UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

SILABO DE TALLER-INVESTIGACION DE MERCADOS

I. IDENTIFICACIN
1.1. Experiencia Curricular: TALLER-INVESTIGACION DE MERCADOS
1.2. Facultad: FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
1.3. Para estudiantes de la carrera: ECONOMIA
1.3.1. Sede: Trujillo
1.4. Calendario Acadmico: 2016-I
1.5. Ao/Ciclo Acadmico: 7
1.6. Cdigo de curso: 767
1.7. Seccin: B
1.8. Creditos: 2
1.9. Nmero de Rotaciones, veces que se desarrolla la experiencia curricular en el ao/ciclo acadmico: 1
1.10. Duracin por vez de rotacin (Nro. de Semanas/Días): 16
1.11. Extensin horaria:
1.11.1. Total de horas semanales: 4
- Horas Teora: 0
- Horas Prctica: 4
1.11.2. Total de Horas Ao/Semestre: 68
1.12. Organizacin del tiempo Anual/Semestral:
Tipo
Total
Unidad Semana/Día
Actividades
Hs
I
II
III
Aplazado
- Sesiones Tericas
0
0
0
0
--- Sesiones Prcticas
52
12
16
24
--- Sesiones de Evaluacin
16
4
4
4
4
Total Horas
68
--------1.13. Prerrequisitos:
- Cursos: No necesarios
- Creditos: 120
1.14. Docente(s):
1.14.1. Coordinador(es):
Descripcin
Nombre
Profesin
Email
Coordinador General
REYES VASQUEZ, JULIO
Economista
juliocesar_reyes2001@yahoo.es
CESAR
II. FUNDAMENTACIN Y DESCRIPCIN
El curso de Investigacin de Mercados tiene un carcter terico y prctico. Tiene como propsito,
proporcionar las herramientas para el anlisis de los consumidores y de los mercados desde el punto de vista
del usuario de la informacin. El curso est orientado para proporcionar al estudiante el conocimiento e
involucramiento en las tcnicas disponibles para realizar y comunicar efectivas investigaciones de mercados
en tiempos actuales. Al respecto, se requiere de los estudiantes un dominio de tcnicas estadsticas y de
microeconoma, un gran sentido intuitivo y disposicin al trabajo de campo e interaccin con agentes de los
mercados. La Investigacin de Mercados es productiva si se utilizan las herramientas de forma eficaz y
creativa, y existe confianza entre los proveedores y usuarios.
III. APRENDIZAJES ESPERADOS
Los alumnos, al finalizar el desarrollo de la asignatura, estarn en condiciones de:
3.1. Comprender la importancia de la investigacin de mercados.
3.2. Aplicar diversas metodologas de investigacin de mercados a distintas realidades.
3.3. Preparar una investigacin aplicada utilizando tcnicas cualitativas y cuantitativas, como base
fundamental para la toma de decisiones de marketing y de gerencia integral.
3.4. Organizarse y trabajar en grupos de manera coordinada y responsable.
IV. PROGRAMACIN
4.1. UNIDAD 1
4.1.1. Denominacin: INTRODUCCIN A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS
4.1.2. Inicio: 2016-04-04
Termino: 2016-04-29
Nmero de Semanas/Das: 4
4.1.3. Objetivos de Aprendizaje
a) Explicar el funcionamiento de los diferentes mercados.
b) Identificar la naturaleza e importancia de la investigacin de mercados.
c) Analizar las diferentes metodologas para la investigacin de los mercados.
d) Reconocer y explicar los instrumentos que usa la investigacin de mercados.
4.1.4. Desarrollo de la Enseanza-Aprendizaje:

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Semana/D
a
Semana/D
a1
Inicio:
2016-04-04
Termino:
2016-04-08
Semana/D
a2
Inicio:
2016-04-11
Termino:
2016-04-15
Semana/D
a3
Inicio:
2016-04-18
Termino:
2016-04-22
Semana/D
a4
Inicio:
2016-04-25
Termino:
2016-04-29

Actividades y Contenidos
El mercado. concepto. Factores de influencia inmediata y mediata.

La investigacin de mercados: definiciones y clasificaciones.

Etapas en la investigacin de mercados.

Formulacin del problema. El diseo de investigacin.

4.1.5. Evaluacin del Aprendizaje:

Semana/D
Tcnica/Instrumento
a
Semana/D Propuesta de investigacin de mercados.
a1
Inicio:
2016-04-04
Termino:
2016-04-08
Semana/D Avance de trabajo.
a2
Inicio:
2016-04-11
Termino:
2016-04-15
Semana/D Avance de trabajo.
a3
Inicio:
2016-04-18
Termino:
2016-04-22
Semana/D Informe grupal (exposicin y documento). I evaluacin parcial.
a4
Inicio:
2016-04-25
Termino:
2016-04-29
4.2. UNIDAD 2
4.2.1. Denominacin: PLANEACIN Y EJECUCIN DE UNA INVESTIGACIN DE MERCADOS
4.2.2. Inicio: 2016-05-02
Termino: 2016-06-03
Nmero de Semanas/Das: 5
4.2.3. Objetivos de Aprendizaje
a) Conocer y explicar las diferentes metodologas para la planeacin de una investigacin de
mercados.
b) Conocer y explicar las diferentes metodologas para la ejecucin de una investigacin de
mercados.

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4.2.4. Desarrollo de la Enseanza-Aprendizaje:
Semana/D
Actividades y Contenidos
a
Semana/D Identificacin del pblico objetivo.
a5
Inicio:
2016-05-02
Termino:
2016-05-06
Semana/D La seleccin de la tcnica para el recojo de informacin.
a6
Inicio:
2016-05-09
Termino:
2016-05-13
Semana/D Preparacin de los instrumentos para la recopilacin de informacin.
a7
Inicio:
2016-05-16
Termino:
2016-05-20
Semana/D La recopilacin, el procesamiento y el anlisis de los datos.
a8
Inicio:
2016-05-23
Termino:
2016-05-27
Semana/D La preparacin del informe.
a9
Inicio:
2016-05-30
Termino:
2016-06-03
4.2.5. Evaluacin del Aprendizaje:
Semana/D
Tcnica/Instrumento
a
Semana/D Avance del informe.
a5
Inicio:
2016-05-02
Termino:
2016-05-06
Semana/D Avance del informe.
a6
Inicio:
2016-05-09
Termino:
2016-05-13
Semana/D Avance del informe.
a7
Inicio:
2016-05-16
Termino:
2016-05-20
Semana/D Avance del informe.
a8
Inicio:
2016-05-23
Termino:
2016-05-27
Semana/D Informe grupal (exposicin y documento). II evaluacin parcial.
a9

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Inicio:
2016-05-30
Termino:
2016-06-03
4.3. UNIDAD 3
4.3.1. Denominacin: TRABAJO DE APLICACIN
4.3.2. Inicio: 2016-06-06
Termino: 2016-07-22
Nmero de Semanas/Das: 7
4.3.3. Objetivos de Aprendizaje
a) Planificar un trabajo de investigacin de mercados.
b) Ejecutar un trabajo de investigacin de mercados.
c) Preparar un informe y comunicar los resultados de una investigacin de mercados.
4.3.4. Desarrollo de la Enseanza-Aprendizaje:
Semana/D
Actividades y Contenidos
a
Semana/D Identificacin de grupos de inters.
a 10
Inicio:
2016-06-06
Termino:
2016-06-10
Semana/D Seleccin de la metodologa.
a 11
Inicio:
2016-06-13
Termino:
2016-06-17
Semana/D Preparacin de los instrumentos para recopilar la informacin.
a 12
Inicio:
2016-06-20
Termino:
2016-06-24
Semana/D Recopilacin de la informacin.
a 13
Inicio:
2016-06-27
Termino:
2016-07-01
Semana/D Procesamiento de los datos.
a 14
Inicio:
2016-07-04
Termino:
2016-07-08
Semana/D Anlisis de los datos.
a 15
Inicio:
2016-07-11
Termino:
2016-07-15
Semana/D Preparacin del informe.
a 16
Inicio:
2016-07-18
Termino:
2016-07-22
4.3.5. Evaluacin del Aprendizaje:
Semana/D
a
Semana/D Avance del informe.

Tcnica/Instrumento

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a 10
Inicio:
2016-06-06
Termino:
2016-06-10
Semana/D
a 11
Inicio:
2016-06-13
Termino:
2016-06-17
Semana/D
a 12
Inicio:
2016-06-20
Termino:
2016-06-24
Semana/D
a 13
Inicio:
2016-06-27
Termino:
2016-07-01
Semana/D
a 14
Inicio:
2016-07-04
Termino:
2016-07-08
Semana/D
a 15
Inicio:
2016-07-11
Termino:
2016-07-15
Semana/D
a 16
Inicio:
2016-07-18
Termino:
2016-07-22

Avance del informe.

Avance del informe.

Avance del informe.

Avance del informe.

Avance del informe.

Informe grupal (exposicin y documento). III evaluacin parcial.A

4.4. APLAZADO
Semana/Da
Semana/Da 17

Tcnica/Instrumento
Examen de Aplazado, evaluaciones pertimentes
del curso.

V. NORMAS DE EVALUACIN
5.1. Base legal: Reglamento de Normas Generales de Evaluacin del Aprendizaje para los alumnos de
Pre-grado de la Universidad Nacional de Trujillo.
5.2. Requisitos de promocin:
a) Logro de los objetivos de aprendizaje propuestos.
b) No exceder el 30% de inasistencias injustificadas.
c) Presentacin y sustentacin del informe de investigacin de mercados.
c) Para ser promovido, alcanzar un promedio final del curso de once (11) como mnimo, en escala
vigesimal.
VI. CONSEJERA/ORIENTACIN
6.1. Propsitos: Identificar y/o solucionar inquietudes y/o problemas acadmicos y personales de los
alumnos.
6.2. Estrategia de Consejera: Dilogo grupal y/o personal, con el apoyo de la Oficina de Servicio Social de
la Universidad.
6.3. Lugar y Horario de Consejera: Jueves de 11 am a 12 m en el cubculo del profesor.
VII. BIBLIOGRAFA

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7.1. AAKER, D. (2010). "Investigacin de Mercados". 4 edicin. Limusa Wiley. Mxico.
7.2. BENASSINI, Marcela (2009). Introduccin a la investigacin de mercados: enfoque para Amrica
Latina. 2 edicin, Pearson Education. Mxico.
7.3. KINNEAR, Thomas y James TAYLOR (2003). Investigacin de mercados: un enfoque aplicado. 5
edicin, McGraw-Hill Interamericana. Bogot Colombia.
7.4. MALHOTRA, Naresh K. (2008). Investigacin de Mercados. 5 edicin, Pearson Education. Mxico.
7.5. McDANIEL, C. y GATES, R. (2015). "Investigacin de Mercados", 10va. edicin, Cengage Learning,
Editores. Mxico.
7.6. PINDYCK, Robert y RUBINFELD, Daniel (2010). Microeconoma, 7 edicin, Pearson Education.
Madrid.
7.7. POPE, Jeffrey (1984). Investigacin de mercados: gua maestra para el profesional. 1 edicin,
Editorial Norma. Bogot Colombia.
7.8. RYAN, William (2001). Gua bsica para la actividad de marketing. 1 edicin, UPC / Escuela de
Empresa / Deusto / El Comercio. Lima Per.
El presente Silabo de la Experiencia Curricular "TALLER-INVESTIGACION DE MERCADOS", ha sido
Visado por el Director de la ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ECONOMIA, quien da
conformidad al silabo registrado por el docente REYES VASQUEZ, JULIO CESAR que fue designado por el
jefe del DEPARTAMENTO ACADEMICO DE ECONOMIA.

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