SEO II: Creacin y

gestin de un
proyecto SEO

Captulo 1. Nuestros expertos

Los contenidos del Curso estn elaborados por Sergio Simarro y Elisa Martnez. Elisa estudi la Licenciatura en
Documentacin donde tuvo una asignatura que la cautiv y mediante la que decidi que quera dedicarse a
posicionar pginas Web. Se trataba de conocer el funcionamiento de Sistemas Avanzados de Recuperacin de
Informacin.
Comenz a trabajar como SEO a principios de 2006 en una PYME que se dedicaba a hacer pginas Web y ofreca
el servicio de posicionamiento. La mayor parte de los clientes eran PYMES que creaban su pgina Web por primera
vez.
Se ao comenz a escribir su propio blog de SEO y SEM, lo que le permiti encontrar otro trabajo a mediados de
2007 en SearchMedia, una agencia de marketing online donde termin siendo la gerente SEO. Pudo trabajar con
clientes de diferentes sectores: Educacin: (CCC o Infoempleo), Turismo (Turismo de Castilla La Mancha o
Ahorahoteles), Inmobiliario (Habitat Inmobiliaria o Sacacasa ) y Finanzas (Caja Madrid o ING).
A finales de 2008 entr en la agencia de publicidad Shackleton junto con otros 3 compaeros de SearchMedia para
crear un departamento dedicado al Marketing Online, gestionando grandes clientes como Caja Madrid.
En 2010 fund www.animoo.es,junto a un antiguo compaero de agencia, Sergio Simarro. Se trata de una
Consultora de Marketing Online, con clientes por toda Espaa.
Sergio estudi Ingeniera Superior en Informtica en Alicante y, gracias a un proyecto final de carrera orientado a
cmo leen la informacin los buscadores, se inici en el mundo de Internet y los motores de bsqueda, del cual
todava no ha podido escapar.
Durante sus primeros aos en el mercado laboral, trabaj in-house para varias empresas del sector turismo, lo que
le permiti adquirir amplia experiencia en agencias de viajes, hoteles, vuelos y alquiler de coches, as como en
diferentes idiomas y mercados europeos.
Posteriormente dio el salto al trabajo freelance y a trabajar con diferentes clientes finales y agencias de medios
online. Adems del sector del Turismo, ha tenido la oportunidad de trabajar para grandes clientes del sector
Finanzas, Formacin, Deportes, Ocio, Noticias y Medios.
Actualmente es Consultor de Marketing Online en Animoo [http://www.animoo.es], donde prestan servicios de
estrategia online, posicionamiento en buscadores (SEO), optimizacin de la conversin, experiencia de usuario y
analtica Web.
Tanto Elisa como Sergio, son socios de la tienda online Boutike [http://www.boutike.es], un proyecto de comercio
electrnico basado en la venta online de marcas de ropa de forma exclusiva, de modo que solo se pueden comprar
en Internet a travs de esta pgina Web.

Captulo 2. Introduccin
En este curso aprenders cmo realizar un Estudio de palabras clave completo para poder optimizar tu sitio en funcin de
dicho estudio.
Tambin tendrs todas las herramientas necesarias para poder realizar la optimizacin de un sitio Web y llevar un seguimiento
de un proyecto.
En definitiva, atendiendo a este temario podrs iniciarte en el mundo SEO.
Objetivos
Al finalizar este curso ser capaz de:

Realizar un completo Estudio de Keywords

Utilizar las principales herramientas SEO para poder realizar el seguimiento de un proyecto
Saber cmo comenzar un Estudio SEO de un sitio Web
Optimizar el sitio Web completo

 Captulo 3. La eleccin de las palabras clave

Un Estudio de palabras clave es el proceso de generacin y seleccin de los trminos para los que se optimizar nuestro sitio
Web. Tambin hay quien lo denomina Keywords Research.
Qu necesitamos conocer antes de comenzar el estudio de Keywords?.
Informacin de Producto/s que
ofrece el sitio Web

Anlisis de mercado

Arquitectura del sitio Web

Interno
Externo
Informacin de
Producto/s que
ofrece el sitio
Web
Esta informacin
podemos
extraerla de la
Web, pero
tambin con
recursos que
facilite el cliente.

Anlisis de mercado

Arquitectura del sitio Web

Interno: qu productos tengo y cmo se

denominan en la Web. Es muy importante
conocer todos los productos, servicios o
contenidos que tiene nuestra Web y cmo se
denominan.
Externo: informacin del mercado, sector y
competencia. Debemos conocer cmo vende
o muestra los contenidos nuestra
competencia, as como el mercado para poder
tener identificadas posibles oportunidades,
estacionalidades de productos, etc.

Es muy importante dibujar la

arquitectura para despus poder
asociar trminos a cada pgina
dentro del sitio. Al dibujar la
arquitectura o rbol de URLs del
sitio Web podremos ver qu
secciones/subsecciones o
pginas sueltas tiene nuestra
pgina Web.

Una vez que ya tenemos definida la arquitectura del sitio Web, podremos ordenar todas las pginas en funcin de su jerarqua:
diferenciando en secciones, subsecciones, o pginas sueltas.
Para comenzar, apuntaremos los principales trminos relacionados con cada pgina que hemos extrado en el paso anterior.
Siempre indicaremos los trminos bajo la URL a la que pertenecen.
El objetivo es tener un primer listado con trminos asociados a cada URL. Es decir poder extraer los trminos:
o Keywords principales para cada familia
o Keywords principales para cada subfamilia
o Nombre de cada producto
Cmo extraer el primer listado de trminos?
A continuacin mostramos algunas herramientas que nos permitirn identificar:
o
o
o

Bsquedas potenciales en buscadores de los trminos incluidos

Trminos que no hemos tenido en cuenta
Oportunidades de trminos de transaccin, marca, etc.

Teora del Long Tail

Relacionado con la extraccin de trminos inicial, es importante conocer el concepto de Long Tail, que nos ayudar a
entender por qu existen trminos que, aunque ms especficos, tambin pueden considerarse para incluir en el estudio.

Las herramientas nos permitirn extraer tambin trminos long tail que tambin pueden aportarnos trfico, aunque no sean
los trminos que acaparen la mayora de l.

La teora de long tail o larga cola fue popularizada por Chris Anderson en 2004. La curva explica el concepto de cmo
pocos productos concentran la mayor parte de las ventas, pero hay muchos productos demandados por poca gente.
La suma de todos esos pocos productos genera mayores ventas que los ms demandados.

Cmo se aplica esta teora a las bsquedas?

Existen pocas bsquedas muy frecuentes, pero tambin hay multitud de variaciones de las mismas, o bsquedas ms
especficas, que en suma acaban concentrando un nmero mayor de trfico que los trminos principales.
Por esto, la primera fase del Estudio ser extraer esos trminos que potencialmente acumulan la mayor parte de las
bsquedas y despus, detectar aquellas oportunidades de trminos ms especficos que aunque sean ms demandados,
en suma agrupen un mayor volumen de trfico.

http://es.wikipedia.org/wiki/Larga_cola
Chris Anderson
http://www.thelongtail.com/
A continuacin, estudiaremos diferentes formas para conseguir un primer listado con los trminos principales de nuestro
sitio Web, para poder comenzar el Estudio.
A mano
El primer listado siempre se crea de forma manual, leyendo cada una de las pginas, observando la seccin a la que
pertenece cada URL, etc.
Google Instant
Sirve para encontrar trminos sugeridos por Google al comenzar a escribir una palabra en su cuadro de bsqueda.
Aunque no se conoce exactamente el funcionamiento de esta herramienta integrada en el buscador, s se han hecho algunas
comprobaciones que demuestran que los trminos que aparecen son algunos que estn generando un volumen alto de
bsquedas en un momento concreto, o a lo largo del tiempo.
Para conocer cmo funciona, cmo configurarlo o inhabilitarlo, consulta el siguiente enlace:

http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=es&answer=186610

Sugerencias de palabras clave en el buscador Google

Son aquellos trminos que nos ofrece Google como relacionados a la bsqueda que hayamos introducido.
Nosotros debemos introducir las frases y palabras apuntadas anteriormente a mano.
Se pueden ver al final de la primera pgina de resultados, inmediatamente antes de la numeracin de pginas de resultados.

Bsqueda realizada en Google

Resultados de sugerencias de bsqueda

Google Insights
4

Es otra herramienta de Google que puede ayudarnos a:

Encontrar nuevos trminos relacionados.
Comparar el trfico que generan trminos parecidos, las tendencias de bsqueda de los mismos.
Otros datos como estacionalidades, bsquedas por zonas geogrficas, etc.
Si introducimos un trmino en la herramienta podremos ver las sugerencias de trminos relacionados con el mismo:
Esta herramienta tambin se puede utilizar con varios trminos para ver qu variaciones de los trminos se utilizan ms.
Trmino introducido para estudio.
Filtros que se pueden utilizar para delimitar la bsqueda.
Dnde se busca el trmino. En este caso es un trmino en espaol.
Sugerencias de trminos relacionados

http://www.google.com/insights/search/
Google Analytics
Es una herramienta que no es especficamente para el estudio de keywords, pero que nos puede servir para extraer
cadenas por las que nos encuentran los usuarios. En Analytics podemos ver por qu trminos encuentran una pgina
concreta, y as, comprobar si hay alguno que no habamos tenido en cuenta para formar el listado inicial.
Tambin se pueden detectar oportunidades de trminos, que conociendo el sector, pensemos que pueden ir en otra pgina
ms adecuada, o quizs a alguna que no exista.

Acceso a:
Contenido > Contenido del Sitio > Pginas de Destino
URL seleccionada para encontrar nuevos trminos de:
Familia: Climatizacin
Subfamilia: Industrial
Trminos por los que han encontrado la URL.
Trmino por el que se debe posicionar otra pgina y no la de /climatizacion-industrial.

Google Webmaster Tools

Es una herramienta que no es especfica para realizar un Estudio de Keyword, pero que como la anterior, nos facilita
trminos por los hemos aparecido en bsquedas realizadas en Google. Por ello, puede servirnos para detectar trminos
nuevos a incluir en nuestro listado inicial.

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
Semrush
Nos permite introducir trminos o dominios y muestra datos relacionados con la bsqueda o relacionados con el dominio
introducido.

Podemos configurar el buscador de varios pases, y tambin elegir idiomas.

Aporta datos tanto de resultados de orgnico como de adwords.
Nos informa quin est posicionado para el trmino introducido y quin compra dicho trmino en Adwords, adems
del precio que paga.
Por supuesto, tambin nos ofrece trminos relacionados con el que hemos introducido.

Resultados extrados de Semrush

5

Diferentes informes disponibles: Con la versin de pago los informes contienen ms informacion.
Buscador y regin: www.google.es
Permite exportar los datos de cada informe en diferentes formatos
Palabras clave relacionadas
Dominios y URL posicionada para el trmino introducido en resultados orgnicos
Dominios y URL posicionada en Adwords para el trmino introducido

http://es.semrush.com/es/search.php?q=climatizacion+industrial:
Tras utilizar estos recursos y las herramientas que hemos revisado, debemos conseguir un documento que contiene la base de
trminos ms genricos para la pgina de Climatizaciones Industriales. Los trminos de fbricas e industrias son el tipo de
espacios que aglutina el concepto industrial, por ello, lo apuntamos para incluirlo tambin en la base.
Una vez que ya tenemos una base de trminos asociados a las URLs del sitio Web, procederemos a iniciar el Estudio.
Crear el excel base del estudio
El Estudio que vamos a revisar, tiene como base la herramienta de Palabras Clave de Adwords y por ello incluye las
columnas que mostramos a continuacin.
Despus explicaremos qu es cada una de ellas y cmo se ir rellenando.

https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Incluir los trminos del listado inicial en Keyword Suggestion Tool
Esta ser la herramienta base para el estudio. Adems de aportar nuevos trminos, nos ofrece datos acerca del volumen
de bsquedas y de competencia que tienen dichos trminos, en el buscador principal: Google.
Los pasos para realizar el estudio son los siguientes:
Introducir los trminos principales del listado inicial
Se debern incluir los trminos que sean ms parecidos entre s para que nos muestre mayor nmero de sugerencias y mejor
adecuacin de los trminos.
Adems configuraremos el pas, tipo de concordancia, etc. en funcin de nuestro objetivo.
Nota: Recomendamos utilizar el tipo de concordancia exacta para tener el dato de volumen de bsquedas ms fiable posible.
Descargar y exportar los datos
Utilizar el botn de descarga para exportar los datos generados.
Despus los introducimos en el Excel base, y se ver que quedarn libres las columnas de familia, subfamilia y oportunidad.
Asignar las familias, subfamilias y detectar las oportunidades entre los trminos
Si introducimos los trminos por orden de familias a las que pertenecen ser ms fcil asignarles la familia y subfamilia.
Dependiendo el caso particular de Estudio las oportunidades pueden ser distintas, pero algunas que son bastante comunes y
que se repiten en diferente tipo de proyectos son:
Oportunidades de trminos que incluyen: Oferta, precio, comprar, venta, destino, marcas, etc.
Repeticin del proceso con otros trminos
Se repetir el proceso para sacar ideas para todos los grupos de trminos que anotamos en el listado Inicial.
Cmo incluir los trminos en la Herramienta de Palabras Clave de Adwords
o Lugar donde se incluyen los trminos
o Tambin se puede introducir una URL y nos devolvera resultado de keywords asociadas a esa URL.
6

o
o
o

Tipo de concordancia de los datos que nos muestra.

Mejor elegir "exacta" que es la que nos garantiza que la bsqueda se realiza con la cadena de bsqueda que
incluye.
Botn de descarga para exportar los datos y poderlos introducir en nuestro Excel del Estudio de Keywords.
Resultados de los trminos introducidos.
Ideas de trminos relacionados.

Instrucciones para rellenar el Excel final del Estudio

1 - Una vez que hemos exportado los datos de la Herramienta de Palabras Clave de Adwords, los pegamos en
nuestro excel.
2 - Asignamos la familia, subfamilia y oportunidad (si corresponde) a cada trmino.
Oportunidad Marca: Se realizan bsquedas relacionadas con una marca concreta. Detectamos la oportunidad de
"hablar" de marcas en nuestra Web.
Oportunidad transaccin: Aquellas bsquedas que muestran intencin de compra.
Subfamilia Home: Aquellos trminos generales para los que se optimizar la home de la familia asociada. En este
caso, Climatizacin.
Subfamilia: NO Aquellos trminos que no aplican porque no tenemos esos productos.
Subfamilia: Industriales: Aquellos trminos para los que se optimizar la URL especfica de Climatizacin Industrial.
Una vez que ya tenemos el Excel completo con todas las familias, podemos ordenarlo de mayor a menor volumen de
bsquedas, para ver qu trminos son los que potencialmente atraern, un nmero mayor de visitas a nuestro sitio.
Adems, podemos utilizar los filtros de Excel para comprobar los trminos asociados a cada familia, subfamilia y separar los
trminos por URLs.
Excel resultado del Estudio
Listado de trminos ordenados de mayor a menor volumen de bsquedas que se utilizarn en la optimizacin de la pgina
de Climatizacin Industrial.
Aunque ya tengamos el Excel completo podemos afinar el estudio, comprobando con otras herramientas el uso de trminos
que tienen tildes, preposiciones, singulares o plurales, etc.
Para ello analizamos dos herramientas:
Google Trends.
Herramienta que permite conocer el volumen y tendencias de bsqueda de los trminos introducidos.
Sirve para elegir variaciones de trminos de plurales o singular, con tildes o sin ellas, entre otras. Adems del uso aqu incluido
se puede utilizar para comprobar estacionalidades de determinados trminos segn los meses del ao o ver comunidades y
provincias donde se utilizan ms.
Google Insights
Esta herramienta ya se incluy para extraer el listado inicial de trminos, sin embargo, tambin nos permite ver qu variaciones
del trmino se busca ms. En el ejemplo: uso de tildes y singular y plural.
Analytics y GWT
Es necesario decir que un Estudio de Keywords es un proceso vivo, ya que los usuarios cambian la forma de buscar,
aparecen nuevos productos o nuevas denominaciones de los mismos, etc. por lo que es muy importante estar atento de los
trminos por los que encuentran las pginas de nuestro sitio Web para poder ir identificndolos.

Ejemplo de uso de Google Trends

o Trminos introducidos para extraer la comparativa
o Pas para el que queremos extraer los datos
o Se puede especificar Comunidad Autnoma
o Resultados: 1.00 es el valor ms alto, lo que significa que es muy buscado.
0 es el menor valor y quiere decir que apenas recibe bsquedas en comparacin con el resto de trminos
introducidos.
o Se puede observar cmo ha ido cambiando en los aos las bsquedas de algunos trminos.
o Datos de aparicin de los trminos en Sitios de Noticias.
o Permite ver las tendencias de bsqueda por Comunidades, Ciudades e Idioma.

http://www.google.com/trends/
Ejemplo de uso de Google Insights
o Muy buen filtro porque permite elegir el periodo que se quiera!
o Bsquedas totales.
Podemos ver que se utiliza ms el trmino sin tilde y el singular ms que el plural.
o Regiones donde ms se realizan las bsquedas introducidas
o Nos da ideas de trminos relacionados con cada uno de los introducidos en la herramienta.
o Trminos relacionados.
o Podemos detectar oportunidades no tenidas en cuenta anteriormente como:
Trminos con destino
Ao
Eventos
Otros trminos relacionados
Si hemos seguido todos los pasos propuestos en esta seccin, tendremos como resultado un Estudio de palabras clave
completo..
A manera de conclusin, debemos tener en cuenta:
Excel de resultado
Qu hacemos con los trminos?
Qu hemos aprendido?
Recordemos que este es un trabajo vivo, que nunca termina y que debemos ir revisando continuamente, ayudndonos de las
herramientas que hemos explicado.
Excel de resultado

Qu hacemos con los

trminos?
Qu hemos aprendido?

Una vez que tenemos el Excel completo de resultado y hemos apuntado

aquellos trminos que hemos elegido tras utilizar las herramientas de
afinamiento de keywords, deberemos apuntar junto a cada URL los
trminos elegidos.
En la imagen se incluye el resultado del estudio utilizado como ejemplo.
Una vez que tenemos los trminos seleccionados deberemos tenerlos en
cuenta a la hora de optimizar la pgina a la que corresponde:
Familia=Climatizacin y Subfamilia=Industrial.
Es decir en la URL /climatizacin-industrial de nuestro sitio web.
Con este tema aprendimos a:
8

Realizar un Estudio de palabras clave a nivel profesional.

Conocer qu herramientas nos pueden ayudar a realizar el
estudio.
Conocer un ejemplo de formato de entrega.

Ideas Clave
1. El Estudio de Palabras Clave es la fase fundamental en un proyecto SEO porque es con lo que podemos
generar la base de trminos por los que queremos posicionar nuestro sitio Web en buscadores.
2. Las principales herramientas para realizar un Estudio de Palabras Clave son de Google: Palabras Clave
de Adwords, Instant, Sugerencias de palabras clave, Insights, Trends, Analytics, Webmaster Tools.
3. Los trminos seleccionados del informe deben estar ordenados y repartidos entre las pginas de
nuestro sitio Web para poderlos utilizar en las fases siguientes.
4. Para realizar el Estudio de Palabras Clave es imprescindible manejar Excel.

Captulo 4. Cmo construir un sitio web amigable para los buscadores

Para construir una web amigable, es importante conocer los principales factores que hacen mejorar nuestra Web.
Son aquellos que determinan el grado de importancia de nuestra pgina en los buscadores, de acuerdo a cmo estn
construidas, qu contenidos tengan, etc. teniendo en cuenta elementos como el cdigo fuente, los estilos, los contenidos, etc.
Factores de Indexabilidad
Son aquellos que determinan la facilidad o complejidad que encuentran los robots para rastrear nuestro sitio.
Ya sabis que un robot de bsqueda invierte una cantidad determinada de tiempo en rastrear nuestro sitio Web, por ello,
cuanto ms fcil se lo pongamos, mayor cantidad de contenidos va a poder leer y por lo tanto valorar. Cuanto mayor
sea el nmero de obstculos que encuentre en su camino, finalizar ese tiempo que nos ha asignado y abandonar el sitio
Web, hasta la siguiente vez que considere pasar.
Los factores de indexabilidad que vamos a estudiar a continuacin, son los siguientes:
1. Arquitectura web
2. Control sobre URLs
3. Enlaces rotos y errores 404
4. WPO
5. Links a evitar
6. Dominio
7. Contenido duplicado
Para saber ms acerca del proceso de rastreo, consulta el siguiente enlace:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=182072
Factores de indexabilidad. Arquitectura web
La arquitectura de una web debe ser ordenada, lgica y estar reflejada en los enlaces entre las distintas secciones o partes.
Una arquitectura lgica es aquella que permite ver rpidamente la organizacin jerrquica de los contenidos del sitio.
Control sobre las URLs que se quieren indexar
Es necesario saber qu URLs queremos tener indexadas.
Puede haber pginas de un sitio que no sea interesante indexar porque no tienen contenidos relevantes o porque son
versiones de URLs con contenidos duplicados, etc.
A continuacin, mostraremos algunos recursos para mantener correctamente el listado de URLs que queremos indexar.
Estos son:
Cdigos de estado
Creacin y mantenimiento de archivo Sitemap
Redireccin Cannica
Robots.txt
Rel=canonical
Para controlar las URLs a indexar: Cdigos de estado
Cuando escribimos una URL en el navegador o pinchamos sobre un enlace de una pgina Web ya cargada, estamos
realizando una peticin a un servidor para descargar esa pgina. En respuesta a esa solicitud, el servidor devuelve un cdigo
de estado, en funcin de cmo ha podido procesar esa peticin.
10

Por ejemplo, las respuestas de servidor ms comunes o importantes en un proyecto SEO seran:
200
301
404
500
Estos cdigos de respuesta sirven a los robots de bsqueda para conocer el estado de un sitio Web. Cuando anteriormente
hablbamos sobre poner obstculos a los robots de bsqueda, nos referamos a que nuestro sitio Web pueda devolver
respuestas del tipo 40x o 50x.
Puedes ampliar consulta los siguientes enlaces:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=40132
http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
En posteriores contenidos te mostraremos cmo afectan algunas de estas respuestas ms comunes al SEO y cmo tratarlas
convenientemente.
Para controlar las URLs a indexar: Creacin y mantenimiento del archivo Sitemap
Este archivo nos sirve para enviar a los buscadores qu URLs son las que queremos que tenga en sus ndices.
Existen diferentes recomendaciones para los distintos ndices: sitios web, news, vdeos, etc.
Los sitios de noticias tienen unas especificaciones distintas para la creacin del sitemap. El fin de tener un correcto sitemap
de noticias, sirve para facilitar la inclusin de nuestro sitio en el buscador de noticias.
Los sitios noticias son aquellas pginas que generan artculos de noticias con una determinada periodicidad

http://news.google.es/
Etiquetas para el sitemap.xml http://www.sitemaps.org/es/protocol.html#xmlTagDefinitions
Validador de sitemap:
http://www.validome.org/
Ayuda para crear un sitemap de noticias
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=74288
Cmo enviar un sitemap de noticias
http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=es&answer=74289

Para controlar las URLs a indexar: Redireccin Cannica

Elegir la versin con www o sin www para el sitio Web. As evitaremos la aparicin de diferentes versiones indexadas.
Ver la diferencia de resultados de indexacin entre versin de dominio con www y sin ellas en Google.
Para controlar las URLs a indexar: Robots.txt
El robots.txt es un fichero de texto plano que sirve para poder comunicarse con los robots de bsqueda.
Se pueden incluir los siguientes mensajes en el archivo:
11

Allow / Disallow

Follow / No follow

Index / No index

Consulta ms informacin acerca del fichero robots.txt

Allow / Disallow
Aviso masivo de lo que
queremos que indexe o no.
Se pueden incluir URLs o
directorios

Follow / No follow
Indica si tiene que seguir los
enlaces que hay en una
pgina o no.

Index / No index
Avisa a los buscadores de lo que
se quiere indexar y lo que no.

Soporte de Google Webmasters

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=156449
Protocolo Robotstxt
http://www.robotstxt.org/
Para controlar las URLs a indexar: Rel=canonical
Es una etiqueta que se utiliza en el head de una pgina web.
Para qu sirve?
Cmo se utiliza?
Cundo se utiliza?
Para qu sirve
Cmo se utiliza

Cundo se
utiliza

Sirve para indicar a los buscadores que la pgina es muy similar o idntica a otra y
que debe tratar como la versin correcta la pgina a la que se enlaza desde rel
canonical.
Se incluir en el head de aquellas pginas que tengan otra versin que es la correcta:
<link rel="canonical" href="URL-Correcta"/> y as, Google no indexar versiones
duplicadas de la misma porque entender que la que tiene que tener en cuenta es la
enlazada desde esta etiqueta.
En posibles contenidos duplicados como paginaciones o diferentes ordenaciones de
un listado de productos.

Anteriormente comentamos que uno de los cdigos de estado ms comunes era el 404 que corresponda a Pgina no
encontrada.
Es conveniente minimizar al mximo el nmero de pginas no encontradas generadas por nosotros mismos, como
consecuencia de lo que se conoce como enlaces rotos.
Qu podemos hacer en este caso?
Para ver un ejemplo consulta este enlace

http://www.smashingmagazine.com/2011/05/18/optimizing-error-pages-creating-opportunities-out-of-mistakes/
enlaces rotos
URLs que hemos enlazado de forma incorrecta y por lo tanto estamos mandando al usuario a una pgina que no existe

12

Qu podemos hacer en este caso?

Una alternativa es disponer de una pgina de error 404 personalizada, siendo sta la que se muestre cuando el usuario
llegue hasta la pgina incorrecta. De esta forma, evitaremos que el usuario sepa que ha ocurrido un problema y le
mostraremos la forma de seguir navegando en nuestro sitio Web.
Est relacionado con el concepto del tiempo que asignan los robots de bsqueda a leer nuestro sitio Web y la velocidad
de carga de las pginas. Por ello se deben tener en cuenta algunas recomendaciones para reducir el peso de nuestro sitio
Web y acelerar la carga del mismo. Estas recomendaciones se agrupan bajo el nombre de WPO.
Algunas tcnicas que se emplean para mejorar los tiempos de descarga son:

Reducir el tamao de las imgenes

Minimizar el uso de ficheros javascript y css
Minimizar el uso de recursos alojados en otros dominios fuera del nuestro

En la seccin sobre Herramientas se detalla la relacin entre el rendimiento dentro de Google Webmaster Tools y las
recomendaciones aportadas por la herramienta PageSpeed.
WPO: Web Performance Optimization u Optimizacin del rendimiento de un sitio Web.
Otro de los factores que afecta la indexabilidad de las pginas web, es el uso de determinados tipos de link. Algunos
ejemplos que debemos evitar son los siguientes:

Con formulario: login, buscadores, etc.

En javascript no rastreable.
En flash, pdfs o ppts.
Que apunten a URLs que contienen NoIndex.
Que apunten a pginas con excesivo nmero de links.
En frames o iframes.

La eleccin del dominio es un factor no controlable en muchos proyectos SEO. Sin embargo, existen algunas
recomendaciones que podemos tener en cuenta, como lo son:
La antigedad

La extensin

La localizacin

Cuanto ms antiguo es un dominio, mayor

autoridad le dan los motores de bsqueda (se
supone porque a lo largo de todo ese tiempo ha
ido recibiendo mayor nmero de enlaces de forma
natural).
La extensin se suele elegir en funcin del pblico
objetivo general. No obstante siempre es
conveniente contar con la extensin .com del
dominio. Si tenemos la .com podremos aadir
tambin la extensin .es si nuestro negocio va
dirigido a Espaa y despus ver cul de las 2
preferimos
Siempre que se pueda, se alojar en el pas
objetivo del proyecto. Se pueden localizar en
diferentes sitios las carpetas de idiomas.

El contenido duplicado es la existencia de diferentes URLs con el mismo contenido. El contenido duplicado puede
aparecer:

13

De forma parcial (partes del contenido) o total (duplicado exacto de pgina)

Dentro de un mismo sitio Web o entre diferentes sitios Web

Consulta la siguiente informacin sobre contenido duplicado y la forma de detectarlo.

En las siguientes referencias se puede encontrar informacin completa acerca de las diferentes formas de contenido
duplicado y herramientas para detectarlo:
Presentacin de Contenidos duplicados

http://www.slideshare.net/relevanttraffic/webcongress-valencia-2011-duplicado-de-contenidos
Presentacin de Optimizacin y anlisis web para sitios de comercio electrnico [pg. 52-58]
http://www.slideshare.net/sergiosimarro/optimizacin-y-anlisis-web-para-sitios-de-comercio-electrnico

Factores de Relevancia son aquellos que mejoran la relevancia de un sitio y estn relacionados directamente con las
keywords para las que est optimizado el sitio Web. Algunos de estos factores son:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Palabras clave en el Dominio y en URLs

Estructura general <head> y otros metatags
Encabezados H
Atributo Alt en imgenes
Anchor text en enlaces
Contenido rico y con keywords
Ratio texto/cdigo
Frecuencia de actualizacin

Siempre que se tenga la posibilidad de elegir el nombre del dominio se deber tener en cuenta varias cosas:

Debe estar en el idioma del pblico objetivo

Si es posible, debe incluir trminos que identifiquen la actividad de negocio

Consulta algunos recursos externos con recomendaciones de registradores de dominios:

Arsys

http://www.arsys.info/dominios/como-elegir-un-nombre-de-dominio-eficaz/
Acens

http://www.acens.com/file_download/93/8-claves-para-la-eleccion-de-un-nombre-de-dominio-efectivo-acenswhitepaper.pdf
Acens 2

http://www.acens.com/file_download/218/Nuevas%20claves%20para%20la%20elecci%C3%B3n%20de%20un%20n
ombre%20dominio%20efectivo.pdf
Adems de usar trminos relevantes en el dominio, siempre que sea posible se utilizarn palabras clave en las URLs del sitio
Web.
Para crear la arquitectura general de una Web amigable ara buscadores es conveniente seguir las siguientes
recomendaciones:
No hace falta utilizar metaname=keywords, ya que actualmente no lo tienen en cuenta los principales buscadores.
Title y description nicos.
Estas son algunos consejos en cuanto al nmero de caracteres recomendados para title, description y URL, en diferentes
buscadores.

14

Recomendaciones para la redaccin de title

http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
Bsqueda de Hoteles en Google

https://www.google.es/search?q=hoteles+en+roma&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:esES:official&client=firefox-a
Encabezados H
Es el etiquetado html que se debe utilizar para los ttulos de una pgina Web. Algunas recomendaciones para el uso de los
mismos son:

Siempre deben seguir el orden de H1 > H2 > H3, etc.

No puede existir H3 si no existen previamente el anterior encabezado, en este caso H2.
En el contenido se deben mostrarse de forma ordenada.

Para poder ver de forma rpida los encabezados de una pgina Web recomendamos el uso de un complemento para Firefox:
SEO for Firefox. Con esta herramienta se nos instala SEO Xray y con un simple clic podremos ver todos los encabezados de
la pgina en la que nos encontramos.
Atributo Alt en imgenes:
Todas las imgenes deben tener alt y ste debe procurar incluir keywords de la pgina en la que est la imagen.
Texto de los enlaces:
Los textos de los enlaces a pginas internas de un sitio Web, deben incluir siempre que sea posible, trminos
optimizados del contenido al que enlazan, ya que ste es uno de los factores que los buscadores siguen teniendo en cuenta.
En los contenidos:
Es muy importante que los trminos clave aparezcan en los contenidos de la pgina que se est optimizado. No se puede
pretender que una pgina aparezca posicionada para algn trmino que no est en sus contenidos.
Los buscadores recomiendan que el contenido de una pgina web, ocupe por lo menos el 20% respecto al cdigo fuente
que necesita para mostrar dicho contenido.
Este factor est relacionado con los contenidos que hemos revisado anteriormente sobre la optimizacin del rendimiento de un
sitio Web o WPO.
Consulta un ejemplo
La pgina de El Corte Ingls :

http://www.elcorteingles.es/tienda/moda/browse/displayContentGroup_horizontal.jsp?&start=1&sortDesc=true&categ
oryId=999.1600&selectedSortBy=sortByPrice&contentGroup=/atg/registry/RepositoryGroups/Moda/10_home_moda_
Lenceria/CG_Bano_Hasta9_99&elementoId=&selectedHowMany=30
Acceder a URL
Herramienta para comprobar el ratio de una pgina:

http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/
Cuanto ms se actualice un sitio web, mayor nmero de veces pasarn los rastreadores por el mismo, por lo que siempre
ser ms rpido de indexar un sitio que se actualice constantemente.

15

Con actualizacin nos referimos a que toda pgina web debera tener una zona con contenidos nuevos, noticias o algo
parecido. Esto hace que el buscador necesite pasar por el sitio con frecuencia, para recoger la nueva informacin que tiene.
Para actualizar nuestro sitio Web, tambin podemos tener en cuenta estacionalidades en los productos o servicios que
ofrecemos. Estas estacionalidades pueden servirnos para darnos ideas para la creacin de nuevos contenidos.
Llegados a este punto, ya sabemos cmo realizar un estudio de palabras clave completo y construir un sitio Web que sea
amigable para motores de bsqueda. En el siguiente video, Sergio Simarro te muestra un caso real de cmo aplicar un estudio
de palabras clave a la hora de definir qu contenidos debera tener nuestro sitio Web.

Ideas Clave
1. Si tenemos en cuenta los factores de Indexabilidad podremos construir sitios Web amigables para el
rastreo e indexacin de buscadores.
2. Recursos para controlar qu URLs queremos indexar y cules no: archivo robots.txt, meta robots,
rel=canonical.
3. Los factores de Relevancia estn directamente relacionados con la eleccin de palabras clave que
hemos realizado en una fase anterior. Y nos indican dnde debemos utilizar dichos trminos.
4. Dnde deben aparecer las palabras clave: dominio, URLs, metatags, encabezados, alt de imgenes,
texto de los enlaces, contenidos.

16

Captulo 5. Mejorar la popularidad de nuestro sitio Web

Ya sabis que los buscadores tienen muy en cuenta los enlaces que recibe un sitio Web para mejorar su
posicionamiento, por ello te enseamos cmo conseguir enlaces vlidos y los aspectos que tienen en cuenta los
buscadores a la hora de valorar los enlaces.
La tcnica o estrategia para conseguir enlaces se conoce como linkbuilding y debe ser una accin a incluir
dentro de un proyecto SEO. Sin embargo, no debemos olvidar que un proyecto SEO debe ser como la construccin
de una casa y si queremos que sea slida, debemos construir unos cimientos fuertes. Estos cimientos se traducen
en un proyecto SEO, como la arquitectura de nuestro sitio Web.
Sin una buena arquitectura, no podremos hacer crecer el sitio Web ya que nunca hay que cerrar puertas a la futura
incorporacin de nuevos idiomas, subdominios, productos y/o contenidos, etc.
Cmo llevar a cabo una ptima estrategia de linkbuilding
Para desarrollar una correcta estrategia de linkbuilding, es necesario tener en cuenta, una serie aspectos
fundamentales, entre los que podemos encontrar los siguientes:

Cantidad, calidad y anchor text

Crecimiento natural
Variedad de fuentes
No enlazar a todos los recursos desde las mismas fuentes
No enlazar siempre con el mismo anchor text
Enlaces a Home y contenidos internos
Atributo rel=nofollow

A continuacin, iremos profundizando en cada uno de ellos.

Cantidad, calidad y anchor text
A la hora de posicionar una Web, los algoritmos de los motores de bsqueda valoran los siguientes aspectos:
Cantidad de enlaces conseguidos

Calidad de los enlaces

Aqu no se mide nicamente la cantidad a

nivel global, sino que estos enlaces
provengan del mayor nmero posible de
dominios diferentes, que estos dominios
estn alojados en servidores ubicados en
diferentes localizaciones, etc.
Un enlace desde un sitio Web de gran
autoridad tiene muchsimo valor. Por esta
razn el conseguir una aparicin en algn
medio de prensa online puede suponer un
gran xito dentro de nuestra estrategia de
linkbuilding. Se han de buscar tambin
enlaces desde sitios Web de temticas
similares a la nuestra o incluso en nuestro
mismo idioma.

17

Anchor text

Se conoce como anchor text o texto

ancla al texto que hay dentro del enlace.
En imgenes, este texto se considerara a
aquel texto contenido dentro del atributo
alt. Es muy importante que dicho texto del
enlace contenga las palabras clave con
las que queramos posicionar la pgina a la
que apunta.

localizaciones
A nivel tcnico, esto se conoce como alojamiento en direcciones IPs de clase C diferentes.
enlace
Texto sobre el que se pincha.
Click Here
Si buscamos el texto click here en Google https://www.google.es/search?q=click+here obtenemos que el primer
resultado es la pgina de descarga de Adobe Reader http://get.adobe.com/es/reader/. Os habis parado a pensar
en cuntas pginas de Internet podemos encontrar algo como para descargar Adobe Reader pincha aqu?
Continuando con las estrategias de linkbuilding, veamos tres nuevos aspectos a tener en cuenta:
Crecimiento natural
Hay que tener claro que una estrategia de linkbuilding debe desarrollarse de forma progresiva y durante un
nmero mnimo de meses. No podemos pretender que un sitio Web sin apenas enlaces, pase de repente a
conseguir 10.000 enlaces.
Un crecimiento desorbitado sin ningn tipo de justificacin, puede ser considerado como motivo de penalizacin por
el algoritmo del buscador.
Variedad
Relacionado con el concepto de crecimiento natural, est tambin este consejo relacionado con la variedad. Si
nicamente conseguimos enlaces desde Blogs y adems siempre desde la barra de navegacin de la derecha, en el
apartado de Pginas Amigas, esto puede ser considerado como compra de enlaces.
Es por ello, que una estrategia que pretenda parecer natural, debe incluir enlaces desde diferentes tipos de
sitios Web y desde diferentes partes del contenido: directorios, notas de prensa, blogs, botones sociales,
marcadores sociales, intercambios, contenidos en medios sociales, compra de enlaces, etc.
No enlazar a todos los recursos desde las mismas fuentes
En ocasiones encontramos una fuente para conseguir enlaces de forma fcil y que parece funcionar. No es
recomendable saturar esa fuente enlazando a todos los dominios y/o pginas internas para los que estemos
desarrollando una estrategia de linkbuilding.
Hay que tratar de conseguir que nuestra red de enlaces parezca natural y no tengamos todos nuestros dominios
y pginas enlazados entre s.
Enlaces de texto a pop up
blogs
Enlaces tanto desde el blogroll (barra lateral de navegacin) como desde los propios posts.
botones sociales
Botn +1 de Google Plus, Me gusta de Facebook o el Twitear de Twitter.
18

Para finalizar los factores a tener en cuenta en una estrategia de Linkbuilding, no pierdas de vista los
siguientes:
No enlazar siempre con el mismo anchor text
Relacionado con la cantidad y calidad de los enlaces y el concepto de anchor text, hay que prestar atencin sobre
todo a este ltimo, ya no conviene abusar con la repeticin masiva del mismo texto que queremos posicionar
en todos los enlaces que consigamos.
Google ya llevaba algunos aos advirtindolo con la ltima actualizacin del algoritmo no conviene abusar con el
uso de palabras clave.
Enlaces a Home y contenidos internos
No hay que conseguir enlaces nicamente a la pgina principal del dominio, sino tambin a las pginas internas.
El posicionamiento dentro del algoritmo es a nivel de pgina, de modo que para el algoritmo cuentan los enlaces
que recibe el dominio, pero tambin los enlaces que recibe la propia pgina.
Si nuestro sitio Web dispone de un Blog, se pueden aprovechar los post publicados para enlazar a aquellas pginas
internas nuestras que queramos posicionar, con anchor text ms o menos optimizados, ya que normalmente las
pginas internas siempre lo van a tener ms difcil para conseguir enlaces de forma natural.
Atributo rel=nofollow
Relacionado con los contenidos internos, hay que considerar que no todas las pginas de nuestro sitio Web son
igual de importantes a la hora de posicionar. Por ejemplo, si tenemos una Web sobre Hoteles, la pgina de
Hoteles en Madrid es muy importante mientras que la pgina de Aviso Legal no nos interesa posicionarla por
nada en concreto.
Para poder diferenciar entre pginas importantes y no a la hora de generar enlaces, hace algunos aos Google
public una directiva donde recomendaba aadir el atributo rel=nofollow a aquellos enlaces que no se
considerasen importantes para el posicionamiento Web.
ltima actualizacin del algoritmo
Un poco ms adelante conoceremos en detalle esta ltima actualizacin del algoritmo llamada Google Penguin.
enlaces que no se consideren importantes para el posicionamiento Web
Normalmente se consideran no importantes aquellas pginas de aviso legal, contacto, poltica de privacidad, etc.
De esta forma, un enlace a una pgina de este tipo quedara como en cdigo HTML: <a href=/aviso-legal
rel=nofollow>Aviso Legal</a>

19

Una vez tenemos claro qu es lo que tenemos que hacer (y qu no), podremos estudiar los diferentes mtodos que
tenemos para conseguir enlaces:
Linkbaiting

Envo a directorios

Notas de prensa

Este es el trmino ingls para definir la forma de

conseguir enlaces de forma natural gracias a un buen
contenido publicado. Ejemplos de este tipo de buen
contenido pueden ser: la creacin de una nueva
herramienta, escribir un informe completo sobre tu sector,
ofrecer algo de forma gratuita.
Existen infinidad de directorios de enlaces en Internet
donde dar de alta un sitio Web de forma gratuita. Esta
estrategia funcionaba relativamente bien hasta hace poco
para sitios Web de reciente creacin. Sin embargo,
despus de recientes actualizaciones del algoritmo de
Google, los directorios han perdido su importancia con lo
que se consideran enlaces de baja calidad.
Tambin existen gran cantidad de sitios Web para
publicar contenidos de forma gratuita o de pago.
Simplemente escribiendo un artculo que incluya varios
enlaces a tu sitio y podrs publicarlo en multitud de sitios.

Marcadores
sociales

Son los comnmente conocidos como sitios de favoritos

o bookmarks, como puede ser Delicious.

Botones sociales

Aunque todava no se ha podido demostrar a ciencia

cierta, desde 2011 las menciones de Twitter, Facebook
o Google Plus estn adquiriendo gran protagonismo
como enlaces de calidad, sobretodo en el momento en
el que se sobrepasa un nmero de estas menciones.

Intercambio de
enlaces

Puedes contactar con otros propietarios de sitios Web

solicitando un intercambio de enlaces de modo que l
enlaza a tu sitio Web y t le enlazas a l. Estos enlaces
pueden ser recprocos, a 3 bandas o incluyendo un
nmero mayor de sitios Web.

Compra de enlaces

Adems de las estrategias anteriores, siempre podrs

encontrar empresas que ofrecen cualquiera de las
tcnicas anteriores previo pago.

Estas son simplemente algunas de las tcnicas ms utilizadas para conseguir enlaces para tu sitio Web. Como
seguramente te habrs quedado con ganas de ms, puedes ampliar toda esta informacin en el siguiente enlace.
http://searchenginewatch.com/article/2064922/131-Legitimate-Link-Building-Strategies
Ms informacin sobre Linkbaiting
http://www.jimwestergren.com/link-bait/
Trucos para optimizar el envo a directorios
http://www.distilled.net/blog/seo/free-directory-submission-what-to-avoid-tips-tricks/
20

Listado completo de notas de prensa http://www.seoprofesional.com/listado-notas-de-prensa/

Delicious http://delicious.com
Listado completo de marcadores sociales http://www.seoprofesional.com/listado-de-marcadores-sociales/
Conviene modificar un poco el artculo si se va a publicar en multitud de sitios y variar en anchor text y pginas a las
que apunten los enlaces, tratando de no utilizar ms de 2-3 enlaces a tu sitio Web.
Se supone que un enlace no recproco tiene mayor calidad que otro que s lo es. De este modo cuantos ms sitios
Web implicados se dispongan para enlazar entre unos y otros, mejor.
En la seccin Herramientas estudiaremos algunas de las ms actuales para medir de forma correcta la evolucin
de una estrategia de linkbuilding.
Hasta hace relativamente pocos aos no existan este tipo de herramientas para medir el nmero de enlaces
entrantes en un sitio Web. Bsicamente el mtodo que se utilizaba era el comando: link:http://www.midominio.com
en Google. Veamos un ejemplo:
Hasta 2011, Yahoo ofreca un comando similar pero que devolva mayor cantidad de resultados. Sin embargo, con
la incorporacin del motor de bsqueda de Bing dentro de Yahoo, dicho comando dej de funcionar.
Google nicamente devuelve un nmero limitado de enlaces mediante ese comando, debiendo recurrir a la
Herramienta para Webmasters de Google para obtener un listado mucho ms completo.
Para terminar este apartado de linkbuilding, vamos a conocer un poco ms cmo funciona Google a da de hoy.
Google Penguin es la ltima gran actualizacin del algoritmo de Google que se basa en la sobreoptimizacin
de nuestro sitio Web, en cuanto a los anchor text que apuntan a nuestras pginas, correspondientes tanto a
enlaces dentro de nuestro sitio Web, como desde otros dominios externos, siendo principalmente enlaces
conocidos como de mala calidad: directorios, redes de blogs automticos, etc.
Ten en cuenta que trabajar en un proyecto SEO implica un estado de alerta y estudio continuo, ya que Google
puede modificar las reglas de su algoritmo en cualquier momento y, lo que hasta ayer serva, hoy ya no.
El hecho de que un negocio online pierda un 50%-60% de su trfico orgnico como consecuencia de una
modificacin del algoritmo, puede suponer el cierre del negocio.
Actualizacin
Publicada el 24 de abril de 2012
Algunos enlaces en los que puedes encontrar informacin detallada acerca de la actualizacin de Google Penguin y
sobre los mtodos avanzados para solucionar aquellos sitios marcados:
http://wwwhatsnew.com/wp-content/uploads/2012/05/Penguin_infografia.jpg
http://www.distilled.net/blog/seo/penguin-strategies/
http://herramientaseo.wordpress.com/2012/07/30/que-es-penguin-link-building-herramientas/
http://www.searchenginejournal.com/post-penguin-seo-link-building-the-naked-url-truth/46936/
Ahora que ya sabemos qu es Google Penguin y la importancia que tiene actualmente, planteamos una pregunta a
nuestro experto Sergio Simarro: Se puede salir de Google Penguin?

21

1. Para mejorar la popularidad de nuestro sitio Web se debe utilizar una estrategia para conseguir
enlaces que se conoce como linkbuilding.
2. Se deben conseguir enlaces que parezcan lo ms naturales posible: de forma progresiva, diferentes
fuentes y tipos de sitios que nos enlacen, diferentes anchor text, enlazar a la home y contenidos
internos.
3. Mtodos disponibles para conseguir enlaces: Linkbaiting, directorios, notas de prensa, marcadores
sociales, intercambio de enlaces, compra de enlaces.
4. Google Penguin es la ltima gran actualizacin del algoritmo de Google y que se public el pasado
24 de abril de 2012.

22

Captulo 6. Herramientas SEO

Anteriormente hemos hablado de la Herramienta para Webmasters de Google, ampliemos un poco ms esta
informacin.
A continuacin, vamos a revisar algunos de los aspectos ms importantes de Google Webmaster Tools.
Mensajes e incidencias: rea de Mensajes e incidencias: recibir avisos y notificaciones por parte de Google
acerca de un sitio Web.
Indexacin: Conocer el estado de indexacin del sitio Web.
Palabras clave y posiciones: Ver por qu palabras clave est apareciendo en las bsquedas y en qu
posiciones est.
Google Sitemap: Enviar o gestionar diferentes Google Sitemaps.
http://youtu.be/COcl6ax38IY
Documentacin oficial de Google https://support.google.com/webmasters/?hl=es
Google Webmaster Tools incluye una seccin de notificaciones por parte de Google, donde el buscador
aprovecha para informarnos acerca de incidencias que ha detectado en nuestro sitio Web, junto con informacin
adicional para solucionar dichos problemas.
Algunos tipos de mensajes que podemos encontrar son:
1

Nmero muy alto de URLs

Este aviso informa que se ha detectado un nmero excesivo de URLs,
aportando informacin acerca de cul puede ser la causa y posibles soluciones.

Errores 500
Como ya se ha comentado con anterioridad, el tener un nmero elevado de URLs
que devuelven errores 500, puede afectar al trfico y posicionamiento de un sitio
web
Es importante detectar y corregir todas estas URL errneas. Veamos un ejemplo
prctico de cmo los errores de indexacin afectan al posicionamiento.
Errorres 404
Tambin se ha hablado de las pginas no encontradas o 404 como otro grave
problema de indexacin.
En la imagen siguiente podis ver que un ejemplo de mensaje que aparece
cuando nuestro sitio Web tiene un nmero elevado de errores 404.
Se est bloqueando su sitio a Googlebot
El que un sitio Web se encuentre bloqueado para los robots de bsqueda,
representa que por algn motivo se les est impidiendo el acceso.
Los motivos pueden ser, o bien el uso de la metaetiqueta noindex en la cabecera
de la pgina o bien el uso de alguna directiva dentro del fichero robots.txt.
Este tipo de bloqueos suelen ser realizados de forma consciente, pero la
herramienta suele avisar cuando alguna pgina que recibe gran cantidad de
trfico se encuentra bloqueada, queriendo advertirnos si ha sido bloqueada por
error.
Este tipo de bloqueos por error suele ocurrir cuando se hace una migracin
desde un servidor de pruebas a uno real, dado que en el servidor de pruebas se
bloquea lo mximo posible para evitar que se genere contenido duplicado o se

23

publiquen cambios antes de estar 100% validados.

Enlaces no naturales
Uno de los ltimos avisos recibidos por multitud de propietarios de sitios Web ha
sido el de la presencia de enlaces no naturales.

Cmo solucionar el error http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=76401

Ver ejemplo http://www.demalagana.es/marketing-online-2/efectos-de-errores-500-en-los-rankings-de-una-web/
Cmo solucionar el error http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=181708
Cmo solucionar el error
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=2387297&topic=1724951&ctx=topic
Ver caso real http://kico.es/google-webmaster-tools-notice-of-unnatural-links-detected
Es posible y recomendable establecer localizacin geogrfica del pblico objetivo al cual va orientado el dominio.
El hecho de indicar una geolocalizacin no va a discriminar la entrada de visitas de otros pases, pero s que va a
dar ms prioridad en el buscador dentro del pas al que se asigne.
Si el dominio va orientado a varios pases, conviene no especificar ningn pas.
Geolocalizacin del dominio: Para dominios territoriales (.es, .co.uk, .fr) la herramienta configura esta
opcin de forma automtica, indicando el pas asociado el dominio. Para dominios no territoriales (.com,
.net, etc.), basta con indicar el pas en cual se encuentra nuestro pblico objetivo.
Gracias a Google Webmaster Tools es posible conocer los diferentes tipos de errores que pueden encontrar
los robots de Google cuando acceden a nuestro sitio Web: 404, 500, etc.
Conviene recordar que Google asigna un tiempo determinado a rastrear nuestro sitio Web de modo que, cuanto
mayor sea el nmero de errores que encuentre, menos cantidad de contenidos relevantes ser capaz de
leer.
Diferentes tipos de errores: Es capaz de mostrar diferentes tipos de errores, mostrando para cada uno de
ellos: URL, tipo de error, fecha de aparicin o desde donde est enlazada esa URL.
Tipologas de URLs: Es capaz de clasificar los errores dependiendo de si son errores para Web,
dispositivos mviles o URLs de Noticias (Google News).
Hasta un mximo de 1.000 errores: Solo es posible ver un mximo de 1.000 errores. Para obtener el listado
completo habra que realizarlo a travs de la API.
Ms informacin sobre Google Webmaster Tools
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/05/perjudican-los-404-mi-sitio-web.html
API de GWT
https://developers.google.com/webmaster-tools/?hl=es
Tipos de errores https://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=2446029
Es posible consultar las estadsticas de visita de Google a nuestro sitio Web durante los ltimos 90 das: pginas
rastreadas al da, trfico descargado y tiempo de descarga.
Si el tiempo de descarga aumenta disminuye el nmero de pginas: Si aumenta el tiempo de descarga,
disminuye el nmero de pginas rastreadas (se vuelve a confirmar el indicador de que Google asigna un
determinado tiempo de lectura a nuestro sitio Web).
Para incluir sobre el pico de arriba del mes de Junio de la grfica de arriba: Si se generan nuevos
contenidos o se modifica la arquitectura del sitio Web, el nmero de pginas rastreadas crece.
24

Las herramientas de Analtica Web muestran las palabras clave, a travs de las cuales llegan visitas a nuestro sitio
Web.
La herramienta para Webmasters de Google, va un paso ms all y muestra las palabras clave por las que est
apareciendo el sitio Web en los resultados de bsqueda, independientemente de que reciba visitas o no por
ellas.
De esta forma es posible detectar palabras clave por las que se puede mejorar el posicionamiento o palabras
clave con un alto porcentaje de clics, con lo cual se puede trabajar ms sobre ellas para mejorar las posiciones.
Detalle por palabra clave: La herramienta llega a mostrar la informacin en detalle por palabra clave.
nicamente muestra las estadsticas de los ltimos 3 meses.
Tambin es posible conocer una gran cantidad de informacin acerca de los enlaces que apuntan al sitio Web,
como por ejemplo:.
desde qu dominios
a qu pginas del sitio Web
con qu anchor text
No muestra un histrico de la evolucin de los enlaces como hacen otras herramientas, pero es una informacin
bastante precisa y actualizada.
Origen de los enlaces: Origen de los enlaces: desde qu dominios.
Destino de los enlaces: Destino de los enlaces: a qu pginas del sitio Web.
Anchor Text: Qu Anchor Text tienen los enlaces.
La seccin Sitemaps, ha sido mejorada ampliamente durante el ao 2012, incorporando nuevas funcionalidades.
Observando la imagen y pinchando sobre las reas sensibles podemos conocer las posibilidades de esta seccin.
Siguiendo los estndares de Sitemaps, es posible generar un ndice de Sitemaps o incluso generar diferentes
Sitemaps (imgenes, video...)
Para sitios grandes, es conveniente determinar una estrategia de Sitemaps y acceder de forma eficiente a
contenidos ms internos.
Nuevas funcionalidades
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/01/whats-new-with-sitemaps.html
http://www.distilled.net/blog/seo/indexation-problems-diagnosis-using-google-webmaster-tools/
Enviar Sitemap: Enviar un nuevo Sitemap.
Velocidad de rastreo: Conocer cuando fueron ledas las URLs enviadas por ltima vez.
Errores de Indexacin: Encontrar errores de indexacin en las URLs enviadas.
(poner sobre el 48 y 47): Conocer el nmero de URLs enviadas y cuntas se han indexado
Siguiendo las recomendaciones de Google, acerca del uso y caractersticas de las etiquetas y metaetiquetas de
ttulo y descripcin, es posible recibir avisos acerca de informacin duplicada o tamao de los textos
demasiado cortos o largos.
Con esta informacin, podemos actuar de forma rpida sobre nuestro sitio Web y corregir lo que aqu aparece.
No es posible avisar a la herramienta de que las mejoras han sido realizadas, por lo que hay que esperar a que los
robots vuelvan a visitar el sitio Web y procesen la informacin recogida.
Como ya sabemos, Google asigna una cantidad de tiempo a rastrear nuestro sitio Web y que pasado el mismo, lo
abandona. Todos los errores de rastreo que pueda encontrar, hacen que se reduzca la cantidad de contenidos
vlidos ledos, pero tambin unos tiempos excesivos en la descarga de una pgina, hacen que se reduzca la
cantidad de informacin leda.
25

El rastreo de nuestro sitio Web le cuesta a Google tiempo y dinero, de modo que son ellos mismos los que se
encargan de informarnos que tenemos que optimizar los sitios Web a nivel de rendimiento.
Desde la herramienta para Webmasters de Google le dan mucha importancia a este tema, mostrando una pantalla
con estadsticas de rendimiento a nivel global del sitio y listando los tiempos de carga de una serie de pginas
internas.
Recomiendan instalar un plugin para Firefox, que ofrece informacin muy detallada y avanzada, sobre qu
recursos optimizar de manera individual en nuestro sitio Web, para conseguir mejorar notablemente los tiempos
de carga.
El tema del rendimiento preocupa bastante a los ingenieros de Google, habiendo integrado informacin sobre
tiempos de carga incluso dentro del propio Google Analytics.
Aviso oficial de Google http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2010/04/using-site-speed-in-web-searchranking.html
Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Ampliar informacin http://analytics.blogspot.com.es/2011/05/measure-page-load-time-with-site-speed.html
A continuacin vamos a ver una serie de apartados dentro de Google Analytics, centrados en lo que sera un
proyecto SEO.
Google Analytics aporta mucha informacin relacionada con experiencia de usuarios, dispositivos de acceso,
informacin de ventas, etc., sin embargo, y para sacar el mximo rendimiento a esta primera toma de contacto con
el SEO, se detallan nicamente aquellos aspectos que se consideran fundamentales.
Es posible conocer las diferentes fuentes de trfico orgnico y su importancia frente al resto de fuentes.
En Espaa, Google acapara un 95% del trfico orgnico, pero no conviene olvidar que existen pases donde no
ocurre lo mismo.
Combinando la informacin proporcionada por Google Analytics con Excel, es posible obtener grficas con la
evolucin (diaria, semanal, mensual) de las diferentes fuentes de trfico.
Una buena forma de justificar el ptimo funcionamiento de un proyecto SEO, sobre todo durante los primeros
meses, es mostrar un crecimiento del trfico orgnico con respecto a otras fuentes de trfico.
Por ejemplo en Rusia, el buscador mayoritario es Yandex.ru
Google Analytics muestra informacin muy detallada acerca de las palabras clave con que los usuarios llegan
hasta nuestro sitio Web desde los buscadores.
Con un conocimiento ms amplio de la herramienta, es posible conocer aquellas palabras clave que generan
mayor nmero o porcentaje de conversiones, centrndonos en aquellas que son ms rentables y no en aquellas
que a priori nos van a traer ms trfico.
En ocasiones nos encontramos con bsquedas de usuarios que no habamos contemplado en nuestro estudio de
palabras clave, pero que podemos aprovechar para incorporarlas en nuestros contenidos y as mejorar el
posicionamiento actual por dichos trminos.

26

Qu es el Not Provided?

Desde Noviembre 2011 aparece una

palabra clave denominada Not
Provided. Esto no es una palabra,
sino una agrupacin de palabras clave
de bsquedas realizadas desde
navegadores que han iniciado sesin
en una cuenta de Google. De esta
forma, si mientras buscamos en
Google estamos logueados en nuestra
cuenta de Gmail, a Google Analytics
no le van a llegar esas palabras clave
que estamos buscando.
Comunicado oficial de Google

Cmo convivir con l

Este bloqueo hace cada vez ms

difcil el trabajo del responsable
SEO, ya que se est perdiendo un
porcentaje de informacin sobre
palabras clave. Perdida dicha
informacin, no hay forma de
recuperarla; sin embargo, existen una
serie de tcnicas para poder
estimar y detectar esas
palabras clave que no podemos ver
ahora.
Ampliar informacin

Comunicado oficial de Google http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/03/bringing-more-secure-searcharound.html

Ampliar informacin
http://www.seomoz.org/blog/google-hides-search-referral-data-with-new-ssl-implementation-emergencywhiteboard-friday
http://www.seo-20.com/513/
http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/google-not-provided-analisis/
En el apartado sobre Google Webmaster Tools y las consultas de bsqueda, estudiamos cmo la herramienta
muestra tanto informacin de palabras clave que generan trfico, como informacin de palabras clave por las que se
aparece en las bsquedas.
Google Analytics permite esta integracin tambin con Google Webmaster Tools, pudiendo obtener toda la
informacin que ya vimos, vinculada a otras dimensiones de Google Analytics como podra ser, por ejemplo, la
pgina de destino.
Combinando dimensiones en Google Analytics, podramos ver qu pginas de nuestro sitio Web se estn
mostrando en los resultados de Google, cuando un usuario busca esas palabras clave.
Cmo vincular Google Analytics y Google Webmaster Tools?
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&topic=1308589&answer=1308617

27

Las pginas de destino de Google Analytics, son aquellas pginas mediante las cuales el usuario ha comenzado
a navegar en nuestro sitio Web. Para este caso concreto, es la primera pgina que ve un usuario cuando entra
desde un buscador.
Esto nos da una idea acerca de qu pginas estn generando trfico al sitio Web o aquellas de las que
esperbamos ms y en las que quizs haya que cambiar la forma de trabajar.
El nmero total de pginas de destino puede ser una medida muy fiable para determinar el nmero total de pginas
indexadas de nuestro sitio Web, como muestra la siguiente referencia.
Ampliar informacin
http://www.seomoz.org/blog/indexation-for-seo-real-numbers-in-5-easy-steps
Google Analytics permite definir una serie de objetivos, pudiendo determinar de esta forma, el nmero de
visualizaciones de una pgina, el tiempo de permanencia en el mismo o la descarga de un archivo.
Con la definicin de objetivos configurada, es posible comparar el xito de cada una de las fuentes de trfico, de
cara por ejemplo justificar la inversin en un proyecto SEO.
Para un sitio de comercio electrnico, es posible configurar como objetivo la pgina final de Gracias por su compra,
de esta forma, cada visualizacin de esta pgina representa una compra, y de nuevo mediante Excel, es posible
mostrar de forma mensual la inversin en cada fuente de trfico y el nmero de ventas conseguidas en cada una
de ellas.
En las siguientes referencias se muestra ms informacin acerca de cmo configurar los objetivos en Google
Analytics:
Documentacin oficial Google
https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1006230&topic=1631741&rd=1
Configurar objetivos Analytics
http://trucosgoogleanalytics.com/configurar-objetivos-google-analytics-810/
La herramienta GSiteCrawler, es una herramienta gratuita que se instala en el ordenador y que sirve para rastrear
nuestro sitio Web como lo hara un robot, siendo capaz de mostrar en detalle cmo se encuentra nuestro sitio
Web en el momento de utilizarla. En pocas palabras, obtiene un Mapa Web de lo que es el sitio Web.
GSiteCrawler permite realizar las siguientes acciones:
Como alternativa a esta herramienta existe Xenu, de la cual se puede obtener tambin gran cantidad de
informacin.
Pgina Web oficial GsiteCrawler http://gsitecrawler.com
Consultar informacin sobre Xenu avanzado http://www.seomoz.org/blog/xenu-link-sleuth-more-than-just-a-broken-linksfinder
Flecha 1: Obtiene un listado completo todas las URLs que es capaz de seguir el rastreador.
Flecha 2: Exrae los ttulos y descripciones de todas las URLs obtenidas.
Flecha 3: Para cada URL obtenida, almacena la primera URL desde donde ha podido llegar hasta ella
(pgina desde donde se enlaza).
Flecha Enlaces Rotos: Detecta enlaces rotos.
Flecha Contenido Duplicado: Detecta contenido duplicado (dentro del sitio Web).
Flecha: Genera un Sitemap.
28

Screaming Frog es quizs la herramienta que ha sustituido a GSiteCrawler y Xenu durante los ltimos aos, ya que
es de creacin ms reciente. Esta herramienta dispone de una opcin de pago para poder activar todas las
funcionalidades, pero merece la pena.
Adicionalmente a la informacin que ofrecen las otras dos herramientas, Screaming Frog aade:
Mayor velocidad de rastreo.
Para cada pgina obtiene los textos correspondientes a: ttulo, descripcin, h1, alt, etc... Con lo que es
posible comprobar de forma ms rpida la falta de informacin en alguna pgina.
Por cada pgina devuelve la respuesta del servidor, pudiendo conocer todas las redirecciones 301
existentes.
Para cada pgina obtiene todas las pginas desde la que se encuentra enlazada
Flecha superior: Respuesta del servidor: 200, 301, 404, 500, etc.
Recuadro inferior: Para la URL seleccionada en el listado de arriba, devuelve todas las pginas internas que
la enlazan, incluyendo su anchor text.

Visita la web de Screaming Frog

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Open Site Explorer es una herramienta de pago, incluida dentro de la gran cantidad de herramientas y servicios de
la que es posiblemente la mayor comunidad SEO del mundo: Seomoz.
Esta herramienta nos ofrece informacin completa acerca de los enlaces entrantes a nuestro sitio Web:
Pginas y dominios que nos enlazan
Anchor text de los enlaces
Todo ello con gran cantidad de filtros, ordenaciones y comparativas entre diferentes dominios. Pese a ser un
servicio de pago, es posible utilizar una versin gratuita de forma limitada.
En este ejemplo podemos ver una muestra del resultado de los diferentes anchor text encontrados para un
dominio:
Una reciente alternativa a esta herramienta es Ahrefs, donde en la versin gratuita de la herramienta, podemos
obtener tambin una serie de grficas con la evolucin de los enlaces entrantes.
Visita la Web de Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org
Visita la Web de Ahrefs
http://ahrefs.com
Majestic SEO es posiblemente a da de hoy, la mejor herramienta y ms utilizada para medir la evolucin de
una campaa de linkbuilding.
Permite explorar los enlaces entrantes para un dominio o pgina concreta de tu sitio Web en detalle, adems de
forma muy grfica.
Tambin es una herramienta es de pago, pero con una versin gratuita bastante completa.

29

En este ejemplo, podemos comprobar el nmero de enlaces obtenidos mes a mes, para un determinado dominio.
Esta informacin puede servir para detectar si la competencia est incrementando su actividad de linkbuilding
y proceder a estudiar ms en detalle qu estn haciendo.
Visita la web de Majestic SEO https://www.majesticseo.com

El siguiente listado, muestra las cinco Suites ms completas del mercado.

WEBCEO
Advanced Web Ranking
Raven Tools
AutorityLabs
Seomoz
Prcticamente todas ellas incluyen: ranking de posiciones, anlisis de enlaces, gestin de enlaces, optimizacin
Onpage, etc. Todas son de pago y permiten diferentes opciones de uso.
Conviene recordar que una herramienta de este tipo, no es cara por el precio que tenga, sino por el uso que
se le d, siendo fundamentales para desarrollar un proyecto SEO de forma ptima. Son necesarias para poder
estudiar tanto a nuestros sitios Web, como a los de la competencia, o para poder justificar ante un cliente o jefe, la
evolucin del proyecto.
Los resultados de un proyecto que comienza a trabajar el SEO desde cero, empiezan a hacerse visibles tras 4-6
meses. El poder mostrar una evolucin mediante rankings de posiciones o nmero de enlaces conseguidos, ayuda a
justificar que se est realizando el trabajo correcto aunque todava no hayan llegado las ventas o alcanzado
unos determinados objetivos de marketing.
Suites Agrupacin de varias herramientas.
WEBCEO http://www.webceo.com
Advanced Web Ranking http://www.advancedwebranking.com
Raven Tools http://raventools.com
AutorityLabs http://authoritylabs.com
Seomoz http://www.seomoz.org
Ideas Clave
1. Google Webmaster Tools (GWT) o Herramienta para Webmasters de Google es una herramienta que nos
proporciona el buscador para poder hacer un seguimiento exhaustivo de nuestro sitio Web. Tambin
sirve para comunicarnos con el buscador y darle ciertas indicaciones.
2. Google Webmaster Tools y Google Analytics son herramientas donde solo podremos hacer el seguimiento
de nuestro sitio Web, nunca el de un sitio del cual no seamos propietarios.
3. Algunas herramientas ajenas a los buscadores y gratuitas que hemos presentado son: GSiteCrawler,
Screaming Frog.
4. Herramientas de pago tiles para llevar el seguimiento de un proyecto SEO: Open Site Explorer y Majestic
SEO.

30

Captulo 7. Pasos para vender un proyecto SEO

Para vender un proyecto SEO, lo primero es convencer a nuestro jefe o cliente de por qu tiene que invertir en
SEO. Para ello:

Hblale en su idioma, adaptando la comunicacin a su lenguaje y evitando tecnicismos del sector.

Mostrar ejemplos prcticos de qu est haciendo la competencia.
Ofrecer el proyecto como una inversin y qu se pretende obtener, no como un gasto que va a suponer.

Formas de valorar un proyecto

A tener en cuenta a la hora de

definir

Coste fijo: Auditora + Mantenimiento mensual

Coste variable por objetivos
Coste fijo (menor que el primero) + variable
segn objetivos

Los objetivos a conseguir han de ser reales.

La duracin del acuerdo debera ser como
mnimo de un ao, sino dos o tres, ya que en el
primer ao es en el que el SEO realiza el
grueso del trabajo con un crecimiento menor.
Los objetivos a conseguir van a depender de la
correcta implementacin de las
recomendaciones SEO. Asegralo en el
contrato.
Tiene que haber un acuerdo donde ambas
partes salgan beneficiadas de modo que, si se
gana mucho dinero, lo ganan las dos partes.

Ampla esta informacin

http://www.slideshare.net/rodrigo.a.miranda/2010-02-seo-business-rodrigo-miranda-mib

31

Captulo 8. El futuro del SEO

Veamos algunas de las posibles tendencias de hacia dnde puede ir encaminado el posicionamiento orgnico en
buscadores..
1

Bsqueda local y Geolocalizacin (SEO Mvil)

Los motores de bsqueda son capaces de localizar la ubicacin desde
donde se realiza la bsqueda y personalizar los resultados para
bsquedas genricas, ofreciendo as un mayor nmero de resultados
cercanos a dicha ubicacin.
Relacionado con este concepto se desarrollara SEO para mviles donde la
geolocalizacin es uno de los primeros factores de posicionamiento en estos
dispositivos.

Resultados Sociales
No relacionado en este caso con la ubicacin pero s con tus amigos
online, est la tendencia de ofrecer resultados personalizados en funcin
de valoraciones realizadas por personas que conoces.
Es lo que persigue Google con Google Plus por ejemplo.
Rich snippets mediante Schema
Los motores de bsqueda llevan varios aos incorporando fragmentos
enriquecidos en sus resultados de bsqueda con el objetivo de mejorar
considerablemente la experiencia del usuario.
Integracin de resultados
Relacionado tambin con la mejora de la experiencia del usuario, los
motores de bsqueda pretenden que los usuarios permanezcan ms
tiempo en lo que es el buscador en s, de modo que intentan mejorar las
bsquedas tratando de ofrecer en la propia pgina de resultados toda la
informacin que pueda necesitar el usuario.
As fue el caso de las Olimpiadas de Londres 2012 donde, durante los das
de celebracin del evento, Google mostraba en las bsquedas relacionadas
informacin sobre los resultados, el medallero, los horarios, etc. como puede
apreciarse en la siguiente imagen:
Bsqueda semntica
Algunas tendencias indican que los motores de bsqueda muy pronto sern
capaces de interpretar bsquedas semnticas y ofrecer resultados vlidos
para bsquedas del tipo conciertos de rock para esta semana.

Ampliar informacin sobre fragmentos enriquecidos

http://schema.org
https://www.dropbox.com/s/u2oe18id0b2vlpm/futuro-busqueda-local.png
https://www.dropbox.com/s/sdo4e42zv878iqg/futuro-resultados-sociales.png
https://www.dropbox.com/s/wikxuos17dkrhlr/futuro-rich-snippets.png
https://www.dropbox.com/s/oepd985jwjxi5zt/futuro-integracion-resultados.png

32

Bibliografa
Libros SEO
Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel Lpez. Ed. Bubok
Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrs. Ed. Starbook
SEO - Cmo triunfar en buscadores. Miguel Orense y Octavio l. Rojas Ordua. Ed. ESIC
Posicionamiento en Buscadores Edicin 2012. Fernando Maci y Javier Gosende. Ed. Anaya Multimedia
Tcnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maci. Ed. Anaya Multimedia
The Art of SEO. Mastering Search Engine Optimization. Second Edition. Eric Enge, Stephan Spencer,
Jessie Stricchiola, Rand Fishkin. Ed. OReilly
Referencias en Internet
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html
http://www.marketingpilgrim.com/7-minute-seo-guide
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
http://searchengineland.com/guide/seo
http://blog.kissmetrics.com/seo-guide/
http://yoast.com/articles/wordpress-seo/

33