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Sector Recreacion y
Restaurantes
TABLA DE CONTENIDO
1. RESUMEN EJECUTIVO
2. INDICADORES FINANCIEROS DEL SECTOR
a. Tendencia del Producto Interno Bruto del Sector
b. Tasa de crecimiento en ventas
c. Rentabilidad
d. Tasa de crecimiento en activos
e. Endeudamiento
f.
Eficiencia
3. Matriz DOFA
4. GRADO DE CONCENTRACIN DEL SECTOR
5. CALIFICACIN DEL SECTOR CONCLUSIN
ANEXOS
Anexo 1. Evolucin histrica de las principales cifras financieras del sector 2008 2012
Anexo 2. Resultados de Pareto 2012
1. RESUMEN EJECUTIVO
Por el lado de las ventas, las cifras de 2012 son desalentadoras frente a las registradas el
ao anterior. El cierre de 2012 termin con una variacin de 8.3% anual, revirtiendo as la
tendencia al alza que vena presentando el sector. En 2011 las ventas del sector de
recreacin y restaurantes creci 19%.
La empresa con el mayor volumen de ventas en el ao 2010 fue IRCC Limitada con $
261,817 millones; le sigui CINE COLOMBIA S A con ventas por $ 195,331 millones; y
CREPES Y WAFFLES S.A con ventas por $ 189,824 millones.
Este sector se calific dentro del primer cuartil en 2010 y ocup la posicin 23,2 en el
ordenamiento de los 84 sectores. Este sector pertenece al grupo que rene el primer 25%
de los sectores con los resultados ms favorables del conjunto.
2. INDICADORES FINANCIEROS
Algunas de las variables utilizadas para los indicadores financieros del sector, se obtienen a partir
de la agregacin de los resultados financieros de las empresas del respectivo sector disponibles en
la base de datos de BPR, que si bien contiene un nmero importante de empresas representativas
de cada sector o actividad, no necesariamente rene el universo de todos los establecimientos
dedicados a esta activad; razn por la cual es posible encontrar algunas diferencias cuando se
consultan para la misma variable otras fuentes de informacin como el DANE que pueden incluir
un mayor nmero de establecimientos, tanto del sector formal como del informal. Las tasas de
crecimiento de las ventas y de los activos, eventualmente pueden verse afectadas por el mayor o
menor nmero de empresas incluidas en cada ao en la base de datos, segn la informacin
obtenida de las diferentes fuentes.
Se recomienda complementar esta lectura con los documentos que contienen las principales
caractersticas de las cadenas productivas de los sectores relacionados. Algunos valores de los
indicadores financieros de 2012 pueden tener alguna variacin con respecto a los indicados en los
estudios del ao anterior, debido a la reclasificacin o inclusin de nuevas empresas.
a. Tendencia del producto interno del sector
Al cierre de 2012 el sector de servicios de hotelera y restaurante represent el 2.8% del PIB total
y 23% del PIB de comercio, reparacin, restaurantes y hoteles en Colombia. En la mayor parte de
la ltima dcada el sector mostr un crecimiento similar al de la economa nacional con tasas de
variacin ligeramente superiores hasta 2009. Sin embargo, esta tendencia se ha revertido en los
ltimos aos. En el transcurso del ao anterior el sector alcanz un crecimiento de 4%, un
incremento exactamente igual al del resto de la economa.
10
9,30
9
8
7,80
6,80
4,71
6,70
3,92
4,29
6,90
5,33
4
3
Serivicios de Hotelera
y Restaurantes
8,00
4,30
6,60
4,10 2,30
4,00
4,29
1,68
4,00
2,50
2
1,20
3,50
4,10
3,55
2,80
1,45
1,10
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: DANE.
8,80
5,50
6,80
6,80
1,10
4
8,20
9,30
1,20
6,00
8,00
4,30
3,70
6,90
7,80
4,10
4,00
2,30
4,29
3,00
4,10
4,10
3,50
2,80
3,00
1,80
0
-1,60
-2
2001
2002
2003
2004
2011
2012
2013
Fuente: DANE.
Al desagregar el crecimiento del sector por trimestres es posible evidenciar que los tres primeros
meses del ao pasado fueron los nicos que registraron contracciones en el PIB de hotelera y
BPR Benchmark | Reportes Sectoriales
restaurantes. El buen desempeo del sector en los tres semestres restantes le permiti cerrar el
ao anterior con un crecimiento de 4% como se mencion anteriormente.
Es importante destacar que en lo corrido de 2013 han llegado cerca de 8 firmas extranjeras de
restaurantes y tiendas comerciales al pas. El buen crecimiento de la economa colombiana y el
auge gastronmico que ha mostrado el mercado nacional. El dinamismo del comercio interno y la
oportunidad de incursionar en el negocio de servicios de restaurante fueron los principales
determinantes de la llegada de estas nuevas cadenas al pas. Ejemplos de estas nuevas empresas
son Ripley y Freshii.
Tabla 1. Tasa de Crecimiento Semestral del PIB de Comercio, Reparacin,
Restaurantes y Hoteles, y del PIB Servicios de Hotelera y Restaurantes
Rama de Actividad
2011
2012
2013
II
III
IV
ANUAL
II
III
IV
ANUAL
5,2
2,6
1,6
1,8
6,0
5,3
4,9
3,3
2,9
4,1
2,8
-3,1
3,5
3,0
4,8
4,1
-5,9
4,6
0,6
1,3
4,0
3,5
Total Servicios
8,0
8,8
9,6
9,5
9,7
10,1
10,1
8,9
7,9
6,4
7,2
Fuente: DANE.
Por el lado de las ventas, las cifras de 2012 son desalentadoras frente a las registradas el ao
anterior. El cierre de 2012 termin con una variacin de 8.3% anual, revirtiendo as la tendencia al
alza que vena presentando el sector. En 2011 las ventas del sector de recreacin y restaurantes
creci 19%.
Un gran atractivo para la inversin en el pas es el alto ingreso por persona de la ciudad capital. El
alto nmero de viajeros en la ciudad y las preferencias de los habitantes de Bogot (el consumo
fuera de casa aumenta cerca de 8% al ao en promedio) explican la apertura de cerca de 10 locales
gastronmicos que sern inaugurados en este ao. Entre estas firmas se encuentra por ejemplo
Taco Bell y P.F. Changs.
El grado de profundidad del mercado de restaurantes en Colombia puede ser ilustrado
observando que se trata del sptimo mercado con mayores ingresos para McDonalds, que cuenta
con 53 locales en el pas. Burger King, Dominos Pizza y Cinnabon poseen cerca de 10, 13 y 10
locales respectivamente en la actualidad. Las perspectivas de ingreso de estas cadenas es alta y
esto explica el alto ritmo de expansin de estas marcas en el pas.
25%
21,74%
19,09%
20%
16,61%
15%
10,91%
8,32%
10%
5%
0%
2008
2009
2010
2011
2012
La evolucin de las ventas del sector se explica en parte el costo de las materias primas para el
sector restaurantes y diversas caractersticas operacionales y administrativas de las muchas
empresas. Si bien, Se destac que las ventas con entrega a domicilio, platos para llevar, cafeteras
de autoservicio, y comida callejera se incrementaron, esencialmente, por sus menores precios.
Algunos establecimientos no competitivos, infortunadamente, no lograron adaptarse a la situacin
econmica experimentada en 2011- 2012 y se vieron obligados a cerrar debido a la disminucin de
nmero de clientes. Los ganadores fueron las empresas que estaban bien establecidas en el
mercado colombiano y que, adems, no realizaron reducciones agresivas de precios con el fin de
ganar ms clientes.
c. Rentabilidad
10%
4,08%
6,01%
5,91%
6,00%
3,93%
3,80%
3,62%
2010
2011
2012
4,08%
2,37%
0%
1,65%
2008
2009
20%
8,54%
10%
3,28%
1,90%
8,24%
7,81%
4,59%
4,87%
4,69%
4,41%
2,73%
0%
2008
2009
Rentabilidad sobre Activos
2010
2011
2012
Rentabilidad sobre Patrimonio
La tasa de crecimiento promedio de los activos del sector recreacin y restaurantes vena
presentando una tendencia a cambiante entre 2008 y 2011. Luego en el ao 2012, la tasa de
crecimiento en activos disminuy marcadamente, ubicndose en 9.7%.
Grfico 6. Crecimiento en Activos
40%
21,73%
20%
19,53%
16,30%
9,71%
8,82%
0%
2008
2009
2010
2011
2012
e. Endeudamiento
44%
44%
43%
43%
42%
42%
41%
41%
40%
40%
39%
43,61%
42,96%
43,15%
42,03%
40,55%
2008
2009
2010
2011
2012
Endeudamiento
f.
Eficiencia
Durante 2009 la rotacin de Cartera fue de 22 das y pas a 21 das al cierre de 2012. A su vez, la
rotacin de inventarios pas de 27 das a 25 das entre 2009 y 2010.
3. Matriz DOFA
Debilidades
Presencia de hotelera informal que compite
con los establecimientos hoteleros oficiales
(cerca de 30 habitaciones informales por
cada 100 legales).
Amenazas
10
11
Acumulado Ventas
20%
40%
60%
80%
100%
Acumulado empresas
Fuente: BPR-Benchmark
En este sector la muestra de BPR contiene 205 empresas con informacin de ventas, las 50
primeras equivalen al 25% del total de empresas y concentran el 79.94% de las ventas.
La empresa con el mayor volumen de ventas en el ao 2012 fue IRCC Limitada con $ 261,817
millones; le sigui CINE COLOMBIA S A con ventas por $ 195,331 millones; y CREPES Y
WAFFLES S.A con ventas por $ 189,824 millones.
I.R.C.C. LIMITADA INDUSTRIA DE RESTAURANTES CASUALES LTDA duea de la marca El
Corral, inici operaciones en 1983 en Bogot, hoy cuenta con 96 puntos en las principales
ciudades.
De los 96 establecimientos, 88 son los tradicionales, seis son Gourmet y dos son Beer Station.
Estos ltimos en Bogot y se caracterizan por vender cervezas fabricadas artesanalmente. En
opinin de sus directivos, Este es un producto costoso porque trabajamos con materia prima de
primera calidad y con un peso mayor, la carne es 100 por ciento de res de novillo ceb; el pan
que compran a Bimbo y a Comapan tiene una formulacin especial y hasta los helados se elaboran
exclusivamente para los establecimientos de la cadena.
Llevan 22 aos manteniendo la receta original, que no ha podido ser imitada en todo este tiempo.
De hecho, El Corral recibi del Icontec las certificaciones ISO 9001 y la Haccp por el diseo,
preparacin y servicio a la mesa de sus platos principales, ensaladas y acompaamientos.
CINE COLOMBIA S.A. es una empresa lder en el negocio de exhibicin y distribucin de
pelculas cinematogrficas y en la venta de comidas en sus confiteras. Hoy en da tenemos 29
BPR Benchmark | Reportes Sectoriales
12
Multiplex con 149 pantallas en las principales ciudades del pas (Bogot, Cali, Medelln,
Bucaramanga, Cartagena, Barranquilla, Montera, Armenia y Pereira).
Ventas
Acumulado
Ventas
9,25%
16,14%
22,85%
29,52%
34,93%
38,14%
41,07%
43,77%
45,78%
47,76%
49,73%
51,63%
53,50%
54,91%
Acumulado
Empresas
0,49%
0,97%
1,46%
1,94%
2,43%
2,91%
3,40%
3,88%
4,37%
4,85%
5,34%
5,83%
6,31%
6,80%
Rentabilidad
sobre Ventas
2,0%
19,1%
5,6%
7,3%
1,5%
0,3%
0,3%
5,0%
0,3%
0,9%
-2,5%
0,3%
2,2%
5,0%
Rentabilidad
sobre
Endeudamien Utilidad Neta
Patrimonio
to
32,2%
13,1%
15,4%
55,5%
14,1%
0,8%
0,7%
8,6%
1,7%
8,7%
-33,1%
2,4%
17,3%
37,6%
83,4%
30,2%
39,4%
63,5%
66,3%
44,1%
30,3%
51,0%
48,5%
76,3%
85,4%
57,2%
73,7%
51,1%
13
5.161
37.349
10.583
13.732
2.294
317
222
3.791
199
491
(1.370)
187
1.164
2.013
Los 83 sectores para los cuales se dispone de informacin financiera se han ordenado con base en
6 indicadores considerados como fundamentales en la generacin de caja de las empresas: margen
operativo, margen neto, endeudamiento, rotacin de cartera, rotacin de inventarios y
crecimiento en ventas.
De acuerdo con el puesto relativo obtenido por el respectivo sector o subsector en cada uno de
estos indicadores, se ha establecido un indicador promedio que sirve de base para ordenar los
sectores en cuartiles, a los que se les asigna consecutivamente una calificacin de forma tal que el
primer cuartil (calificacin 1) rene el primer 25% de los sectores con los mejores resultados y el
cuarto cuartil (calificacin 4) rene el ltimo 25% de los sectores con los resultados menos
favorables del conjunto.
La posicin relativa de cada sector en el total indica el comportamiento general del desempeo
financiero, de tal forma que la mejor posicin es la del sector 1 y la peor la del sector 83.
Esta clasificacin efectuada con base en el desempeo financiero de las empresas del sector,
permite en forma objetiva clasificar cada uno de los sectores y evaluar de esta forma su evolucin
en el conjunto de los sectores.
En el cono de la pgina WEB de Benchmark http://www.bprbenchmark.com/ se presenta el
RANKING SECTORIAL - CASH DRIVERS para los ltimos siete aos, donde el usuario puede
interactuar en forma dinmica con cada uno de los seis indicadores y conocer la posicin relativa
de cada uno de los sectores, por indicador y para total de los seis indicadores.
Este sector se calific dentro del primer cuartil en 2012 y ocup la posicin 23,2 en el
ordenamiento de los 83 sectores. Este sector pertenece al grupo que rene el primer 25% de los
sectores con los resultados ms favorables del conjunto. Es ms, de acuerdo con su indicador de
eficiencia, Rotacin de Cartera, es posible ubicar al sector en una mejor posicin, en este caso el
sector se ubica en el sptimo lugar, con 21 das de rotacin de cartera durante 2012.
14
ANEXOS
Anexo 1. Evolucin histrica de las principales cifras financieras del sector 2008 2012
Sector Recreacion y restaurantes
Tamao
2008
2009
2010
2011
2012
Ventas
1.521.966
1.852.799
2.195.277
2.614.316
2.831.926
Activos
1.319.215
1.605.896
1.772.138
2.118.258
2.323.862
25.047
43.866
86.306
99.246
102.392
764.763
954.693
1.010.762
1.204.254
1.310.442
Utilidad
Patrimonio
Dinamica
Crecimiento en Ventas
10,91%
21,74%
16,61%
19,09%
8,32%
Crecimiento en Activos
16,30%
21,73%
8,82%
19,53%
9,71%
Crecimiento en Utilidades
10,85%
75,13%
92,89%
14,99%
3,17%
21,22%
24,84%
4,13%
19,14%
8,82%
1,65%
2,37%
3,93%
3,80%
3,62%
1,90%
2,73%
4,87%
4,69%
4,41%
3,28%
4,59%
8,54%
8,24%
7,81%
4,08%
4,08%
6,01%
5,91%
6,00%
Endeudamiento
42,03%
40,55%
42,96%
43,15%
43,61%
Apalancamiento
72,50%
68,21%
75,33%
75,90%
77,33%
36,43%
35,15%
34,68%
34,96%
35,79%
Rotacin de Cartera
16
18
19
22
21
Rotacin de Inventarios
26
27
27
27
25
Rotacin de Proveedores
45
45
43
43
42
Ciclo Operativo
42
45
45
49
47
Razn Corriente
0,82
0,88
0,84
0,93
0,87
Prueba Acida
0,69
0,73
0,7
0,78
0,74
(67.981)
(57.780)
(91.823)
(40.494)
(89.993)
Rentabilidad
Eficiencia
Liquidez
Capital de Trabajo
Fuente: Benchmark
15
Sector
1
Ensamblaje Automotriz - IND.
2
Carbn - ENERG.
3
Generacin y Distribucin de Energa - ENERG.
4
Almacenes de Cadena - C. MIN.
5
Exploracin y Explotacin Petrolera - ENERG.
6
Inversin e intermediacin financiera - INVER.
7
Azcar - A.I.
8
Minera Bsica - ENERG.
9
Areo de Carga y Pasajeros - TRANSP.
10
Telecomunicaciones - COMUN.
11
Artculos Domsticos por Mayor - C. MAY.
12
Cemento y Concreto - CONST.
13
Gaseosas, Cervezas y Bebidas Alcohlicas - IND.
14
Alimentos Procesados - A.I.
15
Petroqumica - IND.
16
Radio, Televisin y Cable - COMUN.
17
Caf - A.I.
18
Servicios Petroleros - ENERG.
19
Cauchos y Derivados - IND.
20
Lacteos - A.I.
21
Vidrio - IND.
22
Terrestre de Carga - TRANSP.
23
Productos Lnea Hogar y Aseo - IND.
24
Laboratorios Farmaceuticos - IND.
25
Agropecuario Bsico - A.I.
26
Ladrillo, Enchapes y Pisos - CONST.
27
Peridicos y Revistas - IND.
28
Hierro y Acero - IND.
29
Empresas Generales de Servicios - SERV.
30
Ingeniera y Obras Civiles - CONST.
31
Alimentos Concentrados para Animales - A.I.
32
Actividades Inmobiliarias - INVER.
33
Comercio y Exportacin de Caf - C. MAY.
34
Qumicos y Derivados - IND.
35
Productos Agrcolas y Mineros - C. MAY.
36
Redes de Comunicacin y Sistemas - C. MAY.
37
Confecciones - IND.
38
Cuero, Curtiembre y Marroquinera - IND.
39
Construccin y Edificacin - CONST.
40
Empresariales Especiales - SERV.
Fuente: BPR-Benchmark
Total
Empresas
87
156
71
182
165
1064
231
227
17
296
126
82
63
385
23
169
57
187
58
89
40
165
100
167
406
50
36
114
337
1745
49
1736
58
237
286
494
188
49
1225
1848
Acumulado Acumulado
Ventas %
Empresas % Factor A/B
(A)
(B)
81,05%
2,30%
35,26
79,21%
2,56%
30,89
85,77%
2,82%
30,45
79,15%
2,75%
28,81
79,81%
3,03%
26,34
80,19%
3,48%
23,06
81,44%
3,90%
20,90
80,75%
4,41%
18,33
96,74%
5,88%
16,45
80,17%
5,07%
15,82
80,43%
7,14%
11,26
81,95%
7,32%
11,20
80,29%
7,94%
10,12
79,98%
8,05%
9,93
79,86%
8,70%
9,18
79,94%
8,88%
9,01
80,18%
10,53%
7,62
79,68%
10,70%
7,45
79,60%
12,07%
6,60
79,86%
12,36%
6,46
78,85%
12,50%
6,31
79,78%
12,73%
6,27
79,42%
13,00%
6,11
80,26%
13,17%
6,09
80,04%
13,55%
5,91
81,12%
14,00%
5,79
80,22%
13,89%
5,78
79,80%
14,04%
5,69
79,99%
16,02%
4,99
80,01%
16,16%
4,95
79,09%
16,33%
4,84
80,01%
17,17%
4,66
80,11%
17,24%
4,65
80,23%
17,30%
4,64
80,30%
17,48%
4,59
79,92%
17,81%
4,49
80,07%
18,09%
4,43
80,67%
18,37%
4,39
80,02%
18,29%
4,38
79,99%
18,99%
4,21
16
Sector
41
Calzado - IND.
42
Servicios Personales - SERV.
43
Vehculos - C. MIN.
44
Materiales y Equipos - C. MAY.
45
Papel, Cartn y Empaques - IND.
46
Drogueras y Cosmticos - C. MAY.
47
Electrodomsticos - IND.
48
Mayoristas Generales - C. MAY.
49
Impresin y Artes Grficas - IND.
50
Hotelera y Turismo - SERV.
51
Manufacturas Especiales - IND.
52
Pescados y Mariscos - A.I.
53
Tinturas y Pinturas - IND.
54
Recreacin y Restaurantes - SERV.
55
Molinera - A.I.
56
Textil - IND.
57
Metalmecnico - IND.
58
Servicios Aduaneros y de Carga - TRANSP.
59
Combustibles y Lubricantes - C. MIN.
60
Minoristas Generales - C. MIN.
61
Textil, Confeccin y Calzado - C. MAY.
62
Asesoras Empresariales - SERV.
63
Banano -A.I.
64
Equipos Hidrulicos y Electricos - IND.
65
Maderas y Muebles - IND.
66
Ferreteras - C. MIN.
67
Ganadero - A.I.
68
Avcola -A.I.
69
Plsticos y Empaques - IND.
70
Carroceras y Autopartes - IND.
71
Agencias de Viajes - SERV.
72
Artculos Domsticos por Menor - C. MIN.
73
Maquinaria y Equipo - IND.
74
Flores - A.I.
75
Autopartes y Repuestos - C. MIN.
76
Libros y Publicaciones - IND.
77
Productos Qumicos - C. MAY.
78
Grasas y Aceites - A.I.
79
Terrestre de Pasajeros - TRANSP.
80
Productos Alimenticios - C. MAY.
81
Cultivos de Palma - A.I.
82
Carnes - A.I.
83
Telefona Celular - COMUN.
Fuente: BPR-Benchmark
Total
Empresas
74
726
411
536
90
308
34
1439
272
367
418
34
52
206
94
369
397
147
426
1192
572
139
137
72
274
758
304
110
427
63
146
179
154
355
559
70
41
49
58
145
31
71
2
Acumulado Acumulado
Ventas %
Empresas % Factor A/B
(A)
(B)
79,59%
18,92%
4,21
80,05%
19,28%
4,15
79,88%
19,46%
4,10
80,06%
19,59%
4,09
80,41%
20,00%
4,02
80,16%
20,13%
3,98
81,21%
20,59%
3,94
80,03%
20,43%
3,92
79,91%
20,59%
3,88
80,00%
20,71%
3,86
80,08%
20,81%
3,85
78,70%
20,59%
3,82
80,42%
21,15%
3,80
80,16%
21,36%
3,75
79,65%
21,28%
3,74
79,91%
21,41%
3,73
79,94%
21,66%
3,69
79,86%
21,77%
3,67
80,05%
22,07%
3,63
80,00%
22,48%
3,56
79,95%
22,55%
3,55
80,35%
23,02%
3,49
79,83%
23,36%
3,42
79,96%
23,61%
3,39
80,03%
23,72%
3,37
80,05%
23,75%
3,37
80,02%
24,34%
3,29
79,63%
24,55%
3,24
80,00%
24,82%
3,22
80,73%
25,40%
3,18
79,99%
25,34%
3,16
80,05%
25,70%
3,12
80,15%
25,97%
3,09
79,97%
26,20%
3,05
80,00%
26,48%
3,02
80,06%
27,14%
2,95
79,06%
26,83%
2,95
80,31%
28,57%
2,81
80,70%
29,31%
2,75
79,63%
28,97%
2,75
78,99%
29,03%
2,72
80,36%
33,80%
2,38
84,81%
50,00%
1,70
17