Integrantes:

-Kevin Chang
-Alonso Rojas
-Jerver Valentn
-Lucas Machuca
Introduccin:
1.1) Contexto: Racismo en Latinoamrica
1.2) Controversia: Fue conveniente retirar la publicidad
1.3)Tesis: Si estamos de acuerdo
2) Postura contraria: No se debi retirar la publicidad
Argumento del contrario: Al retirar la publicidad es aceptar que se
dio el racismo, mediante la publicidad con humor queramos posicionarnos en
la mente del consumidor. Nosotros no somos
culpables de que haya racismo acomplejado.
Postura y argumento propio: Si se debi retirar la publicidad por que se
muestra una accin racista entre el nativo y el empresario, de esa manera
se promueve el racismo en la sociedad,
ya que se hace una diferencia tnica de dos grupos
especficos: nativo y empresario.
3) La empresa demuestra racismo mediante el comercial
Racismo por parte de la empresa Las personas responden negativamente
La imagen de la empresa caera Disminuiran los ingresos
4) Cierre
La discriminacin publicitaria
La discriminacin siempre est presente en todos los lugares, debido a que las
personas an no cambian su percepcin del otro individuo que es distinta a ellos.
Con respecto a esto, Nelson Manrique nos dice El racismo es parte de un orden
social que se fund en la Colonia. El orden colonial en Per y Amrica Latina fue

estamental que se sustenta en el racismo. El racismo pretende que las personas

son superiores o inferiores por razones que no son sociales sino biolgicas, por
sus rasgos fsicos unos estaran arriba y otros abajo, y eso segn ellos, es
inmutable porque es natural, es decir, un orden estamental. En la actualidad, el
racismo se puede apreciar en las calles, autobuses, programas de televisin, etc.
Por ello, La discriminacin racial es uno de los mayores problemas de nuestra
sociedad, pues impide la diversidad de las etnias y la real construccin de una
cultura de paz y un desarrollo basado en la igualdad, lo cual muchas veces se
transmite mediante avisos publicitarios. Esto ha generado que se cuestione si se
considera que Berlitz Colombia hizo bien en retirar su aviso publicitario o no. En mi
opinin, s considero positivo que la publicidad de Berlitz Colombia haya sido
retirada por los argumentos que detallare a continuacin.
Quienes sostienen la postura de defensa de Berlitz dicen que la publicidad nunca
debi retirarse de los medios de comunicacin, puesto que sera reconocer que se
cometi un error de representacin racista, y no fue as. Se quiso representar
personajes de diferentes etnias, un elenco multirracial, enmarcado en un contexto
de ficcin donde, bsicamente, se muestra una publicidad con humor. El problema
aqu es que la discriminacin de publicidad es un fenmeno comn y que la mente
humana est cargada de estereotipos y prejuicios. As, muchas veces las
personas son las que atribuyen un rasgo discriminatorio sin que la publicacin
necesariamente lo sea. Basta con que un individuo diga que una publicidad es
racista para que el fenmeno de rechazo se propague masivamente y se convierta
en una cruzada de dignidad humana. Por lo expuesto, la empresa no sera
responsable de la existencia del racismo acomplejado, ya que estas actitudes no
haran nada ms que causar grandes prdidas. No obstante, esta postura no se
sostiene, pues s se debi retirar la publicidad dado que se muestra una accin
racista ante el nativo, persona que vive en una comunidad extica o primitiva.
Existen tres criterios para identificar si un hecho es o no un caso de
discriminacin tnico-racial: 1) Trato diferenciado, pues no se trata de una
diferenciacin cualquiera sino particular y especfica que debe entenderse en
sentido peyorativo en contra de la persona discriminada. En la publicidad de
Berlitz, el nativo no representa a un gerente. 2) Motivo de distincin racial o tnica:
el criterio tnico supone la desvalorizacin de la cultura, la cual es el conjunto de
hbitos, costumbres, indumentaria, smbolos, formas de vida, sentido de
pertenencia, idioma y creencias de un grupo social determinado. En la publicidad
en cuestin, se infiere que los que no saben el idioma ingls son los nativos. 3)

Anulacin o menoscabo en el reconocimiento, ejercicio y/o goce de un derecho:

Hay que observar si se produce la diferenciacin en el trato hacia una persona o
grupo de personas, s esto sucede, se estara afectando el ejercicio de sus
derechos. Segn estos criterios la publicidad de Berlitz fue racista. De esta
manera, se est promoviendo el racismo en la sociedad, ya que se hace una
diferencia tnica entre el nativo y los agentes. Es decir, en la publicidad se muestra
a un hombre oriundo con un chullo, siendo obligado por los agentes a hablar el
idioma ingls; de lo contrario, sera agredido fsicamente por no seguir las
indicaciones. En esta parte del comercial, Berlitz Colombia comete el error de dar
a entender que un nativo no puede comprender el ingls, lo que caus un fastidio
por parte del televidente. Por lo tanto, tras eliminar este comercial, la empresa
estara limpiando su nombre y dando a entender que no tiene nada en contra de
los nativos.
La consolidacin de una marca dentro de un mercado tan competitivo como el
actual es fruto de las constantes estrategias publicitarias que se transmiten en los
diferentes medios masivos. El comercial emitido por Berlitz nos demuestra que
todava existen empresas que recurren a los aspectos negativos de la sociedad
como el racismo para poder aumentar sus ventas a costa de la burla hacia los
diferentes grupos tnicos. No obstante, debemos recalcar que durante las ltimas
dcadas la comunidad mundial ha tomado conciencia acerca de los impactos
negativos que causan los estereotipos. Con ello, podemos explicar que los
comerciales de esa connotacin prejuiciosa no funciona en lo ms mnimo y
consecuencia de esto las personas criticarn a la empresa en tono de protesta.
Muchas consecuencias negativas surgirn en el proceso como el decaimiento de
la imagen que se construy durante aos y que de alguna manera repercuti en la
mente del consumidor. Finalmente, la base fundamental para la subsistencia de la
empresa, los ingresos, se vera afectada totalmente producto de la prdida de
clientes por el sinsabor que dej el mensaje del comercial.
En sntesis, la publicidad de Berlitz fue retirada de la televisin, debido a que se
demuestra una accin racista donde se evidencia una diferencia tnica entre dos
grupos de individuos, como son los nativos y los empresarios. Asimismo, otra
razn por la cual fue retirada es que las personas observan el comercial y se
llevan un mal concepto de la empresa. Esto conlleva que la imagen de Berlitz
Colombia se vea perjudicada y sus ingresos disminuyan. Debemos entender que
el racismo publicitario es un problema que ocurre en todo el mundo y que de una u

otra forma debe desaparecer, como en el caso del comercial de Berlitz Colombia.