Entretenimento

Netflix: a revoluo j comeou

Por Meire Kusumoto e Rafael Costa 09 nov 2014

Com mais de 50 milhes de assinantes no mundo e uma saraivada de projetos

anunciados apenas no ltimo ms, o servio de streaming desperta, de um
lado, o interesse dos espectadores da TV convencional e, de outro, a fria de
canais pagos e do cinema, que veem na agressiva concorrncia imposta pela
Netflix uma mudana radical na maneira como se consome e se produz
entretenimento, capaz de mudar para sempre a indstria da cultura
No sinto falta alguma da televiso convencional. Antes impensveis, as palavras do
analista de produtos digitais Victor de Oliveira, 22 anos, de So Paulo, tendem a se
tornar um coro. Oliveira parte de uma corrente migratria que s faz engrossar: a de
espectadores que trocaram o controle remoto pelo boto de play dos servios sob
demanda. Encabeada pela Netflix, empresa que comeou a operar com aluguel
delivery de filmes nos anos 1990, nos Estados Unidos, e hoje soma mais de 53 milhes
de assinantes em busca da comodidade do streaming pelo mundo, essa corrente o
motor de uma revoluo que j comeou. A incluso, no vocabulrio do dia a dia, de
palavras como Netflix, on-demand e streaming, tecnologia que permite ver um filme online sem precisar baix-lo, no lugar de termos como grade de programao e intervalo
comercial, apenas um indcio da enorme transformao iniciada. Mas h muitos
outros.
Segundo uma pesquisa divulgada em setembro pela empresa Frank M. Magid
Associates, 2,9% dos americanos assinantes de televiso via satlite e cabo afirmaram
ter grandes chances de cancelar seus pacotes at junho que vem. Eles seguiriam
nada menos que as 7,6 milhes de residncias nos Estados Unidos que, pelas
estimativas de um estudo publicado em abril pela consultoria Experian Marketing
Services, teriam abandonado servios tradicionais de TV e abraado o streaming. Se
pequenos quando comparados quantidade de americanos adeptos da TV paga, 100
milhes, os nmeros mostram, no entanto, que a consolidao de servios de
streaming j despertaram uma mudana sem volta no universo do entretenimento.
Sem volta principalmente se depender da prpria Netflix. A empresa, que ainda tem
mercados a desbravar na Europa, onde estreou em 2012 em poucos pases e s este
ano chegou Frana e Alemanha, est investindo pesado na produo de sries, e
agora tambm de filmes, para ampliar sua base de assinantes, grande fonte de recursos
de uma empresa que poupa espectadores da publicidade. Entre setembro e outubro, a
Netflix anunciou uma saraivada de sries, uma ampla parceria com o ator Adam

Sandler e a continuao do longa O Tigre e o Drago (2000) com uma grande novidade:
vai disponibilizar o filme para seus assinantes e, ao mesmo tempo, lan-lo em cinemas
selecionados em agosto de 2015. A reao do mercado ao anncio foi imediata, com
ameaas de cadeias de cinema de boicote exibio da produo, porque ele pularia a
chamada regra da janela de lanamento, segundo a qual uma produo s deve ser
lanada para consumo domstico de 13 a 17 semanas aps a estreia nos cinemas.
A ampla recepo de um servio como o da Netflix incomoda a indstria tradicional,
que obrigada a repensar modelos de negcios, avalia Vicente Martin, professor de
mdia digital na ESPM. De fato. A Netflix tambm est sob a mira das redes de televiso
por assinatura HBO e CBS, que anunciaram o lanamento de servios de streaming
com toda a sua programao para fazer frente ao crescimento do servio de ondemand. No catlogo da CBS, disponvel nos Estados Unidos desde 16 de outubro,
esto sries como The Big Bang Theory e Criminal Minds por uma taxa de 6,90 dlares
(17,74 reais) por ms. J a HBO, a marca que carimba seriados como Game of
Thrones e Girls, tornou pblicos os planos de lanar um servio de streaming
independente dos pacotes de TV por assinatura em 2015, tambm nos EUA. A empresa
j oferece uma plataforma de streaming, chamada HBO Go, mas apenas para
assinantes de seus canais a cabo.
HBO e CBS se somam assim barricada j erguida por companhias de negcios
digitais, como a Apple, que desde 2005 disponibiliza nos Estados Unidos um servio
on-demand que permite ao espectador adquirir um nico produto on-line filme ou
srie, temporria ou definitivamente. No caso das sries, se a escolhida ainda estiver
sendo produzida, o espectador recebe o episdio em casa no dia seguinte sua
exibio na TV. No Brasil, a empresa lanou, por ora, apenas uma parte desse servio:
aqui possvel comprar ou alugar filmes. Pode-se, por exemplo, pagar 46,26 reais para
ter uma cpia em high definition (HD) de A Culpa das Estrelas em casa, ou 12,83 reais
pela possibilidade de ver o longa dentro de um perodo de 30 dias.
Em standard definition (SD), o formato padro, os preos so menores: 38,55 reais e
10,26 reais, respectivamente.
Outro rival surgido no meio digital foi a Amazon, que nos Estados Unidos conta com
dois servios para fazer frente dona de House of Cards, iniciados de forma embrionria
em 2005: o Prime Instant Video, uma plataforma similar da Netflix, acrescida de
vantagens como iseno do frete na compra de alguns produtos, e o Amazon Instant
Video, um servio como o da Apple.
Nos Estados Unidos, a Netflix ainda sofre a concorrncia do Hulu e, no Brasil, do Now,
servio oferecido aos assinantes dos pacotes HD e HDMax da Net.

 a histria mais antiga do mundo: uma empresa inovadora sempre vai ter
concorrncia. No tem jeito, o mercado segue as tendncias, afirma Andr Prez,
professor dos MBAs da Fundao Getlio Vargas (FGV).
Por que on-demand? Para o analista da consultoria de mercado Frost & Sullivan Dan
Rayburn, pouco provvel que o streaming de emissoras como o da HBO cause
problemas Netflix. As pessoas gostam da Netflix por causa da variedade de seu
contedo. A HBO pode at ter contedo novo, mas no vai ter um catlogo to extenso,
diz. De fato, a diversidade de ttulos uma das razes do sucesso do servio, como
apontam diversos usurios. O servio tem uma variedade extensa de filmes e
documentrios em pronta-entrega. Alm disso, sugere produes que podem
despertar o interesse do usurio, afirma o estudante de marketing Thierry Niemeijer,
de 23 anos, assinante h dois anos.
Mas a comodidade e o preo 19,90 reais, contra 39,90 reais, valor de um pacote
bsico de TV ainda so os maiores aliados do streaming, em tempos de celulares
cada vez maiores e com telas de alta resoluo. Posso comear a assistir a algum
programa pela Netflix na televiso e terminar de ver pelo iPhone, enquanto estou no
trnsito, afirma Victor de Oliveira, assinante h trs anos. O servio combate a
pirataria ao disponibilizar seu produto com valor baixo e interface amigvel, diz o
professor de Mdias Digitais e Transmdias da Fundao Armando lvares Penteado
(Faap) Rodrigo Arnaut.
Para alguns espectadores, o excesso de publicidade da TV paga tambm um
empecilho no encontrado nos servios on-demand. A escritora Deborah Kietzmann
Goldenberg, de 39 anos, por exemplo, abandonou a televiso a cabo e abraou de vez
a Netflix, em grande parte por causa de sua filha, Pauline, de 3 anos. Quando minha
filha tinha cerca de 1 ano, comeamos a nos preocupar com a TV. A carga de
publicidade e a forma como ela inserida na programao so horrveis, mal h
distino do que programa e do que propaganda.
Por que agora? Um dos pais do vdeo on-demand (VOD) o pay-per-view, cujas
primeiras experincias surgiram nos Estados Unidos na dcada de 1970 e no qual o
usurio paga um valor para assistir a um programa especfico, como jogos e filmes, em
um horrio determinado pela emissora que fornece o contedo. O on-demand, que
disponibiliza determinado nmero de programas para serem acessados a qualquer
hora pelo espectador, desenvolvido na dcada de 1990 por uma empresa de Hong
Kong, no incio esbarrou nas dificuldades tecnolgicas e na falta de demanda para esse
tipo de produto.

Dificuldades tambm apareceram nos Estados Unidos, onde operadoras de televiso

tentaram inserir o VOD entre 1992 e 1994, mas desistiram quando perceberam que os
usurios, apesar de interessados no servio, no estavam dispostos a pagar por ele. De
1992 a 1998, funcionou nos Estados Unidos o Your Choice TV, da Discovery
Communications, encerrado por dificuldades tecnolgicas e por no assegurar o
pagamento dos direitos de exibio dos programas. A questo tcnica foi, aos poucos,
superada pelo desenvolvimento da televiso digital, e, agora, da internet de alta
velocidade.
A Netflix, fundada em 1997 como uma locadora que entregava filmes na casa de seus
clientes, tinha 4,2 milhes de assinantes em 2005, dois anos antes de introduzir o VOD
por meio de streaming nos Estados Unidos. A empresa teve uma evoluo estrondosa
em nmero de assinantes e no desenvolvimento de seu negcio. Aprimorou e deu cara
ao servio de streaming, diz o professor Vicente Martin.
O negcio, seguro afirmar, ainda vai longe. O streaming para o consumo de udio e
vdeo chegou para ficar. Alguns sugerem que a televiso a cabo est morrendo por aqui,
mas isso no verdade. Basta ver os lucros das operadoras, que s crescem, defende
o americano Dan Rayburn. Ao menos por um tempo, a frase do especialista vai
continuar a fazer sentido, principalmente no Brasil, que tem apenas 23,4 milhes de
assinantes de banda larga. A televiso comum pode transmitir a mesma informao
com a mesma infraestrutura. O streaming exige que cada casa tenha internet de alta
velocidade para funcionar de maneira correta, afirma o professor Rodrigo Arnaut. A
revoluo, como se v, est apenas comeando.

1/6Sucesso de crtica e de pblico, Orange Is the New Black, sobre o dia a dia de uma penitenciria feminina,
exemplo da fora do servio de streaming (Divulgao/VEJA)

2/6Outra srie original da Netflix House of Cards, sobre o projeto de poder ambicioso de um poltico
corrupto, vivido por Kevin Spacey (Divulgao/VEJA)

3/6Personagens da srie de terror Hemlock Grove, outra original da Netflix (Reproduo/VEJA)

4/6Elenco da srie Orange is The New Black (Divulgao/Netflix/VEJA)
5/6Cena da srie Hemlock Grove, da Netflix (Reproduo/VEJA)
6/6A atriz Taylor Schilling como a protagonista Piper em cena da srie Orange Is the New Black
(Reproduo/VEJA)

1. Marco Polo
(Phil Bray/Netflix/VEJA)
No dia 12 de dezembro, chega ao Netflix a primeira temporada de Marco Polo, srie
criada por John Fusco (Spirit - O Corcel Indomvel) e Dave Erikson (Sons of Anarchy)
sobre as aventuras do explorador italiano no sculo XIII. A produo foi desenvolvida
originalmente para o canal a cabo americano Starz, mas cancelada pela emissora, que
no conseguiu autorizao do governo chins para filmar no pas. O projeto ento foi
oferecido Netflix, que encomendou dez episdios, filmados na Itlia e na Malsia. No
elenco, esto o ator italiano Lorenzo Richelmy, o protagonista, a atriz Joan Chen (Twin
Peaks), o malaio Chin Han (Capito Amrica 2: O Soldado Invernal) e o americano Rick
Yune (Velozes e Furiosos).

2. Bojack Horseman - 2 temporada

A primeira animao original da Netflix estreou no catlogo em agosto e teve boa
resposta do pblico, o que levou encomenda da segunda temporada para 2015.
Segundo a Netflix, a srie teve mais audincia na primeira semana nos Estados Unidos
do que outras licenciadas de emissoras de TV, como Archer,Futurama e Bobs
Burgers. Bojack Horseman gira em torno da histria de BoJack (Will Arnett), um cavalo
que foi astro de uma srie de humor dos anos 1990 e luta para recuperar a carreira e as
amizades, enquanto tenta se livrar da dependncia do lcool. Entre os dubladores,
ainda esto Aaron Paul (Breaking Bad), Alisson Brie (Community) e Paul F. Tompkins (O
ncora: A Lenda de Ron Burgundy).

3. House of Cards - 3 temporada

Em fevereiro de 2015, estreia no Netflix a terceira temporada de House of Cards, a
primeira produo original do canal de streaming, que j conta quatro Emmys no
currculo. Criada por David Fincher (Clube da Luta) e estrelada por Kevin Spacey (Beleza
Americana), a srie teve doze novos episdios encomendados. O roteiro narra a
vingana do congressista democrata Frank Underwood (Spacey), que apoiou um
colega de partido na disputa para a presidncia dos Estados Unidos e foi preterido por
ele na hora de nomear o secretrio de Estado.

4. Orange Is the New Black - 3 temporada

Criado por Jenji Kohan (Weeds), o sucesso Orange Is the New Black foi renovado para a
sua terceira temporada, com estreia prevista para 2015. Baseada no livro homnimo de
Piper Kerman, uma histria real, a srie acompanha a rotina de Piper (Taylor Schilling)
na priso, aps ter sido condenada por trfico de drogas e lavagem de dinheiro. Jason
Biggs, o Jim deAmerican Pie, interpreta o noivo da protagonista, enquanto Laura Prepon

(That 70s Show), vive a amante lsbica e traficante responsvel pela priso de Piper. O
seriado levou trs prmios na edio de 2014 do Emmy Awards.

5. Popples - srie animao

O contedo infantil do Netflix ganhar um reforo em 2015 com a animaoPopples,
baseada na linha de bonecos de pelcia do mesmo nome, venda nos EUA. A produo
original do canal de streaming ser um reboot, com grficos mais modernos, da srie
lanada em 1986 e exibida no Brasil pelo SBT na dcada de 1990. Ainda no h data
definida para a estreia, mas seis episdios j foram encomendados. O desenho
acompanha os amigos Bubbles, Sunny, Lulu, Izzy e Yikes, que, apesar das boas
intenes para ajudar uns aos outros, geralmente no conseguem exercer a tarefa,
descambando para situaes cmicas.

6. O Tigre e o Drago: A Lenda Verde

Alm das sries originais, a Netflix tambm ir investir no cinema. A primeira produo
ser O Tigre e o Drago: A Lenda Verde, sequncia do pico de artes marciais de Ang
Lee, O Tigre E o Drago (2000). O longa vai estrear no servio e nos cinemas ao mesmo
tempo, em 28 de agosto de 2015, com distribuio da oscarizada companhia americana
The Weinstein Company, que produzir o projeto. No longa, a atriz Michelle Yeoh
retomar o papel de Yu Shu-lien, e o coregrafo de artes marciais Yuen Wo-ping se
ocupar da direo. As filmagens j comearam na Nova Zelndia. Nos cinemas, o
filme estrear apenas em salas com tecnologia iMax, cujos ingressos so mais caros - e do um retorno maior.

7. Love
Para 2016, o site de streaming encomendou a produo de duas temporadas da
srie Love, comdia criada por Judd Apatow (Girls), Paul Rust (Arrested Development) e
Lesley Afrin (Brooklyn Nine-Nine). Sero dez episdios no primeiro ano e doze em 2017.
Poucas informaes foram divulgadas at o momento. O que se sabe que a histria
acompanhar a rotina do casal formado por Gus (Rust) e Mickey, que ser interpretada
por Gillian Jacobs (Community).

8. Chelsea Handler
A atriz, apresentadora e escritora americana Chelsea Handler estreou em outubro no
Netflix a verso stand-up comedy de seu best-seller Uganda Be Kidding Me, do incio do
ano. Em 2015, ela ir iniciar as gravaes de quatro documentrios humorsticos para
o canal de streaming, ainda sem nome e data de lanamento definidos, e no ano
seguinte, estrear um talk-show, tambm sem previso de estreia e nmero de
episdios.

9. Adam Sandler
A Netflix fechou um contrato com o ator Adam Sandler para a produo de quatro
filmes cmicos, que devem ser lanados a partir do incio de 2016. Segundo o Netflix,
Sandler foi escolhido por ser um dos poucos atores de penetrao global. Seus filmes
aparecem constantemente na lista dos mais vistos pelos assinantes dos Estados
Unidos e dos demais pases onde o servio atua. Ttulos e sinopses dos longas no
foram divulgados, assim como as suas datas de lanamento.

10. Desventuras em Srie

A Netflix encomendou a produo de um seriado baseado nos treze livros da
saga Desventuras em Srie, publicados entre 1999 e 2006 por Lemony Snicket,
codinome do escritor americano Daniel Handler. A obra j havia ganhado uma
adaptao cinematogrfica de mesmo nome em 2004, estrelada por Jim Carrey, Meryl
Streep e Jude Law. A produo do seriado ficar a cargo da Paramount Television,
segmento da Paramount Pictures, estdio responsvel pelo longa. Handler ir trabalhar
como produtor-executivo. Ainda no h data de lanamento previsto. A histria gira em
torno dos rfos Violet, Klaus e Sunny Baudelaire. Aps a morte de seus pais, o trio
colocado sob custdia de um parente distante, o vilo Conde Olaf, que est interessado
apenas na herana deixada para as crianas. A srie de livros foi traduzida em 43
idiomas e vendeu mais de 65 milhes de exemplares.
FONTE: http://veja.abril.com.br/entretenimento/netflix-a-revolucao-ja-comecou/