Resumo Referncias Bibliogrficas: Antnio Hohlfeld, Luiz C. Matino, Vera Veiga Frana, A Escola de Frankfurt /in Teorias da Comunicao 15 ed. Petrpolis, RJ: Vozes 2015, pag. 131-145.
Introduo: A Escola de Frankfurt que o conjunto de cientistas sociais e
pensadores formado por Adorno, Horkheimer, Marcuse e Erich Fromm. Os frankfurtianos atravs das teses de Freud, Marx e Nietzsche tinham como principal objetivo recriar suas ideias de modo que fosse possvel esclarecer as novas realidades que veio com o avanar do capitalismo, no sculo XX. Desenvolvimento: Apesar de que os pioneiros nunca terem pertencidos de maneira autnoma na comunicao, sempre foram pensadores independentes. Os temas tratados na escola eram amplos, que compreendia desde os processos civilizadores modernos e o destino do ser humano na era da tcnica at a poltica, a arte, a vida cotidiana, a literatura, a msica. Foi assim que vieram a descobrir a grande importncia dos fenmenos da mdia e da cultura de mercado na formao do modo de vida contemporneo. O conceito da Industria Cultural foi aplicado pela primeira vez em 1947, onde se explicava que a prpria impedia a formao de indivduos autnomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente. Para Adorno e Horkheimer, Indstria Cultural distingue-se de cultura de massa. Esta oriunda do povo, das suas regionalizaes, costumes e sem a pretenso de ser comercializada, enquanto que aquela possui padres que sempre se repetem com a finalidade de formar uma esttica ou percepo comum voltada ao consumismo. Assim, segundo a viso desses autores, praticamente impossvel fugir desse modelo, mas deveramos buscar fontes alternativas de arte e de produo cultural, que, ainda que sejam utilizadas pela indstria, promovessem o mnimo de conscientizao possvel. Alm dos autores citados acima, Walter Benjamin e Sigfried Kracauer, que tambm foram importantes na criao da pesquisa crtica da comunicao, achavam que o capitalismo estava criando uma democratizao da cultura, ao tornar os bens culturais objeto de produo industrial. Benjamin via na tecnologia de reproduo das produes artsticas uma faca de dois gumes; por um lado, ela destrua o legado da cultura ancestral e, por outro, propiciava populao uma nova interao com a obra de arte, a qual previa que esta produo poderia se converter em um meio poderoso de sublevao dos
mecanismos sociais. J para Adorno, essa inclinao para a democratizao
da cultura promovida pelos meios de comunicao um artificio j que esse processo tende a ser contido pela sua explorao com finalidades capitalsticas. Com o pensamento ainda ligado no termo indstria cultural, Horkheimer, Adorno, Marcuse e outros comearam a nomear esse termo de converso da cultura em mercadoria, que conceituando percebemos que em outras palavras, a expresso designa uma pratica social, atravs da qual a produo cultural e intelectual parra a ser orientada em funo de sua possibilidade de consumo no mercado. E foi assim que os pensadores frankfurtianos foram os que primeiro perceberam que a famlia e a escola, depois da religio, esto perdendo a influncia socializadora para as empresas de comunicao. E no s a literatura, a arte que est se tornando produtos de consumo, os prprios seres humanos tambm esto se tornando produtos, j que so criadas, negociadas e consumidas como bens cada vez mais descartveis, e assim acabam encaixando-se nas estratgias de utilizarem a capacidade de produo de bens e servios de acordo com o princpio do consumo massificado.