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Entre las principales razones que justifican la presencia de los inventarios en las organizaciones
destacan (Miranda et al., 2005):
a) Reduccin de los tiempos de entrega. Los inventarios de productos terminados
permiten prestar un mejor servicio al cliente, al reducir el tiempo que ste debe
esperar para recibir su pedido.
debe ser considerado como un factor productivo. Por ejemplo, la luz solar o la lluvia
son factores de produccin en la actividad agrcola (Castillo, 1995).
Entre las diversas tipologas de los factores productivos, destacamos (Castillo et al.,
2011):
1. Segn su naturaleza: factor mano de obra, energa, maquinaria, etc.
2. Segn su variabilidad:
a. Factores fijos: aquellos cuyas cantidades no pueden variarse en un plazo
corto de tiempo. Ej. Edificios, instalacionesSlo son fijos a corto plazo, ya
que a largo plazo la empresa puede tomar las decisiones oportunas para
modificarlos.
b. Factores variables: aquellos cuyas cantidades pueden modificarse en el
corto plazo. Ej. Materias primas, mano de obra eventual. A largo plazo,
todos los factores son variables.
Tcnicas de produccin. Los factores se combinan para obtener un producto siguiendo
unas determinadas frmulas o recetas denominadas Tcnicas produccin. Se trata de
una serie de instrucciones que especifican el conjunto de factores que hay que
combinar, las cantidades de los mismos, su lugar exacto en el proceso productivo y las
operaciones que hay que aplicar en cada momento del proceso para obtener el
resultado deseado.
Tecnologa: es el conjunto de distintas tcnicas de produccin aplicables a una
actividad productiva determinada. La tecnologa es el resultado de la investigacin
cientfica y de la experiencia, aplicadas a la utilizacin prctica en el campo de la
industria. La tecnologa est contenida tanto en el equipamiento tcnico de la empresa
(mquinas e instalaciones) como en el saber hacer (conocimientos) de las personas, es
decir, implica tanto los bienes fsicos como los conocimientos necesarios para
utilizarlos adecuadamente.
Outputs: son las salidas del sistema de produccin, es decir, los bienes o servicios que
obtiene la empresa capaz de satisfacer unas necesidades del mercado.
5.3. EL
de la situacin actual de la empresa, constituida por las actividades del anlisis del
mercado, de la competencia, etc. La segunda etapa es el diagnstico de la situacin,
que analiza las oportunidades y amenazas del entorno as como las fortalezas y
debilidades de la empresa. Finalmente, se procede a establecer los objetivos que hay
que lograr y la formulacin de las estrategias bsicas del sistema comercial: a)
estrategias de segmentacin del mercado, que implican la definicin de la naturaleza y
tamao de los mercados objetivos donde la empresa pretende actuar, y b) estrategias
de posicionamiento de los productos de la empresa en el mercado.
MARKETING OPERATIVO. Consiste en disear e implantar un plan de marketing-mix
para la consecucin de los objetivos fijados y las estrategias de marketing formuladas.
Por tanto, el marketing operativo transforma la estrategia de marketing en accin, en
donde se especifican las acciones concretas que se deben seguir para ejecutar la
estrategia. El desarrollo de estas acciones implica combinar adecuadamente las
variables del marketing-mix (Moyano et al., 2011):
o Producto: es el objeto a comercializar, que puede ser un bien tangible y/o un
servicio intangible. Se deben seleccionar sus atributos y tomar decisiones
relativa a la etapa en que se encuentre el producto en cada momento, a la
lnea de productos de la empresa y a la introduccin de otros nuevos.
o Precio: es la cantidad econmica que debe desembolsar el consumidor para
adquirir el producto. Es necesario determinar el precio adecuado para obtener
el nivel de ventas y rentabilidad deseadas. Hay que tener en cuenta las
necesidades del mercado, las caractersticas del propio producto y de los tipos
de distribucin y comunicacin seleccionados, junto con las limitaciones
financieras de la empresa.
o Distribucin: es la forma de poner el producto a disposicin del consumidor
final en la cantidad correcta, en el momento justo y lugar oportuno. Est
determinada por las necesidades y caractersticas del mercado, las
limitaciones de la empresa y de los canales de distribucin y los atributos del
producto.
o Promocin: es la forma de dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus
cualidades distintivas y estimular la demanda mediante acciones de
publicidad, promocin, etc. Est determinada por las necesidades y
caractersticas del mercado, las limitaciones comerciales de la empresa, las
caractersticas del producto y los tipos de distribucin seleccionados.
BIBLIOGRAFA
Castillo Clavero, A.M. (dir. y coord.) (2011): Introduccin a la Economa y Administracin de
Empresas. Ed. Pirmide.
Miranda Gonzlez, F.J., Rubio Lacoba, S., Chamorro Mera, A., Baegil Palacios, T.M. (2005):
Manual de Direccin de Operaciones. Thomson. Madrid.
Moyano Fuentes, J., Bruque Cmara; S., Maqueira Marn, J.M., Fidalgo Bautista, F.A., Martnez
Jurado, P.J. (2011): Administracin de empresas. Un enfoque terico-prctico. Pearson
Educacin, S.A. Madrid.