Estudo de Caso Das Exposições Das Marcas No Festival João Rock (Projeto de Pesquisa)

Universidade de Ribeiro Preto
UNAERP
Publicidade e Propaganda
OTVIO HENRIQUE FURLAN

BRUNO FERNANDO CATOSSI MARTINS
JOO LUIZ DE CAMARGO FURTADO
LUCAS MATURANO DUTRA
PHILIPPE PONCE
ESTUDO DE CASO DAS EXPOSIES DAS MARCAS NO FESTIVAL

JOO ROCK
RIBEIRO PRETO
2016

PHILIPPE PONCE

JOO ROCK
Monografia
apresentada
na

UNAERP, como requisito para
a matria
Monografia I.
Orientador: Prof. Sergio Vincius de Lima Grande
Ribeiro Preto
2016

PHILIPPE PONCE

JOO ROCK
Monografia
apresentada
na

UNAERP, como requisito para
a
matria
Monografia
Aprovao: _/_/_
Prof. Daniela Pereira Tincani

Orientadora
Co-orientador: Prof. Sergio Vincius de Lima Grande

Coordenador
I.
RESUMO
O Festival Joo Rock, evento realizado na cidade de Ribeiro Preto. No ano de 2015 o
evento teve a participao de 45 mil espectadores no local. Nos ltimos anos o festival
vem ganhando abrangncia nacional, e desde de 2013 televisionado ao vivo pelo canal
de TV Multishow, canal filiado a Globosat. Com esse crescimento anual, e com um
pblico alvo direcionado, marcas importantes do mercado tem se associado ao Joo
Rock. Neste estudo de caso ser avaliado a exposio das marcas no evento Joo Rock,
valores para se tornar um patrocinador no evento, e o retorno financeiro que essa
experincia direta com pblico pode causar para a marca.
Palavras-chave: Joo Rock; divulgao publicitria; experincia de marca; festival.
ABSTRACT
The Festival Joo Rock is an event realized on the city Ribeiro Preto-SP. In the year of
2015, the event had the participation of fourty five thousand spectators on the local. In
the past few years, the festival has gotten national coverage, and since 2013 is live
televised by the Multishow channel, an affiliated channel of Globosat. With this annual
growth, and a target directed public, importants brands of the Market have been
associated to Joo Rock. In this case study will be valued the exposition of the brands in
the event Joo rock, values for becoming a sponsor on the event, and the financial
feedback that this direct experience with the public can cause to the brand.
Keywords: Joo Rock; Advertising Disclosure; blend experience; festival.
SUMRIO
1. INTRODUO.......................................................................................................... 08
2. METODOLOGIA........................................................................................................09
3.
CAPTULO
I
ROCK.......................................................................................10
JOO
3.1
Linha
do
Tempo
Festival.......................................................................................12
do
3.2
Bananas
Marketing
Eventos...................................................................................27
&
3.3 Transmisso do Festival.............................................................................................28

3.4
Entrada
dos
canais
festival......................................................................29
Globosat
no
3.5
Nacional.....................................................................................................29
Demanda
3.6
Joo
Rock
e
Digital............................................................................32
comunicao
CAPTULO II
4 Valorizao da marca Joo Rock..................................................................................
4.1 Fornecedores do festival............................................................................................
4.1.1 Venda de publicidade no evento.............................................................................
4.1.2 Pblico Alvo do festival.........................................................................................
CAPTULO III
5 Parceria com grandes marcas........................................................................................
5.1 Exposio de Marca...................................................................................................
5.1.2 Objetivos da Exposio da marca no evento...........................................................
5.3 Retorno financeiro para as marcas parceiras do Joo Rock.......................................
5.4 Retorno em publicidade orgnica para as marcas parceiras do Joo Rock...............
5.5 Desafios do Joo Rock para as futuras edies..........................................................
CONSIDERAES FINAIS..........................................................................................
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS............................................................................34
APNDICE..................................................................................................................................37
PROBLEMA DA PESQUISA
Como a realizada a exposio das marcas no evento Joo Rock? Quais elementos ela
utiliza, e de que forma o telespectador impactado por essa divulgao?
OBJETIVOS
Analisar o impacto da exposio da marca no Joo Rock junto ao pblico-alvo desejado.
JUSTIFICATIVA
A pesquisa se tornou relevante devido ao crescimento do evento nos ltimos anos
saindo da esfera municipal e chegando ao porte nacional, se tornando um evento de
alcance nacional. Desta forma, analisar como as principais parceiras do evento atuam na
divulgao.
1. Introduo
A sociedade moderna possui alguns pilares de construo de identidade, como
por exemplo: a msica. Por meio da msica podemos nos conectar com outras pessoas,
ou com algum fato marcante da nossa histria, ela est presente em nossas vidas desde o
nascimento, com canes de que auxiliam mes a fazer seus filhos dormirem. Com o
passar do tempo adquirimos conhecimento e predileo por estilos musicais, como por
exemplo: Samba, rock, pop, gospel. Cada estilo musical possui suas caractersticas,
alguns com um som mais pesado, outros com uma melodia mais dance, variando de
acordo com cada estilo.
Para entender o rock necessrio no perder isso de vista. Ao
contrrio da msica erudita, que exige o silncio e o bom
comportamento da plateia (imagine o papel ridculo de algum
que se levantasse em pleno Teatro Municipal para alcanar o
tom de uma cantora de pera ou gesticulasse como o maestro),
o rock pressupe a troca, ou melhor, a integrao do conjunto
ou do vocalista com o pblico, procurando estimula-lo a sair de
sua convencional passividade perante os fatos. (Chacon, Paulo
Pan. O que Rock? p 11)
Atravs do tempo, bandas e fs que possuam um mesmo estilo musical

comearam a se reunir, dando incio aos festivais musicais. O mais famoso deles,
Woodstock, aconteceu em 1969 na cidade de Bethel, no estado de Nova York, Estados
Unidos. O festival reuniu mais de 400 mil pessoas em trs dias de apresentaes, que
contou com mais de 32 artistas, como por exemplo: Janis Joplin, Jimi Hendrix e
Santana.
No Brasil, os festivais ganharam fora na dcada de 60, com a MPB, estilo
musical que representava uma nova cara para a msica popular brasileira. Realizado
pela TV Record, esses festivais eram sucesso de pblico, com artistas que na poca se
estabeleceram como verdadeiros dolos do povo, exemplo: Roberto Carlos, Elis Regina,
Tim Maia.
Situada a 336 km de So Paulo, Ribeiro Preto um polo do agronegcio no
Brasil, realizando anualmente a Agrishow, considerada a maior feira de agronegcio da
Amrica Latina. Desta forma, a populao tem em sua cultura uma forte influncia da
msica sertaneja, sendo um grande desafio realizar eventos e festivais com outros
estilos musicais na cidade.
Porm, em 2002, foi realizado o primeiro Joo Rock, na cidade de Ribeiro
Preto, recebendo um pblico de 18 mil pessoas. Um festival que reunia bandas
nacionais do estilo pop e rock. So realizados diversos shows no dia do evento, e que
nos ltimos adquiriu um alcance nacional.
A escolha do tema estudo de caso da exposio de marcas no evento Joo
Rock foi discutida pela relevncia que possu, dado o crescimento do festival nos
ltimos anos, que movimenta a cidade, por meio da rede hoteleira, agncias de viagem,
e venda de produtos de comerciantes locais e de grandes redes de mercado. Um dos
motivadores da escolha do tema o fato do festival completar sua dcima quinta edio
em 2016. Todas suas edies foram realizadas em Ribeiro Preto, interior de So Paulo,
onde se localiza a produtora do evento, Bananas Marketing & Eventos.
Desde de 2012, o evento transmitido ao vivo pelo Multishow, canal da rede
Globosat que transmite ao vivo grandes festivais como Lollapaloza, Rock In Rio e
SWU. Desta forma, o Joo Rock se estabeleceu como um evento mais maduro, e uma
das referncias para as marcas que desejam ser parceiras do Festival.
Em nosso estudo de caso iremos analisar como feita a venda de stands e
publicidade para as marcas que desejam fazer parte do Joo Rock. Iremos analisar o
impacto nos valores, e como a entrada do Multishow interferiu na busca de
patrocinadores. Por ltimo, iremos buscar informaes de como o retorno para marca
parceira do evento, tanto financeiro, quanto na imagem.
2. Metodologia
Este estudo de caso deu incio por intermdio de uma pesquisa qualitativa, que
visa o levantamento de dados e resultados para a anlise do impacto da exposio das
marcas no Joo Rock. Para esta pesquisa foi necessria uma busca bibliogrfica de
como so feitos esses festivais e de que maneira realizada a exposio das marcas.
Segundo Trivios (1987, p 133), o estudo de caso uma categoria de pesquisa
cujo o objeto uma unidade que se analisa aprofundadamente.
Buscando uma maior assertividade, entrevistamos colaboradores da Bananas
Marketing & Eventos, empresa responsvel pelo festival que nos auxiliaram em busca
de respostas para a construo deste estudo.
3. CAPTULO I
Joo Rock, 15 anos do Festival.
O festival Joo Rock um evento de msica pop e rock nacional, realizado pela
empresa Bananas Marketing & Eventos, ambos sediados na cidade de Ribeiro Preto,
317 km da cidade de So Paulo.
O evento, que ocorre uma vez por ano, teve sua primeira edio realizada em
2002, e neste ano de 2016 realiza sua 15 edio ininterrupta.
Atualmente, o festival tem durao de 12 horas, e conta com 3 palcos que trazem
diferentes artistas da msica brasileira. O evento conta com a participao de cantores
renomados como Nando Reis e Criolo, e tambm como bandas que esto iniciando sua
trajetria no mundo do show Business.
J em sua primeira edio, o Joo Rock contou com um pblico de 18 mil
pessoas, e desde ento, a cada ano, ele vem batendo recordes de pblico, que no ano de
2015 contou com a presena de 45 mil pessoas.
Uma das marcas registradas do Joo Rock so os encontros realizados pelos
artistas no palco, um dos mais lembrados aconteceu em 2003, quando os Paralamas do
Sucesso e Dinho Ouro Preto, vocalista da banda capital inicial cantaram a msica Que
pas esse?, que fez sucesso nas dcadas de 90 na voz de Renato Russo, ento
vocalista da Legio Urbana.
As primeiras edies do Joo Rock foram realizadas no estdio Palmas

Travassos, do time de futebol Comercial Futebol Clube. Com o crescimento do festival
foi necessrio mudar para um outro local, que conseguisse no s receber um pblico
maior, mas que tambm oferecesse solues estruturais e conforto ao evento. Assim, em
2008 o festival mudou de local e passou a ser realizado no Parque Permanente de
Exposies, tambm localizado na cidade de Ribeiro Preto.
O crescimento do Joo Rock fez com que o evento se consolidasse como um dos
principais festivais de msica no Brasil, ao lado do Rock In Rio, realizado na cidade do
Rio de Janeiro, e Lollapalooza que tem como sede a cidade de So Paulo.
De acordo com Luiz Alexandre Fernandes Marques, scio diretor do Bananas
Marketing & Eventos, organizador e idealizador do festival, a equipe do Bananas
Marketing & Eventos, realizadora do Joo Rock, comparece nesses festivais para
analisar a estrutura desses eventos:
E a gente se enxerga assim, caminhando como um festival
brasileiro em que tenta colocar no mesmo nvel, so muitos
fornecedores comuns hoje com o crescimento do Joo Rock que
j trabalham, o som que toca nesses festivais o mesmo som
que toca no Joo Rock. Ento voc comea a ganhar capacidade
de investimento pra ta num patamar de Infra e de produo de
igual pra igual, mas guardando a as devidas propores.
(Marques).1
Alm da msica, o Joo Rock possui tambm como parte da sua estrutura a
valorizao do meio ambiente e da paz. Em 2008, o festival realizou o primeiro evento
social, que associava a venda de ingressos arrecadao de alimentos, desta forma o
evento seu tornou parceiro da Organizao das Naes Unidas (ONU). Em 2016, o
evento conta com o slogan: Um mundo de paz e diverso, buscando incentivar a alegria
e o respeito ao prximo dentro e fora do festival.
Unificando msica, pblico e responsabilidade social, o Joo Rock se tornou um
evento de grande valor para marcas e anunciantes, desta maneira, o espetculo passou a
contar com grandes empresas como patrocinadoras e incentivadoras do evento, como
1 Luiz Alexandre Fernandes Marques, scio diretor do Bananas Marketing & Eventos,
organizador e idealizador do festival em entrevista concedida a Lucas Maturano Dutra, em 23
de maio de 2016 em Ribeiro Preto/SP.
o caso da Absolut, Skol, Eptv, Unaerp e Rdio Difusora. Dentro do festival so

realizadas diversas aes de ativao de marca, o que pode gerar conhecimento e
fidelizao do pblico com as marcas.
Ano aps ano, o Joo Rock foi crescendo e se consolidando como evento e
marca da msica pop e rock nacional, e passou a ser matria e contedo de grandes
mdias do pas, como Eptv, Multishow e do programa Fantstico da Rede Globo. Em
2012, o canal
Multishow da Globosat passou a transmitir ao vivo o evento, o que trouxe uma grande
repercusso nacional ao festival.
3.1Linha do Tempo do Festival

Durante os 15 anos de festival subiram ao palco do Joo Rock diversas bandas
do cenrio nacional, com o objetivo de mesclar bandas consagradas, com bandas que
estavam em evidencia na msica nacional, o Joo Rock j realizou diversos encontros
que entraram para histria dos festivais de msica do Brasil.
Visando explicar melhor o crescimento e desenvolvimento do Joo Rock, vamos
analisar a linha do tempo do festival, que ir verificar bandas presentes, ano de
realizao, pblico, local e diferenciais de cada edio.
Ano: 2002
Pblico: 18 mil pessoas.
Local: Estdio Palma Travassos, Ribeiro Preto.
Bandas presentes: CPM 22, Ira!, Cidade Negra, Tits.
Diferenciais: O primeiro Joo Rock levou a Ribeiro Preto grandes bandas do
rock nacional, chamando ateno do pblico no s na cidade de Ribeiro Preto, mas
como em toda a regio. J na sua primeira edio, o festival trouxe um grande pblico,
o que auxiliou e motivou a organizao do evento a realizar mais eventos como esse.
Foto2:
2 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock-2002>.

Acesso em: 27 maio 2016.
Ano: 2003
Local: Estdio Palma Travassos, Ribeiro Preto
Bandas Presentes: Jota Quest, Capital Inicial, Detonautas, CPM22 e Os
Paralamas do Sucesso.
Diferenciais: O nmero de bandas aumenta, passando de 4 a 5 bandas
comparado ao evento de 2002. Nesta edio ocorre um dos eventos mais marcantes do
festival, segundo Luiz Alexandre Fernandes Marques, scio diretor do Bananas
Marketing & Eventos, organizador e idealizador do festival.
A primeira vez, depois do acidente que o Paralamas, que o
Herbert veio foi no palco do Joo Rock, e o Dinho Ouro Preto
subiu com ele e cantaram Que Pas esse, acho que um dos
momentos muito especiais. (Ibid).
Foto3:

Ano: 2004
Bandas Presentes: Capital Inicial, Pitty, Skank, O Rappa e Detonautas.
Diferenciais: O evento aumenta em estrutura e pblico, se tornando um festival
reconhecido pelo pblico e pelos artistas.
Foto4:

Ano: 2005
Bandas Presentes: Pitty, Cidade Negra, O Rappa, Engenheiros do Hawaii e
Marcelo D2.
Diferenciais: Se tornando um sucesso de pblico o Joo Rock tem pela primeira
vez seus ingressos esgotados dias antes do evento. A edio de 2005 tambm foi
marcada pela primeira transmisso ao vivo feita pelo portal Terra que fez com que o
evento quebrasse as barreiras da regio de Ribeiro Preto, e conquistasse o Brasil.
Foto5:
Ano: 2006
Pblico: 30 mil pessoas
Bandas Presentes: Nando Reis, O Rappa, CPM 22, Charlie Brown Jr, Cachorro
Grande e Rita Lee.
Diferenciais: O nmero de bandas presentes aumenta e o festival passa a ter uma
durao maior. Neste ano o Joo Rock fez parte dos eventos oficiais que comemoraram
os 150 anos da cidade de Ribeiro Preto. Foi nesta edio que se iniciou os projetos
sociais do festival, lanando a campanha: 8 jeitos de mudar o mundo Ns podemos.
Fotos6:
Ano: 2007
Bandas Presentes: Caetano Veloso (Que no constava na lista de bandas
convidadas), Os Mutantes, NX Zero, Cidade Negra, Skank, Pitty, Marcelo D2 e Charlie
Brown Jr.
Diferenciais: O evento sofre transformaes estruturais, que garantiram mais
conforto e comodidade ao pblico, como por exemplo: promoes dirigidas a todo o
interior do estado de So Paulo, assessoria de imprensa regional e nacional, sistema de
segurana renovado, camarotes e meeting point, espetculo de palco, som e luzes,
teles. As melhorias tambm garantiram um tempo de evento maior, e com mais bandas
convidadas. Nessa edio, Caetano Veloso, grande msico da MPB (Msica Popular
Brasileira) subiu de surpresa para cantar com Os Mutantes, dando origem a mais um
encontro fantstico no palco do Joo Rock. Neste ano tambm ocorre uma parceria entre
o festival e a Fundao SOS Mata Atlntica, que luta pela preservao do meio
ambiente, desta forma o Joo Rock passou a ser o nico festival deste porte
ecologicamente correto, neutralizando todo impacto causado a natureza por meio do
plantio de rvores nos lugares indicados pela Fundao SOS Mata Atlntica.
A Zlia Duncan e os Mutantes e Caetano Veloso estando aqui,
vai fazer parte da histria da msica brasileira, principalmente a
MPB. um festival de rock, mas a msica brasileira, ela teve
uma histria muito marcante com os Mutantes, com a
Tropiclia. E voc conseguir por no palco de festival um
encontro desse... foi nico, nunca aconteceu mais, e muito
provavelmente no vai mais acontecer, acho que so dois
momentos extremamente positivos e marcantes. (Ibid).
Foto7:
Ano: 2008

Local: Parque Permanente de Exposies, Ribeiro Preto.
Bandas Presentes: Pitty, O Rappa, Charlie Brown Jr., Natiruts, Marcelo Nova,
Forfun, Strike, Ventania e Jorge Ben Jor.
Diferenciais: O Festival muda de local, passando a ser realizado no Parque
Permanente de Exposies, na cidade de Ribeiro Preto. O Joo Rock passa a contar
com uma megaestrutura que impacta diretamente no nmero de pblico presente e na
qualidade o evento realizado. Porm, na manh do dia 14 de Junho de 2008, poucas
horas antes do evento comear, a estrutura uma estrutura metlica na parte lateral do
palco acabou cedendo, ferindo 6 pessoas que trabalhavam na montagem da estrutura. A
organizao ento soltou uma nota, lamentando ocorrido e anunciando que o evento
seria transferido para o dia 26 de Junho. Conforme anunciado, no dia 26 de Junho de
2008 ocorreu sem maiores problemas o festival. Dessa vez contando com um espao
destinado a msica eletrnica e uma pista para esportes radicais o evento se consolidou
no cenrio nacional. Mais uma vez o festival marcado por encontros msicas, dessa
vez, Charlie Brow Jr e Marcelo Nova, ex vocalista do Camisa de Venus fizeram o
pblico pular cantando msicas do rock nacional.
E sem dvida, 2008, quando ns estvamos mudando para
o Parque, e a parede horas antes do festival acabou
desmoronando e gerou a uma interferncia em atitudes da
organizao que foram marcantes pelo amadurecimento do
evento e fortalecimento da marca, da responsabilidade, da
pr-atividade. Ento, embora tenha sido um momento
extremamente de um ponto de vista de certo ponto
negativo, mas que nos trouxe muita coisa boa e muita
coisa positiva. Por sorte ningum se machucou, ento
nenhum dano para as pessoas, o dano foi financeiro, mas
que tambm se ganhou muito com maturidade e com uma
certa consolidao da marca. Acho que so esses
momentos a. (Ibid).
Foto8:
Ano: 2009
Bandas Presentes:
Palco Principal - O Rappa, Marcelo D2, Jorge Ben Jor, Pitty, Jota Quest, Mallu
Magalhes e Natiruts.
Palco Universitrio - Farofa Carioca, Teatro Mgico, Nao Zumbi e Ponto de
Equilbrio.

Tenda Skol Beats/Millenium Stage: Tom (Difusora), Mora (Anzu/B Side),

Santiago
(Sirena/B
Side),
Jonny
Cash
(Trade
Sound),
Feio
(Water
Republic/XXXperience), Paranormal Attack (Trade Sound) e L Cruz (Millennium).

Diferenciais: O evento aumenta de tamanho, e os convites passam a ser
comercializados pela internet para todo o Brasil. O Joo Rock passa a contar com dois
palcos durante o festival e uma tenda de msica eletrnica, no palco principal bandas
consagradas no cenrio nacional, e no palco universitrio bandas que esto iniciando a
carreira, mas j possuem destaque entre o pblico. Nas tendas eletrnicas, Djs nacionais
e internacionais do sequencia as 12 horas de msica. Mais um vez o evento conta com
um parque para esportes radicais.
Foto9:
Ano: 2010
Palco Joo Rock: Banda escolhida no Concurso CNA, Capital Inicial, Rita Lee,
NX Zero, Raimundos com Tico Santa Cruz (vocalista do Detonautas), Charlie Brown Jr,
Marcelo D2 e Pitty.
Palco Chrevrolet/Agile: Teatro Mgico e Mveis Coloniais de Acaju, Funk
Como Le Gusta, Chimarruts e Mundo Livre S/A.
Tenda Eletrnica: DJ TOM , da Difusora, e ainda DJ Teko, DJ D-Nox, DJ Boris
Brejcha, DJ Dre, DJ Mack e DJ L Cruz.
Diferenciais: Mais uma vez o Joo Rock traz diversas atraes para j intitulada
Cidade do Pop Rock. Podemos observar que grandes marcas j comeam a ser tornar
grandes parceiras do festival, caso da Chevrolet que utiliza o nome de um dos seus
carros, Agile, para dar nome a um dos palcos do evento. Nesta edio o Joo Rock
colocou em seu palco principal, uma banda escolhida atravs de um concurso cultural
oferecido pela CNA, escola de ingls de grande relevncia no Brasil.
Foto10:
10 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock2010>. Acesso em: 27 maio 2016.
Ano: 2011
Bandas Presentes:
Palco Joo Rock: Banda escolhida no concurso CNA, Men at Work by Colin
Hay, Skank, Charlie Brown Jr, CPM22, Quest, Natiruts.
Palco Universitrio: Lobo, Lenine, Z Ramalho, Katchafire, Pablo Dominguez.
Tenda Eletrnica Skol: Ace Ventura, Vibe Tribe, Kings Of Swingers (Mau Mau e
Renato Ratier), Du Serena, Tom,Marcelinho, L Cruz.
Diferenciais: O Joo Rock celebra sua 10 edio. Este ano marcado pela
presena da primeira atrao internacional a tocar no palco principal do Joo Rock.
Novamente encontros msicas fazem o pblico do Joo Rock se divertir, os vocalistas
do CMP22, Natiruts, Jota Quest e da banda estrangeira Katchafire cantam juntos no
palco principal do Joo Rock.
Foto11:
Ano: 2012
Bandas Presentes:
Palco Joo Rock: Zeca Baleiro, Jota Quest, O Rappa, Criolo
Palco Fora do Eixo: Agridoce (Pitty e Martin), Monobloco, Charlie Brown Jr,
CPM22
Diferenciais: O Joo Rock ganha o Brasil, passando a ser transmitido ao vivo e
diretamente de Ribeiro Preto, pelo canal Multishow, da rede Globosat, o evento
divulgado em todas as mdias e redes do pas, e passa a fazer parte dos grandes festivais
msica no pas, como o Joo Rock e Lollapaloza. Com 14 horas de evento, o Joo Rock
se consolida como o maior festival de Pop e rock fora de grandes capitais brasileiras.
Foto12:
Ano: 2013
Bandas Presentes:
Palco Principal: O Rappa, Capital Inicial, Skank, Nando Reis, Cone Crew
Diretoria, Natiruts e A Banca.
Palco Universitrio: Detonautas, Alfia + Lurdez da Luz, Planta e Raiz, Canastra
e Autoramas.
Diferenciais: A 12 edio do Joo Rock marcada por muitas homenagens ao
msico Choro, ex-vocalista do banda Charlie Brown Jr, que morreu no dia 6 de maro
daquele ano. Neste ano tambm, notada uma forte presena de um pblico de fora da
regio de Ribeiro Preto, o que s constata a crescente do evento e o impacto causado

por transmisses ao vivo do evento.
Foto13:
Ano: 2014
Bandas Presentes:
Palco Principal:
Palco Principal: Nando Reis, Jorge Ben Jor, Z Ramalho, Os Paralamas do
Sucesso, CPM 22, Nao Zumbi e O Rappa.
Palco Universitrio: Nem Liminha Ouviu, Ponto de Equilbrio, Vanguart,
Raimundos e Vespas Mandarinas.
Diferenciais: Pela terceira vez o evento transmitido ao ao vivo pelo Multishow,
e desta vez ganha uma nova parceria de peso, a rdio 89.9 de So Paulo, conhecida
como a Rdio Rock transmitida para toda a capital paulista o evento, divulgando cada
vez mais a marca Joo Rock. O evento marcado pela organizao e estrutura, que
beneficiam o pblico e as bandas presentes.
Foto14:
Ano: 2015
Bandas Presentes: Capital Inicial, CPM 22, Planet Hemp, Pitty, Skank,Frejat,
Detonautas, Raimundos, Criolo, Gabriel, o Pensador, Brothers Of Brazil, Dead Fish,
Mveis Coloniais de Acaju, Urbana Legion, Mato Seco.
Diferenciais: O festival, com 12 horas de durao volta a contar com somente
um palco, o que gera crtica do pblico por motivos de atraso das bandas. O encontro
entre Pitty e Marcelo D2 marcaram a 14 edio do Joo Rock.
Foto15:
No ano de 2016 o evento comemora seus 15 anos, e j tem as bandas

confirmadas e seus ingressos esgotados. Ao contrrio do ano anterior, o Joo Rock
voltar a ter mais de um palco, o palco Joo Rock, o palco 2002, que faz uma
homenagem as bandas que estiverem presentes no primeiro ano do festival e o palco
fortalecendo a cena, que recebe bandas que esto comeando sua trajetria no mundo da
msica.
Bandas que estaro presentes:
Palco Joo Rock: Criolo e Convidados, Planet Hemp, Nao Zumbi, Paralamas
do Sucesso, Nando Reis, Natiruts, Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonf Legio Urbana
XXX Anos e Black Alien.
Palco 2002: Tits, Cidade Negra, IRA e CPM22.
Palco Fortalecendo a Cena: Far From Alaska, Dona Cislene, Scalene,
Supercombo e Marrero.
3.2 Bananas Marketing & Eventos

A empresa Bananas Marketing & Eventos, organizadora do evento Joo Rock,
est localizada na cidade de Ribeiro Preto, mesmo local dos principais eventos
organizadas pela empresa.
Seus scios diretores so Luiz Alexandre Fernandes Marques e Marcelo Rossi.
O primeiro evento organizado pela empresa foi em 1992, a festa Bananas Reggae, que
teve sua ltima edio realizada em 2004. Porm a Bananas Marketing & Eventos s
iniciou suas atividades de forma oficial em 2003.
Focada no planejamento e realizao de eventos, a Bananas Marketing &
eventos responsvel pela organizao dos dois maiores eventos de msica realizados
em Ribeiro Preto, o Joo Rock e o Ribeiro Rodeo Music, que traz para a cidade
cantores e bandas da msica sertaneja, alm do tradicional rodeio, com montarias.
Ao contrrio do que se imagina, o Joo Rock um projeto que nasceu com a
Bananas Marketing & Eventos.
O projeto do Bananas, a cria e o criador. Quem criou a marca,
quem criou o projeto foi o Bananas. Um projeto que inclusive
foi desenvolvido alguns anos antes da sua estreia, pois j era um
projeto que estava engavetado quando surgiu a parceria com a
Difusora e nasceu o Joo Rock l em 2002. Ento a relao
entre Joo Rock e o Bananas criador e criatura. (Ibid)
A parceria com a Rdio Difusora gerou algumas dvidas no pblico, que por
algum tempo, acreditou que a rdio era responsvel pela realizao do festival Joo
Rock.
A Difusora nunca se colocou como a nica realizadora, at
porque ela nem assinava como realizadora na mdia eletrnica,
nos cartazes at assina Bananas e Difusora, mas como ela era o
principal veculo de divulgao do segmento do prprio evento,
ela explorava isso visualmente com vinhetas. O Bananas nunca
fez questo disso, at porque o nosso negcio no vai mudar se
eu explorar isso l dentro. No o normal que quem organiza o
festival usa ali para ficar divulgando a sua marca, e sim sua
principal preocupao com relao a realizao do evento.
(Ibid)
A Bananas Marketing & Eventos, alm de eventos e festas, tambm realiza

trabalhos de ativao de marca.
3.3 Transmisso do Festival

A primeira transmisso do festival ocorreu em 2005, atravs do site Terra, um
dos maiores sites de notcias e entretenimento do pas, que transmitiu ao vivo o festival,
para todo o pas. Essa transmisso possibilitou uma quebra de barreiras do festival, que
at ento s era conhecido na regio de Ribeiro Preto e interior de So Paulo. E de
acordo com Luiz Alexandre Fernandes Marques, foi o primeiro passo para o
desenvolvimento do conhecimento da marca.
Segundo Marques (2016), A primeira transmisso foi um show, tiveram
transmisses pelo Terra, que foi o primeiro grande passo da expanso da marca e tal.
Nos ltimos dois anos, o Joo Rock foi transmitido pela rdio 89.9 a Rdio
Rock, da cidade de So Paulo. Essa transmisso gerou grande valor ao festival, uma vez
que a Rdio 89.9 Rdio Rock, transmitiu ao vivo o evento para a cidade de So Paulo e
regio, para um pblico que culturalmente valoriza a cultura rock e pop.
E hoje tambm, tem a 89FM que transmite na integra as 12
horas do evento nacionais em So Paulo, que pra ns isso tem
mais impacto at do que muita coisa de televiso, pelo tamanho
da cidade de So Paulo e pelo que ela representa como Target.
A 89 muito forte no nosso segmento. (Ibid)
A escolha do rdio como divulgao de contedo ou marca costuma gerar

resultados positivos se for realizada de maneira correta. necessrio analisar o pblico
da rdio, o horrio que ser transmitido e a mensagem que empresa quer passar para seu
pblico.
O rdio um meio de comunicao de alta penetrao que
atinge grande parte da populao no Brasil, superando
inclusive, a televiso. Talvez a principal vantagem do rdio seja
a flexibilidade. As estaes tm pblicos muito definidos. Alm
disso, a produo e veiculao so relativamente baratas e
permitem respostas rpidas. (KELLER; MACHADO, p 164.)
Foi no ano de 2012 que ocorreu a primeira transmisso do festival Joo Rock no
canal Multishow, que pertence a rede de canais de televiso a cabo, Globosat.
3.4 Entrada dos canais Globosat no festival

A 11 edio do Joo Rock se tornou uma das mais importantes da histria do
festival. Foi neste ano que o canal Multishow transmitiu o evento ao vivo e direto do
Parque Permanente de Exposies, em Ribeiro Preto-SP. At aquele momento,
somente grandes festivais internacionais, como SWU, Lollapaloza e Rock In Rio
contavam com transmisses ao vivo e completa de sua grande de shows.
O Joo Rock, passa a ser pioneiro, como um dos primeiros festivais de msica
nacional a possuir esse espao na televiso.
Isso mercado, a gente t dentro do show business, conhecemos
os diretores do canal e a surgiu a oportunidade e se senta numa
mesa a para colocar os pingos nos is, ento de uma certa forma
isso, j respondendo a outra, a parceria com a Multishow foi
importante para quebrar algumas barreiras... (Marques) 16
A transmisso realizada pelo canal Multishow em televiso atinge de forma

direta o festival, que ganha em valorizao de marca, venda de ingressos e divulgao
de seus patrocinadores.
Essas barreiras que foram quebradas, mais do que a exposio
da marca, o valor agregado que isso d, ento foi uma honra a
fazer parte. (Marques, Luiz Alexandre Fernandes. 2016)
A televiso o meio de comunicao e mdia mais forte e impactante que existe

no momento. Anncios, notcias ou divulgaes na televiso podem construir ou
destruir uma marca.
A televiso geralmente reconhecida como o mais poderoso
meio de propaganda, porque permite viso, som, cor ,
movimento e alcana um amplo espectro de consumidores
cerca de 87 por cento dos domiclios brasileiros possuem
televisores. (KELLER; MACHADO, p 162.)
Aps esses trs anos de transmisso o Joo Rock parte agora para uma nova
etapa, onde estuda propostas para transmitir em TV aberta o festival.
16 Conforme citado anteriormente, trecho da entrevista de Luiz Alexandre

Fernandes Marques concedida a Lucas Maturano Dutra no dia 23 de maio de
2016 em Ribeiro Preto/SP
3.5Demanda Nacional
O impacto causado pelo crescimento e amadurecimento do festival pode ser
observado nos ltimos eventos realizados. A partir de 2013 se torna rotina o
esgotamento dos ingressos para o festival.
Outro ponto a se analisar o pblico, que anteriormente era formado em sua
maioria por moradores de Ribeiro Preto e regio. Atualmente o pblico nacional,
tanto o presente no evento, como o pblico que consome o contedo transmitido por
rdio e televiso.
Para gerir toda essa demanda de pblico, fornecedores e patrocinadores o
planejamento do Joo Rock passa por alguns processos de transformao. Visando
sempre a melhoria na qualidade do evento e nos servios prestados.
Ento, o festival hoje ele de uma maneira de um planejamento
e execuo contnua. No comeo no, no comeo a gente tinha
6 meses, acabava o festival, trabalhava mais um ms para fazer
a ps venda e descansava 3 meses. (Marques) 17
Com o crescimento do festival, necessrio se investir em estrutura, conforto e

na prestao de servio. Podemos analisar essa questo, quando olhamos para uma
reportagem feita pela revista Exame, que analisa dados do mercado da administrao e
do Marketing, e que em 2013 colocou o Joo Rock como o 5 festival de msica com
mais investimentos no Brasil.
Engana-se quem acredita que apenas as capitais so capazes de
organizar bons shows. Idealizado pela Bananas Eventos, o
festival Joo Rock surgiu em 2002, em Ribeiro Preto, no
interior de So Paulo, para agradar jovens apaixonados pelo
estilo de msica. A repercusso foi to positiva que a produo
deixou de ser um show interiorano e tornou-se um dos mais
tradicionais festivais de rock, atraindo pblico de vrias regies
do Brasil, alm de ser transmitido por canais de televiso, como
MTV e Multishow. Para chegar a este patamar, aorganizao
investiu na ltima edio, realizada em junho de 2013, cerca de
4 milhes de reais e obteve 25% como lucro. ( Bezera, Paula.
2013.)
Aps a quebra de barreiras, o Joo Rock passa a ser uma tima opo para
realizao de ativaes de marca ou marketing de experincia para grandes anunciantes.
Desta forma o festival passou a ser associado cada vez mais, a empresa que so
referncia em seus seguimentos.
O marketing de experincia promove um produto no somente
comunicando suas caractersticas e benefcios, mas tambm o
associando a experincias exclusivas e interessantes. Um
observador do marketing descreve o marketing de experincia
da seguinte maneira: A ideia no vender algo, mas
demonstrar como uma marca pode enriquecer a vida do
cliente. (KELLER; MACHADO, p 124.)
Para garantir esse desenvolvimento, Marques, em sua entrevista colocou pontos

no qual o Joo Rock pretende investir nos prximos anos.
Ento quer dizer, a viso e a misso do Joo Rock ela j est
implantada, agora dar continuidade e fazer cada vez melhor,
usando as tcnicas e tecnologias disponveis, para cada vez o
nosso cliente ter uma experincia melhor. (Marques) 18
O Joo Rock possui todos os adjetivos de um grande festival, sucesso de

pblico, possu um conceito definido de msica, Pop e Rock e consegue atrair grandes
patrocinadores.
Para esta 15 edio do Joo Rock, realizada em 2016, os ingressos j esto
esgotados desde o dia 27 de Abril, quase dois meses antes da realizao do evento.
Atualmente o site do Joo Rock anuncia excurses para o festival em seu site,
nesta rea possvel analisar o alcance da marca do evento, uma vez que so anunciadas
excurses para o Joo Rock saindo de mais de 200 cidades, situadas no estado de So
Paulo, Minas Gerais, Paran e Mato Grosso do Sul.
Luiz Alexandre Fernandes Marques, analisa quais mercados o evento busca
alcanar nesses prximos anos.
Eu acho que o Joo Rock, ele tem que tentar buscar de uma
forma a ampliar as fronteiras, fazer com que ele tenha cada vez
mais pessoas que se identifique com o projeto para que elas
possam ser os grandes divulgadores da nossa marca. Porque as
relaes vo passando, e o que ns vamos deixar uma histria,
e uns no vo mais querer vim, mas ele tem que deixar esse
residual muito positivo. (Ibid)
Focado em uma boa prestao de servio, a organizao do Joo Rock

estabelece algumas diretrizes para o futuro do festival.
O Joo Rock tem que ficar muito focado numa boa prestao de
servio, e o festival tenta isso, as coisas sociais, um
posicionamento de mercado positivo com um produto relevante
para as marcas. O festival no tem ambies de replicar ele em
outros lugares, ele um projeto para continuar em Ribeiro
Preto, continuar muito provavelmente do mesmo tamanho,
tentando ter um valor agregado no ticket, podendo ter umas
melhores experincias de marca dentro do evento, mas dentro
de um formato de msica brasileira. (Ibid)
Por meio anlise de dados, notcias e crescimento do evento, podemos afirmar

que o Joo Rock se tornou o maior festival de msica fora de uma grande capital do
Brasil.
3.6Joo Rock e a Comunicao Digital

A comunicao digital sempre esteve presente no festival Joo Rock. Desde a
primeira edio o festival conta com um site oficial sendo o centralizador da campanha
digital, ou seja, todo o contedo presente na rede online parte do site oficial do festival.
A internet foi um importante aliado do Joo Rock para se aproximar do pblico,
uma vez que em suas primeiras edies, o site oficial do evento contava com uma rea
de votao na qual o pblico poderia escolher quais bandas eles gostariam que estivem
presentes.
Atualmente o site do Joo Rock conta com diversas informaes, que auxiliam e
guiam o pblico. Desta forma o site informa e tira dvidas de seus fs sobre a 15
edio do festival, o que se torna um fator importante, uma vez que com o crescimento
do festival o pblico se expandiu para outros estados dificultando um contato direto
com a organizao.
Capitalizando sua natureza interativa, os profissionais de
marketing podem montar sites que permitam a qualquer cliente
escolher as informaes de marcas relevantes para suas
necessidades ou seus desejos. Assim o marketing interativo
pode permitir slida construo de relacionamento. Na criao
dessas fontes de informao para consumidores em sites de
empresas, importante entregar informaes imediatas e
confiveis. Os sites devem ser atualizados frequentemente e
oferecer o mximo possvel de informaes customizadas,
especialmente para clientes j existentes. (KELLER;
MACHADO, p 124.)
O Joo Rock tambm utiliza as redes sociais como canal de divulgao do

evento e de engajamento do pblico com o festival. Atualmente o Joo Rock est
presente nas redes sociais, Facebook, Instagram e Twitter. O Joo Rock tambm possui
perfis nos canais de mdia virtual YouTube e Spotify. As redes sociais possuem
caractersticas nicas, de envolvimento direto e sem intermediadores da marca com seu
pblico. Pelas redes sociais possvel mensurar por exemplo a aceitao de uma banda
que estar presente no festival, ou o desejo do pblico de assistir algo diferente do que
j foi feito.
Segundo Luiz Alexandre Fernandes Marques, as redes sociais revolucionaram a
comunicao do festival:
Bom, ns tivemos o advento das redes sociais, que mudou
significativamente a maneira de se fazer comunicao, a
independncia das mdias de massa. Ento hoje, sem dvida
nenhuma, o principal canal de comunicao. Fora isso, as
outras mdias continuam tendo seu espao, mas o
fortalecimento da tecnologia nos smartphones hoje, sem dvida
nenhuma, as plataformas digitais preservam um grande canal. E
tambm o que trouxe de novo foi a recproca, voc consegue
no s falar, voc consegue escutar. Essa a grande diferena
da mdia tradicional, essa facilidade de voc ter uma resposta
rpida do que voc t fazendo. (Marques)19
No Facebook, a pgina do Joo Rock conta atualmente com mais de 533 mil
seguidores. Nesta rede social so postados principalmente o contedo do blog do Joo
Rock, que est vinculado ao site do festival. A cada post realizado na pgina so geradas
centenas de comentrios, que muitas vezes so dvidas do pblico, essas dvidas so
respondias de maneira correta, o que aumenta de forma considervel a relao de
confiana do cliente com a marca.
Instagram, rede social de fotos e vdeos curtos, so postados contedos que
divulgao as bandas presentes no evento e os produtos exclusivos da marca Joo Rock.
O Twitter, rede social que aceita at 140 caracteres um canal que replica as
informaes do blog e as fotos postadas pelo instagram do festival.
Todas essas redes e sites so divulgadores e promotores de vendas do festival.
Usados para tirar dvidas e informar o pblico, a escolha por esses canais como fonte
confivel de informao est se tornando cada vez mais comum. As redes sociais e o
site do Joo Rock so gerenciados pela prpria Bananas Marketing e Eventos.
Fernandes Marques concedida a Lucas Maturano Dutra no dia 23 de maio de 2016
em Ribeiro Preto/SP
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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tem 12 bandas confirmadas que se revezaro nos palcos. 2013. Disponvel em:
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Joo Rock rene 45 mil pessoas em maratona de 12 horas de shows. 2015. Disponvel
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<http://g1.globo.com/sp/ribeirao-preto-
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TRIVINS. A.N.S. Introduo pesquisa em cincias sociais, a pesquisa qualitativa em
educao. 1. So Paulo. Editora Atlas. 1987. p.133.
APNDICE
Entrevista com Luiz Alexandre Fernandes Marques, scio diretor do Bananas Marketing
& Eventos, organizador e idealizador do festival Joo Rock, realizada no dia 23 de maio
de 2016, no Bananas Marketing e Eventos, em Ribeiro Preto/SP.
Perguntas
1. Como surgiu a relao do Joo Rock com a Banana Eventos?
No. Est errado, o projeto do Bananas, a cria e o criador. Quem criou a marca,
quem criou o projeto foi o Bananas. Um projeto que inclusive foi desenvolvido alguns
anos antes da sua estreia, pois j era um projeto que estava engavetado quando surgiu a
parceria com a Difusora e nasceu o Joo Rock l em 2002. Ento a relao entre Joo
Rock e o Bananas criador e criatura. 157
1.1.
Muitas pessoas acreditam que o projeto surgiu com a Difusora.
Sim, muito comum isso. O veculo de comunicao, ele acaba sempre

misturando alguma coisa que depois voc acaba enxergando o porqu de algumas
marcas se envolverem com projetos. A comunicao muito forte, ento ela acaba
absorvendo essa imagem. A Difusora nunca se colocou como a nica realizadora, at
porque ela nem assinava como realizadora na mdia eletrnica, nos cartazes at assina
Bananas e Difusora, mas como ela era o principal veculo de divulgao do segmento
do prprio evento, ela explorava isso visualmente com vinhetas. O Bananas nunca fez
questo disso, at porque o nosso negcio no vai mudar se eu explorar isso l dentro.
No o normal que quem organiza o festival usa ali para ficar divulgando a sua marca,
e sim sua principal preocupao com relao a realizao do evento. Ento, isso
sempre vem tona, sobre esse maior envolvimento da Difusora. E que hoje, nem mais
organizadora do evento, abriu mo disso, at porque pelo incor especfico de
divulgao, existem vrios fatores que esto a por trs disso tudo. Num grande evento
no so s alegrias, ento a Difusora acabou decidindo seguir uma trilha de
simplesmente s ver o que o incor dela que a comunicao. 0411
2. Poderia citar duas situaes mais marcantes dos 15 anos do festival?
Sim, inmeras podemos colocar. Ns tivemos vrios encontros, acho que esses
so sempre momentos marcantes. A primeira vez, depois do acidente que o Paralamas,
que o Herbert veio foi no palco do Joo Rock, e o Dinho Ouro Preto subiu com ele e
cantaram Que Pas esse, acho que um dos momentos muito especiais. A Zlia Duncan
e os Mutantes e Caetano Veloso estando aqui, vai fazer parte da histria da msica
brasileira, principalmente a MPB. um festival de rock, mas a msica brasileira, ela
teve uma histria muito marcante com os Mutantes, com a Tropicalia. E voc conseguir
por no palco de festival um encontro desse... foi nico, nunca aconteceu mais, e muito
provavelmente no vai mais acontecer, acho que so dois momentos extremamente
positivos e marcantes. E sem dvida, 2008, quando ns estvamos mudando para o
Parque, e a parede horas antes do festival acabou desmoronando e gerou a uma
interferncia em atitudes da organizao que foram marcantes pelo amadurecimento do
evento e fortalecimento da marca, da responsabilidade, da pro atividade. Ento, embora
tenha sido um momento extremamente de um ponto de vista de certo ponto negativo,
mas que nos trouxe muita coisa boa e muita coisa positiva. Por sorte ningum se
machucou, ento nenhum dano para as pessoas, o dano foi financeiro, mas que tambm
se ganhou muito com maturidade e com uma certa consolidao da marca. Acho que so
esses momentos a. 0629
3. um desafio realizar um evento de rock em uma cidade com razes
sertanejas?
Acho que o Brasil nesses 15 anos de Joo Rock, ele j foi mais maior no
sertanejo, mais baiano. Mas o rock uma linguagem internacional, uma linguagem de
longa data. Ento no vai mudar, acho que isso tem um perfil, tem um pblico que ele
menor, mas s que ns temos uma regio que extremamente populosa e tem um pouco
de rockeiro em cada um dos sertanejos tambm. O Joo Rock ele tem uma vertente
tambm de no ser extremamente radical, nem mesmo no segmento do rock, ento
tirando a uma certa resistncia de outros ritmos para com as bandas do Joo Rock. Tem
muita gente que at chamou o Joo Rock de Joo Pop por muito tempo, at entender
que so vertentes do Rock Nacional, e que a grande bandeira do Joo Rock no ser um
festival de Rock n Roll, e sim do Rock e seus estilos, como Zeca Baleiro j tocou em
nosso palco e deve tocar outras vezes, Monobloco, Z Ramalho, e outras vertentes.
Ento, acho que o povo comeou a entender que o Joo Rock tem um estilo e que o pop
rock nacional o que baliza tudo isso. Ento de uma certa forma convive paralelamente
a esses estilos mais populares. E ns temos uma regio extremamente populosa,
Ribeiro Preto o centro nervoso disso tudo. E a insistncia n, ns tivemos a nesses
15 anos momentos de altos e baixos, e perante a tudo isso a, acho que tem espao para
festivais sertanejos, mas o rock nunca vai deixar de ser um ritmo presente no dia a dia.
0900
4. Qual o posicionamento do Joo Rock perante a outros festivais de Rock no

Brasil? Existem concorrentes nesse setor?
S de voc colocar ns nessa pergunta com esses grandes projetos a...
(expresso de satisfao) No, o Joo Rock ele convive num cenrio do momento, pode
ser que surjam outros, mas ns no podemos nos colocar como concorrentes de projetos
como Lolapalooza ou Rock in Rio. Ns no temos essa dimenso e so festivais
internacionais que trazem grandes nomes. Acho que o Joo Rock, por essa vertente
nacional, ele trabalha com marcas que so esses artistas que representam a nossa ptria,
o nosso espao aqui. Ento so os festivais internacionais com grandes investimentos de
marcas e tambm de empresas pela necessidade e pela essa infraestrutura para poder
receber artistas que so consagrados internacionalmente. Ento voc tem com isso, uma
alavancagem de pblico, de ticket mdio, de marcas, bem diferente do que o prprio
pop/rock nacional. Ento, ns no nos enxergamos como concorrentes no ponto de vista
de um investimento, de um produto, por serem festivais internacionais, mas sem
dvidas o Joo Rock hoje, com o crescimento de pblico e a nossa viso de mercado, de
benchmark de ir l copiar as principais aes, criar tambm coisas novas para melhor
atender o pblico, ele se coloca dentro desses festivais com a obrigao de estar
tentando chegar no mesmo nvel no ponto de vista de servios para o pblico, de
fornecedores de udio e vdeo, o trabalho de acesso, infraestrutura. No tem porque o
Joo Rock no fazer os mesmos investimentos e se colocar visualmente como
cenografia e tudo, no mesmo patamar que essas grandes empresas. E a gente se enxerga
assim, caminhando como um festival brasileiro em que tenta colocar no mesmo nvel,
so muitos fornecedores comuns hoje com o crescimento do Joo Rock que j
trabalham, o som que toca nesses festivais o mesmo som que toca no Joo Rock.
Ento voc comea a ganhar capacidade de investimento pra ta num patamar de Infra e
de produo de igual pra igual, mas guardando a as devidas propores. Mas com
relao aos concorrentes iguais no Brasil, no existem muitos. Existe ai o Planeta
Atlntida no sul que tem uma vertente parecida com o do Joo Rock, com menos
atraes internacionais, com investimentos tambm significativos, um grande festival.
S tem um pouco mais de mix, um pouco mais aberto de artistas, j o Joo Rock
mais fechado no pop/rock. O Planeta Atlntida mais aberto, do sertanejo ao ax, tudo
um mix, ento mais ou menos por a nossos concorrentes. 1300
5. Qual o tempo para a produo do festival?
Um festival como o Joo Rock, entre outros, ele no tem intervalo. Ele como
uma empresa qualquer, ele vive do seu planejamento, execuo, um trabalho contnuo.
Na verdade hoje, a gente j t falando de 2017, tanto do ponto de vista artstico, como
de algumas coisas que no foram feitas ainda para esse ano, mas que j comea a ser
visto. Ento, o festival hoje ele de uma maneira de um planejamento e execuo
contnua. No comeo no, no comeo a gente tinha 6 meses, acabava o festival,
trabalhava mais um ms para fazer a ps venda e descansava 3 meses. No se falava
tanto em Joo Rock, depois voltava pros prximos 8 meses ali. Hoje j com tamanho e
com nmero de variveis que tem ali, j um processo contnuo. 1430
6. Como foram feitas as primeiras transmisses do festival?

A primeira transmisso foi um show, tiveram transmisses pelo Terra, que foi o
primeiro grande passo da expanso da marca e tal. A veio o Multishow que ficou
conosco 3 anos. Agora ns no estamos mais com a Multishow, desde o ano passado, e
a surgiu a Bandeirantes. (...). E hoje tambm, tem a 89FM que transmite na integra as
12 horas do evento nacionais em So Paulo, que pra ns isso tem mais impacto at do
que muita coisa de televiso, pelo tamanho da cidade de So Paulo e pelo que ela
representa como Target. A 89 muito forte no nosso segmento. 1647
7. Como a comunicao e divulgao do evento mudou nesses 15 anos?

Bom ns tivemos o advento das redes sociais, que mudou significativamente a
maneira de se fazer comunicao, a independncia das mdias de massa. Ento hoje,
sem dvida nenhuma, o principal canal de comunicao. Fora isso, as outras mdias
continuam tendo seu espao, mas o fortalecimento da tecnologia nos smartphones hoje,
sem dvida nenhuma, as plataformas digitais preservam um grande canal. E tambm o
que trouxe de novo foi a recproca, voc consegue no s falar, voc consegue escutar.
Essa a grande diferena da mdia tradicional, essa facilidade de voc ter uma resposta
rpida do que voc t fazendo. 1813
8. Qual o pblico alvo do festival? Houve alguma mudana no pblico alvo do

festival nesses 15 anos?
Ns temos a o pblico alvo de 18 aos 35 anos, mas tem nego de 60. E o que
mudou nesses 15 anos j falando at da prxima pergunta, que antes, no comeo
existia um pouco do pblico mais teenager, que fazia parte at a gente ter algumas
restries polticas para no deixar entrar menores. E hoje mesmo podendo, essas
barreiras j foram quebradas j, a gente mantm o festival 18+, at porque no tem
Target bem definido e no tem muitas mudanas. 1938
9. Como surgiu a parceria do Multishow com o festival? De que forma o
evento foi impactado com essa transmisso a nvel nacional? O Joo Rock
conta com algum incentivo da lei Rouanet?
Isso mercado, a gente t dentro do show business, conhecemos os diretores do
canal e a surgiu a oportunidade e se senta numa mesa a para colocar os pingos nos is,
ento de uma certa forma isso, j respondendo a outra, a parceria com a Multishow foi
importante para quebrar algumas barreiras, como a gente j falou ali atrs. Bom, o Joo
Rock conta com alguma lei de incentivo, o Joo Rock ele tem algum projeto de lei
Rouanet, mas no tem a capitao. Mas ns enxergamos que a lei extremamente
importante para os festivais. Mas, ao contrrio do que as pessoas pensam e criticam o
governo e tudo mais, a lei Rouanet, ela uma autorizao para reduo fiscal, ento no
fcil capitar, tambm uma batalha muito grande. Ento ns no contamos com
nenhum apoio do governo, mas a lei Rouanet disponvel para o festival, s tem uma
marca que utiliza ela para nos patrocinar, mas o festival factvel que a gente consiga
ter a a aprovao de uma lei Rouanet. 2131
10. Como feita a escolha das bandas que tocam no festival?

A curadoria feita internamente junto com esse dilogo com o pblico, para
identificar as vertentes, junto com as pesquisas de inteno e tal, para que a a curadoria
possa tomar suas decises. Ento isso da o que a gente faz, isso que nem o tcnico
escolhe seus jogadores, esse o nosso trabalho, o que define a o sucesso ou no do
nosso projeto. Fazendo uma boa grade, uma boa sacada e isso o nosso dia a dia.
2228
11. Como o Joo Rock utiliza o Marketing Digital?

A importncia hoje do que o mundo digital, no s para o festival mas para
todas as marcas. Quanto mais o pblico do perfil do produto direcionado para o
pblico jovem, mais relevante ainda para o sucesso. 2305
12. possvel mensurar a valorizao da marca do evento nesses 15 anos?

Sem dvida. Existem alguns indicadores para se mensurar isso, e quando
necessrio sero feitos, principalmente sobre todos esses fatores, recall de marca,
investimentos e tudo mais possvel. Existem tcnicos para isso. Mas para ns no
um fator relevante contratar isso, mas tem muita gente que aprecia 2352
13. Como feito a prospeco dos anunciantes e patrocinadores do evento?

feita a prospeco, existe um perfil de pblico e as marcas so de uma certa
forma trabalhadas dentro de um Target que tem a ver com o do perfil do festival. um
trabalho muito especfico. Essa dvida que feita aqui, ela no diferente em qualquer
outro segmento, voc identifica o prospect e usa o lugar dessas ferramentas. O cara que
vende bicicleta tem uma maneira de se divulgar. Quanto mais relevante o produto, mais
portas se abre. Aqui com identificao do Target, e trabalhar para chegar o mais alto
possvel a cadeira hierrquica de tomada de deciso e vender o nosso peixe. Ento

quanto mais sucesso tem o festival, mais relevante ele se torna, mais fcil esse
trabalho. 2535
14. Como feita a venda a publicidade no dia do evento? Qual o valor para
anunciar no Joo Rock? Houve evoluo nesse sentido nos ltimos anos?
Existem cotas de patrocnio mais caras que as outras? Como feita essa
diviso da exposio das marcas no evento Joo Rock?
Isso no existe, a marca s entra dentro do evento sendo patrocinadora. No
existe um espao de mdia dentro do evento, ento existe toda uma estratgia das
bandas, ento se usa isso. E tambm feito um projeto para fazer essa exposio de
como voc vai trabalhar essas marcas dentro do evento. Ento, respondendo uma outra
pergunta, existem diferentes tamanhos de cotas, de acordo com a sua visibilidade, de
acordo com seu segmento, de acordo com o que ele tem em contra partida. Ento sem
dvidas nenhuma, que elas so bem distintas, bem proporcional ao que o evento trs e
que representa para a mudana do cenrio dela junto ao pblico e seu grau de contra
partidas do evento. 2703
15. A marcas anunciantes fazem exigncias ao Joo Rock, se sim, quais? Os
anunciantes auxiliam na escolha das bandas que tocam no festival?
No, o Joo Rock desenvolve um produto e coloca esse produto no mercado
para que as marcas possam apoiar ou no. Mas quem t atrs das marcas so pessoas
como eu, como voc, tambm tem suas preferncias, tambm trocam ideias, e isso pode
ser que seja decisivo para at estar mudando esse ano, mas no para uma imposio.
Nunca existiu nenhum caso que isso possa ser relevante, mas as pessoas como ns tm
suas curiosidades, tem seus palpites, tem as suas ideias, mas no vem ao caso ela
participar e muito menos o festival se deixar levar por isso no. 2825
16. Qual o pblico alvo que essas empresas buscam atingir no festival?
o mesmo do nosso. Essa pergunta ela respondida atravs do que se ele pe
(...). Isso uma das coisas mais interessantes do ponto de vista de um estudo de
mercado, porque que uma marca patrocina um festival? porque ela tem uma
oportunidade nica, de realmente pr o dinheiro dela em um tipo de pblico, ento ela
no tem dvida. Ela pe na Globo, ela vai atingir pessoas que gostam de rock, de
sertanejo, que tem 120 anos ou tem 5 anos. Quando ela investe no Joo Rock, ela com
certeza vai encontrar pessoas de 18 a 35 anos que gostam de rock, que tem uma classe
social X pelo preo do ingresso, pelas pesquisas que so realizadas ali, ela j tem uma
regio especfica, porque nossos nmeros mostram, ela sabe que est dando um tiro
mais focado, mais fechado e no um canho aberto. Essa segmentao se d pelo o que
h dentro do evento. E a ela mesmo dentro do evento, tem algumas propriedades que
buscam um formador de opinio, tem alguns relacionamentos, as reas vips, e a ela
consegue chegar mais prximo ainda de um outro perfil, ento ela trabalha
diferentemente esses dois Targets. Mas, o porqu investir no festival o que busca o
perfil que ela tambm busca dentro do evento. 3017
17. Existem empresas que auxiliam na realizao no evento? Empresas

parceiras.
Na verdade, ns somos um grande gerente de fornecedores. O festival feito por
vrias empresas do segmento. Ento, elas so extremamente vitais para o sucesso do
evento. O festival busca desenvolver parcerias que facilitem o nosso dia a dia. 3100
18. De que forma voc acredita que a exposio da marca seja benfica aos
anunciantes? Poderia citar algum exemplo?
O principal motivo aqui do crescimento, no s do Joo Rock, do
entretenimento, a segmentao, voc conseguir fazer com que o seu prospect
consiga degustar sua marca, no caso de alguns produtos, tem uma convivncia num
momento especial com a sua marca, num caso de marcas que no tem condies
sempre, ter uma degustao dentro do evento. Eu acho que isso a o que tem feito e
trazido o retorno de >>>> extremamente importante. Muitas marcas anunciam na TV e
isso passa despercebido, e quando ela tem acesso num evento, o cara acha que foi ela
que fez o festival. At tem gente que acha que foi a Skol que realiza o Joo Rock, se
voc fizer uma pesquisa l, ela acha que foi a marca por ter tanta exposio, que quem
t por trs disso. 3220
19. Existe um retorno financeiro para as empresas que expem sua marca no
festival? possvel mensurar?
Em um evento como o Joo Rock ou em outros menores ele pode at ter uma
parceria com o evento, da venda superar isso. O Joo Rock no um evento que tenha
expectativa de gerar retorno imediato, e sim a formao de marca no futuro. 3259
20. Existe algum retorno para a imagem das marcas que anunciam no Joo
Rock? Pode citar algum?
Sem dvida, uma associao positiva com o pblico que gosta do Joo. Esse o
principal motivo at da associao da marca com o produto. 3318
21. Quais mercados o Joo Rock busca alcanar nos prximos anos? Existem
metas de crescimento para o festival nos prximos anos?
Eu acho que o Joo Rock, ele tem que tentar buscar de uma forma a ampliar as
fronteiras, fazer com que ele tenha cada vez mais pessoas que se identifique com o
projeto para que elas possam ser os grandes divulgadores da nossa marca. Porque as
relaes vo passando, e o que ns vamos deixar uma histria, e uns no vo mais
querer vim, mas ele tem que deixar esse residual muito positivo. O Joo Rock tem que
ficar muito focado numa boa prestao de servio, e o festival tenta isso, as coisas
sociais, um posicionamento de mercado positivo com um produto relevante para as
marcas. O festival no tem ambies de replicar ele em outros lugares, ele um projeto
para continuar em Ribeiro Preto, continuar muito provavelmente do mesmo tamanho,
tentando ter um valor agregado no ticket, podendo ter umas melhores experincias de
marca dentro do evento, mas dentro de um formato de msica brasileira. Ento quer
dizer, a viso e a misso do Joo Rock ela j est implantada, agora dar continuidade e
fazer cada vez melhor usando as tcnicas e tecnologias disponveis, para cada vez o
nosso cliente ter uma experincia melhor. Mas no que ns nos propusemos a fazer t
muito mais na melhora e no constante convvio com as novas tecnologias para fazer um
melhor festival ano a ano, mas com o mesmo foco, mesmo conceito que est bem
enraizado, bem definido. E o Joo Rock ele no teve muitas mudanas, ele teve algumas
coisas que foram acrescidas sem perder a sua identidade. Ele no fez experincias fora,
viu que no dava certo e voltou pra alguma coisa. Ele se manteve nesses 15 anos, s
trazendo um pouquinho mais ou tirando alguma coisa. 3638
22. Quais os novos desafios que o Joo Rock ir enfrentar?
Os desafios do Joo Rock fazer com que ele permanea inalterado esse
conceito, essa vontade de fazer bem feito e que as pessoas percebam o valor cada vez
mais. Existem momentos dentro de um grande projeto, que as pessoas enxergam que o
organizador s visa lucro, outros momentos de busca de questionamento sobre o ciclo
de seu estilo, ele vai ter alteraes, ele quer participar disso, e existe um momento de
maturidade, que agora nosso desafio que as pessoas percebam cada vez mais o valor
da marca, o valor do projeto, fazendo com que ele enxergue que o que ele est pagando
vale a pena e trazer valor agregado para o projeto, para poder ter capacidade de
investimentos para melhorar ainda mais. Se no tiver essa percepo de valor, as
pessoas pagando a mesma coisa proporcionalmente voc no consegue dar coisas
maiores do que voc t dando, existe massa de manobra para isso. Ento a partir do
momento que o pblico e o consumidor conseguem dar e emprestar e achar que vale
pagar mais por isso, voc consegue fazer um pouco melhor, voc tem massa de manobra
pra isso. Ento o desafio de um produto quando ele atinge uma maturidade, trazer
valor agregado pra voc no ter mais rentabilidade, ou seja pra voc fazer mais, ento
que a diferena de alguns grandes projetos que conseguem ter desde o controle de
acesso a uma tecnologia mais avanada a toda uma X mecnicas internas que exigem
um investimento, isso s com valor agregado. No momento que o Joo Rock vive, o
objetivo maior fazer com que a gente tenha uma percepo de valor do projeto, para
poder investir mais, etc etc, etc. 3912
CRONOGRAMA 2015
ATIVIDADES
ELABORAO DO
PROJETO
FEV. MA
R
ABR
.
JUN.
JUL
AGO
SET.
OUT
NOV
.
LEVANTAMENTO
BIBLIOGRFICA
REVISO DA
BIBLIOGRAFIA
ELABORAO DE
INSTR. DE
PESQUISA
MAIO
DE CAMPO
PESQUISA DE
CAMPO
COMPILAO DE
x
x
DADOS
ANLISE DOS
DADOS
REDAO
RELATRIO
DEZ
FINAL
ENTREGA
RELATRIO
FINAL

Estudo de Caso Das Exposições Das Marcas No Festival João Rock (Projeto de Pesquisa)

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Universidade de Ribeiro Preto

OTVIO HENRIQUE FURLAN

ESTUDO DE CASO DAS EXPOSIES DAS MARCAS NO FESTIVAL

OTVIO HENRIQUE FURLAN

ESTUDO DE CASO DAS EXPOSIES DAS MARCAS NO FESTIVAL

Universidade de Ribeiro Preto

Orientador: Prof. Sergio Vincius de Lima Grande

OTVIO HENRIQUE FURLAN

ESTUDO DE CASO DAS EXPOSIES DAS MARCAS NO FESTIVAL

Universidade de Ribeiro Preto

Prof. Daniela Pereira Tincani

Co-orientador: Prof. Sergio Vincius de Lima Grande

Palavras-chave: Joo Rock; divulgao publicitria; experincia de marca; festival.

3.3 Transmisso do Festival.............................................................................................28

Atravs do tempo, bandas e fs que possuam um mesmo estilo musical

As primeiras edies do Joo Rock foram realizadas no estdio Palmas

o caso da Absolut, Skol, Eptv, Unaerp e Rdio Difusora. Dentro do festival so

3.1Linha do Tempo do Festival

2 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock-2002>.

3 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock-2003>.

4 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock-2004>.

Pblico: 35 mil pessoas.

8 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock-2008>.

Tenda Skol Beats/Millenium Stage: Tom (Difusora), Mora (Anzu/B Side),

Republic/XXXperience), Paranormal Attack (Trade Sound) e L Cruz (Millennium).

10 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock2010>. Acesso em: 27 maio 2016.

11 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock2011>. Acesso em: 27 maio 2016.

12 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock2012>. Acesso em: 27 maio 2016.

regio de Ribeiro Preto, o que s constata a crescente do evento e o impacto causado

13 Foto disponvel em: <https://www.joaorock.com.br/fotos/joao-rock2013>. Acesso em: 27 maio 2016.

No ano de 2016 o evento comemora seus 15 anos, e j tem as bandas

3.2 Bananas Marketing & Eventos

A Bananas Marketing & Eventos, alm de eventos e festas, tambm realiza

3.3 Transmisso do Festival

A escolha do rdio como divulgao de contedo ou marca costuma gerar

3.4 Entrada dos canais Globosat no festival

A transmisso realizada pelo canal Multishow em televiso atinge de forma

A televiso o meio de comunicao e mdia mais forte e impactante que existe

16 Conforme citado anteriormente, trecho da entrevista de Luiz Alexandre

Com o crescimento do festival, necessrio se investir em estrutura, conforto e

Para garantir esse desenvolvimento, Marques, em sua entrevista colocou pontos

O Joo Rock possui todos os adjetivos de um grande festival, sucesso de

Focado em uma boa prestao de servio, a organizao do Joo Rock

Por meio anlise de dados, notcias e crescimento do evento, podemos afirmar

3.6Joo Rock e a Comunicao Digital

O Joo Rock tambm utiliza as redes sociais como canal de divulgao do

ALTINOPOLIS ONLINE (Altinpolis). Altinopolis Online. Festival Joo Rock 2013

rock/2015/noticia/2015/06/joao-rock-estuda-solucoes-para-falhas-apontadas-por-fas-nofestival.html>. Acesso em: 28 maio 2016.

rock/2015/noticia/2015/06/joao-rock-reune-45-mil-pessoas-em-maratona-de-12-horasde-shows.html>. Acesso em: 30 maio 2016.

G1 RIBEIRO PRETO E FRANCA (Ribeiro Preto). G1 Ribeiro Preto e Franca (Ed.).

franca/noticia/2016/04/ingressos-para-15-festival-joao-rock-estao-esgotados-dizorganizacao.html>. Acesso em: 30 maio 2016.

<http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/rock-in-rio-e-cia-quanto-custa-montar-osgrandes-festivais>. Acesso em: 30 maio 2016.

<http://redutodorock.com.br/redutodorock/site/2011/06/05/festival-joao-rockcomemora-dez-anos-com-estilo/>. Acesso em: 28 maio 2016.

Muitas pessoas acreditam que o projeto surgiu com a Difusora.

Sim, muito comum isso. O veculo de comunicao, ele acaba sempre

4. Qual o posicionamento do Joo Rock perante a outros festivais de Rock no

6. Como foram feitas as primeiras transmisses do festival?

7. Como a comunicao e divulgao do evento mudou nesses 15 anos?

8. Qual o pblico alvo do festival? Houve alguma mudana no pblico alvo do

10. Como feita a escolha das bandas que tocam no festival?

11. Como o Joo Rock utiliza o Marketing Digital?

12. possvel mensurar a valorizao da marca do evento nesses 15 anos?

13. Como feito a prospeco dos anunciantes e patrocinadores do evento?