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ELECTRONICOS
Objetivo de la materia: Utilizar los modelos de negocios B2B, BCE, B2E Y
Bussines Intelligence, para implementar las tecnologas de E-Marketing
aplicado en las empresas.
ACTIVIDAD 1
A que llamamos mercadotecnia Electrnica?
El marketing electrnico (e-marketing) se refiere al uso de las tecnologas de
la informacin y comunicaciones para realizar actividades de marketing.
Internet se diferencia de los medios de marketing tradicionales en su
naturaleza abierta y global para las comunicaciones e intercambios y en su
elevado grado de interactividad y personalizacin en las comunicaciones.
Existen varias tcnicas de marketing online: listas de distribucin de correo
electrnico, introduccin de banners en sitios Web de alta notoriedad,
posicionamiento Web en buscadores, creacin de comunidades virtuales
para la difusin de promociones, etc. El marketing electrnico cuenta ya con
asociaciones sectoriales, como la EIAA (European Interactive Advertising
Association), la IAB (Interactive Advertising Bureau) o la MMA (Mobile
Marketing Association).
Internet es un medio ideal para llegar a los "nichos" de difcil alcance o con
gustos muy particulares, mediante tcnicas como una lista
de mailing apropiada o la publicidad en un sitio Web especializado. El ndice
de respuesta en la publicidad online es mucho ms elevado respecto al de
la publicidad tradicional, no slo por la capacidad de personalizacin,
tambin por la comodidad. Por ejemplo, si atrae la atencin de un
internauta, al hacer clic en el banner publicitario de su empresa, el acceso a
su sitio Web es inmediato. El receptor de la publicidad emitida por Internet
adopta adems una posicin activa, tiene capacidad para seleccionar lo que
quiere ver y cundo lo quiere ver, mejorando as su grado de atencin. Por
ello, cada impacto online consigue un mayor ndice de recuerdo.
Finalmente, la respuesta a campaas de publicidad online puede ser medida
y analizada con mayor sencillez y precisin que cualquier otro tipo de
campaa de publicidad tradicional, empleando herramientas como
Analytics, Omniture, Webtrends, etc. Esto permite adaptarla rpidamente
para conseguir mejores resultados.
La publicidad ha sido tradicionalmente considerada como una herramienta
con un bajo coste por impacto, aunque con un elevado presupuesto inicial.
En Internet no se cumple esta premisa, pues la mayora de las agencias de
publicidad online (AdWords, Overture, adCenter, etc.) trabajan con el
concepto de CPC (coste por clic), es decir, slo se paga cuando haya un
impacto en el cliente potencial y el anunciante puede adems poner un
lmite mensual a su inversin.
El hecho de tener un sitio Web atractivo y bien diseado, no implica por s
mismo que ste reciba visitas de sus potenciales clientes. Los usuarios
emplean intensivamente Internet como un medio de informacin en el
proceso de decisin de compra. De este modo, la forma habitual por la que
podrn encontrar su sitio Web son, principalmente, los motores de
bsqueda (Google, Yahoo! Search!, MSN Search, etc.), seguidos de lejos por
los asistentes inteligentes (Kelkoo, Shooper.com, Shoomo, etc.) y los meta
buscadores (MetaCrawler, 7MetaSearch.com, etc.). Las tcnicas para
conseguir aparecer en las primeras posiciones de bsqueda han dado lugar
a la tcnica de marketing online ms popular, el llamado posicionamiento.
http://www.ramonmillan.com
AUTOR: Ramn Jess Milln Tejedor
Autor 2
Definicin Personal:
La mercadotecnia electrnica es el medio por el cual la mayora de los
comercios, empresarios etc., utilizan en esta poca ya que en la actualidad
para ser conocidos mundialmente y atraer mayor clientes, ya que la
sociedad usa con mayor frecuencia lo que son las redes sociales usando lo
que es el internet. Gracias a la mercadotecnia electrnica muchas personas
compran va internet ya que es de mayor comodidad para los clientes, y un
ahorro de tiempo, aunque la mercadotecnia electrnica tiene sus contras ya
que el cliente podra llevarse una mala impresin a la hora de recibir su
producto.
Actividad 2
Definiciones Comercio Electrnico
1.-Mateu de Ros, el comercio electrnico constituye un fenmeno jurdico
y se concibe como la oferta y la contratacin electrnica de productos y
servicios a travs de dos o ms ordenadores o terminales informticos
conectados a travs de una lnea de comunicacin dentro del entorno de red
abierta que constituye Internet. Representa un fenmeno en plena
expansin con votos de crecimiento extraordinario en nmero de
conexiones, clientes y operaciones.
2.- Davara, establece por separado qu es comercio, y que implica que
ste sea electrnico: en un sentido amplio, es comercio toda aquella
actividad que tenga por objeto o fin realizar una operacin comercial y que
es electrnico cuando ese comercio se lleva a cabo utilizando la herramienta
electrnica de forma que tenga o pueda tener alguna influencia en la
consecuencia del fin comercial, con el resultado de la actividad que est
desarrollando.
3.- Garca del Poyo que caracteriza el comercio electrnico como el
intercambio electrnico de datos e informaciones correspondientes a una
transaccin con contenido econmico.
de Ros, M. and del Poyo, G. (2016). Derecho USUM. [online] Articulos
Comercio Electronico. Available at:
http://www.derecho.usmp.edu.pe/cedetec/articulos/el_comercio_electronico.
pdf [Accessed 8 Sep. 2016].
Conclusin Personal:
Para mi comercio electrnico es la Compra - venta de productos donde el
usuario de internet puede conocer y comprar segn su gusto sin poder
CONCEPTO
E- BUSSINES
Cualquier actividad
empresarial que se
efecta a travs de
internet, no solo de
compra y venta sino
tambin dando servicio
a los clientes y /o
colaborando
RELACION
Estrategia global
orientada a redefinir los
procesos de negocio ya
existentes con el
soporte de la
tecnologa y con el
objetivo bsico de
maximizar la
rentabilidad y el valor
hacia el consumidor
E-COMMERCE
Comprende la compra,
venta, marketing y
servicios para
productos, por medio
de redes de
computadoras. Se
puede ver como
aplicaciones e-bussines
aplicadas a las
transacciones
comerciales
E-MARKETING
Es la utilizacin del
correo electrnico como
animo comercial o
Todas se relacionan en
el sentido de que
buscan la venta de un
bien o servicio por
DIFERENCIA
Los trminos e-bussnes
y e-commerce se
utilizan como
sinnimos, pero
incluyen procesos
internos como:
produccin,
administracin de
inventario etc.
Su estrategia tiene un
alcance mayor.
El e commerce cubre
todos los procesos por
los cuales se les llega a
los consumidores,
proveedores incluyendo
actividades como
venta, marketing y
toma de decisionesLa estrategia ecommerce es ms
estrecha, orientada a
las ventas y ms simple
Es la introduccin del
marketing tradicional
en trminos de
internet, donde es
informativo y se
diferencia de otras
herramientas de
marketing tradicional
medio de internet en
este caso usando
correo
necesario aadir el
conocimiento que se
tiene sobre las
herramientas
disponibles
Conclusin:
La conclusin a la que llego es que e-marketing, e- commerce y e-bussines
tienen gran relacin ya que ambas van en conjunto con el mismo objetivo el
cual es el consumidor lo cuales buscan que el mismo este satisfecho y el
cual ganar su confianza de compra usando la tecnologa necesaria para
traer mucho ms clientes ya que ambas usan la tecnologa para que sean
ms rentables por lo cual son unas herramientas muy tiles para nosotros
los empresarios.
Recuperado de:
http://www.angelfire.com/planet/bruno_house/cuestionario.html
http://www.fotonostra.com/digital/paginasweb.htm
Conclusin:
El World Wide Web fue quien ayudo a desarrollar pginas de internet el cual
se poda insertar hipervnculos esto quiere decir que son unos links de
archivos para que se visualicen en la pgina pienso yo que es de mucha
ayuda para muchas empresas para ahorrar espacio en su pgina.
Conclusin propia:
Hay diferentes tipos de comercio electrnico el cual cada uno tiene
diferentes funciones cada uno dirigido a empresas de diferente mbito, la
relacin de cada uno de estos es similar y lograr su objetivo el cual es
vender- vender y ms vender.
Herramientas:
Hay diferentes herramientas que se utilizan en la investigacin de mercados
online y muchas de ellas las podemos usar de forma gratuita. Debe quedar
Boardreader
Se trata de una herramienta muy completa, la cual permite no solo
realizar bsquedas en foros sino que tambin realiza las bsquedas en
comentarios de vdeos. Te permite definir un panel con los filtros oportunos
y se pueden ver todos los resultados de un modo ms grfico en la
bsqueda de tendencias, en la que adems puedes jugar con los diferentes
filtros.
Toda investigacin debe realizarse bajo unos parmetros u objetivos claros
para definir de una manera clara los lmites, aunque en este punto no se
debe ser excesivamente estricto, ya que por lo comn en una entrevista
etnogrfica, dado que se realiza en un mbito familiar para la persona, da
pie a obtener informacin indirecta que nos puede ayudar a sacar otras
lneas de investigacin.
Con todo este escenario que tenemos delante de nosotros, el trabajo a
llevar a cabo es saber encontrar los puntos positivos que tenemos en
la investigacin online y en la offline, que aunque no haya mayores
diferencias, siempre podremos encontrar pequeos detalles que nos
permitan tener una visin ms global del estudio que estamos realizando.
Fuentes:
http://www.gestion.org/marketing/marketing-online/4113/la-investigacionde-mercados-en-internet/
http://mglobalmarketing.es/blog/investigacion-de-mercados-online/
Conclusin:
La investigacin de mercados en lnea es ms fcil de aplicar ya que nos
ahorra tiempo ya que solo en una pgina se puede aplicar, esta puede ser
almacenada en una base de datos el cual se recolectan de forma de que no
tengan que andar checando cada pregunta para obtener un resultado ya
que hay diferentes herramientas que pueden ayudarnos a obtener un
resultado el cual sea favorable y de gran ayuda para la toma de una
decisin.
Google: http://www.google.com
Yahoo: http://www.yahoo.com
Bing: http://www.bing.com
Ask: http://www.ask.com