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INDUSTRIAL
Unidad II
Creacin del Modelo de Servicio
Modulo II Tema 3
Fijacin de Precios
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Comercializacion Industrial
3. Fijacin de precios
4. Promocin de la proposicin de valor
5. Posicionamiento de servicio
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Precios
La comercializacin es la nica funcin que
genera ingresos de operacin para la
empresa (las otras solo costos).
En servicios, en general, se fijan precios va
costos ms margen de beneficio.
Ademas, se fijan de manera competitiva y
basados en el valor
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Comercializacion Industrial
Precios
Los precios de servicios cuesta mas fijarlos
que los precios de los bienes fsicos
Es mas difcil fijar los costos asociados a la
entrega del servicio
Nos basaremos en que el cliente final pague
los costos financieros del servicio
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Objetivos en la Fijacin de
precios
Objetivos de Ingresos y Ganancias
Bsqueda de ganancia
Cobertura de costos
Bsqueda de Usuarios
Creacin de demanda
-
Maximizacin de la demanda
Comercializacion Industrial
Criterios de bsqueda de
ganancias
Lograr la mayor posible
Alcanzar meta especifica sin buscar mximo
Maximizar la capacidad fsica, optimizando
su rendimiento
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Comercializacion Industrial
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Comercializacion Industrial
Competencia
dentro del min/max fija precio
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El Trpode Precios
Estrategia de Precios
Competencia
Costos
Comercializacion Industrial
Comercializacion Industrial
Effort Time
e
Perceived
benefits
Perceived
outlays
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Comercializacion Industrial
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Comercializacion Industrial
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Reduccin incertidumbre
El cliente no est seguro de la cantidad de
valor que recibir => no se cambia
Formas de reducir incertidumbre:
Fijacin de precios por beneficios
Implica conocer lo que valora el cliente
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Comercializacion Industrial
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Liderazgo en Costos
Atrae clientes con caja limitada
Se debe buscar separar costo de calidad
Costos para proveedor deben permitirle
utilidad
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Comercializacion Industrial
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Comercializacion Industrial
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Costos posteriores
Seguimiento necesario
Solucin de problemas
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Adm. de Ingresos
Reservas clientes de alto margen
Efecto de precios de competencia
Elasticidad de precios
Diseo de cerco tarifario
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Comercializacion Industrial
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Tarea 4
Defina e identifique un negocio y fije su
poltica de precios utilizando la lista
Como fijar Precios.
Se debe desarrollar y entregar en los grupos, formatos y
plazos definidos
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Comercializacion Industrial
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Comercializacion Industrial
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