ECONOMIA

UNIDAD III
Teora del consumidor
Estela Mari Cabello C.

Esbozo del captulo

La preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidores

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

La conducta de los consumidores

El estudio de la conducta de
consumidores implica tres etapas:

1)

Las preferencias de los consumidores:

2)

los

Para describir las razones por las que las

personas prefieren un bien a otro.

Las restricciones presupuestarias:

Las personas tienen una renta limitada.

Cont
3) La combinacin de las preferencias de
los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.

Qu combinacin de bienes comprarn los

consumidores para maximizar su
satisfaccin?

Las preferencias de los consumidores

Las cestas de mercado

Una cesta de mercado es una lista de

una o ms mercancas.

Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinacin diferente de
bienes.

Las preferencias de los consumidores

Las cestas de mercado

Tres supuestos bsicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.

Las preferencias de los consumidores

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

25

35

10

50

40

20

30

40

10

20

10

40

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Una curva de indiferencia representa

todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfaccin a una persona.

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades
semanales)

La combinacin de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfaccin
Se prefiere E a U1
Se prefiere U1 a G y F

50
G

40
B

35

20

U1

10
Alimentos

10

25

30

40

(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

La curva de indiferencia tiene pendiente

negativa hacia la derecha.
Si

tuviese pendiente positiva, se violara el

supuesto segn el cual se prefiere una
cantidad mayor de un bien a una menor.

Las preferencias de los consumidores

Los mapas de curvas de indiferencia

Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancas:

Cada una de las curvas del mapa muestra

las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia

Por ltimo, las curvas de indiferencia no

pueden cortarse.
De

lo contrario, se violaran los

supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.

Las preferencias de los consumidores

Vestido
(unidades
semanales)

Se prefiere la cesta
de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
mercado B a la D.

D
B

U3

U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse

Vestido
(unidades
semanales)

U2

U1

El consumidor debera
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.

B
D

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

C

Vestido 16

(unidades
semanales)

Observacin: la cantidad de
vestido a la que se renuncia por
una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.

14

12

-6

10

Pregunta: se mantiene
esta relacin si se renuncia
a los alimentos por el vestido?

-4

D
6

1
-2

1 -1
1

2
1

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

La Tasa marginal de sustitucin

La Tasa marginal de sustitucin (TMS)

cuantifica la cantidad de un bien a la
que un consumidor est dispuesto a
renunciar para obtener ms de otro.

Se mide por la pendiente de las curvas de

indiferencia.

Las preferencias de los consumidores

C

Vestido 16

(unidades
semanales)

14

12

TMS = - DV DA

TMS = 6
-6

10

-4

D
6

TMS = 2

1
-2

1 -1
1

2
1

Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

LaTasa marginal de sustitucin

Aadiremos otro supuesto ms sobre las

preferencias de los consumidores:
A

lo largo de una curva de indiferencia se

encuentra una Tasa marginal de sustitucin
decreciente.

Observe que la TMS para las cestas de

mercado CB es 6, mientras que para DE es
2.

Las preferencias de los consumidores

Utilidad: puntuacin numrica que representa la

satisfaccin que obtiene un consumidor de
una cesta de merdado dada.

Las preferencias de los consumidores

Funciones de utilidad

Supongamos:
La funcin de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A
8
3
8 + 2(3) = 14
B
6
4
6 + 2(4) = 14
C
4
4
4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Las preferencias de los consumidores

Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia
Vestido

Supongamos: u = AV
Cesta de mercado U = AV
C
25 = 2,5(10)
A
25 = 5(5)
B
25 = 10(2,5)

(unidades
semanales)

15

10

U3 = 100 (mejor que U2)

10

15

U2 = 50 (mejor que U1)

U1 = 25
Alimentos
(unidades semanales)

Las preferencias de los consumidores

La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

Funcin de utilidad ordinal: coloca las

cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cunto se prefiere una a
otra.

Funcin de utilidad cardinal: funcin de

utilidad que describe cunto se prefiere
una cesta de mercado a otra.

Las preferencias de los consumidores

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:

La unidad de medida de la utilidad carece de

importancia.

Por lo tanto, una ordenacin ordinal es

suficiente para explicar cmo toman
decisiones la mayora de las personas.

Las restricciones presupuestarias

Las preferencias no explican la

conducta de los consumidores en su
totalidad.

Las
Restricciones
presupuestarias
limitan
la
capacidad
de
los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La recta presupuestaria indica todas las

combinaciones de dos mercancas con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

Emplearemos A como la cantidad de

alimentos comprados, y V como la cantidad
de vestidos.

El precio de los alimentos = PA y el precio

de los vestidos = PV.

Por lo tanto, PA A ser la cantidad de dinero

gastado en alimentos, y PV V ser la
cantidad de dinero gastado en vestidos.

Las restricciones presupuestarias

Ecuacin de la recta presupuestaria:

PAA + PVV = I

Las restricciones presupuestarias

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V)
mercado
PA = ($1)
PV = ($2)

Gasto total
PAA + PVV = I

40

80$

20

30

80$

40

20

80$

60

10

80$

80

80$

Las restricciones presupuestarias

Vestido

PV = 2$

(unidades
semanales)

(I/PV) = 40

PA = 1$

I = 80$

Recta presupuestaria A + 2V = 80$

C
B

30

Pendiente

10

= DV / DA = -

1 - P /P
= V A
2

20
20
E

10
F
0

20

40

60

80 = (I/PA)

Alimentos
(unidades semanales)

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

A medida que el consumo se desplaza a lo

largo de la recta presupuestaria desde la
interseccin, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y ms en otro.

La pendiente de la recta mide el coste relativo

de los alimentos y el vestido.

La pendiente es la relacin de precios de los

dos bienes con signo negativo.

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La pendiente indica la relacin a la que

pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestaria

La ordenada en el origen (I/PV) representa

la cantidad mxima de V que puede
comprarse con la renta I.

La abscisa en el origen (I/PA) indica la

cantidad mxima de A que puede
comprarse con la renta I.

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios

Las variaciones de la renta:

Un

aumento de la renta provoca un

desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varen los precios).

Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios

Las variaciones de la renta:

Una reduccin de la renta provoca un

desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varen los
precios).

Las restricciones presupuestarias

Vestido
Un aumento de
la renta desplaza la
recta presupuestaria
hacia fuera.

(unidades
semanales)

80

60
Una reduccin de
la renta desplaza la
recta presupuestaria
hacia dentro.

40

20

L3
(I =
40$)

40

L2

L1
(I = 80$)

80

120

(I = 160$) Alimentos
(unidades semanales)
160

La eleccin de los consumidores

Los
consumidores
eligen
una
combinacin de bienes con la idea de
maximizar la satisfaccin que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.

La eleccin de los consumidores

La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta
presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la
combinacin de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.

La eleccin de los consumidores

Recuerde, la pendiente de una curva de
indiferencia es:

DV
TMS = DA
La pendiente de la recta presupuestaria es:

PA
Pendiente = PV

La eleccin de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la

satisfaccin se maximiza en el punto en
el que:

PA
TMS =
PV

La eleccin de los consumidores

PV = 2$

PA = 1$

I = 80$

Vestido
(unidades
semanales)

En la cesta de mercado C,
la recta presupuestaria y la
curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
satisfaccin mayor.

40

30
C

en C:
TMS =PA/PV = 0,5

20

U2
Recta presupuestaria
0

20

40

80

Alimentos
(unidades semanales)

La eleccin de los consumidores

PV = 2$

Vestido

PA = 1$

I = 80$

(unidades
semanales)

40
No se puede alcanzar
la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.

30

20

U3
Recta presupuestaria
Alimentos
0

20

40

80

(unidades semanales)

Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad marginal

La utilidad marginal mide la satisfaccin

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

Utilidad marginal
Cantidad
Consumida
Q

Utilidad Total
UT

Utilidad
Marginal

10

10

Cont..
Utilidad marginal decreciente

Segn el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades
adicionales
que
se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

Cont..

Utilidad marginal
indiferencia:

la

curva

de

Si el consumo se desplaza a lo largo de

una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de ms de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la prdida de utilidad causada por la
reduccin del consumo de otro bien,
vestidos (V).

Utilidad marginal y eleccin del

consumidor

Cuando los consumidores maximizan

su satisfaccin:

TMS = PA /PV

Como la TMS tambin es igual al

cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:

UMA /UMV = PA /PV

Utilidad marginal y eleccin del

consumidor

Obtenemos la ecuacin de la
maximizacin de la utilidad:

UMA / PA = UMV // PV

Utilidad marginal y eleccin del

consumidor

La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idntica.

A esto se le denomina principio

equimarginal.

Suponga que la utilidad que Carlos obtiene por medio del

consumo de Naranja N y manzana M, est representada la
siguiente funcin: U N , M = N `*M

Utilidad
Cestas de
Unidades de Unidades de
mercado
N
M
A
6
5
B
3
10
C
5
6
D
10
4
F
5
25
a. Trazar el grafico de la funcin de utilidad asociada a un nivel de satisfaccin
de 30 y otra asociada a un nivel de utilidad de 25.
b. Suponga adems que, la naranja cueste $5 por unidad, la manzana cueste
$3 por unidad, e que Mara disponga de $80 para los gastos con los dos
bienes. Disee la recta presupuestaria.
c. Teniendo en cuenta estas cestas de mercado y las restricciones dicha
anteriormente. Cul ser la eleccin de naranjas y manzanas capaz de
maximizar su utilidad?
d. Cul ser la tasa marginal de substitucin de naranjas por manzanas
cuando la utilidad es maximizada si es que se da tal situacin?

Gracias!!!