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campaa publicitaria?
BY ANGEL DECUIR PUBLISHED 7 MARZO, 2014 UPDATED 25 MAYO, 2016
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2. El problema monetario
Cuanto deber ser el gasto de la campaa teniendo en cuenta los medios a utilizar?
Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se
debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lgico, el presupuesto
de comunicaciones debe ser acorde con las proyecciones de la organizacin.
3. El problema del mercado:
A qu grupo estar dirigida la campaa.?
Dada una investigacin previa, se debe identificar claramente la poblacin objetivo, sus
preferencias y medios preferidos dadas sus caractersticas.
La determinacin de grupos objetivos o de inters e identificacin de necesidades hace de la
parte de mercado la ms importante.
4. El problema del mensaje:
Que deber decir mi comunicacin?
El estilo y la forma de manejar la informacin son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de
manejo de escenografa etc
Cmo persuadir a las personas y bajo qu condiciones.
5. El problema de medios:
Cules sern los canales de comunicacin que se utilizarn para enviar el mensaje?
Utilizar boca a boca, internet, radio, prensa, televisin etc. La determinacin depender
generalmente del tipo de audiencia que se busca impactar.
6. El problema macro:
Cuando debe durar el total de la campaa?
Deber durar aos, meses o das. Justificando porqu y bajo unas metas mnimas de
cobertura, alcance, impacto y penetracin..
7. El problema micro:
En qu meses, semanas, dias y horas deben aparecer los mensajes?
Esta determinacin depende del objeto de la campaa.
8. El problema de medicin:
Cmo se medir la efectividad de la campaa?
Existen varias posibilidades de medicin
Cuantitativamente, ventas, visitas, usos, comportamiento, etc
Por reconocimiento de marca
Por cambios en las percepciones de las audiencias.
Y por ultimo todo depender de los objetivos de la campaa.