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poblano
El mensaje transmeditico y sus efectos
Introduccin
LA EVOLUCIN periodstica basada en las nuevas tecnologas y el dinamismo del escenario
digital consolidado por el internet, ha alcanzado niveles que llevan a cuestionar el
ejercicio profesional como consecuencia de los nuevos focos de atencin que hoy dirigen
al lector de medios informativos hacia nuevas corrientes, diferentes posturas y versiones
encontradas de una noticia.
Es la incursin del campo digital encaminado por el internet lo que ha llevado al
anlisis del periodismo a definir puntos de crecimiento y debilidades que arrastra desde
lo tradicional. Es necesario cuestionarnos sobre la participacin de los lectores, ms all de
su papel receptivo, as como de los emisores y su fortaleza profesional frente a los cambios
obligados de la era tecnolgica.
Justo en esto se centra este ensayo acadmico: en encontrar cmo se ha dado esta
evolucin dentro del periodismo poblano, cmo los artfices de la nota y el reportaje
informativos han logrado asumir las corrientes digitales, enfrentar a las audiencias
interactivas y potencializar sus medios hacia el camino de la exigencia del usuario actual.
Asumiendo su papel de lderes periodsticos, ms all del medio tradicional, este
ensayo analiza la trasmedialidad de los llamados lderes de opinin en Puebla, el cmo
han estructurado el mensaje informativo al entorno comunicacional de las redes sociales,
en especfico, en una red lder del mbito informativo: Twitter.
La red del microblogging ha transformado el periodismo al convertirse en el
principal difusor de noticias de ltima hora, adems de impulsar a mxima velocidad,
ideas y corrientes de pensamiento situadas desde los lderes de opinin, hoy llamados
influencers.
El ejercicio periodstico de investigar, comprobar y emitir noticias se ha
transformado, y aunque guarda ciertas coincidencias con los medios tradicionales, las
cuales se expondrn en este ensayo, es importante reconocer la vala que ha cobrado la
inmediatez e interaccin de los lderes de opinin y cmo estos elementos se han situado
en el eje central de quienes se asumen en el papel de influencers.
Son pocos los periodistas que han logrado esa conjuncin entre lo tradicional y lo
digital, sin embargo, la creciente presencia de comunidades digitales ha llevado a asumir
esta nueva corriente como obligatoria. Cada vez es ms comn ver perfiles de periodistas
que ya asumen su cuenta Twitter con un enfoque profesional, llevando sus publicaciones a
un nivel de medicin e incluso anlisis sobre su engagement con el usuario digital.
Este ao, el mayor representante de la industria publicitaria digital y del marketing
interactivo IAB (Interactive Advertising Bureau) lo confirm a travs de la octava edicin
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1 Interactive Advertising Bureau. (Marzo 2016). Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos. Octubre 9, 2016, de
Entender la red del microblogging y adecuar con base en ello, los contenidos
Motivar la interaccin con la audiencia
Elevar la tolerancia ante la crtica
Mantener disciplina en las publicaciones
Escribir correctamente, con base en el adecuado uso de la lengua espaola
Aprender de los errores para evitarlos en lo posterior
2 De Zabaleta, Mark (2014). Jos Luis Orihuela: Twitter es una herramienta imprescindible para hacer periodismo'. Octubre 9, 2016, de
Por su parte Periscope, creada en 2015, es una herramienta que naci desde Twitter
para la transmisin de video por streaming, en imgenes nos trasladan al lugar de los
hechos y nos muestran lo que ocurre, expusieron en su momento sus creadores Kayvon
Beykpour y Joe Bernstein.
Estructura reticular
Lectura no secuencial
Interactividad
Redefinicin de roles de
autor y lector
5 Villarejo, ngela. (2014). Qu es un influencer?. Octubre 9, 2016, de Social Mood Sitio web: https://www.40defiebre.com/que-es/influencer/
Nmero de
seguidores
Nivel de
autoridad
Nivel de
influencia
538 K
81
85
217 K
70
81
104 K
67
78
Tabla 2
Periodista
Nmero de
seguidores
Nivel de
autoridad
Nivel de
influencia
54,6 K
58
76
28,3 K
81
75
16,8 K
63
71
La Tabla 1 refiere sobre los periodistas poblanos con presencia en Twitter pero que
en el nombre de la cuenta se relaciona el nombre de su medio, mientras que en la Tabla 2
se abordan perfiles de periodistas sin vincular en su nombre, el de su empresa. No
obstante, centraremos el presente ensayo a los perfiles correspondientes a la Tabla 1, al
cumplir con los lineamientos base requeridos para ser catalogados como influencers.
Una primera observacin deriva en que son los directores de noticias de medios
radiofnicos los que lideran la presencia en Twitter bajo el esquema de penetracin, lo que
refleja el poder del radio sobre la red social y del liderato que an puede mantener este
medio de comunicacin tradicional, que ha encontrado en Twitter a su mejor
acompaante para despuntar su contenido informativo, as como los perfiles de sus
representantes en el periodismo poblano.
Grficos: Klear
Grficos: Klear
Para Mario Tascn, director del libro Escribir en Internet. Gua para los nuevos medios
y las redes sociales6, el trabajo del periodista mantiene la esencia del periodismo tradicional
que involucra contrastar fuentes y preservar la veracidad, sin embargo, con la llegada de
Twitter, es necesario incluir nuevos elementos que se presentan como retos para el
periodista, y que parten de la facilidad de circular rumores y permitir que la generacin
de informacin est en manos de todos.
Esta ltima observacin forma parte de la estrategia que maneja el periodista
@JavierLopezDiaz quien ha involucrado de manera efectiva el llamado periodismo
ciudadano, un concepto de nueva creacin a la par de las redes sociales luego que los
ciudadanos se hayan convertido en periodistas utilizando las redes sociales como
difusores, tema que ha sido reforzado por la empresa radiofnica Cinco Radio, utilizando
el tema como parte de su estrategia digital para acrecentar seguidores y obtener con ello
mayor penetracin en la red social.
6 Tascn, Mario (Direccin), Cabrera, Marga (Coordinacin). (2005). Twitter. Escribir en internet. Gua para los nuevos medios y las redes sociales.
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7 Rivera Pacheco, Rodolfo. (2013). Quin es quin en los noticieros de radio en Puebla: encuesta BEAP. Octubre 9, 2016, de Status y Beap Sitio
web: http://www.statuspuebla.com.mx/2013/11/19/quien-es-quien-en-los-noticieros-de-radio-en-puebla/
8 EFE. (2016). Twitter y sus 10 aos: momentos claves del fenmeno cultural. Octubre 9, 2016, de El Comercio Sitio web: http://elcomercio.pe/
redes-sociales/twitter/twitter-y-sus-10-anos-momentos-claves-fenomeno-cultural-noticia-1888009
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9 Lazarsfeld, P.F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1968) The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign
[Electronic version].
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Tanto Javier Lpez Daz, como Carlos Martn Huerta o Fernando Canales, se han
colocado como lderes de opinin ms all del radio como medio de comunicacin base de
su contenido, los tres tienen presencia en Twitter, posicionndose en los primeros lugares
por nmeros de seguidores y con amplia interaccin, algunos ms que otros, sin embargo,
han logrado rebasar la barrera de un solo medio y con ello, su popularidad se ha
incrementado.
Destaca el caso de Carlos Martn Huerta al ser conductor oficial del noticiario de la
cadena gubernamental de la actual administracin pblica a nivel estatal. Si bien, ninguno
de los tres ha llegado a la comunicacin impresa a travs de columnas ni artculos de
informacin, mantiene el liderato en otras plataformas de comunicacin.
De acuerdo con la investigacin realizada por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, los
lderes de opinin influyen en decisiones y pensamientos del consumidor informativo. Un
anlisis aparte merecera revisar el perfil de lderes de opinin aplicados a Lpez Daz,
Huerta y Canales, sin embargo, si nos enfocamos nicamente al Director de Noticias de
Cinco Radio, tendramos que aceptar que la influencia ganada tanto en radio como en
Twitter, siendo este medio la base de este anlisis, al alcanzar niveles superiores a
cualquier otro periodista en cuanto seguidores y autoridad reflejada por su presencia,
adems que la respuesta a sus publicaciones por parte de los usuarios, garantiza la
efectividad de sus mensajes.
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10 Katz, E. y Lazarsfeld, P. (1955). Personal Influence, the Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Nueva Jersey, EE.UU.:
www.youtube.com/watch?v=lhwAoukneQ4
12 Blanco, Alejandro. (2016). VW Mxico Reduce 5% su Produccin por Escndalo de Software Alterado. Octubre 9, 2016, de Cinco Radio Sitio
web: http://cincoradio.com.mx/noticia/vw-mexico-reduce-5-su-produccion-por-escandalo-de-software-alterado
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Conclusiones
Si Twitter forma parte de las redacciones periodsticas es un tema de amplio anlisis,
donde es necesario evaluar los alcances y el cmo ha sido la evolucin de la red social del
microblogging y su vinculacin con el ejercicio periodstico, as como la presencia del
periodismo ciudadano. La realidad es que Twitter ha posicionado a lderes del periodismo
y no tanto por su nivel de influencia, ms bien por la efectividad sobre cmo han
manejado la incursin de los nuevos medios a la dinmica informativa que ha
representado su marca personal.
El presente ensayo analiz el tratamiento que los periodistas con mayor
penetracin en Twitter enfocada a Puebla, han logrado, haciendo frente a los nuevos
paradigmas mediticos que parten desde las plataformas, su produccin, la emisin de
mensajes, los elementos multimedia hasta la nueva demanda del receptor informado.
Esta evolucin es lo que ha llevado a consolidarse a aquellos periodistas que ya
gozaban de un espacio de reconocimiento como lderes de opinin, pero que en el anlisis
de ser realmente agentes que promuevan cambios, hay una gran distancia. Eso no limita la
preferencia de los poblanos sobre sus comunicadores predilectos, sea por el tratamiento de
la informacin, por la adaptacin de las nuevas tecnologas o simplemente por su carisma.
De esta manera pudimos observar disparidades y coincidencias, por un lado, la
potencialidad que mantiene la radio como el medio de comunicacin lder para el grueso
de la poblacin en el estado, por otro lado, los perfiles de periodistas ubicados en un
contexto de mayor crtica pero alejados de los reflectores que otorgan los medios de mayor
enfoque, no obstante, con reconocimiento en Twitter.
La comunicacin mediatizada seguir su curso a la par de los estudios que
cuestionen sus decisiones o la formacin de nuevos pblicos con nuevas demandas y tal
vez una mayor participacin que inunde a las redes sociales de crtica, impulsando
movimientos, pero siempre en una comunicacin constante.
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