Esta teora se basa en un

concepto filosfico conocido

como la utilidad, y sobre este
se dise un modelo formal
conocido
como
las
preferencias; su objetivo es
explicar las decisiones de
consumo de los agentes
racionales.

La utilidad es un concepto
desarrollado principalmente
entre los siglos XVIII y XIX, y
en principio representaba una
medida de la felicidad de un
ser humano con respecto a
algo.

La teora del consumidor

busca definir el nivel de la
satisfaccin
de
las
necesidades
como
la
utilidad.

En la teora del consumidor la utilidad es

una medida abstracta para medir de manera
cualitativa el nivel de la satisfaccin de las
necesidades

CURVA DE PREFERENCIA:
Los consumidores tenemos distintas preferencias o
gustos, basando nuestra eleccin de opciones en
nuestras preferencias, se deben caracterizar el
conjunto de preferencias del individuo en forma tal
que podamos hacer predicciones refutables sobre el
comportamiento.

CURVA DE INDIFERENCIA:
En el estudio de la curva de indiferencia se emplean
dos conceptos fundamentales.
1. El mapa de indiferencia del consumidor, tiene
relacin con las preferencias de ste, o lo que
deseara hacer.

CURVA DE INDIFERENCIA:

El otro aspecto es su lnea de presupuesto que

proporciona informacin sobre las restricciones que
encuentra al buscar satisfaccin de sus deseos.

Al consumidor casi siempre se le impone una

restriccin en sus compras. Dicho lmite tiene que
ver con la escasez. A la situacin que se presenta se
le llama restriccin presupuestal. Los modelos ms
sofisticados incluyen:

1.- El monto de los activos que el individuo puede

vender para obtener el ingreso adicional.
2.- El monto de los obsequios que el consumidor
puede obtener.
3.- La cantidad que la persona puede recibir en
calidad de prstamo o a travs del robo.

Un consumidor est en equilibrio cuando, dado su

ingreso y las limitaciones de precios, maximiza la
utilidad o satisfaccin total que obtiene de sus
gastos.
El consumidor est actuando racionalmente. Su
toma de decisiones individuales consiste en
comparar preferencias por oportunidades. El
consumidor arregla sus problemas con la tendencia
de satisfacer de la mejor manera unas preferencias
dadas a partir de las oportunidades disponibles.

El individuo que razona antes de satisfacer sus

necesidades escoge una canasta o combinacin de
consumo que maximiza su utilidad.
La maximizacin de la satisfaccin se enfrenta a
algunas complicaciones, por ejemplo:
la
primera complicacin, es que podemos
cansarnos de algo que llevamos mucho tiempo
consumiendo, ya que a todos nos gusta la variedad
en nuestras vidas.

La segunda complicacin de la maximizacin de

la satisfaccin, es que pueden aparecer en el
mercado nuevos bienes o servicios que hacen
menos deseables a los anteriores.

La tercera complicacin, es que nuestros gustos

o estimaciones de la utilidad pueden verse
alterados por la publicidad que se hace del bien
en el mercado. Otra razn importante para
cambiar la diversidad de bienes que consumimos
es por la constante variacin en los precios

Consumo Consciente
Todos, en cada momento, somos
consumidores, y como tales damos rumbo al
mercado y a la economa de nuestro pas con
nuestras decisiones.
Un consumidor que es consciente de su poder,
de sus derechos y obligaciones, que sabe lo
que necesita, lo exige y asume las
consecuencias de su modo de consumir, es un
consumidor inteligente.

Consumo Informado

Somos libres de elegir lo que queremos consumir,

pero para poder decidir entre la infinidad de
opciones que ofrece el mercado es indispensable
informarse.
Un consumidor que compara calidad y precio,
piensa en invertir antes que en gastar, valorando
qu tanto sus elecciones de consumo satisfacen
sus necesidades reales y los beneficios que traern
a su vida, a su familia y a su comunidad, es un
consumidor inteligente.

Consumo Crtico

Publicistas y proveedores quieren convencernos de

comprar, y para ello frecuentemente asocian su
publicidad con valores que nada tienen que ver con
el producto que anuncian: estatus, poder, atractivo
sexual, fama.
Un consumidor que es crtico ante la publicidad y la
moda, se valora, y valora a los dems por lo que
son y no por lo que tienen, que elige y conserva lo
que necesita y le gusta, es un consumidor
inteligente.

EL CONSUMIDOR INTELIGENTE

Consumo Saludable.

Los avances mdicos, cientficos, y tecnolgicos

nos dan acceso a productos y servicios que han
aumentado la expectativa de vida. Sin embargo
muchos de stos avances tambin han propiciado
una vida sedentaria, de excesos y hbitos poco
saludables.
Un consumidor que lleva una vida balanceada, hace
ejercicio, duerme bien, modera su consumo de
alcohol, no se automdica, y evita fumar, es un
consumidor inteligente.

Consumo Sostenible
Durante dcadas hemos explotado, desperdiciado y
contaminado, los recursos de nuestro planeta sin
restricciones, comprometiendo el desarrollo y la
vida de las futuras generaciones.

Un consumidor que reduce los efectos de consumo

en el ambiente, al elegir productos ecolgicos,
ahorrar energa y agua, separar la basura, caminar
en vez de usar el automvil, y aprovechar los
productos antes de tirarlos, es un consumidor
inteligente.

Consumo Solidario

Algunas personas, muy pocas en el mundo, tienen

recursos para comprar casi cualquier cosa,
mientras la gran mayora apenas puede consumir lo
imprescindible para sobrevivir.
Un consumidor que considera los efectos de su
consumo en los dems prefiere productos
artesanales
o
de
proveedores
socialmente
responsables, con polticas laborales justas y
procesos de produccin limpios, es un consumidor
inteligente.

Consumo Activo

Conocer nuestros derechos y tomar decisiones de

consumo conscientes y responsables nos hace ms
fuertes, pero si nos organizamos con otros
consumidores para alcanzar objetivos comunes
podemos multiplicar ste poder.
Un consumidor que suma su fuerza a la de otros y
se organiza con ellos para defender sus derechos,
exigir calidad y hacer alianza con instituciones para
lograr relaciones de consumo ms equitativas, es
un consumidor inteligente.

SLO
HAY
ELECCIN
CUANDO
HAY
ALTERNATIVAS, Y ELEGIR TAMBIN SIGNIFICA
DESECHAR ALTERNATIVAS, ENTONCES SURGE EL
CONCEPTO DE COSTO DE OPORTUNIDAD.