SEO y estrategia de posicionamiento

Sico de Andrs
@sicodeandres
3 edicin actualizada
1 y 2 edicin

Versin Latino Amrica

Sico de Andrs
@sicodeandres

Outbound marketing

Sico de Andrs
@sicodeandres

Inbound marketing

Otros
Facilitar el acceso a la marca cuando los usuarios sienten la necesidad de consumir aquello esta ofrece.

Sico de Andrs
@sicodeandres

Qu es eso del SEO?

Search engine optimization

Sico de Andrs
@sicodeandres

Necesito SEO?

Sico de Andrs
@sicodeandres

Necesito SEO?

Estn tus competidores

Sico de Andrs
@sicodeandres

Necesito SEO?

Google recibe cada da millones de consultas

Estn tus potenciales clientes

Sico de Andrs
@sicodeandres

El SEO es gratis?

Sico de Andrs
@sicodeandres

... Y barato ? Mal SEO

Te prometer una primera posicin
No te dir que tareas hace para posicionar
No te preguntar los objetivos de tu web
No estudiar tu sector y competidores
No tendr en cuenta la usabilidad del sitio

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buen SEO
Te mantendr informado en todo momento sobre su trabajo

Te dir la verdad aunque no sea lo que quieres oir

Se centrar en tus objetivos, no en tus posiciones

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buen SEO
Anlisis
Propio
Competidores

Objetivos

Optimizacin

KPIs
Trminos

Onpage
Offpage
Social

Estrategia
Arquitectura
Linkbuildind
Contenidos

El SEO no es una accin sino un ciclo

Sico de Andrs
@sicodeandres

Antes de empezar
Necesario Cambio de mentalidad actual
Pisos

No existe un primer puesto. Hay que centrarse en

los objetivos no en las posiciones

Sico de Andrs
@sicodeandres

Antes de empezar - Objetivos y Kpis

Captar mayor trfico de buscadores
Aumentar conversin

Como medirs tus objetivos

Si no te mides no puedes saber si creces

Sico de Andrs
@sicodeandres

Qu es eso del SEO?

SEO

Sico de Andrs
@sicodeandres

Qu NO es SEO
PPC

PPC

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en los ndices Google

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en los ndices Google

Sico de Andrs
@sicodeandres

Como nos ven los buscadores

Sico de Andrs
@sicodeandres

Qu hace un Mal SEO al respecto ?

Nada

Sico de Andrs
@sicodeandres

Qu hace un buen SEO al respecto ?

Gustar a los robots

... pero gustar tambin a las personas

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Velocidad de carga
Sitemap.xml

Robots.txt

Arquitectura
Contenido duplicado
Javascript y Cookies
Flash

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Velocidad de carga

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Arquitectura

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Javascript y Cookies

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Sitemap.xml
www.dominio.com/sitemap.xml

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Robots.txt
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /scripts/
www.dominio.com/robots.txt

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Flash

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Contenido duplicado
www y sin www
http y https
Distinta url, mismo contenido
Variables de sesin
Otros

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google
Indexabilidad
Contenido duplicado

Herramienta para webmasters de Google

Sico de Andrs
@sicodeandres

Estar en Google

Saturacin

Sico de Andrs
@sicodeandres

Diferencia entre estar y ESTAR

Sico de Andrs
@sicodeandres

Hay sitio para todos ?

Slo quiero estar el primero para vuelos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Hay sitio para todos ?

El cerebro humano es muy creativo
Pendrive

Memoria USB

Lpiz de memoria

Pincho

El 20% de las consultas realizadas en Google no se haban realizado anteriormente

Sico de Andrs
@sicodeandres

Hay sitio para todos ?

Seo de larga cola
Alta

Genricos
Trminos una palabra
Pisos

Semi-Genricos
Trminos dos o tres palabras
Pisos en Murcia
Pisos en Lorca
Larga cola
Trminos ms descriptivos
Alquilar piso en Murcia centro
Pisos en Murcia plaza Santo domingo

Competencia

Baja
Alta

Frecuencia de bsqueda

Baja

La unin de todos los trminos ms descriptivos aporta ms trfico

Sico de Andrs
@sicodeandres

Hay sitio para todos ?

Busca tus diferencias con tus posibles competidores

Encuentra tu larga cola

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscando los trminos adecuados

camisetas?

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscando los trminos adecuados

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscando los trminos adecuados

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscando los trminos adecuados

Analizando sus productos

Tu nombre

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscando los trminos adecuados

Sico de Andrs
@sicodeandres

Organizando los trminos

Sexo

Hombre
Mujer
Nio
Nia

Clasificacin

Futbol
Originales
Divertidas
Frikis

Tipo

Camisetas
Sudaderas

Sico de Andrs
@sicodeandres

Detectar patrones
Vuelos a Localizacin
Vuelos baratos Localizacin

Sico de Andrs
@sicodeandres

Detectar patrones
Vuelos baratos + Localizacin, Vuelos a + Localizacin
Vuelos
Vuelos a Alemania
Vuelos baratos

Vuelos baratos a Berlin

Vuelos baratos a Londres
Vuelos baratos a Paris

Vuelos a Argentina

Vuelos Madrid Berlin

Sico de Andrs
@sicodeandres

Buscar ms ideas

Semrush - consulta camisetas

Sico de Andrs
@sicodeandres

Competidores

Semrush - consulta competidor www.setaloca.com

Sico de Andrs
@sicodeandres

Ms ideas
Bsquedas relacionadas

Instant

Sico de Andrs
@sicodeandres

Valorando trminos

Primera posicin trminos no corporativos

Trfico mximo aproximado - 35% de bsquedas locales
Camisetas seleccin espaola = 33100*0,35 =11.585/mes

Sico de Andrs
@sicodeandres

Valorando trminos

Segunda posicin recibe la mitad aprox

Trfico mximo aproximado - 17% de bsquedas locales
Camisetas seleccin espaola = 33100*0,17 =5.627/mes

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin arquitectura
Venta de camisetas , Camisetas online

Camisetas seleccin Espaola

Camisetas futbol

Camisetas originales

Camisetas personalizadas

Creacin de contenidos en base a trminos demandados y tendencias por estacionalidad

Sico de Andrs
@sicodeandres
Organizar arquitectura en base a objetivos
Venta de camisetas , Camisetas online

Camisetas futbol

Camisetas originales

Camisetas personalizadas

Camisetas Frikis
Camisetas equipos de futbol

Camisetas Real Madrid

Camiseta Real Madrid 2012

Sico de Andrs
@sicodeandres
Estructurar contenidos en base a Tendencias
Detectar tendencias para crear o destacar contenido

Google insight for search

Sico de Andrs
@sicodeandres
Organizar arquitectura en base a estacionalidad
Venta de camisetas , Camisetas online

Camisetas futbol

Camisetas equipos de futbol

Camisetas seleccin Argentina

Camisetas selecciones de futbol

Camisetas seleccin Espaola

Camiseta seleccin espaola

Sico de Andrs
@sicodeandres

Trminos corporativos (Branded)

No solo SEO

Sico de Andrs
@sicodeandres

Trminos no corporativos

SEO puro y duro

Vender !!!

Sico de Andrs
@sicodeandres

Trminos y contenido
Trminos

Urls

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin

SEO

Objetivos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Factores internos de optimizacin

Sico de Andrs
@sicodeandres

Factores internos de optimizacin

Los factores internos son necesarios

Sico de Andrs
@sicodeandres

Factores externos de optimizacin

Pero sin los externos ser imposible alcanzar la victoria

Sico de Andrs
@sicodeandres

No quiero cambiar nada en mi web

Sin realizar cambios es su sitio web ser imposible hacer una buena optimizacin

Sico de Andrs
@sicodeandres

Importancia del domino

Mejor www.camisetas.com que www.vayaweb.es

...pero eso no es todo

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Trminos

Urls amigables

Camisetas Real Madrid

Urls
www.midominio.com/camisetas-real-madrid.html

www.midominio.com/camisetas-real-madrid.html

Urls relaccionadas con tus

terminos objetivo

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Title

Ttulos nicos
Max 70 caracteres
Relacin con contenido

Herramienta para webmasters de Google

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Description

Frase para atraer a los usuarios

Max 160 caracteres
Relacin con contenido
Evite duplicados

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Encabezados Hn

Un slo encabezado h1 por doc

Relaccin con el title y contenido
Evite duplicados

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Meta Keywords

La meta keywords no
afecta al
posicionamiento en
Google
Si se incluye debe
estar correctamente
configurada

La meta Keywords son todo en el SEO

Incluye todos los terminos sueltos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Etiquetado de imgenes

Sus imgenes relevantes deben estar etiquetadas

Debe tener relacin con el contenido que se muestra
e incluir sus trminos objetivo y variaciones

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Strong

Hay diferencia entre <b> y <strong>

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Contenido

Contenido original
Debe ser fresco e interesante para que sea enlazado
Incluya trminos objetivo y variaciones semnticas de
los mismos. El contexto debe estar relacionado

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Nace en febrero 2011
Panda y granjas de contenido

Las granjas de contenido has sido penalizadas

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Panda calidad interna de los sitios

Evite errores de navegacin
Evite incluir demasiada publicidad en su sitio
Cree sitios de fcil navegacin para los usuarios
Optimice el tiempo de carga
Evite duplicados
Excesiva publicidad

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Frecuencia de actualizacin

Prioridad para el contenido fresco sobre todo para consultas que lo requieran
ltimos acontecimientos o temas de actualidad
Eventos que se repiten regularmente como congresos, ferias etc.
Temas de actualizacin frecuente como informacin de productos etc.

Establezca una estrategia de generacin de contenidos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Trmino

Enlaces Internos

Utilice sus enlaces internos para optimizar sus documentos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Home > Seccin > Producto

Enlaces Internos

Cree un rastro de migas de pan o Breadcrubs para usuarios y buscadores

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

HOME

Enlaces Internos

seccin 1
seccin 2
seccin 3

Cree un mapa del sitio para que naveguen los usuarios

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Xenu
HOME

Enlaces Internos

Evite enlaces errneos

seccin 1
seccin 2
seccin 3

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores internos

Qu no hacer en su sitio

Texto oculto
Abusar de trminos objetivo
Caer en la sobreoptimizacin
Otros

Sico de Andrs
@sicodeandres

Factores Externos
Blogs

Social

Directorios

Otros
Artculos

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

Calidad, NO cantidad
Factores internos

Muchos amigos
Amigos adecuados

Fiesta

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

Enlaces - Quin nos enlaza ?

Autoridad
Popularidad
Temtica
Tipo de enlace , numero de enlaces salientes , situacin del enlace

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

A

Formato del enlace

Enlaces

<a href="http://www.sudominio.com.htm">Palabra clave</a>

Quin nos enlaza

Dnde y como nos enlaza. Enlaces a distintos documentos. No slo home
Temtica
Idioma
Tipo de dominio y elementos de la pgina que enlaza (Title, contenido etc.)
Permanencia de los enlaces

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

A

Conseguir enlaces

Quin enlaza a tu competencia

Compra de enlaces
Directorios temticos
Artculos y noticias
Marcadores sociales

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

Enlaces - Qu evitar?
A
B
Sin relacin temtica

Intercambio de enlaces indiscriminado

Comprar miles de enlaces - Antiguo pero sigue picando gente
Enlazar a sitios penalizados
Otros

Bad neighborhood

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Externos

Panda calidad externa de los sitios

Afectar el comportamiento de los usuarios en su sitio
Tiempo de permanencia
ndice de abandono
Media de pginas por visita
Porcentaje de Clics en los resultados de bsqueda
Diversidad de visitantes
Interactividad en el sitio (Comentarios etc...)
Otros

Sico de Andrs
@sicodeandres

Factores Sociales

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Sociales

Panda calidad Social de los sitios

Afectar su presencia y trfico desde redes sociales

Se comparten sus artculos en redes sociales ?
Nmero de likes, RT en twitter + 1 En google etc...

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Sociales

Blogs

Los usuarios no van a compartir en redes el quines somos de su empresa

Capacidad de creacin continua de contenido
Establecerse como experto en un tema concreto
Es barato
Crear debate sobre temas de controversia de su sector
Link Baiting
Bueno para el SEO

Sico de Andrs
@sicodeandres

Optimizacin factores Sociales

Detectar temas de actualidad relaccionados con su sector para su contenido

Atencin al Cliente
Bueno para el SEO
Determinante quien comparte y no cuantos comparten . Autoridad del autor
Difusin de contenidos propios de terceros
Variedad de los enlaces. Peor 50 de una cuenta que 50 de 50 cuentas
Contexto del enlace
Difusin y alcance del contenido compartido (Clics, RT etc.)
Facilite que su contenido sea compartido en redes y marcadores sociales

Sico de Andrs
@sicodeandres

Seguimiento Kpis y anlisis

Google analytics
Herramientas para webmasters

Sico de Andrs
@sicodeandres

Seguimiento Kpis y anlisis

Nmero de pginas indexadas - ndice de visibilidad y Saturacin
Visitas procedentes de buscadores sin nombre de marca.
Nmero de Landing Pages que reciben trfico de buscadores
Nmero de palabras clave orgnicas
Autoridad y popularidad
Menciones en redes sociales
Porcentaje de rebote general y por documentos
Posicin media de una lista de trminos con los trminos objetivo principales
Conversiones a travs de buscadores

Sico de Andrs
@sicodeandres

Herramientas de SEO

T eres la mejor herramienta SEO

Screaming Frog
Seomoz. Open site explorer
Herramientas de trminos de Google
Raven tools
Excel
Experiencia y creatividad

Antes de hacer nada

Lea detenidamente las instrucciones
de esta accin de marketing
Consulte con su SEO

Antes de hacer nada

Lea detenidamente las instrucciones
de esta accin de marketing

Antes de hacer nada

Consulte con su SEO

Preguntas ?
Twitter : @sicodeandres
Email : seo@zonetwork.com
http://www.linkedin.com/in/sicodeandres