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En la actualidad, la palabra imagen est siendo utilizada para definir gran cantidad
de cosas o fenmenos. Esto es debido, principalmente, a la polisemia del trmino,
Joan Costa, hace una agrupacin de esas expresiones citando: imagen grfica,
imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de
marca, imagen corporativa, imagen global.
Tener una imagen implica la existencia de un proceso.
Dos rasgos principales sobresalen a primera vista:
La duracin del proceso,
La persistencia de la imagen en la memoria social.
Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicolgica, el sistema
nervioso central conduce a la memoria lo que ser el embrin de una imagen del
objeto percibido.
1-- Objeto percibido
2- Percepcin filtro
3- Memoria
Pero el objeto percibido no es la prctica una totalidad homognea. Estos tambin
pueden ser registrados y reconocidos por separado y es la articulacin de estos
datos en una Gestalt, ms la asociacin de determinados valores psicolgicos, lo
que constituye el verdadero sistema de la imagen.
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mentales?
Las imgenes mentales tienden hacia dos formas principales de evolucin: el
desgaste y la obsolescencia.
El desgaste: Ocurre porque la imagen mental puede debilitarse progresivamente
por la funcin del olvido, lo que ocurre cuando se produce un dficit de estmulos,
una incoherencia entre los estmulos recibidos o una escasa fuerza de implicacin
psicolgica.
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Existe siempre una serie de principios bsicos que la mayor parte de las personas
comparten y aceptan, y que rigen la forma de comportarse dentro de la sociedad, a
las cuales les damos nombre genrico de cultura. Todas las organizaciones, al igual
que las sociedades, poseen unas pautas generales que orientan los
comportamientos personales y grupales dentro de la compaa, a las que damos el
nombre de cultura de la organizacin.
Podemos definir cultura de la organizacin como un conjunto de normas, valores y
pautas de conducta, compartidas y no escritas, por las que se rigen los miembros de
la organizacin y que se refleja en sus comportamientos.
La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen
corporativa de la organizacin.
El anlisis y la comprensin de la cultura corporativa de una compaa es un
elemento bsico para poder llevar adelante una estrategia de imagen corporativa.
De acuerdo a la cultura de la organizacin la imagen se instaura en el pblico y
continua en la memoria dependiendo del como la misma transmiti y puso en
manifiesto sus valores, normas y dio a conocer una conducta socialmente
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Qu es el PIC?
Una vez obtenida suficiente informacin del anlisis de situacin, tanto a nivel
interno como externo, se deber proceder a definir el perfil de identificacin
corporativa (PIC) es decir, los atributos de identificacin bsicos asociados con la
organizacin, que nos permitirn lograr la identificacin, la diferenciacin y la
preferencia de los pblicos de la organizacin. Esta sta se refiere a un conjunto de
decisiones estratgicas que deben ser tomadas por la direccin acerca del PIC.
El PIC es un conjunto de valores o beneficios que la organizacin ofrece a sus
pblicos, es decir la empresa se constituye como un conjunto de valores, soluciones
o beneficios que ofrece a los pblicos de la entidad.
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preguntas.
Preguntas ejemplificadas: 2, 3 y 5.
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conocen sus servicios y actividades que realizan, pero por sobre todo Google existi
y existe para los pblicos ya sea en lo que es, en lo que hace, o como lo hace.
Les brinda una gran variedad de aplicaciones y herramientas que hacen ms
sencilla la comunicacin e informacin.
C- BUSCAR DOS MARCAS: UNA QUE CONSIDEREN BUENA y OTRA
MALA. Categorizar la marca segn la clasificacin dada en la clase de MARCA
Evaluar las dos marcas en relacin de las propiedades y funciones de la marcas.
Windows
Pure Lano:
En este caso elegimos la marca Pure Lano, como una marca Mala por su
controvertido logotipo, que oblig a la empresa a modificarlo. La misma es una
marca de cosmticos en los que se incluyen perfumes.
En este caso, Lano diagramtica simple, en la cual con finos trazos y el uso de
pocos colores la hacen fcil de reconocer. Sin embargo, la controvertida forma de las
lneas del logotipo obligaron a la empresa a modificar el mismo, ya que guardaba
que se asemejaba a una cruz esvstica.
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