Evidencia 4: Propuesta de Investigacin de mercados

I.

PROPOSITO DE LA INVESTIGACIN
Anlisis de la realidad problemtica del mercado
El presente trabajo de anlisis de mercado realizado por el equipo de
trabajo de CONSULTORIA PROACTIVA tiene por objetivo encontrar la
probabilidad de xito del lanzamiento del producto Leche Anchor en su
formato evaporada, para lo cual hemos optado por usar el mtodo de
muestreo no probabilstico por conveniencia y un tamao de muestra
de setenta (70) personas a los cuales le hemos aplicado una encuesta
piloto.
Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas
tenemos que la mayora de nuestros encuestados prefieren consumir
leche evaporada y en su forma clsica, adquirirlo en el supermercado
con una frecuencia de 1 a 3 veces por semana motivado
predominantemente por el sabor de la leche antes que por otras
caractersticas como la marca, precio calidad o contenido nutritivo.
Adems, hemos encontrado que un 89% estara dispuesto a consumir
dicho producto frente a un 11% que se abstendra del consumo.
Por tanto, ante estos resultados hemos concluido que la demanda
potencial de este producto es favorable ya que es aceptada por un
gran nmero de los encuestados.
I.1 Problema / oportunidad de mercado
Cul es la probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo
producto Leche Evaporada Anchor?
I.2 Alternativas de decisin
I.2.1 Genricas
Se debe lanzar el nuevo producto Leche Evaporada
Anchor?
I.2.2 Especificas
Cul ser el precio del nuevo producto?
Cules serian los puntos de venta?
Qu estrategias de promocin se utilizarn?
Qu beneficios tendra el nuevo producto?

II.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

II.1

II.2

General

Determinar la probabilidad de xito del lanzamiento del

producto Leche Anchor en formato evaporada.
Especfico

Analizar la competencia.
Definir el precio que el consumidor estara dispuesto a
pagar.
Determinar los atributos ms valorados del nuevo
producto.
Determinar los factores que influyen en la compra.
Conocer los canales de distribucin para el nuevo
producto.
Conocer la demanda potencial del nuevo producto.

III.

HIPOTESIS
A mayor efectividad de las estrategias de Marketing Mix, mayor
probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo producto Leche
Evaporada Anchor en el NSE C y D de la provincia de Trujillo.

IV.

UNIVERSO
IV.1
Descripcin
Est conformado por las personas de todas las edades del NSE C y
D que tienen un estilo de vida saludable con inters en cuidar y
mantener su bienestar y salud.
IV.2
mbito Geogrfico
Provincia de Trujillo - Departamento La Libertad.
IV.3
Cuantificacin

V.

HOMBRES

390,127

MUJERES

416,186

TOTAL

806,313
hab.

METODOLOGIA
V.1
Tamao de la Muestra

m=

Z 2 pq N
( N1 ) e 2+ Z 2 pq

m=

303248.385
2016.15609

m=150
V.2

Recopilacin de Datos

V.2.1 Fuentes Primarias

Entre las Tcnicas Cuantitativas tenemos la Encuesta. As
mismo en las cualitativas, el Cliente Incgnito, grupos focales,
V.2.2 Fuentes Secundarias
Investigaciones previas, bases de datos de la poblacin,
muestras,
VI.

RECURSOS
VI.1
Humanos
Realizado por el equipo de trabajo CONSULTORA PROACTIVA
integrado por tres personas:
Jhon, Carlos, Camila
VI.2
Materiales
Vamos a utilizar para el trabajo de investigacin los siguientes
materiales:
Lapiceros, papeles, USB, lpices, corrector, regla, maletn,
portafolios, folders, informacion que ayude a la inviestigacion
como trabajos
VI.3

VII.

VIII.

Tecnolgicos
Laptop, software Microsoft Office Excel y Microsoft Office
Word, cmaras de video, grabadoras para los casos que solo
se pueda grabar audio

FINANCIAMIENTO
Este Proyecto de Investigacin de Mercados ha sido financiado por
medio de Recursos Propios.
CRONOGRAMA DE TRABAJO
ETAPAS

ESTUDIO PRELIMINAR
DISEO DE INSTRUMENTOS
DE INV.
RECOPILACIN DE DATOS
ANLISIS E
INTERPRETACIN
PRESENTACIN DEL
INFORME

FECHA DE
INICIO
01/08/2016
01/11/2016

FECHA DE TRMINO

11/11/2016
18/11/2016

16/11/2016
23/11/2016

25/11/2016

30/11/2016

31/08/2016
08/11/2016