Artigo

Camila Haddad * e Luciana Betiol **

*Pesquisadora do GVces e mestranda em Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel pela University College London

Trilhas para um
consumo responsvel

No h respostas prontas na busca por produtos

mais alinhados com a sustentabilidade. E sim
ferramentas para fortalecer os consumidores,
ancorados na atuao em rede

riginrio de um estudo realizado para a

trata de sustentabilidade. A Conferncia das
Secretaria do Meio Ambiente do Estado
Naes Unidas para o Meio Ambiente, ocorrida
de So Paulo, pela equipe de pesquisadores
no Rio de Janeiro em 1992, foi o bero da
do Centro de Estudos em Sustentabilidade da
discusso sobre estilo de vida e os impactos
Eaesp-FGV, o Catlogo Sustentvel nasceu
das prticas de consumo no meio natural,
com o objetivo de divulgar para todos os
refletidos nos documentos produzidos no
consumidores a existncia de produtos e
encontro, como a Agenda 21. Segundo a
servios que preenchessem algum critrio
professora Ftima Portilho, da Universidade
de sustentabilidade ambiental, veiculado por
Federal do Rio de Janeiro, a partir desse
uma ferramenta on-line de busca gratuita
momento, uma discusso que se mantinha
(www.catalogosustentavel.com.br).
focada nos problemas do modelo de produo
Se a pesquisa, originalmente, tinha
(especialmente das naes desenvolvidas)
por objetivo municiar compradores
deslocou-se para as questes
Por meio dessa decorrentes do modelo de consumo.
pblicos de informaes sobre
plataforma, o
catlogo tomou
produtos e servios menos
Essa transferncia faz sentido,
corpo, ganhou
novos produtos,
impactantes, facilitando a
uma vez que o ato de consumir
conquistou mais de
implementao da chamada licitao 100 mil visitantes e praticado por todos, a todo momento,
passou a ser um
guia de referncia
sustentvel, no momento em que
e tambm a base de sustentao
para o consumidor
essas informaes foram divulgadas
do modelo produtivo vigente. Dessa
em uma plataforma on-line, toda
forma, o discurso do consumo
a sociedade passou a ser beneficiria da
responsvel uma maneira interessante de
pesquisa, inclusive participando ativamente
empoderar cada indivduo e estimul-lo a
de sua construo por meio de dois acessos
dar sua contribuio pessoal na proteo do
existentes no site: o Faa Parte e o
meio ambiente e dos direitos humanos.
Fale Conosco.
Contudo, deve-se considerar que h
Transcorridos dois anos da existncia
vrios fatores que limitam as decises dos
do catlogo, a equipe por ele responsvel
indivduos, entre os quais possvel destacar
encontra-se diante de um novo desafio:
a disponibilidade de dinheiro, de tempo e de
olhar para a sua criao e verificar se ela
informao.
atingiu o objetivo para o qual foi idealizada.
O poder aquisitivo um limitante na
O catlogo carrega em si a premissa de que
medida em que muitos dos produtos menos
cada indivduo, investido de seu papel de
impactantes so, hoje, mais caros que
consumidor, pode fazer a diferena. Mas,
os tradicionais. Exemplo clssico o dos
tomando por base essa premissa, surgem
alimentos orgnicos. Mas esse sobrepreo
alguns questionamentos: Qual o real poder do
justificado, pois, ao produzir de forma mais
consumidor? Quais os principais obstculos
responsvel, a empresa internaliza custos
ao consumo responsvel? At que ponto
que, na forma tradicional de cultivo, seriam
o Catlogo pode desenvolver solues no
externalizados e pagos por toda a sociedade.
sentido de super-los?
Apesar de esse sobrepreo ser um
Hoje, o tema consumo central quando se
obstculo para a populao de renda mais
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**Coordenadora do programa

Consumo Sustentvel do GVces e doutoranda em Direitos Difusos e Coletivos pela PUC-SP

baixa, o consumo responsvel no deveria

ser um privilgio dos mais abastados.
Consumidores das classes C e D podem
fazer valer seu poder de escolha, mudando
hbitos dentro de casa, adquirindo produtos
mais eficientes, incentivando agricultores
locais e at mesmo deixando de comprar
produtos de empresas acusadas de prticas
irresponsveis.
A entram os dois outros obstculos
anteriormente mencionados: o da
disponibilidade de tempo e o do acesso
informao.
De forma bem superficial, fazer uma
escolha diferente, especialmente quando
envolve uma mudana importante de hbitos,
, no mnimo, trabalhoso, desconfortvel e
exige tempo. Como durante o dia tomamos
diversas decises de consumo, acabamos
entrando no piloto automtico. Por exemplo,
se um cidado responsvel decidir quebrar
esse ciclo e usar alguns minutos do seu
tempo na anlise de cada produto antes
de coloc-lo no carrinho, uma visita ao
supermercado poderia durar horas.
Ainda que superado o obstculo tempo,
chegaramos ltima, e possivelmente a
mais relevante das dificuldades: a de obter
informaes confiveis, imparciais e de
fcil entendimento. As palavras verde,
ecolgico e sustentvel so usadas com
frequncia nas propagandas e rtulos de
produtos, mas poucas vezes os consumidores
entendem do que se trata.
Como saber o que maquiagem verde e
o que realmente menos impactante? Quais
as melhores prticas dentro de cada categoria
de produto? Quais os critrios escolhidos?
Mesmo para os mais esclarecidos, as
respostas no vm de pronto.
E foi justamente para ocupar esse
espao, reduzindo obstculos quanto falta
de informao, que o Catlogo Sustentvel
foi idealizado. Contudo, no dia a dia de sua
construo e atualizao, percebeu-se que a
prpria ferramenta tem suas limitaes.
A primeira delas a agilidade do mercado.
Todo dia novos produtos so lanados
e outros tantos tirados de linha, o que
impossibilita garantir a conformidade dos
dados e a completude das informaes em
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tempo real. Ademais, h limites importantes

na avaliao comparativa de produtos, na
medida em que existem poucos estudos
disponveis sobre anlise de ciclo de vida,
especialmente os realizados no Brasil.
Soma-se a isso o fato de que dois produtos
de uma mesma categoria podem estar no
catlogo por atenderem a critrios diferentes,
o que transfere a deciso final para o prprio
consumidor.
Outro ponto que deve ser destacado a
denominao que foi dada ao site Catlogo
Sustentvel. No momento do batizado,
esse nome estava em perfeita sintonia com
os objetivos da ferramenta. Mas, com o passar
do tempo, suas limitaes foram sendo
identificadas e, hoje, acredita-se que o nome
transmite uma mensagem equivocada para o
consumidor final.
O que os produtos que constam do
site efetivamente tm um diferencial
positivo em relao a outros produtos de sua
categoria. Mas o processo de envolvimento
em seu consumo e produo invariavelmente
causa algum impacto.
Todas essas consideraes no tm por
objetivo concluir que essa ferramenta deve
ser desconsiderada na busca pelo consumo
responsvel. O que se quer, sim, demonstrar
que no h respostas prontas para a busca
por um consumo menos impactante, e
que ferramentas como o Catlogo no so
suficientes para preencher todas as lacunas
da ao individual. E, ento, como fica o
consumidor?
A nossa sociedade passa por um
processo de mudana em que toda
informao bem-vinda e nenhuma ao
individual desprezvel. Mas, nesse contexto,
importante notar que grande parte do poder
do consumidor reside na sua capacidade
de mobilizao e organizao na condio
de agente da sociedade civil, de forma a
pressionar outros atores (entre eles governo
e empresas), cujas responsabilidades no
podem ser esquecidas.
por meio da mobilizao e atuao em
rede, e com ajuda de ferramentas das mais
diversas entre elas o Catlogo , que esse
movimento ganhar robustez para prosseguir
nesse caminho chamado sustentabilidade.