SISTEMA DE COMPETENCIAS Y LOGROS DE APRENDIZAJE

CARRERA PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

COMPETENCIA GENERAL
Desarrolla e implementa estrategias efectivas de comunicacin a travs del anlisis y comprensin del
comportamiento del consumidor. Gestiona diversas herramientas de produccin y edicin grfica y
audiovisual basadas en la investigacin de mercados. Orienta sus conocimientos para la gestin de
diferentes tipos de giros comerciales, industriales, de consumo, servicios basados en el uso de la
tecnologa.

Niv
el

Verbos

Competenci
as
genricas
Capacidad de
comunicacin
oral y escrita.

Competencias
especficas

Resultados de
aprendizaje

Aplicar

Emplea los recursos

de la comunicacin y
sus significaciones,
relacionando los
discursos identitarios,
histricos, culturales y
socioeconmicos con
la prctica publicitaria
contextual e inclusiva
con fundamentos
crticos.

Aplica adecuadamente
los recursos del
lenguaje en la
comunicacin
publicitaria,
vinculando los
elementos
histricos,
culturales y
socioeconmicos
con la prctica de la
comunicacin
publicitaria.

II

Distinguir

Capacidad
de anlisis
y
procesamie
nto de
informacin
.

Analiza de manera
crtica el entorno del
mercado y los
elementos que
intervienen en el
mismo, mediante el
uso de tcnicas
comunicacionales a
fin de optimizar la
estructuracin de los
soportes publicitarios
y la efectividad de los
discursos visuales.

Distingue los
principios
fundamentales que
intervienen en el
marketing que
exige el contexto,
mediante el manejo
tcnicas,
herramientas y
habilidades para
desarrollar
proyectos de diseo
y redaccin
publicitaria.

III

Caracteri
zar

Habilidades
para buscar

Caracteriza los
problemas del

Reconoce las
necesidades,

y procesar
informacin
procedente
s de
fuentes
diversas.

mercado, a travs de
la investigacin, para
el diseo de
estrategias que
satisfagan las
necesidades de las
organizaciones e
instituciones.

motivaciones y
estmulos de las
organizaciones y
del consumidor, a
partir de la
investigacin
permanente para
fundamentar
propuestas
innovadoras
mediante el uso de
mtodos
cualitativos y
cuantitativos

Planifica mensajes
comunicacionales
persuasivos, a partir
de metodologas y
herramientas
innovadoras
destinadas a alcanzar
resultados, ideas o
productos originales y
relevantes en los
proyectos de
publicidad en los que
participa.
Aplica herramientas y
tcnicas
comunicacionales a
fin de optimizar la
estructuracin de los
soportes publicitarios
y la efectividad de los
discursos visuales.
Innova mediante
propuestas de
alternativas que
modifican las
estructuras
convencionales.

Disea proyectos de
comunicacin bajo
un conocimiento
riguroso de su
pblico objetivo.

IV

Disear

Capacidad
para
identificar,
planear y
resolver
problemas.

Desarroll
ar

Capacidad
para
formular y
gestionar
proyectos.

VI

Elaborar

Capacidad
para actuar
en nuevas
situaciones.

VII

Producir

Habilidades
en el uso
de las TICs.

Realiza propuestas
audiovisuales
fundamentadas de
manera sistemtica
de acuerdo con las

Desarrolla
proyectos de
comunicacin bajo
el uso de las
tcnicas y
herramientas
apropiadas.
Elabora propuesta
para los nuevos
soportes
alternativos de
comunicacin
dentro del
escenario global.
Produce piezas
multimedia con
fines persuasivos.

VIII

Evaluar

Capacidad
para
formular y
gestionar
proyectos

condiciones y
parmetros propios de
cada medio.
Dirige actividades
publicitarias como
resultado de su
formacin profesional

Evala las distintas

actividades
publicitarias en
base a principios de
innovacin,
pertinencia y
competitividad.