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ADMINISTRACION DE PYMES
I.
21 de agosto 2016
Instrucciones:
1. Tu docente en lnea te proporcionar un producto de manera aleatoria.
2. Investiga y analiza todo el antecedente del producto.
3. Describe las fases por las que pasa el ciclo de vida del producto proporcionado,
utilizando los siguientes elementos:
o
Lanzamiento o introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
La compaa neg que su producto fuera daino o que pusiera en riesgo la salud de sus
consumidores, y ese mismo ao lo sac al mercado mexicano con la aprobacin de la
Comisin Federal para la Proteccin Contra los Riesgos Sanitarios (Cofepris).
Sin embargo, en 2008 la empresa se redimi y cambi el endulzante, as como su frmula
para hacer que el sabor de Coca-Cola Zero se pareciera ms al de su refresco clsico.
La versin de Coca-Cola Zero sin cafena lleg al mercado el 15 de julio de 2010, "es un xito
en Mxico y en los ms de 100 pases donde se ha lanzado", dijo Coca-Cola de Mxico en un
correo electrnico.
Coca-Cola Vainilla
Esta bebida lleg al mercado estadounidense en 2002 y un ao despus aterriz a Mxico, de
acuerdo con un reporte de la embotelladora FEMSA.
Sin embargo, esta bebida no fue del agrado de todos los consumidores, por lo que sali del
mercado estadounidense en 2003 y fue reemplazada por la Black Cherry Vanilla Coke, pero
en 2007 la versin vanilla regres a ese mercado.
En el caso de Mxico el producto ya no se elabora, sin embargo, algunas cadenas
comerciales lo venden importado.
Ahora, la empresa lanz su nueva marca Coca-Cola Life, endulzada con una mezcla de stevia
y azcar, que promete reducir a prcticamente la mitad el nmero de caloras por botella.
Coca Cola Life se suma al portafolio de 70 marcas y ms de 500 productos -40% de ellos
reducidos en caloras- que tiene la empresa en el pas, inform Jos Luis Basauri, director de
marketing de Coca-Cola.
Datos transcritos directamente de: http://expansion.mx/negocios/2014/08/26/los-tressabores-fallidos-de-cocacola
Reposicionamiento del producto: En el caso del refresco referido se han hecho muchas
campaas publicitarias incluso se ha experimentado con nuevos productos o llammosle
experimentar con otras frmulas sin embargo no han tenido el xito que se esperaba por
diversas razones. En este sentido propondra que no se experimentara tanto en el producto
directamente y si en la parte de productos alternos y publicidad, por ejemplo: hubo dos aos
en que se compraban villas navideas Coca-Cola que tuvieron bastante xito pues
adquirirlas resultaba complicado, adems estaban a un bajo costo. Considero que se debera
de innovar en ese tipo de productos alternos a la bebida para reforzar as la venta y no
experimentar con formulas que sera ms complicado posicionar en el gusto de las personas
cuando ya estn muy acostumbradas a la original.