ESTUDIO DE MERCADO

Su origen

Es

Un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e informacin acerca del producto,

clientes, consumidores y competidores que permite a la organizacin retroalimentarse para
crear estrategias de mejora y preparacin para los cambios futuros.

se basa en
Se

realiza

Teora de un proyecto
Para poner

Investigacin
Cualitativa

en marcha

Productos en el
mercado
Y tres
Producto
Principal

Se

Producto
Secundario

unen

rea de
Mercado
Se basa

en

Formas de
Influencias el
Proyecto

Investigacin
Cuantitativa

DEMANDA DEL
PRODUCTO

Etapas

prioridades
Producto
Terciario

Se
mantiene

PRODUCTO

Planeamiento
Inicial

Planeamiento
del Estudio de
Mercado

OFERTA DEL
PRODUCTO

PRECIO DEL
PRODUCTO

Planeamiento
del Objetivo

Determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en

un mercado especfico.
Identificar las empresas productoras de bienes o servicios
similares o competencia directa.
Determinar la viabilidad de un negocio, mediante la
proyeccin futura de cmo se comportara el producto en
el mercado.
Producir la cantidad necesaria de productos
ofrecerlos al mercado y cubrir esa demanda.

para

Se analizan las caractersticas del bien o

servicio que produce y ofrece la empresa,
para compararlas con las necesidades de
los consumidores.
Las necesidades de los consumidores
Su poder adquisitivo o capacidad de
compra
Los gustos de los consumidores
(tamao, formas, colores, sabores
etc.)
Se analiza la capacidad de produccin
de la empresa y la capacidad de ofrecer
esos productos al mercado y se compara
con:
La demanda de los clientes en el
mercado
Las ofertas de la competencia.
El precio es el valor monetario que le
asignamos a nuestros bienes o servicios al
momento de venderlos. Los mtodos de la
asignacin de precios son:
Mtodo de costos.
Mtodo de promedio de mercado.
Permite identificar los posibles clientes
que:

MERCADO
POTENCIAL

Poseen el dinero necesario para

comprar el producto.
Estn interesados en adquirir el
producto.
Tienen una necesidad que no ha sido
satisfecha

CANALES DE
COMERCIALIZACIN

Determina la cadena de
transferencia que sigue el
producto, desde que sale de
la fbrica hasta que llega al
cliente o consumidor final.