nos encontramos con que ellos tienen la verdad sobre Colombia y
siempre andan hablando de otros que no saben, son deshonestos, pendencieros y mal
informados. Y dicen todos saben quienes son esos. Aqu aparece el pas poltico: el mal
est en otra parte, yo soy el bueno los dems son los malos. Por eso, si se quiere saber del
pas poltico hay que hacer periodismo deportivo.
Y en la farndula hay poltica porque en ella se establecen los modelos de referencia
y celebracin de un pas. Si una nacin sigue con entusiasmo a Amparo Grisales o
Marbelle, si la cola de Jessica Cediel o el busto de Laura Acua16 suscitan tanto debate
en las redes sociales, si el reinado nacional de belleza de Cartagena es el evento cultural
ms importante para los colombianos, si Shakira y Juanes17 son nuestros modelos de
xito y si la seccin de farndula es la que ms se ve, es porque por ah pasa mucho de
lo que somos. La poltica es acerca de los modos que tenemos para alcanzar el xito, el
bienestar, la justicia y la conversacin pblica. Por eso, cuando en periodismo se eleva a
verdad nacional el cuerpo de una actriz , se vuelve celebre cualquier acto de ignorancia
o se afirma que ms vale ser reina, cantar, salir en televisin, modelar que estudiar y
esforzarse: ah se hace poltica!; cuando se privilegian esas agendas y personajes sobre
otras, ah se hace periodismo poltico.
En la crnica roja hay poltica porque se cuenta la vida de los que sufren de
las acciones de los polticos. Si cada vez hay ms crnicas de mujeres asesinas,
venganzas pasionales, sicarios de sobrevivencia, banditas del narco, damnificados
del invierno, expulsados de la educacin, taxis de la muerte, mdicos sin escrpulos,
ladrones sin alma, policas maleantes y militares matones es porque las decisiones
polticas y los modos de gobernar han producido una sociedad de excluidos de las
oportunidades (tanto que hemos llegado a ser el pas ms inequitativo de Amrica
15
La comunidad poco ilustrada comienza a leer los diarios sensacionalistas porque siente que comprende
y habla el mismo idioma de lo all narrado (Lanza, 2010: 14).
16
Todos estos son casos famosos de personajes de la farndula colombiana que se han vuelto grandes
debates de discusin nacional en medios y redes sociales.
17
Son dos msicos de alta trayectoria y reconocimiento en el exterior.

150

Latina despus de Hait). Los pobres de las oportunidades solo salen en los peridicos
en las fotos y crnicas de la muerte y el delito; ah se hacen visibles y tienen honor. La
crnica roja de la sociedad es poltica porque ah se ve el impacto de las polticas pblicas.
Adems, se puede vivenciar el ejemplo poltico de que para salir adelante no hay tica: todo
vale. Este es el periodismo ms poltico: el que muestra la sociedad que producimos:
Son lgicas de produccin periodstica que se basan en formas simblicas y
modelos culturales que buscan interpelar el imaginario social, a partir de una variedad de
relatos del caos, el desorden y la victimizacin en los que se promueve la exageracin,
el esceptisismo, la irona, el drama, la sospecha, la incertidumbre, los sentimientos y la
disolucin de las fronteras entre informacin, entretenimiento, ficcin y realida (Bonilla
y Montolla, 2003: 77)

DECLOGO PRACTICADO DEL PERIODISTA COLOMBIANO

El periodismo cuenta verdades que se gastan muy rpidamente. Por eso cada da hay
que contar nuevas verdades dice la obra de teatro Emisiones de medianoche del dramaturgo
Jos Domingo Garzn. Cules son los criterios que guan al periodista colombiano para
producir esas verdades polticas? [Criterios basados en hechos reales]
1. Los pobres sacan al poeta que imaginamos ser.
2. Ante los poderosos y polticos aparece el sumiso que llevamos dentro.
3. Siempre hay que buscar el lado humano de los violentos y polticos. Por ejemplo,
el lado humano del paramilitar que masacra o el corrupto.
4. Para qu investigar, si el poltico nos hace el resumen o enva un tuit; o tenemos
buenos amigos en la fiscala y el gobierno; o mis amigos de las oficinas de freepress me cuentan.
5. Para qu ir a la realidad, si el gobierno, las empresas, los polticos ya envan el
boletn tan bien hecho.
6. Nunca informars negativamente o denunciars a un anunciante, poltico o
empresario.
7. Mejor informar desde la lgica de la confrontacin que de la conciliacin, eso
es la poltica: pelear.
8. No hay escndalo que el gobierno no pueda explicar y los medios no deban
divulgar; no importa el cinismo tico.
9. Los polticos siempre ganarn, mejor no controlarlos.
10. Ante los derechos humanos mejor es contar lo light.

151

GOBERNAR EN LA TV18
Ms que periodismo en televisin se presenta al poder, al gobernante, al poltico en
accin. As, como lo afirma el escritor y analista venezolano Alberto Barrera19, nace un
nuevo gnero televisivo: gobernar en la pantalla. Y tiene razn. Cmo es el gnero?
1. Tesis dramtica: el pueblo es mi familia, mi patria, mi amor
2. Formato: Telepredicador + talk-show + tele educativa + cuenta chiste
3. Modalidad: El directo + la emocin en presente
4. Tono: Autoritarismo sentimental + pica popular + intimista
5. Estilo: maestro/patrn que toma leccin en pblico a sus ministros + imparte
justicia moral + decide en pblico
6. Clave: Halaga al pueblo, lo ama, habla como l
7. Protagonista: el presentador es el presidente es el juez es el pueblo es el
gobernante es el entretenedor
8. Atractivo: nadie sabe qu va a pasar en el prximo programa
9. Historia: Cuenta historias + tiene mucho que decir + hace pedagoga + no se
calla nunca
10. Actor: la revolucin soy yo, yo soy un pueblo, dios est conmigo, ustedes son
mi familia y me inspiran

LA POLTICA EN COLOMBIA: DISCURSO DE TERRORISTAS

De este modo, que la sociedad y que la ciudadana no tengan afecto por la poltica
(que habitemos el malestar de la poltica), tiene mucho que ver con los modos en que los
medios han hecho del periodismo poltico una escena de cinismo, chismes y farndula. El
periodismo ya no es un lugar donde la democracia se juega en diversidad de opiniones ni el
perro guardin de lo pblico: de lo que pertenece a todos.
El contrato de lectura que los medios han construido para contarnos la poltica es
una ficcin jurdico-poltica bajo la lgica de la violencia y a la cual llaman democrtica.
Estos relatos aparecieron primero en la prensa bajo la lgica esquizofrnica de los guerreros
heroicos (de todos los bandos); no sabamos si adorarlos, si emocionarnos con sus historias o
si odiarlos. Luego aparecieron los no tan heroicos guerrilleros y, finalmente, la articulacin
mayor: el discurso meditico gir completamente a los terroristas. Este relato tambin
18
Declogo publicado en el blog de la sillavacia.com http://lasillavacia.com/elblogueo/rincon-magrini/7837/
gobernar-en-la-tv Recuperado el 8 de octubre de 2013.
19
http://www.lapatilla.com/site/2013/05/12/alberto-barrera-tyszka-la-condicion-sentimental/ Recuperado
el 8 de octubre de 2013.

152

aparece en los acadmicos violentlogos que encontraron su nicho terico para dar cuenta
de las diferencias en el sentido y modo de utilizacin de la violencia (Estado, guerrilla, polica,
ejercito, narcotrfico, paramilitares, medios masivos, polticos, corruptos, moralistas, etc.).
Hoy medios y acadmicos usan el relato del terrorismo. Y an ms definen la escena poltica
como la dicotoma de buenos ejrcitos anti-terroristas vs tiranos y sucios terroristas.
Los medios solo compran parte del paquete de los terroristas. La explotacin de los
medios, por parte de los terroristas se convierte en la explotacin del terrorismo por parte
de los medios () Si los objetivos de guerra psicolgicos del terrorismo son los que se
manifiestan, o sea hacer propaganda y crear un clima de terror, parece ser que los medios
contribuyen slo a seto ltimo. El terrorismo est en algo parecido a una trampa. Los
medios ayudan a los terroristas a atraer la atencin de un pblico pero no les permiten
transmitir su mensaje () Al quitar al terrorismo su contenido poltico, los medios
convierten al cruzado en un psicpata (Kelly y Mitchells citados por Bonilla y Montoya,
2003: 75)

La democracia y la lgica meditica colombiana han aceptado que no podemos vivir

sin violencia. La violencia se ha vuelto constitutiva de nuestros sistemas polticos, a pesar
del esfuerzo por querer ser democrticos. Y este impacto de opinin marca el periodismo
poltico.

SI LOS MEDIOS TUVIESEN IMPACTO

La paradoja es que parece que todo este esfuerzo de los polticos por convertirse en
periodistas y celebrities televisivas, y de los medios de comunicacin por convertirse en
actores polticos tiene poco impacto en las elecciones. Y esto se debe a que los medios de
comunicacin perdieron la credibilidad y legitimidad en la ciudadana. Ya sabemos que no
dicen toda la verdad.
Si los medios de comunicacin fueran tan importantes en la opinin ciudadana, el
mundo de la poltica sera distinto. Por ejemplo, DILMA Rousseff no sera presidente
del Brasil porque los medios con La Folha y Globo a la cabeza la haban denunciado con
anterioridad; CRISTINA Fernndez ya sera expresidente y sera juzgada por corrupcin y
abuso de autoridad segn la campaa de EL CLARN; y ALVARO Uribe Vlez ya estara
siendo investigado y juzgado por la justicia por alguno de sus escndalos de corrupcin
(Noticias Uno, la revista Semana, El Espectador y lasillavacia.com han documentado mucho
al respecto). As pues, si los medios de comunicacin llegaran a tener peso poltico ni HUGO
Chvez, ni RAFAEL Correa, ni EVO Morales, ni FERNANDO Lugo seran presidentes y
estaran con la popularidad ms baja del continente. Sin embargo, todos estn por encima de
40 puntos en trminos de aprobacin presidencial.
Entonces, para qu sirven los medios de comunicacin? Hay tres ideas aparentemente
claras:

153

 Para poner la agenda de discusin pblica: nos dicen de qu hablar segn los intereses
polticos y de negocio
Para incidir en la toma de decisiones del poder (polticos, gobernantes y empresarios).
Impactan en gobernabilidad pero no en elecciones
Para hacer dinero; y para ello, convierten lo poltico en farndula, deporte y sangre
(las famosas 3 G: glteos, goles y guerra).

Y SI HICIRAMOS PERIODISMO POLTICO?

Si hiciramos periodismo poltico deberamos recordar lo que ya escribi Martn
Caparrs, uno de los mejores cronistas de Amrica Latina (2008):
Yo creo que vale la pena escribir crnicas para cambiar el foco y la manera de lo que se
considera informacin y eso se me hace tan poltico. Frente a la ideologa de los medios,
que suponen que hay que ocuparse siempre de lo que les pasa a los ricos famosos poderosos
y de los otros slo cuando los pisa un tren o cuando los ametralla un poli loco o cuando
son cuatro millones, la crnica que a m me interesa trata de pensar el mundo de otra forma
y eso se me hace tan poltico. Frente a la ideologa de los medios, que tratan de imponer
ese lenguaje neutro y sin sujeto que los disfraza de pursimos portadores de la realidad,
relato irrefutable, la crnica que a m me interesa dice yo no para hablar de m sino para
decir aqu hay un sujeto que mira y que cuenta, cranle si quieren pero nunca se crean que
eso que dice es la realidad: es una de las muchas miradas posibles y eso se me hace tan
poltico. Frente a la aceptacin general de tantas verdades generales, la crnica que a m me
interesa es desconfiada, dudosa, un intento de poner en crisis las certezas y eso se me hace
tan poltico. Frente al anquilosamiento de un lenguaje, que hace que miles escriban igual que
tantos miles, la crnica que a m me interesa se equivoca buscando formas nuevas de decir,
distintas de decir, crticas de decir y eso se me hace tan poltico. Frente a la integracin del
periodismo, la crnica que a m me interesa buscaba su lugar de diferencia, de resistencia y
eso se me hace tan poltico (subrayado y resaltado nuestro)

BIBLIOGRAFIA
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comunicar es gobernar. Comunicacin poltica presidencial en Colombia, 2002-2010. En
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hiptesis sobre la visibilidad meditica de la guerra en Colombia. En Revista de Estudios
Sociales no 16. Octubre.

154

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poltica al reality show, Buenos Aires: Siglo XXI.
Cardona, Jorge (2012), La hora de los violentos, en Entre el silencio y el coraje, Bogot:
Planeta.
Caparrs, Martn (2008), Contra los cronistas, Lima, Etiqueta Negra #63, http://
blogcronico.wordpress.com/2010/06/30/caparros-por-la-cronica-y-contra-los-cronistas/
Recuperado el 8 de octubre de 2013.
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Gmez, Ignacio (2012), El club de los periodistas muertos, en Entre el silencio y el coraje,
Bogot: Planeta.
Lanza, Cecilia (2010), La chica mala del periodismo. Crnica roja en Bolivia, La Paz:
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jorgeorlandomelo.com/prensaypoder.htm Recuprado el 8 de octubre de 2013.
Rincn y Magrini, meditica del poder, blog de lasillavacia.com, 2011
Rincn, Omar (2008), De celebrities pero motivadores pero tele-presidentes pero
democracia?, en Omar Rincn (Editor), Los telepresidentes: cerca del pueblo y lejos de la
democracia, Bogot, C3/FES, pp. 149-171.

155

PERIODISMO ARGENTINO: ENTRE LA MILITANCIA Y LAS

CIRCUNSTANCIAS
ADRIANA AMADO1
Universidad de la Matanza - Argentina

La situacin del periodismo en Argentina no puede explicarse sin las tendencias

informativas generales que registr la regin con el cambio de siglo. Fueron muchos los
pases cuyos gobiernos emprendieron cambios legislativos para el sistema de medios,
dando especial impulso a medios estatales y comunitarios. En nombre de la indiscutible
causa de la pluralidad de voces y la diversidad de medios se fue configurando un sistema
de informacin pblica que prometa subsanar las falencias de la concentracin meditica
y la mercantilizacin de la informacin desde la accin del Estado. Sin embargo, la
primera dcada del siglo deja resultados dispares en los diversos pases que aplicaron
las reformas, a veces alejados de las promesas que los alentaron. En el caso argentino, la
poltica oficial se dirigi a consolidar un sistema cerrado de comunicacin de gobierno,
basado en la centralizacin de la informacin oficial, personalizacin en la figura
presidencial y un esquema de propaganda que requiere inversiones millonarias (Amadeo,
Amado, & Aruguete, 2013; Amado, 2010).
Como advierte el acadmico Valerio Fuenzalida, Uno de los problemas centrales de
los medios pblicos en Latinoamrica es que los Gobiernos conciben a la informacin
como una herramienta de propaganda. Consideran que hay una sola verdad y que son
ellos quienes la tienen2. En esta perspectiva comunicacional se entiende eso que Silvio
Waisbord resume como obsesin por abrigar al periodismo querendn, financiar medios
propagandsticos, denostar noticias adversas, y gastar sumas astronmicas en campaas3.
A este contexto se va ajustando el papel de los periodistas a lo largo de la dcada, acotado
por las restricciones de acceso a la informacin pblica y la imposibilidad de la mayora de
los periodistas de cubrir eventos oficiales o participar en conferencias de prensa abiertas
con los mandatarios (Lavalle Cobo & Schmidt-Liermann, 2009).
El vnculo de los gobiernos con los medios de comunicacin suele ser de cierta
tensin, especialmente con los operadores ms grandes y con ms llegada a la opinin
pblica. Esta condicin se exacerb en el caso de Nstor Kirchner (2003-2007) y Cristina
Fernndez de Kirchner (2007-2011, 2011-2015), lo que hizo que la relacin gobierno con
1
Adriana Amado es doctora en Ciencias Sociales (Flacso) especializada en temas de comunicacin pblica
y medios. Es docente e investigadora en la Universidad de la Matanza, de Buenos Aires, y profesora visitante en
Latinoamrica. Cuenta con varias publicaciones acadmicas, entre las que destacan ms de veinte obras colectivas
y nueve libros de su autora. Es divulgadora de su especialidad en medios de prensa y redes sociales desde su blog
catedraa.com.ar y es activista social desde la Ong infociudadana.org.ar.
2
Daro Mizrahi, Las TVs pblicas que lograron ser independientes, diario Infobae, 8 de diciembre de
2012, en http://america.infobae.com/notas/62846-Las-TVs-publicas-que-lograron-ser-independientes
3
Silvio Waisbord, El poder de los medios, diario La Nacin, 31 de agosto de 2011, en http://www.
lanacion.com.ar/1402104-el-poder-de-los-medios

156

los medios de prensa tuviera caractersticas particulares. Para la mayora de los analistas,
la dbil base electoral que llev a Nstor Kirchner al poder de menos de un cuarto del
padrn lo hizo apurar una estrategia de control de medios como haba mantenido durante
su gobernacin, en la provincia patagnica de Santa Cruz. Segn la periodista Graciela
Mochskofsky, Kirchner tradujo en una poltica su visin sobre los medios y el periodismo:
traz una lnea entre aliados y enemigos, concedi a unos el acceso a la informacin y
primicias y retribuy a los otros con silencio informativo absoluto y una confrontacin
pblica en la que los identific como opositores polticos (Mochkofsky, 2011, p. 147).
Nstor Kirchner consider su aliado principal al Grupo Clarn, propietario de diarios y
seales de radio y TV de gran audiencia, al que benefici con varias medidas concretas
hasta el ltimo da de su gobierno, cuando aprob la fusin que convirti al grupo en el
principal operador de cable del pas. Como describe Mochkofsky, Kirchner no fue ajeno
a la creencia instalada entre los polticos argentinos que creen que el grupo es uno de
los principales factores de poder de la Argentina, de que un sistema de buen trato con
Clarn garantizara buen tratamiento periodstico:
Por esta ubicuidad, su relacin utilitaria con el poder sola comenzar con la
fascinacin y acabar en conflicto. Los presidentes Ral Alfonsn (1983-1989) y Carlos
Menem (1989-1999) le declararon la guerra en algn momento de sus Gobiernos e
intentaron golpearlo con hechos y palabras. () Nstor Kirchner (2003-2007) fue ms
lejos que sus predecesores: se fascin genuinamente con Magnetto [CEO del grupo].
Haba entre ellos un entendimiento natural. Durante cuatro aos compartieron ideas
sobre el pas y hablaron de negocios. Clarn apoy las principales medidas del Gobierno
y casi hasta el final del perodo se abstuvo de criticarlo en todo lo significativo.
Magnetto obtuvo de Kirchner, entre otras cosas, la aprobacin para la fusin de
Multicanal y Cablevisin y la promesa de la adquisicin de una parte de Telecom.4

Esta descripcin se ajusta a lo que da en llamarse patrimonialismo meditico como

rasgo central de sistemas orientados a favorecer beneficios privados en perjuicio del inters
pblico, en el que dominan las redes clientelistas de intercambio de favores (Waisbord, 2013,
p. 37). En el caso particular del grupo, fueron varias las medidas que lo beneficiaron tales
como extensin de licencias, aprobacin de su fusin con el mayor operador de TV por cable,
acuerdos fiscales y condonacin de multas (Amado, 2011a, p. 61). Pero lo ms crtico a los
efectos de entender las pautas en que se maneja la informacin periodstica es que dentro
de estos acuerdos estaba el de beneficiar a Clarn con exclusivas y anticipos de noticias, en
detrimento del resto de los medios. Incluso noticias de trascendencia institucional, como el
anuncio de la candidatura de Cristina Fernndez para la sucesin presidencial fue manejada
tcticamente con el diario, como describe el periodista Martn Caparrs:
Tampoco se recuerda mucho que, cuando el seor y la seora Kirchner decidieron
oficializar la candidatura de ella a la presidencia de esta Nacin, un sbado de julio 2007,
llamaron para ofrecer la exclusiva a su diario de confianza. Aquel anuncio electoral en la
tapa de Clarn fue todo un curso sobre el funcionamiento de la prensa verncula: alguien
4
Graciela Mochkofsky, Las dos versiones de un conflicto, diario El Pas, 5 de diciembre de 2012, en
http://internacional.elpais.com/internacional/2012/12/05/actualidad/1354736963_610089.html

157

con poder un presidente, por ejemplo decide que su modo de comunicar algo a los
ciudadanos consistir en decrselo a un solo redactor de un solo medio para que lo mande
como noticia? exclusiva. Ese redactor no averigu nada, no pens nada, no entendi
nada; fue el conducto elegido por el poderoso su altavoz en un pacto de conveniencia
mutua. A esas cosas llamamos periodismo, ltimamente.5

La situacin cambi radicalmente con la asuncin de Fernndez, que cort relaciones

con el diario en particular y con toda la prensa en general, pasando a manejar la comunicacin
exclusivamente desde los portales de noticias oficiales, que se convirtieron en nicos
proveedores de imgenes y declaraciones de la mandataria. La presidente solo dio una
entrevista antes de ser electa a un periodista del Grupo Clarn, luego a una actriz y recin
en 2013 la Secretara de Comunicacin organiz un ciclo para que algunos comunicadores
invitados por presidencia tuvieran un dilogo producido por el rea de comunicacin oficial.
Tomando los conceptos de Silvio Waisbord, la mediatizacin de la poltica y la
politizacin de los medios estn inscripta en el ADN poltico de los gobiernos populistas
y determina fuertes condicionantes a la labor periodstica. Sin embargo, el objetivo de
fortalecer el presidencialismo comunicacional explica el escaso o nulo inters del populismo
en aumentar la transparencia de la accin gubernamental y facilitar la accin periodstica y
ciudadana en el monitoreo del Estado (Waisbord, 2013, p. 52). La evaluacin que hicieron
los periodistas argentinos de su trabajo consignaba como principal circunstancia la de estar
Condicionado (55,7%) o ser Complaciente (31,6%) (Foro de Periodismo Argentino &
Giacobbe y Asoc., 2005). La encuesta posterior confirmaba estos porcentajes agregando el
dato de que solo un 2% de los periodistas entrevistados calificaban a la profesin como
independiente (Foro de Periodismo Argentino & CIO Argentina, 2011).
En contextos cerrados, cuando la profesin deja de intentar mantener su autonoma, el
periodismo acepta ser instrumento del poder y quedar preso del mejor postor (Waisbord,
2013, p. 162). Esas limitaciones son ms o menos directas, pero se observan en el uso
discriminatorio de la publicidad oficial y otras formas de censura financiera, pagos a los
periodistas, negativa al acceso a las fuentes de informacin, asignacin discrecional de
licencias de medios, entre otros (ADC Accin por los derechos civiles, 2005, 2008; Amado,
2010; Rincn & Ponce, 2013). Estas circunstancias van moldeando prcticas que se terminan
aceptando como normales tales como premiar a los medios que ofrecen una cobertura ms
favorable, aceptar los comunicados oficiales sin posibilidad de formular preguntas, difundir
las imgenes producidas por las reas de prensa sin indicar a las audiencias que se trata de
material producido por la misma fuente. En la encuesta del Fopea de 2011, siete de cada
diez encuestados manifestaron percibir influencia del departamento comercial en la sala de
redaccin y el 39% seal como problema la dependencia de la pauta oficial frente al 12%
que sealaba la publicidad privada.
5
Martn Caparrs, La madre de todas las batallitas, en Pamplinas, blog del diario El Pas, 27 de
noviembre de 2012, en http://blogs.elpais.com/pamplinas/2012/11/la-madre-de-todas-las-batallitas.html

158

Aunque faltan estudios que profundicen la forma en que los condicionantes operan en el
contexto argentino, hay indicios de la precariedad en que se desarrolla el trabajo periodstico.
Las denuncias recibidas por la Relatora de libertad de expresin muestran que, aunque
Argentina no est dentro de los primeros lugares en agresiones directas que son la mayora
de los casos denunciados por cada pas desde 1998 a 2008, s en cambio registra numerosos
casos con formas sutiles de condicionamiento. De hecho, el pas est en los primeros tres
lugares en cantidad de denuncias en categoras tales como la censura directa e indirecta, uso
abusivo del poder pblico y el pluralismo y diversidad en el debate pblico (Amado, 2011b,
p. 124). De acuerdo a monitoreo de la libertad de expresin que publica peridicamente
la organizacin de periodistas Fopea, en 2012 se incrementaron un 41% las amenazas
y atentados contra la vida y la propiedad de los periodistas de todo el pas6. Aunque el
informe solo consigna las denuncias recibidas por la organizacin que resultan debidamente
chequeadas, los nmeros muestran que durante 2012, da por medio un periodista present
un pedido de auxilio. De los casos registrados entre 2010 y 2012, la agresin fsica o psquica
es el tipo de ataque ms frecuente (122 casos), seguido por las amenazas (93), los atentados
contra la propiedad, emisin o difusin (76), el hostigamiento (74), las restricciones al acceso
a la informacin y los impedimentos de cobertura (37), la censura (26) y el hostigamiento
judicial (7). Las agresiones son mayores en las ciudades de provincia, donde los periodistas
estn ms a la merced del poder poltico. Tanto a nivel municipal, provincial como nacional,
los funcionarios son el factor ms hostil hacia los periodistas, cualquieras sean las fuerzas
polticas en el cargo.

PERIODISTAS DBILES, PERIODISMO PODEROSO

A pesar de que la tensin entre medios y gobiernos suele tomar forma de disputas
virulentas que los pone en un mismo plano en la discusin pblica, la confianza en el
periodismo como profesin sigue siendo alta. En una encuesta sobre la contribucin de los
distintos grupos sociales7, los periodistas obtenan un 73% de respuestas positivas, frente a
26% para los polticos. Si se analiza la evolucin de la imagen pblica desde 1984, ao de
retorno de la democracia, se observa que las respuestas positivas a la contribucin social del
periodismo oscilan alrededor del 70% a lo largo de los aos. Esta posicin de privilegio lo
acerca al pequeo grupo conformado por ganaderos, comerciantes, industriales, intelectuales
y cientficos que en los ltimos aos estuvo al tope de la imagen con ms del 80% de respuestas
positivas.
En este punto, Argentina se asemeja a la media latinoamericana en la confianza
preponderante a los medios. Segn el Latinobarmetro (2010) radios, televisin y diarios
6
Fopea, Informe 2012 del Monitoreo de Libertad de Expresin en la Argentina, http://www.fopea.org/
Inicio/FOPEA_presenta_el_Informe_2012_del_Monitoreo_de_Libertad_de_Expresion_en_la_Argentina
7
Ipsos Mora y Araujo. (2011), Informe Medios de comunicacin y periodistas, Buenos Aires: Fopea.
Pregunta Los [grupos sociales] contribuyen mucho, algo, no contribuyen o son perjudiciales para el pas?

159

slo son superados por la Iglesia en confianza pblica. Sin embargo, la confianza general en
medios y periodismo no se traslada a los periodistas en particular. Esta circunstancia recuerda
la paradoja que planteaba Pierre Bourdieu al decir que A nivel colectivo los periodistas
arrasan. Desde el punto de vista individual, estn en constante peligro. Es una profesin
poderosa compuesta por individuos muy dbiles (Bourdieu, 2002, p. 69). Las encuestas de
imagen pblica no identifican periodistas argentinos que gocen de la consideracin unnime
de las audiencias a lo largo del tiempo. Varias encuestas8 muestran que los sucesivos aos
las menciones se concentran en unos pocos periodistas con visibilidad televisiva, que varan
sustancialmente de ao a ao. Un indicador de esa consideracin social es que en todas
las investigaciones, la suma de Ninguno y No sabe/No contesta concentran la mayora
de respuestas, superando ampliamente al primer periodista en menciones, que en ningn
caso obtiene el tercio de las respuestas. Tratndose de una investigacin que pregunta por
personas pblicas, que la principal respuesta sea negativa es de suyo elocuente.
La misma percepcin de la opinin pblica se mantiene en las encuestas entre los mismos
periodistas. La primera encuesta que indaga este aspecto sealaba que 25% de los periodistas
no designaban ningn referente de la profesin y uno de cada tres mencion alguien que no
lleg a representar el 2% de las menciones mientras que el ms mencionado apenas obtuvo
el 15% de las respuestas (Beliz & Zuleta Puceiro, 1998, p. 43). Las encuestas de Fopea
muestran que, como las encuestas de opinin pblica, los periodistas eligen las figuras ms
populares en los medios audiovisuales como referentes, sin que exista una figura mayoritaria
en la preferencia, lo que habla de un periodismo personalizado, de estrellato fugaz. Estos
ndices pareceran sealar una alta confianza en el periodismo y en su aporte a la democracia,
que convive con un escepticismo en las figuras o los medios en particular. Convive as un
voto de confianza a la profesin con un descrdito de la labor personal.
Los especialistas Omar Rincn y Ana Luca Magrini concluyen que en Latinoamrica
el gran ninguneado de esta crisis de los medios de comunicacin y la democracia han sido
los periodistas: Se les llama a ser trabajadores de los intereses econmicos y polticos de
los empresarios de medios o a ser militantes de los intereses gubernamentales. Ni a medios,
ni a gobiernos les interesa la calidad de la informacin; les interesa la ganancia poltica.
(2010, p. 321). Aunque muchos recuperaron la designacin de periodismo militante para
designar a aquel que asume abiertamente una posicin poltica, lo cierto es que el periodismo
argentino dista mucho de la comparacin que muchos hacen de su tarea con la de referentes
de la investigacin periodstica y el compromiso con causas sociales de base. En muchos
casos, los que se definen como tales son periodistas orientados a la agenda del poder, que
apoyan y legitiman desde medios financiados con pauta oficial.
Si se entiende como periodismo de investigacin aquellos trabajos hechos por periodistas
8
Consultora Equis, Estudio sobre credibilidad e imagen de periodistas de opinin. Encuesta 2002, 2005,
2008. Estvez Alejandro (2006). Encuesta sobre corrupcin y medios de comunicacin. Percepciones de los
jvenes. Universidad de Buenos Aires, Facultad de Ciencias Econmicas.

160

por iniciativa propia y que tratan temas que alguien est interesado en esconder, hay escasos
ejemplos recientes. La mayora de los casos sonados responden a cruces de intereses polticos
de las fuentes que generan las denuncias, situacin que se agrava por las grandes dificultades
que existe para el acceso a informacin oficial confiable. Dice Silvio Waisbord (1997)
que s ha surgido notablemente en las ltimas dcadas un periodismo muckracking, que al
denunciar actos de corrupcin acta como fiscal al poner sobre el tapete hechos considerados
contrarios a normas legales y principios ticos. La mayora de las historias de este periodismo
de filtracin no responden a investigaciones propias, sino que tiene a las fuentes influyentes
como definidores principales. Seala Waisbord que el correlato de esta prctica es que
las investigaciones periodsticas suelen servir como escenarios para la disputa de batallas
intra-elite donde la informacin es filtrada por fuentes poderosas con la intencin de daar
a enemigos.
La mayor parte de las notas provienen de revelaciones de fuentes, transcripciones de
expedientes judiciales, o documentos clasificados a los que finalmente se accede mediante
filtraciones y operaciones digitadas como parte de la comunicacin poltica. Una consecuencia
obvia de este sistema es que el periodista queda en el medio de la lucha de intereses, y las
fuentes oficiales, acostumbradas a tener receptividad de su informacin muchas veces bajo
con proteccin de anonimato en los medios afines, son las primeras que desconfan del resto
de la prensa.
El mayor desafo que plantea esta situacin es identificar las reales presiones que operan
en el periodismo, que no lo hacen de la misma manera en todos los pases ni son percibidas por
igual por los periodistas, que no suelen ser del todo conscientes de las influencias polticas en
su trabajo (Hanitzsch & Mellado, 2011, p. 17). Ciertas tendencias globales sealan mayores
influencias en los medios estatales que en los pblicos y privados, y ms restricciones en
pases con menos libertad de expresin y mayor paralelismo poltico. Sin embargo, en el caso
argentino a falta de informacin sobre la profesin, es el contexto el que puede dar una pista
acerca de las condiciones de trabajo periodstico.

PERIODISTAS PARA PERIODISMOS

El hecho de que los Kirchner hayan hecho de la prensa el tema ineludible en cada
intervencin pblica, en la que no dejan de dar su opinin acerca de la cobertura obtenida
a sus novedades, ha promovido una discusin pblica sobre los medios y los periodistas.
Sin embargo, que estn en el centro de las noticias no significa que se haya dado un debate
fundado en investigaciones acadmicas sobre la profesin, porque los estudios de periodismo
en Argentina son muy escasos, y de hecho ni siquiera se tiene un registro de los profesionales
en ejercicio (Amado, 2012). Esa conversacin que circula por los medios suele remitirse a
un rol idealizado del periodismo que oscila entre el develador de verdades ocultas a aquel

161

que pone su tarea al servicio de un idea o partido poltico. En el primero se encuadrara el

periodismo investigador, el watchdog que en la literatura de los aos sesenta se llamaba como
cuarto poder simblico que custodiaba a los otros tres poderes republicanos. En el segundo
est el que se autodenomina periodista militante remitiendo morfolgicamente al miliciano
al servicio de una idea. En uno y otros modelos tambin se ve el periodismo de suplantacin
en tanto que Ante la debilidad de los partidos polticos, ante la ausencia de una oposicin
con ideas y propuestas, ante la ausencia de alternativas los medios de comunicacin y sus
periodistas se han convertido en actores polticos (Rincn & Magrini, 2010, p. 322).
Aun el modelo ideal de periodismo profesional est muy distante de aquel que se llama
as en Estados Unidos, que asume un papel de control del poder (watchdog) con ajuste a
procedimientos que destacan los hechos por sobre las opiniones. En Europa es el modelo que
adopt en su origen el sistema de medios pblicos, aunque recientes estudios sealan ciertas
tendencias hacia el periodismo de declaraciones, que se centra ms que nada en los dichos de
los polticos sin que sean sometidos a escrutinio (Casero-Ripolls, 2012).
No puede desconocerse que el periodismo partidario tuvo un papel importantsimo en
la formacin de las naciones del siglo XIX, con la participacin de importante intelectuales
y polticos impulsando medios o actuando como periodistas. En el siglo XX la gestin de
intereses en los medios qued en manos de relacionistas pblicos, que empezaron a usar las
tcnicas de prensa para tratar de legitimar socialmente los intereses de grupos, partidos y
gobiernos. La propaganda tambin tuvo un fuerte desarrollo en la poca de entreguerras desde
el poder estatal, que us los medios para los fines partidistas. Para esa poca, el gobierno
del general Juan Domingo Pern supo construir un sistema que combin las tcnicas de
la propaganda europea y de publicidad poltica norteamericana con una dimensin solo
equiparada en el gobierno de los Kirchner (Amado, 2013a; Mercado, 2013)
La imagen de un Estado poderoso persisti en Latinoamrica en los periodos militares
de gobierno, con lo que el anlisis de la separacin de periodismo y poder como parmetro
de libertad la prensa se vuelve ms complejo que lo que suelen postular las teoras clsicas
(Waisbord, 2000, p. 4). La prensa partidaria sufri, inevitablemente, los avatares de los
partidos, sindicatos y organizaciones sociales que dificult su consolidacin y a la vez
propici el desarrollo de una prensa comercial, en algunos casos estratgicamente politizada
como forma de desarrollar sus negocios. A su vez, en Latinoamrica se plantea la diferencia
entre la gran prensa, esto es, los medios polticamente influyentes y econmicamente fuertes,
frente a la prensa alternativa, de gestin comunitaria y debilidad estructural.
En este contexto es difcil trazar una lnea y asociar una u otra prensa a un periodismo
independiente por un lado o al militante, por otro. Como seala Waisbord (2000, p. 24),
a la gran prensa latinoamericana no siempre le interes controlar a los poderes polticos
y econmicos, y la prensa alternativa no pudo superar las presiones econmicas para
desarrollarse o ejercer la misin de informar fuera del condicionamiento estatal. A su vez, los

162

gobiernos populistas suelen defender un periodismo que contradice las virtudes cardinales
del periodismo en democracia: verificar informacin, mantener distancia y escepticismo ante
las fuentes, priorizar datos, presentar visiones divergentes sobre hechos y polticas pblicas,
y cultivar la crtica frente a interpretaciones en danza sobre cualquier acontecimiento
(Waisbord, 2013, p. 157).
Frente a la acusacin reiterada de muchos mandatarios del poco profesionalismo
del periodismo que descalifica como prensa hegemnica, al servicio de los medios
concentrados, hubo algunos ejemplos de periodismo de investigacin de impacto en los
ltimos aos. La falta de transparencia en las cuentas pblicas y privadas estuvo en los
medios desde el inicio del ciclo de los Kirchner, con sonados casos como el hallazgo de
un sobre con una importante suma en el despacho de la ministra de Economa que public
el diario Perfil o una valija con dlares no declarados por una delegacin que vena de
Venezuela, aparecido en el diario La Nacin. La posible vinculacin del financiamiento
de la campaa electoral de Fernndez con una mafia de laboratorios tuvo un tratamiento
extenso en el diario Crtica, que tambin public las primeras revelaciones de la empresa
contratada para imprimir papel moneda y sus vnculos con el ministro de Economa. El tema
fue continuado cuando el funcionario ya era vicepresidente de Cristina Fernndez por los
diarios La Nacin y Clarn, medio que recuper el msculo periodstico a partir de la guerra
que pblicamente le declararon los principales funcionarios del gobierno. Ms all de estos
casos, el periodismo de investigacin tuvo un espacio importante en los libros periodsticos
y respondi a esfuerzos personales ms que a investigaciones impulsadas desde los medios,
muchos de los que desmantelaron sus equipos de investigacin, como efecto de la crisis
financiera general de las empresas mediticas.
Frente a ello se propone el llamado el periodismo militante como defensor principal
de los procesos polticos populistas, en los que basa su fuente principal de financiamiento.
As est planteada la polmica entre un periodismo oficialista, que se plantea como misin
construir una contra opinin de la prensa que califican como hegemnica, que a su vez
exacerba su posicin de crtica al gobierno de turno, abonando la polarizacin. En los dos
extremos, cualquiera de estos periodismos se alejan de los roles clsicos como fuente de
informacin para la ciudadana y requisito esencial para el desarrollo de la democracia; o
con una tarea de escrutinio crtico sobre las lites polticas y econmicas de la sociedad en
defensa de los intereses de los ciudadanos; o como agente mediador entre la ciudadana y los
actores polticos, que otorga a los periodistas un elevado poder simblico para construir la
realidad social y poltica; o finalmente, periodismo como defensor de una determinada causa
(Casero-Ripolls, 2012, p. 21):.
Este ltimo modelo de periodista que aboga por una causa, conlleva la politizacin
especialmente cuando se trata del proyecto poltico que lleva en el poder varios aos, e
impulsa la emergencia de actitudes partidistas en los medios. La parcialidad periodstica,

163

seala Casero-Ripolls, debera ser claramente explicitada para el lector, lo mismo que
diferenciados los comentarios de los hechos, y sera admisible si el sistema meditico contara
con un nivel elevado de pluralismo poltico. Silvio Waisbord seala que durante gran parte
del siglo pasado, el modelo angloamericano de periodismo estuvo orientado por los ideales
de neutralidad y bien pblico y el rechazo explcito de la prensa partidaria. La tendencia
a la consolidacin del periodismo ideolgico propicia la consolidacin de islas militantes
de comunicacin acordonadas por diarios, televisin y redes sociales, lo que plantea un
desafo en la medida en que Tales formaciones estn relativamente cerradas a opiniones
disonantes y refuerzan sesgos personales e identidades partidarias. Asimismo, promueven
filtros partidarios en la seleccin e interpretacin de la informacin y alimentan opiniones
hostiles sobre medios con simpatas editoriales contrarias (Waisbord, 2012, p. 10).
Estos modelos de periodismo consolidados durante el siglo pasado hoy estn en
cuestin porque el periodismo jams existi aislado de tendencias en campos externos
sino, que, por el contrario, estuvo en cercana constante con las grandes transformaciones
de la sociedad (Waisbord, 2012, p. 3). No menor es la incorporacin de la ciudadana como
consumidora de informacin y, lo que es ms crtico, como productora de informacin
frente al periodismo. La primera posicin confirma el principio del periodismo popular
de brindar al pblico la informacin que desea que encaje con sus diversas preferencias
polticas, culturales, econmicas y convicciones preexistentes. Suele pasar que aparece
un periodismo populista, demaggico, de infoentretenimiento, para citar algunas de las
etiquetas que se le asignan, que est en las antpodas de la prensa de elite, que postula la
necesidad de dar a conocer informacin necesaria para la participacin en la esfera pblica
aunque est resulte antiptica y poco atractiva. Claro que muchas veces, la definicin
de lo necesario para la elite de poder no coincide con las urgencias y necesidades de
los sectores populares. Una respuesta ha sido la masificacin de las tecnologas de la
comunicacin, que permiten la participacin del pblico como proveedor de novedades o
como comentarista de noticias. Sin embargo, queda claro que en sociedades con fuertes
brechas que no son solo tecnolgicas, sino sobre todo educativas e informacionales, se
plantean muchas preguntas acerca de qu condiciones son necesarias para garantizar
una participacin democrtica en la construccin de informacin. Lo que se observa
en la Argentina es una fuerte polarizacin, en la medida en que la expresin pblica
de posiciones extremas y la descalificacin hostil al adversario desalientan la toma de
la palabra y la expresin de los matices. En este sentido van las conclusiones de los
informes de la Relatora Especial para la Libertad de Expresin de los ltimos aos, que
incluyen expresas indicaciones con respecto a las manifestaciones de altas autoridades
estatales con base en la lnea editorial del medio o los periodistas, especialmente cuando
las declaraciones van seguidas de agresiones directas o amenazas de juicios o retiro de
permisos o publicidad para los medios crticos (Botero, 2011, p. 363).

164

MILITAR EN EL PERIODISMO
La idea de poner a la prensa en el rol de oposicin fue una tctica deliberada del
poder poltico, como recurso para equipararse en la discusin y al poner en un mismo
nivel el poder del Estado y a los medios, como si estos actuaran como una corporacin
unnime. Eliseo Vern seala que el periodismo es el enemigo ms fcil, porque ya est
en una situacin complicada, independientemente de que un gobierno lo ataque, dada por
la lenta prdida de lectores y la crisis de la objetividad periodstica: Como su discurso
de neutralidad y del cuarto poder ya no funciona, el periodismo cae necesariamente en la
trampa que le tiende el Gobierno, que es hacer de los medios un actor poltico. 9
La estrategia fue respaldada por un grupo de intelectuales alineados pblicamente
con el oficialismo, quienes aun proviniendo de campos distintos a la comunicacin,
proporcionaron argumentos que abonaban el poder sobredimensionado de los medios.
Tambin legitimaron la accin de la construccin del contrarrelato oficial, alegando que
era necesario contar con voces que contrarrestaran lo que consideraban un discurso de los
medios perjudicial para el gobierno. En dicha construccin argumentativa se mezclaron,
sin apoyo emprico, conceptos de teora marxista, semitica estructural y psicoanlisis
aplicado a las masas. El profesor Ricardo Forster, miembro del grupo Carta Abierta y
candidato oficialista a legislador, suele equiparar el arco opositor junto con el periodismo
independiente, y en cada intervencin pblica destaca de ambos presidentes Cristina
Fernndez de Kirchner y Nstor Kirchner la capacidad para salir a disputar sentido
y relato de la mano de una decisiva reescritura de la historia nacional que se conjug
con la emergencia de actores cultural-polticos que le aportaron mucho al proceso de
construccin del kirchnerismo, el desenmascaramiento de las estrategias engaosas de la
corporacin meditica, la puesta en evidencia de una oposicin poltica famlica de ideas
y cooptada hasta los huesos por la agenda armada por esos mismos medios.10
Desde los medios defensores de la accin de gobierno, dentro de los que se encuentran
los estatales, se abona editorialmente la idea de la aviesa intencin manipulatoria de los
medios que llaman opositores. Frente a las noticias que consideran engaosas y al
servicio de intereses contrarios al pueblo, los medios oficialistas aportaran un relato
ms ajustado a la realidad. De ellos surgen posiciones como las de Luis Bruchstein, el
subdirector del diario Pgina 12, que considera que la reeleccin de Cristina Fernndez
sera prueba de la distorsin meditica, cuando bien podra ser evidencia de que los
medios comerciales que lee la mayora de la poblacin no guardan relacin con la eleccin
poltica de esa mayora.
9
Raquel San Martin ,Una profesin que, como nunca antes, hoy se discute a s misma, diario La Nacin,
13 de noviembre de 2011, http://www.lanacion.com.ar/1422421-una-profesion-que-como-nunca-antes-hoy-sediscute-a-si-misma
10
Ricardo Forster, Nstor y Cristina: el triunfo, el recuerdo y lo excepcional, Revista Veintitrs, 28.10.2011
http://www.elargentino.com/nota-164313-Nestor-y-Cristina--el-triunfo-el-recuerdo-y-lo-excepcional.html

165

Lo que no tiene lgica es que los medios que acusan de periodistas militantes a
los que no copian su agenda ofrezcan una realidad tan interesada, tan deformada, que
prcticamente no tiene puntos de contacto con la realidad que presentaron ayer las urnas.
Es ms fcil entender lo que pas ayer a travs de ese supuesto periodismo militante que
siguiendo la informacin de los grandes medios. La discusin, entonces, es cul de los dos
es ms o menos militante. Se puede estar de acuerdo o no. Se puede criticar o apoyar. Lo
que no se puede hacer es deformar la realidad y presentar otra que no existe. El resultado
de ayer es un acusador irrecusable, es la evidencia indiscutible de la manipulacin.11

Lo cierto es que no existen a la fecha investigaciones acadmicas que permitan

confirmar si los medios crearon un clima generalizado o apenas sostenan el microclima de
discusin entre los convencidos; si no influyeron en nada; o si lo hicieron, de qu manera.
En los ltimos aos, un grupo de universidades estatales lanzaron el proyecto de la Red de
Observatorios Universitarios de Medios Argentinos12, que se planteaba pblicamente como
estudios de las noticias. Sin embargo, una revisin de las investigaciones publicadas en las
pginas web de la red muestra que se tratan los estudios discursivos tradicionales, con foco
en diversos aspectos de los contenidos de los medios y su perspectiva editorial, sin que
ninguno ofrezca alguna descripcin especfica de la cultura periodstica ni de las condiciones
de la produccin noticiosa. Tampoco se trata de estudios trabajados con metodologas y
muestras que permitan una comparacin sistemtica de los resultados que ofrecen, sino
de casos aislados centrados en la cobertura meditica de los medios que se consideran
crticos a la presidente Fernndez de Kirchner. En ningn caso los informes explican la
operacionalizacin de ciertos conceptos de uso corriente en la discusin periodstica sobre el
tema, tales como diarios del corporativismo meditico, estrategia editorial en contra del
Gobierno nacional, grupos mediticos concentrados para desacreditar al gobierno nacional
y crear las condiciones de manipulacin social, discursos de la prensa hegemnica. Estos
observatorios no compensan la falta de sustento tcnico de esta concepcin poltica de los
medios, quedando sus trabajos en ensayos argumentativos con los que se intenta plantear un
panorama de medios que no cuenta con un correlato empricamente demostrable.
Silvio Waisbord dedica un captulo de su ltima obra a resumir las ltimas tendencias
de la agenda de investigacin global para demostrar lo alejado que estn las conclusiones de
los estudios de medios de esas hiptesis de hegemona que se plantean desde la perspectiva
populista y sus defensores. Sin desconocer los efectos de los medios, queda claro que no se
siguen directamente de la oferta informativa. Para el estudioso, La conviccin populista
de efectos fuertes no se fundamenta en evidencia cientfica o respaldada en la literatura
acadmica, sino que refleja la percepcin extendida en crculos polticos de que los medios
tienen un enorme poder de decidir agendas informativas, el humor de la opinin pblica
y resultados electorales (Waisbord, 2013, p. 45). El investigador del Conicet, Damin
11
Luis Bruschtein, Los otros perdedores, http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-174518-2011-08-15.
html
12
Red de observatorios universitarios de medios, consultado el 28 de abril de 2013 en http://www.
redobservatorios.org.ar/web/?page_id=6

166

Fernndez marca esta contradiccin de que se trata de una teora crtica enunciada desde
el poder. Concluye que el marco terico del Gobierno carece de pruebas acerca del poder
que los medios adversos tienen sobre las actitudes de los ciudadanos y sobre el poder que
el mismo Gobierno podr ejercer sobre la conciencia de la gente (Fernndez Pedemonte,
2011, p. 142).
El gobierno de los Kirchner dedic una inversin record en comunicacin, que segn
presupuesto nacional super el milln de dlares diarios en los ltimos aos. Sin embargo,
la prensa ms beneficiada con pauta publicitaria no logr ganar un lugar en las audiencias, a
pesar de que obtuvo un fuerte apoyo financiero en detrimento a medios crticos que fueron
excluidos de la pauta publicitaria como represalia por sus coberturas. Los empresarios
mediticos afines al gobierno tambin accedieron a otras ventajas como las licencias del
nuevo sistema de televisin digital (Amado, 2013b, p. 113). Pero pese a la consolidacin de
un sistema paraestatal de importante nmero de medios, lo cierto es que en los ltimos diez
aos no hubo un cambio demasiado considerable en las preferencias mediticas. En cualquier
caso se trata de trescientos mil ejemplares para el diario crtico que ms vende y menos
cincuenta mil para el diario oficialista que tiene mejor desempeo. En Buenos Aires hay seis
seales de noticias que manejan cifras similares de audiencia, que rondan en un promedio
de doscientos mil televidentes. La que pertenece al grupo Clarn en algunos casos duplica
esos nmeros pero no mucho ms que eso, es decir, una mnima parte de los veinte millones
de votantes argentinos. Ms all de estos nmeros de exposicin a los mensajes, lo cierto
es que nadie ha aportado evidencias sobre la forma en que operara la influencia de unos y
otros medios, especialmente porque los resultados electorales oscilaron en cada uno de los
distritos y fueron muy variables en las elecciones presidenciales y las legislativas. Mientras
el oficialismo gan con comodidad las presidenciales, perdi los comicios de medio trmino
sin que entre una y otra eleccin haya habido cambios consecuentes en los medios. En todo
caso, que estemos hoy debatiendo en estos trminos muestra la pobreza conceptual de la
discusin pblica alrededor de los medios y los periodistas.
No solo no pueden establecerse correlaciones entre el comportamiento electoral y las
posiciones de los medios sino que el consumo informativo sigue siendo muy bajo. Una
investigacin de opinin pblica seal que el 40% de los votantes argentinos admiti que
no lee las noticias de poltica que publican los diarios, porcentaje que decrece al 12% en el
caso de los jvenes13. El estudio sealaba que la televisin es el dispositivo que se consolida
como el medio de mayor acceso al tema (cinco de cada diez declararon mirar noticias de
poltica todos los das), dato que no deja de ser paradjico porque es a la vez el medio con
menos informacin poltica. Aunque cierta discusin ilustrada insista en ponderar el clima de
opinin por las tapas de los diarios lo cierto es, como seala Silvio Waisbord, que Sin datos
13
Segn una encuesta, en las primarias los medios no influyeron a los votantes, El cronista, 24 de
agosto de 2011, http://www.cronista.com/economiapolitica/Segun-una-encuesta-en-las-primarias-los-medios-noinfluyeron-a-los-votantes-20110824-0095.html. Segn datos de la encuesta de Ipsos Mora y Araujo, Inters en la
poltica 1200 casos en ocho ciudades, del 10 al 28 junio de 2011.

167

y simples especulaciones, discutir si los medios influyen en las decisiones electorales es un

intercambio de hipotticos, deseos y explicaciones post-facto.14

POLTICA, PERIODISMO Y DESPUS

La discusin alrededor de los periodistas iniciada a fines de la dcada de los noventa
suele reducir las diferencias de los periodistas a cuestiones de lealtad a sus empleadores,
y opone el periodismo militante al periodismo de los medios hegemnicos: Surgi
entonces la categora de periodismo militante por oposicin a la otra categora, la de los
periodistas profesionales, que tanto pueden trabajar en medios pblicos como privados,
compartan o no sus lneas editoriales (aunque algunos de ellos son acusados por sus colegas
de ejercer militancia corporativa)15. Este determinismo entre la propiedad de los medios y
el ejercicio de un periodismo particular ira en contra de la tendencia global de la que hablan
Hanitzsch y Mellado (2011), que plantean que las influencias econmicas y de los dueos
de los medios son en general menos percibidas por los periodistas que las derivadas del
contexto poltico y de libertad de expresin. Al carecer de evidencias empricas locales que
avalen esta hiptesis que de dos formas contrapuestas de ejercer la profesin, la discusin
queda en un intercambio de opiniones.
La debilidad de la representacin gremial, la inexistencia de consejos profesionales y la
baja participacin en organizaciones de la sociedad civil del pas da cuenta de la debilidad
estructural de la profesin en el pas. La virulencia que ha tomado la controversia entre los
funcionarios de gobierno lleg a acciones pblicas de repudio a periodistas y a medios, y fue
conformando en Argentina un clima que no facilita el libre ejercicio de la informacin como
varias organizaciones de la sociedad civil vienen manifestando (Amado, 2010; CIO & Foro
de Periodismo Argentino, 2011). Mientras oficialmente se considera libertad de expresin
ese cruce de descalificaciones recprocas, lo cierto es que la prensa sea la militante o la
otra- no tiene posibilidad de preguntar ni siquiera sobre cuestiones tan crticas como la salud
presidencial. Tomando conclusiones de la academia estadounidense a falta de estudios
propios sobre la consolidacin de islas militantes de comunicacin, no puede ignorarse que
Estudios recientes expresan preocupacin frente a estas tendencias, ya que asumen que el
fortalecimiento de crculos relativamente cerrados no conduce a la tolerancia, al compromiso
y al consenso entre posiciones diferentes que son propias de la democracia, particularmente
en sociedades contemporneas caracterizadas por la enorme diversidad. (Waisbord, 2012).
Frente a estas conclusiones se hace aun ms necesario contar con aportes acadmicos que
esclarezcan el debate y ayuden, de paso, a consolidar el campo de los estudios de periodismo
en el pas.
14
Silvio Waisbord, El poder de los medios, La Nacin, 31 de agosto de 2011. http://www.lanacion.com.
ar/1402104-el-poder-de-los-medios. Consultado el 8 de septiembre de 2011
15
Astrid Pikielny, Periodistas vs. periodistas, en La Nacin, Suplemento Enfoques, 13 de noviembre de
2011 http://www.lan acion.com.ar/1422420-periodistas-vs-periodistas

168

El caso argentino es ejemplar del fenmeno que se observ, con diferencias de grados,
en los pases de la regin que mostraron un aumento en la intensidad de la comunicacin
estatal y un mayor uso de los medios como vehculos de difusin de proyectos polticos
de distinto origen. Ecuador, Venezuela y Argentina compartieron en lo que va del siglo
polticas que tendieron hacia una mayor intervencin estatal en la comunicacin pblica
y en los medios, con consolidacin de los medios estatales dependientes de las decisiones
de gobierno, que desarroll un poderoso sistema de propaganda oficial. Este factor no solo
impacta en la creciente presencia de la voz gubernamental en los medios sino que convierte al
poder ejecutivo en financiador principal del sistema de medios y en el decisor de asignacin
de licencias y multas, mayormente ligado a un sistema de decisiones presidenciales.
Esa compleja relacin de los medios y los periodistas con el poder que se da en nuestra
regin se explica desde el juego entre el Estado comunicador y la meditica del poder que
describe Omar Rincn, y son posibles porque los medios de comunicacin inciden en los
modos de la poltica, la gobernabilidad y la democracia; porque habitamos una democracia
meditica, una poltica del espectculo y una gobernabilidad que se juega en encuestas de
favorabilidad (Rincn, 2010, p. 6). Recuerda Rincn que medios y periodistas ya no son
parte de un mismo actor social porque los primeros optaron por la agenda del poder y los
buenos negocios de la publicidad oficial, dejando a los segundos librados a su suerte.
Sin embargo ese sistema de medios basado en la centralizacin y el control presidencial
desconoce la prdida de relevancia de los medios masivos como formadores de opinin y la
emergencia de las fuentes de informacin alternativas que aparecieron con las tecnologas
descentralizadas (Castells, 2009). Se trata de un modelo que tiene como eje los medios
masivos dominantes el siglo pasado pero que no entiende las lgicas de una sociedad que ha
cambiado sus consumos mediticos y que participa activamente en un sistema que carece de
los referentes del siglo pasado.
Blumler y Gurevitch (1995) plantearon que audiencias y comunicadores estn
relacionados de modo tal que el papel adoptado por uno impacta en el rol asumido por
el otro, determinando a su vez el tipo de intercambio que se establece entre los actores
del sistema. En los sistemas de comunicacin poltica de las democracias competitivas
las audiencias pueden actuar como militantes que buscan en los medios la confirmacin
de sus posiciones, como ciudadanos independientes que buscan orientacin para su voto,
como monitores que procuran informacin del contexto poltico, o espectadores que buscan
entretenimiento y emociones. Roles similares puede adoptar el periodismo que podra
asumir un papel de facilitador leal a su fuente; de periodismo cvico centrado en el inters
ciudadano; de guardin y control del poder o de proveedor de distraccin (Mellado, 2013).
Hay ms sintona en los roles cuanto mejor integrados estn polticos y medios. As un
contexto militante necesita de medios como gua partidaria y los polticos, como hroes. En
una sociedad que prefiere la narrativa del entretenimiento, los polticos suelen adoptar el

169

papel de actores de la escena meditica y basan su comunicacin en el espectculo. Cuanta

ms autonoma tengan los medios, ms posibilidades de adoptar roles de vigilantes o de
informadores, con independencia de los condicionamientos polticos y econmicos (Blumler
& Gurevitch, 1995 Cap. 1, 3, a).
Las restricciones financieras de los medios y de condicionamientos polticos y
estructurales para los periodistas determinan un tipo de sistema informativo. En esta lnea,
Hallin y Mancini establecieron la relacin que existe entre las orientaciones y prcticas
profesionales y la cultura profesional de los periodistas en cada sistema de medios. En base
a ciertas variables establecieron una tipologa que considera las relaciones entre periodistas
y sistema poltico, a partir de los cuales establecieron tres modelos para las democracias
occidentales (Hallin & Mancini, 2004, p. 11). En el modelo liberal, que prevalece en Gran
Bretaa y Estados Unidos, se caracteriza por un sistema meditico mercantilizado, con
intervencin estatal relativamente limitada y una slida trayectoria de profesionalizacin del
periodismo y bajo paralelismo poltico. El modelo corporatista-democrtico de la Europa
continental del norte se caracteriza por una alta circulacin de la prensa, con convivencia de
los medios comerciales con medios de grupos sociales organizados y una fuerte presencia
del Estado. La profesionalizacin periodstica est muy desarrollada, con periodistas una
alta autonoma organizados en sindicatos y asociaciones profesionales y consenso en torno
a principios ticos bsicos. El modelo pluralista-polarizado que predomina en los pases del
sur europeo se distingue por una baja circulacin de peridicos, con una prensa focalizada
hacia las elites con un fuerte paralelismo poltico en la medida en que los medios tienen
una clara identificacin ideolgica. Este periodismo tiene menos autonoma en la esfera
poltica y suele haber menos consenso con los principios ticos, con menos instituciones que
los organicen. El papel del Estado puede expresarse con intervenciones con subsidios a la
industria y suelen tener sistemas precarios de medios pblicos y escasa regulacin estatal.
Para los autores estos modelos surgieron de la expansin cultural y de las desiguales
pautas de desarrollo histrico de las distintas regiones en las que han evolucionado (Hallin
& Mancini, 2007, p. 92). En Latinoamrica la prensa siempre estuvo orientada a la pequea
elite urbana, debido a los bajos ndices de alfabetizacin. Los medios fueron convirtindose
en un instrumento para la intervencin poltica y no ha existido una prensa crtica en el
sentido europeo, debido a la debilidad de los partidos y otras instituciones civiles y a la fuerte
personalizacin de la poltica. Los grandes medios han dependido de tejer alianzas con el
poder y en gran medida tienen una fuerte dependencia de sus decisiones y de la publicidad
oficial. Estos autores se inclinan a situar los sistemas de medios latinoamericanos ms cerca
del modelo pluralista polarizado, sin descartar una tipologa hbrida con el ingrediente liberal
en tanto empiezan a aparecer medios ms distanciados de los compromisos clientelares y de
sus ataduras con las facciones polticas aunque siempre oscilantes hacia el conflicto nacido
de la polarizacin de los sistemas polticos.

170

Esta perspectiva de estudio marca la fuerte interrelacin que hay entre el periodismo
y el sistema poltico y ofrece un abordaje para estudiar cmo impactan las condiciones de
la sociedad, especialmente las brechas informativas y mediticas que surgen de dficits
educacionales, la exclusin econmica que padecen la mayora de nuestros conciudadanos,
entre otros factores que determinan fracturas en el sistema social y comunicativo. Sin un
anlisis que considere a todos estos aspectos en su complejidad, seguiremos hablando del
periodismo como hacen muchos gobernantes, que lo presentan en sus diatribas de acuerdo
a sus convicciones y prejuicios personales. Suelen culpabilizar a los periodistas de sus
faltas suponiendo que son tteres de poderes fcticos que amenazan al poder poltico, sin
comprender que desde ese poder muchas veces se toman las decisiones que determinan la
debilidad estructural del periodista.
Porque si el periodista cada vez es ms dependiente de la informacin que viene
elaborada de una fuente, es porque tiene menos recursos y libertad para producir informacin
por su cuenta. Si cada vez tiene menos margen para preguntar a los que deben rendir cuentas
y se ve limitado a transcribir los partes oficiales es porque su sustento depende de un medio
apretado financieramente, con anunciantes que se creen con derechos en la lnea editorial. Si
el periodista prefiere proteger a la fuente con el anonimato a costa de debilitar la base de la
noticia es porque esta fuente abusa de la posicin que le da el manejo de la cosa pblica. Si
la mayora de los reporteros olvid que la informacin pblica es ms poderosa cuando es
colectiva que cuando se vende en una tapa como exclusiva, es porque est acostumbrado a
que en los medios se ha exacerbado la regla principal del slvese quien pueda.
Lo cierto es que en Argentina llevamos una dcada sin que existan esos espacios
colectivos de construccin de la informacin como las conferencias de prensa y confundiendo
noticias de inters pblico con propaganda diseada a fines particulares. Muchos atribuyen
al gobierno el mrito de haber iniciado la disputa con la prensa, suponiendo que de eso se
trata un debate informado sobre los medios. Lo cierto es que todava no sabemos cul es la
funcin del periodismo que predomina en el pas. Ms aun, a cuatro aos de sancionada la
ley que obligaba a hacer un censo de medios audiovisuales, todava ni siquiera se conoce
el mapa de medios y propietarios que existe en el pas. La polmica se redujo a acusar al
periodista por su relacin con el patrn (o independiente o militante), en lugar de conocer lo
que hace y cmo podra mejorarse la informacin pblica.

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