Apostila de Tipografia

Verso 1.0 de 29/06/2016

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06/2016
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2011 Alfamdia Prow.

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Apostila de Tipografia

UNIDADE 1
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
UNIDADE 2
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
2.7.
2.8.
2.9.
UNIDADE 3
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.

CONTEXTO HISTRICO ........................................................................................................................... 4

PR-HISTRIA E IDADE ANTIGA ....................................................................................................... 4
IDADE MDIA ................................................................................................................................... 5
INVENO DA IMPRENSA ................................................................................................................. 5
TIPOGRAFIA NOS DIAS DE HOJE ....................................................................................................... 6
CLASSIFICAO DE FONTES ................................................................................................................. 8
DIFERENCIANDO FONTES ................................................................................................................. 8
FONTES SERIFADAS .......................................................................................................................... 8
SERIFAS TRIANGULARES .................................................................................................................. 9
SERIFAS RETAS ................................................................................................................................ 9
SERIFAS QUADRADAS .................................................................................................................... 10
SEM SERIFAS .................................................................................................................................. 10
MANUSCRITAS ............................................................................................................................... 11
DECORATIVAS ................................................................................................................................ 12
NORMALIDADE DA FONTE .............................................................................................................. 12
COMBINANDO FONTES ......................................................................................................................... 14
CONTRASTE DE TAMANHO ............................................................................................................. 14
CONSTRASTE DE PESO .................................................................................................................... 14
CONSTRASTE DE ESTRUTURA ......................................................................................................... 15
CONSTRASTE DE FORMA................................................................................................................. 15
CONSTRASTE DE DIREO .............................................................................................................. 15

UNIDADE 4

ESCOLHENDO FONTES ......................................................................................................................... 16

UNIDADE 5

ENTRELINHAS ........................................................................................................................................ 18

5.1.
5.2.
UNIDADE 6
6.1.
6.2.
UNIDADE 7

CUIDADOS NO ENTRELINHAS .......................................................................................................... 18

ENTRELETRAS E ENTREPALAVRAS ................................................................................................. 18
DIAGRAMAO ...................................................................................................................................... 20
DIAGRAMAO TPICA DE PEAS GRFICAS ................................................................................. 20
DIAGRAMAO CRIATIVA ............................................................................................................. 21
DESIGN E ESCOLHA DE FONTES......................................................................................................... 23

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Unidade 1
Contexto Histrico
A palavra tipografia tem sua origem no grego, na composio de typos
forma e graphein escrita, e se refere ao processo, na comunicao escrita,
de dar estrutura e forma a um texto.
Para entendermos a tipografia, relevante entendermos a origem da
comunicao escrita em si.

1.1. Pr-histria e Idade Antiga

H mais de 20.000 anos, homens, e possivelmente neandertais e outras
espcies extintas deixaram registros em cavernas na forma de desenhos. Iniciavase, assim, a primeira e mais primitiva forma de comunicao escrita.
Desenhos passaram a representar o
objeto desenhado. Sequncias de traos
passaram a indicar nmeros e, h mais de
5.000 anos, sumrios e egpcios comearam a
deixar registros escritos que sobreviveram aos
dias de hoje.
As primeiras escritas, como os hierogrifos
egpcios, utilizavam desenhos para representar
de nomes de objetos a conceitos complexos.
Ainda hoje, a escrita chinesa faz uso de
ideogramas com verses simplificadas e
sistematizadas de desenhos, em que um ou mais ideogramas representam uma
palavra.
Mais de 2000 anos depois dos primeiros
registros de escritas com ideogramas, surgiram as
primeiras linguagens escritas em que smbolos
representavam fonemas. Possivelmente os Fencios,
h cerca de 3.000 anos, foram pioneiros em criar o
primeiro alfabeto, mais tarde adotado pelos Gregos,
adaptado pelos Romanos, e que sobreviveu e
evoluiu at os dias de hoje, tornando-se o alfabeto
padro utilizado no mundo ocidental.

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1.2. Idade Mdia

Na idade mdia, muito da histria antiga foi preservado graas ao trabalho
de monges que copiavam livros a mo, e com um requintado trabalho tanto na
escrita quanto no uso de ilustraes cuidadosamente desenhadas.
As letras empregadas eram estilizadas e os textos eram grafados em
diferentes escritas, como a capital, a uncial, a lombrdica e a visigtica.
A arte da caligrafia e a diagramao das pginas adquiriram um novo
patamar de sofisticao. Livros demoravam anos para serem escritos, sendo
muito caros e raros.

1.3. Inveno da Imprensa

Diferente do que normalmente atribudo, no mundo ocidental, a imprensa
com tipos mveis no uma inveno de Johannes Gutenberg. Os primeiros
tipos mveis conhecidos datam de 1.040 e foram uma criao Chinesa, utilizando
cermica como material, enquanto o livro impresso mais antigo ainda existente
Koreano, e data de 1377.
inegvel, porm, o impacto da imprensa de tipos mveis de Gutenberg. O
perodo histrico em que a inveno surgiu e a facilidade proporcionada por uma
escrita com poucos caracteres em oposio aos milhares de ideogramas
chineses rapidamente permitiram uma popularizao dos livros impressos sem
precendente na histria.
Este perodo viu a popularizao de fontes mais simples e prticas, e livros
com layouts mais padronizados e ilustraes mais simples.

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Na era da revoluo industrial, vimos surgir a massificao da escrita na

europa, o diferenciao de fontes com e sem serifa, o uso de fontes mais
chamativas em propagandas e panfletos.

1.4. Tipografia nos Dias de Hoje

O avano dos computadores e da internet resultaram em uma expanso nas
opes de fontes, recursos tipogrficos, layouts.
A tipografia, hoje, um elemento essencial no trabalho de Design Grfico,
seja para mdia impressa, seja em meio digital.

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Unidade 2
Classificao de Fontes
2.1. Diferenciando Fontes
Com o avano da tecnologia abrangendo a rea do design de tipos, cada
pessoa que possuir um software especializado pode criar seus prprios alfabetos.
Por isso, o nmero de fontes incontvel nos dias de hoje.
Alm disso, existem inmeras formas de categorizar a produo tipogrfica
ao longo dos sculos. Uma delas a diferenciao entre as fontes no serifadas e
as fontes com variaes nas serifas.

Por exemplo:
Serifas triangulares
Serifas retas
Serifas quadradas
Sem serifas
Manuscritas
Decorativas

2.2. Fontes Serifadas

As fontes serifadas possuem pequenas contigidades em suas finalizaes
de escrita. Ainda conseguimos visualizar, o que chamamos de orelhas, ou

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pequenas marcaes nos limites das fontes. Para cada caso de marcao existe
um nome especfico. As fontes serifadas so boas na utilizao de matrias
escritas em jornais. Uma das fontes serifadas mais conhecidas a Times New
Roman.

2.3. Serifas triangulares

Os tipos com serifas triangulares so as fontes Caslon, Garamond, Georgia,
Goudy Old Style, Minion, Palatino, Times entre outras.

Georgia
Goudy Old Style
Palatino Linotype
Times New Roman
Caracterizam-se pelas serifas em formato triangular e pela pequena variao
entre traos grossos e finos e. Essa caracterstca foi herdada da escrita pena
realizada por escrivos pblicos, escritores judeus, letrados e todos aqueles que
usavam a pena como ferramenta de trabalho.
Observe com ateno o tipo Garamond, criado em 1530, por Claude
Garamond. Suas serifas e contraste moderado tornam as fontes com serifas
triagulares a melhor opo para a utilizao em textos longos.

Garamond
2.4. Serifas Retas
As fontes Bodoni, Didot e Joanna so exemplos de fontes com serifas retas.
Alm da serifa, caraterizam-se pelo alto contraste entre seus traos. So tipos

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desenvolvidos em uma poca marcada pelo uso de uma pena diferente daquela
usada nos tipos com serifa triangular.

Bodoni MT
As fontes com serifas retas so baseadas em um trao que utilizava uma
pena pontuda e flexvel, que proporcionava uma espessura bastante variada
conforme a presso empenhada na escrita.
Por isso, observamos na Bodoni uma variao entre linhas extremamente
grossas e linhas to finas que correm o risco de sumir.
Isso deve ser considerado no momento de escolher uma fonte com serifas
retas na composio de uma marca, de seu manual de identidade visual ou de
qualquer outro material grfico.
Fontes como a Bodoni e a Didot tendem a parecer muito dramticas devido a
intensidade de suas linhas. Isso as torna extremamente belas, mas muito
perigosas. Podem perder sua legibilidade dependendo da tcnica utilizada na sua
reproduo ou do suporte. Uma serigrafia sobre tecido, por exemplo, pode ser
fatal para a letra N da Bodoni.

2.5. Serifas Quadradas

So fontes como Aachen, American Typewriter, Courier e Memphis.
Caracterizam-se pelas serifas completamente quadradas e pela uniformidade dos
traos. De um modo geral, as fontes com serifas quadradas remetem s mquinas
de escrever. Por esses motivos, devem ser evitadas. Sua falta de contraste entre
os traos, torna esse tipo de fonte muito montona e difcil de ler at mesmo em
textos curtos.

Courier New
2.6. Sem Serifas
Arial, Avant Garde, Futura, Gill Sans e Helvetica so exemplos de fontes que
no possuem serifas.

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Sua caracterstica mais aparente o fato de no possuir serifas no seu

desenho. Alm disso, a maioria das fontes no serifadas tm um forte apelo
geomtrico em suas formas, que resumem-se a crculos e linhas.
A transio de traos grossos e finos praticamente no existe. O peso da
letra um s.
Considerando que os tipos conhecidos como Jenson existem desde o ano de
1469, os tipos da famosa Garamond existem desde 1561, a Baskerville, mais
jovem, existe desde 1750, os tipos sem serifas so relativamente novos. Todos
foram criados a partir do sculo 20.
As fontes sem serifas so ligeiramente geomtricas, pois referem-se a
arquitetura e decorao simples, econmica e rgida do tempo em que foram
desenhadas. De um modo geral, so timas para marcas, devido a sua boa
legilidade e pelo fato de no possuirem muitos detalhes, portanto, so fceis de
serem lembradas pelo pblico.
Tambm so muito utilizadas em textos tcnicos pelo seu aspecto srio e
imparcial. Mas no ganham das fontes com serifas triangulares na aplicao em
textos longos.
Uma boa soluo ao usar tipos sem serifas, sem cair na mesmice,
contrastar os pesos. Cada famlia de fontes tem variedades de pesos. Bold
(negrito), extra bold, medium, light. Bem combinadas, as variaes podem resultar
numa pea harmoniosa.

2.7. Manuscritas
Brush Script, Edwardian Script e Zapfino so exemplos de fontes
manuscritas.

Brush Script
Edwardian Script
Sua principal caracterstica imitar o trao da caneta tinteiro. No existem
outras caractersticas das fontes manuscritas que possa ser aplicada a todas elas,
pois trata-se de fontes com o trao muito livre.

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No so bem-vindas para utilizao em textos corridos devido a sua pssima

legibilidade. Ao contrrio das fontes sem serifas, possuem muitos detalhes que
tornam quase impossvel sua utilizao em logotipos.
Por serem um tipo de fonte associado ao pblico feminino podem ter um bom
efeito quando aplicadas em marcas destinadas s mulheres.

2.8. Decorativas
As fontes decorativas no se encaixam em nenhuma das classificaes
anteriores. So fantasiosas e brincalhonas. Muitas vezes, seu objetivo decorar a
pgina e no ser lida. Por isso mesmo, o cuidado na escolha e na combinao
tem que ser o maior possvel. Por outro lado, tipos decorativos tm a vantagem de
causar uma identidade visual mpar na pea grfica. Como, em sua maioria, so
tratados como arte e no como textos, so incorporados ao trabalho com a
mesma importncia que a imagem.

2.9. Normalidade da fonte

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As fontes acima so da famlia GillSans. A primeira a Gill Sans normal, a

segunda a Gill Sans Condensed, uma variao ou anomalia, veja que est mais
achatada na horizontal. A terceira uma variao Bold, mais encorpada, no caso
ULTRA BOLD. E a ltima a mesma fonte s que mais fina conhecida como
Light. Existem outros aspectos de anomalia, como itlico, quando a fonte parece
deitada. Nem todas as fontes possuem uma famlia com tantas variedades.

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Unidade 3
Combinando Fontes
Agora que voc j conhece as fontes, seus desenhos e caractersticas,
vamos entender melhor como combin-las. As fontes estabelecem relaes entre
si que interferem no significado da mensagem que pretendemos transmitir. Esas
relaes acontecem porque podemos usar diferentes tamanhos, pesos, estruturas,
formas e direes dentro da mesma pea grfica.
De modo geral, esses elementos tipogrficos funcionam melhor quando
usados em constraste. A inteno do contraste entre as fontes estabelcer uma
hirarquia e guiar a leitura.

3.1. Contraste de tamanho

Variao entre tipos grandes e pequenos. Essa combinao chama ateno
do leitor para a mensagem principal a ser comunicada. O contraste de tamanho
deve ser ousado. Quem o v, no pode ter dvidas sobre a inteno do designer.
Pois um contraste de tamanho mal aplicado d a impresso de erro. De que o
designer gostaria de ter usado uma fonte ou maior ou menor, mas por algum
motivo no usou. Alm disso, a falta de hirarquia faz com que os olhos percorram
toda a pgina a procura de um ponto inicial de leitura. Isso vlido para todos os
tipos de constraste, no apenas de tamanho.

3.2. Constraste de peso

Os tipos existem com algumas variaes de peso que conhecemos como
normal, light, bold e extra bold. O uso de fontes com esse tipo de variao cria o
contraste de peso.

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3.3. Constraste de estrutura

o uso de tipos de estilos diferentes. Por exemplo, uma fonte como a
Helvetica, que uma fonte sem serifas, usada junto com uma decorativa. O
constraste de estrura deve ser usado com cautela, pois pode causar a sensao
de falta de cuidado na escolha da fonte.

3.4. Constraste de forma

O contraste de forma abrange duas classificaes de fontes: o primeiro
grupo formado pelas fontes normais usadas com itlicas e o segundo grupo de
fontes positivas usadas com negativas.

3.5. Constraste de direo

O constraste de direo envolve tipos com inclinaes ou indicaes
diferentes. Textos no sentido vertical ou diagonal do movimento pgina, mas
podem ser difceis de ler. Funcionam melhor quando apoiados em algum elemento
grfico junto fonte.

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Unidade 4
Escolhendo Fontes
O computador permitiu que as fontes novas ou antigas se espalhassem pelo
mundo como uma epidemia. Pessoas especializadas ou no, passaram a
desenvolver as prprias fontes ou modificar a dos outros, porque o computador e
seus softwares especficos facilitaram o trabalho. O resultado so milhares de
fontes.
A primeira coisa que voc precisa saber que a tipologia como a moda:
segue tendncias. Uns copiam outros, que copiam outros, que continuam
copiando outros. No um erro, absolutamente, mas uma tendncia. Se o mundo
inteiro usa, por que no usar? O problema est na falta de bom senso, de
adequao, de personalizao que, no fim das contas, despersonaliza. E o
assunto fica mais complicado do que parece. Num instante, o negcio seguir as
tendncias; no instante seguinte, ser nico.
justamente por causa dessa tal personalizao, facilitada pelo computador,
que surgem novas fontes a cada dia. S use determinada fonte se estiver
absolutamente certo de que est adequada. Como a fonte pode enriquecer ou
destruir um layout, vale a pena seguir algumas dicas:

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Experimente: com o computador, ficou muito fcil. Basta imprimir trs

ou quatro opes das fontes escolhidas, analis-las separadamente e
tambm junto ao layout. Aquela que parecer mais adequada ser uma
forte candidata.

Evite fontes decorativas: uma tipologia de fcil legibilidade no

prejudicar o trabalho e deixar quem est lendo mais confortvel. Por
isso, evite as fontes decorativas. Utilize-as apenas se realmente forem
pertinentes. Mas nunca as utilize em textos longos.

Tipos serifados: tipos serifados so bonitos e transmitem elegncia e

segurana. difcil fazer uma marca ou composio de layout que no
fique bom usando estes tipos. Porm, necessrio cuidado,
principalmente quando usados em tamanhos pequenos, pois podem
perder legibilidade.

Tipos clssicos: tipos clssicos compostos em romanas antigas e at

mesmo no serifados so perfeitos para anncios de bancos,
seguradoras ou empresas que so ponderadas em sua comunicao.

Tipos sem serifas: tipos sem serifas caem bem para automveis,
moda, alimentos, perfumes. Claro que a adequao imprescindvel.
A primeira coisa a fonte representar o perfil do pblico consumidor.
A segunda, o da empresa anunciante. Analise a fonte, observe os
traos, o desenho da letra propriamente dito. fcil dizer se ela

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parece comportada, jovem, arrojada, espalhafatosa ou sria. A melhor

maneira de perceber isso analis-la em caixa baixa.

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Fontes para o pblico feminino: fontes usadas para o pblico

feminino so mais delicadas e elegantes. Normalmente, tm serifa ou
so manuscritas. Vale sua anlise na hora da escolha.

Fontes com famlias extensas: faa a opo por fontes com famlias
extensas. s vezes, uma nica fonte pode ser usada em bold, italic,
medium, light, extra bold. A impresso final de que foram usadas
vrias fontes no trabalho. A vantagem que, por serem da mesma
famlia, garantem harmonia.

Poucas fontes: defina uma, no mximo duas fontes para um trabalho.

No significa que voc no possa misturar mais fontes, mas a escolha
das fontes deve seguir um padro ao longo do trabalho para que no
o resultado final no parea confuso.

Fontes serifadas itlicas: no use fontes serifadas itlicas em caixaalta, ficam pssimos de ler.

No exagere nos tipos novos: os tipos novos, usados em demasia,

cansam. Como so tendncias, saem de circulao rpido demais.
Por isso, se for criar uma pea grfica que tenha vida longa, prefira os
tipos serifados, usados desde a poca dos romanos. Anncios feitos
com tipologia Garamond, por exemplo, daqui a 20 anos parecero
atuais. Os clssicos realmente resistem ao tempo.

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Unidade 5
Entrelinhas
O termo entrelinha refere-se distncia entre a linha de base de uma linha
de texto e a linha da linha seguinte.

5.1. Cuidados no entrelinhas

No caso de textos longos, uma entrelinha apertada deixa o bloco de texto
pesado, ruim de ler. Os olhos no se sentem vontade porque os espaos em
branco no so valorizados.

Tambm no conveniente espaar demais uma linha da outra apenas para

ocupar os espaos que, em alguns casos, voc tem de sobra.

No caso de ttulos, a entrelinha muito aberta ruim. So raros os casos em

que o ttulo fica bom sendo diagramado com uma grande entrelinha. Normalmente
o espao entre uma linha e outra mais apertado que o normal. Chega, inclusive,
a sobrepor as linhas.
Seja uniforme no espaamento. Entrelinhas diferentes no mesmo bloco de
texto prejudicam a fluidez tanto da pgina quanto da leitura.

5.2. Entreletras e Entrepalavras

Todo texto, grande ou pequeno, ocupa um determinado espao entre uma
palavra e outra e entre uma letra e outra. Tais espaamentos so automticos. O
programa grfico interpreta o espao necessrio que o texto vai ocupar no bloco
ou na coluna e distribui conforme os critrios da mquina. Por isso, normal ler
textos onde uma linha tem buracos e a linha seguinte est apertada.
Uma forma simples de resolver o problema hifenizar palavras. O
complicado quando a palavra no pode ser hifenizada - ou porque o cliente

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detesta texto hifenizado, ou porque a palavra que precisaria ser hifenizada

justamente o nome da empresa. Em casos assim, primeiro voc tenta mudar o
corpo da letra. Se no resolver, o segundo passo mexer nos espaamentos
entrepalavras e entreletras. Ainda assim no resolveu? Aumente o bloco de texto
para a linha tambm aumentar.

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Unidade 6
Diagramao
Em artes grficas, diagramao nada mais do que diagramar uma revista,
um anncio, um catlogo, um folheto ou qualquer outra pea, distribuindo e
colocando as coisas no devido lugar, obedecendo a ordens simtricas ou
assimtricas, tanto faz.
O termo muito usado no design e em propaganda, especialmente quando
se fala em textos. E qual a receita para uma boa diagramao?

6.1. Diagramao Tpica de Peas Grficas

Verdade seja dita: a receita est distribuda por quase todas as peas
grficas. Observe revistas, jornais, catlogos, folhetos.
Textos em colunas, o que facilita muito a leitura nos casos de um espao
muito grande ou textos em dois ou at um nico bloco, geralmente usados em
anncios.
Pesos diferenciados entre ttulos, subttulos e textos.
Alinhamentos: centralizao, justificao, texto direita, texto esquerda.
Esses exemplos, normalmente encontrados em peas grficas, so corretos,
equilibrados, bons.
Mas no so criativos.

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6.2. Diagramao Criativa

O que , afinal, uma diagramao criativa?
A diagramao criativa aquela que quebra os padres, mnimos que sejam.
Por exemplo:

um alinhamento diferenciado;

entrelinhas mais abertas, ou - em alguns casos - mais fechadas;

um bloco de texto dinmico com distribuio assimtrica;

uma interao maior entre imagem e texto.

Isso s se consegue com muita observao, criatividade e, acima de tudo,

inovao.
Para fazer um layout equilibrado siga algumas dicas:

Alinhe o bloco de texto com algum outro objeto: pode ser a foto, o
ttulo ou os dois.

Se voc for centralizar o bloco de texto, no centralize apenas ele.

Algum outro objeto na pgina precisa justificar o porqu do texto estar
centralizado.

Se voc tiver mais do que uma foto no layout e elas estiverem com o
mesmo grau de importncia, procure alinhar uma com a outra na
horizontal ou vertical. Se possvel, nos dois. Se a sua criao for mais
solta, dinmica, no precisa seguir essa dica. Afinal, fazer um anncio
simtrico no significa fazer uma caixa quadrada onde os lados so
todos iguais. Por outro lado, optar por um layout assimtrico no
jogar as coisas na pgina sem pensar muito bem no sentido delas.
Assimetria sem razo no tem sentido nenhum.

No deixe a marca perdida na pgina. Alinhe a marca com algum

outro objeto. Texto ou foto, tanto faz.

D importncia s coisas, no raro ver anncios ou peas grficas

onde o ttulo, a foto e o texto tm o mesmo peso visual.

Quando se tem um anncio com muitos objetos, ento, a coisa piora.

Exatamente por tudo parecer importante, o layout vira uma poluio s. Anncios
de varejo normalmente so assim. O ttulo grande. O produto grande. A oferta
grande. A marca e o telefone do cliente so grandes. O que, a princpio, seria
uma soluo para valorizar, desvaloriza.
Quando tudo tem o mesmo peso visual numa pea grfica, o leitor no sabe
o que olhar primeiro. No h o contraste entre as coisas. E direo de arte bem

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feita direo de arte com contrastes. Por isso mesmo, s vezes, a melhor
maneira de atrair a ateno do leitor para uma pea grfica ou anncio usar
ttulo ou foto bem pequena, deixando mais de 50% da pea grfica sem
absolutamente nada, apenas reas livres. Os olhos sentem-se confortveis ao fitar
grandes espaos com no mximo dois pontos de atrao.
Alm disso, cuidado com as cores. A escolha correta da cor fazer com que
ela combine com a imagem principal do anncio. Se a cor predominante numa
imagem , por exemplo, o marrom, cores como amarelo, ocre, bege, creme e
laranja podem cair bem. Se no tiver uma cor predominante na imagem, talvez
voc possa usar a cor do cliente ou do produto. Se, ainda assim, voc tiver dvida,
abuse do branco, no tem erro.

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Unidade 7
Design e Escolha de Fontes
Para cada tipo de material existe uma fonte adequada. Claro que isso no
deve ser considerado como uma regra inquebrvel. Contudo, algumas fontes tm
uma adequao melhor com determinados tipos de materiais.
Quando iremos utilizar a fonte, devemos ter conscincia de que estaremos
passando uma informao, e esta informao pode estar aliada no s na forma
de texto, mas tambm poder ter uma cor e uma ou mais imagens.
Para jornais poderemos visualizar que utilizamos fontes serifadas. Uma boa
representao disso o The New York Times:
No jornal ao lado vemos o ttulo principal U.S. ATTACKED Estados
Unidos Atacado da matria maior que o nome do jornal e a foto de referncia
das Torres Gmeas com grande destaque. Percebam que o ttulo est em caixa
alta, ou todas as maisculas para chamar mais a ateno.

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Tambm podemos perceber que anncios utilizam de textos no serifados,

pois normalmente passam mensagens rpidas que devem ser captada pelo leitor:

J no caso de embalagem, poderemos perceber que a mescla de fontes

pode deixar o produto mais atraente:

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