[ Rui Matoso ]

NOVAS ECONOMIAS

ECONOMIA DA EXPERINCIA

WIKINOMIA

ECONOMIA DA CRIATIVIDADE

INDUSTRIAS CULTURAIS E CRIATIVAS

LUGARES CRIATIVOS...

AS NOVAS ECONOMIAS
Uma das questes centrais na economia actual o curto
ciclo de vida dos produtos, e a sua rpida rotao
designadamente dos tecnolgicos e dos culturais (ex. Filmes,
Livros, Teatros, etc...).
Este facto foi previsto por Gordon Moore (Lei de Moore)
fundador da Intel, que disse que os Chips dos computadores
estariam desactualizados em cada 18 meses.
Basta ver que a capacidade de computao no para de
aumentar, h cada vez computadores mais baratos e mais
potentes.

AS NOVAS ECONOMIAS
Este encurtamento do ciclo de vida dos produtos, produz um
efeito no menor tempo de ateno que os consumidores dedicam
aos produtos.
Com milhares de produtos novos a surgir todos os dias, a
ateno dispersa-se e o consumidor torna-se impaciente.
Mesmo para o consumidor de cultura, a oferta excessiva
(televiso, net, espectculos, etc...) e produzida por tantos agentes
diferentes (concorrncia) (cmaras municipais, associaes,
empresas, teatros nacionais e municipais, etc...) de tal forma que a
sua ateno e capacidade de recepo ficam reduzidas e
fragmentadas.
>> Economia da Ateno

ECONOMIA DA EXPERINCIA
Depois da economia do capitalismo industrial, h quem defenda
que hoje vivemos sob um hipercapitalismo cultural, onde aquilo
que se consome j no a propriedade das coisas (ter mais coisas,
ser proprietrio) mas antes o acesso a experincias.
Neste aspeto, a economia tornou-se numa economia simblica,
isto , qualquer produto comercializado como se fosse um objeto
cultural ou esttico.
Os consumidores j no perguntam: que posso eu querer que
ainda no tenha?, mas que posso eu experimentar que ainda no
tenha experimentado?. Assim a experincia pessoal comercializada
passa a ser uma nova espcie de mercadoria.

ECONOMIA DA EXPERINCIA

As empresas comeam ento a vender:

a experincia de conduzir em vez de automveis

a experincia de sentar-se em vez de cadeiras

a experincia da felicidade em vez de uma lata de coca-cola

ECONOMIA DA EXPERINCIA
Se a experincia o bem mais valorizado, e se o entretenimento
uma imensa fonte de experincias (culturais, estticas, alegria,
fantasia, inspirao, xtase, etc...)
.... quer dizer que....
O Entretenimento hoje um dos maiores e mais bem sucedidos
negcios: o cinema, os espetculos do L Fria ou o Cirque do
Soleil, so exemplos disso mesmo.

ECONOMIA DA EXPERINCIA
James H. Gilmore e B. Joseph Pine II, autores do livro The
Experience Economy,
Economy referem as seguintes diferenas entre
experincia e bens/servios:
* Bens so tangveis e servios intangveis. Experincias so
memorveis
* Bens so relacionveis e servios sob demanda. Experincias
desdobram-se ao longo do tempo.
* Bens so padronizveis e servios personalizveis. Experincias
so pessoais.
Estes autores afirmam que as experincias no se resumem a
entreter os consumidores, mas so essencialmente sobre
envolvimento - criam uma conexo pessoal e memorvel com
eles.

PRODUTO/
SERVIO

EXPERINCIA

MARKETING CULTURAL:
TRADUZIR E COMUNICAR O
PRODUTO/SERVIO COMO
UMA EXPERINCIA POSITIVA
PARA O CONSUMIDOR.

CONSUMIDOR

ECONOMIA DA EXPERINCIA

JEREMY RIFKIN
A Era do Acesso - A revoluo da Nova Economia (Livro)

WIKINOMIA
A economia wiki uma nova forma de produo em rede,
principalmente usando ferramentas da Web 2.0 (Blogues,
Facebook, Myspace, etc), onde pessoas de diversas partes do
mundo se auto-organizam e colaboram na criao de novas
ideias ou soluo de problemas.
Por um lado no existem hierarquias como antigamente, com
chefes a controlarem os empregados, mas antes uma confiana
entre colaboradores.
Os
consumidores,
tornam-se
prosumidores
(produtores+consumidores), tambm contribuem na criao de
produtos ou servios que consomem.

>>> Ex: Msica de Beck

EXISTE TRADUO PORTUGUESA

WIKINOMIA - EDITORA QUIDNOVI

WIKINOMIA
Na produo cultural acontece o mesmo. Um espectculo
pode ser criado com a colaborao de muitas pessoas em rede,
que podero posteriormente vir a ser um pblico fiel do mesmo
(prosumidores).
Imagens, sons, ideias, textos, etc... podem ser teis e
interessantes para compor uma pea de teatro, um concerto, um
livro ou uma performance (PRODUO).
Criar um blogue, um frum online, ou outra plataforma de
rede permite que as pessoas conversem sobre os espectculos e
partilhem opinies. Isto ajuda a manter relaes duradouras com
os pblicos (MARKETING/COMUNICAO).

ECONOMIA DA CULTURA E DA CRIATIVIDADE:

Indstrias Culturais e Indstrias Criativas

A Economia da Criativavidade fundamenta-se numa
nova forma de gerir a criatividade: os inputs principais so
a habilidade ou o talento individual.
Estes inputs podem ser tradicionais ou novos; o que
importante que a criatividade dos indivduos transforme
os inputs de formas originais.

Economia da criatividade
(economia criativa)
A Economia da Criativavidade o negcio das ideias o
meio atravs do qual novas ideias e invenes so
comercializados e vendidas.
>>> Ver livro The Creative Economy (2002) John Howkins
website

Nas Indstrias Criativas parte-se do princpio de que a

integrao de elementos criativos, incluindo culturais e
artsticos, no processo produtivo gera inovao e diferenciao
dos bens e servios desenvolvidos.

Indstrias Culturais e Indstrias

Criativas
A expresso indstria cultural (cultural industry, no
singular) surgiu, nos anos 40, com uma conotao negativa,
proposta pelos crticos do entretenimento de massas (Adorno,
Horkheimer *) para evidenciar as consequncias da massficao
do consumo de bens culturais, como a imprensa, a msica e o
cinema, na satisfao das necessidades de lazer das populaes,
traduzidas numa espcie de despojamento do valor intrnseco
dos artistas e das suas obras, bem como da individualidade dos
consumidores.
* Ver livro Dialtica do Esclarecimento

Indstrias Culturais e Indstrias

Criativas
Na dcada de 70, a expresso indstrias culturais, surgiu j
com uma conotao mais positiva, na sequncia dos primeiros
trabalhos sobre a economia da cultura, para se referir ao
conjunto das actividades econmicas que aliam funes de
concepo, criao e produo a funes mais industriais de
produo e comercializao em larga escala, atravs do uso de
materiais de suporte ou de tecnologias da comunicao .
Segundo o estudo Economia da Cultura na Europa (2006), podemos
dividir o Sector Cultural da seguinte forma

ESTUDOS - PAPERS
O Sector Cultural e Criativo em Portugal
(Janeiro de 2010 - Augusto Mateus & Associados)

Lugares Criativos
Espaos Criativos
Bairros Culturais
Clusters Criativos
Cidades Criativas
Territrios Criativos
...

Lugares Criativos
A criatividade requer um ambiente que a estimule e que
potencie uma ampla gama de estmulos sociais, culturais e
econmicos, estando, por isso, associada ascenso de novos
ambientes de trabalho, novos estilos de vida, organizaes e
espaos que sejam conducentes ao trabalho criativo, ou seja, aos
lugares criativos.
Na cidade criativa no so s os artistas e aqueles que esto
envolvidos na economia criativa que so criativos. A criatividade pode
vir de qualquer fonte, abrangendo todos aqueles que respondem a um
problema de uma forma inventiva, seja um assistente social, um
homem de negcios, um cientista ou um funcionrio pblico.

(Charles Landry The Creative City)

Ciclo da Criatividade Urbana

ADDICT - Agncia para o Desenvolvimento das Indstrias

Criativas
http://www.addict.pt/

Estudo Macroeconmico para o Desenvolvimento de um

Cluster de Indstrias Criativas na Regio do Norte. (2008)
(PDF)

CLUSTER CRIATIVO
> LX FACTORY (CLUSTER CRIATIVO)

"Uma concentrao geogrfica das empresas

interconectadas,
fornecedores
especializados,
prestadores de servios, instituies e empresas
associadas em indstrias relacionadas"
http://www.lxfactory.com/PT/residentes/

CLUSTER CRIATIVO

Os negcios criativos gostam de se agrupar,

porque os seus produtos e servios ganham com a
troca e interaco entre os seus actores.
Ganham tambm com o aumento da visibilidade
de um cluster, face visibilidade que poderiam
conseguir mais dificilmente isolados e beneficiam das
aces comuns de divulgao e de transmisso de
conhecimento.

BAIRRO CRIATIVO

> Santos Design District

uma iniciativa promovida pela SDD - Associao
Empresarial do Bairro de Santos, fundada por um conjunto
de importantes agentes econmicos da zona, entre os quais
as mais importantes lojas de design de Lisboa que, em
Dezembro de 2006, uniram esforos para promover a
continuada requalificao e dinamizao da zona.

http://www.santosdesigndistrict.com/

BAIRRO CRIATIVO

> BAIRRO DAS ARTES / CHIADO

http://www.ilovebairroalto.com/iloveba.html#/bairrodasartes/