2.

1 BREVE DESCRIPCCION DEL PRODUCTO ELEGIDO

HISTORIA:
La frmula actual de head & shoulders es el resultado de 50 aos de
experiencia, gracias a la cual puedes obtener la fragancia y la sensacin que
esperas de un shampoo de tratamiento anticaspa para el cuero cabelludo.
Nuestros cientficos fueron los primeros en identificar las causas de la caspa y
los primeros en usar nuestro componente activo, el piritionato de zinc (ZPT),
para su tratamiento. Descubrimos que el ZPT era efectivo, pero no sabamos
por qu. Ahora, los cientficos de head & shoulders descubrieron cmo acta a
nivel
molecular.
La investigacin ha mostrado que despus de solamente una semana de usar
head and shoulders, los signos de la caspa disminuyen dramticamente, y la
condicin
general
del
cuero
cabelludo
mejora.
Nuestra frmula trata no solo los sntomas, sino tambin las causas, dejando el
cuero cabelludo sano y un cabello hermoso. Este es el motivo por el cual 9 de
cada 10 dermatlogos en el Congreso Mundial de Dermatologa recomiendan el
uso de head & shoulders si tienes caspa, y 7 de cada 10 lo usan.1
CARACTERISTICA DEL PRODUCTO:
CALIDAD:
Es un producto de alta calidada orienado basicamente al control de la caspa, y para
cada tipo de cabello.
VARIEDAD:
E shampo H & s ofrece variedad en su producto, y ello est representado en las tres
presentaciones, frasco de 420 ml ,200ml y sachets; tambien en los colores de acuerdo al
tipo de cuero cabelludo aunque generalmete el frasco blanco es el ms consumido.
Productos
Limpieza renovadora 2 en 1
Citrus fresh mentol refrescante
Esencias marinas
Humecta
Relax con Eucalipto
Sensitivo con Aloe
Suave y Manejable
Formen prevencin cada
Pureza y Brillo
Proteccin cada
1 http://www.headandshoulders-la.com/nuestra-historia

2.2.DESCRIPCCION DE POSICIONAMIENTO
El conjunto de todas las percepciones que existen en la mente del
consumidor respecto al shampoo head & shoulders est enfocada en tener un
hermoso cuero cabelludo y prevenir o combatir la caspa .Las necesidades que satisface
este producto son la higiene y bienestar del cuerpo. Para su posicionamiento head &
shoulders ha utilizado diferentes tipos de personajes para el reconociendo de su
producto, tanto hombres y mujeres que transmitan una percepcin de tener un estilo de
vida saludable y exitoso en este mundo moderno.
Enfocado en los atributos especficos del producto, head & Shoulders promete
solucionar problemas reales y cotidianos como la caspa, tambin asocia elementos
emotivos y expresivos que la gran mayora de los consumidores busca, que son el de
sentirse saludable, seguro y exitoso.

1.1.Levantamiento de precios del producto a analizar y mnimo 2

productos competidores, el detalle debe ser por presentacin y
por canal de venta (precio de venta al pblico en: bodegas,
supermercados, mercado mayorista, pginas web en internet,
tiendas de conveniencia, farmacias, etc.)-YENIFER
LEVANTAMIENTO DE PRECIOS DEL PRODUCTO
POR PRESENTACION

FUENTE:
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/123456
789/998/DONGO_CAYCHO_PEDRO_INDUSTRIA_CHAMPU_JOJO
BA.pdf?sequence=1

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