HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO

El cartel publicitario se fragu como una de las primeras manifestaciones publicitarias a

excepcin de la voz. Mucho antes que la radio, TV o prensa.
Se le est dando actualmente, valor de obra de arte. Anteriormente se consideraban
obras de arte solo aquellos que se dedicaban a obras de teatro, cine...

Diferencias entre carteles comerciales y culturales:

Formato:

en los comerciales: variedad de tamaos y formas.

en los culturales: tamao normal 70x10

Esttica y calidad: es de primer orden. Autores principales: Rouchon, Chret,

Toulouse Lautrec, Gustav Klimt, Brancuse...

Material: papel, cartn, telas

Los inicios del cartel comienzan en las antiguas civilizaciones de Grecia y
Roma. Utilizaban la cromolitografa y anteriormente la litografa como
instrumento de la publicidad.
La llegada del cartel clsico se debe a primeras tendencias estticas que
revolucionaron las formas.
El Art-nouveau y el Art-dec est ayudado con un resurgimiento de las
sociedades. Todo ello da lugar al soporte natural del cartel que va a ser la calle.
Segn la RAE definimos cartel como:
o Papel, tela o lmina en el que existen inscripciones o figuras que se
exhiben con fines informativos, noticieros o de propaganda.
La publicidad exterior es todo aquello que se expone en la va publica.
El cartel es el nico que une soporte y mensaje.

CARACTERSTICAS DE LOS CARTELES:

Genuino: nico medio de comunicacin exclusivamente publicitario.

El ms antiguo: Origen en Grecia y Roma.

Es exclusivamente publicitario.
nico que une soporte y mensaje.
Mensajes informativos como persuasivos.
A partir de Chret es ms importante la forma que la informacin que se est dando.
El cartel se diferencia de las vallas publicitarias en que los carteles se conciben para un
pblico que va a pie, y las vallas estn destinadas para un pblico que se desplaza por
carretera. El cartel tiene ms informacin que la valla publicitaria.
Para que un cartel est bien concebido tiene que poder ser ledo en poco tiempo.
El cartel es todo anuncio con todo impreso de carcter pblico o privado realizado para
ser expuesto en lugar pblico.
FUNCIONES DE LOS CARTELES SEGN ENEL:
Funcin de informacin y comunicacin: Cartel como medio de comunicacin de
masas dirigido a miembros de una comunidad. Elemento de llamada de atencin y de
informacin que trata de establecer una relacin entre emisor y receptor.
Funcin de persuasin: No solo informa tambin sugiere.
Funcin econmica: Se destina a conseguir beneficios.
Funcin compensable: Sus mensajes persiguen mensajes de felicidad y xito.
Funcin ambiental: La calle se convierte en una exposicin.

 Funcin educativa: Ayuda a la transmisin de valores.

Funcin esttica: A travs de los recursos grficos dentro del campo social.
Funcin creativa: Se innova y recicla constantemente.

Tipologa: Manuscritos, litografa...

Grecia:

Axones

Kyrbos

Roma:

Alba

Libellus

Signa

Edad Media:

Pregoneros

Enseas

El cartel queda relegado a efectos papales y legales. La iglesia utiliz los carteles con
fines propagandsticos contra otras iglesias para fomentar la Guerra Santa.
En 1439 aparece la imprenta como mtodo de reproduccin de textos e imgenes sobre
papel o materiales similares que consiste en aplicar una tinta aceitosa sobre piezas
metlicas llamadas tipos para transferirlas por el mtodo de presin. Este mtodo se
denomin xilografa. Exista un problema, si haba un fallo se repeta toda la plancha.
Gutenberg inventa los tipos mviles, que al principio eran de madera y ms tarde de
metal. La tarea de combinar los tipos se denomina composicin. Con la aparicin de la
imprenta se establecen los principios de la comunicacin de masas.
Esto supone que las ideas cruzan fronteras y el mtodo ms adecuado para difundirlas
va a ser la imprenta.

Otra de las tcnicas que trae consigo la imprenta es la litografa (litos: piedra, grafa:
dibujo). La desarroll A. Senefelder que buscando un sistema de impresin barato
invent la litografa.
En sus inicios no se utiliz como medio de creacin artstica sino que se utiliz
bsicamente con una finalidad comercial.
Cuando hablamos de litografa nos estamos refiriendo a una estampacin obtenida a
partir de una matriz de piedra. Este procedimiento se basa en el principio qumico de
rechazo entre el agua y la grasa, y consiste en dibujar sobre una piedra calcrea y porosa
la imagen deseada y despus estamparlo a travs del material graso. El tipo de piedra
utilizado para las litografas ha de tener unas caractersticas especiales:

A de ser porosa

A de ser granulosa, muy fina para que la grasa pueda quedarse retenida.

Al igual que en la imprenta, en la litografa se van a buscar otras alternativas en cuanto a

los materiales, comenzando a utilizarse el zinc por ello es ms correcto hablar de un
sistema de estampacin.
La litografa es un procedimiento de estampacin planogrfica pues las zonas dibujadas
y las que no quedan en el mismo nivel sobre la matriz y va a ser el propio artista quien
plasme la imagen sobre la piedra ya que no necesita saber grabar solo dibujar. As
desaparece la figura del estampista.
El otro sistema para estampar las planchas es el mtodo offset, a diferencia del primero
se trata de un procedimiento de impresin indirecta. En este caso la imagen que hay en
la matriz primero se traspasa a un gran cilindro y de aqu al papel. Este mtodo es
adecuado para los trabajos en color.
En cuanto a la cromolitografa es un procedimiento para obtener una litografa en color.
Consiste en utilizar una plancha para cada una de las tintas. El artista dibuja la parte
correspondiente a cada color en una piedra diferente que despus se entintar con el
color elegido. Todo ello significa que previamente se necesita tener una idea muy clara
de la imagen que se quiere obtener para la descomposicin del dibujo en diferentes
partes. Es importante no olvidar que con la superposicin de dos matrices de colores
distintos vamos a obtener un tercero. Para la descomposicin del dibujo el
procedimiento ms sencillo consiste en hacer el dibujo que se desea en una hoja de
papel de calco y traspasar a cada una de las piedras el contorno correspondiente a las
zonas de un mismo color. Un grabado de colores de calidad se caracteriza por una
perfecta superposicin de las superficies coloreadas.