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MODULARIDAD E HIPERTEXTUALIDAD:

ANLISIS DESCRIPTIVO DE ALGUNAS PORTADAS


DE EL DIARIO EL AUSTRAL DE LA ARAUCANA
DESDE 1916 A LA ACTUALIDAD1
MODULARITY AND HYPERTEXT:
A DESCRIPTIVE ANALYSIS OF THE FRONT PAGE
OF NEWSPAPER EL DIARIO AUSTRAL DE LA ARAUCANA
FROM 1916 TO THE PRESENT
Luis NITRIHUAL VALDEBENITO; Carlos DEL VALLE ROJAS;
Javier MAYORGA ROJEL; Ricardo BASCUR;
Juan PATRICIO CASTRO
Universidad de La Frontera (Chile)
anitrihual@ufro.cl, luisnitrihual@gmail.com
Resumen: La presente investigacin busca, por intermedio de una metodologa de anlisis cualitativo basado en entrevistas en profundidad y anlisis
semitico, describir las transformaciones que han presentado los textos in1
Este trabajo se inserta en el Proyecto financiado por el Fondo Nacional de Desarrollo Cientfico y
Tecnolgico de Chile, FONDECYT n. 1090108: Medios de comunicacin y tribunales de justicia
como productores de discursos narrativos de poder: comparacin, mediante software y chart method, de
noticias policiales y sentencias penales, en imputados de la regin de La Araucana, actualmente en
ejecucin (2009-2012).

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formativos presentes en las portadas de El Diario El Austral de la Araucana


desde su fundacin hasta la actualidad (1916-2010). El anlisis se realiza
desde las lgicas de produccin de las industrias de la informacin, entendiendo sta como un proceso histrico-cultural de conocimiento y semiosis.
Abstract: This research finding, through a methodology of qualitative analysis based on interviews in depth and semiotic analysis describe the transformations before informative texts present in the covers of the journal El Diario El Austral de La Araucana from its founding to the present day
(1916-2010). The analysis will be pulled from logics of production of the information industries, understanding it as a cultural-historical process of
semiosis and knowledge.
Palabras claves: Informacin. Hipertextualidad. Modularizacin. El Diario
El Austral de la Araucana. Temuco. Chile.
Key Words: Information. Hypertextuality. Modularitation. El Diario El
Austral de la Araucana. Temuco. Chile.

1. PROBLEMA DE INVESTIGACIN
A fines del siglo XIX y comienzos del siglo XX, el peridico se convirti en un producto de consumo habitual. La prensa mundial tuvo un apogeo
considerable, los peridicos se multiplicaron y se diversificaron en numerosas categoras. Esta transformacin se produjo como resultado de la industrializacin de los modos de produccin y de la revolucin de los transportes,
lo que favoreci de gran manera su desarrollo, al disminuir el precio de
venta y extender el mercado.
Por otra parte, la reestructuracin del capitalismo a nivel mundial, produjo
una transformacin radical en la estructura de los peridicos, los cuales debieron adaptarse a las nuevas lgicas de produccin, incorporando sofisticadas
estrategias para poder competir en el moderno escenario que se presentaba. La
incorporacin del diseo grafico, las nuevas lgicas comerciales y de marketing, se hicieron relevantes en la produccin informativa, la que se vio reflejada en la forma como se presentaba la informacin en los textos periodsticos.
Siguiendo esto, la siguiente investigacin pretende describir cules fueron
y cmo se presentaron estos cambios a travs del tiempo en el diario El Austral de la Araucana en Chile, desde su fundacin en 1916 hasta la actuali-

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dad. Para esto, el sustento terico de nuestra investigacin se apoya principalmente en los planteamientos de Gonzalo Abril (2003), en su libro Cortar
y pegar, quien seala que:
En el diseo periodstico actual se utilizan procedimientos modulares muy desarrollados y racionalizados basados principalmente en el aprovechamiento
del espacio y la distribucin de los contenidos, todo esto, en orden racionalizar los recursos del proceso productivo y capturar el inters del lector
(Abril, 2003: 91).

En este sentido, entenderemos los textos informativos presenten en las


portadas de El Austral como un discurso no lineal, conformado por unidades
de informacin que se articulan a travs de fragmentos y que poseen lecturas
en mltiples trayectorias, generando un determinado sentido, de acuerdo a la
consistencia visual que presentan y la correspondencia sinestsica que los
sustenta. Sobre estos fundamentos y tomando en cuenta que el diario El
Austral es el medio ms vendido y con mayor trayectoria en la Regin de la
Araucana en el sur de Chile, en el presente trabajo realizaremos un anlisis
diacrnico descriptivo de la evolucin de sus portadas.
Para dicha investigacin se analizarn los textos informativos presentes
en las portadas de los peridicos publicados por El Austral desde su fundacin en 1916 hasta la actualidad, mediante un anlisis de contenido. De
esta forma, podremos tener una referencia directa que nos permitir identificar de mejor manera, los cambios que ha presentado este diario en relacin
a su formato y estructura a travs de los aos.
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Como objetivo principal de la investigacin se pretende determinar cmo
los cambios que han sufrido los textos informativos presentes en las portadas
de El Austral de la Araucana desde su fundacin en 1916 hasta el 2010, se
ven condicionados por un proceso de Modularizacin e Hipertextualizacion
de la informacin.
Asimismo, como objetivos especficos figuran: a) describir estructuralmente los textos informativos presentes en las portadas de El Austral publicadas desde su fundacin en 1916 hasta la actualidad y b) identificar hitos referentes a factores polticos, econmicos y tecnolgicos, que tengan relacin
con el cambio que presentan los textos informativos presentes en las portadas
de El Austral, en el periodo indicado.

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3. MARCO TERICO CONCEPTUAL


3.1. Informacin como matriz cultural y objeto del proceso
de mediacin
En esta investigacin nos referiremos a la informacin no slo como
una forma de textualidad o como un recurso econmico cuantificable, tal
como lo analiza la economa poltica de la comunicacin, sino como un
proceso histrico-cultural de conocimiento, semiosis y experiencia. Por lo
tanto, es necesario entenderla como una forma de matriz cultural que condiciona en gran medida al actuar del hombre en la sociedad. Como seala
Abril:
En tanto que la matriz cultural en la informacin es ms bien una forma mentis, un conjunto de modos de conocer, de leer, de sentir, y por ello mismo una
condicin de la experiencia de los objetos y de su posible objetivacin y
traduccin textual (Abril, 2003: 123).

En este sentido, la informacin precede y excede al marco de la contempornea sociedad de la informacin. Son las condiciones generadas por el desarrollo de una matriz cultural informativa las que hacen posible la adopcin
de nuevos sistemas tecnolgicos. Las sociedades modernas se fueron convirtiendo en sociedades de la informacin en la medida que comenzaron a
adoptar determinados medios de reproduccin, intercambio y produccin del
conocimiento. La subordinacin del lenguaje a las lgicas del mercado y a
los procesos de produccin del capital aparece como uno de los rasgos definitorios del modo de informacin contemporneo, el que Sierra Caballero
(1999:264) denomina neocapitalismo informativo:
El lenguaje aparece mediatizado por la colonizacin de las necesidades de
produccin del capital, a travs de la omnipresencia de los medios de comunicacin y de las nuevas tecnologas informativas (citado en Abril, 2007: 63).

Para poder llevar a cabo este proceso de neocapitalismo informativo,


las diversas prcticas comunicativas que se estaban gestando a partir de la
modernidad, necesitaban de una infraestructura tecnolgica-institucional
que se manifestara acorde a esta causa (Abril, 2003). Ello supona la instauracin de marcos estandarizados de conocimiento terico y prctico:
De esta manera, la escritura periodstica estandarizada que se inici en el siglo XVII, jug un papel fundamental en la configuracin de la esfera pblica

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y en la homogeneizacin de un mbito social pre-masivo (Gomis, 1989; citado en Abril, 2007: 64).

La estandarizacin de diversos discursos y lenguajes sociales conforme a


los formatos y estilos naturalizados como neutrales por los medios masivos,
facilitaron el sometimiento de la diversidad estilstica, retrica, expresiva,
pero tambin moral e ideolgica, a lo que Abril (2003) denomina una comunicabilidad capaz de trascender las jurisdicciones simblicas locales. Es en
este contexto en el que Abril habla de una matriz cultural informativa:
Un conjunto incluso de propiedades textuales, de procedimientos semiticos
y de operaciones cognitivas la fragmentariedad, la modularidad, y la espacializacin sinptica, etc. que pueden reconocerse comunes y activos en
distintos entornos, prcticas y discursos de la modernidad. (Abril, 2003:
29).

Una de las caractersticas principales de la matriz cultural informativa,


est dada por las nuevas formas de textualidad, las cuales articulan el lenguaje con otros registros semiticos (icnicos, plsticos, tipogrficos, etc.)
dentro de ciertos formatos visuales y sonoros, como parte fundamental de la
formacin de la experiencia sensorial y de la actividad textual discursiva de
las sociedades modernas. Por lo tanto, podemos decir que la informacin
como matriz cultural se ha incorporado en nuestras maneras de relacionarnos
con el mundo, de mirar y de aprender; est integrada en nuestro entorno cultural, en lo que Lotman (1996 y 1998) denomina semisfera; no slo en
nuestros archivos y textos de cultura, sino tambin en nuestra organizacin
del espacio, de la produccin y el consumo.
3.2. Del texto narrativo al texto informativo
El texto narrativo clsico estaba modelizado por prcticas milenarias de
comunicacin oral, en las cuales la narracin se relacionaba con la secuencia
de los sucesos en el tiempo, proponiendo una estructura y a su vez una lectura de tipo lineal. En este proceso se iban alternando sucesivamente los argumentos contrapuestos, a travs de mecanismos retricos y narrativos que
servan, a su vez, para dar coherencia semntica y pragmtica al texto.
Como mencionamos anteriormente, la informacin ser entendida
como un proceso histrico-cultural, que a travs de los aos va adquiriendo diferentes formas textuales, las que en el marco de la siguiente investi-

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gacin se denominarn como texto informativo. Una de las caractersticas principales de los textos informativos es que no presentan una estructura ni proponen una lectura de tipo lineal, como era propia del discurso
narrativo tradicional:
La estructura de los textos no lineales consiste en un montaje de fragmentos o unidades de informacin semiticamente heterogneas (verbales,
graficas, icnicas, etc.) y modulares. Por ello mismo susceptibles en muchas ocasiones de agrupamientos y trayectorias de lectura diversas (Abril,
2003: 80).

Por lo tanto, los mecanismos retricos y narrativos que sirvieron en otra


poca para sostener la coherencia semntica y pragmtica del texto, fueron
desplazados por lo que Abril (2003) denomina mecanismos de consistencia
visual y correspondencia sinestsica, que en la actualidad constituyen el
sustento del texto informativo.
En esta nueva forma de textualidad, la informacin supone un uso ahorrativo de los signos, conforme a una instrumentacin funcional que presupone contabilidad y homogeneidad de los recursos comunicativos y por tanto, sistemas de comunicacin contabilizados y homologados, expresndose
como el resultado directo de su aplicacin en rutinas periodsticas altamente
funcionalizadas, propias de los medios de comunicacin modernos. En este
sentido, la informacin expresa lo que Abril (2003) denomina aquella penetracin del capitalismo en el lenguaje.
Otra propiedad caracterstica de los textos informativos la podemos
encontrar en los trabajos de Walter Benjamin (1991-1936), desarrollada
ms adelante por Nunberg (1998: 129), al sealar que la informacin es
autnoma en el sentido de que el contexto, que le otorga autoridad, est
contenido en la forma misma del texto y no depende de la credibilidad la
reputacin del sujeto enunciador, como ocurra en las viejas narraciones sapienciales.
Con respecto a la informacin presente en las pginas de la prensa, es
preciso sealar que, aun perteneciendo a la era de la imprenta, la estructura
textual del peridico es una encrucijada entre el libro clsico y el hipertexto:
Al manejar cada uno de sus segmentos (noticias, imgenes y esquemas, pginas y secciones) como unidades modulares de informacin, la prensa escrita abre la posibilidad de un tratamiento interactivo como el que desarrolla
la tecnologa informtica (Abril, 2003: 27).

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3.2.1. Hipertexto: una nueva forma de textualidad


Una de las cualidades que se puede apreciar en el uso de las tecnologas
digitales, tiene relacin con un nuevo proceso de transcodificacin de los signos, en el cual las imgenes sonoras y visuales pueden ser reproducidas y
trasformadas indefinidamente mediante el procesamiento digital de los signos
alfabticos y los mensajes lingsticos. De esta manera, el proceso histrico
de transcodificacin, deviene en un proceso de integracin de los niveles de
semiosis sensorial-cognitivo y a su vez operativo, ya que el manejo de signos
visuales y sonoros multimediales est basado en prcticas homogeneizadas
por los sistemas de software. En palabras de Abril:
Las transcodificacin moderna de los signos culmina y ste parece tambin el
pice histrico de la informacin como matriz cultural en el uso de las tecnologas digitales: ahora las imgenes sonoras y visuales pueden ser reproducidas y trasformadas indifinitivamente y mediante el procesamiento digital
de los signos alfabticos, los mensajes lingsticos por extensos que sean,
pueden ser almacenados, trasmitidos y copiados casi instantneamente
(Abril, 2003: 74).

Una variante multimedia del texto informativo es el denominado hipertexto: el cual se construye, se lee y se escribe mediante operaciones de hipervnculo o enlace automtico (Abril, 2003). Esta nueva forma de textualidad, que es comn en nuestros tiempos, tiene un origen muy antiguo, que se
podra remontar al siglo XIII, cuando comienzan a usarse libros de cuentas
que contienen documentos muy diferenciados e interconectados, como las
lexas hipertextuales.
El trmino hipertexto, acuado por Th. H. Nelson en la dcada de los
sesenta, se refiere a un tipo de texto electrnico y a una tecnologa informtica radicalmente nueva. En esta investigacin, entenderemos el hipertexto como un proceso histrico y de semiosis del texto informativo,
que al incorporar en su estructura operaciones de hiperenlace, tiene la facultad de ampliar las capacidades del texto no lineal al permitirle establecer
sus propios lmites de contenido en la operacin de lectura, como lo explica
Landow:
Es la facultad de conexin electrnica lo que crea el hipertexto, una textualidad creada por bloques (lexas) y nexos que permiten multiplicar los trayectos de lectura. La conexin es interactiva y los textos pueden ser convocados instantneamente en un mismo marco psquico, homogeneizados
cognitivamente (Landow, 2006: 26).

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En este sentido, la operacin de lectura tradicional, propia de los textos lineales, se transforma en operaciones de lectura-escritura, dejando de ser
plana, para ser esfrica, y que en ciertas prcticas on line promueve la participacin de una autora colectiva y dispersa de los textos.
El ms notable precedente moderno del hipertexto contemporneo como
dice Abril:
Puede hallarse en los textos periodsticos que dieron inicio al periodismo de
masas, y de manera particularmente madura en la organizacin visual de la
pgina y en el procedimiento de la pirmide invertida que institucionaliz una
duradera matriz textual de las noticias a mediados del siglo pasado (Abril,
1997: 227-231).

Se consolid entonces, un modo de conocimiento diverso del saber narrativo, an vigente en la literatura popular del siglo XIX, y del conocimiento
cientfico moderno, pues se basaba en el montaje de datos, en la modularidad
o conmutabilidad de los segmentos y en requisitos de homologacin destinado
a ensanchar la comunicabilidad y la difusin de los textos.
3.2.2. Mdulos y formatos textuales
En el diseo periodstico actual se utilizan procedimientos modulares
muy desarrollados y racionalizados. La modularizacin es un proceso tan
amplio como lo es la aplicacin de las reglas de fragmentacin, normalizacin y conexin entre las unidades informativas.
Todas las tcnicas y textos impresos (libros, revistas, carteles publicitarios, peridicos, etc.) entraron en una fase de modularizacin desde que se
fueron definiendo sus formatos, el aprovechamiento del espacio y la distribucin de los contenidos en orden a racionalizar los recursos del proceso productivo y a capturar en inters del lector:
Esta orientacin psicotcnica, es decir, intento de controlar tcnicamente
las condiciones de recepcin: la captacin de la atencin y su continuidad, el
impacto afectivo, etc. seala un objetivo fundamental de la modularizacin y
el formateado en la industria de la prensa moderna (Abril, 2003: 134).

Pese a la gran cantidad de cambios sufridos por el discurso de la prensa


en sus formatos y gneros, basta con leer los manuales normativos de los peridicos contemporneos para reconocer la persistencia de convenciones

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modulares, y por ende textual, bastante antiguo; por ejemplo la pirmide invertida:
Una estructura que jerarquiza los contenidos de la noticia por orden de inters
normativo y que permite recortarla rutinariamente segn la disponibilidad de
espacio o las conveniencias de la maquetacin (Fontcuberta, 1993: 73).

La estructura diagramtica de los titulares y las columnas del texto era


normal desde el siglo XVIII, y la inclusin de recuadros con ilustraciones y
anuncios lo fue tambin a mediados del XIX, cuando la informacin masiva
y la publicidad comercial se enlazaron en las pginas de la prensa escrita.
Esta economa textual fue acompaada tambin desde los orgenes de la
prensa de masas, y con particular nfasis durante la segunda mitad del siglo
XIX, por el desarrollo del diseo grfico: el uso de recursos semiticos heterogneos, que se integran en un texto verbovisual mediante las tcnicas de
diagramacin, lo cual presupone procedimientos de distribucin esttica, y
como seala Abril (2003), tambin un control de la pregnancia perceptiva, y
de eficacia comunicativa o lo que es lo mismo, de la lectura, como actividad
tcnicamente funcionalizada.
En efecto, los recursos de pirmide invertida, de diagramacin y el conjunto de la estructura del texto y el formato periodstico, presuponen una teora implcita de la atencin, de los mecanismos receptivo-cognitivos de la audiencia, segn la cual, la lectura est ms condicionada por los parmetros
espacio-temporales en que se ejerce (la organizacin visual-espacial del texto, el tiempo invertido en leerlo, etc.), que por los mecanismos lgicos de la
persuasin (la estructura argumentativa de las ideas). En otras palabras, son
concepciones psicolgicas y no retricas las que subyacen en la imagen
implcita del lector y de la lectura que se proyecta en el discurso informativo
y en el estilo epistmico subyacente.
El discurso publicitario moderno, que se desarroll paralelamente al discurso periodstico y dentro de estructuras comunes, tanto desde el punto de
vista textual institucional y econmico, conoci el mismo desplazamiento,
desde una concepcin retrica a otra psicolgico-funcionalista. De ah que la
matriz cultural informativa se manifestase de modo anlogo en ambas formas
del discurso de masas.
En definitiva, podemos comprender que la informacin como forma cultural inici su gestacin mucho antes de que los medios electrnicos se
convirtieran en el dispositivo fundamental para su mediacin y de que las industrias culturales alcanzaran su actual apogeo oligoplico.

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3.2.3. Lo visual en los textos informativos


La mirada no constituye un acto inocente y en principio se encuentra
condicionada por pautas culturales, este ejercicio se realiza utilizando conocimientos, presupuestos y esquemas preestablecidos, el acto de mirar involucra condiciones perceptivas y sensomotrices, pero tambin condiciones tcnicas y estructuras simblicas determinadas, como lo explica Abril:
En la llamada sociedad posmoderna se acenta una profunda pretextualizacin de la mirada: miramos objetos que han sido ya largamente acondicionados por cdigos y gramticas, y que han sido tcnicamente elaborados
para atraer, dirigir o conservar la mirada sobre s (Abril, 2007: 43).

En este sentido, podemos decir que a partir de la masificacin de la imprenta, se produjo un cambio fundamental en las prcticas semiticas, al incorporarse a la lgica propia de la lingstica la presentacin visual de las palabras distribuidas en el espacio bidimensional de la pgina y su combinacin
con una serie de signos grficos e icnicos.
Del mismo modo que el sentido de la palabra oral viene determinado por
una situacin que involucra la co-presencia de los interlocutores, en el contexto de la comunicacin impresa el significado lingstico est determinado
por las condiciones de la experiencia visual y de la interaccin entre sus diversos registros semiticos. Es en este contexto en el que Abril propone el
concepto de espacio sinptico para denominar a la forma cultural, textual y
cognitiva del espacio tipogrfico:
Con el adjetivo sinptico derivado de synopsis: examen de un conjunto, ver
a la vez de una ojeada tratamos de aludir con mayor precisin a una forma
de experiencia visual, la visin simultnea e integradora del conjunto de
esos componentes heterogneos (iconos, ndices y smbolos; signos escriturales, fotogrficos, pictricos y grficos, etc.) que se relacionan funcionalmente y que necesariamente han de ponerse en interaccin para dar sentido
al texto verbovisual (Abril, 2007: 64).

Es preciso mencionar que la integracin verbovisual que seala Abril, no


se remite en forma nica al mbito terico-conceptual, su propuesta va un
paso ms all, al establecer que el espacio sinptico presenta una correspondencia sinestsica y sinquinsica:
El desarrollo histrico del espacio sinptico abri paso a espacios sinestsicos y allan el camino de las correspondientes competencias lectoras, rela-

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tivas a interacciones entre imgenes sensoriales diversas. Las experiencias sinestsicas se integran a su vez a nuevas prcticas lecto-escritoras dentro de
una actividad sinquinsica, que es al mismo tiempo interpretacin y accin
(Abril, 2003: 123).

La comunicacin, entendida como actividad estratgica, conoci, pues,


una fase retrica, caracterizada por la tecnificacin del dilogo oral, y otra
fase psicotcnica que viene prevaleciendo a lo largo de la poca moderna. Si
observamos este fenmeno desde el punto de vista del receptor, podemos evidenciar que ste es considerado como un lector que reacciona a estmulos y
cuyas respuestas son susceptibles de ser codificadas y manipuladas como variables; tal y como lo seala Abril:
A travs del clculo crecientemente formalizado de las dimensiones funcionales del lenguaje y de los discursos visuales: merced al control psicotcnico creciente del sensorio y de las respuestas comportamentales,
cognitivas y expresivas de los receptores, la comunicacin se ha regido
cada vez ms por la que vengo llamando matriz cultural de la informacin
(Abril, 2007: 68).

El propsito subyacente a esa tendencia fue el acomodar tcnico-pragmticamente signos y textos para ampliar su comunicabilidad y su operatividad,
es decir, tanto la posibilidad de trasladarlos de un contexto a otro cuanto de
convertirlos en instrumentos eficaces para las ms variadas operaciones del saber y del poder, las prcticas cientficas y didcticas, el adoctrinamiento y la
propaganda ideolgica, la difusin de los patrones manufactureros o industriales, la publicacin de mercancas, etc. (Abril, 2007).
4. METODOLOGA
Esta investigacin es de orden cualitativo y trabaj con dos instrumentos
de recogida de datos:
a) Entrevistas en profundidad, aplicadas a tres informantes claves2 que
nos permitieron establecer hitos relevantes de cambios en la presentacin de la informacin en las portadas del diario.
b) Un anlisis semitico basado en categoras de anlisis:
2
Estos informantes claves fueron el Director de El Diario El Austral de la Araucana, Mauricio
Rivas Alvear; el Jefe del rea de Produccin y Logstica, Joaqun Leiva Amstica y el Diagramador del
rea de Prensa, Mario Lagos. A los informantes se les aplic un protocolo de entrevista.

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Titular

Epgrafe

Bajada

Es una oracin que


resume lo
esencial de
la notica y
que, al
mismo
tiempo,
tiene como
funcin
atraer la
atencin del
lector.

Es una
palabra o
frase que
va sobre el
titular y
contribuye
a contextualizarlo,
entregando
datos que
ayudan a
enmarcar la
informacin.

Es una
oracin
que va
debajo del
ttulo y
que
entrega
una informacin
distinta a
ste. Su
funcin es
tambin
llamar la
atencin
del lector.

Operacionalizacin Se determinar la presencia o


ausencia.
Se describir el color
de su tipografa.

Se determinar la presencia o
ausencia de
ste, se
describir
el color de
su tipografa.

Se determinar la
presencia
o ausencia
de ste, se
describir
el color de
su tipografa.

Conceptualizacin

Cuerpo
de la
noticia

Fotografa

Enlace

Es el desarrollo de la
informacin con
que cuenta
la noticia.

Es un texto
encargado de
mostrar la
imagen de lo
acontecido.

Es una
palabra, una
frase o un
grafico de
un hipertexto que
conecta con
otra informacin, a
menudo
muy alejada
fsicamente
pero relacionada por
su temtica.

Se determinara su
presencia o
ausencia.
Se contar
su extensin en
prrafos.

Se determinara su presencia o
ausencia.
Se identificar si presenta color o
es en blanco
y negro.

Se determinara su presencia o
ausencia.

4.1. SOBRE LOS HITOS QUE DETERMINAN LA MUESTRA


A continuacin se presenta una tabla con el ao en que ocurrieron los hitos y su descripcin:
Fecha

1916

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Hito

Descripcin

Fundacional

El 5 de marzo de 1916, se realiza la primera


publicacin de El Diario Austral de la
Araucana. En ese entonces, la propiedad
del medio recaa sobre el obispado de
Temuco, a travs de la Sociedad
Periodstica de la Frontera. Este Diario, fue
creado en un formato tamao estndar e
incorpor un sistema de impresin
tipogrfico que inclua modernas linotipias
y un servicio de noticias desde el exterior,
mediante equipos de radio y teletipos.

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Fecha

Hito

1936

Poltico-econmico

En el ao 1936 El Diario Austral


pas a formar parte de la Sociedad
Periodstica del Sur.

Poltico-econmico

En el ao 1973 ocurre en Chile un


Golpe de Estado ejecutado por las Fuerzas
Armadas y de Orden. Debido a esto, el
diario fue intervenido por un oficial de
la Fuerza Area. Que asumi el cargo
de director, y fue el encargado de supervisar
la lnea editorial presente en el medio.

1973

Descripcin

Tecnolgico

Se produjo un importante avance


tecnolgico que guarda relacin con el
cambio en el sistema de impresin del
diario. Pasando del sistema tipogrfico al
sistema Offset, basado fundamentalmente
en la tcnica fotogrfica, haciendo posible
una impresin ms ntida y a todo color.

1982

Poltico-econmico
Formato

El diario es adquirido por la cadena


de diarios El Mercurio, a travs de su firma
de Diarios regionales S.A.P. Sociedad
Periodstica Araucana S.A., propiedad
del empresario Agustn Edwards Eastman,
el que sigue siendo su dueo hasta
la actualidad.
En este proceso se realiza un importante
cambio en relacin con el formato, pasando
de un tamao estndar a uno tabloide,
transformando la estructura y el diseo
del peridico.

2008

Formato

A travs de un proceso de rediseo del


diario, pasa del formato tabloide, al formato
berlins que es el utilizado en la actualidad.

2010

Actualidad

Este hito es fundamental para conocer el


estado actual de la estructura que presentan
las portadas en el diario.

1976

En base a estos hitos se determin un corpus de 7 portadas que fueron


analizadas con el modelo de anlisis semitico antes descrito.

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5. PRESENTACIN DE RESULTADOS
La aplicacin de las entrevistas arroj como resultado la identificacin de
los procesos polticos, econmicos y tecnolgicos que condicionaron los
cambios en la estructura, el diseo y la forma, en que se presentan los textos
informativos en las portadas de El Austral. A su vez, se logr establecer los
hitos ms importantes en su evolucin, a travs de los cuales se establecieron
los criterios de seleccin de stas.
Por otra parte, los resultados obtenidos de la aplicacin de la plantilla de
anlisis semitico, permitieron identificar una marcada tendencia a la disminucin de la informacin y el aumento de la presencia de fotografa y enlaces presentes en esta unidad de anlisis de este peridico, desde su fundacin en el ao 1916 hasta el ao 2010.
De esta forma, el ao 1982 es considerado como un punto de inflexin que
nos permiti separar en dos perodos las transformaciones de los textos informativos presentes en las portadas del El Austral. El primero se desarrolla entre
los aos 1916-1982 y el segundo abarca los aos que van de 1982 a 2010.
5.1. 1982: Un ao clave en las grandes transformaciones
Como fue sealado anteriormente, el ao 1982 marca un punto de inflexin en la estructura de los textos informativos presentes en las portadas, debido a que en l confluyen factores de tipo poltico, econmico y tecnolgico, que establecen nuevas lgicas de produccin, propias de la empresa
periodstica moderna.
El hecho de que El Austral fuera adquirido por El Mercurio, a travs de
su firma de diarios regionales SAP, no representa slo el cambio de un propietario a otro, sino que constituye una nueva forma de concebir y presentar
la informacin, debido a que la inyeccin de nuevos capitales, produjeron
una renovacin tecnolgica en los sistemas de impresin, permitiendo la
incorporacin de distintos formatos y estilos de diagramacin.
Este cambio fue acompaado de un proceso de rediseo de las portadas,
que al integrar nuevos elementos de composicin visual, muestran una tendencia a la disminucin del desarrollo en el nmero de prrafos y un aumento en el uso de la fotografa y elementos grficos; proponiendo una
nueva forma de textualidad basada en mecanismos de consistencia visual que
constituyen el sustento del texto informativo actual.

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MODULARIDAD E HIPERTEXTUALIDAD: ANLISIS DESCRIPTIVO

Los grficos que siguen muestran una disminucin en el nmero de prrafos presentes en las portadas en todo el corpus de anlisis (grfico 1) y un
aumento en el nmero de fotografas (grfico 2):
Grfico 1: donde X= Hitos en orden cronolgico; Y= N de prrafos de desarrollo

Desarrollo
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

20
10

12
/

14
/

/2
00

82

/0
8
19

0/
19

76
19

18
/1

2/
/1

/0

22

01

13

/1

1/

9/

19

19

36

6
91
/1
6/
03

73

Desarrollo

Grfico 1: donde X= Hitos en orden cronolgico; Y= N de fotografas.

N de Fotografas
7
6
5
4
3
2

N de Fotografas

18

/1

0/

19

19
/0
8/
20
08
14
/1
2/
20
10

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3
2/
/1
22

09
/

13
/

19
1/

19
7

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/1

/1
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19
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Esta nueva forma de textualidad, responde a factores, entre otros, relacionados con la forma en que se financian los diarios que operan bajo las lgicas industriales de produccin de informacin, donde la publicidad y la
venta de ejemplares se constituyen en el motor econmico de stos.
Como resultado de la aplicacin de la entrevista en profundidad a Mauricio Rivas Alvear, actual Director de El Austral, se pudo identificar que la principal forma de financiamiento del medio es la publicidad, llegando a un 70%
de los ingresos totales, relegando a la venta de ejemplares slo a un 30%.
Otro factor de gran relevancia en el rediseo, lo constituye el hecho de
que este rotativo, al transformase en una industria periodstica de carcter comercial, sufre un alejamiento de la escena poltica, restndole aparentemente la importancia a su funcin de difusin y propagacin doctrinaria, asumiendo un perfil de diario transversal y netamente informativo.
Para comprender este proceso en su totalidad, es necesario remontarse al
ao 1973, el que se presenta como el hito que sent las bases en la instauracin de las nuevas lgicas de produccin de este medio; debido a la trasformacin del modelo econmico y poltico del pas, producto de un Golpe Militar, ejecutado por las Fuerza Armadas y de Orden, las que intervinieron
entre otras cosas, en el modelo de desarrollo, transformndolo en un sistema
neoliberal. Es preciso sealar que, cuando ocurri el Golpe de Estado, la mayor parte de los peridicos fueron cerrados, puesto que en su mayora pertenecan y eran financiados por partidos polticos.
En este sentido, El Austral, que era propiedad del Partido Demcrata
Cristiano, a travs de la Sociedad Periodstica del Sur (SOPESUR), fue uno
de los pocos peridicos que sigui en funcionamiento pese a ser intervenido
por las Fuerzas Armadas, destinando a un Oficial de la Fuerza Area, quien
tena la misin de revisar y censurar los discursos que pudieran ir en contra
de la instauracin del nuevo orden.
5.2.3. La informacin en los orgenes de El Austral
El diario El Austral de Temuco, en sus primeros aos, contaba con un sistema de impresin tipogrfico, imprimindose los peridicos en un formato
estndar, diagramado a siete columnas y con una maquetacin de tipo vertical. Esta tcnica basada en los tipos mviles, dificultaba el uso de colores y
fotografas, razn por la cual las primeras portadas privilegiaban la informacin escrita (ver fotografa 1):

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Fotografa 1: portada de 1916

Como resultado de la aplicacin de la plantilla de anlisis de contenido


en las portadas, podemos identificar que stas estn compuestas principalmente por una gran cantidad de textos, los cuales presentan un extenso desarrollo, por lo que la informacin escrita abarca la mayor parte de la pgina,
presentndose de una forma lineal. sta es una condicin caracterstica de los
textos narrativos, puesto que necesitan de la argumentacin de su contenido
para otorgarle sentido y validez a la informacin. A su vez, estos textos deben su forma a las prcticas de la oralidad que supone de la sucesin de los
acontecimientos en el tiempo, como seala Gonzalo Abril, proponiendo una
estructura y una lectura de tipo lineal.
Debido a este extenso desarrollo de la informacin en las portadas, se
vuelve casi nula la presencia de elementos contextuales de la noticia, como el
epgrafe y la bajada de ttulo, incorporando en el desarrollo de los textos todos los elementos necesarios para otorgarle sentido, careciendo de marcas
paratextuales que orienten y guen la mirada del lector, presentndose de forma plana en la portada y reforzando el tipo de lectura lineal propuesto por
Abril.

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Otro de los factores que influyeron en la presencia de gran cantidad de


texto en las portadas de El Austral en este periodo, radica en el hecho de que
ste era el nico medio escrito en la regin que contaba con un moderno sistema de teletipo y cables al exterior, permitindole publicar informacin de
ndole nacional e internacional, lo que sumado a la ausencia de la radio, la televisin u otros medios de circulacin nacional, hicieron que los editores del
medio, privilegiaran por lo general la informacin escrita.
Si bien es cierto, el diario desde sus orgenes presentaba en sus portadas
estructuras modulares, stas no estaban plenamente establecidas, existiendo
slo ciertos elementos de ordenacin como lneas horizontales y verticales,
que servan para delimitar las columnas y establecer los lmites entre una noticia y otra. Los primeros mdulos claramente definidos, se presentaban en
relacin al avisaje y a los anuncios publicitarios, utilizando lneas de color
negro de un ancho considerable que permitan separar el texto publicitario de
las noticias. De esta manera, se haca evidente un diseo ms bien flexible y
no altamente funcionalizado como es comn en el formateado actual de la
prensa moderna.
En relacin a las tipografas, podemos sealar que en los titulares se
mezclan entre maysculas y minsculas, existiendo tambin una variacin
entre el color y el tipo de letra, donde se utilizaban las diferentes tonalidades
de negro para diferenciar los ttulos y subttulos del desarrollo del la noticia.
Las portadas contaban con elementos visuales como ilustraciones. La fotografa estaba prcticamente ausente, debido a que el sistema tipogrfico de
impresin utilizado en la poca, no permita incluirla de manera permanente
en el diario; esto supuso otro de los motivos por lo cual se privilegiaba principalmente la informacin escrita en las portadas.
La carencia de componentes visuales como espacios en blanco, uso del
color y elementos de ordenacin de la informacin en las portadas de El
Austral se deba, entre otros aspectos, al hecho de que el diseo grfico
como disciplina an no estaba incorporado como un componente fundamental del proceso de produccin de la publicacin. De esta forma, la
funcin del diseo de la portada quedaba relegada a los encargados de
confeccionar las pginas, lo que constitua un proceso ms bien artesanal,
el cual comenzaba con la fundicin del plomo para fraguar la pgina donde ira el texto.
Estas caractersticas fueron variando a travs del tiempo, gracias al desarrollo y a la incorporacin de la tecnologa, que permiti incorporar nuevos
recursos visuales y de diagramacin a las portadas. En este sentido, el ao

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1976 marca un hito fundamental en el desarrollo tecnolgico del diario,


puesto que se incorpora el sistema de impresin offset; imprenta de marca
Cotrell, fabricada en Estados Unidos, que consta de seis unidades que pueden
imprimir un diario tamao estndar, pudiendo realizar impresiones en blanco y negro, a dos colores y a todo color. Si bien es cierto, la presencia del color y de la fotografa, es posible identificarlas espordicamente con anterioridad (ver fotografa 2):

Fotografa 2: portada de 1976

Desde la instauracin de este sistema de impresin, su aparicin en las


portadas cobra una mayor frecuencia y una mejor calidad, permitiendo una
distribucin ms clara y diferenciada al incorporar espacios en blanco, que
permiten crear descansos visuales dentro de la pgina. No obstante, a travs

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de nuestra plantilla de anlisis hemos podido comprobar que no existe un


cambio sustancial en la cantidad de prrafos que presentan los textos informativos, mantenindose una estructura de tipo lineal y de gran extensin.
5.2.4. El origen del texto verbo-visual en las portadas
de El Austral (1982-2010)
Desde el ao 1982 en El Austral comienzan a incorporarse sistemticamente una serie de cambios relacionados con el tipo de formato, pasando de
uno estndar a otro de tipo tabloide, de menor tamao, en el que a travs del
diseo se reestructura la forma en que se presentan los textos informativos en
las portadas del medio.
A travs de la aplicacin de la plantilla de anlisis se pudo obtener como
resultado que en el ao 1982 se presenta una marcada tendencia a la disminucin de los prrafos en los textos informativos presentes en la portada, hasta el punto de quedar reducidos al titular, en el cual se incorporan en forma
permanente otros elementos paratextuales complementarios como el epgrafe, la bajada y el enlace. Sobre estos elementos, se profundiza ms adelante.
Este hito que se manifiesta como el punto de inicio de un profundo cambio en el diseo y en la forma de la presentacin de la informacin en las
portadas, no est determinado slo por la incorporacin de nuevas tecnologas, sino, y como lo seala Abril, por un intento de controlar tcnicamente
la condiciones de recepcin del lector. En este sentido, El Austral incorpora
en sus portadas elementos grficos como la fotografa, el color, espacios en
blancos, que funcionan como centros de impacto visual, en funcin de los
cuales, se distribuyen intencionalmente los elementos en el espacio de la pgina.
Esta condicin, de controlar tcnicamente las condiciones de recepcin,
se basa en el supuesto de que el lector es entendido y como una persona
que reacciona a estmulos visuales, que pueden ser codificados y manipulados como una variable. De hecho, como coment Mario Lagos, diseador
del rea de prensa del diario, el proceso de rediseo realizado por este medio, fue precedido por un largo estudio interdisciplinario, en el cual se
logr establecer entre otras cosas, que los principales factores que llevaban
a los lectores a comprar el peridico, se relacionaba con factores de tipo visual. Por lo tanto, no se debe dejar de lado que la mirada est condicionada por pautas cognitivo-culturales preestablecidas por condiciones de la ex-

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periencia visual, y a su vez, por condiciones tcnicas y estructuras simblicas determinadas.


En este sentido, retomamos lo planteado por Abril al acuar el concepto
de espacio sinptico, el cual supone de una mirada integradora de los diferentes componentes visuales de la pgina que al ser recepcionados por los
lectores, causan un estmulo determinado, en el caso de el diario, la compra
del ejemplar, transformndose la lectura en una interpretacin accin (ver fotografa 3):

Fotografa 3: portada de 1982

5.2.5. La modularizacin en las portadas de El Austral


El concepto de modularizacin propuesto por Abril, se manifiesta de
manera clara en la nueva forma de diagramacin de la portada, la cual presenta una estructura modular establecida que supone un uso ahorrativo de los

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signos y que se caracteriza por la fragmentacin de los textos informativos


que se dividen en mdulos o recuadros, claramente definidos y delimitados
por lneas de ordenacin.
Estos mdulos tienden a variar su tamao y ubicacin en relacin con
una jerarqua que est determinada por el nivel de importancia que el Diario
le otorga a las noticias. La implementacin de esta maqueta modular se
basa en el aprovechamiento del espacio y la distribucin de los contenidos
con la finalidad de estandarizar los recursos del proceso de produccin y captar psicotcnicamente el inters del lector. En este sentido, las portadas se estructuran de la siguiente manera:
1) Primer Mdulo: incluye el logotipo y se encuentra en la parte superior
de la pgina, presentando un tamao y una ubicacin preestablecida,
otorgndole un color celeste caracterstico.
2) Segundo Mdulo: considerado como el principal, contiene el titular
de la noticia ms importante del da. Presenta un gran tamao y se
ubica siempre debajo del logotipo, el color de algunas de sus letras
puede aparecer en rojo, con la finalidad de resaltar algn dato o enfatizar algn suceso.
3) Tercer Mdulo: incluye la fotografa principal que est en relacin a
un hecho noticioso de gran espectacularidad. Presenta un gran tamao y se ubica en la parte central de la pgina, generando un punto
de impacto visual que resalta de los otros textos.
4) Cuarto mdulo o llamados: est formado por los recuadros que se ubican al costado derecho de la pgina y tiene un tamao preestablecido.
Estos contienen informacin de menor relevancia.
5) Quinto mdulo: est formado por los recuadros ubicados en la parte
inferior de la pgina y presentan un tamao preestablecido, pueden
llevar noticias, pero por lo general se destinan a informacin
publicitaria.
6) Sexto mdulo o ventas: est formado por los recuadros ubicados en la
parte superior de la pgina, sobre el logotipo. Presentan un tamao
preestablecido, stos suelen variar en su contenido, pudiendo llevar
noticias, o publicidad.
Como resultado de este proceso de modularizacin que se aplica a las
portadas de El Austral, se confirma el paso de un texto narrativo de tipo li-

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neal a un texto informativo que propone una nueva lectura de tipo no lineal,
debido a su estructura que integra componentes visuales dismiles y modulares susceptibles de ser interpretados en diversos sentidos.
De esta manera, concordamos con los planteamientos de Abril, quien
propone que los mecanismos retricos-secuenciales basados en las prcticas
de la oralidad, que otorgaban coherencia al texto narrativo, fueron desplazados por mecanismo de consistencia visual y correspondencia sinestsica.
Es as como la informacin contenida en los mdulos se vuelve autnoma,
pues el contexto que le otorga sentido est contenido en la forma misma del
texto.
5.2.6. El hipertexto: una nueva forma presentar la informacin
El avance de la tecnologa digital, aplicada a los procesos de redaccin de
las noticias en El Austral, es propio de un procesos histrico-cultural de
transcodificacin de las imgenes visuales, los signos alfabticos y los mensajes lingsticos, basado en las prcticas homogeneizadoras de los sistemas
de software. En este sentido retomamos lo planteado por Landow, al sealar
que el avance de la tecnologa informtica da paso a una nueva versin multimedia del texto informativo denominada Hipertexto, el cual se construye, se
lee y se escribe mediante operaciones de hipervnculo o enlace automtico.
De esta manera, se establece una nueva forma de organizar y presentar la informacin en las portadas del diario, que al incorporar enlaces en cada una de
sus noticias, permite que el lector establezca sus propios lmites de contenido en la operacin de lectura.
Esta idea cobra mayor fuerza al sealar que El Austral, se autodefine
como un diario transversal que busca llegar a todos los segmentos de la poblacin sin establecer diferencias entre el nivel econmico o cultural de sus
lectores, permitiendo mltiples recorridos de lectura, rpida o en profundidad
dependiendo de su propio inters.
Esta nueva forma de textualidad presentada por el diario responde a los
comportamientos propios del lector de medios audiovisuales y de hipertextos,
razn por la cual la portada se presenta como una pizarra o mapa de navegacin que entrega, por una parte, orientacin sobre la informacin presente
en el contenido del peridico y por otra, total autonoma de navegacin (ver
fotografa 4):

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Fotografa 4: portada del 2010

Finalmente, es preciso sealar que todos estos avances tecnolgicos que


condicionan la nueva forma en que se presentan los textos informativos en El
Austral, no hubieran podido ser desarrollados sin la presencia de una matriz
cultural informativa que condiciona en gran medida nuestras formas de interpretar, mirar y dar sentido a las portadas de los peridicos.
De esta manera, la matriz cultural informativa, es considerada como objeto del proceso de mediacin al homologar el lenguaje y los diferentes registros visuales y proponiendo pautas de interpretacin de los textos informativos que son estandarizadas por estructuras funcionales de produccin de
informacin (en este caso los del diario El Austral).
6. CONCLUSIONES
A travs de esta investigacin, la observacin de las colecciones de
ejemplares de El Austral y los datos recogidos a travs de nuestras herra-

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mientas metodolgicas: la entrevista en profundidad y la plantilla de anlisis,


presentaremos las conclusiones que permitirn determinar algunos de los
procesos y factores que resultaron claves en la transformacin de la estructura que presentan los textos informativos ofrecen en las portadas de El
Austral desde su fundacin en 1916 hasta la actualidad.
Para comenzar diremos que los cambios que se producen en los textos informativos presentes en la portada se ven condicionados por factores de orden poltico, econmico y tecnolgico.
En este sentido, se puede establecer al ao 1973 como el acontecimiento
poltico de mayor relevancia, puesto que la instauracin de una dictadura militar con una tendencia neoliberal, permiti la conformacin de industrias de
informacin con caractersticas monoplicas; instaurando un modelo de
produccin de informacin mercantil condicionando las estructuras del texto informativo, hasta transformarlo en una mercanca que privilegia la composicin visual en detrimento del contenido.
Es as como este hito se conforma en la antesala para determinar al ao
1982 como un punto de inflexin en el diario El Austral, debido a que marca
un antes y un despus, al ser adquirido por la firma de diarios regionales de
El Mercurio SAP; porque es en este punto cuando comienzan a incorporarse
nuevas lgicas de produccin, polticas y econmicas.
Por otra parte, esto supuso la incorporacin de nuevos capitales, los que
determinaron los avances tecnolgicos ms relevantes que contribuyeron a la
transformacin de los textos informativos, los que estn dados en un comienzo, por la incorporacin del sistema de impresin offset, puesto que permita la utilizacin del color y una mejor calidad de impresin de las fotografas. Pero fue la instauracin del programa computacional In-Desing el
que hizo posible la instauracin de una maqueta de diagramacin modular.
Los cambios ms significativos que se presentan en la estructura del
texto informativo, tienen relacin con la cantidad de prrafos de extensin,
los que presentan una disminucin progresiva a travs del tiempo, comenzando por ocupar casi la totalidad de la pgina, hasta desaparecer casi por
completo, permaneciendo slo los titulares y algunas frases contextuales
como el epgrafe y la bajada.
Esta nueva forma reducida del texto, se estructura de forma modular, definiendo claramente sus lmites y otorgando jerarqua en relacin a la ubicacin y el espacio que stos ocupan en las portadas. Es esta caracterstica la

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que logra estandarizar y homogenizar la forma de presentar las noticias,


atribuyndole una mayor importancia a una noticia en desmedro de otra.
De esta forma, este proceso de jerarquizacin de la informacin que establece el medio, pre-condiciona el proceso de recepcin por parte del lector,
guiando la mirada, en primer lugar, a los mdulos que presentan una ubicacin ms central, una tipologa de letra ms grande o una fotografa con caractersticas de espectacularidad.
Concordamos con los planteamientos de Abril, puesto que los textos informativos que presenta actualmente El Austral, han sufrido un proceso de
modularizacin e hipertextualizacin de la informacin, transformando, proponiendo una lectura de tipo no lineal, basada en la integracin de los diferentes elementos que componen la pgina, estableciendo mltiples recorridos
de lectura, donde los lmites del contenido van en directa relacin con el inters del lector, esta nueva forma de textualidad se basa en los hbitos de lectura propios de los usuarios de medios audiovisuales.
Es por este motivo que la estructura actual de las portadas, se presenta
como una pizarra, similar a la versin on line del medio, incorporando incluso enlaces con numeracin en color rojo que derivan a una seccin determinada del interior del diario donde se desarrolla con mayor profundidad
la noticia.
Es debido a la integracin de todas estas caractersticas que podemos hablar de la transformacin que sufren los textos, pasando de una composicin
narrativa a una verbo-visual.
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