Nuevas artes

La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales.

Para que no se pierda el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que interviene en el
proceso debe cumplir adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y
receptor.

-El Emisor: es quien origina el mensaje. Trata de comunicarse por algn motivo: vender, convencer,
protestar, embellecer, etc.

-El mensaje: es la informacin que el emisor desea transmitir.

-El receptor: es q quien va dirigido el mensaje. Llegar a l es el objetivo del emisor, para ello ha de
captar su atencin e interesarlo en su imagen.

-El canal o medio: es el soporte utilizado por el emisor para hacer llegar su mensaje. Es decir, la
televisin, internet, la prensa, los carteles, etc.

Definicin de lenguaje visual

Es un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite
mensajes visuales.
Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases
diferentes de lenguajes visuales.

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea solo una
interpretacin.

Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender.

Lenguaje artstico: posee una funcin esttica.

Finalidad de las imgenes

Se puede establecer una clasificacin bsica que ordena las imgenes segn su finalidad sea:
informativa, exhortativa, recreativa o esttica.

Finalidad informativa
Las imgenes son un buen medio para informar de manera clara y directa. Dividimos las imgenes
informativas en cuatro grupos:
1. Imgenes identificativas: identifican a personas o grupos. Expresan o simbolizan la
filosofa de una empresa o particular con la finalidad de ser reconocidos por otros.
2. Imgenes indicativas: indican acciones, direcciones o espacios. Pretenden mostrar algo
mediante signos o seales.
3. Imgenes descriptivas: describen hechos o situaciones. Definen lugares o figuras,
explicando sus distintas partes o cualidades, generalmente mediante un diseo simplificado.
4. Imgenes noticia: comunican noticias. Son imgenes de prensa que acompaan a los
textos informativos y a los carteles anunciadores de eventos.

Finalidad exhortativa
Este grupo de imgenes trata de convencer al receptor para que haga lo que le propone el mensaje.
Se utilizan fundamentalmente en el campo de la publicidad que debe mantener el inters de los
consumidores por un producto durante un largo periodo de tiempo.

Finalidad recreativa o esttica

Las imgenes recreativas tienen como principal objetivo entretener y las imgenes estticas despertar
la admiracin y la capacidad de disfrutar con la belleza.
Imgenes recreativas son los comics, las pelculas, algunas imgenes de revistas, las obras de teatro.
Imgenes estticas son las obras de arte que, a travs del tema que propongan, tienen entre otros
objetivos el de expresar sentimientos y transmitir una idea particular de la belleza.

La Lnea
Definicin
Es una sucesin ininterrumpida de puntos, en tanto ms unidos se encuentren ms concrecin
proporcionan a la lnea. Este elemento es polivalente, por lo tanto puede satisfacer un mayor nmero
de funciones en la representacin, los cuales son: sealar (haciendo referencia a la comunicacin
visual) y significar (en caso del arte).

Funciones generales:
Visualizar lo que no existe
Concretar lo esencial de la informacin visual
Genera dinamismo
Define direcciones
Crea tensin
Proporciona la estructura de la composicin
Estabilidad
Quietud
Profundidad
Perspectiva
Accin
Movimiento
Marca la direccin de la lectura dentro de la composicin.

Funciones plsticas:

Crear sentidos
Aportar profundidad
Separar planos
Dar volumen
Representar la forma y estructura

Se han divido en:

1. Lneas implcitas
Que se constituyen por:
Geometra
Interseccin de planos
Ejes
Diagonales de la composicin

2. Lneas aisladas
Son representadas por:
Trazados geomtricos ms simples de rectas y curvas

3. Conjuntos de lneas
Representadas especialmente por:
Trazados perspectivos
Lneas de fuga
Cruces de rectas o lneas convergentes

4. Lnea objetual
Representa lo que se percibe, como:
Objeto unidimensional
Conforma pictogramas
Siluetas

5. Lnea figural
Representa y describe:
La forma del objeto
Contorno
Recorte

Elementos perceptibles

Longitud
Espesor
Direccin con respecto a la pagina
Forma (recta o curva)
Color
Cantidad

Plano
Puede ser representada sobre una superficie pero en el espacio no es posible representarlo sin
espesor, tiene que existir como material.

Tipos
Plano regular
Se refiere a que tiene una forma definida, por ejemplo, las figuras geomtricas.

Plano irregular
Es aquella figura que no tiene su forma bien definida, por ejemplo, un garabato.

Textura
Es el aspecto externo que presentan las superficies de las formas y nos informan del material del que
estn hechas. Mostrando la textura de un objeto aumentamos el realismo de la fotografa. El aspecto
de la textura, incluso en la fotografa evoca recuerdos del tacto del objeto.

Tipos
Texturas naturales
Tienen superficies y cuerpos de la naturaleza.

Texturas artificiales
Superficies que tienen los objetos fabricados por el ser humano.

Texturas visuales
Las que podemos percibir slo a travs del sentido de la vista.

Textura tctiles
Son las que percibimos a travs del tacto.

Composicin de la textura
Se puede utilizar como recurso para componer y distribuir los elementos en el espacio. Con la textura
se puede ordenar, reforzar zonas de atencin, crear ritmos y movimientos, transmitir sensacin de
profundidad.

Orden
Las texturas pueden ordenar formas similares de mayor a menor importancia.

Equilibrio
Podemos hacer que una forma pese ms que la otra.

Ritmo y movimiento
Se generan ritmos al alterar la uniformidad de una superficie, y si sta es ms rpida y combinada,
crearemos una sensacin de movimiento.

Profundidad
Las texturas pueden ser aumentadas para acercar las formas, o disminuidas para alejarlas.

SINTESIS ADITIVA
PODRIA DEFINIRSE COMO COLOR-LUZ ES DECIR DEL COLOR COMO RADIACION DE LUZ
INTERVIENEN LOS COLORES PRIMARIOS EL ROJO-VERDE Y AZUL, PUES LOS DEMAS COLORES SON
EL RESULTADO DE LA MEZCLA DE ESTOS TRES COLORES LO QUE LOGRA QUE SEAN MAS
LUMINOSOS QUE LOS ORIGINALES, PARA OBSERVARLOS PODRIAMOS FIJARNOS EN LA TV O
MONITORES SI OBSERVAMOS CON LUPA EN LA PANTALLA PODEMOS DISTINGUIR TRES BANDAS
VERTICALES CON LOS COLORES ORIGINALES ROJO-VERDE Y AZUL OTRO EJEMPLO DE ELLO SON
LAS FOTOS SI NOS ALEJAMOS PODEMOS DIVISAR ESTOS COLORES COMO RADIACION DE COLOR.

DEFINICION DE COLORES CALIDOS Y FRIOS

SE LLAMAN COLORES CALIDOS AQUELLOS QUE VAN DEL ROJO AL AMARILLO Y COLORES FRIOS LOS
QUE VAN DEL AZUL AL VERDE SIMPLEMENTE SE DEFINEN ASI DE ACUERDO A LA SENSACION Y
EXPERIENCIA HUMANA PERO A LA VEZ SE COMPLEMENTAN TAL COMO LOS COLORES PRIMARIOS
CON LOS COMPUESTOS.
EL CIRCULO CROMATICO DE COLORES CALIDOS Y FRIOS CON SUS COMPLEMENTARIOS FUE
DESCUBIERTO POR EL ESCRITOR LONDINENSE EDWIN A. ABBOTT.
LA SIMETRIA VISUAL
TIENE QUE VER CON BUSCAR EL EQUILIBRIO EN LA BASE DE LA COMPOSICION LO QUE RESULTA EN
UNA TECNICA DONDE BASICAMENTE HAY QUE MEDIR Y AJUSTAR LOS TAMAOS DE LOS
ELEMENTOS DE FORMA PROPORCIONAL E INFLUYE EL USO DEL COLOR EN LA SIMETRIA.
LA FORMA
TIENE QUE VER CON EL ASPECTO EXTERNO Y PROPIO QUE SE DEFINE A PRIMERA VISTA.

CONVERGENCIA DE LINEAS

Imagen: Cuando ms alejados del margen inferior, ms lejanos

a los objetos.

Distancia: Cuanto ms pequeo sea el objeto ms lejano lo

percibimos.

percibimos

COMPOSICION VISUAL
Una composicin visual es, en artes visuales, el
ordenar los elementos visuales bsicos de la obra
expresar ideas y sentimientos. La obra de arte
placer para la vista si los elementos que la
estn dispuestos de manera equilibrada, lo primero
elegir en un diseo son todos los elementos que
l, es importante tener en cuenta de que forma
estos elementos en nuestra composicin, para que
equilibrio formal y un peso igualado.

resultado de
de arte para
puede ser un
configuran
que se debe
aparecern en
situaremos
tengan
un

LA LINEA VISUAL
Son aquellas que reflejan movimientos y
direcciones presentes en la composicin, pero que
no se muestran de forma evidente, tambin pueden
ser horizontales, verticales, oblicuas (en ascenso o
descenso): pueden ser paralelas, perpendiculares,
circulares, ondulados, etc.

Esquema compositivo:
El esquema compositivo es el conjunto de lneas principales sobre el que se
organizan Los espacios donde se van a situar los elementos del tema elegido. Este
trazado generalmente est formado por los siguientes elementos:

Figuras geomtricas: polgonos, crculos, valos, etc.

Lneas rectas, curvas y quebradas relacionadas entre s.

Redes modulares simples o complejas.

Un esquema compositivo puede ser simple o compuesto segn la cantidad de

lneas que lo forman.

Fondo / Figura:
La ley de la psicologa de la forma, establece la tendencia a subdividir la totalidad de un campo de
percepcin en zonas ms articuladas (figuras) y otras fluidas y desorganizadas que constituyen el
fondo. Segn esta ley, toda superficie rodeada tiende a convertirse en figura en tanto que la restante
actuar como fondo. Wertheimer fij, adems, otras leyes principales que determinan el fenmeno:
todo objeto sensible existe contra un fondo; la figura tiene calidad de cosa, el fondo tiene la impresin
que el fondo pasa por detrs de la figura; la figura es por lo general el campo de menor tamao; el
color es ms denso y compacto en la figura que en el fondo; tambin aquella presenta mayor
estabilidad, claridad y precisin, y aparece siempre ms cerca del espectador. Todo lo de la figura se
recuerda mejor.
EL MENSAJE VISUAL
La comunicacin visual es comunicacin a travs de un medio visual y se describe como la transmisin de
ideas e informacin en formas que se pueden percibir total o parcialmente con la vista. La comunicacin visual
se suele presentar o expresar en imgenes bidimensionales, e incluye: carteles, tipografa, dibujo, diseo
grfico, ilustracin, diseo industrial, publicidad, animacin, color y recursos electrnicos. Contempla tambin la
idea de que un texto cuando va acompaado de un mensaje visual tiene un mayor poder para informar o
persuadir a una persona o audiencia.
DISEO GRAFICO
El diseo grfico es una profesin cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales destinadas a
transmitir mensajes especficos a grupos sociales, con objetivos determinados. Esta actividad ayuda a optimizar
las comunicaciones grficas. Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, diseo de
comunicacin visual o diseo visual.
Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de diseadores grficos es
mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologas y de la necesidad de prestar
atencin a los factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan.
Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: el diseo grfico publicitario, el diseo editorial, el
diseo de identidad corporativa, el diseo web, el diseo de envase, el diseo tipogrfico, la cartelera, la
sealtica, entre otros.

TIPOS DE
CARTEL
Informati
vo
Planeando para comunicar
eventos, conferencias,
cursos, reuniones sociales,
espectculos.

Medio para propiciar el

establecimiento
de hbitos de
Formativ
higiene, salud,
o Limpieza,
seguridad, orden, propiciar
actitudes de confianza,
actividad, esfuerzo,
conciencia, etc.

Puede ser presentado solo con

texto o con texto e imagen

La imagen tiene
preponderancia sobre el texto

Elige colores e imgenes llamativas. Tu cartel debe tener colores vivos y una imagen impactante para
llamar la atencin de transentes. El color del texto debe contrastar con el fondo.
Crear un ejemplar, un titular en negrita, fuentes legibles, y un mensaje nico son tres aspectos
necesarios para crear una impresin duradera. El titulo deber ser el texto ms grande en el cartel.
Limita sus colores, fuentes, imgenes, e informacin a fin de no abrumar al espectador de tu mensaje.
Los carteles deben contener solo dos o tres colores y dos o tres fuentes y estilos. La cantidad de
imgenes varan pueden ser de una sola fotografa o de varias imgenes.
Para la impresin de un cartel profesional debes incorporar los aspectos de impresin profesional
como son el sangrado completo, impresin a cuatro colores, resolucin de imagen y formato estos son
algunos de los aspectos necesarios. El sangrado completo significa que el diseo de tu imagen se
extiende ms all del tamao deseado del cartel.