Nmero.

9
Abril 2016

www.noesbasura.com/neb

Columna
Nacidos para
perder

La Ley de Fomento al
Reciclaje est a punto
de volverse realidad

#Opinin
Peligrosamente
uono
@noesbasura.com

Ecodiseo
El engao verde

/noesbasura.com
@noesbasura
/noesbasura.com

NDICE

Nota del editor | Unir los eslabones del reciclaje

Columna | Nacidos para perder

10

#Opinin | Peligrosamente uono

14

#Comunidad | Tdoee, la cultura del regalo como opcin verde

16

#EmprendimientoVerde | NeoPhysis, innovavion ecosustentable

20

Ecodiseo | El engao verde

NEB | Los residuos en todos lados

Es una publicacin NEB Digital Ltda.
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Queda totalmente prohibida la reproduccin, ni en todo ni en parte de los
contenidos de esta Revista sin el permiso previo y por escrito de NEB Digital
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Editor: Alain Castruita. revista@noesbasura.com
Diseo Grfico: Oscar Vzquez G. odiseno@outlook.com
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Nota del editor

Unir los eslabones del reciclaje

La Ley de
Fomento al
Reciclaje est a
punto de volverse
realidad

El camino que ha recorrido Chile para cambiar el rumbo y modificar totalmente la forma en cmo se gestionan los residuos
slidos urbanos ha sido largo. En estos momentos est cerca el
momento de cambiar la lgica y mutar el concepto de residuo a
una definicin ms sensata y responsable: los residuos son materiales con valor. Dicha ley propone fijar metas obligatorias y
anuales de recoleccin y valorizacin para productos prioritarios
extendiendo la responsabilidad al productor o importador para su
recoleccin y valorizacin.
Los productos prioritarios que establece son seis: aceites lubricantes, envases y embalajes, aparatos elctricos y electrnicos,
bateras, pilas y neumticos. Aunque la lista qued disminuida de
los productos propuestos en el texto original, abre el comienzo de
una nueva era que modifica el entendimiento de la problemtica
ambiental generada por una deficiente gestin de los residuos
slidos domiciliarios; eleva la prioridad y urgencia al dictar un
marco legal que permita incentivar el reciclaje en el pas; mejorando el porcentaje de reciclaje de residuos domiciliarios de un
10% a un 30% en los prximos 5 aos de acuerdo al ministro de
medio Ambiente, Pablo Badenier.
Se abre una ventana de posibilidades que marca el inicio de una
era que eventualmente generar mejoras en todo el sistema al
profesionalizar y modernizar la cadena del reciclaje permitiendo
asociarla a procesos productivos y de consumo a modo de crear
rutas circulares para los materiales. Para algunos grupos de la
sociedad como los recicladores de base se presenta el desafo
donde se encausan los esfuerzos por dignificar y reconocer su
actividad. Para el consumidor y la sociedad en general significar
una lluvia de informacin que intentar guiar las nuevas formas

Los residuos en todos lados

de tratar un producto que lleg al fin de su vida til. Lo anterior tiene una fuerza motriz basada en
la reeducacin, para lograr ese paso extra que se requerir para lograr la separacin y recoleccin
diferenciada que le permita al productor retornar el material para su valorizacin.
Invariablemente para el factor industrial la Ley de Fomento al Reciclaje representa un cambio de
escenario; ya que se generarn flujos estables de materiales que sern susceptibles para incorporarse en procesos de transformacin que abrir la puerta para la innovacin de nuevos productos y
aplicaciones a los materiales que gracias a la nueva disponibilidad, tendr sin dudas un efecto
dentro del mercado de las materias primas a veces voltil y que no siempre favorece el que proviene de procesos de reciclaje.
En el mbito tecnolgico y de informacin se presenta un momento ideal para aprovechar las
ventajas de la era digital. El productor e importador de productos prioritarios se registrar en un
catastro pblico en donde se construir la base de conocimiento para la toma de decisiones, el
anlisis de la informacin y la eventual modificacin o ampliacin de los productos prioritarios y
las metas de recoleccin y valorizacin establecidas.
Como Ingeniero Ambiental inmerso en temas relacionados con residuos slidos, reconozco la labor,
visin y motivacin de aquellos que han trabajado para que esta ley prximamente sea una realidad
que ser un ejemplo para Latinoamrica.
Alain Castruita

No. 8 / marzo. 2016

Columna

Nacidos para perder

(Primera parte)

Por J. Alonso Marbn Hernndez y

Beatriz Martnez Ocampo

Andrs es un joven de esos llamados Millenium; si, los que nacieron con el siglo XXI, hbil utilizando los celulares inteligentes
mejor conocidos como smartphones, computadoras, tabletas y
todo tipo de dispositivos de ltima generacin, con tecnologa de
vanguardia. Cuando regresa de la escuela, se conecta a su red
social favorita y se topa con la publicidad del ltimo modelo de
smartphone y decide mostrrselo a sus padres para convencerlos
de comprarlo, pero sabe bien que ellos no son tan hbiles con
estos artilugios y decide imprimirla con su sper equipo multifuncional; sin embargo, esta vez la historia tuvo un giro distinto, ya
que al intentarlo, el equipo marc error y ni cambiando los
cartuchos logr hacer que funcionara.
Seguro de que se trataba slo de un breve obstculo, decidi
llevar su impresora a reparacin; sin embargo, al revisar la garanta, se da cuenta de que justamente el mes pasado venci; por lo
que tendr que pagar por el servicio tcnico de reparacin, pero
eso no es lo peor, ya que al llevar el equipo con el tcnico, ste le
indica que ya no hay refacciones para ese modelo, por lo que
debe cambiarlo por uno nuevo. La temible palabra obsoleto se
mezcla en las palabras del tcnico. Cuntas veces al da se
repetir esta historia en todo el mundo?

Puedes revisar los siguientes

enlaces para mayor
informacin sobre la
obsolescencia programada.
http://www.rtve.es/alacarta/videos/
el-documental/documental-comprartirar-comprar/1382261/
http://upload.wikimedia.org/
wikipedia/commons/2/27/

Lo obsoleto lo definimos como lo anticuado o inadecuado a las

circunstancias, modas o necesidades actuales (1) , y todo lo que
adquirimos lo ser en algn momento; ya sea que haya llegado a
su ciclo de operacin segn las recomendaciones del fabricante,
otros modelos con supuestas ventajas o mejoras se encuentren

London_%281932%29_Ending_the_
depression_through_planned_
obsolescence.pdf

No. 9 / abril. 2016

disponibles en el mercado, o simplemente ya no cumpla con la

funcin para la que fue adquirido.
No sera razonable que con tantos avances en la ciencia y la
tecnologa los productos fueran ms duraderos y resistentes?
Nuestro artculo tiene el propsito de responder esta paradoja a
travs de explicar cmo surge la obsolescencia de los productos y
cul es su funcin, adems de proponer una serie de alternativas
que nos conducen a ser cada vez ms responsables como consumidores.
Por la amplitud de tema y para facilitarte su comprensin, lo
hemos dividido en tres partes. Esta vez tocaremos la obsolescencia programada. En los nmeros subsecuentes de la revista NEB,
hablaremos de la obsolescencia percibida y funcional.
La obsolescencia programada
Es probable que alguna vez hayas pasado por esta situacin en tu
vida como la descrita anteriormente, no necesariamente con un
equipo multifuncional, sino con cualquier producto de consumo:
prendas de vestir, electrodomsticos, equipos electrnicos, focos,
etctera. A qu se debe que poco despus de concluida la garanta se descomponga el producto?
Bienvenido al mundo de la obsolescencia programada!
S, ste es el trmino formal que se utiliza para decir, de forma
muy ostentosa, que un producto se fabrica para tener un tiempo
de vida til determinado, es decir, nacidos para perder, as por
ejemplo, encontrars que los focos se promocionan para durar
1,000 horas funcionando, que las impresoras se fabrican para
durar hasta 15,000 impresiones a color, los smartphones alrededor de tres aos, etctera, pero por qu?
Probablemente habrs escuchado a tus abuelos o hasta a tus
paps decir que antes las cosas duraban ms, y qu crees?, es
cierto! La obsolescencia programada fue concebida en la dcada
de 1930 como una forma de solucionar la crisis econmica
existente en los Estados Unidos, esta forma de ver la produccin
implicaba que los productos duraderos no resultaban ser un buen
negocio para las empresas y segn quien ide este conceptotampoco para la sociedad; su visin consista en que al comprar

Los residuos en todos lados

Bienvenido al mundo de
la obsolescencia
programada!
S, ste es el trmino
formal que se utiliza para
decir, de forma muy
ostentosa, que un producto
se fabrica para tener un
tiempo de vida til
determinado, es decir,
nacidos para perder

productos con fecha de caducidad, es decir, que concluyera su

vida til funcionando, las personas deban comprar otro producto, con caractersticas que superaban el modelo anterior, y esto
traera como consecuencia, que las fbricas siguieran produciendo, consecuentemente, habra empleos para todos. Suena lgico
no?, sin embargo, esta visin implica que la sociedad debe consumir continuamente; es decir, comprar-usar-tirar-comprar; lo que
implica tambin que se requieren ms materias primas que se
toman y degradan, sin duda, el medio ambiente.
Comprar, comprar, comprar, es que acaso nuestro planeta Tierra
tiene la capacidad de sostener a todos los seres humanos que la
habitamos, as como su estilo de vida segn las ltimas novedades? Si los consumidores no somos responsables de la fabricacin
de productos y por lo tanto, la obsolescencia programada referida
a la vida til del producto est fuera de nuestras manos, qu
podemos hacer? Lo mejor es convertirte en un consumidor responsable; es decir, utilizar tus productos hasta agotar su vida til
al menos y cuando sta llegue, buscar servicios tcnicos de
reparacin alternativos que desafen el sistema de la sociedad de
consumo y reparen el producto para extender su vida til (seguramente habrs escuchado de las computadoras armadas, cierto?, slo como un ejemplo). Lo ms importe, aplicar las famosas
tres R: reducir, reusar y reciclar; es decir, generar menos residuos mediante el aprovechamiento mximo de cada producto
que adquirimos, reusar dichos productos en usos alternativos y
tiles o separar los residuos que generas para que stos puedan
reciclarse para evitar el consumo de materia prima nueva en otros
productos.
No consideres que tus acciones como consumidor responsable
sern muy pocas o que no impactarn positivamente a nuestro
ambiente, o a la sociedad misma; recuerda que el aleteo de una
mariposa en un lado del planeta, puede propiciar las perturbaciones necesarias para provocar tornados en el otro lado.

(1) De acuerdo al Diccionario de la lengua espaola de la Real

Academia Espaola.

No. 9 / abril. 2016

#Opinin

Peligrosamente
uono
Por: Cristbal Romero Reeves. Arquitecto
Magister en Diseo Arquitectonico

En los ochenta Matas Vicua, protagonista de Mala onda (Alberto

Fuget), se refera de forma despectiva a quienes vivan en uoa
con la clebre frase peligrosamente uono. Hoy uoa es la
comuna con mayor auge inmobiliario en Santiago, la ms cotizada
para comprar y arrendar; tiene las lneas 3 y 6 del metro en construccin, y proyectos inmobiliarios proyectados hasta el 2018.

Consultora Reconvierte

Fundacin Arrieta, Av. Ossa con Jose Arrieta,

Pealolen. Foto: Cristobal Romero

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Los residuos en todos lados

Tengo la costumbre de fotografiar edificios con potencial para ser

reconvertidos, a modo de registro y para ir viendo si aparecen
proyectos innovadores y sustentables que se hagan cargo de la
historia y el progreso de la ciudad. Con bastante desilusin, y en
especial en uoa que es donde vivo hace un tiempo, veo que
solo aparecen carteles de empresas de demolicin que exhiben
con orgullo que sern responsables de derrumbar un recinto con
infinitas opciones de mejora y de producir un proyecto que lea la
historia, modernidad y sustentabilidad de manera armnica.
Cada vez que paso por Irarrzaval con Bustamante fijo mi vista en
un edificio antiguo, extenso y mal mantenido. No s cul es el ao
de construccin, su arquitecto, para quin fue construido y por qu
est en el estado en que est, pero s tengo claro que el valor que
posee para generar un proyecto de rehabilitacin es inmejorable.
Creo que a estas alturas ya tengo diez puestas en valor distintas
apostando a reconvertir dicho lugar. Hace unos meses, apareci el
famoso cartel Demoliciones Juanito Prez, y actualmente solo
encontramos en pie su fachada. De este modo, se demuestra
tristemente una vez ms que las inmobiliarias de este pas no
entienden y no practican el concepto de proyectos sustentables e
innovadores.

Alguien me puede explicar? qu tiene de innovador disear un

proyecto sin considerar absolutamente nada de lo existente? Qu
tiene de sustentable derrumbar un edificio con valor y densificar
una comuna sin hacerse cargo de las externalidades viales y de
infraestructura? Para las inmobiliarias lo sustentable es agregar
paneles solares en la azotea, e innovar es hacer recintos recreativos
como gimnasios, piscinas, juegos, salas multiusos, fantasilandia o lo
que entregue ms plusvala a la venta.
No creo que lo edificios se deban dejar tal cual y transformarse en
un museo de sitio; la reconversin de edificios innova al agregar,
eliminar o modificar elementos arquitectnicos que renuevan la
imagen del recinto en base a lo existente, y entrega una sustentabilidad al mejorar la funcionalidad para los usuarios tanto en el
confort como en lo energtico.

Arriba y abajo: Antigua casona en proceso de

demolicin en calle Irarrazaval, uoa-Santiago.
Foto: Cristobal Romero

Las nuevas extensiones del metro abren las puertas para la inversin inmobiliaria en comunas y sectores con un inmenso potencial
para poner en valor recintos. Es cosa de ser ms observadores y
veremos que tras las publicidades, letreros, cables, rejas, se esconden cientos de casonas y edificios. Varios en mal estado y bastante
cerca del derrumbe, pero todos deberan ser considerados y estudiados para un proyecto de reconversin.
Hoy uoa se muestra como la nueva comuna a vivir, pero la
realidad es que va camino a ser un lugar congestionado, sin infraestructura vial incapaz de albergar el bombardeo de nuevos proyectos inmobiliarios cuya principal innovacin es evitar el nuevo IVA y,
peor an, una comuna que no es capaz de dialogar y valorar lo
existente. Cuando buscamos a los responsables, apuntamos a las
inmobiliarias o municipalidades que aprueban atentados urbanos.
Si somos consecuentes, nosotros los ciudadanos hemos sido en
parte los grandes responsables. Entramos en el sistema sin alegar,
sin proponer, sin motivar un cambio lgico y necesario. Es nuestro
deber promover y preferir proyectos que trabajen la sustentabilidad
y la innovacin de forma real, y no solo en la publicidad.

Demolicin de casona en calle Marin,

Santiago Centro. Foto: Cristobal Romero

No. 9 / abril. 2016

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Los residuos en todos lados

No. 9 / abril. 2016

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#Comunidad

La cultura del regalo

como opcin verde
por: Jorge Scalpello

Te imaginas un mundo donde lo que necesites slo tengas que

pedirlo? Eso es lo que puedes hacer con Tdoee, la nueva red
social de consumo inteligente y colaborativo donde las personas
pueden regalar o solicitar todo lo que quieran, sin ningn tipo de
venta, trueque o reciprocidad.
Inmersa en el mundo de la economa colaborativa, la plataforma
representa una alternativa de consumo ms sustentable, centrndose en realzar el valor funcional de los objetos para lograr un
mejor aprovechamiento de los bienes y recursos existentes.
Suele ocurrir que terminamos comprando lo mismo que nuestro
vecino tiene olvidado en el closet. Por esto nos propusimos
fomentar y facilitar la circulacin de objetos, algo que tiene un
impacto positivo en la sociedad, el medio ambiente y tambin
para el bolsillo, porque puedes satisfacer necesidades sin dinero,
explica Nelson Carvajal, uno de los fundadores de Tdoee.

Nelson Carvajal.
Co-Fundador de Tdoee

El sitio fue desarrollado por jvenes chilenos y en ste se ofrecen

todo tipo de artculos, como libros, ropa, juguetes y electrodomsticos. Para solventarse ofrece espacios de comunicacin
responsable y cuenta con una dinmica de uso amigable para los
usuarios.
Esto funciona de manera muy similar a otras redes sociales.
Tienes un perfil donde se encuentra tu registro de actividades y

14

Los residuos en todos lados

los grupos a los que perteneces,

como tu pas, ciudad, comuna,
edificio, universidad o empresa.
Desde ah puedes postear ofrecimientos o pedidos, que son vistos y
comentados por otros usuarios de las
redes donde escribes, explica este
experto en consumo colaborativo.
Segn cifras de la organizacin
ambientalista WWF, actualmente las
personas tienen entre 3 mil y 4 mil
objetos en los hogares, 15 veces ms
de lo que posea la generacin de
quienes hoy pertenecen a la tercera
edad. Los actuales hbitos de consumo implican una sobreexplotacin
de recursos naturales y un consecuente aumento en la contaminacin, hecho que hace imprescindible
tener un estilo de vida ms minimalista, reutilizando y reciclando,
concluye nuestro entrevistado.

www.tdoee.com
https://twitter.com/tdoeeoficial
https://www.facebook.com/TdoeeOficial

No. 9 / abril. 2016

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#EmprendiendoVerde

Con la idea de trabajar profesionalmente en temas ambientales;

Pablo Santander Acevedo y Cristian Muoz Cesped fundan Grupo
Neaphysis; creada en el 2014 como un proyecto de consultora
desarrollaban paralelamente a las actividades que profesionalmente
ejercan de forma individual. Posteriormente fue incrementando la
dedicacin a los proyectos hasta que deciden dedicarse a Neaphysis a tiempo completo.
Conversamos con Cristian; quien nos invita a conocer el proyecto;
la motivacin y visin de esta joven e innovadora empresa.

Fundadores:
Pablo Santander Acevedo
Ingeniero Civil Qumico
Pontificia Universidad Catlica
de Valparaso
Cristian Muoz Cesped
Ingeniero Civil Ambiental
Universidad de Playa Ancha

16

Los residuos en todos lados

Combinando los perfiles de cada uno, conformaron una lista de

servicios organizados en tres reas principales: Gestin Ambiental y
Consultora; Gestin de Residuos y AgroInnova, para tal efecto
incorporaron a Daniel Gonzlez, Ingeniero Civil Ambiental; Italo
Vega, Ingeniero Ambiental; Mario Soto, Ingeniero Agrnomo.
Para los servicios de Gestin Ambiental; Neaphysis atiende las
necesidades de las empresas auxilindolos en trmites ambientales,
pertinencia Ambiental, Permisos Sectoriales, Certificaciones ISO,
OSHA, medicin de la huella de carbono.
En el rea de Gestin de Residuos, Neaphysis resuelve las necesidades de organismos pblicos y privados en el manejo de residuos;
a travs de asesoras y creacin de proyectos de innovacin, sobre
temas de reciclaje, programas de inclusin y participacin, planes
de manejo, RCA.

Entre sus clientes se encuentra el Sector Salud (Red de Hospitales

del Servicio de Salud), Industria y Educacin.
Por otro, lado Neaphysis aborda la temtica de Innovacin en el
mundo agrcola. Actualmente racionalizar y optimizar los recursos
es un tema clave para el pas y el mundo agrega Cristian.
Los servicios de consultora a la agricultura se enfocan en Riego
Tecnificado, Potabilizadores de Agua, optimizacin de recursos,
APR (Agua Potable Rural), Bioremediacin de suelos, Biodigestores.
Estamos comprometidos con la innovacin, trabajamos de la
mano con la Universidad de Chile, el Centro CERES de la PUCV, el
INDAP que pertenece al Ministerio de Agricultura; exploran el
poliacrilato de potasio (hidrogel) para ofrecer soluciones eficientes
para riego. Pretendemos hacer ms eficiente el uso de los recursos
hdricos a travs del hidrogel. El riego fotovoltaico lo utilizas para
optimizar el recurso hdrico, el bombeo se opera a travs de los
paneles solares que contribuyen a la mitigacin de Gases Efecto
Invernadero agrega.
Comprometidos con el desafo de adaptarse a los tiempos, buscan
introducir un cambio en la sociedad a travs de las soluciones
ofrecidas a las empresas. Impactar y generar un cambio de actitud
es la clave de la educacin ambiental. De partida el planeta est
enfermo, todo lo que hagamos ayuda, pero el cambio climtico
lleg para quedarse. Queremos que Chile sea sustentable.
En Neaphysis estamos convencidos de que la sustentabilidad es
una estrategia de gestin productiva que permite beneficios econmicos y al mismo tiempo mejorar el desempeo ambiental.

Website: www.neaphysis.cl/
Facebook: www.facebook.com/Neaphysis.Consultores/
Villanelo 180, Oficina 307, Via del Mar-Chile
Telfonos: 98572 9737
Mvil: +56 32 3351904

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Los residuos en todos lados

#LoMsVisto

Seleccin Oficial Competitiva del IV Festival Internacional de

Cine y Video Verde de Venezuela @FESTIVERD_VEN http://ow.ly/
ZtIis
Seminario de Gestin Ambiental | Providencia http://ow.ly/
ZqW0o
Qu pasa cuando no se tiene el recurso para trasladarse cuando
se vuelve imposible vivir? Cuando no se tiene... http://ow.ly/
ZwTmC
La Hora del Planeta en Providencia | Prximo sbado @muni_
provi http://ow.ly/ZDXuo
1er Foro Nacional de Adaptacin Climtica @efectoverde @
AccionMasVerde @BIDCambioClima @ecosmedia @greentvmx
http://ow.ly/YX3mU
S parte del taller participativo de Elaboracin de Ordenanza
Ambiental - @muni_provi http://ow.ly/ZRhnN
Pleurotus, hongo que degradara en 70% paales desechables
http://ow.ly/Z9Lnu
en breve webinar: PERSPECTIVAS DE LAC DEL ACUERDO DE
PARS DE CAMBIO CLIMTICO http://ow.ly/ZCZbf
ltimos cupos para el ciclo de talleres de cultivos urbanos martes
29 de marzo en Ecobarrio Patrimonial Yungay http://ow.ly/ZZqsi
El petrleo barato hunde las energas alternativas http://ow.ly/
Z6G7b

No. 9 / abril. 2016

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Ecodiseo

El engao verde
Por: Oscar Vzquez Gonzlez

Lo alarmante de la
situacin es que algunos
se han aprovechado de
la preocupacin [...]
convirtiendo a la
sustentabilidad en un
tema de moda en una
estrategia de mercadeo
para obtener una
ganancia

20

Para el final de la dcada de los aos ochenta, La Organizacin

de las Naciones Unidas hizo presente y publica su postura frente
a lo que ellos denominaron, desarrollo sustentable o sostenibilidad, a partir de ese momento se hicieron una serie de crticas,
sobre lo que se afirmaba en el reporte Brundtland, a decir de los
detractores dicho reporte presentaba una serie de puntos flacos en
su redaccin afirmando cosas tales como, que los pases emergentes eran responsables de la degradacin del medioambiente
debido a la pobreza. Sin embargo hubo coincidencias al considerar que lo trascendente y de fondo, lo que realmente se debera
cuestionar son los modos de produccin y de consumo de los
pases desarrollados, desde entonces y hasta la fecha el concepto
de lo sustentable, se ha tornado cada vez ms presente en las
agendas de los pases, de las instituciones, las empresas y corporaciones.
Cada uno de los sectores que retoma y aplica el concepto, le da
un sentido, una connotacin de acuerdo a sus intereses, sus
valores u objetivos, lo alarmante de la situacin es que algunos se
han aprovechado de la preocupacin legitima, espontnea y
creciente que presentamos los habitantes del Orbe respecto al
cuidado de los recursos que poseemos para cubrir nuestras necesidades actuales, convirtiendo a la sustentabilidad en un tema de
moda en una estrategia de mercadeo para obtener una ganancia,
apoyados algunas veces en los mass media que a fuerza de repeticin ha creado una trampa a travs del consumo que calma la
conciencia del colectivo. Estamos rodeados, bombardeados de

productos y servicios ecolgicos, eco-amigables o verdes. Cada

vez hay ms consumidores que tienen en cuenta al menos en
parte los valores de las compaas, para los empresarios es tentador promocionar a bombo y platillo su compromiso con las
causas medioambientales o sociales simplemente con la esperanza de mejorar su balanza de resultados.
Pero de qu va este engao, todo lo verde es greenwashing? Me
parece trascendental poder reconocer cuando la intencin del
discurso en el tema de lo verde va encaminado a una simulada
responsabilidad social, con el verdadero inters de incrementar la
ganancia, ms que planear o tomar acciones serias y estructuradas, que contribuyan al desarrollo sustentable, es decir, reconocer
la simulacin de lo eco-amigable, el negocio de los sustentable.
En el engao verde, se sobrepone el factor medioambiental, con
la intencin de persuadir al consumidor a adquirir productos
verdes sin informacin y datos fidedignos que permitan reflexionar si en verdad cumplen con las normativas o fomentan el
desarrollo social o si en realidad hay un compromiso de responsabilidad o mejor an si el costo ambiental ha sido calculado.

Poder reconocer
cuando la intencin
del discurso en el
tema de lo verde va
encaminado a una
simulada
responsabilidad social,
con el verdadero
inters de incrementar
la ganancia, ms que
planear o tomar
acciones serias y
estructuradas, que
contribuyan al
desarrollo sustentable

El discurso verde, a medida de que pasa el tiempo se arraiga en

diversos mbitos, desde lo comercial hasta lo poltico, pero son
en realidad esta serie de mensajes, publicaciones, publicidades,
personajes, productos, candidatos, corporaciones, empresas o
individuos lo que pregonan? Vale la pena hacer una reflexin ms
concienzuda para saber lo que hay detrs en realidad. Sin duda
encontraremos que aquello que consideramos como un agente
que favorece al medioambiente, seguramente incide de manera
negativa sobre algn otro factor, como el social por ejemplo. Es
comn y comprensible que en nuestra praxis busquemos insumos
que calmen la conciencia o ayuden a la causa, sin embargo tal
vez estos al final resultan ms caros e igual de dainos para el
medioambiente. No todo lo que es verde es bueno, hay que ir a
un nivel mas profundo, no podemos condenarnos por que nos
toco vivir en una era industrializada de avances tecnolgicos y
hbitos de consumo voraces, debemos ponderar lo mejor de
nuestro tiempo, y tomar decisiones y acciones de manera ms
formal e informada.
La preocupacin es genuina y representa una tendencia Global,
sin embargo debido a la opacidad con la que se ha manejado el
tpico de lo sustentable tenemos que, de cada 10 productos
No. 9 / abril. 2016

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verdes o eco amigables solo el 0.4 en realidad lo son, esto indica

que los restantes 9.6 solo estn pintados de verde en apariencia,
al respecto la agencia Terra Choice ha publicado en su portal de
Internet los siete pecados del greenwashing y los cuales reproducimos a continuacin:

De cada 10
productos
verdes o eco
amigables solo
el 0.4 en
realidad lo son,
esto indica que
los restantes 9.6
solo estn
pintados de
verde en
apariencia

El pecado del valor oculto. Cuando se asegura que un producto

es verde basndose en un conjunto limitado de atributos. El
papel, no es verde solo porque venga de bosques sustentables.
Hay temas ambientales ms importantes en el proceso de fabricacin del papel como la contaminacin o el uso de cloro para
blanquearlo que son igual de significativos.
El pecado de omisin de pruebas. Leyendas asegurando cosas
que no pueden ser comprobadas, no estn normalizadas o certificadas por alguien ajeno al productor. Algunas toallas faciales o
papeles higinicos afirman contener diversos porcentajes de
material reciclado, pero no hay pruebas de que as sea.
El pecado de la imprecisin. Hacer declaraciones que no estn
claramente definidas o son tan amplias que pueden ser mal
entendidas por el consumidor. La leyenda de 100% natural o
no daa el medioambiente, el arsnico, el uranio, el mercurio y
el formaldehdo, todos son de origen natural, pero venenosos, lo
100% natural no necesariamente es verde.
El pecado de exaltar los falsos sellos y certificaciones. A travs de
frases o logotipos, hacen creer al consumidor que los productos
han sido aprobados por organismos ajenos, sin embargo dicha
certificacin no existe, en tal caso el sello es falso.
El pecado de lo irrelevante. Leyendas que pueden ser verdicas,
pero intrascendente o poco tiles para los consumidores que
prefieren productos sustentables. La leyenda de no daa la capa
de ozono siendo que los clorofluorocarbonados (CFC) per se
estn prohibidos en aerosoles.
El pecado del bajo impacto ambiental. Leyendas que pueden ser
ciertas en algunos productos, pero que la intencin es distraer de
los impactos negativos de dichos productos al medio ambiente.
Cigarrillos que se ostentan como orgnicos o el uso eficiente
de combustible en los autos deportivos.

22

Los residuos en todos lados

El pecado de mentir. Leyendas

llanamente falsas. Productos
con leyendas falsas que aseguran estar certificados o poseer
sellos que simplemente no
tienen.
La finalidad es clara, aparentar
y atrapar o cautivar a ms
personas que se sienten con el
compromiso de cuidar y cambiar sus modos de consumo,
sin embargo solo resulta ser un
truco de marketing. Las acciones que tomemos respecto al
tema en todo caso ameritan
informacin, investigacin y
conocimiento de causa.
Referencias
TERRA CHOICE. The greenwashing report 2010, a report on
environmental claims made in
the North American consumer
market. 2011. Estados Unidos.
SERRN, Aaris. Sostenible, un
manual de materiales y aplicaciones prcticas para los diseadores grficos y sus clientes.
Ed.GG. 2009. Barcelona

El discurso verde, a
medida de que pasa el
tiempo se arraiga en
diversos mbitos, desde lo
comercial hasta lo poltico,
pero son en realidad esta
serie de mensajes,
publicaciones,
publicidades, personajes,
productos, candidatos,
corporaciones, empresas o
individuos lo que
pregonan?

No. 9 / abril. 2016

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24

Los residuos en todos lados