2012 RT RSC M2 PDF

Red Temtica Desafos
del Sector Forestal
MDULO 2. EVOLUCION DE LA
RSE Y PRINCIPALES
INICIATIVAS MUNDIALES
1
Manuel Lpez Quero y Carmen Avils Palacios

Escuela Tcnica Superior de Ingenieros de Montes.
Universidad Politcnica de Madrid (Espaa)
manuel.lquero@upm.es
carmen.aviles@upm.es
OBJETIVO
Adquirir
conocimientos bsicos de
Responsabilidad Social Corporativa
Conocer qu es la Responsabilidad Social
Corporativa
Determinar los principales sistemas de
gestin de las organizaciones a fin de
integrar la RSC
Interpretar la informacin financiera, social y
ambiental que proporciona la empresa
2
NDICE
Introduccin
La
evolucin a nivel mundial de la RSE.

Iniciativas a favor de la RSE
INTRODUCCIN
Es difcil establecer un momento de nacimiento

de la Responsabilidad Social Empresarial. Unos
autores sitan su nacimiento en la dcada de los
30 y otros de los 70 del pasado siglo XX.
No obstante, existe la idea generalizada de que el

concepto de Responsabilidad Social surge en
Estados Unidos, a raz de la guerra de Vietnam y

otros conflictos como el Apartheid a finales de los
cincuenta.
INTRODUCCIN
Milton Friedman (Premio Nobel de Economa en

1976) expona en 1970 que lo responsable desde
la empresa era preocuparse del retorno para el
propietario
(accionista
en
el
caso
de
las
sociedades annimas) y que, el destinar recursos

fuera de este objetivo era irresponsable por parte
de los administradores de la misma.
INTRODUCCIN
El nico objetivo de la empresa es el beneficio

econmico, aunque tambin reconoca que los
directivos deben actuar de conformidad con las
reglas
bsicas
de
la
sociedad:
aquellas
incorporadas en la legislacin y en los usos ticos
INTRODUCCIN
De esta manera, cualquier actuacin en contra de

los intereses de los accionistas, estara gastando
su dinero y reduciendo sus dividendos, lo que
correspondera a aplicarles un impuesto y decidir
cmo habra que gastar el mismo; ello tambin
supondra usurpar las funciones del gobierno en
su faz ejecutiva y legislativa.
La
postura
de
Friedman,
que
niega
la
Responsabilidad Social de la empresa, ha sido la

seguida por las empresas hasta casi los noventa.
INTRODUCCIN
La
postura
contraria
sostiene
que
el
comportamiento socialmente responsable no tiene

por qu ser incompatible con la creacin de valor.
En oposicin a Friedman, Melvin Anshen, en
1970,
afirma
que
estn
surgiendo
nuevas
presiones y demandas desde la sociedad hacia las

empresas y habla de que existe un contrato
social entre las empresas y la sociedad.
8
INTRODUCCIN
Por su parte Kenneth Arrow (premio Nbel de

economa en 1972), en un artculo sobre la
Responsabilidad Social y la eficiencia econmica
en 1973, defiende que en mercados imperfectos
no
existe
justificacin
social
para
la
maximizacin de beneficios.
INTRODUCCIN
En los ochenta aparece el concepto de stakeholder

(grupo
de
inters),
como
complemento
al
shareholder (accionista), como nico interesado

en la empresa.
Segn este nuevo punto de vista, el empresario

no slo debe de tener en cuenta al accionista, sino
que adems debe de tener en cuenta a todos los

grupos
de
inters
(clientes,
trabajadores,
proveedores, sociedad, sin olvidarse del inversoraccionista).
10
INTRODUCCIN
11
INTRODUCCIN
Esta visin de la gestin de la empresa va en

lnea con la defendida desde los principios de la
Calidad Total, donde para la buena marcha de la
empresa y el beneficio a largo plazo, nos debemos
de preocupar por la satisfaccin de los clientes,
que se consigue con la satisfaccin de los
trabajadores, proveedores y sociedad, lo que lleva
a una mayor implicacin de los grupos de inters.
12
INTRODUCCIN
El gobierno de la empresa es un proceso complejo

de negociacin que busca equilibrar los intereses
de todos los grupos. La adopcin de criterios de
RSE permite
las
empresas
resolver los
conflictos y distribuir el valor creado entre los

distintos grupos de inters.
13
INTRODUCCIN
Suponen que los comportamientos socialmente

responsables inducen efectos positivos a largo
plazo que contribuyen a aumentar el rendimiento
y el valor de las empresas, compensando la
aparente
expropiacin
sufrida
por
los
accionistas.
14
INTRODUCCIN
Esto es as porque las prcticas de RSE mejoran

las condiciones del entorno en el que operan las
empresas,
reducen
riesgos
aumentan
su
reputacin
15
INTRODUCCIN
Apoyndose
en
esta
lnea
de
argumentos,
reconocidos acadmicos y gurs han analizado

recientemente las ventajas que puede reportar
para las empresas la adopcin de criterios de
RSE.
16
INTRODUCCIN
As, Michael Porter y Mark Kramer (2006)

defienden que entre la filantropa pura y el
negocio
puro
convergencia
puede
de
haber
intereses
un
que
lugar
de
incidir
positivamente tanto en el beneficio social como en

el econmico. Posteriormente en 2006, publican
otro artculo donde sealan que si las empresas
analizaran
su
core
business
desde
la
perspectiva de la RSE, encontraran que ms que

un conjunto de barreras, es una fuente de nuevas
ventajas competitivas
17
INTRODUCCIN
Porter y Kramer consideran que es necesario
vincular la RSE con la estrategia del negocio, por lo

que stas han de:
Analizar el tema de responsabilidad social bajo los

mismos parmetros con que toman las decisiones en su
negocio principal.
Identificar
los
impactos
econmicos,
sociales
ambientales de sus acciones.
Descubrir
oportunidades
para
generar
beneficios
tangibles a sus partes interesadas y a ellas mismas
Determinar las iniciativas de RSE que deberan asumir,

y las formas ms eficaces de hacerlo.
18
EVOLUCIN DE LA RSE
Hoy en da, los empresarios estn cada vez ms
convencidos de que el xito comercial y los

beneficios duraderos para sus accionistas no se
obtienen nicamente con una maximizacin de los
beneficios
corto
plazo,
sino
con
un
comportamiento orientado por el mercado, pero

responsable
19
EVOLUCIN DE LA RSE
As pues, las empresas son conscientes de que
pueden
contribuir
al
desarrollo
sostenible
orientando sus operaciones a fin de favorecer el

crecimiento
competitividad,
econmico
al
tiempo
y
que
aumentar
garantizan
su
la
proteccin del medio ambiente y fomentan la

responsabilidad social, incluidos los intereses de los
consumidores.
20
EVOLUCIN DE LA RSE
Como es bien sabido, la finalidad de toda estrategia
empresarial es mostrar a la empresa cmo crear

ms
valor de forma
depende,
persistente.
Conseguirlo
fundamentalmente, del atractivo del
sector y de lo acertado del modelo de negocio.

Asimismo, el xito del modelo de negocio estribar
en la persistencia de las ventajas competitivas en
que se apoye.
21
EVOLUCIN DE LA RSE
Es por ello que son cada vez ms las empresas que
adoptan una cultura de responsabilidad social.

Algunas de ellas han recurrido a servicios de
consultora, auditora y certificacin, contribuyendo
a la acumulacin de conocimientos en estos
mbitos, habiendo estos promovido el dilogo social
respecto a lo que constituye una buena conducta
empresarial.
22
EVOLUCIN DE LA RSE
La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a
nivel europeo, se puede resumir en los siguientes

puntos:
Pacto Global de la Naciones Unidas: establece una red

(empresas, gobierno, instituciones educativas, ONGs)
para concienciar a las empresas sobre el concepto de

economa sostenible.
La estrategia de Lisboa, lanzada en marzo de 2000,

pretende convertir a la UE en la economa lder en
dinamismo y competitividad.
23
EVOLUCIN DE LA RSE

puntos:
Libro Verde de la Comisin: Fomentar un marco

europeo para la responsabilidad social de las empresas
(COM 2001).
Resolucin del Parlamento Europeo sobre el Libro

Verde de la Comisin: Fomentar un marco europeo
para la responsabilidad social de las empresas (Abril
2002).
24
EVOLUCIN DE LA RSE

puntos:
Comunicacin de Comisin: La responsabilidad social

de las empresas: Una contribucin empresarial al
desarrollo sostenible (COM, 2002).
Resolucin
del
Parlamento
Europeo
sobre
la
Comunicacin de la Comisin: La responsabilidad social

de las empresas: una contribucin empresarial al
desarrollo sostenible (Abril, 2003).
25
INICIATIVAS INTERNACIONALES DE
LA RSE
A lo largo del mdulo, estamos comprobando como
la
empresa
responsable
se enfrenta
unas
exigencias de mercado que le hacen introducir

criterios
medioambientales
sociales
en
su
estrategia de negocio.
26
LA RSE
Existen
diversos
instrumentos
que
tienen
por
finalidad guiar a las empresas en la incorporacin de

dichos criterios en su negocio. La mayora de las guas
estn dirigidas a regir las relaciones laborales y el
medio ambiente y toman como bases la Declaracin
Universal de los Derechos Humanos, la Convencin
de las Naciones Unidas sobre los derechos de los
nios, en especial sobre trabajo infantil, los principios
fundamentales del derecho al trabajo dictados por la
Organizacin
Internacional
del
Trabajo
los
Principios de Ro sobre medio ambiente y desarrollo.
27
LA RSE
En las organizaciones que desarrollan dichas guas o

estndares participan todos los interlocutores de una
empresa
(ONG
dedicadas
medioambientales,
trabajadores,
empresarial
gremios
representantes
y,
en
algunos
tareas
sociales
sindicatos
de
de
la
comunidad
casos,
organismos
gubernamentales), lo que les hace disponer de una

visin amplia de la demanda social en las materias
descritas.
28
LA RSE
Lneas Directrices de la OCDE para Empresas

Multinacionales:
Pretenden garantizar el desarrollo de actividades

empresariales en armona con polticas pblicas;,
fortalecer la base de confianza mutua entre las
empresas y las sociedades en las que desarrollan su
actividad, contribuir a mejorar el clima para la
inversin extranjera y potenciar la contribucin de las

empresas multinacionales al desarrollo sostenible.
29
LA RSE

Multinacionales:
Forman parte de la Declaracin de la OCDE sobre

Inversin Internacional y Empresas Multinacionales,
cuyos restantes elementos se refieren al tratamiento
nacional, a las obligaciones contradictorias impuestas
a las empresas y a los incentivos y desincentivos a la
inversin internacional.
30
LA RSE

Multinacionales:
El objetivo comn de los gobiernos que han suscrito las

Directrices consiste en fomentar las contribuciones
positivas al progreso econmico, medioambiental y
social
que
pueden
tener
las
empresas
multinacionales, y reducir al mnimo las dificultades
que causar sus diversas actividades.
31
LA RSE
Pacto Mundial Iniciativa de las Naciones Unidas
Comenz en
1999.
Su
objetivo es
promover la
responsabilidad social Empresarial desarrollando

valores universales.
Se cre para ayudar a las organizaciones a definir sus
estrategias y modalidades de accin de forma que

todas las personas pudieran beneficiarse de las
ventajas de la globalizacin.
32
LA RSE
No es un instrumento de regulacin, un cdigo de

conducta con fuerza jurdica obligatoria ni un foro
para la formulacin de normas y prcticas de gestin.
Tampoco es un refugio que permita a las empresas
suscribirlo sin demostrar un inters y unos resultados
reales. Se trata de una iniciativa de carcter
voluntario destinada a servir de marco general para

fomentar la responsabilidad cvica mediante el
liderazgo empresarial comprometido y creativo.
33
LA RSE
Se est convirtiendo rpidamente en el primer foro

internacional destinado a examinar las cuestiones
crticas relacionadas con la globalizacin.
Su objetivo es que la adopcin de valores y principios
compartidos den un rostro humano al mercado

mundial.
Hace un llamamiento a las empresas para que adopten
diez principios universales en los mbitos de los
derechos humanos, las normas laborales, el medio
ambiente y la corrupcin
34
LA RSE
Los
lderes
empresariales
consideran
que
su
participacin en el pacto mundial les ofrece, entre

otras, las siguientes oportunidades:
Demostrar una posicin de liderazgo en el mbito de la

responsabilidad cvica.
Compartir experiencias y aprendizajes con empresas y

organizaciones de la misma orientacin.
Entablar
relaciones
con
otras
empresas,
rganos
gubernamentales, asociaciones de trabajadores, ONG y

organizaciones internacionales.
35
LA RSE
Los diez principios del Pacto Mundial.

El objetivo del Pacto Mundial es facilitar la alineacin
de las polticas y prcticas corporativas junto a
valores
objetivos
ticos
universalmente
consensuados e internacionalmente aplicables.

Estos valores ticos bsicos han sido formulados en diez
principios clave en las reas de derechos humanos,

derechos laborales, proteccin del medio ambiente y
anticorrupcin.
36
LA RSE

Derechos Humanos:
Derechos Laborales:
Apoyar y respetar la
proteccin de los
derechos humanos
fundamentales
internacionalmente
declarados.
Evitar la
complicidad en la
violacin de los
derechos humanos.
Apoyar a libertad de
afiliacin y el
reconocimiento
efectivo del derecho
a la negociacin
laboral.
Eliminar toda forma
de trabajo forzoso y
obligatorio.
Erradicar el trabajo
infantil
Eliminar la
discriminacin en el
empleo y la
ocupacin
Proteccin al
Medioambiente:
Aplicar enfoques
orientados al desafo
de la proteccin
medioambiental
Fomentar una
mayor
responsabilidad
medioambiental
Facilitar el
desarrollo y la
divulgacin de
tecnologas
respetuosas con el
medioambiente
Anticorrupcin:
Trabajar contra la
corrupcin en todas
sus formas,
incluidas la
extorsin y el
soborno.
37
LA RSE
Objetivos del Milenio
La cada del muro de Berln en 1989, tuvo como

consecuencia que a partir de 1990, la Ayuda Oficial al
Desarrollo
(AOD)
perdiera
su
utilidad
como
herramienta en la lucha de bloques y probablemente

los Estados no cambiarn sus polticas de ayuda
hasta que no vuelvan a entender la AOD, como una
herramienta,
esta
vez
en
la
lucha
contra
el
terrorismo.
38
LA RSE
En el nuevo tablero de juego internacional en el que el

Sur vala, si cabe, an menos y en el que frica
quedaba definitivamente a la deriva, desde la
Secretara General de Naciones Unidas el egipcio
Butros Butros-Ghali propuso la celebracin de una
serie de cumbres internacionales para afrontar y
poner remedio a los grandes problemas de la

humanidad.
39
LA RSE
A da de hoy, 1.200 millones de personas subsisten con

un dlar al da, otros 854 millones pasan hambre, 114
millones de nios en edad escolar no acuden a la
escuela, de ellos, 63 millones son nias. Al ao,
pierden la vida 11 millones de menores de cinco aos,
la mayora por enfermedades tratables; en cuanto a
las madres, medio milln perece cada ao durante el

parto o maternidad. El sida no para de extenderse
matando cada ao a tres millones de personas,
mientras que otros 2.400 millones no tienen acceso a
agua potable.
40
LA RSE
En este contexto, tras la celebracin de dichas citas a lo

largo de los noventa y con la pujanza de los
movimientos
antiglobalizacin,
tuvo
lugar
en
septiembre de 2000, en la ciudad de Nueva York, la

Cumbre del Milenio. Representantes de 189 estados
recordaban
los
compromisos
adquiridos
en
los
noventa y firmaban la Declaracin del Milenio.
41
LA RSE
Los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio, que

abarcan desde la reduccin a la mitad de la extrema
pobreza, hasta la detencin de la propagacin del
VIH/SIDA y la consecucin de la enseanza primaria
universal para el 2015, constituyen un plan convenido
por todas las naciones del mundo y todas las
instituciones de desarrollo ms importantes a nivel

mundial.
Los objetivos han reavivado esfuerzos sin precedentes
para ayudar a los ms pobres del mundo.
42
LA RSE
Los ocho Objetivos de Desarrollo del Milenio
43
LA RSE
EL GLOBAL REPORTING INITIATIVE (GRI)
Es una organizacin internacional creada nace en 1997

por el Programa de Naciones Unidas para el Medio
Ambiente (PNUMA) y por CERES (Coalition for
Environmentally Responsible Economies).
44
LA RSE
Su misin es desarrollar y promocionar un marco

general
comn
para
elaborar
memorias
de
sostenibilidad; mantener, mejorar y diseminar la

Gua GRI a travs de un proceso continuo de consulta
entre
los
stakeholders;
elevar
el
informe
de
sostenibilidad a un nivel equivalente al del informe
financiero;
disear,
difundir
promocionar
prcticas de reporting estandarizadas consiguiendo

los ms elevados estndares de consistencia y rigor.
45
LA RSE
Los principios de informacin del GRI son integridad,

globalidad,
neutralidad,
consistencia,
periodicidad,
precisin,
claridad,
auditabilidad
transparencia.
GRI elabora, con un enfoque multi-stakeholder, la Gua
para la Elaboracin de Memorias de Sostenibilidad,

la cual es aplicable a organizaciones de todo tipo,
tamao y situacin.
46
LA RSE
Esta gua se basa en la utilizacin de indicadores de

sostenibilidad que ayudan a la empresa a evaluar su
comportamiento, identificar mejoras y poder contar
con datos esenciales para la confeccin de informes
enfocados a la comunicacin, tanto externa como
interna.
Adems de la citada gua, GRI tambin ha diseado

complementariamente, suplementos sectoriales y una
gua, llamada Caminos, dirigida a la Pequea y
Mediana Empresa.
47
LA RSE
La elaboracin de una memoria de sostenibilidad

comprende la medicin, divulgacin y rendicin de
cuentas frente a grupos de inters internos y externos
en relacin con el desempeo de la organizacin con
respecto al objetivo del desarrollo sostenible.
Una memoria de sostenibilidad deber proporcionar
una imagen equilibrada y razonable del desempeo
en materia de sostenibilidad por parte de la
organizacin
informante,
incluir
contribuciones positivas como negativas.
tanto
48
LA RSE
ISO 26000
El objetivo que se plantea es el de:
Ayudar a las organizaciones a establecer, implementar,

mantener y mejorar los marcos o estructuras de RSE.
Apoyar a las organizaciones a demostrar su RSE mediante

el efectivo cumplimiento de compromisos de todos los
stakeholders.
Promover y potenciar una mxima transparencia.
Hacer un ligero anlisis de la factibilidad de la actividad,

refirindose a los asuntos que pueden afectar la viabilidad
de la actividad y que requieren de consideraciones
adicionales por parte de ISO.
49
LA RSE
AA:1000 AccountAbility
Producto lanzado a finales de 1999 por el Institute of

Social and Ethical Accountability (Reino Unido).
Su misin es mejorar e incrementar la contabilidad
social y tica, as como tambin la realizacin en las

empresas de auditoras e informes relacionados con la
RSE.
El AA 1000 describe un conjunto de procesos que una
organizacin
puede
seguir
para
contabilizar,
administrar y comunicar su desarrollo social y tico,
sin precisar o especificar cul debiera ser ese
50
LA RSE
Se trata de una iniciativa que ofrece un estndar sin

derechos de propiedad y de libre acceso que cubre
completamente los aspectos relacionados con el informe

pblico de la sostenibilidad y los resultados de una
organizacin.
En su elaboracin se consideran las tendencias actuales
en el mbito del aseguramiento financiero, ambiental y
de la calidad, e incorporan lecciones clave derivadas de
la reciente prctica de la gestin de la sostenibilidad y
51
de la responsabilidad, as como de la preparacin de

informes y la aplicacin de aseguramientos.
LA RSE
AccountAbility ha adoptado un modelo innovador de

gobernabilidad que, al incluir a las diferentes partes
interesadas,
miembros
permite
individuales
la
y
participacin
directa
corporativos
del
de
mundo
empresarial, o de organizaciones de la sociedad civil y

del sector pblico de diferentes pases en todos los
continentes.
No obstante hemos de sealar que el empleo de esta
norma de carcter voluntario ha tenido una mayor
52
expansin en los pases anglosajones, concretamente en

el Reino Unido.

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del Sector Forestal

Manuel Lpez Quero y Carmen Avils Palacios

evolucin a nivel mundial de la RSE.

Es difcil establecer un momento de nacimiento

No obstante, existe la idea generalizada de que el

Estados Unidos, a raz de la guerra de Vietnam y

Milton Friedman (Premio Nobel de Economa en

sociedades annimas) y que, el destinar recursos

El nico objetivo de la empresa es el beneficio

incorporadas en la legislacin y en los usos ticos

De esta manera, cualquier actuacin en contra de

Responsabilidad Social de la empresa, ha sido la

comportamiento socialmente responsable no tiene

presiones y demandas desde la sociedad hacia las

Por su parte Kenneth Arrow (premio Nbel de

En los ochenta aparece el concepto de stakeholder

shareholder (accionista), como nico interesado

Segn este nuevo punto de vista, el empresario

que adems debe de tener en cuenta a todos los

proveedores, sociedad, sin olvidarse del inversoraccionista).

Esta visin de la gestin de la empresa va en

El gobierno de la empresa es un proceso complejo

conflictos y distribuir el valor creado entre los

Suponen que los comportamientos socialmente

Esto es as porque las prcticas de RSE mejoran

reconocidos acadmicos y gurs han analizado

As, Michael Porter y Mark Kramer (2006)

positivamente tanto en el beneficio social como en

perspectiva de la RSE, encontraran que ms que

Porter y Kramer consideran que es necesario

vincular la RSE con la estrategia del negocio, por lo

Analizar el tema de responsabilidad social bajo los

ambientales de sus acciones.

tangibles a sus partes interesadas y a ellas mismas

Determinar las iniciativas de RSE que deberan asumir,

Hoy en da, los empresarios estn cada vez ms

convencidos de que el xito comercial y los

comportamiento orientado por el mercado, pero

As pues, las empresas son conscientes de que

orientando sus operaciones a fin de favorecer el

proteccin del medio ambiente y fomentan la

Como es bien sabido, la finalidad de toda estrategia

empresarial es mostrar a la empresa cmo crear

fundamentalmente, del atractivo del

sector y de lo acertado del modelo de negocio.

Es por ello que son cada vez ms las empresas que

adoptan una cultura de responsabilidad social.

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes

Pacto Global de la Naciones Unidas: establece una red

para concienciar a las empresas sobre el concepto de

La estrategia de Lisboa, lanzada en marzo de 2000,

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes

Libro Verde de la Comisin: Fomentar un marco

Resolucin del Parlamento Europeo sobre el Libro

La evolucin ms reciente de la RSE, sobre todo a

nivel europeo, se puede resumir en los siguientes

Comunicacin de Comisin: La responsabilidad social

desarrollo sostenible (COM, 2002).

Comunicacin de la Comisin: La responsabilidad social

A lo largo del mdulo, estamos comprobando como