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M2.14-07.75-1000/12
ELASTICIDADE
publicidade, ou servios que a empresa oferece a seus clientes, junto com a venda
do produto. evidente que a mensurao da elasticidade, nesse caso, mais difcil,
mas nem por isso a empresa deve deix-la de lado.
1) - Elasticidade Preo
A elasticidade preo de um produto pode ser definida como a variao relativa
na quantidade demandada de um produto, em funo de uma variao relativa no
preo. Assim:
Ep=
q
q
p
p
E> 1
E= 1
E<1
aumenta
diminui
Em qualquer poltica de preos que a empresa adote, ela deve levar em conta
a elasticidade dos produtos que vende, pois a ausncia desse dado, pode levar a
resultados surpreendentes para um empresrio. O aumento do preo de um produto
pode levar diminuio de seu faturamento pelo simples fato do bem ser elstico o
que implica em diminuio das vendas, e at mesmo aumento das vendas de um
produto concorrente.
Por outro lado, convenes e hbitos tambm afetam a elasticidade preo de
um produto, e isso no deve ser relegado a segundo plano na empresa. Por
exemplo, se o preo de uma barra de chocolate subisse para Cr$ 15,00, os
consumidores tenderiam a abandon-la, por julgar o preo excessivo. Mas, se a
alterao do preo fosse mnima, a quantidade demandada ficaria inalterada.
Elasticidade Preo e Demanda da Comunidade: A demanda de um produto
em qualquer comunidade varia de um grupo de renda para outro. Fatores que
podem afetar fortemente a deciso de compra de um grupo, talvez no exeram
efeito aprecivel sobre os outros grupos. Por exemplo, uma diminuio muito grande
de preo, poderia reduzir a elasticidade de demanda para pessoas no grupo de
renda mais alta, mas, por outro lado, poderia at mesmo aumentar a elasticidade de
demanda para os integrantes do grupo de renda imediatamente abaixo. Vemos,
assim, que a elasticidade de demanda no diminui necessariamente, quando os
preos caem rapidamente. Isso ser sempre verdadeiro, porm, para o caso de
bens que no tm outra classe de compradores.
2) - Elasticidade Renda
A elasticidade renda mostra as variaes na demanda efetiva de um bem, em
funo de uma alterao na renda do consumidor.
Ey=
q
q
y
y
COEFICIENTE ELASTICIDADE
Alimentos
0,63
Bebidas
0,91
BENS
COEFICIENTE ELASTICIDADE
Vesturio
1,25
Habitaes
4,91
Combustveis
0,78
Eletrodomsticos
1,90
Higiene e Sade
1,16
Transportes
1,29
Automveis
1,50
Diverses
1,03
FONTE: Guglielmo Tagliacarne Tcnica y prtica de las Investigaciones de Mercado pg. 280
(Corolrio de
Caractersticas de Mercado)
Um terceiro coeficiente de elasticidade-renda aquele baseado em consumo
e renda per capita de uma srie de pases. O coeficiente assim calculado, muito
restrito em sua validade, podendo ser usado, apenas, como referncia, na falta de
outros dados. Utiliza-se, portanto, mercados diferentes, que apresentem algumas
caractersticas semelhantes, e atravs de dados de consumo e renda nesses
pases, calcula-se um coeficiente de elasticidade, fazendo-se inferncia desse
coeficiente, para o mercado que esta sendo estudado, levando-se em conta,
evidentemente, as diferenas entre os mercados dos diferentes pases.
3) - Elasticidade Cruzada
A elasticidade cruzada relaciona a resposta variao na quantidade
demandada de um bem em funo da variao do preo de outro bem.
EA,B
qA
qA
qB
qB
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4) - Elasticidade de Equilbrio
a elasticidade de demanda necessria para que o preo da empresa seja
lucrativo. Trata-se portanto da poro do preo correspondente aos custos variveis
e do quanto obter de lucro bruto (preo menos custo) deixando uma margem para
cobrir os custos fixos.
Assim, numa reduo de preos lucrativa, a elasticidade-preo maior do que
o quociente de preo de venda pelo lucro bruto. Conseqentemente, quanto menor a
margem de lucro, maior ser a elasticidade exigida. Na figura abaixo, mostra-se o
efeito sobre a estrutura de lucro de uma reduo do custo varivel aliado a uma
variao de preo.
V-se que reduzindo o preo de p0 para p1, o lucro em p0 = ABCD. Esse valor
maior que o lucro adicional em p1 = DEHG. No entanto, a reduo de custos de c0
para c1 torna o preo p1 mais lucrativo do que o preo p0 pois DELK > ABCD. Podese determinar a elasticidade de equilbrio pela aplicao da frmula:
c
E = 1+
p
p
=
c p c
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BIBLIOGRAFIA