LABORATORIO

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Docente
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Carrera
Tema
Alumno

LABORATORIO
Gestin de Proyectos
Pablo Burgos Zavaleta
I
Tecnologa de la Produccin/Mecnica Elctrica
Determinacin de la Demanda

CASO 1: PELICULAS DE CINE

Determina la demanda objetivo y el tamao de mercado potencial para los cinfilos de la ciudad de Tr
Vctor Larco, La Esperanza, El Porvenir y Florencia de Mora). Si consideramos que las personas que as
las edades de 5 a 75 aos, pertenecen a los niveles socioeconmicos A, B, C y D.

Asimismo se sabe que tiene un mercado negativo de 5%; estaran dispuestos a cambiar de Cine un 45
las salas 3,5 veces por mes. El inversionista cree que el puede participar en este mercado con un 5%.
Segementacin de Mercado
Geogrfica
Personas que viven en los distritos de Trujillo, Vctor Larco, La
Esperanza, El Porvenir y Florencia de Mora.
Demogrfica
Personas que viven en los distritos de Trujillo, Vctor Larco, La
Esperanza, El Porvenir y Florencia de Mora que tienen edades
entre 5 y 75 aos.
Personas que viven en los distritos de Trujillo, Vctor Larco, La
Esperanza, El Porvenir y Florencia de Mora que tienen edades
entre 5 y 75 aos y que pertenecen a los NSE A, B, C y D.
Mercado Objetivo
Segmentacin x Personas que asiste al cine.
Mercado Potencial
Mercado Potencial x Personas que estaran dispuestas a asistir
al nuevo cine
Mercado Disponible
Mercado disponible x % participacin del inversionista
Mercado Objetivo
Demanda
Mercado objetivo x consumo anual
Demanda Objetivo

710803

466998

95%
443648
45%
199641
5%
9982

42
419247

Puntaje:

os de la ciudad de Trujillo (Distritos de Trujillo,

las personas que asisten se encuentran entre

ambiar de Cine un 45% y asisten en promedio a

mercado con un 5%.

65.7%

personas

personas
personas

Asistencias al cine

5 puntos

CASO 2: PERFUMES

Determina el segmento de mercado para los perfumes en la regin macronorte (Tumbes, Piura, Lam
Libertad y Ancash) si se saben que son utilizados por mujeres que pertenecen a los niveles socioec
Comprendidas entre las edades de 14 aos a ms.

Asimismo calcule la demanda de dicha actividad, si se sabe que tiene un mercado negativo de 15%
cambiar de Perfume un 35% y consumen en promedio 2,5 perfumes por ao. El inversionista cree q
mercado con un 7%.
DATOS
SG = Tumbes, Piura, Lambayeque, Cajamarca, La Libertad y Ancash
NSE = A, B y C
SD1 = 14 aos a ms
SD2 = Mujeres
MN =
15%
MD =
35%
CP =
2.5
PI =
7%
FRMULAS
SM =
MP =
MD =
MO =

POBLACIN X % SEGMENTACIN (G, D, P)

SEGMENTACIN X PERSONAS UTILIZAN EL PRODUCTO
MP X PERSONAS QUE CAMBIARIAN DE PRODUCTO
MD X % PI

OPERACIONES
Ancash
Cajamarca
La Libertad
Lambayeque
Piura
Tumbes
Mujeres de 14 a ms aos que viven en los departamentos de
Tumbes, Lambayeque, La Libertad, Cajamarca y Ancash y
pertenecen a los NSE A, B y C.
Mercado Potencial
Mercado Disponible
Mercado Objetivo
Demanda Objetivo

2: PERFUMES

Puntaje:

egin macronorte (Tumbes, Piura, Lambayeque, Cajamarca, La

que pertenecen a los niveles socioeconmicos A, B y C.

ue tiene un mercado negativo de 15%; estaran dispuestos a

fumes por ao. El inversionista cree que el puede participar en este

perfumes/ao

SG y SD1, SD2
NSE A, B y C
405298
45.40%
532297
39.60%
689000
33.60%
487290
41.80%
653363
33.70%
80215
32.30%

1076079

914667
320133
22409

personas
personas
personas

56023

perfumes

184005
210790
231504
203687
220183
25909
1076079

5 puntos

CASO 3: BEBIDAS ALCOHLICAS

Determina el segmento de mercado de bebidas alcohlicas en el Per, si tenemos que los consudmido
edades de adultos jvenes y adultos mayores de las zonas urbanas del pas. Y pertenecen a los nivele
D.

Asimismo calcule la demanda de dicha actividad, si se sabe que tiene un mercado negativo de 25%; e
cambiar un 45% y consumen en promedio 3,5 botellas por mes. El inversionista cree que el puede par
un 3%.

CAS

que los consudmidores se encuentran entre las

tenecen a los niveles socioeconmicos A, B, C y

o negativo de 25%; estaran dispuestos a

ree que el puede participar en este mercado con

Puntaje:

5 puntos

CASO 04: JUGUETES

Determina el segmento de mercado de juguetes educativos en el Per, si tenemos que los consudmid
edades de 5 a 14 aos. Pertenecen a los niveles socioeconmicos A, B, C y D.

Asimismo calcule la demanda de dicha actividad, si se sabe que tiene un mercado negativo de 15%; e
cambiar de Juguetes un 35% y consumen en promedio 2 juguetes por mes. El inversionista cree que e
mercado con un 6%.

s que los consudmidores se encuentran entre las

o negativo de 15%; estaran dispuestos a

ersionista cree que el puede participar en este

Puntaje:

5 puntos