ACTIVIDAD 1.

Fecha: 6/09/2016
Realizar un cuadro sinptico con la siguiente informacin

TEORA DE LAS TRES DIMENSIONES DE DESARROLLO

SOSTENIBLE
La teora de la sostenibilidad hace referencia a la capacidad que deben tener
las empresas para lograr la satisfaccin de las necesidades actuales del
mercado sin poner en peligro o afectar la capacidad de satisfacer las propias
necesidades de las futuras generaciones. Es por eso que para lograr un
desarrollo sostenible, las empresas deben tomar medidas que sean
econmicamente viables, que respeten el medio ambiente y que sean
socialmente equitativas. Es decir, integrar estas tres dimensiones para lograr
un efectivo desarrollo. Sin embargo, a pesar que las empresas reconocen la
necesidad de integrar las dimensiones, en la prctica no realizan aun un
cambio sustancial en el enfoque de las polticas y los programas
organizacionales.
El caso que se va a evaluar en base a esta teora es la de Conrad Black, el
magnate de los medios de comunicacin, quien fue declarado culpable de un
fraude por casi 30 millones de libras con la empresa de peridicos Hollinger
International. Este personaje se encuentra encarcelado por utilizar el dinero de
los inversores en gastos personales. A continuacin, se presenta un anlisis de
cada dimensin del desarrollo sostenible y su relacin con el caso.
Aspecto Econmico:
La sostenibilidad considera que el desarrollo econmico a largo plazo se puede
dar sin destruir los recursos naturales. Por tanto, el desarrollo econmico
supone que lo econmico y ecolgico no se oponen sino que son mutuamente
dependientes.
La naturaleza ha puesto a disposicin de la humanidad los materiales que se
usan en la produccin, ya sea que se usen en el campo de forma directa con
las cosechas, o se usen en los procesos productivos de transformacin de
materiales como la industria de la madera.
Sin embargo, si no se sabe trabajar con la naturaleza manteniendo su
equilibrio, sta se ve afectada con las fuerzas industriales y pone en peligro la
disponibilidad de las diferentes formas de vida existentes en la actualidad. Por
tanto, se debe afirmar que existe una relacin directa entre el medio ambiente
y la economa, pues tal y como se defini en el Quinto Programa de Accin
Comunitario en materia de Medio Ambiente, el crecimiento econmico es
insostenible "si no se tienen en cuenta las consideraciones medio ambientales,
no slo como un factor restrictivo, sino como un incentivo para aumentar la
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eficacia y la competitividad, sobre todo en el mercado mundial" (Comisin de

Comunidades Europeas, 1992).
Por ejemplo, segn Jos Manuel Naredo, economista espaol, una actividad
sostenible es aquella que utiliza insumos renovables en la produccin de
bienes o, al menos, organiza proyectos que aseguren la produccin renovable
de un bien sustituto del que se consume, es as que, segn el autor, la mayora
de las polticas de las empresas deben estar diseadas con orientacin a
cambios en la produccin. Es decir, se deben disear sistemas productivos que
tengan la capacidad de utilizar nicamente recursos y energas renovables, y
no producir residuos, ya que stos retornan a la naturaleza.
Ahora bien, Hollinger Inc., bajo la presidencia de Conrad Black, haba adquirido
desde 1986 alrededor de 400 peridicos y otras publicaciones en los Estados
Unidos, en el Reino Unido el peridico Daily Telegraph, en Israel el Jerusalem
Post y tambin haba realizado fuertes inversiones en los peridicos de
Canad, incluyendo una participacin mayoritaria en Southam Inc., el mayor
editor de peridicos de Canad. Como se puede ver, esta empresa generaba
altos ingresos a la economa de Canad y otros estados, por la cantidad de
peridicos de los que se haba hecho propietaria. Por tanto, Conrad Black al ser
el presidente del directorio de Hollinger International debi mantener un
desarrollo estable de la economa de esta gran empresa influyente en el
mundo de los negocios. Sin embargo, Conrad Black present una cleptocracia
corporativa al desviar fondos de la empresa para beneficio personal,
empleando el dinero que se deba a los accionistas de la organizacin.
Esto hizo que la deuda de la organizacin se mantuviera alta alcanzando
montos de 700 millones de dlares y el precio de la accin de la empresa
cayera generando prdidas para los accionistas. Por tanto, las consecuencias
de los actos de Conrad Black para la organizacin fueron desastrosas, pues el
precio de sus acciones que superaba los 11 euros, disminuy a menos de 3
euros. Por las malas prcticas del presidente de la Hollinger y por su desinters
de buscar el desarrollo sostenible de su organizacin, lo que en su da fue una
organizacin de prensa global hoy es un diario metropolitano estadounidense y
una penumbra de diarios locales ms pequeos.

Aspecto Social:
En la dimensin social del desarrollo sostenible est implcito el concepto de
equidad, el cual presenta tres diferentes tipos. El primero es la equidad
intergeneracional, la cual fue propuesta en el informe Brundtland y que supone
considerar en los costos de desarrollo econmico actual la demanda de las
futuras generaciones. Como segundo tipo se tiene a la equidad
intrageneracional que toma en consideracin la inclusin de los grupos sociales
hasta ahora ms desfavorecidos, como el caso de los discapacitados, para que
participen en la toma de decisiones que afecten a lo ecolgico, a lo social y a lo
econmico. Luego, el tercer tipo de equidad es aquel que se presenta entre
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pases, por el que se considera necesario cambiar los abusos de poder que
tienen los pases desarrollados sobre aquellos en vas de desarrollo, pues,
como se mencion anteriormente, el satisfacer las necesidades esenciales de
las personas, implica dar mayor importancia a los desfavorecidos.
Es por eso que todos los agentes sociales son los que buscarn lograr la
sostenibilidad a largo plazo estableciendo los lmites del sistema
medioambiental, como el uso mximo de los recursos naturales y usando para
esto los instrumentos econmicos que permitan encontrar la solucin ms
eficiente. Por otro lado, al buscar el desarrollo sostenible global se tiene que
considerar que es necesario reducir las diferencias sociales entre los seres
humanos para terminar con las desigualdades e inequidades existentes, tanto
dentro de cada pas como entre pases.
En el aspecto social, Conrad Black no buscaba tampoco interrelacionar a los
agentes sociales de su organizacin para lograr la sostenibilidad, puesto que
no busc la forma de ayudar a los ms desfavorecidos, sino que fue el autor de
uno de los actos de fraudes ms grandes del mundo, donde no consider las
repercusiones que esto traera a la sociedad de los pases donde mantena
relaciones comerciales.
Lo ms increble de este caso es que no se puede entender cmo una persona
como Conrad Black fuera capaz de maquinar y realizar dichos actos delictivos
sin tener la mayor necesidad de ello, pues como se sabe este seor es un
Barn del Reino Britnico, bigrafo de Franklin D. Roosevelt y de Nixon,
magnate de la jet set con casas en Londres, Toronto, Nueva York y Palm Beach.
Tras haberse casado con Barbara Amiel, el magnate se olvid de las
obligaciones que deba cumplir su empresa no slo con los clientes sino con los
agentes sociales internos de la compaa que dependan del buen desarrollo
de la organizacin, como lo eran los empleados que tena en la empresa. Sin
embargo, el ex presidente de Hollinger usaba el dinero de la empresa para
organizar grandes eventos a su esposa. Esto hizo que poco a poco la
organizacin fuera cayendo a la bancarrota.
Lamentablemente, cuando la empresa colaps sus prdidas en honorarios
legales, costos de regulacin, sueldos de ms de 3520 empleados y otros
gastos ascendieron a 102 millones de euros en tres aos. La totalidad del
desfalco organizado por Conrad Black alcanz la suma de 150 millones de
euros durante 10 aos de operacin. Estas acciones nos hacen reflexionar
sobre cmo un empresario del nivel de Conrad Black no pudo o no tuvo el
inters necesario de desarrollar sosteniblemente su organizacin y tomar
conciencia de las consecuencias que sus actos traeran a la sociedad, como el
desempleo de las personas que tuvieron que salir de Hollinger al quedar en
bancarrota.

Aspecto Ecolgico:

En la actualidad, se presenta un mayor inters por el deterioro del medio

ambiente y la sostenibilidad del desarrollo, dos aspectos que se han ido
incrementando en base a la preocupacin que existe por el agotamiento de los
recursos naturales y tambin por el incremento de la pobreza frente a la
globalizacin. As como se mencion anteriormente, el aspecto econmico y el
ecolgico se encuentran interrelacionados a travs de flujos de energa y el
uso de materiales, donde los procesos se caracterizan por el complejo sistema
de retroalimentacin. Es as que la sostenibilidad considera que las
prestaciones necesarias para el funcionamiento del sistema econmico, que
son proporcionados por el ambiente global, deben ser mantenidas en el largo
plazo.
Por otro lado, los efectos negativos de las actividades econmicas sobre el
medio ambiente global, que tiene la funcin de ser la base de la vida, parecen
ser ms relevantes. Es por eso que las restricciones para el sistema econmico
derivadas de las funciones del medio ambiente se describen con el trmino
capacidad de soporte. Esta capacidad de soporte del medio ambiente se
puede definir como la mxima poblacin de una determinada especie que un
rea puede soportar sin reducir su capacidad de soportar la especie en el
futuro. Si las organizaciones exceden la capacidad del ambiente se conlleva a
la destruccin de la base de los recursos naturales y esto traera como
consecuencia el colapso de la poblacin. Entonces, el desarrollo sostenible se
debe ver como el desarrollo econmico que no excede la capacidad de soporte
del medio ambiente y que busca la supervivencia de la humanidad.
Algunos economistas que orientan su visin al medio ambiente han
argumentado que el sistema econmico creado por las organizaciones ha
llevado al medio ambiente casi a sus lmites, destruyendo as la capacidad de
la naturaleza de proveer los recursos necesarios para la preservacin del
propio sistema econmico. Algunos de los indicadores que ha hecho que se
seale lo anterior son:

a) El incremento de la temperatura global causado por la combustin de

combustibles fsiles.
b) La destruccin de la capa de ozono
c) La degradacin global de los suelos
d) La reduccin de la diversidad de las especies
e) El crecimiento poblacional
En general, este aspecto se puede relacionar con el caso de Hollinger
explicando que las organizaciones que se dedican a procesos de produccin
donde utilizan recursos naturales, tales como los peridicos que utilizan el

papel obtenido de la madera para fabricar sus productos, deben tener mayor
conciencia de cmo afecta el uso desmedido de dichos recursos naturales.
Como se sabe, los rboles constituyen un medio de preservacin ambiental de
gran importancia, puesto que la copa de los rboles capta la luz solar y as
protegen de los rayos ultravioletas a la fauna, la flora inferior, al hombre y a
sus bienes.
Por otro lado, a nivel global, los bosques reducen el calentamiento global al
regular el clima de la tierra. En las ciudades, la prdida de rboles eleva las
temperaturas. Tambin, a travs de la fotosntesis que realizan las hojas, los
rboles captan el dixido de carbono de la atmsfera y lo convierte en oxgeno
puro, es as que se estima que una hectrea con rboles sanos produce
suficiente oxgeno para 40 personas.
Por lo dicho anteriormente, se considera que las organizaciones deben tomar
conciencia de los perjuicios que puede traer consigo el mal uso de los recursos
naturales, por lo que si bien buscan un desarrollo sostenible de su economa,
ste debe ir de la mano del resguardo y mantenimiento de la naturaleza.
En conclusin, se debe reconocer que el desarrollo econmico, social y la
proteccin medioambiental son elementos interdependientes del desarrollo
sostenible. Sin embargo, tal como se reflej en el Programa de las Naciones
Unidas para el Medio Ambiente de 1997, "el progreso hacia un futuro global
sostenible es demasiado lento. Falta un sentido de urgencia, nacional e
internacional, y los fondos y la voluntad poltica son insuficientes". Es
necesario un cambio de enfoque respecto a las polticas y programas
actualmente en vigor, porque "existe la necesidad de reconocer el concepto de
desarrollo sostenible como alternativa a la visin establecida, y no como
modificacin de la misma"(Redclift, 1996). De esta forma, se debe promover
nuevos planes en cuanto a la administracin de los recursos, el rol del
mercado,
las
polticas
organizacionales,
sociales,
econmicas
y
medioambientales.

ACTIVIDAD 2
Fecha: 7/09/2016
ANALISIS DE INFORME DE BRUNDLAND
http://es.slideshare.net/mmdd12/informe-brundtland
REALIZAR UN MAPA MENTAL