Capitalismo Compartilhado

No final de 2006, Michael E. Porter e Mark R. Kramer publicaram na Harvard

Business Review um artigo fazendo meno um atual modelo capitalista
sitiado. Onde o crescimento econmico e desenvolvimento social entraram
em um ciclo vicioso de estagnao, sendo que a soluo seria repensar uma
nova maneira de colocar em prtica.
Nas ltimas dcadas, as atividades empresariais so associadas como a
principal causa dos problemas ambientais e socioeconmicos, tendo sua
expanso atribuida gerao de passivos nas comunidades que a cercam,
denegrindo a imagem dos grandes conglomerados. atravs deste efeito
negativo, que a teoria do Capistalismo do Valor Compartilhado, chega para se
tornar o elo entre o progresso social e econmico.Essa metodologia entende
que diversas prticas visando o aumento da competitividade entre as empresas
alm de trazer lucros maiores aos seus acionistas, tambm pode desenvolver
socialmente as comunidades vizinhas organizao.
O capitalismo compartilhado um fenmeno muito recente, que tem distintas
formas, um dos seus atributos mais inovadores permitir que indivduos se
agrupem e produzam algo compartilhado.
O papel da tecnologia digital enorme na construo da chamada capitalismo
colaborativo, em todas as variantes que assume. Embora tenha se consolidado
a convico de que o motor das economias modernas a competio, sempre
houve espao para colaborao. Alguns autores creem que o trabalho e a
posse de bens no so mais o centro da estrutura social, e que o contexto
geral do intercmbio social e econmico, que foi competitivo na era industrial,
ser colaborativo. Para a sociloga Juliet Schor, da Universidade Harvard, a
economia colaborativa difcil de definir, mas existem quatro categorias
principais: fazer bens (usados) circularem; aumentar a intensidade de uso de
ativos durveis; trocar servios diretamente; e compartilhar ativos produtivos.

Tudo isso remete ao ano de 1995, quando surgiram o eBay, site de venda de
produtos usados, e a Craigslists, pgina de classificados on-line).
Uma das formas mais simples do capitalismo colaborativo o chamado
consumo colaborativo, em que pessoas alugam, emprestam ou at mesmo do
coisas entre si (mais em Colaborao na economia de mercado). Um efeito
importante do consumo colaborativo a reduo da ociosidade: se um carro
passa a maior parte do tempo na garagem ou estacionado na rua, por que no
compartilh-lo? Outro resultado a reduo do desperdcio: h aplicativos que
permitem repassar a outros a comida que foi comprada, mas no ser
consumida.
Em outros casos, a economia do compartilhamento aproveita as possibilidades
das tecnologias da informao para oferecer seus produtos no como bens a
vender, mas como servios a contratar. A ideia a de que o consumidor gaste
menos por algo que, de qualquer modo, s usaria por um tempo curto. E no
precisa se preocupar quando no est usando. o caso dos servios de
aluguel de carro, como ZipCar e Car2Go: o usurio no precisa se preocupar
em achar vaga, pagar IPTU ou fazer a reviso.
Sendo assim, o valor compartilhado a chave que ir abrir a prxima onda de
inovao e crescimento nas empresas. Alm disso, vai reconectar o sucesso
da empresa e o sucesso da comunidade de um jeito que ficou esquecido numa
era de abordagens de gesto tacanhas, raciocnio imediatista e crescente
diviso entre as instituies da sociedade.O valor compartilhado faz a empresa
se concentrar no lucro certo: o lucro que gera em vez de reduzir
benefcios para a sociedade. O momento para uma viso ampliada da gerao
de valor chegou. Uma srie de fatores, como a crescente conscientizao
social de trabalhadores e cidados e a crescente escassez de recursos
naturais, abrir oportunidades sem precedentes para a gerao de valor
compartilhado.
preciso de uma forma mais sofisticada de capitalismo forma imbuda de
um propsito social. Mas esse propsito no deve surgir da caridade, mas de
um entendimento mais profundo da concorrncia e criao de valor econmico.
Essa prxima evoluo do modelo capitalista reconhece novas e melhores

maneiras

de

desenvolver

empreendimentos produtivos

produtos,

atender

mercados

erguer