Nmero.

5
Diciembre 2015

www.noesbasura.com/neb

#Comunidad
Estudiantes de
Diseo Grfico
en UVM desarrollan
estratgia de
marca para NEB

#Columna
La tecnologa
en la gestin
de residuos
slidos

@noesbasura.com
/noesbasura.com

#EmprendiendoVerde
Entrevista a la empresa: Recicla y Gestin

@noesbasura
/noesbasura.com
No. 5 / Diciembre . 2015.

Los residuos en todos lados

NDICE

#Comunidad

#LoMsVisto

#Columna

#EmprendiendoVerde

Eco Diseo

Los residuos como un recurso

NEB | Los residuos en todos lados

Es una publicacin NEB Digital Ltda.
Hurfanos 1160 oficina 1101 Santiago. Chile
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@noesbasura
/noesbasura.com
Diseo grfico: Oscar Vzquez G.
odiseno@outlook.com

#Comunidad

No Es Basura al encuentro
del Diseo Grfico
Por: Alain Castruita.

Alumnos de Diseo Grfico en la Universidad del Valle de Mxico, campus San Rafael, bajo la tutela del Profesor Oscar Vzquez
G. Maestro en Artes Visuales. Dedicaron un trabajo acadmico
para proponer la gestin de marca del sitio web NoEsBasura.com.
El desafo se enfoc en crear una situacin real enfrentando a los
alumnos a un entorno real; donde era fundamental interactuar
con la persona que tiene en su mente un proyecto y una idea;
traducirlo en propuestas que eventualmente se refinaran en una
versin final que sera elegida como la ganadora, seleccionada de
todos los equipos formados.

La UVM naci en el Campus San

Rafael. En 1960. Inicialmente se
llam Instituto Harvard y a partir
de 1968 adopta el nombre de Universidad del Valle de Mxico.

Para ello tuve una conversacin con el grupo con la intencin de

describirles el objetivo del proyecto, las motivaciones y los principios del mismo. Para desarrollar la propuesta, deban considerar
las caractersticas especficas de la idea y el concepto que convergen en el proyecto No Es Basura, y proponer la modificacin de
la imagen.
Para No es Basura es importante hablar sobre la problemtica
ambiental ocasionada por la mala gestin de los residuos que
genera nuestra sociedad; entendiendo que se involucran distintos
factores tales como lo son el suelo, el agua, y el aire. Es mucho
ms complejo de lo que pareciera a simple vista.
Es por eso que No Es basura ha construido una plataforma tecnolgica que permite asociar contenidos de manera que puedan
consultarse, agruparse y analizarse a pesar de la instantaneidad
de la web; todo con un comn denominador: Los residuos.

Los residuos en todos lados

LOS JVENES DE HOY

Como resultado del anlisis de los contenidos, la interaccin

con todos los equipos, escuchar sus propuestas y generar
retroalimentacin, el equipo de No Es Basura ha elegido el
trabajo ganador. El cual realizaron: Arely Aguilar Alarcn,
Giovanny Trujano Loera, Wendy Ruz Aguilar, Alan Bermudez
Quintana y Meyalli Schez Reyes.
La imagen ganadora ser publicada en el siguiente nmero de
la revista NEB. Simultneamente aparecer a lo largo de la
plataforma web NoEsBasura.com
As que permanezcan atentos para disfrutar el cambio de imagen que cae muy bien despus de tres aos de utilizar el mismo. No por hablar de residuos tiene que ser una imagen plana
y aburrida.
Les agradecemos infinitamente a los alumnos de Diseo Grfico de la Universidad del Valle de Mxico campus San Rafael ,
al Maestro Oscar Vzquez G. por la participacin en esta
actividad, y en especial al equipo ganador que comparti su
dedicacin, creatividad y tiempo en el perfeccionamiento de
este proyecto.

La juventud actual corresponde a una generacin de la ruptura.

No solamente son los
llamados nativos digitales;
sino que el discurso de
crisis ambiental ha estado
presente a lo largo de toda
su vida.
La degradacin de la
naturaleza, la constante
repeticin de los titulares
que hablan una y otra vez
sobre escasez de agua,
la extincin de especies,
grandes incendios forestales, el cambio del clima,
el derretimiento de los
polos; es ahora ms que
nunca un tema de todos
los das; que ms all de
adormecer y provocar
desdn; se vuelve parte de
la conciencia comunitaria
que permea a todos los
niveles de la vida del individuo.
El mbito acadmico no
queda fuera, puesto que
en la actualidad diversos
planes de estudio incluyen
conceptos de sustentabilidad, preparndolos no
solo al lenguaje que se usa
con cotidianidad sino la
posibilidad de incorporar
conceptos que ayudarn
a ejercer una profesin de
No. 5 / Diciembre . 2015.

forma responsable y con

conciencia social.
Generacionalmente estn expuestos a una exposicin meditica intensa
como en ningn otro momento histrico.
Quiere decir que los jvenes tienen frente a s una
carga mucho ms fuerte de
informacin que les dice
que este mundo que tienen
frente a sus ojos no es el
mismo de antes.

La imagen ganadora
ser publicada en el
siguiente nmero de
la revista NEB.
Simultneamente
aparecer a lo largo
de la plataforma web
NoEsBasura.com.

Los residuos en todos lados

Integrantes del equipo

ganador del proyecto de
gestin de marca para NEB.

Los derechos de las imagnes son propiedad intelectual del o los autotes .

Algunas de las
propuestas generadas, por
otros equipos participantes
en el proyecto.

Generar atencin
y conciencia:
La informacin
genera poder de
accin, decisin y
organizacin.
El problema
generado por la
mala gestin de
los residuos
slidos urbanos,
DEBE hacerse
visible

No. 5 / Diciembre . 2015.

#LoMsVisto

Seccin Interactiva
El futuro incierto del proyecto de manejo de residuos
domiciliarios en Los Ros
Cientficos encuentran ms de 330 ballenas muertas en
la Patagonia
Para la Navidad Verde
Por qu son peligrosos los residuos electrnicos si no se
gestionan correctamente?
Mercado Residuos ahora en Mxico
Estilos de vida sustentables
BID: Brasil, Chile y Mxico energa limpia solar
Muebles MUKA Unica lnea de muebles a base de
caucho reciclado, 100% sustentable con un diseo
exclusivo e innovador
Yo no soy #bolsa # plstica @Eco3Rcl Bolsa de Algodn
en Chile #reutilizable #algodn #ambiente #consumo
#responsable #sustentable
Postularn a cielos oscuros del norte como Patrimonio
de la Humanidad
[Mxico] Reciclaje Responsable de equipos
electrnicos, computadoras en desuso, obsoletas o
daadas.
Manualidades con cartn de huevo

Para visitar los enlaces, entra a: www.noesbasura.com/lomasvisto

8

Los residuos en todos lados

#Columna

La tecnologa en la
gestin de
residuos slidos

Por: Alain Castruita.

La informacin
existe y est
lista para que la
consultemos.

Sin mucha prisa se han incorporado los temas de ambiente a las

innovaciones tecnolgicas pensadas para la web; para los celulares y para el mundo de las apps. Dado que un desarrollo de
este tipo amalgama la innovacin, el emprendimiento y el sentido
de responsabilidad social; se vuelve un mbito multidisciplinario,
en pleno crecimiento.
Es as como en el panorama reciente se tienen esfuerzos de
gestin, desarrollo, e inversin para la ejecucin de foros en
donde las distintas inquietudes converjan en objetivos muy especficos.
Propiciar el desarrollo y aplicacin de tecnologa a lneas de
trabajo con objetivos reales, palpables y bien definidos es tarea
no solo de la academia, sino el producto de la interaccin entre
los gobiernos, la iniciativa privada, los fondos de inversin y los
centros de conocimiento.
La era informtica nos ha colocado en un momento histrico
donde el quehacer gubernamental incluye la elaboracin de
bases de datos de todas las reas de la administracin pblica.
Los compromisos adquiridos con los tratados internacionales y las
agrupaciones de pases como la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE) comienzan a acumular
estadsticas homologadas, que abren la posibilidad de analizar
datos y obtener ventajas operativas al comparar y correlacionar la
informacin en distintas capas tanto con informacin local y
regional, agregando criterios tan diversos como Emisiones de
Gases Efecto Invernadero, precipitacin pluvial, residuos municiNo. 5 / Diciembre . 2015.

pales, expectativas de vida en el nacimiento, acceso a tecnologa e internet, empleo, ingreso per cpita, etc.
Cmo utilizar los datos y no morir en el intento? Concebir una
aplicacin o servicio til para la sociedad partiendo de una
plataforma tecnolgica tiene la gracia de ser una herramienta
masiva, econmica en su implementacin y con grandes
posibilidades de crecimiento, adaptacin y evolucin a travs
del tiempo.
Una pieza de cdigo se vuelve el intermediario entre la nube
inmensa de datos y el usuario; que obtendr informacin
clasificada, ordenada y personalizada como resultado del
procesamiento, bsqueda y ordenacin ejecutada por la aplicacin ( y concebida por el creador) que pretende proponer
nuevas interacciones entre distintas bases de datos desde
geogrficas, de salud, financieras, demogrficas y ambientales.

Portales de datos /
Todo inicia con los datos
http://datos.gob.cl/
http://datos.gob.mx/

El objetivo entonces es utilizar los datos disponibles (en constante actualizacin y evolucin) para mejorar lo que ya existe y
lo que ya que conocemos; con un espritu permanente de
interaccin, evolucin e interconectividad.
El ingrediente principal entonces es: la lluvia de ideas que
puedan concebir esas nuevas conexiones entre los datos. Los
cimientos entonces son los lenguajes de programacin y las
plataformas de cdigo abierto.

https://data.oecd.org/chile.htm
Start-up Chile, apoya y financa startups innovadoras de base
tecnolgica, orientado a resolver desafos de innovacin planteados por la industria, impulsando y facilitando la generacin
de nuevos negocios de alcance global.
En una nota pblica del 2012, Horacio Melo quien fuera
Director Ejecutivo de Start-up Chile, hizo referencia a las reas
ms comunes en las que se desarrollaban las aplicaciones;
siendo el comercio electrnico es el sector ms identificado
(24%), seguido por Mobile & Wireless (10%), Media (10%),
Informtica y Software Empresarial (10%) y medios de comunicacin social y redes sociales (10%).
Existe mucho espacio para el desarrollo de aplicaciones con
enfoque ambiental.

10

Los residuos en todos lados

Por otro lado, la primera maratn de ideas para mejorar el reciclaje Hackatn de Reciclaje organizado por el Ministerio del Medio Ambiente y la coordinacin de la ONG Yoreciclo.cl se realiz el
21 y 22 de noviembre del 2015. Puso a disposicin de los participantes informacin actualizada
de los puntos limpios existentes en la regin para que los participantes potencien sus proyectos y as
encontrar soluciones innovadoras que contribuyan a resolver el problema de la basura a travs de
distintos mecanismos que favorezcan la reduccin, separacin y reutilizacin de los residuos slidos urbanos.
Es slo el principio; pero no cabe duda que es un tema que hay que seguir de cerca.
Les comparto algunos proyectos dignos de mencionar:
Desembasura.org Mapa colaborativo para evidenciar acumulacin de residuos
Allgreenup.cl Aplicacin de celular que premia al usuario por adoptar actitudes sustentables,
como reciclar, utilizar bicicleta, compartir vehculo, leer noticias.
Getaround https://www.getaround.com/
LCD cycle Empresa de reciclaje de pantallas LCD http://www.lcdcycle.com/
Ibencinas iBencinas Aplicacin para celular para encontrar la estacin de servicio con el
precio de bencina ms econmica. http://ibencinas.modernizacion.gob.cl/
MultiDATA Chile Consultas de informacin pblica sobre vehculos, empresas http://www.
multidata.cl/
SYLLETA Compaa que desarrolla soluciones rentables y respetuosas con el medio ambiente
para la industria marina. http://www.sylleta.com/

No. 5 / Diciembre . 2015.

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Plataforma de avisos clasificados para comprar, vender y donar

materiales, subproductos y excedentes industriales susceptibles de ser
reciclados. Ahora disponible en Chile y Mxico.

Visita:
http://www.mercadoresiduos.cl
http://wwww.mercadoresiduos.mx
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Los residuos en todos lados

#EmprendiendoVerde

Entrevista a
Recicla y Gestin
Cul es la actividad de Recicla y Gestin?
Nuestra empresas se dedica al reciclaje, esta es su principal
actividad. Nosotros trabajamos en dos areas especficas del
mercado, el reciclaje industrial y el reciclaje domiciliario.

Comuna peaflor 3500

contacto@reciclaygestion.com

Fono: 67651185/ 8121889

www.reciclaygestion.cl

En sus inicios la empresa solo se dedicaba al reciclaje industrial,

sus principales clientes eran las empresas que necesitaban reciclar sus envases industriales, donde nosotros entregbamos el
servicio de recuperacin es estos envases, generando con ello
una recuperacin a gran escala de los envases que se utilizan
para las grandes industrias qumicas y de detergentes. Todas ellas
aportan al cuidado del medio ambiente al reutilizar sus envases y
nosotros los ayudamos con el servicio de reacondicionar estos
envases. Esta actividad se sigue desarrollando con gran xito en
nuestra empresa, sin embargo durante el ao 2015 hemos incursionado en el ambiente del reciclaje domiciliario, donde entregamos servicio de reciclaje a la gente comn, villas, juntas de
vecinos, condominios, colegios etc. Esto nace por la necesidad de
la misma comunidad, pues no exista en nuestra comuna una
empresa que realizara servicios parecidos.
Cmo naci Recicla y Gestin?
Nuestra empresa nace el 2011, y se forma como un emprendimiento familiar.

No. 5 / Diciembre . 2015.

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En qu consiste el proyecto que ustedes llaman Recicla PET con

t comunidad.

El proyecto recicla
PET con t comunidad,
nace de la necesidad
de la misma comunidad de realizar acciones concretas con el
reciclaje. Este proyecto
naci a comienzos de
2015 con la idea de
realizar una actividad
que fuera efectiva a la
hora de reciclar con la
comunidad

14

Los residuos en todos lados

El proyecto recicla PET con t comunidad, nace de la necesidad

de la misma comunidad de realizar acciones concretas con el
reciclaje. Este proyecto naci a comienzos de 2015 con la idea
de realizar una actividad que fuera efectiva a la hora de reciclar
con la comunidad.
Es as que realizando un estudio de mercado nos dimos cuenta
que los vecinos y vecinas de nuestra comuna estaban muy interesados de participar en proyectos para el cuidado del medio ambiente, pero que no existan las condiciones para realizarlo.
Nosotros diseamos un proyecto que consiste en realizar un
reciclaje selectivo de un residuo especfico, en este caso se trata
del PET: Un residuo muy comn en nuestros hogares, ya que se
encuentra de forma muy comn en las botellas plsticas de jugos,
aguas y bebidas, adems de otros tipos de envases comunes en
nuestro hogar.

Sin embargo las familias no estaban informadas de que se trataba este tipo de plstico y que este
es altamente contaminante para nuestro medio ambiente. Es por ello que nosotros iniciamos una
campaa informando a la gente que este residuo poda ser reciclado y adems entregndoles las
posibilidades de reciclarlo con facilidad en sus hogares.
Nosotros diseamos el proyecto y se lo presentamos a las juntas de vecinos, negocios locales,
agrupaciones de nuestra comuna, que necesitaran obtener un aporte econmico para financiar sus
propios proyectos y ofrecerles por medio del reciclaje de plsticos como el PET, obtener estos
recursos. A nuestro proyecto lo denominamos recicla PET con t comunidad, pues es la misma
comunidad quien recicla pero ellos obtienen un beneficio econmico que les permite financiar
proyectos en beneficio de ellos mismos.
A este sistema lo denominamos depsito de reembolso, muy comn en pases europeos, pero que
en Chile no se ha desarrollado con fuerza. Nosotros instalamos nuestros depsitos para el reciclaje
y realizamos la gestin de retiro y separacin, pero la comunidad recibe un beneficio directo en su
participacin por reciclar, esto nos favorece en dos cosas muy importantes:
No. 5 / Diciembre . 2015.

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El reciclaje se hace ms efectivo y la gente recicla con mayor

conciencia
Ayudamos a nuestra comunidad a desarrollar proyectos que
necesitan financiar, con algo tan positivo como el reciclaje.
Hoy en da trabajamos con juntas de vecinos, que utilizan el
dinero para mantener sus areas verdes, para organizar fiestas
para los nios, con agrupaciones comunitarias para el cuidado
animal, quienes utilizan los recursos para financiar sus actividades con los perros y gatos abandonados. Incluso colegios que
entregan sus recursos a los centros de alumnos para organizar sus
actividades. Nosotros vemos en el proyecto recicla PET un espritu muy positivo y de gran acogida por nuestra comunidad.

El trabajo en escuelas tiene mucha resonancia porque lleva

consigo un mensaje muy poderoso: El futuro es de los nios.
Qu tan importante ha sido la relacin Recicla y Gestin con la
comunidad?
Creemos a muy ciencia cierta y por nuestra experiencias en
trabajo con la comunidad, que la educacin es el elemento ms
importante a la hora de hablar de reciclaje.
En el reciclaje domiciliario el gran factor de xito y eficiencia del
proceso de recoleccin de los residuos, son los usuarios de estos,
tienen que decir: salvar de la basura estos residuos, y para que
esto ocurra ellos deben saber por qu es conveniente realizar este
trabajo, cuando lo ms fcil sera echarlo a la basura y que el
municipio se encargue.
Es a la gente comn a quienes hay que entregarles una razn
para que realicen este proceso convencerlos de que esto es
positivo y que es necesario realizarlo. Para que el reciclaje sea
exitoso es necesario educar a las personar sobre el valor que
requiere este proceso, es por ello que nosotros vamos a los colegios, pues es all donde encontraremos a los ciudadanos del
futuro, a quienes hay que educar sobre este tema y ensearles el
valor del reciclaje, para ello hay que formar a nuestros nios con
hbitos que les permitan ser ciudadanos conscientes de su entorno y responsables con el medio ambiente. Hoy en los colegios
este tema est siendo considerado como un factor muy importante para el cambio de conciencia efectivo de nuestra comunidad.

16

Los residuos en todos lados

Si logramos educar a nuestra sociedad en estos temas el reciclaje

ser ms efectivo, y adems tendremos ciudadanos consientes de
exigir a nuestras autoridades ms recursos y leyes que potencien
esta actividad. Nuestra idea de trabajo es empoderar a los ciudadanos a que conozcan sobre reciclaje y puedan hacer ellos que la
recoleccin de los residuos sea mucha ms efectiva, para que
tenga un verdadero impacto en el cuidado del medio ambiente.
Qu servicios y actividades ofrecen en escuelas? Este es el
momento para que detallen todas las actividades y servicios
(talleres, Punto Limpio, Gestin de Residuos:).
En los colegios especficamente, nosotros desarrollamos un proyecto de educacin ambiental, que est pensado en 4 etapas.
Este proyecto apunta al desarrollo del reciclaje pero tambin a
educar. Es para ello que desarrollamos un proyecto que vincula 3
areas de trabajo en los colegios:
mbito curricular y pedaggico
Gestin de recursos
Relaciones con el entorno.
Estos 3 mbitos se relacionan entre s, y vinculan el cuidado del
medio ambiente en todos sus aspectos. Este proyecto se trabaja
por 1 ao con los colegios y se desarrollan diferentes actividades,
la principal es la instalacin de un punto limpio y nuestra empresa ofrece el servicio de retiro y gestin de residuos, con el mismo
sistema de depsito de reembolso.
En el mbito curricular y pedaggico, entregamos a los profesores
capacitacin en el los temas curriculares donde la enseanza de
los temas medio ambientales son tratados y vinculados a los
objetivos de enseanza que los profesores deben trabajar en sus
salas de clases.
Orientamos a los profesores y equipo de UTP, a trabajar para que
los aprendizajes se vinculen didcticamente en el desarrollo del
curriculum nacional. Los colegios pueden optar a nuestro proyecto y adems una vez realizado el trabajo por un ao, pueden
postular a una certificacin ambiental que entrega el ministerio
del medio ambiente.
No. 5 / Diciembre . 2015.

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La gestin de los residuos es muy importante para el correcto funcionamiento del proyecto, pues
muchos colegios quieren reciclar pero, al no contar con nadie que retire los residuos, la mayora de
los proyectos fracasan, convirtiendo el reciclaje que realizan en separacin de basura, que luego
solo va al vertedero, y donde el valor del reciclaje se pierde.
Qu servicios ofrecen a empresas e industrias?
A las empresas e industrias prestamos servicios de reacondicionamiento de envases industriales,
permitiendo a las empresas volver a utilizar sus envases de almacenamiento, ahorrando recursos
econmicos y ayudando a realizar una actividad sustentable.
Realizamos reacondicionamiento de IBC, de mil litros, lavado de bombonas o estanques qumicos.
Cules han sido las dificultades operativas han encontrado en la gestin de Puntos Limpios?
La principal dificultad es la educacin de los usuarios, pues al instalar un punto limpio, muchas
personas creen que estos lugares son para echar basura.

18

Los residuos en todos lados

Esa percepcin de las personas sobre el reciclaje es difcil de

cambiar, educar es la labor ms ardua.
Qu tan importante consideran a la tecnologa en el desarrollo
de actividades de apoyo, logstica, promocin, gestin, educacin?
La tecnologa es una materia que hoy en da no puede estar
ausente de nuestro trabajo, desde los medios de comunicacin
masiva, hasta las maquinarias necesarias para gestionar los recursos, organizar nuestros procesos etc., la tecnologa es necesaria
para cualquier negocio o emprendimiento.
Qu tipo de herramienta tecnolgica tienen en actualmente
(adicionalmente a las redes sociales) tales como app para celular, tienda electrnica, sistema de administracin de negocios en
la nube; software educativo. Tienen pensado incorporarlas en
un futuro cercano?
En estos momentos, no contamos con otras tecnologas, fuera de
las maquinarias necesarias para poder trabajar. Pero en un futuro
queremos incursionar con ella, pues como dije anteriormente es
una herramienta necesaria, sin ella el trabajo del hombre sera
muy difcil. Adems que en un mundo como hoy todo pasa por
las tecnologas si no adaptas a ellas, quedas fuera de todo.
Han postulado a algn fondo de emprendimiento, o capital
semilla?

La gestin de los residuos

es muy importante para el
En estos momentos estamos postulando con una junta de vecinos, correcto funcionamiento
al proyecto que entrega el gobierno, fondo de proteccin amdel proyecto, muchos
biental, para potenciar el reciclaje en nuestra comuna.
colegios quieren reciclar
pero, al no contar con
Recicla y Gestin funciona como intermediario entre el generanadie que retire los residor del residuo, y quien recicla o transforma el material. Cmo
duos, la mayora de los
ven futuro en el corto, mediano y largo plazo?
proyectos fracasan. Convierten al reciclaje en
El futuro lo vemos con optimismo los usuarios son mucho ms
separacin de basura, que
abiertos a escuchar sobre estos temas, les interesa saber que
pueden hacer ellos para ayudar a cuidar el planeta y la educacin luego slo va al vertedero,
donde el valor de la accin
es un paso fundamental para cumplir con este propsito.
se pierde.

No. 5 / Diciembre . 2015.

19

Esa percepcin de las

personas sobre el
reciclaje es difcil de
cambiar, educar es la
labor ms ardua.

Confiamos en el
sistema de depsito de
reembolso, pues las
personas cuando se
entrega un valor a lo
que realizan son
mucho ms conscientes
y cambia su concepto
de la basura.

En pases desarrollados
este sistema ha sido
exitoso, pero ese xito se
debe a que tambin la ley
de residuos est pensada
de esta forma.

20

Los residuos en todos lados

Adems confiamos en el sistema de depsito de reembolso, pues las personas cuando se entrega un
valor a lo que realizan son mucho ms conscientes y cambia su concepto de la basura.
El valor econmico que entregan a sus clientes por la valorizacin de los materiales es de ayuda
al momento de motivarlos a mantener y mejorar el compromiso y fidelidad a un programa como
los que ustedes ofrecen?
Darle valor al residuo ayuda a las personas, y adems entrega efectividad a la hora de recuperar los
residuos que es uno de los grandes problemas del reciclaje. Hoy en Chile solo se recicla el 12%
anual de lo que producimos como desechos. Creemos que este sistema es ms efectivo, no podemos educar toda la poblacin a la vez, y no podemos esperar educar a todos para comenzar a
reciclar, pero si podemos incentivar a los usuarios con este tipo de sistema. Con el tiempo las
personas valorizan los residuos pues este les da un beneficio directo, no para otros, por lo tanto
son ms conscientes a la hora de botar sus residuos. Los hacemos conscientes de que estn botando dinero a la basura, que podran utilizar para su propio beneficio y nosotros les entregamos los
recursos y el servicio para realizarlo.
En pases desarrollados este sistema ha sido exitoso, pero ese xito se debe a que tambin la ley de
residuos est pensada de esta forma.

No. 5 / Diciembre . 2015.

21

22

Los residuos en todos lados

Consulta el aviso en:

www.MercadoResiduos.cl
Para conocer los lugares donde puedes llevar el
aceite de cocina usado para su reciclaje.

No. 5 / Diciembre . 2015.

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Ecodiseno

Verde oscuro, medio o claro

Sustentabilidad y diseo
Por: Oscar Vzquez Gonzlez.

Desde que los procesos de produccin y de consumo cambiaron,

crecieron las necesidades y la utilizacin o sobreexplotacin de
los recursos. Para 1713 Hans-Karl von Carlowitz escriba en su
libro Silvicultura Econmica, no sacar ms rboles de los que
pueden crecer al mismo tiempo. Eran los inicios de la Revolucin Industrial pero se adverta ya la necesidad de un equilibrio.
Fue en 1987 que el tema apareci oficialmente en la agenda de
Organizacin de las Naciones Unidas, a travs de un reporte para
la Comisin del Medio Ambiente y Desarrollo, que escribi, Gro
Harlem Brundtland, en ste se plantea la posibilidad de un crecimiento econmico basado en la sustentabilidad, cubriendo las
necesidades del presente sin comprometer los recursos de las
futuras generaciones [1].

Portada del libro:

Silvicultura Econmica
de Hans-Karl von. 1731.

24

Los residuos en todos lados

Desde entonces el tema ha estado en la palestra, en algunos

casos sobredimensionando el tpico de lo medioambiental, con
el afn de aparentar preocupacin o compromiso por los recursos
naturales o como estrategia de mercadotecnia para vender productos y mercancas, el llamado greenwashing.
El trmino se integra de dos conceptos verde (medio ambiente)
y lavado (para ocultar o disimular irregularidades). Se atribuye a
Jay Westerveld, quien lo us para describir la prctica de ciertos
hoteles que animaban a reutilizar toallas por el bien del medio
ambiente cuando en realidad el resto de sus prcticas demostraban que les importaba muy poco. Greenwash, es cualquier
forma de marketing o relaciones pblicas, que asocia a una
corporacin, organizacin poltica, religiosa o sin fines de lucro,
a una actitud positiva con el medio ambiente a travs de un
producto, servicio o prctica aparentemente sustentable[2].

Es importante tomar en cuenta que para que un proyecto, una

poltica, una empresa, una casa o cualquier otro sustantivo sea
sustentable, se necesita cumplir con ciertos parmetros que estn
en coherencia con la visin del concepto, conocer a conciencia y
en extensin sus modelos y dimensiones, considerar que son tres
los factores que intervienen en la configuracin y ejecucin de
las polticas pblicas e institucionales. El factor econmico, el
social y por supuesto el medio ambiental, todos ellos en conjunto, estn interrelacionados y su objetivo es mantener un equilibrio
constante o permanente. El ambientalismo moderado y los
ecologistas privilegian el eje de la sustentabilidad econmico-ecolgica[] la corriente humanstica hace lo inverso y se
centra en lo social[3].

Modelo de las tres

dimensines de la
sustentabilidad.

Tenemos el compromiso
y la responsabilidad de
tomar una postura activa
respecto al tema de lo
sustentable, desde una
perspectiva amplia, el
diseo influye
directamente en los
patrones de produccin y
de consumo.

Y los diseadores o comunicadores visuales, qu papel desempeamos en este tema, acaso es privativo slo de los especialistas
en la materia? Cada experto, por supuesto es la autoridad en su
campo, pero en este caso el Desarrollo Sustentable tratndose de
un modelo para el crecimiento de una nacin y debido a que la
praxis del diseo, como la de otras tantas disciplinas y ciencias,
se ve reflejada en el PIB, es decir, contribuimos de manera directa
con el desarrollo; entonces, tenemos el compromiso y la responsabilidad de tomar una postura activa respecto al tema de lo
sustentable, desde una perspectiva amplia, el diseo influye
directamente en los patrones de produccin y de consumo.
Cualquier intento desde el diseo que no satisfaga estrictamente
las necesidades reales, podra propiciar un impacto social y
ambiental devastador[4].
Adems de cuidar el insumo como el papel que se usa o el impacto ambiental y toxicidad de las tintas. Los mensajes significativos efectivamente emitidos, estarn en tono de reflexin y anlisis, en su significado, intensin y discurso. Un enfoque sesgado
solo al insumo o materiales, es como poner atencin al sntoma
secundario y no atacar de raz una enfermedad. Se necesita una
visin global. Resulta a veces ms caro el remedio que el mal por
s mismo, si el impacto del mensaje significativo, en el entorno
social es negativo, el hecho de exaltar que se han utilizado materiales reciclados o tintas de bajo impacto no mitiga de ninguna
manera el costo.

No. 5 / Diciembre . 2015.

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Podemos abordar este gran concepto, principalmente desde

nuestra fortaleza, la comunicacin visual o grfica. La creacin
de mensajes para generar un impacto en el usuario y por supuesto una respuesta que se vea traducida en una accin. Teorizar
sobre esto resulta fcil, llevarlo a la accin, ya no lo es tanto y
principalmente por desconocimiento o desinformacin, que nos
puede llevar al vrtice del greenwash y caer.
El enfoque de la sustentabilidad en el diseo, tiene como premisa
un cambio radical en los modos de consumo y produccin a
largo plazo, incluyendo la tica, practicas y posturas que permitan la continuacin de nuestra existencia y asegurar que haya
suficientes recursos. Algunos especialistas consideran que la
sustentabilidad es la parte fuerte o verde oscuro del diseo, una
visin analtica profunda en la que tambin aparecen ideas radicales[5], pero se debe tomar en cuenta que adems de este hay
otros dos tonos ms, de verde en el diseo, uno de ellos es el
verde claro, considera las cuestiones ambintales superficialmente y aprovecha las influencias comerciales[6], a este se le
conoce como Green Design; y el verde medio, fortalece la conciencia, busca un equilibrio con la industria, de manera que
fomenta la responsabilidad social, en este se encuentra el Ecodiseo. El desafo de crear un mundo sustentable ha pasado del
idealismo a ser una necesidad y esta transicin debe provenir
tambin de una toma de conciencia en el campo del diseo[7].
El diseo sustentable es una de la posibilidades, sin embargo
algunos especialistas encuentran en el eco diseo una respuesta
mas inmediata y concreta a la necesidad de combinar diseo y
cuidado de los recursos naturales, y la decisin de apegarse a
este, es por que adems de no ser superficial toca aspectos importantes y necesarios que lo ayudan a ser la herramienta idnea
para alcanzar al diseo sustentable a largo plazo.
Empero, debido al modelo econmico, la diferencia de las necesidades entre los pases desarrollados y los sub-desarrollados, los
hbitos de produccin, de consumo y algunas polticas. El modelo de desarrollo sustentable presenta dificultades, contradicciones
y algunas crticas, sobre todo por su visin antropocntrica y la
paradoja que representa el crecimiento econmico frente a la
sustentabilidad, aunado a esto el uso irracional del termino que lo
vuelve inflacionario, perdiendo sustancia. Por estas razones,
debemos ser cautelosos y objetivos al investigar y dar conclusio-

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Los residuos en todos lados

nes al respecto, ya que podemos ser objeto de cuestionamientos

profundos, entorno a la factibilidad de la aplicacin del concepto
con todo y las implicaciones que resulten de ello.
Referencias:
[1] Brundtland, Gro Harlem. Nuestro futuro comn, Reporte de la
Comisin Mundial de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y el Desarrollo. Reino Unido. 1987
[2] The dictionary of sustainable managament. Greenwahs definition. En lnea. Consultado en enero 2010. Disponible en: http://
www.sustainabilitydictionary.com/g/greenwashing.php
[3] Foaladori, Guillermo y Pierre, Nina. Sustentabilidad?. Desacuerdos sobre el desarrollo sustentable. Mexico. 2005. p.53
[4] Garca Parra, Brenda. Ecodiseo. Nueva herramienta para la
sustentabilidad. Mexico 2008. p.25
[5] Ibdem. P.35
[6] dem.
[7] Margolin, Victor. Expansin o sustentabilidad, Dos modelos de
desarrollo, en politicas de lo artificial. Mxico. 2005.

Para saber mas: http://sustentavisual.blogspot.com

No. 5 / Diciembre . 2015.

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Los residuos en todos lados

Residuos como recurso

Los residuos
como un recurso
Por: Alain Castruita.

El panorama internacional nos muestra un largo recorrido de

adopcin de polticas ambientales rigurosas para responder a las
necesidades muy especficas de cada pas; pero definitivamente
cada experiencia sirve para encaminar nuestros esfuerzos en el
diseo de las polticas de gestin, con vasta informacin que nos
permite elaborar una poltica slida e informada. La convergencia
de las experiencias en la materia es la adopcin de ste concepto.
En ocasiones, la presin hacia la figura gubernamental a travs de
leyes y trmites ms estrictos y enfocados a los distintos giros es
lo que origina un cambio en los procesos productivos y modelos
de gestin y por lo tanto un avance en temas ambientales.
Pero tambin el factor econmico desata la curiosidad por explorar los caminos de la reduccin, la reutilizacin, el reciclaje y la
valorizacin de los residuos. La reduccin de los residuos tiene
un objetivo original lejos de lo ambiental, ms bien aterriza en el
tema econmico; la incorporacin de stos criterios en las iniciativas de la ciudad resulta poseer la fuerza necesaria para impulsar
los cambios en la estructura organizacional reforzando las reas
que permitan estudiar el flujo integral de los materiales y residuos, para identificar los caminos que tienen potencial para la
reutilizacin y reciclaje dentro de las fronteras de la ciudad; as
como tambin fuera de ella en forma de intercambio o venta de
residuos.

No. 5 / Diciembre . 2015.

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Cuando se derivan los residuos hacia otras rutas que no sean la

disposicin final, entonces se genera un ingreso o un ahorro por
los materiales vendidos, reciclados, o utilizados como materias
primas; que adems de ahorrar energa, renuevan la imagen
institucional.
Impulsar el reciclaje, reutilizacin y recuperacin de materiales,
requiere del componente industrial. Proveer el material reciclado
como recurso para las actividades de una industria permite cerrar
el crculo y fomentar as el intercambio de residuos dentro de la
categora de Residuos Slidos Urbanos; que consista en la conversin o reutilizacin de los materiales no deseados en materiales tiles para una industria especfica.
El intercambio de materiales y la eficiencia de los materiales se
define como el porcentaje de subproductos reciclados o reutilizados entre el total de la generacin de subproductos para una
industria. (Franchetti, 2009 Solid Waste Analysis & Minimization:
A system Approach. McGraw-Hill.)

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