CAMBIO DE HABITOS EN LA POB

En nuestro pas, el gobierno se ha visto en la neces

idad de implementar programas de
carcter social que beneficien a los diferentes sectore
s de la poblacin para generar un
bienestar comn.
Estos programas sociales tratan de resolver problemtic
as de diferentes reas como
son: salud, seguridad y medio ambiente, mediante la a
signacin de recursos econmicos y
materiales por parte de los gobiernos (Secretara de
Desarrollo Social [SEDESOL], 2007).
Sin embargo, en ocasiones no traen consigo los camb
ios esperados; razn por la que se
genera inconformidad, evaluaciones negativas, bajas
expectativas, falta de credibilidad y
predisposicin futura por parte de la poblacin en los pr
ogramas del gobierno.
Para poder dar solucin a lo anterior, existen caminos
como la Mercadotecnia Social,
que ha sido diseada para implementar programas que
promuevan cambios de conducta a
travs de herramientas de mercadotecnia para el anlisi
s, planeacin, ejecucin y evaluacin
de esquemas sociales que influyan en conductas volun
tarias de un pblico objetivo con la
finalidad de mejorar el bienestar personal y de la so
ciedad (Brad, 2003, cfr., Andreasen,
1995).
En lo referente al rea ambiental, se han creado y efec
tuado programas enfocados a
mejorar la limpieza de las ciudades. Cabe destacar que
en la ciudad de Mxico se generan
12 mil 364 toneladas diarias de basura; (Direccin Gen
eral de Servicios Urbanos del Distrito

Federal, 2008). Para poder dar solucin a la generaci

n de basura, los sistemas de aseo
urbano en los diferentes estados, municipios del pas
y en las delegaciones del Distrito
Federal, se dividen en la mayora de los casos para su
operacin y control en las siguientes
etapas: barrido de vas y reas pblicas, recoleccin,
transporte, tratamiento y disposicin
final. De stas, el sistema de barrido de calles y banque
tas, es uno de los servicios que ms
se requieren debido a las cantidades importantes de b
asura que tiran los ciudadanos en la
1

aos fue una t

area compartida
por la autorida
d y los ciudada
nos. Desafortun
adamente, con
el tiempo la
participacin c
omunitaria ha
ido disminuye
ndo y en la
actualidad es
prcticamente
nula en las gr
andes ciudade
s y de reducid
a consideraci
n en las ciuda
des
pequeas. (Sec
retara de Medi
o Ambiente y
Recursos Natur
ales [SEMARN
AT] 2007).
El barrido de
vas rpidas s
e realiza medi
ante el uso d
e cuadrillas o
personal
individual de ba
rrido manual. E
l rendimiento d
el personal va
de 0.6 a 2.0 k
m/turno de call
e
dependiendo del
apoyo del barri
do mecnico, la
orografa, el cli
ma, el grado d
e dificultad del

barrido y funda
mentalmente de
la cooperacin
de la comunida
d. El costo del
barrido manual
vara de 12 a
18 pesos/km., y
est sujeto al
nmero de pers
onal empleado
y sus condicion
es
contractuales. (
Ibdem, 2007).
En Puebla, el
Organismo Op
erador del Ser
vicio de Limpia
(2008) recolec
ta entre
1,650 y 1,700
toneladas diaria
s de basura
correspondiente
s a la recolecc
in domiciliaria.
Para ello, el O
OSL destina el
60% de su pre
supuesto. En lo
concerniente a
la recoleccin
manual, diariam
ente se recoge
n de la va pb
lica 105 tonelad
as, que represe
ntan el 25% de
l
presupuesto. P
ara llevar a ca
bo la recolecci
n manual, el O
OSL contrata al
rededor de 360
personas en s
u mayora adu
ltos y persona
s de la tercer

a edad.
nto, en

Su rendimie

condiciones ptimas es de 2.5 km. diarios.