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Philip Kotler define las necesidades como una sensacin de carencia de algo, un estado
fisiolgico o psicolgico. La definicin implica, por tanto, que las necesidades tienen
mucho de subjetivo. No necesariamente son la carencia de algo, sino la sensacin de
carencia. Segn los psiclogos, las necesidades no son creadas por la sociedad ni por los
especialistas de marketing, sino que forman parte de la naturaleza humana.
A da de hoy siguen vigentes las teoras sobre las necesidades del ser humano formuladas
por el psiclogo Abraham Maslow en 1943, y expresadas en su famosa pirmide, la
Pirmide de Maslow, de la que tratamos especficamente en este otro artculo de este
blog. Segn Maslow, podemos agrupar las necesidades de los humanos en cinco categoras
consecutivas, que van de las ms bsicas a las ms sublimes. Las cinco categoras de
necesidades son:
bsicas
de seguridad y proteccin
sociales
de estima
de autorrealizacin
Todos los que nos dedicamos al marketing, a la comunicacin o a las ventas deberamos
conocer estas cinco categoras de memoria, y tenerlas en cuenta. Nos permitir saber si una
persona que compra un abrigo, por ejemplo, busca simplemente satisfacer la necesidad de
no pasar fro o, al escoger una marca concreta, busca reconocimiento social y sentirse
integrado a un determinado estrato social. O si quin contrata un viaje a la India lo hace
para buscarse a s mismo y autorrealizarse, o para explicarlo a los dems.
Pirmide de Maslow
Maslow formula en su teora una jerarqua de necesidades humanas y defiende que
conforme se satisfacen las necesidades ms bsicas (parte inferior de la pirmide), los seres
humanos desarrollan necesidades y deseos ms elevados (parte superior de la pirmide).
Las variables motivacionales son, junto con las circunstancias, los determinantes ms
importantes de la conducta. Constituyen los estmulos conscientes e inconscientes,
biolgicos, psicolgicos o sociales, que nos mueven a una accin, dirigida a una meta
deseada.
As, las motivaciones del turismo las podemos agrupar en los siguientes tipos:
A) Motivaciones fsicas y psquicas
B) Motivaciones culturales
C) Motivaciones sociales y de comunicacin
D) Motivaciones de cambio de actividad y de lugar geogrfico.
La OMT (Organizacin Mundial del Turismo) establece Tres tipos de motivaciones:
Motivaciones personales:
-Necesidad de contacto con la naturaleza
-Necesidad de conocimientos
Motivaciones familiares:
-Necesidad de encontrar un cierto estilo de vida familiar que la vida cotidiana impide
Motivaciones sociales:
-Necesidad de imitacin
-Necesidad de singularidad o como distinguirse del grupo.
Las motivaciones tursticas son las causas que mueven a las personas a la realizacin de los
viajes donde cualquier persona puede tener 1000 motivos de viaje. Entre todos ellos,
siempre existe uno que es el principal, el ms importante, el cual condiciona el tipo de
viaje, los atractivos tursticos y la zona.
requerimientos
Ayudar al cliente a definir sus ideas: como en muchas ocasiones esa idea que tiene el
cliente en su cabeza es menos clara de lo que debera, ayudarle a definirla mejor es una de
las ventajas de realizar un proceso de recogida de requerimientos profundo y detallado.
Acotar el alcance del proyecto: el presupuesto y el calendario se establecen en base a los
requerimientos iniciales. Especialmente en proyectos grandes, largos y complejos, como la
implantacin de herramientas de gestin o el establecimiento de procesos organizativos,
sucede que cliente puede querer cambiar de idea a medio camino. Esto obligar de
inmediato a replantear los requerimientos iniciales y a reevaluar todo el proyecto. Si
inicialmente el alcance no estaba claro, tu cliente puede aprovechar esos agujeros para
solicitarte de forma justificada cambios en dicho alcance que conduzcan a una desviacin
en tu presupuesto o en tu calendario con el consiguiente riesgo de fracaso.
Definir la hoja de ruta del equipo: adems, si los requerimientos no se han recogido al
detalle, el equipo de proyecto no tendr una hoja de ruta clara de sus tareas y
responsabilidades. La planificacin ser menos concreta y conducir a que los implicados
puedan llegar a realizar sus tareas de modo inadecuado, no por falta de cualificacin o
compromiso, sino por no disponer de informacin suficiente para entender cul es el
objetivo final que se pretende alcanzar.
Establecer indicadores: conocer los requerimientos del cliente es la nica forma de poder
establecer KPIs para medirlos y valorar durante las etapas de seguimiento los logros
conseguidos.
En consecuencia, definir los requerimientos de un proyecto de forma adecuada al inicio del
mismo ayuda a disminuir riesgos e incertidumbres en su gestin, pues desde el principio
todos los implicados el cliente, el equipo, la organizacin y el propio gestor entienden
cul es el propsito del proyecto que van a llevar a cabo y cules son los pasos a seguir para
conseguirlo. Reducir la incertidumbre del cliente en este sentido mejorar su tranquilidad
satisfaccin con la realizacin del proyecto, lo que redundar en un beneficio para todos.
Tipos de transporte
Los medios de transporte permiten al turista desplazarse desde su lugar de origen al lugar
de destino, cuya finalidad es disfrutar del atractivo que motiv el viaje. Estos medios de
transportacin permiten el acceso al punto de destino, y pueden ser acuticos, terrestres,
areos o espaciales.
Transporte Acutico
ste tipo de transporte puede ser, a su vez, martimo, fluvial o lacustre.
El servicio de transporte fluvial se presta mediante servicio regular, servicio turstico, botes
recreativos, deportivos, y de fletamiento.
Transporte Terrestre
Los transportes terrestres se clasifican en:
Transporte pblico
Actualmente, el transporte pblico es uno de los elementos ms poderosos de la economa
de cualquier pas. Se debe contar con extensos sistemas de comunicacin completos,
rpidos, precios y perfectamente articulados, de modo que la poblacin y las mercancas
puedan desplazarse por todo el territorio sin ningn obstculo y a precios accesibles;
prcticamente la nica preocupacin a nivel oficial relativa al transporte pblico se reduce a
la eficiencia, entendido este trmino en su ms amplia acepcin.
Es frecuente que muchos pases enfrenten una vieja polmica en torno a la organizacin, a
la gestin y, particularmente, a la propiedad de los transportes pblicos. En el caso de
Mxico, numerosas lneas de transporte pblico estn en manos de la iniciativa privada y en
casos excepcionales del gobierno federal. Adems, los transportes pblicos estn
organizados de tal manera que las sociedades que los representan tienen, por separado,
empresas exclusivas para el transporte de personas y para el transporte de carga.
La idea de que los transportes pblicos deban estar en manos del Estado o, por lo menos, de
entidades o empresas de franco dominio estatal, est siendo aceptado poco a poco, sin
mayores restricciones. De hecho, en diversos pases gran parte del transporte areo y la
totalidad del ferroviario est en poder del estado.
Es todo aquel establecimiento que presta al pblico, un servicio para hospedarse en forma
temporal, que funcione en una edificacin construida o acondicionada para tal fin,
ocupando la totalidad del inmueble o parte del mismo, conformando sus dependencias un
todo unitario, sin mezcla de otros usos no cnsonos con su naturaleza.
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
De acuerdo a los diferentes tipos de establecimientos de alojamiento turstico, se definen de
la siguiente manera:
Hotel (H)
Aquel establecimiento que presta en forma permanente el servicio de alojamiento en
habitaciones con servicio sanitario privado, ofreciendo al husped servicios bsicos y
complementarios, segn su categora y modalidad; siendo su tarifa de alojamiento diaria
por tipo de habitacin y nmero de ocupantes.
Motel (M)
Aquel establecimiento que presta en forma permanente el servicio de alojamiento en
habitaciones con servicio sanitario privado, ofreciendo al husped servicios bsicos y
Pensin (Pe)
Hospedaje (Hp)
Aquel establecimiento integrante del Sistema Turstico Nacional que preste en forma
peridica o permanente el servicio de alojamiento cuyas caractersticas y condiciones de las
instalaciones son diferentes a las anteriormente mencionadas.
7.
Si la empresa presta el servicio de bebidas alcohlicas, fotocopia legible de la
Licencia vigente para el Expendio de Licores
8.
Fotocopia legible de las Tarifas de Alojamiento, expresadas en el idioma castellano
y en moneda de curso legal.