Universidad de Guayaquil

Facultad de Filosofa, Letras y Ciencias de la Educacin

Especialidad: Marketing y Publicidad
Periodo Lectivo: 2015 2016
TAREA
Qu es un estilo publicitario?
La forma de presentacin del mensaje publicitario a travs de los diferentes
rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio
determinado.
Los elementos que pueden emplearse en el mensaje publicitario son muy
numerosos, si bien la utilizacin de algunos de ellos est condicionada por las
caractersticas de los propios medios de comunicacin publicitaria.

Ms estilos que podemos encontrar:

Publicidad basada en los rganos sensoriales o sentidos: Los

anuncios correspondientes a este tipo de publicidad basan su
comunicacin en las referencias que realizan a uno o varios aspectos
sensoriales como el tacto, el olfato, la vista, el gusto

1 Shirley Reyes Figueroa

3C1

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Especialidad: Marketing y Publicidad
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Publicidad basada en los animales: Comprende aquellos anuncios que

descansan en protagonistas animales, despertando la atencin del
espectador por motivos afectivos, de simpata o simplemente por la
expectacin que despiertan.

Publicidad descalificadora: Est constituida por todos aquellos

anuncios que se basan en la descalificacin de otros anuncios, marcas o
entidades, mediante la referencia directa o indirecta del mensaje. Este
estilo constituye una forma de publicidad comparativa muy negativa.

Publicidad seriada: Est formada por aquellos anuncios que mantienen

los mismos personajes o situaciones, de forma que el espectador los
contempla como una serie de anuncios por captulos o entregas
sucesivas. Como por ejemplo las series que hemos tenido de Carls y Ber,
en donde estos dos personalizaban la comunicacin de la cerveza.

Publicidad dentro de publicidad: Comprende aquellos anuncios en los

que aparentemente la publicidad se cuestiona a s misma, para dar a
continuacin el mensaje correspondiente

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Formatos publicitarios
Cuando se ha decidido qu decir del producto la siguiente pregunta es cmo
decirlo, o lo que es lo mismo, cmo expresar el mensaje bsico. De la estrategia
de contenido se pasa a la estrategia creativa que resuelve en palabras e
imgenes (a las que aade si es posible colores, msica, sonidos...) la
comunicacin de la promesa o compromiso de satisfaccin que el
anunciante est dispuesto a ofrecer al pblico objetivo para que acepte su
propuesta.
Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr la atencin del
receptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al
posicionamiento de la marca y mover al pblico a aceptar lo que le propone.
En publicidad, como en otros campos de creacin, existen como explica
Caridad Hernndez, especialista en creatividad publicitaria formas o
estructuras que permiten dar expresin a la idea creativa y organizar
adecuadamente el contenido de la comunicacin. Son los formatos que
permiten expresar el concepto creativo. Los principales son stos:

Narrativa: presenta un relato en el que producto tiene un papel

protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto
real, imaginado, fantstico, de suspense, etc.

Escenas de la vida real: podemos ver cmo se desenvuelve un momento

concreto (o una sucesin de ellos) de la vida de las personas. Son
escenas cotidianas en las que el producto est presente y es
particularmente apreciado.

Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad

comunicativa y su discurso son la va elegida para explicar lo que le
diferencia. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.

Testimonial:
recoge
la
experiencia
de
un
consumidor o conocedor del
producto o de aquello de lo
que habla. Puede aparecer
en cualquier escenario, no
slo como un busto parlante.

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Noticia: el mensaje adopta la apariencia de informacin periodstica, por

ejemplo una entrevista, un telediario, un artculo. Consigue acentuar el
carcter de noticia , novedad o solvencia propios del mensaje informativo.

Presencia de producto: el producto aparece como nico protagonista.

Puede estar en un contexto de consumo, acompaado de informacin
(texto o voz en off) o hablar por s solo a travs de su imagen.

Solucin de problema: responde a la sucesin problema-tratamientosolucin. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervencin
del producto.

Demostracin: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los

efectos que produce. El resultado de su actuacin es el aspecto central
del mensaje.

Analoga: compara el producto con otro o con un elemento que posee

caractersticas similares. En este segundo caso se crea una metfora que
multiplica la expresividad del mensaje.

Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir

un producto ya superado por otro que
proporciona prestaciones mucho mejores. El
punto de partida es la peticin de que se deshaga
de su viejo modelo.

Stira: utiliza el humor para recrear una situacin

divertida donde personas y producto comparten
protagonismo. Busca provocar la risa o despertar
la simpata hacia la marca.

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Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del

producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las caractersticas del
producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.
La codificacin del mensaje debe tener en cuenta las condiciones de los medios
que lo van a transmitir y el tipo de contacto que establecen con la audiencia. De
esta manera se podr potenciar su efecto.
No debe confundirse el formato con el tono o estilo del mensaje. stos
perfilan el carcter de la campaa y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono
serio, carcter conservador, moderado; o divertido, joven, dinmico; u objetivo,
informativo, de recomendacin. Debera elegirse en funcin del contenido y el
formato, aunque puede tratarse de una indicacin del anunciante expresada en
el briefing.

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