Diseo en Palermo.

IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009

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Design e artesanato: um diferencial

cultural na indstria do consumo
Emanuelle Kelly Ribeiro da Silva

Introduo
O artesanato uma atividade herdada da colonizao que
veio ao longo dos sculos sendo transmitida de gerao
em gerao. Hoje, o Brasil possui um rico legado artstico
e artesanal, onde boa parte dessa herana cultural est
nas regies do Nordeste, no Cear, por exemplo, existe
uma vasta e variada produo artesanal, sendo as regies
do interior do Estado responsveis por sua perpetuao.
Apesar de um contexto aparentemente favorvel, a produo do artesanato vem sendo ameaada pela desvalorizao econmica que acaba fazendo com que as novas
geraes busquem outras atividades que proporcionem
maior garantia de subsistncia.
Paralelamente, a busca pela identificao pessoal e pelo
status na sociedade vem difundindo a utilizao do artesanato das mais variadas formas, este passa a ser associado a um sentimento de identificao e de valorizao
cultural.
A valorizao do artesanato como objeto de consumo
passa a ser ao mesmo tempo uma frmula contra o risco de extino da atividade e uma forma de satisfao
ao desejo gerado na sociedade ps-industrial. Entre os
elementos que contribuem para o lanamento dos referenciais simblicos do artesanato est a moda.
Sendo assim, a Moda identifica uma necessidade social
(a da distino) e a supre tornando-a um desejo generalizado. Observando deste ponto, fica fcil compreender
como a Moda que defende a questo da diferena e da
identidade buscando inovaes para o seu contexto,
acaba se tornando um fator homogeneizador da sociedade fazendo com que suas idias e propostas de diferenciao social se difundam de maneira to veloz que esta
busca de diferenciao se torne constante e promova a
perpetuao de seu sistema.

em: 14/02/2007.
- AEA - Site da Associao Brasileira de Engenharia Automotiva.
Disponvel em: <http://www.aea.org.br/ br/default.asp> Acesso
em: 18/02/2007.

Por outro lado, o artesanato possui valores simblicos e

de identidade cultural que a moda vem resgatando e inserindo na sociedade como elementos de diferenciao,
gerando assim uma crescente demanda por produtos
artesanais.
O desenvolvimento do artesanato uma forma de suprir
a demanda gerada pela moda e de garantir aos artesos
um meio de subsistncia. A implementao do trabalho artesanal atravs de iniciativas Estatais e privadas
que vem ocorrendo no interior do Cear, priorizam a
valorizao econmica, tendo em vista a sua Por outro
lado, o artesanato possui valores simblicos e de identidade cultural que a moda vem resgatando e inserindo
na sociedade como elementos de diferenciao, gerando
assim uma crescente demanda por produtos artesanais.
Portanto, esta pesquisa consistiu em estudar as interferncias do designer de moda no artesanato atravs das
as aes dos programas de revitalizao a fim de ajustar
o produto artesanal s necessidades de consumo. O segundo captulo traz uma anlise geral sobre a contextualizao do artesanato e seu consumo na sociedade
moderna e industrial. No terceiro mostrada a situao
da produo artesanal de uma forma geral no Brasil e
a ameaa de extino da atividade. No quarto captulo abordado os sistemas de revitalizao da atividade
e a insero do design na produo artesanal a fim de
adequ-lo lgica mercadolgica.

Entendendo o consumo do artesanato na

sociedade atual
O artesanato entra neste contexto de diferenciao
como o elemento de distino de alguns grupos e de
indivduos, atuando de formas distintas atravs de suas
significaes simblicas.
A utilizao do artesanato como diferenciao social
utilizada principalmente pelas elites, estas querem
mostrar um nvel de intelectualidade ou superioridade
cultural em relao aos outros grupos sociais, o artesanato serve como meio de legitimar a posio social e
cultural destes indivduos e grupos coletivos. Canclini

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cita em seu texto uma autora americana (Gobi Stromberg) que pesquisou a produo de objetos de prata em
Taxco (uma localidade do Mxico):
Gobi pesquisou e registrou alguns dos motivos que levam os turistas a comprar peas de artesanato: atestar sua
viagem a estrangeiro ( devido ao status scio-econmico
e ao tempo livre que implica, demonstrar a amplitude
de seu gosto, que no se restringe ao seu prprio contexto e suficientemente cultivado para abranger
inclusive o que h de mais primitivo, expressar a recusa
de uma sociedade mecanizada e a capacidade de dela
escapar mediante a aquisio de peas singulares
elaboradas mo. (Canclini, 1983, p. 66).
Apesar dos aspectos anunciados por Gobi Stromberg
como indicadores ou impulsionadores da aquisio do
artesanato serem relacionados ao consumo feito por turistas, eles no deixam de ser relevantes e verdadeiros
em relao a outros grupos sociais, estas caractersticas
so verificadas com bastante relevncia entre os consumidores de artesanato de uma maneira geral. Mas estas
so apenas algumas das causas do consumo de artesanato, certamente h muitos outros motivos de carter
simblico, econmico e social.
Segundo Fleury (2002) o artesanato tradicional, por ser
uma atividade cultural deve ser analisado do ponto de
vista social, no entanto devido singularidade de sua
beleza, deve-se tambm observ-lo do ngulo comercial
e mercadolgico. Alm de ser um produto cultural,
um produto que causa desejo por fazer parte de um grupo de objetos que so remanescentes do passado e que
se encontram beira da extino.
O artesanato por trazer em sua formao valores psicossociais e estticos, possui singular importncia entre os
consumidores, com isso a demanda por produtos artesanalmente produzidos crescente a cada ano, fato que
atrai capitalistas e grandes investimentos. Para se compreender essa relao preciso que se v alm das razes de mercado, as transformaes que se manifestam
na obteno do artesanato atravs da moda so de uma
ordem muito mais profunda, elas partem de posies
no mbito da poltica e da organizao social, como comenta Caldas:
A segmentao por valores torna-se essencial no momento em que a lgica do consumo no pode mais
ser apreendida apenas por critrios socioeconmicos
(...) preciso ir alm das razes de mercado e fazer
apelo a um outro tipo de entendimento, que passa pela
compreenso dos gostos, dos comportamentos e dos
valores. (2004, p.122).
No caso do artesanato, esta relao se torna ainda mais
latente, pois o artesanato, com j foi dito, carregado de
significados. A insero do artesanato na esfera das relaes de consumo vai alm da simples da depreciao
dos produtos feitos em srie, o artesanato atende a desejos e valores na sociedade, da a sua aceitao em grande
escala. claro que ele supre uma lacuna deixada pela
produo industrial que a lacuna da identificao e da
individualizao simblica dos objetos diante do grupo

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ao qual o indivduo que consome artesanato pertence.

Quem compra artesanato, est comprando tambm um
pouco de histria. Nem que seja a sua prpria histria
de viagens e descobertas. (Barroso, 2002, p. 10).
Segundo Canclini (1983), o artesanato conserva uma
relao mais complexa em termos de sua origem e do
seu destino, por ser um fenmeno econmico e esttico,
sendo no capitalista devido sua confeco manual e
seus desenhos, mas se inserindo no capitalismo como
mercadoria. A particularidade que relaciona o artesanato com o capitalismo, e mais precisamente com o sistema moda, o fato de as peas artesanais possurem um
valor econmico e esttico.
E porque no dizer que a insero do artesanato na
economia capitalista, principalmente quando se trata
do vesturio, ocorre atravs da Moda? Pois esta que
articula os mecanismos de adoo e de imposio do
gosto e dos valores psicossociais ligados esttica na
sociedade atual (Caldas, 2004, p. 122). A adoo de artigos artesanais no cotidiano urbano no um fato novo,
mas importante salientar que a demanda pelo artesanal teve seu espao bastante ampliado, fenmeno esse
que decorre da busca por diferenciao numa sociedade
de produtos massificados.
No tocante ao envolvimento do artesanato neste contexto de identificao social, temos que a moda se apropria
dos fatores simblicos do artesanato agregando seu significado s necessidades de consumo. Pois a moda no
exerccio de suas funes, onde uma delas aquecer a
economia lanando novos ideais estticos e de valores,
se apropria das caractersticas intrnsecas ao artesanato para tentar suprir a necessidade do consumidor que
obter um produto singular que marque a sua prpria
identidade e que o defina em meio ao grupo informando
algo a respeito de si mesmo. Essa ligao entre Moda e
artesanato pode ser melhor entendida de acordo com o
texto de Canclini:
O capitalismo engendra os seus prprios mecanismos
para a produo social da diferena, mas tambm se
utiliza de elementos alheios. As peas de artesanato
podem colaborar nessa revitalizao do consumo, j que
introduzem na produo em srie industrial e urbana
com um custo baixssimo desenhos originais. Uma
certa variedade e imperfeio, que por sua vez permitem que se possa diferenci-las e estabelecer relaes
simblicas com modos de vida mais simples, com uma
natureza nostlgica ou com ndios artesos que representam essa proximidade perdida. (1983, p.65).
Mas a interao entre Moda e artesanato ou sistema capitalista e artesanato um tema bastante complexo, pois
envolve o que chamamos de patrimnio cultural e este
no pode ser transformado em um bem de consumo sem
ter em vista esses aspectos que envolve os valores simblicos da uma cultura de uma comunidade que devem
ser preservados.
O artesanato, segundo Canclini, traz consigo toda essa
expresso e fascnio simblico que explorado pelo
capitalismo. Mas isso no quer dizer que ele manifeste
apenas uma s conotao simblica e muito menos a
conotao simblica original, ou seja, aquilo que moti-

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vou sua formao, os valores da cultura que o produziu.

Pois a tentativa de se resgatar valores os primitivistas
contidos nos objetos artesanais acabam modificando
seu significado.
E, medida que, ocorre o distanciamento entre o produto e a comunidade cultural que o confeccionou, h ainda
um afastamento maior dos valores culturais e simblicos
originais que envolvem a fabricao do objeto. Esse fenmeno da modificao do significado exemplificado por
Canclini numa comparao que ele faz entre os mercados comunitrios, onde o artesanato est mais prximo
de seus produtores, e as lojas, que obtm as peas por
intermdio de atravessadores e esto distantes da cultura originria da pea vendida, ainda mais porque esta se
mistura com outras de diferentes origens e significados:
Nos mercados no assistimos apenas a um fato comercial, mas presenciamos a vida mesma da famlia, j que
no posto de venda comem, dormem, possuem aparelhos
domsticos mostrando, assim, fragmentos de sua vida
habitual. Dramtco e efmero museu do cotidiano (...)
De modo diferente da loja urbana de artesanato, onde
este fica apartado da vida e onde se misturam indiscriminadamente peas oriundas de diversas cultura, no
mercado os objetos artesanais adquirem seu significado atravs de sua proximidade com os outros produtos
camponeses da mesma regio e com os prprios produtores. (Canclini, 1983, p. 96).
Assim os ambientes loja e mercado formam um contexto contrastante no que se refere preservao das razes
simblicas do artesanato, este passa a absorver outras
conotaes e as mesmas vo se modificando, medida
em que ocorrem as relaes de troca. Canclini chama
essas modificaes simblicas de deslocamento social
do artesanato:
Ainda que materialmente se trate do mesmo objeto,
social e culturalmente ele passa por trs etapas: na
primeira, prevalece o valor de uso para a comunidade
que o fabrica associado ao valor cultural que o seu
desenho e iconografia possuem para ela; na segunda,
predomina o valor de troca no mercado; na terceira, o
valor cultural (esttico) do comprador, que o insere no
interior do seu sistema simblico, que diferente e s
vezes oposto daquele do indgena. (Ibid, p.82).
nesse contexto de fascnio e desejo despertado pelo
artesanato, que a Moda encontra espao para atuar. E a
maneira como a Moda, carregada de estigmas sobre seu
carter mercantilista, interfere no fazer artstico que envolve o artesanato, alterando seus meios de produo,
criao e identidade. Este contexto de contrariedades
descrito por Canclini:
A dificuldade em estabelecer a sua identidade e os seus
limites se tem agravado nos ltimos anos porque os
produtos considerados artesanais modificam-se ao se
relacionarem com o mercado capitalista, o turismo, a
indstria cultural e com as formas modernas de arte,
comunicao e lazer. (1983, p. 51).
A discusso sobre artesanato e seus significados como
patrimnio cultural de um povo, como expresso de uma

tradio, de valores que devem ser preservados. Mas no

se deve esquecer de que o trabalho produzido pelos artesos, em suas formas mais variadas, tem uma finalidade
que a venda, pois os artistas vivem da comercializao
de sua arte e a desvalorizao econmica equivale sua
desvalorizao prpria como artista e criador.
Na verdade, esta relao entre artesanato e moda se torna
bastante clara se levarmos e considerao o fator arte
que est intrinsecamente ligado a cada um dos dois,
mas preciso examinar os elementos que contribuem
para a interao e para o sistema de cooperao mtua
que vem se estabelecendo entre artesanato e moda.
Considerando que a moda se expressa atravs da arte e
esta presente em todo o processo de criao e de concepo dos produtos que vai desde a criao das peas
at as propagandas publicitrias, pode-se observar seu
carter artstico em todas as suas manifestaes. Assim,
no considero como importuno colocar que a arte um
fator relevante neste contexto, pois ela acaba se tornando o eixo comum entre moda e artesanato.
Para Fleury (2002), o artesanato passou a ser moda como
uma reao contra a massificao dos bens de consumo.
Alm de todos os vieses socioculturais que promovem
as polticas de desenvolvimento do artesanato, a moda
um fator de extrema importncia para a disseminao do artesanato como bem de consumo na sociedade.
Sobre isto, Cancline comenta que, contra os riscos de
uma entropia no consumo, recorre-se introduo de
inovaes na moda e ao processo de ressignificao publicitria dos objetos. (1983, p. 65).

A realidade da produo artesanal

O arteso passou a significar um trabalhador manual que
desempenha um trabalho com instrumentos rudimentares por sua prpria conta, sozinho, com a ajuda da famlia ou de alguns aprendizes. importante notar que, por
se tratar de um trabalho cauteloso e lento, o arteso se
quiser obter um retorno financeiro razovel, precisa de
outros ajudantes. Essa necessidade gera a transmisso
do conhecimento. Para Porto Alegre (1994), h um tipo
de transmisso que possui um peso especial na carreira
de um artista: A tradio da arte na famlia.
Se a iniciao pode se dar de diferentes maneiras , h
uma que tem um peso especial na carreira de um artista
do povo a tradio da arte na famlia... A figura paterna freqentemente citada, com respeito e admirao,
pelos que integram uma famlia de artistas. A mulher
tambm tem um papel importante, de destaque tendo
nas suas razes, um referencial. Os seus ensinamentos
so considerados com dignos de obedincia. O orgulho
da tradio se expressa, na repetio sempre que h
oportunidade do nome completo dos artistas da famlia.
(Porto Alegre, 1994, p. 63).
Segundo Porto Alegre, mesmo que o artista siga outros
rumos e sofrendo novas influncias, o peso da iniciao
da famlia permanece por toda a vida. A famlia cresce,
se dispersa, migra em busca de melhores condies mesmo assim os conhecimentos continuam sendo passados
para os mais novos, mesmo que com rejeio por parte
destes, no perodo de iniciao. Quando a arte se reproduz dentro da famlia, muito comum que seus membros

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Diseo en Palermo. IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009

no se preocupem com outras formas de aprendizado,

outros padres, estilos e modelos, carregando assim, por
geraes o mesmo estilo. (Porto Alegre, 1994, p. 63).
Canclini (1983) comenta que, com a defasagem dos
meios de produo artesanal e a expectativa de melhores condies de vida nos grandes centros urbanos, as
comunidades produtoras de artesanato, em sua maioria
constitudas por famlias de artesos, vo se desfazendo
ao longo do tempo. Os jovens acabam se engajando em
outras atividades ligadas ao setor tecnolgico ou industrial nas cidades e contribuindo para a erradicao de
suas razes culturais.
A instalao de indstrias e a urbanizao favoreceram
um deslocamento do interesse econmico da populao, alterando profundamente o perfil e a produo de
produtos artesanais nessas regies. O principal motivo
alegado pelas artess quando se fala do desinteresse
dos mais jovens pela atividade o labor que envolve o
trabalho e a demora no retorno financeiro, j que estas
geralmente dependem de atravessadores ou de algumas
lojas especializadas para comercializarem seus produtos, como a CEART1.
Para Barroso (2002), o maior problema do artesanato domstico seu carter de atividade secundria, complementar, individual, descontinuada e de difcil organizao. O desafio promov-lo real condio de produto
artesanal dando-lhe profissionalismo e eficincia.
A falta de organizao nos grupos talvez a maior dificuldade enfrentada pelos designers e profissionais
responsveis pela tarefa de revitalizar o artesanato,
em alguns grupos leva muito tempo at se adaptarem
ao sistema de gesto que lhes requerido pelos rgos
que promovem seu trabalho, como comenta a designer
Neiva Fereira:
Eles tm muita dificuldade com a parte administrativa,
no se acostumam com a documentao e no se habituam a anotar seus gastos, encomendas, estoques, etc.
preciso investir em muitas horas de cursos de associativismo, gesto, cooperativismo, para que eles comecem
a caminhar sozinhos. (Dezembro de 2006).
a partir das informaes que os artesos vo percebendo ao longo do projeto que possvel iniciar a conformao da associao. A associao importante por que
permite a compra conjunta de matria-prima, reduzindo seus custos e a realizao de cursos e treinamentos,
a participao conjunta em feiras e exposies, e uma
estratgia de vendas mais eficaz e menos dependente
dos atravessadores. (Barroso, 2002, p. 20).

Design no artesanato
Em virtude das transformaes que vem ocorrendo na
produo do artesanato com relao ao desinteresse dos
mais jovens e desvalorizao econmica do trabalho,
os programas de desenvolvimento social voltados para a
preservao do fazer artesanal esto sendo fortemente
disseminados na sociedade ps-industrial.
Esses projetos visam ao desenvolvimento sustentvel
dos artesos com base na formao de cooperativas e
associaes. E podem partir de iniciativas do governo,

170

ou de organizaes no governamentais (ONGs) e at de

empresas privadas.
Por outro lado, a existncia de uma imagem nacional
que destaque e identifique bons produtos e servios
pode ser usada como estratgia para conquista de mercados. Valorizar e difundir o patrimnio cultural e humano est sendo uma mtodo largamente utilizado para
marcar a identidade local como uma forma de marketing. O made in Brasil, por exemplo, um dos mecanismos emergentes para a valorizao da identidade local
como resposta s tendncias globalizantes.
Inovar o patrimnio cultural, alm de um investimento
social profcuo uma operao econmica de grande
eficcia. A colocao de produtos com contedo cultural no mercado exige um esforo integrado da sociedade
civil, iniciativa privada, e de organismos governamentais. (Moreli, 2002, p. 13).
A implementao do trabalho artesanal, segundo Canclini : um recurso econmico e ideolgico utilizado
para limitar o xodo campons e a conseqente entrada
nos meios urbanos de maneira constante de um volume de fora de trabalho que a indstria no capaz de
absorver, e que agrava as j preocupantes deficincias
habitacionais, sanitrias e educacionais. (1983, p. 64).
Dessa maneira, pode-se perceber, segundo o autor, a
valorizao do artesanato por parte do Estado como
um recurso utilizado em seu prprio benefcio (o do
Estado). Pois o incentivo dado atividade artesanal
promove a diminuio da migrao camponesa e conseqentemente evita o agravamento dos problemas urbanos. Logo este mais um motivo, se no o principal
deles, para a disseminao dos programas que visam
chamada preservao dos bens culturais.
A observao de Canclini muito oportuna, mas no
se pode ignorar que essas iniciativas tm beneficiado
a muitos camponeses e habitantes de regies afastadas
dos grandes centros urbanos. E justamente por causa de
seus benefcios, esses projetos alcanam grande aceitao por parte destes, pois se encontram diante da to
sonhada valorizao do produto e de uma perspectiva
de renda. Outro benefcio que ressaltado pelo autor,
a manuteno da famlia, como comenta em seu texto:
a produo artesanal faz com que seja possvel manter
a famlia unida e alimentada (...) O artesanato permite
que os camponeses sem terra encontrem um modo alternativo de subsistncia. (1983, p. 64).
Assim, com a participao dos populares, o Estado e as
entidades interessadas, conseguem minimizar os problemas de emigrao do campo e preservar o patrimnio cultural atravs das iniciativas que visam promoo da produo artesanal.
A contratao do designer de moda
O modelo de programa mais utilizado o do SEBRAE,
que consiste em desenvolver o a produo sustentvel
com a participao de designers de Moda. Esses designers so contratados e capacitados pelo SEBRAE para
desenvolverem colees de produtos de vesturio e de
cama e mesa com a tipologia de artesanato existente em
grupos j formados em regies do interior do Cear. Esse
tipo de trabalho chamado de Design em Artesanato
e os produtos desenvolvidos so vendidos para lojas

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Diseo en Palermo. IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009

especializadas como a CEART ou sob encomenda para

outros clientes.
De acordo com uma pesquisa feita pelo SEBRAE com
duzentas e dez cooperativas e associaes de artesanato
espalhadas pelo pas, foi estimado que este setor movimenta recursos correspondentes metade do faturamento dos supermercados e se aproxima da indstria automobilstica2. Para Galvo (2006), o que diferencia a aceitao do trabalho de um arteso dos demais o apelo
comercial que est diretamente ligado cultura local.
Outro fator significativo do interesse pela preservao
do artesanato se deve relao existente entre Moda e
Artesanato, esta cada vez mais latente tambm devido
aos discursos tnicos adotados atualmente na sociedade. Assim, empresas do setor txtil tm mostrado maior
preocupao em estreitar os laos no que se refere
Moda e Artesanato.
Dessa forma, as aes que promovem o desenvolvimento econmico do artesanato e sua preservao geram
outro conflito que enfatizado por Arantes quando ele
diz que, as influncias de rgos externos no fazer artesanal afeta diretamente as suas caractersticas e valores simblicos. medida que, entra em funcionamento
uma organizao externa sua cultura os valores arraigados a ela so trocados por valores institucionalizantes
e mercadolgicos. Olhando por esse lado temos um paradoxo: a organizao medida que, tenta preservar os
valores culturais e a perpetuao do artesanato, alteraos com a insero da instituio e com a interferncia
nos mtodos de produo.
Contratados para melhorar e beneficiar os trabalhos
dos artesos dando-lhes uma perspectiva de renda, os
designers se deparam com o desafio de tornar o artesanato um produto mercadolgico sem alterar seu sentido
cultural e sociolgico.
A sensibilidade no envolvimento com o trabalho na comunidade ocorre naturalmente e isso ajuda a diminuir
os riscos da alterao do sentido do artesanato, pode-se
perceber este tipo de sentimento no comentrio de Thais
Losso, estilista de renome internacional que trabalhou
com um grupo de artess do Maranho em um projeto
promovido por uma industria txtil: Na verdade eu no
quero trabalhar s usando a festa do boi, eu quero fazer
um trabalho cultural, aprender o que boi, fazer uma
homenagem essa comunidade. (Braga, 2001, p. 11).
De maneira geral, pode-se perceber que os designers
que trabalham diretamente com grupos de artesanato
demonstram um certo tipo de sentimento pelo trabalho realizado. Esta sensibilidade gerada durante o
contato com as comunidades de artesos. Trabalhando
diretamente com a comunidade, o profissional passa a
vivenciar no um ambiente de trabalho como a fbrica,
mas o prprio ambiente de vida das artess, percebendo assim as nuanas de sua cultura e de seu cotidiano,
que so reveladas nas conversas e nos sorrisos durante a
confeco dos produtos.
No seria inoportuno colocar aqui que o envolvimento
entre designers e artesos desgua num comprometimento quase que afetivo. Este tipo de relao coloca o
designer numa situao de apadrinhamento dos grupos:
O projeto em Cana terminou, mas eu vou continuar desenvolvendo os produtos para elas de graa mesmo, elas

so muito dedicadas e motivadas, no posso abandonar

minhas artess. (Neiva Ferreira, Agosto de 2006).
As estratgias de insero do design no artesanato
Aps a chegada do designer de moda, os grupos passaram por uma reorganizao do trabalho passando a seguir um cronograma de atividades que determinou sua
capacidade de tempo de produo.
Nos casos estudados nesta pesquisa, a reorganizao do
trabalho foi intensa, principiando pela contratao, durante e aps a formao de associaes, de designers de
moda para a criao e acompanhamento do produto. A
iniciativa de inserir na produo do artesanato o trabalho
do designer, no partiu do prprio grupo de artesos, mas
dos rgos que promoveram a sua reorganizao. Este
tipo de iniciativa cresce a cada dia e favorece criao
de novos mtodos de expanso da atividade artesanal.
Desse modo enfatizado o carter competitivo do artesanato em termos globais, onde ele obrigado a se modificar
para atender s exigncias de mercado sob a constante a
preocupao com a exportao e, sobretudo com a concorrncia estrangeira de produtos artesanais provenientes da Malsia, China e ndia (com uma que corresponde
a um tero da populao mundial) onde o trabalho artesanal semi-escravo acarretando em um grande volume
de produo a preo baixssimo. (Barroso, 2002, p. 04).
Essas interferncias iniciam-se com as oficinas e cursos
de aperfeioamento e de capacitao dos artesos. O trabalho passa a ser desenvolvido nos moldes e padres utilizados em empresas e fbricas, seguindo os critrios prestabelecidos de controle e de qualidade da produo.
Para que se possa competir com o mercado externo, e
este estando cada vez mais competitivo e globalizado
com disputas comerciais acirradas preciso que se invista mais na diferena. Ou seja, o segredo da competitividade no est na reduo dos custos, mas na agregao de valor. (Barroso, 2002, p. 12).
Segundo Barroso (2002), diante das mudanas comerciais que ocorrem no mercado global, investir na racionalizao e na otimizao da produo do artesanato com
a reduo de custos e com a melhoria da qualidade situando o artesanato dentro do mercado de consumo, significa, antes de tudo procurar entender as modificaes
no mundo moderno, pois estas fazem crescer a demanda
por produtos especficos para necessidades especficas,
mas com identificao cultural e simblica. Observar a
situao atual da sociedade se torna imprescindvel se
quer colocar o artesanato no nvel dessas expectativas.
O primeiro desafio dos programas de desenvolvimento
do artesanato primeiramente manter os artesos em
suas atividades, pois, como j foi exposto, estes esto
sendo cada vez mais atrados pela expectativa de melhoria de vida nas cidades. O segundo desafio adequar
a sua produo s mudanas desse novo mercado, com
atitudes renovadoras que se manifestem em novos produtos, e tambm em seus processos e mtodos. Sem isso
a sobrevivncia do artesanato se torna bastante difcil.
Para a criao de um artesanato com qualidade comercial e cultural, Barroso enumera trs estratgias que so
largamente utilizadas pelos consultores e designers do
Cear e que causam um grande impacto na produo e
na comercializao do artesanato junto s comunidades.

Actas de Diseo 7. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. pp. 35-217. ISSN 1850-2032

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Diseo en Palermo. IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009

So elas: Atualizao dos produtos, Informar a respeito

da origem do objeto, Elaborao do mix de produtos.
- Atualizao dos produtos
A atualizao dos produtos a primeira medida, tanto do ponto de vista formal quanto tcnico, porm sem
descaracterizar ou se afastar de seus valores tradicionais
e de sua histria, pois alguns desses processos de produo so ancestrais e devem ser preservados, mesmo
que apenas como testemunho vivo da cultura. (Barroso,
2002, p. 10).
Porm sem esquecer que algumas tcnicas somente a
mo humana pode executar com suas imperfeies e
pequenas diferenas. A atualizao da produo artesanal pode se dar na substituio de uma matria-prima
que est ficando escassa por outra mais abundante; pela
troca de instrumentos de trabalho mais eficazes; pela
mudana de tcnicas ou de processos mais produtivos;
pela alterao da forma, da aparncia e da funo e por
ltimo no modo de apresentar comercialmente os produtos. (ibid, p.11).
O autor enumera uma srie de modificaes que contribuem para a insero do artesanato como produto no
mercado, que vo da substituio da matria-prima
forma de exposio dos produtos, isso tudo preservando o seu contedo cultural.
Porm, esse tipo de iniciativa deve ser adotado com
cautela pelos responsveis por sua aplicao junto aos
artesos, pois no se deve, em momento algum, suprimir a identidade simblica dos objetos e sua linguagem
cultural, ou seja, aquilo que o identifique ou que comunique o mesmo como um bem cultural. Sobre isto, Neiva Ferreira comenta que:
O designer deve ter a sensibilidade para saber qual a cultura produzida no local, por exemplo: numa comunidade
que produz bordado voc no deve introduzir tranado.
Por elementos da cultura local, como desenhos das flores
caractersticas, azulejos e elementos da arquitetura. Eu
j vi uma designer introduzir e trabalhar num grupo de
bordado uma coleo com motivos utilizando o ursinho
panda, meninas superpoderosas e Mickey Mouse. Isso
eu na considero artesanato , mas uma atividade manual
qualquer pois falta o elemento cultural, apesar de se ter
a tcnica. (Dezembro de 2006).
Esse tipo de cuidado deve ser tomado no s pelo motivo da preservao dos valores da arte, mas tambm
devido s prprias estratgias de mercado, pois esta se
vale do potencial cultural do artesanato para garantir o
seu consumo. A retirada desses valores implica na perda de identidade do artesanato e o insere no conjunto
dos objetos e produtos comuns produzidos e consumidos pela sociedade capitalista, o que comprometeria o
seu valor no mercado.
- Utilizao de informaes sobre a cultura local no objeto
Para que haja a adequao do artesanato sem a supresso de suas caractersticas intrnsecas, Barroso (2002)
explica que necessrio:

172

colocar em evidncia o seu valor cultural, contando um

pouco de sua histria, sua gnese e como se foi alterando
ao longo do tempo. Esses detalhes que fazem toda a
diferena e isto pode ser conseguido com a simples
colocao no produto de uma etiqueta que utilize uma
linguagem mais potica e afetiva. Esta intimidade com o
produto e o grande diferencial entre o produto industrial
despersonalizado e o produto artesanal. (2002, p. 13).
Esta estratgia de explicar um pouco da cultura de onde
a pea foi produzida uma forma de agregao de valor,
pois conhecer a origem fundamental para realar a sua
relao de pertinncia ao meio local onde foi produzida
a pea e estas informaes so muito importantes para
que as pessoas entendam um pouco mais daquilo que
esto comprando e deste modo percebam o seu valor
intrnseco.
Um exemplo deste tipo de informao o texto colocado no catlogo desenvolvido pelo SEBRAE para divulgao do trabalho e das peas produzidas pelas artess
de Maranguape, este relata poeticamente a histria e as
tradies da cidade:
Em tupi-guarani, Maranguape significa Vale da Batalha. Deriva de Maranguab, o Sabedor da Guerra, cacique dos ndios potiguaras. Em bom portugus, quer dizer
uma regio circundada de stios e chcaras e que guarda ainda muitas lembranas de um passado de riqueza
e ostentao e seus casares de azulejos portugueses. A
influncia portuguesa trouxe, dentre outras coisas, o bordado. Tecido nas mos, linhas sobre o colo, a cidade vai
bordando o seu dia-a-dia. Reproduzindo no pano verde
da Serra de Maranguape a linha da vida de seus moradores. Suas bordadeiras aprimoram velhos desenhos,
inventam novas tcnicas e fazem um trabalho reconhecido nacional e internacionalmente. Rico, sofisticado e,
sobretudo verstil, o bordado de Maranguape enfeita toalhas, caminhos de mesa, colchas e cortinas, conferindo a
cada pea a nobreza e a majestade originais. O municpio
cresceu vendo suas mulheres bordarem a vida enquanto
os homens tingiam os bordados. Maranguape , hoje, a
terra do bordado. O seu destino j estava traado3.
Este tipo de estratgia tambm foi implantada e largamente utilizada no projeto de revitalizao de Itapaj, o
PRA-ITA. Neste projeto, foi criada a marca para os produtos, embalagens e um folder informativo que conta a
histria de todo o processo do programa e que fala de
cada grupo. (Braga, 2004, p. 51).
De acordo com Barroso, importante desenvolver um
processo de colhimento de dados da regio onde o projeto de revitalizao ser implantado, nesses dados devero contar elementos do cotidiano dos artesos e as
principais atividades culturais desenvolvidas, estas devem servir de base para a criao e o desenvolvimento
de todo o processo de revitalizao do artesanato local.
Esses dados so coletados diretamente com os artesos
atravs do registro de cada um deles e de conversas em
reunies realizadas com a participao dos mesmos
para que se possa obter um diagnstico preciso da realidade da regio e do que produzido em matria de
artesanato.
Na cidade de Pacatuba no interior do Cear, foi criado
um acervo de fotografias da arquitetura, fauna e flora da

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Diseo en Palermo. IV Encuentro Latinoamericano de Diseo 2009

- Mix de produtos
Uma outra medida bastante utilizada atualmente a
elaborao de um mix de produtos. Como se sabe, o artesanato caracterizado por uma certa perenidade nas
formas e nos materiais utilizados para a confeco dos
objetos, fazendo com que o mesmo objeto no varie durante longos perodos.
Barroso (2002) coloca que o mix, reunindo a produo
de vrios artesos em modalidades diferentes, mas direcionados para um segmento de mercado uma forma de
obter uma diversificao, pois este tipo de atitude promove o intercmbio de saberes e potencialidades que facilita a consolidao do artesanato como setor organizado e favorvel ao cooperativismo. O mix de produto,
promove a interao entre um nmero maior de artesos
e a diversificao nas formas dos objetos: o que era feito
tradicionalmente utilizando-se o mesmo desenho e forma durante vrios anos, passou a ser sazonal.

so de ser uma designer txtil, mas no me identificava

com a indstria. Da me encontrei no artesanato. Eu sou
apaixonada por artesanato, vejo tambm a necessidade
de elevar a auto-estima das pessoas. Amo os artesos,
acho que quem trabalha com as mos tem esse dom de
ser especial. (Neiva ferreira, Dezembro de 2006).
Em Cana onde predomina a confeco de rendas de
Bilro, por exemplo, partiu da comunidade de rendeiras
o desejo de expor suas peas em um desfile que ocorreu
em 12 de Setembro de 2005, para exposio de coleo
criada pela Designer Neiva Ferreira para o grupo de rendeiras da associao ARTECAN.
Hoje, os desfiles so realizados freqentemente a pedido da prpria comunidade local a fim de expor cada
nova coleo. Os desfiles so feitos com a participao
de toda a comunidade, onde so escolhidas algumas
adolescentes da localidade para desfilarem com as peas, este tipo de participao marca de forma ainda mais
profunda a identidade da comunidade, impedindo que
seus membros adquiram estereotipo estranho aos seus
costumes e valores, embora o prprio desfile de moda
seja um elemento externo sua cultura. Logo aps ao
desfile acontece uma feira onde as peas usadas so
vendidas juntamente com trabalho de outros artistas.
A valorizao econmica gerou a valorizao pessoal
e elevao da auto-estima dos artesos, que se viam s
margens de uma disperso.

Consideraes finais

Referncias bibliogrficas

Essas reformas contriburam para a iniciao das artess

em um novo contexto de trabalho, que comea com a
participao no s dos produtos, mas tambm das artess nas feiras e eventos. Alm das peas bordadas, esto
as prprias artess, divulgando, comentando, vendendo seu produto. Como pode-se perceber em um trecho
da conversa uma artes e uma cliente de Fortaleza
que escolhia algumas peas na associao:

- Alegre, Silvia Porto. Mos de Mestre: Itinerrios da arte e da tra-

que foram utilizados nos desenhos da primeira coleo

do grupo.
Os motivos e estampas dos elementos fotografados na
cidade, foram redesenhados e aplicados em modelos de
vesturio, acessrio e cama e mesa, de acordo com as
tipologias do artesanato que sero trabalhadas inicialmente, as primeiras a serem trabalhadas nas oficinas,
como j foi citado : croch e ponto cruz .

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- Braga, Iara Mesquita da Silva. Bordado de Itapaj: Tradicional e

Olhe, ns vamos estar na FEART dia dez de outubro,

uma feira internacional do artesanato muito importante, aparea por l, ns vamos expor a nossa nova
coleo que foi desenhada pela Neivinha (estilista do
grupo). A gente comprou um stand e vamos estar todos
os dias as trs presidentes das trs associaes. (Maria
de Lourdes Rodrigues - Setembro de 2006).

Modernidaade. 2004. 67f. Trabalho de Concluso de Curso (Graduao) - Curso de Graduao em Estilismo e Moda, Universidade
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- Caldas, Drio. Observatrio de Sinais: Teoria e prtica da pesquisa

O contato com a moda fez com que elas despertassem

um olhar diferente em relao ao seu trabalho, associando-o ao novo mundo em que se viam inseridos. Este
atentamento para a nova ordem em que se viam inseridos, fez com que sentissem a necessidade de se adequar
e expor seu produto de acordo com a viso que tinham
sobre moda. Da a preocupao do designer passou a
estender-se desde o campo do produto at a conscincia
de valores de seus produtores, fazendo com este vissem
seu trabalho como arte nica e digna de preservao.
Assim a troca de experincias entre as duas classes envolvidas trouxe mudanas pra cada uma delas.
Quando se entra num grupo se sente a carncia de informao. Quando voc desenha uma flor, eles acham o
mximo. Quando eu entrei na faculdade, tinha a preten-

de tendncias. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004. 56 p.

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de Ps-Graduao em Sociologia - PPGS, Universidade Federal do

Emanuelle Kelly Ribeiro da Silva. Instituio: Universidade Federal

Cear, Fortaleza, 2004.

do Cear - UFC.

El fenmeno blog. Los blogs y su

importancia en la comunicacin
institucional
Francisco J. Risso beda y Mnica B. Lutzky-Susel

Qu son los blogs? Dnde se encuentran?

Un blog es un sitio web fcil de usar en el cual puede,
entre otras muchas cosas, expresar rpidamente sus opiniones e interactuar con otros usuarios. Todo ello gratis.
Los weblogs, sitios web compuestos por entradas individuales dispuestas en la pgina en orden cronolgico
inverso, estructurados originalmente como diarios personales, basados en enlaces, noticias y opiniones que
se actualizan de modo regular, escritos con un estilo informal y subjetivo, han sido muchas cosas a lo largo de
estos 10 aos, han ido cambiando con la propia Red del
mismo modo que ha ido cambiado su percepcin social
y su impacto cultural, econmico, poltico y meditico.
Todo esto es fruto de una concepcin sobre internet: la

la banda ancha y sistemas que se disearon para fomentar la participacin, disminuyeron costos, permitiendo
crear mejoras a partir de la incorporacin de nuevos
usuarios y facilitando la creacin de redes de participacin. Aunque ahora es fcil de ver, los primeros intercambios de banners deben tomarse como precursores
en cuanto al intercambio de contenidos, segmentos dinmicos y cambiantes dentro de los contenidos ms o
menos fijos de las pginas web.
La popularidad de los blogs ha llegado a conformar eso
que algunos llaman blogsfera: un lugar donde cualquier usuario puede expresar sus opiniones y brindar
informacin sin ningn tipo de censura; su nacimiento
estuvo asociado a una forma alternativa de compartir
informacin entre usuarios.
Las bitcoras (como han dado en llamarlos en Espaa), weblogs o blogs, no son ms que sitios web pero su
boom no solo cre un mundo de comunicacin paralelo
para los internautas, sino con reconocimientos a nivel
global por cuanto se han convertido en nuevos medios

174

de comunicacin y pueden ser la nueva next big thing

de la comunicacin corporativa.
Los bloguers o bloggers comunidad fuertemente autorreferencial tienden a pensar que solo se leen entre
ellos, aunque lo cierto es que las bitcoras se han convertido en un sistema de alerta temprana, no solo para
los medios tradicionales, sino tambin para otros sectores empresariales, comenzando por la industria informtica, lgicamente.

weblog es
"un sitio web peridicamente actualizado que recopila
cronolgicamente textos y/o artculos de uno o varios autores donde el ms reciente aparece primero, con un uso
o temtica en particular, siempre conservando el autor la
libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

Mientras, en la blogsfera...
Hoy la blogsfera, muy lejos de la veintena de pioneros
que la iniciaron hace diez aos, se ha convertido en el
espacio de la Red en el que mltiples comunidades de
todas las lenguas y las culturas estn construyendo a
diario nuevas formas de expresin, de conversacin y
de conocimiento.
Los weblogs, como medio, se han diversificado en una
amplia variedad de gneros y de aplicaciones, al tiempo
que proyectan su alcance en mbitos tan diversos como
la educacin, la poltica, la empresa y el periodismo.
Las razones de su xito: son fciles, son divertidos, son
personales y, sobre todo, son adictivos.
El fenmeno blogger est marcando todo un periodo en
la web. Hasta ahora, ha supuesto toda una recuperacin
cvica del espacio electrnico tras una infructuosa poca de saturacin comercial; por otro lado, ha revelado
los intereses a largo plazo de la parte ms estable de
los cibernavegantes: buenos contenidos, texto fresco
y comunicacin personal... justamente aquello que no
ofrecen los sitios corporativos.
Por eso la comunidad blogger, tomada en su conjunto,
genera ms trfico que ningn sitio comercial, salvo
quizs Google, porque ofrece aquello que los cibernautas demandan: algo de lo que empiezan a darse cuenta
los gurs y las empresas.

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