REVISTA DE HISTRIA

Bilros

Histria(s), Sociedade(s) e Cultura(s)

ISSN: 2357-8556

A IMPRENSA COMO FONTE:

APONTAMENTOS TERICOMETODOLGICOS INICIAIS ACERCA DA
UTILIZAO DO PERIDICO IMPRESSO NA
PESQUISA HISTRICA

Rafael Saraiva Lapuente

Graduado em Histria. Mestrando em Histria (PUCRS). Bolsista CAPES. E-mail:
proflapuente@gmail.com

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Bilros, Fortaleza, v. 4, n. 6, p. 11-29, jan.- jun. 2016.

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ISSN: 2357-8556

A IMPRENSA COMO FONTE: APONTAMENTOS TERICOMETODOLGICOS INICIAIS ACERCA DA UTILIZAO DO

PERIDICO IMPRESSO NA PESQUISA HISTRICA

PRESS
AS
SOURCE:
INITIAL
THEORETICAL
AND
METHODOLOGICAL NOTES ON THE USE OF THE PRINTED
JOURNAL IN HISTORICAL RESEARCH

Rafael Saraiva Lapuente

RESUMO

ABSTRACT

Nosso objetivo, neste artigo, procurar

problematizar o uso do peridico impresso como
fonte de pesquisa. Se, at 1970, a utilizao de
peridicos impressos por parte da historiografia
brasileira era vista com desconfiana, hoje a
realidade bastante distinta, sendo o jornal uma
fonte vastamente utilizada nos ltimos anos. Para
isso, dialogamos com trabalhos que problematizam
as implicaes do uso dos jornais impressos em
pesquisas histricas, demonstrando que seu uso, ao
mesmo tempo em que trouxe contribuies para as
novas pesquisas, pode trazer problemas para o
historiador menos atento. Procuramos a guisa de
concluso explanar que os desafios do peridico na
pesquisa histrica possuem outros percalos, como
a precariedade e m conservao dos acervos de
imprensa, que trazem maiores dificuldades para o
seu uso em objetos de pesquisa.

Our goal in this article is problematize the use of

the printed newspapers as a source of research. If
by 1970 they use was distrusted by the Brazilian
historiography, today the reality is quite different,
with the newspapers being widely used in recent
years. We discuss works that approach the
problematizations and implications of the use of
printed newspapers in historical research,
demonstrating that its use, at the same time that
brought contributions to new researches, can also
cause problems for some historians. We seek, in
order to conclude this article, to explain that the use
newspapers in historical research has its drawbacks,
such as the poor maintenance of the press
collections, which bring greater difficulties to their
use in researches.

PALAVRAS-CHAVE:
Imprensa; Fonte histrica; Pblico e opinio
pblica.

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KEYWORDS:
Press; Historical sources; Public and public
opinion.

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INTRODUO1
Jacques Le Goff (2003) menciona que nenhum documento inocente, e todos
devem ser analisados criticamente, lhe desestruturando e desmontando para no se deixar
levar pelo chamado discurso da fonte, sendo importante adotar determinadas cautelas para
evitar que isso ocorra. Tendo essa questo como norteadora, procurarei, sinteticamente,
levantar algumas questes concernentes ao uso da imprensa escrita2 como fonte de pesquisa
para o historiador. A importncia dessa discusso se d, sobretudo, devido ao uso crescente
dos peridicos nas pesquisas acadmicas de Histria, nos ltimos anos, sem estar, muitas
vezes, acompanhado de uma maior problematizao sobre essa fonte de pesquisa, esquivandose de entender a influncia que o jornal exerce em seu contexto, seus interesses e a atuao
junto ao seu pblico leitor, para o qual o peridico se direciona, evitando que ocorra uma
anlise precipitada, acrtica e superficial.
Todavia, importante destacarmos desde o incio, para evitar interpretaes
equivocadas acerca deste artigo, que nosso objetivo no criar um manual de trabalho com a
imprensa para historiadores. Com uma pretenso muito menor, visamos apenas a colocar em
pauta algumas consideraes sobre seu uso que julgamos relevantes para quem trabalha com
jornais em suas pesquisas. Damos destaque a isso, pois acreditamos que o uso da imprensa
varia em sua metodologia de pesquisa, dependendo do recorte do historiador, do seu objeto de
pesquisa e de sua abordagem, se tornando impossvel enquadrar o uso dos peridicos em uma
sistemtica unssona. Isto , partimos da premissa de que impossvel elaborar um manual
para o uso da imprensa como fonte para o historiador.
Nesse sentido, buscaremos, em um primeiro momento, levantar alguns tpicos a
respeito dos debates metodolgicos nas ltimas dcadas sobre o uso do jornal impresso pela
1

Uma verso preliminar deste texto foi publicada por mim no 10 Encontro Nacional de Histria da Mdia,
intitulado O jornal impresso como fonte de pesquisa: delineamentos metodolgicos. (Disponvel em:
https://www.academia.edu/17677584/O_jornal_impresso_como_fonte_de_pesquisa_delineamentos_metodolgic
os). H algumas partes semelhantes e at idnticas entre ambos os artigos. No entanto, o texto publicado na
Revista Bilros a verso definitiva sobre nossas reflexes acerca do uso da imprensa como fonte de pesquisa.
Este texto, originalmente, foi produzido para um seminrio do Programa de Ps-Graduao em Histria da
PUCRS, intitulado Cidades refletidas: urbanizao, industrializao e imprensa no Brasil, coordenado pelo
Prof. Dr. Lus Carlos dos Passos Martins, ao qual agradeo pelas sugestes e correes no texto, alm da
indicao das leituras que originaram o debate que est presente aqui. Tambm devo agradecer ao meu
orientador, Prof. Dr. Ren Ernaini Gertz, pela reviso dos originais antes da publicao na revista.
2
Quando me referir imprensa, estarei me referindo especificamente aos jornais impressos. Outros meios, como
rdio, televiso e revistas mereceriam um estudo parte, embora muitas questes aqui referidas no sejam
invlidas para seu estudo tambm.

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historiografia. Posteriormente, trataremos de alguns conceitos importantes para se conhecer a

imprensa, como pblico, opinio pblica e a penetrao da influncia poltica e econmica
por meio de anncios e vendas nos peridicos de pesquisa. Com esses dois eixos,
abordaremos nossa problemtica com a imprensa escrita.

A IMPRENSA ESCRITA COMO FONTE PARA A HISTORIOGRAFIA

A historiografia alternou sua viso sobre o uso da imprensa como fonte de
pesquisa. Segundo Tnia Regina de Luca (2008), ainda na dcada de 1970 eram poucos os
trabalhos que utilizavam jornais e revistas como fontes de pesquisa. A autora destaca que j
havia uma preocupao em escrever a histria da imprensa, mas relutava-se em escrever uma
histria por meio da imprensa.3 A afirmao de Tnia Regina de Luca evidencia o receio
presente entre os historiadores que, at pouco tempo, no confiavam nos meios jornalsticos
como documento para suas pesquisas, embora tambm j houvesse trabalhos consagrados que
utilizavam os peridicos como fonte.
O temor por sua utilizao ocorre, de acordo com Maria Helena Rolim Capelato
(1988, p. 21), na obsesso dos historiadores em busca da verdade. Para a autora, at a
primeira metade deste sculo [XX], os historiadores brasileiros assumiam duas posturas
distintas em relao ao documento-jornal: o desprezo por consider-lo fonte suspeita ou o
enaltecimento por encar-lo como repositrio da verdade. Para Maria Capelato, neste
ltimo caso, a notcia era concebida como relato fidedigno da verdade.
Ou seja, podemos constatar que as duas abordagens sobre seu uso como fonte
negavam a pluralidade e diversidade dos jornais, criando modelos antagnicos sobre seu uso,
dando origem a duas generalizaes estagnadas e desprovidas de anlise crtica do
documento. Contudo, essa concepo do uso do jornal como fonte, aos poucos, foi sendo
superado, produto de um empenho para se repensar a Histria, suas dificuldades, enfoques e
objetos.

Tanto Tnia Regina de Luca quanto Maria Helena Rolim Capelato buscam como exemplo o livro de Jos
Honrio Rodrigues intitulado Teoria da Histria do Brasil, de 1968, como modelo do olhar desconfiado ainda
presente na escrita da Histria com os tabloides escritos como fonte de consulta. Passagem interessante a esse
respeito referida por Capelato (1988, p. 20) da obra de Rodrigues: O editorial a parte menos digna de f, a
notcia e o anncio devem ser usados com cautela pois contm erros. Um trabalho clssico que exemplar
sobre a escrita da histria da imprensa o de Nelson Werneck Sodr (2011), originalmente publicada em 1966.

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vlido ressaltar que esse olhar desconfiado ao jornal pela historiografia

brasileira at 1970 contrasta com a produo francesa, por exemplo. Sem inteno de fazer
uma anlise exaustiva sobre os movimentos historiogrficos, cabe destacar que desde o
advento dos Annales vo ocorrer mudanas na concepo daquilo que fonte documental,
com uma ampliao significativa da fonte de pesquisa histrica. Nesse alargamento, eram
aceitos desde objetos de cultura material a obras literrias, sries de dados estatsticos, at
imagens iconogrficas, de canes aos testamentos, de dirios particulares annimos aos
jornais que poderiam ser, agora, usados pelo historiador, sendo essa revoluo documental e
a nova definio daquilo que fonte histrica uma das grandes novidades trazidas pelas
primeiras geraes dos Annales. Essa abertura, simultaneamente, acompanhava a concepo
de uma histria-problema, embasada a problemticas e hipteses no incio da pesquisa, a um
apelo interdisciplinaridade e a inovadora proposta de histria total por parte dos Annales
(REIS, 2000; BARROS, 2012). Apenas na terceira gerao dos Annales, com o
fortalecimento da Histria Cultural ps-movimentos de maio de 1968, que o quadro da
historiografia brasileira passa por alteraes em sua relao com o jornal como documentofonte.
Alm disso, deve-se destacar que uso da imprensa escrita encontra grande apelo
na renovao que o campo da histria poltica vem tendo nas ltimas dcadas, sacramentado
pelo trabalho Pour une histoire politique, do francs Ren Remond (2003). Francisco das
Neves Alves (2002), por exemplo, destaca que os peridicos so uma fonte importante para a
anlise das lutas polticas, pois, alm de retrata-las, o jornal acaba sendo como um elo ou
agente de combate entre as distintas correntes. Sua assertiva, em parte, corrobora aquilo que
Maria Helena Capelato (1988) menciona: os peridicos, para ela, sempre atuaram como uma
fora poltica, por isso governos e elites a adulam, vigiam, controlam e a punem. O fato dos
jornais serem uma importante ferramenta para a histria poltica endossado por Jorge
Ferreira e ngela de Castro Gomes (2014). Em sua pesquisa sobre o golpe militar de 1964,
eles ressaltaram que a utilizao de peridicos com distintas posies polticas possibilitou
perceber as diferenas nas coberturas realizadas pelos jornais.
Claro que, alm disso, parece evidente que a anlise em cima de um jornal por
meio da histria poltica deve estar atenta s questes externas, como sua relao com o
governo e a instaurao de medidas coercitivas a livre manifestao. At porque, se por um
lado o jornal pode estar sendo impedido de circular e publicar livremente, sobretudo em
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regimes autoritrios, isso no pode esconder o fato de que ele segue atuando politicamente,
seja endossando o discurso oficial ou o contestando (LUCA, 2005), mesmo que de forma
indireta. At porque, vale ressaltar que a limitao legal divulgao de informaes , antes
de tudo, um recurso de poder que faz parte do aparelho poltico-repressivo dos regimes de
exceo. Por isso, para ngela de Castro Gomes (1981, p. 280), a proibio de veiculaes
deve ser pensada sempre como uma questo poltica central, tanto para os que desejam o
continusmo da situao de exceo, quanto para aqueles que o combatem, sejam quais forem
os seus pontos de vista.
Segundo Vavy Pacheco Borges (citado por LUCA, 2008, p. 130), o pequeno uso
da imprensa como fonte se reverteu. Um nmero crescente de teses e dissertaes vem
utilizando a imprensa como meio fundamental ou complementar para seus objetos de
pesquisa. Todavia, seu uso e abuso, feito de maneira indiscriminada, sem metodologia nem
aprofundamento terico, podem trazer srios problemas para a pesquisa histrica, pois, apesar
de cada vez mais historiadores usarem a imprensa como fonte, nem sempre sua consulta vem
acompanhada de fundamento terico e metodolgico. Apesar de parecer bvio, importante
destacar a assertiva de Cludio Pereira Elmir (1995). Segundo este autor, a consulta a um
peridico no pode ser feita sem uma criteriosa anlise, exigindo uma leitura diferente
daquela que feita a um jornal do dia a dia, por exemplo. Assim, fundamental que no se
estude o jornal de maneira isolada.
O contraponto com outras fontes fundamental, at porque o jornal, para
Derocina Campos Sosa (2007, p. 11-12), se encontra em dois tempos: um objetivo que
interpreta o texto escrito efetivamente e outro subjetivo que precisa entender aquilo que no
aparece escrito, mas possvel identificar luz do contexto histrico. Por isso, Derocina
Campos ressalta que o estudo da imprensa necessita do reconhecimento do que est em torno
dela, j que essa mesma imprensa est invariavelmente atrelada ao seu tempo histrico.
A compreenso dessa diferena d uma boa fundamentao ao pesquisador que
pretende usar a imprensa escrita como fonte de pesquisa. D maior complexidade ao analisar
a fonte, e vacina o historiador contra o equvoco simplista de achar que, na pesquisa em
jornal, ter uma noo global do contexto em que pesquisa.
No obstante, Elmir (1995) pondera para outro erro comum na pesquisa em
peridicos que, em uma viso particular, pode ser vlida para anlise de qualquer fonte: a
ideia de realizar uma pesquisa com resultados pr-concebidos, que invariavelmente tendem a
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levar o estudo a uma vulgarizao. Pensamos que, dessa maneira, o historiador procura no
uma investigao, mas apenas corroborar e confirmar aquilo que ele mesmo j elencou como
verdade. Ou seja, como concluso e resultado da prpria pesquisa, que j foram
definidos preliminarmente antes de um maior aprofundamento.
Entretanto, o uso metodolgico estanque pode deixar o pesquisador
despercebido de que, mesmo com um perfil traado, o jornal possui sua prpria pluralidade de
pessoas, de pensamentos e de posicionamentos nem sempre convergentes e de fcil percepo
no seu interior. Robert Darnton (2005) nos d uma luz a esse respeito. No captulo
Jornalismo: Toda a notcia que couber, a gente publica, o autor traz um texto que mistura
um estudo crtico da composio de um peridico atrelado a sua experincia trabalhando no
The Times. A partir desse texto, possvel ter uma boa noo da estrutura jornalstica, da
relao entre redatores, editores e reprteres, a hierarquizao de poder por editorias, a
questo da manipulao das reportagens, a relao entre o reprter e suas fontes, assim como
as divergncias presentes em uma sala de redao, que deixam bastante clara essa questo.
Em sntese, d uma noo breve de como funciona e opera a produo jornalstica em um dos
maiores tabloides do mundo.
claro, porm, que seu relato no deve ser tomado de forma padronizada, afinal o
funcionamento de um jornal da grandeza do The Times, o tempo-histrico bastante especfico
que abordado por Darnton e o contexto poltico e social que est inserido so bastante
diferentes de um jornal anarquista, alternativo, poltico-partidrio e/ou contestatrio, por
exemplo, e essa diferenciao deve ser levada em conta por historiadores que se propem a
analisar esse tipo de produo. De todo modo, tambm passvel de destaque que questes
externas ao jornal, como a censura poltica ou de guerra, crise econmica (de um estado ou,
at mesmo, de um peridico) e outros fatores podem pesar na escrita de um peridico, tanto
para omisso de informaes quanto por tentativas de burlar ou denunciar algum tipo de
controle externo.
At mesmo se comparado com o funcionamento dos jornais da grande imprensa
de outros pases do mesmo tempo-histrico que o abarcado por Darnton, a probabilidade de
encontrarmos diferenas relevantes no pequena, mas isso no denota que, ao pautar esses
diferentes jornais, o pesquisador no deva procurar conhecer sua dinmica interna. A cincia
do mecanismo interno da transmisso da notcia ainda bastante elementar entre grande parte
dos historiadores que usam a imprensa como meio de pesquisa, to fundamental como ter uma
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noo da produo de qualquer outro tipo de testemunho histrico. Conhecer esse processo
interno, desde o funcionamento at a produo do jornal, sua organizao editorial, as
tecnologias usadas pelos peridicos, passando at mesmo por sua concorrncia historicizam a
fonte pesquisada. At porque, isso no um processo padro. Ele varia conforme o tempo
histrico e a localidade da produo, questes estas que modificam o contexto em que o jornal
foi produzido, escrito e lido.
O pesquisador deve ter cincia de que um peridico, independente de seu perfil,
est envolvido em um jogo de interesses, ora convergentes, ora conflitantes, buscando
evidenciar e cativar o seu pblico-leitor. O que est escrito nele nem sempre um relato
fidedigno, pois h, nos bastidores de sua reportagem, muitas vezes, a defesa de um
posicionamento poltico, de um poder econmico, de uma causa social, de um alcance a um
pblico alvo etc., advindos das presses de governantes, grupos financeiros, anunciantes,
leitores, grupos polticos e sociais, muitas vezes de modo dissimulado, disfarado (por isso
tambm o cuidado com anlises que focam exclusivamente nos editoriais para conhecer o
posicionamento do peridico).
O prprio jornalismo4 uma prtica social, que est vinculado diretamente ao
modo de vida de apenas algumas classes, como nos alerta Francisco Rdiger (1993), o que j
mostra sua relao de poder. Nesse ponto, para Capelato (1988), o historiador deve estar
atento que, na construo do fato jornalstico, no apenas os elementos objetivos e subjetivos
de quem produz esto presentes, mas, tambm, os interesses do prprio jornal, alm do que a
produo jornalstica mantm suas particularidades. Nesse sentido, significativa a afirmao
de Jean Pierre Rioux (1999), ao diferenciar a produo historiogrfica da jornalstica.
[O historiador] escolhe o momento, torna objetivo seu propsito, pretende dar
sentido, enquanto que o jornalista o homem apressado que relata fatos juntados,
que acredita entregar a vida em estado bruto, mas que a simplifica e desfigura
imediatizando-a em jato contnuo, que recolhe material de qualquer jeito e inventa
fontes sem poder trata-las.

Para evitar confuses acerca dos termos, faremos aqui uma diferenciao entre aquilo que entendemos por
jornalismo e imprensa: Entendemos a imprensa como referente s empresas jornalsticas e os produtos jornais e
o jornalismo denotando campo de saberes e fazeres e seus profissionais. Um debate mais detalhado sobre a
diferena entre imprensa e jornalismo pode ser encontrado em CORAIOLA, Diego Maganhoto. Jornalismo e
Imprensa: Contribuies analticas ao processo de institucionalizao. Intercom Sociedade Brasileira de
Estudos
Interdisciplinares
da
Comunicao.
Disponvel
em:
https://www.academia.edu/2323407/Jornalismo_e_Imprensa_Contribuicoes_Analiticas_ao_Processo_de_Institu
cionalizacao. Acesso em 18 out 2014.

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Por isso, importante ressaltar que cabem ao historiador os questionamentos s

fontes para extrair um significado, retirando de sua linguagem os elementos capazes de
representarem determinado momento histrico (SOSA, 2007, p. 16; 19). Ao pesquisador,
no apenas os elementos do momento histrico so importantes, mas buscar captar tambm
quais so os subsdios de interesse do prprio jornal. Fazer uma anlise de seu discurso
imprescindvel, pois o jornalismo, ao selecionar e transmitir a notcia procede a uma
manipulao do conhecimento apreendido pelo pblico leitor.

PBLICO, OPINIO
EMPRESARIAL

PBLICA

RELAO

COM

SEGMENTO

Todo o peridico est diretamente vinculado a dois conceitos importantes na

construo jornalstica: o pblico e a opinio pblica. Por isso, acreditamos ser fundamental
aprofundar um debate terico sobre a relao destes dois conceitos com os peridicos, afinal,
independente de sua origem, o jornal tende a ter um pblico e a fomentar uma opinio, em um
complexo jogo que visa a conquistar um pblico cada vez maior, aumentando sua influncia,
penetrao e poder5 dentro da sociedade em que ele atua e dos grupos que visa a atingir. No
existe, portanto, jornal sem pblico e sem influncia na opinio deste pblico. Assim sendo,
ressaltamos que no debateremos pblico e opinio pblica strictu sensu, nem
abordaremos uma histria da opinio pblica. Isso mereceria um estudo parte.
Outro ponto que gostaramos de acentuar que, apesar de citarmos nesse texto
opinio pblica no singular, destacamos que esse termo pode trazer alguma confuso:
utilizaremos assim pela fcil identificao que o termo possui, mas sabemos que a opinio
pblica revela uma diversidade de opinies particulares. Como afirma Jean Jacques Becker
(2003) no livro Por uma histria poltica, irreal considerar que tenham existido situaes
em que havia apenas uma nica tendncia [de opinio pblica].6

Poder aqui entendido como um fenmeno social no qual uma vontade, individual ou coletiva, se manifesta
com capacidade de estabelecer uma relao da qual resulta a produo de efeitos desejados, que de outra maneira
no ocorreriam espontaneamente. MOREIRA apud SILVEIRA, Flvio Henrique Rodrigues da. Um estudo do
poder na sociedade da informao. Disponvel em: <http://www.scielo.br/pdf/ci/v29n3/a08v29n3>. Acesso em
23.11.2014.
6
Sobre a formao da opinio pblica e seu estudo pela historiografia, indicamos a leitura deste artigo de
BECKER, Jean-Jacques. A opinio pblica. In: RMOND, Ren. Por uma histria poltica. Rio de Janeiro:
Editora FGV, 2003.

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De acordo com Zemon Davis (citado por CRUZ, 2013), existe um caminho
significativo a percorrer desde a alfabetizao at a familiarizao da leitura e a conquista de
pblicos cotidianos. Se articulando de forma mais prxima ao dia a dia da populao e
registrando seus hbitos de expresso na mudana de sua linguagem, a imprensa cumpre
papel fundamental para esse processo de familiarizao com a leitura, e, a partir deste hbito,
constri aquilo que pode ser chamado de formao de um pblico. Ou seja, a expanso dos
peridicos est associada, simultaneamente, ao crescimento da cultura letrada.
Um dos primeiros tericos sobre a noo de pblico foi Gabriel Tarde (2005).
Este autor francs procurou diferenciar conceitualmente a ideia de pblico e de multido,
classificando o primeiro conceito como uma disperso de pessoas fisicamente afastadas e cuja
unio totalmente mental. Ao procurar identificar o surgimento do pblico, Tarde
desenvolveu a ideia de que ele surgiu apenas no sculo XVI, com a inveno da imprensa,
onde foi possvel conduzir pensamentos distncia, e a leitura passou a ser, gradualmente,
simultnea e habitual com a traduo da Bblia. Em um segundo momento, uma grande
inflexo ocorreu no sculo XVIII, quando passou a existir um nmero grande de homens
dedicados s mesmas leituras, em nmero suficiente para no poderem se conhecer
pessoalmente.
Gabriel Tarde vai identificar na Revoluo Francesa o surgimento daquilo que
chama de verdadeiro advento do jornalismo e, por conseguinte, do pblico, de que ela foi a
febre de crescimento, mesmo sendo este majoritariamente parisiense. No sculo XIX, com os
meios de locomoo aprimorados e de transmisso simultnea do pensamento a uma extenso
indefinida, formada pelo trip tipografia-estrada-de-ferro-telgrafo, ocorreu uma curvatura
ainda maior.7
Alertamos o leitor de que a concepo de Gabriel Tarde se constri no contexto
francs, com alto grau de desenvolvimento tecnolgico e com um ndice de alfabetizao
elevado para o contexto histrico em questo. Portanto, em uma conjuntura bastante favorvel
para o surgimento de uma massificao dos hbitos de leitura e escrita nessa sociedade, j
podendo falar-se, na Frana no sculo XIX, em termos como imprensa, pblico, propaganda
para uma massa considervel. No obstante, o fato de o autor estar escrevendo em 1901

Optamos, em funo at mesmo dos limites deste trabalho, em no aprofundar a noo de multido, focando
mais especificamente na ideia de pblico questo de maior valia para a anlise da imprensa como fonte
histrica e de como o autor aborda sua formao no seio da sociedade francesa.

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demonstra que a obra fora escrita no meio de toda uma efervescncia tecnolgica que
influenciaram a proliferao e alcance de jornais, o que no impede o autor de realizar uma
anlise bastante perspicaz do fenmeno que est presenciando.
Vai ser a partir da formao da opinio que ser construdo o pblico. Para
Gabriel Tarde (2005, p. 59), a opinio est para o pblico, nos tempos modernos, assim
como a alma est para o corpo, e o estudo de um nos conduz naturalmente ao outro. Em sua
viso, o surgimento da imprensa substituiu os agrupamentos mais antigos, surgindo ento o
pblico ou os pblicos? , mais extenso e massivo, fazendo substituir as divises marcadas
e persistentes entre as diferentes variedades da associao humana, com suas divergncias.
A partir dessa assertiva, imaginamos ter um fio-condutor para traar o perfil do
peridico que est sendo pesquisado, visando a conhecer o jornal analisado e a quem ele se
destina, como atua, de que forma busca conquistar e fidelizar seu pblico leitor, e saber como
ele age em disputa com os demais peridicos. Afinal, seu crescimento impacta em um alcance
maior, e, por conseguinte, acarreta no crescimento de seu valor de mercado em anncios e
reclames, que so maneiras importantes para a arrecadao de recursos para o segmento, que
poderamos definir como empresarial-informativo. Conhecer o alcance do peridico
pesquisado uma tarefa muito complexa, mas fundamental para ter noo do tamanho do
pblico que ele alcana.
O que dificulta este intento que nem sempre o peridico fornece informaes
sobre suas publicaes, como tiragens, assinaturas distribudas, venda avulsa, fato que
dificulta conhecer mais detalhes de seu funcionamento interno dificuldade encontrada, por
exemplo, na minha pesquisa de mestrado, direcionada a poltica rio-grandense nos anos 1930,
em que nenhum dos quatro jornais analisados8 traz maiores informaes sobre as questes
enumeradas acima. Ainda assim, deve ser levado em conta que nem sempre as informaes
so confiveis, afinal o interesse em atingir um status para atrair anunciantes uma ttica
praticada por muitos jornais, no sendo raros os nmeros fornecidos pelos mesmos serem
inverdicos, o que dificulta ainda mais conhecer seu alcance. Muitas vezes, essas informaes
podem ser encontradas em outras fontes, como arquivos particulares de membros dos jornais
ou, quando possvel, por meio da Histria Oral. O arquivo privado9, por seu perfil ntimo,
8

Os jornais que consulto na minha dissertao de mestrado so: Dirio de Notcias, O Estado do Rio Grande,
Correio do Povo e A Federao, todos do Rio Grande do Sul.
9
Os arquivos privados so bastante distintos dos peridicos na pesquisa histrica, o que mereceria um estudo a
parte. Indicamos, aqui, alguns artigos que abordam o uso dos arquivos privados na pesquisa histrica. Cf.

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muitas vezes revela aquilo que ocultado do pblico - como, por exemplo, a dinmica interna
de uma empresa jornalstica.
A importncia de conhecer essa abrangncia se d, sobretudo, por buscar conhecer
o impacto do jornal na formao da opinio pblica. Segundo Patrick Champagnet, apenas na
segunda metade do sculo XIX se pode afirmar que, com a formao de partidos polticos e
associaes, ocorre uma modificao da noo de opinio pblica, com a difuso de passeatas
e manifestaes de massa atreladas ao surgimento de uma imprensa nacional e popular na
Frana, quando a multido deixou de ser sinnimo de irracionalidade para as elites polticas.
Fazendo destaque para a obra sociolgica de Gabriel Tarde, concorda com ele, ao afirmar que,
antes do desenvolvimento de uma imprensa nacional, existiam opinies locais, dispersas,
chegando vagamente notcias de outras localidades de forma espalhada e distorcida, que, com
a imprensa nacionalizada, extinto, criando assim uma rede com os temas de conversao.
Para Champagne, (1996, p. 71),
por profisso, os jornalistas tornar-se-o influentes lderes de opinio: exprimem
sua opinio que pensam ser tambm a opinio de seus leitores e essa opinio pr
ajustada ao pblico, lida pelos leitores e, por consequncia, um importante
componente do que percebido como opinio pblica. [...] a opinio pblica
escapou progressivamente ao controle de alguns para se tornar a resultante incerta de
um conjunto de aes difceis de controlar por um nico agente, mesmo tratando-se
do prprio poder poltico.

Ou seja, na assertiva de Champagne podemos ver claramente o papel de influncia

que essa imprensa massificada, recm-nascente, teve na formao de opinio pblica e
tambm em seu direcionamento. Todavia, assistimos perda desse controle, sobretudo pelos
meios oficiais, que no controlariam como antes a formao de diversas opinies pblicas.
curioso perceber esse jogo duplo entre leitor e jornalista, onde na verdade um se submete ao
outro, visando a uma fidelizao mtua, j que o prprio peridico depende do agrado ao
pblico que lhe consumidor.
Fazemos esse alerta por que no possvel, como j destacamos, que se ache uma
opinio unssona em determinada sociedade. um equvoco, em contrapartida, tambm
imaginar que o estudo da opinio pblica se resuma a ler jornais. importante levar em

GOMES, ngela de Castro. Nas malhas do feitio: o historiador e os encantos dos arquivos privados. Estudos
Histricos. Rio de Janeiro, v. 11, n. 21, 2008; GOMES, ngela de Castro. Notas sobre uma experincia de
trabalho com fontes: arquivos privados e jornais. Revista Brasileira de Histria. So Paulo, v. 1, n 2, set. 1981;
PROCHASSON, Christophie. Ateno: verdade! Arquivos privados e renovao das prticas historiogrficas.
Estudos Histricos. Rio de Janeiro, v. 11, n. 21, 2008 e GONTIJO, Rebeca. Entre quatre yeux: a correspondncia
de Capistrano de Abreu. Escritos II. Rio de Janeiro, v. 2, 2008.

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conta no apenas a multiplicidade de peridicos, mas junto com isso as diversas regies,
profisses, escolas de pensamento e famlias espirituais que influem na formao da opinio
pblica, variando distintamente de contextos e tempos-histricos. Isto , o jornal influencia a
opinio pblica, mas no o nico meio de formao e controle da mesma.
Nesse sentido, vale dar vazo ao alerta de Ren Remond (citado por
CHAMPAGNE, 1996), que, aps fazer sua anlise histrica em cima do conceito, chega
concluso de que na verdade existe um conjunto de agentes que procuram impor sua viso de
opinio pblica. Por isso, cabe sempre o questionamento: qual opinio est sendo abordada e
fomentada pelo peridico pesquisado pelo historiador? Busca defender qual ponto de vista? E
de que maneira?
Jrgen Habermas (1984), ao trabalhar o conceito de Esfera Pblica, aprofunda o
papel da imprensa nesse processo, traando um perfil inicial da organizao de seu formato
artesanal e os interesses comerciais por trs da das empresas jornalsticas do perodo, que
passava de um formato informativo para um modelo opinativo. Ele vai identificar nos
anunciantes uma nova base de lucros dos jornais. Estes, por sua vez, reduzem seu preo para
aumentar o nmero de compradores, e, assim, poder garantir a venda de um espao do jornal
para reclames, interessada obviamente em ter o maior alcance possvel. Uma das mais
importantes constataes do texto de Habermas mostrar a imprensa como uma empresa
geradora do lucro e imbuda em toda essa dinmica, mostrando tambm como seus
anunciantes a torna manipulvel, marcando a entrada de privilegiados interesses privado na
esfera pblica. Segundo Habermas (1984, p. 221),
a separao entre esfera pblica e esfera privada implicava que a concorrncia de
interesses privados tenha sido fundamentalmente deixada para ser regulada pelo
mercado, ficando fora da disputa pblica das opinies. medida que a esfera
pblica , porm, tomada pela publicidade comercial, pessoas privadas passam
imediatamente a atuar enquanto proprietrios privados sobre pessoas privadas
enquanto pblico.

Posteriormente, o autor trabalhou na penetrao sutil dos anncios na opinio

pblica. Na sua viso, os reclames se voltam para outras pessoas privadas enquanto pblico, e
no como consumidor imediato, afinal, o emissor esconde suas pretenses comerciais,
disfarado como algum que pensa no bem comum (HABERMAS, 1984). No obstante, essa
vai ser a diferenciao entre o espao pblico e o privado pela imprensa: os empresriosjornalistas atuam na esfera privada com a lgica do lucro. J a imprensa possui uma lgica
pblica, como veiculadora de informaes, como mediadora do poltico, embora sua
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independncia esteja comprometida por seus laos com o poltico ou seja, a interpenetrao
do pblico e do privado definem os limites da imprensa (CAPELATO, 1988).
A existncia de um mercado que penetra o peridico uma constatao
importante. Afinal, sua presena evidencia os anunciantes como poder de presso em cima do
peridico, tanto em sua cobertura quanto em seu alcance ao pblico, confirmando assim que o
anncio deve ter um impacto positivo nas vendas do anunciante. J o jornal, dependendo cada
vez mais desse tipo de verba, vai ter no merchandising um importante pilar de sustentao
econmica. Dependendo dos reclames para a sade financeira, os peridicos se tornam
dependentes e, tambm, passveis de intromisso em sua produo, se tornando no raro
defensores de seus anunciantes, e acobertando seus interesses.
Isto , procura uma fidelizao em uma complexa relao com um pblico leitor
que vai se tornar o alvo para publicidades, reclames, propaganda etc., frequentemente
recorrendo a charges, imagens e ilustraes para esse recurso. Nesse jogo complexo, o
peridico parte em busca de credibilidade e fidelizao de seu pblico. Por isso, importante
destacar a assertiva de Tnia Regina de Luca (2008, p. 117). Para esta autora, no se pode
tomar a imprensa como instncia subordinada s classes dominantes, mera caixa de
ressonncia de valores, interesses e discursos ideolgicos, o que ilustra o jogo complexo em
que o jornal est inserido. Afinal, no se trata de encarar o jornal como uma marionete de
seus anunciantes, assim como nem totalmente subordinado aos seus leitores.
Fazendo uma anlise crtica dos jornais, possvel encontrar qual pblico o jornal
visa a atingir. Helosa Cruz delineia essa questo. A historiadora, pesquisando a virada do
sculo XIX para o XX na imprensa paulista, traa um perfil de determinados peridicos, em
um perodo de maior ebulio de peridicos de So Paulo. Alguns jornais so bastante claros
em seu pblico, quando ratificam em sua pgina inicial frases como classe dos estudantes ou
apreciadores da arte, enquanto outros possuem ttulos mais genricos, como acessvel a
todas as classes ou dos habitantes da cidade embora essa metodologia deva ser adotada
com cautela, afinal nem sempre essa delimitao suficiente.10
No obstante, Cruz ressalta a diviso de pblicos j pela condio social, traando
perfis de jornais de classes populares e jornais de elite, mais refinados, alm de uma imprensa
10

Maria Helena Capelato faz um alerta a esse tipo de diviso. Segundo Capelato, jornais e revistas que possuam
como ttulo varidades, por exemplo, possuam abordagens completamente distintas para pblicos distintos.
Assim, sempre importante analisar o jornal em todo o seu contedo, no apenas em alguns elementos, onde um
estudo rpido e desatento pode refletir em concluses errneas e precipitadas. Cf. Capelato (1988).

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independente no perodo recortado pela autora, uma imprensa, sobretudo, anarquista,

ideologizada , procurando um pblico bastante especfico, no tendo o mesmo alcance e
poder econmico de uma imprensa burguesa, por exemplo. O reclame vai ser o meio
encontrado pelas empresas para dar visibilidade aos seus produtos, se deparando com uma
imprensa de perfil empresarial portanto, vida por lucros, que os acaba recebendo de braos
abertos. A formao de uma imprensa fortificada se dar, sobretudo, por uma aliana com
essa base de sustentao da propaganda. Todavia, atravs da prpria propaganda podemos ter
noo do pblico que o jornal visa a atingir. Nos peridicos paulistas, possvel notar esse
apelo, oferecendo preos baixos, pagamento a prestaes etc. A intensificao da relao da
imprensa burguesa com anunciantes tanta que Nelson Werneck Sodr (citado por CRUZ,
2013, p. 99) afirmou: caminha-se para um novo tempo onde seria muito mais fcil comprar
um jornal do que fundar um jornal: e ainda mais prtico comprar a opinio do jornal do que
comprar o jornal.
A afirmao de Sodr nos parece bastante interessante apesar de inegavelmente
estar carregada de ironia e exagero -, dando uma boa noo dessa relao jornalstica
imprensa x mercado. O que acontece que a imprensa e o jornalismo esto permanentemente
sujeitos as sanes do mercado, fazendo adotar critrios do ndice de audincia na produo.
Assim, de acordo com Pierre Bourdieu (1997), a influncia do campo jornalstico em prol do
mercado, buscando reforar o produto de seus anunciantes, inegvel, iniciando uma
concorrncia e uma vigilncia permanente sobre as atividades dos concorrentes. No obstante,
a imprensa passa a ter uma relao direta, sem intermediao, descartando todos os agentes
individuais ou coletivos (como partidos ou sindicatos), se colocando como monopolista da
expresso legtima da opinio pblica.
Assim, temos um curioso processo, em que o campo jornalstico, a imprensa e sua
influncia se alargam, garantindo cada vez mais legitimidade e autoridade perante a
sociedade, suprimindo a representao de outros rgos legais que, em tese, deveriam
representar os diferentes segmentos da opinio pblica. Esse alargamento est acompanhado
de uma profunda influncia do mercado na imprensa, fazendo dela uma refm dos reclames,
dependente deles para seus lucros e influenciando intensamente a produo jornalstica.
Assim, assistimos a um cerceamento da autonomia do jornalismo em prol dos interesses de
mercado defendidos pela imprensa.

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CONSIDERAES FINAIS
A historiografia teve um ganho importante com o uso de jornais. A queda do
fetichismo do documento, substitudo por uma anlise crtica, criou um leque amplo de fontes
de pesquisa, e, dentre essas, o uso do jornal garantiu nas ltimas dcadas uma fonte de
consulta usada por muitos trabalhos. Todavia, particularmente chama ateno a escassez de
obras que se dedicam a realizar um trabalho de metodologia do uso da imprensa na pesquisa
histrica. Nesse sentido, facilmente constatvel que a maior parte dos trabalhos desses
ltimos anos utiliza quase sempre as mesmas obras que versam sobre essa questo.
Como hoje os historiadores vm utilizando exaustivamente os peridicos como
fonte de pesquisa, essa necessidade ganha propores ainda maiores. Afinal, o uso de
qualquer fonte de pesquisa sem um maior embasamento um grande risco para a escrita da
histria. Portanto, nesse artigo procuramos demonstrar algumas questes concernentes ao uso
do peridico na pesquisa histrica, visando a dar uma abordagem mais complexa sobre essa
fonte, procurando mostrar criticamente a importncia de no se usar de maneira
indiscriminada os jornais sem conhecer uma srie de pontos que o rodeiam.
Por fim, um grande obstculo que no pode ser relegado a um plano secundrio
nas pesquisas em jornais a situao precria de muitos arquivos que, embora no abordado
na nossa anlise, merece ser pontuado, guisa de concluso. No Rio Grande do Sul, por
exemplo, onde ocorre nossa experincia de pesquisa, o Museu de Comunicao Social
Hiplito Jos da Costa11, maior hemeroteca do estado, vem encarando dificuldades de
estrutura. Em uma breve conversa com um funcionrio que trabalha h 22 anos no museu, seu
relato demonstra as dificuldades do Museu: o pessoal do acervo de imprensa reduzido,
sendo ele o nico funcionrio de carreira para dar conta da organizao dos peridicos no
arquivo e para atender os pesquisadores, deixando o setor dos acervos com atendimento
reduzido (perodo vespertino de tera a quinta-feira), e chegando at mesmo a trabalhar
voluntariamente nas frias para no interromper as atividades. Muitos jornais h anos esto no
setor de restaurao, sem previso de um trabalho de recondicionamento, e muitos desses
peridicos esto arquivados em microfilme, com o aparelho sem condies de uso, em um
arquivo danificado com a umidade causada pelas infiltraes e goteiras.
11

As pssimas condies do Museu de Comunicao Hiplito Jos da Costa podem ser vista em:
http://neinordin.com.br/memoria-gaucha-entre-goteiras-e-farelos-o-acervo-do-museu-hipolito-pede-socorro/,
acesso em 16.02.2016. As fotografias e o texto foram deste link so de minha autoria.

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Em frente, no arquivo privado do jornal Correio do Povo, que foi, por muitos
anos, o maior jornal do Rio Grande do Sul, o que faz com que muitos historiadores se
reportem a ele para suas pesquisas, os custos muito acima do mercado que cobram no setor
para um xerox, o pagamento de uma taxa para entrar no setor e a proibio de fotografar os
peridicos inviabilizam pesquisas mais exaustivas. Esses empecilhos ao pesquisador
certamente no so uma exclusividade dos arquivos de Porto Alegre.
Em mbito federal, em contrapartida, projetos de digitalizao esto ampliando a
consulta e eliminando a barreira da distncia para historiadores. Nesse sentido, a Biblioteca
Nacional vem fazendo um trabalho esforado no sentido de digitalizar e disponibilizar na
internet vrios peridicos que circularam no pas, desde 1741 (Folheto de Lisboa, ou, no
Brasil, Correio Braziliense e Gazeta do Rio de Janeiro, em 1808 e 1809, retrospectivamente)
at 2016, possibilitando aos historiadores pesquisarem jornais de outros estados pela tela do
computador, sem precisar arcar com o custeio de um deslocamento, barateando a pesquisa.
Todavia, pela quantidade de peridicos que ainda precisam ser digitalizados, nem todos os
pesquisadores encontram na Hemeroteca Digital da Biblioteca Nacional os jornais de que
necessitam, alm dos obstculos que envolvem a cesso de direitos autorais. Assim,
percebemos o quo desafiador a pesquisa com a imprensa. Mas ao mesmo tempo em que as
dificuldades no so pequenas, seu ganho para a historiografia indiscutvel.

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Artigo recebido em abril de 2016. Aprovado em junho de 2016.

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