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INDICE
INTRODUCCIN
"Dentro de la masa las inteligencias inferiores hacen descender a su nivel a las
superiores. Cada cual, si se le ve solo, es pasablemente listo y sabio; cuando estn en conjunto,
se parecern a unos asnos" (Schiller).
Aislado, era quizs un individuo culto; en la masa es un brbaro, vale decir, una criatura
que acta por instinto. Es sorprendente el hecho de que un individuo actu de manera
enteramente diversa a la que se espera cuando se encuentra bajo una determinada condicin: su
inclusin en una multitud que ha adquirido la propiedad de una masa psicolgica.
McDougall dice que las inteligencias inferiores hacen descender a su nivel a las
superiores. El quehacer de estas ltimas resulta inhibido porque el incremento de la afectividad
crea en general condiciones desfavorables para un trabajo mental correcto; adems, porque los
individuos son amedrentados por la masa y su trabajo de pensamiento no es libre, y porque en
cada cual merma la conciencia de la responsabilidad para sus obras.
Cualesquiera que sean los individuos que la componen y por diversos y semejantes que
puedan ser su modo de vida, sus ocupaciones, su carcter o su inteligencia el mero hecho de
hallarse trastornados en una masa los dota de una especie de alma colectiva en virtud en la cual
sienten, piensa y actan de manera enteramente distinta de como sentira, pensara y actuara cada
uno de ellos de forma aislada.
Cuando se habla de psicologa social o de las masas, se suele prescindir de estos vnculos
y distinguir como objeto de la indagacin la influencia simultanea ejercida sobre el individuo por
un gran nmero de personas con quienes est ligado por algo, al par que en muchos aspectos
pueden serle ajenas. Por tanto, la psicologa de las masas trata del individuo como miembro de un
linaje, de un pueblo, de una casta, de un estamento, de una institucin, o como integrante de una
multitud organizada en forma de masa durante cierto lapso y para determinado fin.
En la multitud, todo sentimiento y todo acto son contagiosos, y en grado tan alto que el
individuo sacrifica muy fcilmente su inters personal al inters colectivo. Esta aptitud es
enteramente contara a su naturaleza, y el ser humano solo es capaz de ella cuando se integra a
una masa. Es decir, se da el contagio por medio de la sugestionabilidad, donde el individuo deja
de ser el mismo, convirtindose en un autmata carente de voluntad.
Tan pronto unos seres vivos se encuentran reunidos en un cierto nmero, se ponen
instintivamente bajo la autoridad de un jefe. Si bien es cierto que ningn grupo puede permanecer
reunido sin la existencia de un lder.
La necesidad de mantener nuestra individualidad, en particular, parece ser uno de los
factores ms poderosos. Si, queremos ser como lo dems pero parece que no hasta el punto d
perder nuestra identidad personal. En otras palabras, junto con las necesidades de ser correctos y
de gustar a otros, la mayora de nosotros posee un deseo de individualidad para ser diferenciable
de los dems en algunos aspectos (Maslach, Santee y Wade), 1987). En general, deseamos ser
como los dems especialmente como aquellos a quienes apreciamos o respetamos pero no
queremos ser exactamente como ellos ya que esto podra implicar renunciar a nuestra
individualidad (Snyder y Fromkin, 1979).
Entonces surge la interrogante Qu influencia puede ejercer un lder sobre un grupo?
Para dar respuesta a esta, es necesario estudiar estas tres pautas por separado, es decir, la
influencia, el liderazgo y los grupos, para posteriormente estudiarlos en su relacin.
Existe una condicin que se requiere para que los miembros de una multitud de seres
humanos agrupados por casualidad formen algo semejante a una masa en sentido psicolgico es
que esos individuos tengan algo en comn, un inters comn por un objeto, pareja orientacin
afectiva dentro de cierta situacin y cierto grado de capacidad para influirse recprocamente, es
decir, en lo que se refiere a la influencia social, no solo la recibimos sino que tambin la
ejercemos.
DESARROLLO
INFLUENCIA SOCIAL
La influencia social son las tecnicas diseadas para cambiar actitudes, creencias,
percepciones o comportamientos personales, por medio de la presencia real o implcita de otra
gente (Cialdini, 1994).
La vida social se caracteriza por disputas, conflictos y controversias, en los que los
individuos o los grupos tratan de modificar los pensamientos, los sentimientos y el
comportamiento de otros mediante la persuasin, la fundamentacin, el ejemplo, las rdenes, la
propaganda o la fuerza. Las personas pueden estar bastante conscientes de los intentos de
influencia y se pueden formar impresiones de cmo son afectados ellos y otras personas por los
diferentes tipos de influencia.
Tipos de influencia
La complacencia pblica es un cambio exterior en la conducta y las actitudes expresadas, a
menudo como consecuencia de persuasin o coercin. Un prerrequisito importante es que el
blanco de la influencia social percibe que la fuente de influencia tiene poder; el poder es la base
de la complacencia, ya que tiene la capacidad de ejercer influencia.
Por el contrario la influencia persuasiva produce aceptacin privada e internalizacin. Hay
aceptacin subjetiva y conversin que produce un verdadero cambio interno que persiste aunque
no haya vigilancia. La conformidad no se basa en el poder, sino ms bien en la validez subjetiva
de las normas sociales.
En relacin a lo anterior French y Raven describen el poder como el control del
comportamiento a travs de la dominacin que produce complacencia y sumisin. En otras
palabras, si las personas tienen poder, en este sentido no necesita influencia, y si pueden influir
efectivamente, no necesitan recurrir al poder.
Las personas son influenciadas por otros porque dependen de ellos para obtener
informacin (influencia informativa) que elimine la ambigedad y as establezca validez
subjetiva, o por razones de aprobacin social o aceptacin.
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El liderazgo es un proceso de influencia que recluta y moviliza a los otros para alcanzar
objetivos colectivos, infunde a las personas las actitudes y los objetivos del grupo y los inspira a
trabajar para lograrlos. El liderazgo no es un proceso que exija que las personas ejerzan poder
sobre los otros para obtener complacencia, o ms extremadamente, para ejercer cohesin o forzar
a las personas. El liderazgo puede de hecho estar ms estrechamente asociado con los procesos de
conformidad que con los procesos de poder.
Sin embargo el poder puede tener tambin un papel dentro de un grupo que se define como
la influencia efectiva sobre los colaboradores, es decir, la posicin de liderazgo. Algunos lderes
ciertamente influyen ejerciendo el poder a travs de la cohersin, pero otros influyen mediante la
persuasin e inculcando su punto de vista en el resto del grupo. Sin embargo, algunos lderes no
parecen tener autoridad legtima.
Para que el lder influya en grupo social es necesario influir en su conducta, una manera de
hacerlo es influir en el estado de animo de las personas. El papel principal que la comunicacin
emocional tiene en el proceso de formacin, mantenimiento y disolucin de las relaciones
interpersonales, grupales e intergrupales.
Existen tres tipos de lder, el autocrtico, el liberal y el democrtico. El lder autocrtico
emplea un estilo basado en dar rdenes a los seguidores, mientras que el lder democrtico
emplea un estilo basado en la consulta y la obtencin de consenso y aprobacin por parte de sus
seguidores, y el lder liberal emplea un estilo basado en el desinters por los seguidores. Es estilo
de liderazgo puede determinar el comportamiento de los integrantes de un grupo.
Obediencia
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CONCLUSIONES
Las personas que tiene poder prefieren tener como seguidores a personas ignorantes debido
a que estas las pueden mover y manipular como se hace en el juego de ajedrez con los peones, en
cambio la gente culta puede responder al poder del liderazgo.
Lo lderes son percibidos como figuras de autoridad que tiene la tarea de influenciar al resto
con la finalidad de que estos los sigan. Iniciar un contagio de comportamientos e ideas para poder
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lograr la conformidad. Es as como se crean las psicologas de las masas, como un lder que tiene
poder y ejerce control sobre el resto.
Por lo cual hay obediencia y conformidad por parte de los seguidores, estas son necesarias
para poder permanecer dentro del grupo, lo cual se basa en la mayora y es as como acta la
influencia de los otros.
Como acabamos de ver, son muchos los factores que determinan si se dar o no la
conformidad y qu alcance tendr. La conformidad es un hecho bsico de la vida social. La
mayora de las personas cumplen las normas de los grupos o la sociedad a la cual pertenecen.
Esto lo hacen debido a las necesidades que poseen todos los seres humanos; principalmente la
necesidad de ser aceptado por los dems y el deseo de estar en lo cierto, de entender
adecuadamente el mundo social (Deutsch y Gerard, 1995; Insko, 1985).
La influencia de un lder en accin que puede ejercer sobre el deseo de los individuos, de
ser aceptados por otras personas. Pero Cmo ser aceptado por los dems? La tctica ms
efectiva es parecerse a los dems. As surge la conformidad, obteniendo la aceptacin y
aprobacin de los dems. Esta fuente de conformidad es conocida como la influencia social
normativa; que implica cambiar nuestro comportamiento para adaptarlo a las expectativas de los
dems. Esto tambin explica por qu aceptamos las normas sociales, de nuestro deseo de gustar y
de ser aceptados por los dems.
Estos hallazgos sugieren que nuestro deseo de ser correctos o de estar acertados puede ser
una fuerte fuente para la conformidad pero, principalmente, cuando estamos inseguros acerca de
lo que es correcto o adecuado ante determinadas situaciones.
REFERENCIAS
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