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1. PROBLEMA DE INVESTIGACIN
A fines del siglo XIX y comienzos del siglo XX, el peridico se convirti en un producto de consumo habitual. La prensa mundial tuvo un apogeo
considerable, los peridicos se multiplicaron y se diversificaron en numerosas categoras. Esta transformacin se produjo como resultado de la industrializacin de los modos de produccin y de la revolucin de los transportes,
lo que favoreci de gran manera su desarrollo, al disminuir el precio de
venta y extender el mercado.
Por otra parte, la reestructuracin del capitalismo a nivel mundial, produjo
una transformacin radical en la estructura de los peridicos, los cuales debieron adaptarse a las nuevas lgicas de produccin, incorporando sofisticadas
estrategias para poder competir en el moderno escenario que se presentaba. La
incorporacin del diseo grafico, las nuevas lgicas comerciales y de marketing, se hicieron relevantes en la produccin informativa, la que se vio reflejada en la forma como se presentaba la informacin en los textos periodsticos.
Siguiendo esto, la siguiente investigacin pretende describir cules fueron
y cmo se presentaron estos cambios a travs del tiempo en el diario El Austral de la Araucana en Chile, desde su fundacin en 1916 hasta la actuali-
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dad. Para esto, el sustento terico de nuestra investigacin se apoya principalmente en los planteamientos de Gonzalo Abril (2003), en su libro Cortar
y pegar, quien seala que:
En el diseo periodstico actual se utilizan procedimientos modulares muy desarrollados y racionalizados basados principalmente en el aprovechamiento
del espacio y la distribucin de los contenidos, todo esto, en orden racionalizar los recursos del proceso productivo y capturar el inters del lector
(Abril, 2003: 91).
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En este sentido, la informacin precede y excede al marco de la contempornea sociedad de la informacin. Son las condiciones generadas por el desarrollo de una matriz cultural informativa las que hacen posible la adopcin
de nuevos sistemas tecnolgicos. Las sociedades modernas se fueron convirtiendo en sociedades de la informacin en la medida que comenzaron a
adoptar determinados medios de reproduccin, intercambio y produccin del
conocimiento. La subordinacin del lenguaje a las lgicas del mercado y a
los procesos de produccin del capital aparece como uno de los rasgos definitorios del modo de informacin contemporneo, el que Sierra Caballero
(1999:264) denomina neocapitalismo informativo:
El lenguaje aparece mediatizado por la colonizacin de las necesidades de
produccin del capital, a travs de la omnipresencia de los medios de comunicacin y de las nuevas tecnologas informativas (citado en Abril, 2007: 63).
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y en la homogeneizacin de un mbito social pre-masivo (Gomis, 1989; citado en Abril, 2007: 64).
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gacin se denominarn como texto informativo. Una de las caractersticas principales de los textos informativos es que no presentan una estructura ni proponen una lectura de tipo lineal, como era propia del discurso
narrativo tradicional:
La estructura de los textos no lineales consiste en un montaje de fragmentos o unidades de informacin semiticamente heterogneas (verbales,
graficas, icnicas, etc.) y modulares. Por ello mismo susceptibles en muchas ocasiones de agrupamientos y trayectorias de lectura diversas (Abril,
2003: 80).
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Una variante multimedia del texto informativo es el denominado hipertexto: el cual se construye, se lee y se escribe mediante operaciones de hipervnculo o enlace automtico (Abril, 2003). Esta nueva forma de textualidad, que es comn en nuestros tiempos, tiene un origen muy antiguo, que se
podra remontar al siglo XIII, cuando comienzan a usarse libros de cuentas
que contienen documentos muy diferenciados e interconectados, como las
lexas hipertextuales.
El trmino hipertexto, acuado por Th. H. Nelson en la dcada de los
sesenta, se refiere a un tipo de texto electrnico y a una tecnologa informtica radicalmente nueva. En esta investigacin, entenderemos el hipertexto como un proceso histrico y de semiosis del texto informativo,
que al incorporar en su estructura operaciones de hiperenlace, tiene la facultad de ampliar las capacidades del texto no lineal al permitirle establecer
sus propios lmites de contenido en la operacin de lectura, como lo explica
Landow:
Es la facultad de conexin electrnica lo que crea el hipertexto, una textualidad creada por bloques (lexas) y nexos que permiten multiplicar los trayectos de lectura. La conexin es interactiva y los textos pueden ser convocados instantneamente en un mismo marco psquico, homogeneizados
cognitivamente (Landow, 2006: 26).
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En este sentido, la operacin de lectura tradicional, propia de los textos lineales, se transforma en operaciones de lectura-escritura, dejando de ser
plana, para ser esfrica, y que en ciertas prcticas on line promueve la participacin de una autora colectiva y dispersa de los textos.
El ms notable precedente moderno del hipertexto contemporneo como
dice Abril:
Puede hallarse en los textos periodsticos que dieron inicio al periodismo de
masas, y de manera particularmente madura en la organizacin visual de la
pgina y en el procedimiento de la pirmide invertida que institucionaliz una
duradera matriz textual de las noticias a mediados del siglo pasado (Abril,
1997: 227-231).
Se consolid entonces, un modo de conocimiento diverso del saber narrativo, an vigente en la literatura popular del siglo XIX, y del conocimiento
cientfico moderno, pues se basaba en el montaje de datos, en la modularidad
o conmutabilidad de los segmentos y en requisitos de homologacin destinado
a ensanchar la comunicabilidad y la difusin de los textos.
3.2.2. Mdulos y formatos textuales
En el diseo periodstico actual se utilizan procedimientos modulares
muy desarrollados y racionalizados. La modularizacin es un proceso tan
amplio como lo es la aplicacin de las reglas de fragmentacin, normalizacin y conexin entre las unidades informativas.
Todas las tcnicas y textos impresos (libros, revistas, carteles publicitarios, peridicos, etc.) entraron en una fase de modularizacin desde que se
fueron definiendo sus formatos, el aprovechamiento del espacio y la distribucin de los contenidos en orden a racionalizar los recursos del proceso productivo y a capturar en inters del lector:
Esta orientacin psicotcnica, es decir, intento de controlar tcnicamente
las condiciones de recepcin: la captacin de la atencin y su continuidad, el
impacto afectivo, etc. seala un objetivo fundamental de la modularizacin y
el formateado en la industria de la prensa moderna (Abril, 2003: 134).
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modulares, y por ende textual, bastante antiguo; por ejemplo la pirmide invertida:
Una estructura que jerarquiza los contenidos de la noticia por orden de inters
normativo y que permite recortarla rutinariamente segn la disponibilidad de
espacio o las conveniencias de la maquetacin (Fontcuberta, 1993: 73).
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En este sentido, podemos decir que a partir de la masificacin de la imprenta, se produjo un cambio fundamental en las prcticas semiticas, al incorporarse a la lgica propia de la lingstica la presentacin visual de las palabras distribuidas en el espacio bidimensional de la pgina y su combinacin
con una serie de signos grficos e icnicos.
Del mismo modo que el sentido de la palabra oral viene determinado por
una situacin que involucra la co-presencia de los interlocutores, en el contexto de la comunicacin impresa el significado lingstico est determinado
por las condiciones de la experiencia visual y de la interaccin entre sus diversos registros semiticos. Es en este contexto en el que Abril propone el
concepto de espacio sinptico para denominar a la forma cultural, textual y
cognitiva del espacio tipogrfico:
Con el adjetivo sinptico derivado de synopsis: examen de un conjunto, ver
a la vez de una ojeada tratamos de aludir con mayor precisin a una forma
de experiencia visual, la visin simultnea e integradora del conjunto de
esos componentes heterogneos (iconos, ndices y smbolos; signos escriturales, fotogrficos, pictricos y grficos, etc.) que se relacionan funcionalmente y que necesariamente han de ponerse en interaccin para dar sentido
al texto verbovisual (Abril, 2007: 64).
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tivas a interacciones entre imgenes sensoriales diversas. Las experiencias sinestsicas se integran a su vez a nuevas prcticas lecto-escritoras dentro de
una actividad sinquinsica, que es al mismo tiempo interpretacin y accin
(Abril, 2003: 123).
El propsito subyacente a esa tendencia fue el acomodar tcnico-pragmticamente signos y textos para ampliar su comunicabilidad y su operatividad,
es decir, tanto la posibilidad de trasladarlos de un contexto a otro cuanto de
convertirlos en instrumentos eficaces para las ms variadas operaciones del saber y del poder, las prcticas cientficas y didcticas, el adoctrinamiento y la
propaganda ideolgica, la difusin de los patrones manufactureros o industriales, la publicacin de mercancas, etc. (Abril, 2007).
4. METODOLOGA
Esta investigacin es de orden cualitativo y trabaj con dos instrumentos
de recogida de datos:
a) Entrevistas en profundidad, aplicadas a tres informantes claves2 que
nos permitieron establecer hitos relevantes de cambios en la presentacin de la informacin en las portadas del diario.
b) Un anlisis semitico basado en categoras de anlisis:
2
Estos informantes claves fueron el Director de El Diario El Austral de la Araucana, Mauricio
Rivas Alvear; el Jefe del rea de Produccin y Logstica, Joaqun Leiva Amstica y el Diagramador del
rea de Prensa, Mario Lagos. A los informantes se les aplic un protocolo de entrevista.
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Titular
Epgrafe
Bajada
Es una
palabra o
frase que
va sobre el
titular y
contribuye
a contextualizarlo,
entregando
datos que
ayudan a
enmarcar la
informacin.
Es una
oracin
que va
debajo del
ttulo y
que
entrega
una informacin
distinta a
ste. Su
funcin es
tambin
llamar la
atencin
del lector.
Se determinar la presencia o
ausencia de
ste, se
describir
el color de
su tipografa.
Se determinar la
presencia
o ausencia
de ste, se
describir
el color de
su tipografa.
Conceptualizacin
Cuerpo
de la
noticia
Fotografa
Enlace
Es el desarrollo de la
informacin con
que cuenta
la noticia.
Es un texto
encargado de
mostrar la
imagen de lo
acontecido.
Es una
palabra, una
frase o un
grafico de
un hipertexto que
conecta con
otra informacin, a
menudo
muy alejada
fsicamente
pero relacionada por
su temtica.
Se determinara su
presencia o
ausencia.
Se contar
su extensin en
prrafos.
Se determinara su presencia o
ausencia.
Se identificar si presenta color o
es en blanco
y negro.
Se determinara su presencia o
ausencia.
1916
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Hito
Descripcin
Fundacional
Fecha
Hito
1936
Poltico-econmico
Poltico-econmico
1973
Descripcin
Tecnolgico
1982
Poltico-econmico
Formato
2008
Formato
2010
Actualidad
1976
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5. PRESENTACIN DE RESULTADOS
La aplicacin de las entrevistas arroj como resultado la identificacin de
los procesos polticos, econmicos y tecnolgicos que condicionaron los
cambios en la estructura, el diseo y la forma, en que se presentan los textos
informativos en las portadas de El Austral. A su vez, se logr establecer los
hitos ms importantes en su evolucin, a travs de los cuales se establecieron
los criterios de seleccin de stas.
Por otra parte, los resultados obtenidos de la aplicacin de la plantilla de
anlisis semitico, permitieron identificar una marcada tendencia a la disminucin de la informacin y el aumento de la presencia de fotografa y enlaces presentes en esta unidad de anlisis de este peridico, desde su fundacin en el ao 1916 hasta el ao 2010.
De esta forma, el ao 1982 es considerado como un punto de inflexin que
nos permiti separar en dos perodos las transformaciones de los textos informativos presentes en las portadas del El Austral. El primero se desarrolla entre
los aos 1916-1982 y el segundo abarca los aos que van de 1982 a 2010.
5.1. 1982: Un ao clave en las grandes transformaciones
Como fue sealado anteriormente, el ao 1982 marca un punto de inflexin en la estructura de los textos informativos presentes en las portadas, debido a que en l confluyen factores de tipo poltico, econmico y tecnolgico, que establecen nuevas lgicas de produccin, propias de la empresa
periodstica moderna.
El hecho de que El Austral fuera adquirido por El Mercurio, a travs de
su firma de diarios regionales SAP, no representa slo el cambio de un propietario a otro, sino que constituye una nueva forma de concebir y presentar
la informacin, debido a que la inyeccin de nuevos capitales, produjeron
una renovacin tecnolgica en los sistemas de impresin, permitiendo la
incorporacin de distintos formatos y estilos de diagramacin.
Este cambio fue acompaado de un proceso de rediseo de las portadas,
que al integrar nuevos elementos de composicin visual, muestran una tendencia a la disminucin del desarrollo en el nmero de prrafos y un aumento en el uso de la fotografa y elementos grficos; proponiendo una
nueva forma de textualidad basada en mecanismos de consistencia visual que
constituyen el sustento del texto informativo actual.
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Los grficos que siguen muestran una disminucin en el nmero de prrafos presentes en las portadas en todo el corpus de anlisis (grfico 1) y un
aumento en el nmero de fotografas (grfico 2):
Grfico 1: donde X= Hitos en orden cronolgico; Y= N de prrafos de desarrollo
Desarrollo
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
20
10
12
/
14
/
/2
00
82
/0
8
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0/
19
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19
18
/1
2/
/1
/0
22
01
13
/1
1/
9/
19
19
36
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/1
6/
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Desarrollo
N de Fotografas
7
6
5
4
3
2
N de Fotografas
18
/1
0/
19
19
/0
8/
20
08
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/1
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/1
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Esta nueva forma de textualidad, responde a factores, entre otros, relacionados con la forma en que se financian los diarios que operan bajo las lgicas industriales de produccin de informacin, donde la publicidad y la
venta de ejemplares se constituyen en el motor econmico de stos.
Como resultado de la aplicacin de la entrevista en profundidad a Mauricio Rivas Alvear, actual Director de El Austral, se pudo identificar que la principal forma de financiamiento del medio es la publicidad, llegando a un 70%
de los ingresos totales, relegando a la venta de ejemplares slo a un 30%.
Otro factor de gran relevancia en el rediseo, lo constituye el hecho de
que este rotativo, al transformase en una industria periodstica de carcter comercial, sufre un alejamiento de la escena poltica, restndole aparentemente la importancia a su funcin de difusin y propagacin doctrinaria, asumiendo un perfil de diario transversal y netamente informativo.
Para comprender este proceso en su totalidad, es necesario remontarse al
ao 1973, el que se presenta como el hito que sent las bases en la instauracin de las nuevas lgicas de produccin de este medio; debido a la trasformacin del modelo econmico y poltico del pas, producto de un Golpe Militar, ejecutado por las Fuerza Armadas y de Orden, las que intervinieron
entre otras cosas, en el modelo de desarrollo, transformndolo en un sistema
neoliberal. Es preciso sealar que, cuando ocurri el Golpe de Estado, la mayor parte de los peridicos fueron cerrados, puesto que en su mayora pertenecan y eran financiados por partidos polticos.
En este sentido, El Austral, que era propiedad del Partido Demcrata
Cristiano, a travs de la Sociedad Periodstica del Sur (SOPESUR), fue uno
de los pocos peridicos que sigui en funcionamiento pese a ser intervenido
por las Fuerzas Armadas, destinando a un Oficial de la Fuerza Area, quien
tena la misin de revisar y censurar los discursos que pudieran ir en contra
de la instauracin del nuevo orden.
5.2.3. La informacin en los orgenes de El Austral
El diario El Austral de Temuco, en sus primeros aos, contaba con un sistema de impresin tipogrfico, imprimindose los peridicos en un formato
estndar, diagramado a siete columnas y con una maquetacin de tipo vertical. Esta tcnica basada en los tipos mviles, dificultaba el uso de colores y
fotografas, razn por la cual las primeras portadas privilegiaban la informacin escrita (ver fotografa 1):
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neal a un texto informativo que propone una nueva lectura de tipo no lineal,
debido a su estructura que integra componentes visuales dismiles y modulares susceptibles de ser interpretados en diversos sentidos.
De esta manera, concordamos con los planteamientos de Abril, quien
propone que los mecanismos retricos-secuenciales basados en las prcticas
de la oralidad, que otorgaban coherencia al texto narrativo, fueron desplazados por mecanismo de consistencia visual y correspondencia sinestsica.
Es as como la informacin contenida en los mdulos se vuelve autnoma,
pues el contexto que le otorga sentido est contenido en la forma misma del
texto.
5.2.6. El hipertexto: una nueva forma presentar la informacin
El avance de la tecnologa digital, aplicada a los procesos de redaccin de
las noticias en El Austral, es propio de un procesos histrico-cultural de
transcodificacin de las imgenes visuales, los signos alfabticos y los mensajes lingsticos, basado en las prcticas homogeneizadoras de los sistemas
de software. En este sentido retomamos lo planteado por Landow, al sealar
que el avance de la tecnologa informtica da paso a una nueva versin multimedia del texto informativo denominada Hipertexto, el cual se construye, se
lee y se escribe mediante operaciones de hipervnculo o enlace automtico.
De esta manera, se establece una nueva forma de organizar y presentar la informacin en las portadas del diario, que al incorporar enlaces en cada una de
sus noticias, permite que el lector establezca sus propios lmites de contenido en la operacin de lectura.
Esta idea cobra mayor fuerza al sealar que El Austral, se autodefine
como un diario transversal que busca llegar a todos los segmentos de la poblacin sin establecer diferencias entre el nivel econmico o cultural de sus
lectores, permitiendo mltiples recorridos de lectura, rpida o en profundidad
dependiendo de su propio inters.
Esta nueva forma de textualidad presentada por el diario responde a los
comportamientos propios del lector de medios audiovisuales y de hipertextos,
razn por la cual la portada se presenta como una pizarra o mapa de navegacin que entrega, por una parte, orientacin sobre la informacin presente
en el contenido del peridico y por otra, total autonoma de navegacin (ver
fotografa 4):
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