EXPONENTE

FECHA
DE
EXISTEN
CIA

PAISCIUDAD

Albert
Bandura

12
de
Diciembr Alberta,
e de
Canad.
1925.

POSTULADO
O
IDEAS
SOBRESALIENTES

Desarroll
la
teora
cognitiva
social,
previamente llamada la
teora
de
aprendizaje
social. Definida como una
teora
conductista,
el
enfoque cognitivo social
en realidad combina la
influencia de los factores
externos con los procesos
cognitivos.

PALABRA O TERMINO
IMPORTANTE
ASOCIADO A LA LITERATURA
PSICOLOGIA SOCIAL

La
adquisicin
de
respuestas
nuevas
mediante aprendizaje
observacional.
Aprendizaje social y
desarrollo
de
la
personalidad.

OBRAS
O LIBROS

Solomon.
Asch

E. 19071996

Varsovia
Polonia

Realizo
experimentos
que
condujo sobre la conformidad,
donde se demostr que la
presin social sobre las personas
puede
inducirlas
voluntariamente al error.
Fue
el
inspirador
del
controvertido psiclogo Stanley

Reaccin del sujeto

experimental ante la
presin grupal.
Forma en que las
personas dan sentido a la
informacin que reciben
del exterior.

Aprendizaje
Social
y
Desarrollo de
la
Personalidad.
Principios
para
la
Modificacin
de
la
Conducta.
Modelamiento
Psicolgico.
Agresin:
Anlisis
del
Aprendizaje
Social.

Social
Psychology, de
1952.
An experimental
study
of
variability
in
learning.
Studies
of

Milgram, a quien dirigi en su

tesis doctoral en la Universidad
de Harvard. Tambin cooper
con Herman Witkin e inspir
muchas ideas de la Teora del
Estilo cognitivo.
Carl Hovland

19121961

independence
and conformity.

Chicago

Desarroll
un
ambicioso
programa sobre comunicacin y
cambio de actitud.
Coordin los trabajos de
creacin
del
Centro
de
Investigacin sobre la Conducta
de la Bell Telephone, entidad
para la que Hovland prest parte
de su dedicacin hasta su
fallecimiento.
La amplitud experimental de su
trabajo y su tolerancia terica
su
capacidad
de
cuestionamiento- aparecen no
slo como fundacionales de la
vertiente psicolgica de la
comunicacin y de la psicologa
cognitiva, sino, en palabras de
Schramm (1963), convierten a

Experimentos interesados
en la persuasin, el
cambio de actitud, la
dinmica de grupo, la
teora de la comunicacin
y el pensamiento.

Las
propuestas
de
Hovland tienen asimismo
un alcance funcionalista,
ya que, a partir del
conocimiento de los
efectos derivados de los
estmulos comunicativos,
se plantea actuar sobre la
sociedad,
esto
es,
emplear los medios de
comunicacin
como
instrumentos para el
cambio de conductas no
deseadas
por
antisociales
o

Programa sobre
comunicacin y
cambio
de
actitud.
Entre
otros
libros, escribi:
Experiments on
Mass
Communication
(1949),
con
Arthur
Lumsdaine
y
Fred Sheffield;
Communication
and Persuasion
(1953),
con
Irving Janis y
Harold Kelley, y
Effects of the
Mass Media of

Hovland en el autor con la

contribucin ms grande en el
mbito de la comunicacin..
En su etapa de formacin
doctoral, Hovland plante las
bases de sus primeros estudios
acerca de los procesos de
aprendizaje del ser humano,
donde advierte ya que la
respuesta derivada de un
estmulo desciende a medida
que aumenta el intervalo
temporal desde que se ejerci la
prueba experimental, as como
las circunstancias cognitivas que
se producen en el interregno.
Entiende tambin que las
aplicaciones empricas estn
vinculadas al ambiente y
contexto en los que se realizan y,
por ello, la prueba tiene un
carcter de una induccin
desencadenante, dada en un
momento y ambiente, casi nunca
iguales a los que se dan en una
respuesta derivada de una
experiencia real.

inconvenientes.
La eficacia de la
comunicacin, en la que
Hovland advierte seis
fases,
es
la
respuesta/resultante
(cambio de conducta) de
un proceso causal que
parte de un estmulo, la
exposicin
de
un
mensaje (acto emisor) y
requiere suscitar atencin
(llegar), ser comprendido
(alcanzar), ser aceptado
(actuar), ser retenido
(permanecer). Para que
la actitud cambie, hay
que
cambiar
las
creencias, y para ello
debe
haber
una
correspondencia en la
adecuacin del estmulo
al
destinatario,
de
acuerdo con la posicin
que ste tenga en el
plano de las ideas, de su
formacin, distancia con

Communication
(1954).

Rom Harr

1927

Nueva
Zelanda

Aunque
mantuvo
una
concepcin realista de la
aproximacin
cientfica
al
mundo, Harr critic el mtodo
hipottico-deductivo
y
las
formas de explicacin a las que
el positivismo haba dado
prioridad.
Propuso, en su lugar, una
aproximacin inductiva basada
en el estudio de episodios de
acciones en los contextos donde
transcurren, siendo su principal
objetivo
desvelar
los
significados que tienen los actos
para las personas involucradas
en la interaccin. A esta forma
de aproximacin la denomin
enfoque etognico.

la fuente, etc.
Sus estudios son una
crtica al positivismo y
una defensa del realismo.
El mtodo etognico.

Las
publicaciones de
Rom Harr, que
inicialmente
giraron en torno
a
problemas
relacionados
con la filosofa
de la ciencia.
Entre los libros
que
mayor
impacto
han
tenido en la
psicologa social
se
encuentran
The explanation
of
Social
Behaviour,
publicado
en
1972,
en
colaboracin
con P.F. Secord
y Social Being:
A Theory for
Social
Psychology.

George Gaspar 1910Homans

1989

Boston,
Massach
usetts.

Fundador de la sociologa del

comportamiento y la teora del
intercambio.
Homans es mejor conocido por
su
investigacin
en
el
comportamiento social y sus
obras entre el grupo humano,
Comportamiento Social: Sus
formas elementales, su teora del
intercambio y las muchas
propuestas
diferentes
que
cumplir para explicar mejor el
comportamiento social.

Crear una ciencia social

ms unificada sobre una
base terica firme. Su
acercamiento a la teora
desarrollada en dos fases,
generalmente
interpretada por los
comentaristas
como
inductiva y deductiva.
los principios bsicos de
las ciencias sociales
deben ser verdaderas de
los individuos como
miembros de la especie
humana,
no
como
miembros de grupos o
culturas particulares; y
(2)
cualquier
otra
generalizacin o hechos
acerca de la vida social
humana sern derivable
de estos principios (y las
condiciones
iniciales
adecuadas).

Ingls
Los
pobladores del
siglo
XIII
(1941)
El
Grupo
Humano (1950)
"Comportamient
o Social como
Exchange."
American
Journal
of
Sociology 63:
597-606. (1958)
Comportamient
o Social: Sus
formas
elementales.
El venir a mis
sentidos:
La
Autobiografa
de un socilogo
(1984)
Certezas
y
dudas (1987)