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Escrito por Kristan Hart | Traducido por Ana Karen Salgado Beltrn
Instrucciones
1
Acenta la capacidad de dirigir comerciales de televisin por cable a una
audiencia objetivo. La amplia variedad de redes de televisin por cable te
permite determinar el tipo de televidente al que tus clientes quieren llegar. Si
la audiencia principal del cliente son los adolescentes, impulsa la publicidad en
televisin por cable en los canales de MTV o VH1. Si la audiencia principal del
cliente son las mujeres, Lifetime y TLC son las opciones. Si la audiencia
principal del cliente son los hombres, recomindales que se anuncien en Spike
y ESPN. Con la publicidad de red de difusin, los clientes pueden pasar
anuncios slo en una red, pero con la publicidad en televisin por cable,
pueden elegir entre varias redes orientadas a sus caractersticas demogrficas.
2
Promueve la eficiencia de la publicidad en televisin por cable. Las redes de
difusin envan su seal a travs de cientos de kilmetros a numerosas
ciudades en su rea. Sin embargo, una empresa local en una comunidad
perifrica no necesita pagar un precio para que todas esas personas vean el
comercial. Las compaas de cable sirven a la comunidad local, por lo que los
clientes slo pagan para promover su negocio en torno a los espectadores que
en realidad se conviertan en clientes. Eso significa que no se pierde nada y
quienquiera que vea televisin por cable en esa zona, es un cliente potencial.
3
Explcale sobre el estudio a tu cliente potencial para dicha publicidad. La
compaa de cable ya se ha hecho cargo del trabajo duro. Conoces los mejores
espacios de tiempo disponibles para cada red y cada demografa, por lo que
sabes cmo ayudar a los clientes a obtener el mximo provecho de su dinero.
Explica los nmeros que se relacionan con tu rea particular, como una
caracterstica de venta de publicidad en televisin por cable.
4
Ofrece construir el comercial utilizando el equipo de tu compaa de cable.
Muchas compaas pequeas no tienen equipos de produccin propios para
producir un comercial, pero tu compaa de cable puede ofrecerle ese servicio
al cliente.
5
Aade un resultado final. En el 2010, los comerciales de televisin en las
estaciones de radiodifusin masiva podann costar US$2.000, pero ese mismo
comercial en el mismo intervalo de tiempo por cable, se vende por alrededor
US$175. En las ciudades ms pequeas, los clientes pueden llegar a pagar
mucho menos. El costo de la publicidad por cable es mucho ms barata que el
de las emisoras masivas, por lo que es una gran manera para que el cliente
obtenga una gran cantidad de exposicin por poco dinero.
IMPLICACIONES DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIN POR CABLE
Abstract
Introduccin
Los insumos tecnolgicos del servicio de cable han tenido altibajos, encarecan
debido a que se importaban muchos de sus componentes, adems de que por
algn tiempo se suspendieron las entregas de permisos de operacin para
muchas ciudades, implicando con ello la tambin llamada competencia y la
reciente convergencia tecnolgica.
La nica empresa en la capital del pas por aos fue Cablevisin, integrante del
consorcio Televisa, que adems de incluir la televisin abierta local increment
la programacin con canales extranjeros, con el nico objetivo de concretar
mayor nmero de suscriptores.
3.Contenidos y programacin
Los sistemas de cable tenan como objetivo ofrecer unas pocas seales ms
que la TV area y en algunos casos del interior de la repblica, slo
garantizaban una mejor recepcin de los sistemas abiertos pero actualmente
con la competencia de otros sistemas de televisin de paga favorece al servicio
tecnolgico de internet y telefona; como se puede apreciar no basta con
ofrecer ms canales.
Las restricciones que los sistemas de la televisin por cable tenan para incluir
anuncios publicitarios, fueron superadas en 1980 con la modificacin del
El servicio es reconocido como una de las mejores alternativas en costobeneficio, atendiendo en gran medida y sobre todo recientemente la
transmisin de calidad y contenido de eventos especiales, adems de brindar
apoyo especial para clientes en la realizacin de cualquier formato publicitario.
En una gran mayora, a la televisin por cable slo acceden personas con un
nivel socioeconmico elevado.
4.1 Ventajas
4.2Desventajas
Los hogares que poseen cable dedican gran nmero de horas a la televisin
abierta, especialmente en noticias, novelas, deportes y programas estelares.
De las horas dedicadas al cable, muchas se orientan a pelculas y a canales sin
publicidad.
La calidad de los anuncios en los canales de cable suele ser de inferior calidad
y pertenecer ms a la cultura de los infomerciales. La imagen de la marca
puede verse afectada por este bajo nivel de creatividad y produccin.
5.Conclusiones.
Sostengo que el futuro de la televisin por cable o de paga est en los servicios
interactivos que ofrecen, por lo que seguir siendo un atractivo foro para la
publicidad de quienes se atrevan a invertir, tales como empresas, productos y
servicios al alcance de los consumidores locales.
Bibliografa
CROVI DRUETTA, Delia (1990) "La televisin por cable. El caso mexicano",
Cuaderno de Ciencias de la Comunicacin. Mxico: UNAM, FCPyS. Coordinacin
de Ciencias de la Comunicacin, nm. 1.
Con el estilo propio de los de la tierra del Misti, la Valenzuela no se anda con
rodeos y lanza rocoto a la propuesta del MTC. De acuerdo con la nota desde los
tiempos de Velasco no se promulgaba una ley para controlar contenidos.
Gracias a esta iniciativa, los empresarios que slo pueden anunciar en cable
dejaran de hacerlo. Finalmente, estima que esta limitacin no necesariamente
est hecha para proteger a los abonados del cable.
En lo formal, llama la atencin que el MTC se crea competente para regular los
contenidos de la televisin por cable. No lo es. Las competencias que le
otorgan las leyes en la materia para regular y supervisar la calidad del cable se
refieren estrictamente a su idoneidad tcnica y no a la excelencia de sus
contenidos, protegidos bajo el paraguas del derecho a la libertad de expresin
y libertad de empresa. Bajo la lgica equivocada del Proyecto -asegurar la
calidad del servicio-, el MTC sera tambin competente para regular los
contenidos de Internet, lo cual pondra los pelos de punta a ms de uno.
Pareciera que lo nico que habra que eliminar aqu es la posibilidad de que el
Estado intervenga, pues en este caso menos (publicidad) significa ms
(tarifas).
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1. Costo De Publicidad de la Televisin por Cable
Cuando usted hace que todo usted desee a la cubierta anotada, el venir para
arriba con una sensacin para el anuncio es siguiente. Piense a travs de los
anuncios que usted ha visto para otros productos. Algunos utilizan un truco
para tirar de la gente adentro. Otros utilizan una lnea de la historia divertida
no realmente asociada al producto. Todava otros tienen el dueo o el
encargado que habla franco a las audiencias. Saber cul de estas tctica usted
desea utilizar har ms fcil escribir la escritura.
Usando los puntos especficos usted desea hacer y el tema o sentirle haber
seleccionado, trabajo en algunos pedazos de escritura. Sea natural. Escriba
como usted habla. Una vez que usted tenga un bosquejo, ledo le en voz alta
para ver cmo suena. Intntelo hacia fuera en otros hasta que usted lo
perfecciona.
3. Encontrar A Agencias Para La Publicidad de la Televisin por Cable
La localizacin de los agentes para su publicidad de la televisin por cable no
ser tan difcil como puede sonar. El primer lugar a ir es una agencia de
talento-reclutamiento. La mayora de estas agencias representan a modelos y a
agentes locales y podrn instalarle con alguien para su anuncio de la televisin
por cable. Estos agentes pueden desear ver una escritura primero, as que
estn preparados para ofrecer la informacin sobre el anuncio s mismo. Ahora
descubra el coste de usar una de estas agencias para ayudar al presupuesto
para el anuncio.
Si usted opta no utilizar una agencia, usted puede encontrar a agentes para su
televisin por cable que anuncia fcilmente en sus la propia. Para arriba
puestos aviadores en lugares donde los candidatos probables pueden ser, por
ejemplo campus de la universidad y almacenes de la tienda de comestibles.
Tambin considere el funcionar de un anuncio en el peridico. Sea especfico
sobre la paga que usted est ofreciendo y cules las expectativas sern.
Una vez que usted haya visto las listas de algunos agentes locales, comience a
celebrar audiciones con algunos que piqu su inters. Pida que los agentes
lean su escritura para ver cmo hacen con ella. Tambin compruebe para ver
que se parezcan naturales y que caben para su compaa. Un punto del
anuncio para un servicio del retiro trabajar mejor con un ms viejo agente
ms bien que alguien edad de la universidad, por ejemplo.
4. Determinr Si Televisin por Cable anuncia Trabajos
Si su idea para un punto de la televisin por cable llama para los videos de
rpido o los objetos difciles, despus un equipo profesional trabajar
probablemente mejor. Estos equipos pueden ser costosos, pero un buen equipo
har su mirada del punto mejor. El corregir del vdeo es una habilidad
aprendida a travs de prctica y de un buen pedacito del ensayo y del error. no
solamente la necesidad video del equipo de conocer a los mecnicos, deben
entender cmo utilizar el sonido y la iluminacin para escoger los mejores clips
para showcase su negocio. Encontrar a un equipo significa la comprobacin de
referencias y pedir ltimas muestras del trabajo. No arroje lejos de pedir; su
anuncio depende de la calidad de su trabajo.
6. Publicidad de la Televisin por Cable
La primera publicidad de la televisin por cable fija un presupuesto. Los
vendedores en la compaa de cable intentarn conseguirle comprar ms
costosa la publicidad, que es porqu usted debe saber el presupuesto que
usted tiene antes de que usted comience su bsqueda. Usted puede encontrar
eso el pellizcar del presupuesto es necesario; quizs usted haba subestimado
el coste de comprar que anunciaba. No obstante, usted debe saber sobre
cunto usted desea descascar hacia fuera para el ads antes de que usted vea
un representante.
Una vez que usted decida comprar, tome una decisin alrededor cunto tiempo
usted se prepone funcionar el ads y cmo usted juzgar su xito. El ads que
compra puede conducirle indefinidamente al dinero de gasto ms all de la
utilidad de los puntos de publicidad. Algunos puntos trabajan bien por algunas
semanas; otros pueden hacer tan por algunos meses. Haga cuestiones del
representante de ventas alrededor cunto tiempo la compaa media funciona
un anuncio.
Mire los anuncios en sus el propios para un pedacito y note la diferencia. Los
productos de las mujeres no se anuncian durante acontecimientos que se
divierten. Este ads tiende para estar para la cerveza, coches, y otros hombres
de los artculos son ms probables comprar porque la audiencia de la visin de
la mayora de los acontecimientos que se divierten es hombres.
Una vez que usted consiga una idea de cmo le material demografico y
conozca a las audiencias demogrficas en su almacn, busque los medios o kit
de la publicidad para las demostraciones que funcionan durante el tiempo que
usted planea funcionar su anuncio. Estos kits son estudios demogrficos
confeccionados le dejaron conocer a las audiencias previstas para la
demostracin. Utilice estos informes para dirigir sus peticiones para que la
publicidad consiga el la mayora de su tiempo y dinero de publicidad.
8. Medir El xito De la Publicidad de la Televisin por Cable
Las compaas grandes utilizan grupos principales para determinar el xito de
su publicidad. Aunque usted no puede poder juntar un grupo principal enorme,
usted puede funcionar a un grupo local le deja saber si su publicidad trabaja.
Los grupos principales funcionan a menudo despus de que un anuncio sea
tiro, pero antes de que va en el aire. Si usted hace a grupo de antemano, tire a
dos o tres variaciones de su anuncio. Tenga los miembros del grupo dan la
regeneracin honesta, muy probablemente sin usted en el cuarto, sobre el
producto o el almacn son visin y sobre el anuncio. Pellizque el anuncio,
basado en los comentarios que usted consigue.
Tambin mire sus ventas. Deben aumentar despus de que el ads comience a
ventilar si eso ads es acertado. Si su anuncio se centra en un producto
especfico, siga las ventas de ese producto. El beneficio que usted gana de
funcionar un anuncio es la mejor indicacin de si su campaa es acertada, y
seguir ventas es el sistema ms fcil a comprobar.
9. Anuncios correctos usando la Televisin por cable
La publicidad de la televisin por cable es una forma de comercializacin
diferente de puntos del peridico o de la radio. Sepa la televisin por cable de
las audiencias que mira antes de que usted compre un anuncio, y cercirese de
que usted est jugando a las necesidades de esa gente y que desea. Poner el
contenido incorrecto en un anuncio del cable es una manera del surefire de no
ver una vuelta en el dinero.