Gua Prctica para el Diseo Artesanal

ROCO DEL PILAR DEL BARCO HERRERA

DISEADORA DE PRODUCTO ARTESANAL
1

CONTENIDO

Diseo y Desarrollo de Productos

Que es DISEO?
Cmo aprovechar el DISEO en el PRODUCTO ARTESANAL
1.- Definir el rea de desarrollo de la coleccin
2.- Definir la Carta de Colores que se desea aplicar a cada coleccin.
3.- Decidir el concepto de la coleccin y los elementos que la van a
integrar.
4.- Disear la Coleccin
5.- Desarrollo de prototipos
6.- Tomar fotografas a los productos, para la realizacin de un
catlogo o registro de stos.
7.- Realizar la ficha tcnica de cada uno de los productos por
separado.

Diseo y Desarrollo de Productos

Que es DISEO?
Diseo es el proceso que traduce un propsito en una forma.

El resultado que se obtiene, depender de la interaccin de las siguientes variables:

Prestacin: uso y funcin

Aspecto: forma, color, material, textura

Calidad: control productivo, experiencia

Duracin: vida til, moda, tendencia

Costos: tiempos y capacidades

Con DISEO se obtiene una propuesta:

Esttica

Sensorial

Funcional

Con DISEO se aporta:

Una forma renovada de ver el mundo

Una nueva manera de interpretar las

necesidades

Detrs de cada PRODUCTO CON DISEO hay:

una reflexin sobre la realidad

una reinterpretacin de las necesidades, los deseos, los gustos y los anhelos de las
personas.

Cmo aprovechar el DISEO en el PRODUCTO ARTESANAL

1.- Definir el rea de desarrollo de la coleccin.
Hay dos grandes reas:
VESTIR

DECORACIN

Prendas

Interiores

Accesorios

Exteriores

Cada rea tiene segmentos concretos que ayudan a definir la oferta de productos artesanales a
desarrollar a partir de capacidades productivas tcnico-artesanales, mercado objetivo,
tendencia y demanda del mercado.
Vestir:

Segmentos: Hombres, mujeres, junior, nios.

Colecciones: Elegante, vestir, casual, deportivo.

Elementos: Chalinas, chales, estolas, capas, chullos, gorros,

guantes , correas,
carteras, vinchas , pulseras, monederos, cartucheras, porta celulares, fundas de
laptop, faldas, chompas, blusas, pantalones.

Decoracin:

Ambientes: Sala, comedor, dormitorio, escritorio, bao, jardn, terraza

Materiales: cermica, textiles, mates, fibras vegetales, vidrio, madera, latn

Elementos: Pueden ser utilitarios y/o decorativos. Cojines, cortinas, cubrecamas,

tapetes, alfombras, caminos de mesa, individuales, posavasos, fuentes, lmparas,
mesas, cuadros, porta retratos, espejos, etc.

Decoracin: interior exterior

Vestir: prendas - accesorios

2.- Definir la Carta de Colores que se desea aplicar a cada coleccin.

En esta etapa, se deciden los colores de acuerdo a los siguientes criterios:

Tendencias de temporada

Pedido especfico del cliente

Mercado especfico de la coleccin a desarrollar

Ejemplos:

Tendencia: rstica, metlica, kitch, ecolgica, minimalista, clsica, eclctica, barroca,

etc.

Pedido especfico del cliente: cuando les dan la carta con los colores precisos, e
incluso con las indicaciones de las reas de aplicacin de stos.

Mercado especfico de la coleccin a desarrollar:

En
colecciones
de vestir:
nios/as,
bebes,
jvenes,
adultos,
hombres,
damas,
ropa casual,
ropa
elegante,
etc.

En
colecciones
de
decoracin:
casas,
oficinas,
clnicas,
locales
comerciales,
dormitorios,
comedores,
baos, salas,
jardines,6
cocinas, etc.

3.- Decidir el concepto de la coleccin y los elementos que la van a integrar.

Definir el concepto de la propuesta bajo los parmetros de Diseo que se requieran

plasmar:
CONCEPTO CARTA DE COLORES OBJETOS A DISEAR

Se llama coleccin de productos, a la presentacin de sets de 3 piezas por lo menos. Sin

embargo una coleccin de impacto visual, es aquella que contiene ms de 5 elementos en
su presentacin, y por lo menos dos cartas de colores.

4.- Plasmar las propuestas e ideas de la coleccin, definiendo con exactitud las
proporciones de cada uno de los elementos que la componen, es decir DISEAR LA
COLECCIN.
Los pasos son los siguientes:

Bocetos o dibujos del planteamiento

de los elementos de la coleccin

Dibujo a escala de cada uno de los

elementos sealando detalles.

Definir las reas con los colores

seleccionados y presentar la
coleccin completa con las cartas
de colores definidas.

Analizar el resultado y hacer

cambios en las formas, medidas y
reas de color si fuera necesario

Desarrollo del patrn / plano de

preferencia a escala natural o a
escala con las medidas reales del
producto.

5.- Desarrollo de prototipos

Verificar segn el diseo propuesto y si fuese necesario realizar las modificaciones

respectivas.

Desarrollo de coleccin asignando nombre a las colecciones y codificando cada

elemento.

6.- Tomar fotografas a los productos, para la realizacin de un catlogo o registro de

stos.

7.- Realizar la ficha tcnica de cada uno de los productos por separado.

Este es un paso importante para la presentacin a compradores nacionales o

internacionales, y contiene la informacin visual del producto, as como las
caractersticas de sus dimensiones exactas y de sus colores exactos.

Ficha Tcnica - Producto

Nombre del producto
Coleccin
Cdigo
Descripcin
Cantidad de materiales
Tcnica
de elaboracin
de ornamentacin
Colores

Dimensiones
alto
ancho
largo
peso
Precio

Gua Bsica de Visual Merchandising y de

Participacin en Ferias y Eventos Comerciales

CONTENIDO
QU ES EL VISUAL MERCHANDISING?
OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL
REQUERIMIENTOS DEL MERCADEO VISUAL

Concepto y planificacin del Stand

Estructura

Crear un Punto Focal

Crear Movimientos

Destacar los objetos por Contraste

PLANIFICACIN Y DISEO DE STAND

FUNCIN

FUNCIONALIDAD

10

DISEO/CONCEPTO

COLOR

ILUMINACIN

RECOMENDACIONES A TENER EN CUENTA

ERRORES COMUNES

QU ES EL VISUAL MERCHANDISING?

El Visual Merchandising es el manejo del espacio

interior y exterior de una tienda, stand o espacio
comercial. Es la presentacin de artculos en vitrinas,
estanteras, paredes y escaparates, apoyndose
adems en los eventos y actividades de promocin, y
sobre todo poniendo en escena una adecuada
seleccin de productos, para lograr resultados
positivos en su venta.

11

Por ello el Visual Merchandising es el vendedor silencioso.

Para lograr el objetivo de que nuestra oferta se vea ms y mejor, apelaremos a

distintos componentes visuales, para la mejor presentacin de nuestros productos.
Con ello estaremos logrando

Otorgar una imagen y valor particular

Facilitar la venta

Otorgar caractersticas a un producto para un determinado mercado

Ganar y fortalecer la imagen de la empresa

12

OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL

Promover una compra espontanea

Crear inters en el cliente para que regrese a su Stand

Despertar la sensibilidad del comprador

Atacar el intelecto

Mostrar el producto como es (uso - funcin)

13

REQUERIMIENTOS DEL MERCADEO VISUAL

Concepto y planificacin del Stand

Debemos establecer con claridad el concepto de la oferta que

estamos llevando hacia el mercado que buscamos o al cul nos
dirigimos, esto nos permitir relacionarlo directamente con el

concepto que construiremos

en nuestro o nuestros stands.

Es muy importante dibujar el modelo a escala, para situar convenientemente los productos y
que no luzcan hacinados o solitarios, y que logren una armona visual entre ellos.
Los detalles referentes a la adecuada ubicacin espacial y rendimiento del espacio, deben ser
considerados en esta fase de definicin conceptual, para ver que caractersticas de
construccin se les dar.

14

Estructura

La estructura responder al concepto determinado para el diseo de nuestro stand. Se deben

considerar los siguientes elementos:
Paleta de color

- Neutral? Colorido? Tendencia?

Forma

- Contemporneo? Clsico?

Mercado

- Serio? Divertido? Nios?

Look

- Europa? tnico? Resort?

Temporada

- Verano? Primavera? Invierno?

Como vemos el lugar de destino de nuestra oferta marcar caractersticas importantes en la

elaboracin de nuestro visual merchandising

15

Crear un Punto Focal

Esto significa que podemos optar por trabajar con algunas de las siguientes opciones,
dependiendo del tamao y la accesibilidad del stand
Crear una vitrina / escaparate
Crear una isla
Crear un punto focal GRANDE IMPONENTE
Crear nichos
Crear una fachada dramtica
Distribuir luces alrededor de los puntos de atencin

Crear Movimientos
Lineal
Ascendente
Efecto de cascada
Por texturas
Movimientos mecnicos
Ilusin

16

Destacar los objetos por Contraste

Objetos oscuros contra fondos claros y vice versa
Objetos con texturas finas contra fondos planos y viceversa
Objetos naturales (madera) contra madera pintada y viceversa
Objetos decorados sobre simples pedestales y viceversa

17

Objetos brillosos sobre fondos mates y viceversa

Aspectos a tener en cuenta para un buen efecto visual

Proporcin
Balance
Simetra
Composicin
Profundidad

La mirada tiene una facilidad visual ergonmica, a partir de los 50

cms sobre el suelo, y hasta los 165 cms de elevacin.
Estas alturas permiten a los clientes, ver y tocar los objetos en
exhibicin.
La altura entre los 80 cm y los 120 cms suele ser la preferente y la
ms cara en los anaqueles de tiendas por departamentos por el jale
visual que tiene.

PLANIFICACIN Y DISEO DE STAND

Consideraciones para disear un stand exitoso

18

FUNCIN

EXPOSITOR: OBJETIVO DE LA FERIA / MERCADO OBJETIVO

Vender

Presentar la oferta de la empresa

Presentar productos de clientes

Fortalecer la imagen

Ganar nuevos clientes

Presencia ante la competencia

Abrir nuevos mercados

PRESENTACION DE OFERTA - expositor: Listado

Qu hay de nuevo o novedoso?

Qu se ha mejorado?

Qu tenemos mejor que nuestra competencia?

Qu fortalezas se tienen?

Qu ventajas ofrece nuestro equipo?

Qu productos pueden mostrarse en el Stand?

Qu productos pueden enviarse inmediatamente?

Es necesario tener todos los productos en el Stand?

PRESENTACION DE OFERTA - expositor: Concepto de marketing

Visual Merchandising

Brochures

Propaganda

Displays

POSICION DE LA EMPRESA EN EL MERCADO

Imagen

Nivel de precio

Delimitacin con la competencia

19

FUNCIONALIDAD

ESPACIO DEL STAND

Ubicacin

Tamao del Stand

Diseo del Stand( # de lados abiertos)

Condiciones de construccin (rea, puntos de electricidad, columnas, frisos, dinteles,

etc.)

REGULACIONES TECNICAS

Altura

Delimitacin de diversas zonas

Regulaciones contra incendios

Reglamentos de seguridad

EXIGENCIAS TECNICAS

Electricidad

Telfono

Facilidad para colgar objetos

ORGANIZADOR: MONTAJE Y DESMONTAJE

Construccin del Stand

Propaganda

Catering

Limpieza

Personal de evento

Intrpretes

EXPOSITOR: DETERMINACION DE ESTRUCTURAS / MUEBLES / SECTORES

Organizacin del Stand

reas de negociacin

Almacn

Bar

20

Guardarropa

reas de abastecimiento de alimentos

DISEO/CONCEPTO
DETERMINADO POR:

Funcin

Funcionalidad

Ubicacin del Stand respecto a islas, pasillos competencia, stands vecinos

Ideas del diseador

COLOR
INFLUENCIADO POR:

Tendencia

Productos

Grficos

Intuicin del Diseador

ORIGINA REACCIONES EMOCIONALES:

Exaltacin

Aburrimiento

Irritacin

Estimulacin

Felicidad

Melancola

Relajamiento

Diversin

ORIG

INA
REAC

CION
ES
OBJETIVAS

21

Espacios aparentan ser grandes, pequeos, clidos, fros, limpios, sucios, oscuros
o claros

Las personas pueden parecer enfermas, sanas, viejas o jvenes

ORIGINA REACCIONES ASOCIATIVAS A:

Naturaleza o tecnologa

Religin o tradicin cultural

Arte o ciencia

Tpico o atpico

ILUMINACIN

SE USA PARA:

Producir brillos

Recrear atmosferas (luces aaden calor)

Ver

Atraer la atencin

Sealar algo

Decorar

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL EFECTO SUBJETIVO DE LA LUZ

Fuente de luz

Tamao del espacio

Distancia de la fuente de luz superficie de reflejo

Color de la luz

Color de paredes y pisos

Contraste

Resplandor del rea circundante

Propiedades para reflejar de superficies y productos

Luz aade calor

RECOMENDACIONES A TENER EN CUENTA

22

LA CALIDAD DEL STAND Y LA ADECUADA PRESENCIA DEL EXPOSITOR INFLUIRN

DIRECTAMENTE EN EL XITO DE LA COMERCIALIZACIN DE NUESTROS PRODUCTOS

STAND = Funcin + Funcionalidad + Diseo + Color + Iluminacin = PRESUPUESTO

ERRORES COMUNES

Iluminacin plana

Elementos que distraen

Sin estilo

Utilizar las cajas como pedestales

Mar de hang tags

Sin concepto

No hay foco determinado

Sin estructura ( colores, texturas, formas )

Sin direccin de diseo

Recargado

Sin contraste

23