EL AMBIENTE DEL MARKETING

1-Ambiente de la Mercadotecnia. Concepto.

2-El marketing se ve afectado por dos ambientes. Indique cuales son.
3-En qu consiste el Macro ambiente
4-En qu consiste el Microambiente
5-El Macro ambiente tiene varias variables o ambientes del que se compone. Seale
esos ambientes y
describa brevemente cada una de ellas.
6- Describa cada uno de los ambientes del que est compuesta el Microambiente.
7- Represente grficamente (esquema) cada uno de los ambientes de la mercadotecnia
con sus variables.
8- Factores que afectan la economa. Citar
9- Los factores polticos y legales del marketing pueden agruparse en las siguientes 5
categoras. Citar
10-Tipos de intermediarios.

EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compaa.
La empresa debe
partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia
est compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas
con el mercado meta. El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en El Macroambiente y El Microambiente El
Macroambiente Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningn control. Podemos citar
el rpido cambio de tecnologa, las tendencias demogrficas, las polticas gubernamentales, la cultura de la poblacin, la fuerza de
la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas que de una u otra forma pueden afectar significativamente y de las cuales la
empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas. Son los factores
econmicos sociales, demogrficos, polticos , sociales , culturales, ecolgicos, los consumidores y proveedores principalmente

Microambiente Son todas las fuerzas que una empresa puede controlar y mediante las cuales se pretende lograr el cambio
deseado. Entre ellas tenemos a los proveedores, la empresa en s, segn Philip Kotler tambin los competidores, intermediarios,
clientes y pblicos. A partir del anlisis del Microambiente nacen las fortalezas y las debilidades de la empresa. Son los elementos
relacionados estrechamente con la empresa, la marca todo lo que emanan desde el ofertante mismo

Segmentacion del Mercado Qu es la segmentacin de mercado? La segmentacin de mercado es un proceso que consiste en
dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos. La esencia de la
segmentacin es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del xito de un empresa es su capacidad
de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentacin es tambin un esfuerzo por mejorar la precisin del marketing de
una empresa. Es un proceso de agregacin: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes. El
segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un
mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicacin geogrfica, actitudes de compra o hbitos de compra similares y que
reaccionarn de modo parecido ante una mezcla de marketing. Los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias
dimensiones. Demografa: El mercado se divide en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, ingresos, educacin,
etnias, religin y nacionalidad. AMBIENTE DEMOGRAFICO La Demografa es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a

dimensiones, densidad, ubicacin, edad, sexo, raza, ocupacin y otras estadsticas. Esto involucra a las personas, y por ello que
es importante su anlisis, para los mercadlogos porque pueden existir cambios como crecimiento en alguno de los grupos en que
se podran resumir las poblaciones, estos son: Nios Jvenes (10-19 aos) Adultos jvenes (20-34 aos) Primera edad madura
(40-44 aos) Segunda edad madura (50-64 aos) Jubilados (65 aos en adelante) Psicografico: - clases sociales - personalidad estilo de vida Geografa: Los mercados se dividen en diferentes unidades geogrficas, como pases, regiones, departamentos,
municipios, ciudades, comunas, barrios. Debe tenerse en cuenta que algunos productos son sensibles a la cultura de una nacin,
pueblo o regin. Patrones de Utilizacin del Producto: Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma
en que este encaja en sus procesos de percepcin de sus necesidades y deseos. comportamiento ante el producto - Beneficios
deseados. Una buena segmentacin debe tener como resultado subgrupos o segmentos de mercado con las siguientes
caractersticas: 1.Ser intrnsecamente homogneos (similares): los consumidores del segmento deben de ser lo ms semejantes
posible . 2. Bastante grandes: para poder garantizar la rentabilidad del segmento. 3. Operacionales: Para identificar a los clientes y
escoger las variables de la mezcla de marketing . Se debe de incluir la dimensin demogrfica para poder tomar decisiones
referentes a la plaza y la promocin. Esta segmentacin debe de estar cuidadosamente diseada, de tal forma que obtengamos la
informacin ms transparente posible y que nos de un indicativo de hacia dnde queremos llevar algn producto o algn servicio,
teniendo de ste modo, un base importante de satisfaccin de clientes. La segmentacin debe de estar encaminada a conocer al
cliente y resolver sus necesidades. Si no lo vemos de sta manera o en nuestra visin no contemplamos las acciones
que tomaremos a partir de all, estamos destinados a fracasar en este camino.