RESUMEN

LA ERA DEL VACO

GILLES LIPOVETSKY
CAPITULO PRIMERO SEDUCCIN CONTINA

El primer captulo del libro titulado La era del vaco, nos muestra al individuo postmoderno; a
la sociedad postmoderna, en la cual prevalece el sentido del individualismo, donde prima la
erosin de las identidades sociales, el abandono ideolgico ya sea poltico o religioso o de las
mismas costumbres.
Este fenmeno nace de la mano de los nuevos mercados, de la nueva economa, donde las
estrategias de consumo masificado, la sobre multiplicacin de opciones, la reduccin de las
relaciones autoritarias, la gran diversificacin

son la clave para

atraer la atencin del

individuo contemporneo.

Este proceso de individualismo generalizado, es la consecuencia de un proceso de

personalizacin. El autor afirma que las sociedades democrticas avanzadas alcanzan su
ptimo en materia de desarrollo a partir de una lgica llamada personalizacin el cual no es
ms que un proceso, un tipo de organizacin y control social que nos arranca del orden
disciplinario-revolucionario-convencional que prevaleci en la poca moderna.
Se ha definido a la sociedad postindustrial como la sociedad de servicios, en particular una
sociedad de autoservicio.
Esta caracterstica resaltada por el autor es clave para diferenciar lo postmoderno con lo
moderno. En la actual sociedad postmoderna, se han eliminado las antiguas represiones o el
carcter disciplinario que prevaleca en la modernidad. Esta transicin se llev a cabo no

mediante una revolucin, ya que eso sera caracterstico de un individuo moderno, la

transicin fue conquistada mediante las olas radiantes de la seduccin, la que se ha
convertido en el proceso que tiende a regular el consumo, las organizaciones, la informacin,
las costumbres, la educacin en breve, que regula los aspectos esenciales de la sociedad.
El proceso de personalizacin acta reduciendo los marcos rgidos establecidos de consumo
y diversificando y multiplicando la oferta. El autoservicio designa el modelo general de la vida
de las sociedades contemporneas que ven multiplicarse la gama de productos que la
industria les ofrece, esta lgica de consumo se extender inevitablemente a medida que las
nuevas tecnologas y el mercado vayan poniendo a disposicin del pblico una mayor gama
de productos y servicios.
Este proceso que reduce los marcos rgidos establecidos tambin se manifiesta en otras
reas de la sociedad.
Por ejemplo en el mercado laboral, las nuevas tecnologas, las nuevas formas de
organizacin laboral permiten entregar al trabajador una mayor flexibilidad, aparecen los
trabajos a domicilio, en donde los individuos pueden trabajar desde sus hogares on-line, o
poseen horarios flexibles que se acomoden a su estilo de vida. El deporte, es otro ejemplo. En
la actualidad privilegia el entrenamiento a la carta, se desapega de las reglas de competencia,
prima el sentido de conexin entre el cuerpo y mente sigue en la misma lnea de la
disminucin de las rigideces.
El proceso de personalizacin tambin abarca cuestiones lingsticas, todo lo que presente
una connotacin de inferioridad en el lenguaje debe desaparecer, el lenguaje debe ser ahora
difano y objetivo. El eufemismo es lo que prima en este proceso de neutralizacin del
lenguaje.
La Revolucin musical tambin es un reflejo de la era postmoderna, el individuo
contemporneo se encuentra con una gama de ofertas musicales infinitas, puede estar todo el
da conectado a los ritmos musicales, totalmente desapegado de la realidad y an as ser
perfectamente aceptado en la sociedad actual, este aislamiento no es ms que una
caracterstica primordial del individuo postmo, reglamentado por el hedonismo individual, cada

cual se observa, se vuelca sobre s mismo en busca de su bienestar, cada uno se hace
responsable de su propia existencia.
La poltica no queda exenta de la seduccin, la poltica personalizada corresponde a la
emergencia de nuevos valores, la cordialidad, la proximidad, la autenticidad de la
personalidad, valores individualistas democrticos por excelencia desplegados a gran escala
por el consumo de los medios de comunicacin. Esta nueva poltica, nace como una
respuesta a la baja participacin de los individuos en los temas polticos, ya ninguna ideologa
es capaz de entusiasmar a las masas, no existen lderes fuertes que alienten a los ciudadanos
a participar. Esto queda completamente reflejado en las recientes Primarias Municipales,
donde solo el 5,4% de los votantes habilitados participo en el proceso Primarias para definir a
los candidatos a alcalde de 93 comunas. Dentro del mismo proceso podemos ver otro
elemento, la consolidacin del candidato Leopoldo Lpez, ms conocido como Dj Mndez
como carta de la Nueva Mayora a la carrera por la Alcalda de la comuna de Valparaso. No
hay una ideologa poltica detrs que explique la adhesin de un porcentaje importante de
votantes hacia el candidato, se vota por l, por el individuo que muestra a los mass media, no
hay doctrina, ideologa, principios, nada slo el carisma de un sujeto que busca su propia
realizacin personal, un evidente ejemplo de narcisismo donde el emisor se convierte en su
principal receptor.
Se produce un sujeto ya no por disciplina ni por costumbre, ni por orden moral, sino por
personalizacin del cuerpo bajo la proteccin de la sexualidad. El cuerpo se convierte en una
pieza elemental para el individuo, existe para cuidarlo, para respetarlo, amarlo exhibirlo. Atrs
queda la imagen del cuerpo como una mquina de reproduccin, de fuerza de trabajo. Hoy, en
esta sociedad el cuerpo, el cultivo del cuerpo, la preocupacin de la apariencia es sin duda
alguna pieza clave de la personalizacin. Los estilos de vida saludables, la prctica de
deportes selectos, la matricula al gym, las tendencias en moda, son ejemplos claros de la
presencia de la seduccin.
Ante el proceso de personalizacin en los movimientos feministas, el autor hace referencia
que el neofeminismo no hace ms que exacerbar el proceso de personalizacin, desde mi
punto de vista y segn lo visto por el autor, el movimiento feminista y con l la lucha de las
mujeres por sus derechos y por la igualdad de gnero en s no representan el proceso de

personalizacin que surge de las olas de la seduccin que se opone a la revolucin , ya que
el feminismo no busca la libertad de eleccin individual que es en lo que se centra el autor, el
feminismo busca y lucha por la obtencin de sus derechos y la igualdad de estos con respecto
al gnero masculino.
En mi opinin el autor nos explica de buena manera la sociedad postmoderna, en la que nace
este ser hiperindividualista que transforma el pensamiento humano. Explica que en la
sociedad postmoderna el individualismo surge como un valor actual, disolviendo lo social,
desvinculndonos del entorno social y de nuestra propia identidad.