VISIN

La visin es una panormica de todo lo que en un sentido amplio quiere

ser una empresa y de aquello que quiere lograr en ltima instancia. Es
decir la visin perfila a la empresa en direccin al punto que le gustara
alcanzar en aos prximos. Las personas sienten lo que deben hacer
cuando la visin de su empresa es simple, positiva y despierta sus
emociones. (Hitt Michael A. / Ireland R. Duane / Hoskisson Robert E.,
2007, pg. 19)
ELEMENTOS DE UNA VISIN:

La visin debe ser formulada teniendo en cuenta un horizonte de

tiempo claramente establecido y la turbulencia del entorno y del

mercado.
La visin debe ser conocida y compartida por todos los miembros

de la organizacin.
Debe expresar claramente los logros que se esperan alcanzar en el
perodo escogido, cubrir todas las reas actuales y futuras de la

organizacin.
Debe tener fuerza, impulsar la accin, generar sentido e inspira

caminos.
Debe ser realista-posible.
Debe ser consistente con la misin, los principios, las polticas, los

valores y la estrategia corporativa.

Debe ser conocida por los clientes externos, los internos y por los
grupos de referencia (VIDAL ARIZABALETA, Elizabeth, 2004, pg.
112)

MISIN:
La misin expresa la razn de ser de la empresa y el objetivo primordial;
constituye la autntica declaracin de principios corporativos y es
aconsejable

que

est

redactada

VRTICE S.L, 2007, pg. 40)

explcitamente.

(PUBLICACIONES

Una misin establece la o las lneas de negocios en las cuales pretende

competir la empresa, as como cules son los clientes a los quiere
atender. La misin de la empresa es ms concreta que su visin. (HITT,
Michael / IRELAND, Duane/ HOSKISSON, Robert, 2007. pg. 20)
DIFERENCIA ENTRE VISIN Y MISIN:
La visin suele ser algo muy amplio que representa el destino que
pretende construir una organizacin, la misin suele ser algo ms
concreto, tiene que ver con la razn de ser de la empresa y debe
plantear las bases de la diferenciacin respecto a los competidores
(CARRIN MAROTO, Juan, 2007, pg. 55)
La visin suele ser perdurable, pero la misin ir cambiando a la luz de
las variaciones que registre el entorno. El enunciado de una misin suele
ser breve y conciso lo que facilita la posibilidad de que sea recordado.
(HITT, Michael/IRELAND, Duane/ HOSKISSON, Robert, 2007. pg. 20)