CONCEITOS INICIAIS

MERCADORIZAO
O termo mercadorizao faz referncia mercadoria que seria algo que
produzido para o mercado em situao de venda e no para ser consumido pelo seu
produtor. Segundo Filho e Santos (2014) mercadorizao equivale a mercantilizao
possuindo o mesmo sentindo, e que em outras palavras significa comrcio. Nesse
sentido, o termo referido seria todo e qualquer tipo de ao comercial desenvolvida em
nosso meio social visando fins lucrativos. Nessa perspectiva, tendo em vista que
vivemos em uma sociedade capitalista, a mercadorizao est presente diariamente em
nossas vidas seja em relao s aes de trabalho e at mesmo em relaes as aes de
lazer.
Um grande contributo do processo de mercadorizao so os meios de
comunicao que atuam como veculos de informaes que realizam propagandas e
comerciais referentes a produtos e estilos de vida variados.
Atualmente vivemos em uma sociedade consumista e os meios de comunicao
trazem um grande investimento na explorao do mercado consumidor que objetiva
visar cada vez mais fins lucrativos que fortalecem ainda mais o sistema capitalista que
rege nossa sociedade.
Nos dias atuais, o esporte um campo de atuao em que a mercadorizao de
produtos e marcas altamente promovida. O sistema capitalista apoderou-se do esporte
em geral como mecanismo de divulgao de produtos, marcas e estilos de vida. Essa
situao chamada de mercadorizao esportiva em que Bracht (2005) retrata que esse
termo faz referncia ao processo de transformao que vem acontecendo com a cultura
esportiva.
Esse processo referencia os altos investimentos realizados pela mdia de uma
forma mais enftica pela televiso, o que faz com que o mercado consumidor tenha um
exacerbado aumento que vem a intervir dessa forma na cultura esportiva. Nesse sentido
Pires (2000) retrata que a espetacularizao do esporte potencializa a mercadorizao
estimulando o consumo de mercadoria inclusive no tempo livre dos cidados. Ou seja,
o esporte passa por uma modificao vinculada a elementos sociais que a mdia propaga

com intuito lucrativo na venda de produtos relacionados a ele que so inseridos at

mesmo no tempo livre dos cidados.
Pires (2000) ainda destaca que a mdia desenvolve um papel de expanso do
esporte visando fins lucrativos, sendo as pessoas tachadas como telespectadores,
tornando assim o foco central no processo de utilizao do esporte como mercadoria.
Sendo assim, nesse tpico fica claro que atravs dos meios de comunicao de
massa constatado o fenmeno mercadorizao esportiva que visa realar o esporte
como campo de venda de produtos e do prprio esporte em si, em que novos
significados so atribudos a essa prtica corporal.
MDIATIZAO
Os meios de comunicao relevante na sociedade sendo um veiculador de
informaes como propagandas adquirindo tambm um carter de comrcio e
otimizao do tempo at a propagao de marcas e produtos. Em relao a essa
caracterstica de informar que a mdia adquire. Informar na viso de Briggs e Burke
(2004) derivado do latim com sentido somente de relatar os fatos, podendo ser
incriminador, mas formar a mente. A partir desse comentrio, possvel refletir que a
mdia traspassa fatos atravs de sua propagao para os telespectadores de maneira a
atribuir pensamentos referentes ao que interessante para mdia, ou seja, os meios de
comunicao de massa podem atribuir sociedade uma formao de opinio.
Segundo Featherstone (1995) apud Pires (2000) algumas definies do termo
mdia tendem a relacion-lo somente veculos de comunicao de massa como rdio,
jornal, revista e televiso, o que no equivocado, porm no representa tudo que
referente a ela. Sendo totalmente regida pela cultura de consumo, mdia tambm pode
ser visualizada como um conjunto de empresas que produz e comercializa a informao,
ou seja, a mdia comercializa o prprio produto enfatizando interesses do meio social
como entretenimento, estimulando o consumo pelas pessoas.
Betti (1998) apud Filho e Santos (2014) ressalta que o advento da televiso foi
crucial para que o esporte se transformasse numa mercadoria visando ganho financeiro.
Esse pensamento do autor faz refletir que a televiso desempenha importante papel na
divulgao do esporte como realizado juntamente com suas caractersticas que vo
sendo incorporadas. Um grande contributo para essa divulgao so os canais fechados

que trazem para o telespectador a oportunidade de acompanhar a realizao de alguns

esportes que no so transmitidos nos canais abertos. Esse configura-se como mais um
elemento da mercadorizao que o esporte passa mediado pela mdia.
ESPETACULARIZAO
Segundo Silva (1991), atravs da cincia e da tecnologia, especialmente das
cincias aplicadas e dos meios de comunicao de massa, as relaes sociais capitalistas
buscam espetacularizar o esporte e, assim, alterar suas caractersticas bsicas, para \ seu
consumo. De acordo com o autor, elementos externos ao esporte referente a relaes
sociais trazem uma ressignificao da prtica corporal buscando materializ-lo com
produtos, marcas e acessrios, propiciando dessa forma uma mercadorizao da prtica
esportiva podendo tambm alterar elementos da prtica como tempo de durao e gesto
tcnico buscando assim uma adaptao aos elementos sociais que organizam esse
processo.
De acordo com Debord (2003) o espetculo faz parte do contexto social, dessa
forma sendo evidenciada a todo o momento em situaes recorrentes percebidas em
nosso cotidiano. Nessa sociedade da imagem ou do espetculo, as iluses e os
pseudoeventos acabaram por varrer da vida o natural, o autntico e o espontneo, tanto
que a prpria realidade se transformou em encenao (FREIRE FILHO, 2003).
Percebemos que o espetculo traceja o cotidiano das pessoas a todo instante, seja
pela mercadorizao do esporte vangloriando atletas como heris, e at mesmo no
processo de transformao em que o telespectador passa a assumir um papel de
consumidor dessa mercadorizao que realizada frente prtica esportiva por
intermdio de canais fechados e outros. A imagem passou a sobrepor a realidade no
sentido de entreter, ou seja, o sistema fazendo com que a irrealidade torne-se mais
atraente aos olhos das pessoas do que a prpria realidade no qual estamos inseridos.
nesse sentido que Debord (2003) ressalta que espetculo no um conjunto de imagens,
mas uma relao social entre pessoas, mediatizada por imagens.
Configurando-se como elemento da cultura, o esporte vem sendo realizado
adquirindo um carter de espetculo principalmente por intermdio dos meios de
comunicao de massa, como evidencia Pires (1998) em adotar a linguagem visual da
televiso, de modo que a mensagem publicitria veiculada por seu intermdio seja

sempre e cada vez mais contundente. Dessa forma, os nveis de lucro representados pela
mercadoria sero mantidos podendo garantir a estabilidade do sistema criado em seu
torno. Nessa perspectiva, o esporte adere s mudanas que dizem respeito a sua
estrutura, de forma a tornar-se mais acessvel aos veculos de comunicao para que o
telespectador possa realizar o seu consumo como espetculo.
Inseridos tambm no esporte espetculo, os atletas em diversos momentos
assumem um status de heri engrandecendo sua performance nas atividades realizadas.
Os atletas participam de aes miditicas e propagandas voltadas a produtos e marcas
relacionadas ou no ao esporte, configurando-se assim o esporte como um comrcio
desses tais produtos e os atletas como vendedores do mesmo.
O esporte teve, nos primeiros anos aps sua formalizao, no final do sculo
passado, uma relao profunda com a classe mdia em ascenso. Servia,
basicamente, para sua afirmao na sociedade que se estruturava e no novo
padro de vida que se estabelecia. Praticamente, ao mesmo tempo em que
isso ocorria j se podia perceber em torno de alguns esportes a organizao
de um comrcio especfico. Esse comrcio explorava a venda, tanto de
material esportivo quanto de outros artigos em dias de competio,
aproveitando a presena do pblico. No demorou muito tempo para que a
prpria assistncia do pblico fosse comercializada e os atletas se
transformassem em profissionais assalariados. (SILVA, 1991, p. 6).

Na reflexo do autor acima fica bem explcito essa questo de comrcio que o
esporte engendra, e os papeis desenvolvidos pelos atletas como uma espcie de
contribuintes para essa comercializao. Dessa forma, com a contribuio dos meios de
comunicao de massa, o esporte vai se adaptando e adquirindo caractersticas que o
levam a um status de esporte espetculo.

CAMPO DE INVESTIGAO
O presente estudo tem como foco investigar processos de mercadorizao,
espetacularizao e midiatizao das lutas em sua estreita relao com o fenmeno
esportivo.
Ser utilizada a uma pesquisa bibliogrfica acerca da temtica, tendo como
fontes de anlise as produes cientficas veiculadas em cinco importantes peridicos da
Educao Fsica Brasileira, a saber: Revista Brasileira e Cincias do Esporte, Revista
Movimento, Revista da UEM, Revista Motriz e Revista Pensar a Prtica.

De acordo com Fonseca (2002) a pesquisa bibliogrfica realizada atravs de

trabalhos j feitos com referncias tericas j analisadas, e publicadas por meios escritos
e eletrnicos, como livros, artigos cientficos e at mesmo por sites. Todo trabalho
cientfico inicia-se com uma pesquisa bibliogrfica, que permite ao pesquisador
conhecer o que j se estudou sobre o assunto. O pensamento desse autor nesse trecho
simboliza a maneira com que esse trabalho ser conduzido tratando-se da analise de
produes j realizadas acerca da mercadorizao, espetacularizao e midiatizao das
lutas o que possibilita ao pesquisador ter conhecimento sobre o que j foi estudado
sobre o tema no campo da educao fsica.
Gil (2007) referencia que a pesquisa bibliogrfica aquela que prope a anlise
de diversas posies acerca de um problema, e costumam ser realizadas na maioria das
vezes por fontes bibliogrficas.
Lima e Mioto (2007) ressalta que a pesquisa bibliogrfica implica em um
conjunto ordenado de procedimentos de busca de solues, atento ao objeto de estudo,
sendo dessa forma no aleatrio. Nessa perspectiva, o presente trabalho busca levantar
dados de trabalhos j produzidos de tal forma a refletir como objeto de estudo as lutas
vinculadas aos temas esportivizao, espetacularizao e midiatizao.
Esse estudo pode contribuir para a ampliao de snteses explicativas acerca do
trato com o conhecimento das lutas e orientar pesquisadores de diversos campos
interessados na compreenso desse complexo fenmeno sociocultural.
PROBLEMTICA
Como a mercadorizao, a espetacularizao e a midiatizao das lutas so retratas nos
principais peridicos promovendo-lhes novas configuraes no contexto atual
ressignificando suas caractersticas culturais e seus princpios filosficos?
Ler e sistematizar as ideias
As seguintes referncias

BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo? in: BOURDIEU, P. Questes de

Sociologia. Rio de Janeiro: Marco Zero, 1983.

BRACHT, V. Sociologia crtica do esporte: uma introduo. Vitria, ES:

UFES, 1997.

ELIAS, N; DUNNING, E. A busca da excitao. Lisboa: Difel, 1992.

KUNZ, E. Transformao didtico-pedaggica do esporte. 3 edio. Iju, RS:

Uniju, 2000.

SOUSA, M. F. de. Do conceito de Bun Bu Ryo D atividade esportiva: a

racionalidade moderna nas lutas marciais tradicionais. 204 p. Dissertao de
mestrado. Programa de Ps-Graduao em Sociologia da Universidade Federal
de Gois, Goinia-GO, 2010.

RIOS, Gleisson Batista. O PROCESSO DE ESPORTIVIZAO DO

TAEKWONDO Revista pensar a prtica

BRACHT, Valter. A criana que pratica esporte respeita as regras do jogo

...capitalista. In: Vitor Marinho de Oliveira (org.). Fundamentos pedaggicos:
Educao Fsica. Rio de Janeiro: Ao Livro Tcnico, 1987. _____________ .
BRACHT, Valter.

Educao Fsica e aprendizagem social. Porto Alegre:

Magister, 1992.

BRACHT, Valter. Sociologia crtica do esporte: uma introduo. Vitria:

UFES/CEFD, 1997.

BRUHNS, Helosa Turini. O corpo parceiro e o corpo adversrio. CampinasSP: Papirus, 1993. CASTELLANI FILHO, Lino. Educao Fsica no Brasil: a
histria que no se conta. Campinas: Papirus, 1988

Fazer o levantamento das produes sobre a temtica nas revistas sugeridas.

Bons estudos
Boa sistematizao
Falco