FACULTAD DE COMUNICACIONES

CICLO 2016-01
TALLER DE INTRODUCCIN A LAS COMUNICACIONES (CO16)
SECCIN CE0A
CONCIENTIZACIN SOBRE LA DISCRIMINACIN HOMOSEXUAL EN
JVENES DE 17 A 21 AOS DE MONTERRICO SURCO
TRABAJO FINAL (TF)
PROFESOR DEL CURSO: MOLLY ROSAS
TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS
BRICEO LLANOS, ALEJANDRO
ACARI HUARCAYA, GIANCARLO
QUISPE MOREYRA, ALONSO
ZEVALLOS MORON, MARTN

201615607
201615692
201616524
201612028

FECHA DE ENTREGA MXIMA: 10 DE JUNIO DEL 2016

MOTERRICO, JUNIO DE 2016

(EN BLANCO)

DEDICATORIA
El presente trabajo est dedicado a todas las personas que nos han apoyado
y han hecho posible que el trabajo se realice, en especial a nuestra
profesora Molly Rosas, por ser nuestra primera mentora en esta carrera
llena de retos.

(EN BLANCO)

PRESENTACIN DEL TRABAJO

La discriminacin homosexual es uno de los problemas ms graves que
afecta a la sociedad pues perpeta un contexto de desintegracin contra
aquellos que son considerados como diferentes y hasta inferiores. La
existencia de prcticas discriminatorias hacia homosexuales en nuestra
colectividad es amplia y frecuente, sus manifestaciones se encuentran
presentes en la mayora de las interacciones sociales. Sin embargo, frente a

esta situacin, el estado no ha desplegado una poltica consistente y eficaz

que permita revertir esta problemtica.
La agencia publicitaria PANGEA busca impulsar un debate amplio sobre esta
problemtica. En esa perspectiva, el presente documento constituye un
punto de partida para un proceso de largo aliento que instaura el tema de la
lucha contra la discriminacin como una necesidad que, colectivamente,
debemos asumir para el fortalecimiento de la igualdad, la inclusin y la
equidad en la sociedad. En efecto, uno de los grandes desafos que
debemos enfrentar para lograr esta nueva cultura de convivencia es dejar
de considerar a la discriminacin como una situacin privada y evaluarla
como un problema social que genera un impacto negativo en la vida de un
grupo considerable de ciudadanos y ciudadanas. Esto significa un mayor
conocimiento del problema, posicionarlo dentro del debate pblico y en la
poltica social, promover cambios normativos y, por sobre todo, analizar sus
causas y plantear actuaciones para corregirlas.
El debate debe centrarse no en eliminar las diferencias, sino, por el
contrario, en cmo las vivimos y damos pasos cualitativos para la
construccin de una sociedad pacfica, ms democrtica e igualitaria.

(EN BLANCO)

CONCIENTIZACIN SOBRE LA DISCRIMINACIN HOMOSEXUAL EN

JVENES DE 17 A 21 AOS DE MONTERRICO SURCO
1. Presentacin de la agencia de publicidad
1.1.

Nombre de la agencia de publicidad

El nombre de nuestra agencia de publicidad es PANGEA, como

sabemos el trmino Pangea se le daba al nico continente que existi
en la era Paleozoica y Mesozoica conectando a las personas y
uniendo los continentes. Los temas
que investigamos y damos a
conocer al pblico son de carcter global y profundizamos en temas
polmicos que suelen dividir a las personas, las naciones y los
continentes. Nuestro objetivo es ser parte del cambio global que
necesita nuestro planeta, brindando informacin que genere unin y
esperanza para las nuevas generaciones.
1.2.

Integrantes de la agencia de comunicacin

Giancarlo acari / Director general.Capacidad de anlisis, responsabilidad y liderazgo. Fortalece y unifica
al equipo y hace que todos aporten desde sus habilidades.
Alonso Quispe / Director de cuenta.Habilidad para hacer llegar al mensaje al pblico, conecta la agencia
con las personas. Capta las necesidades del cliente de forma
inmediata y conecta con l.
Alejandro Briceo / Director creativo y de arte.Gran innovador, conectado con el mundo, creando campaas
publicitarias globales. Organiza y dirige el desarrollo grfico y
conceptual de las campaas publicitarias.
Martin Zevallos / Director de medios.Contacta nuevos clientes y fideliza a los antiguos clientes, gran
habilidad de persuasin. Manejo de los nmeros de la agencia de
publicidad.

1.3.

Logo de la agencia de publicidad

El logo de la agencia publicitaria Pangea, se ve reflejado en esta

imagen ya que los temas que abordamos e investigamos tienen el
nico objetivo de informar y crear conciencia sobre temas polmicos,
con el nico objetivo unir a las personas, naciones y continentes,
como lo fue hace millones de aos con un solo continente, Pangea.

1.4.

Funciones de la agencia de publicidad

MISIN
Nuestra razn de ser es generar y crear soluciones integrales en
comunicacin, publicidad y marketing; para lograr nuestro objetivo
nos adecuamos a las necesidades del cliente y de esta manera
logramos el xito en cada trabajo que desarrollamos con
profesionalismo y seriedad.
VISIN
Ser la empresa lder en la prestacin de servicios y soluciones
integrales en comunicacin a nivel global, siempre cumpliendo con
los ms altos parmetros de calidad. Contando con un conocimiento
amplio del entorno frente a problemas sociales globales, informando
y aplicando estrategias innovadoras para generar un cambio positivo
en el mundo.

Captulo I: El problema comunicativo

(EN BLANCO)

1.1.
Planteamiento del problema a solucionar
Este punto debe ser desarrollado de manera breve y concisa, a manera de
pregunta.
1.2. Identificacin de los actores involucrados en el problema
Aqu deben explicar quines son los causantes o agentes del problema
descrito y quines son las vctimas o pacientes del problema. Adems,
debe postular alguna hiptesis sobre por qu los actores cumplen dichos

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roles, es decir, los motivos que llevan a uno o a otro a ser agentes y
pacientes de la situacin planteada, as como la cuota de responsabilidad de
cada uno. Detallar por lo menos un prrafo por cada uno.
1.2.
Explicacin detallada del problema
Aqu debern explicar detalladamente el problema. Debern por lo
menos buscar 5 fuentes bibliogrficas. No se olviden de incluir,
adicionalmente datos concretos que salgan de las entrevistas realizadas,
fuentes bibliogrficas y cuadros estadsticos generados de la encuesta
realizada o de alguna otra fuente.
1.4. Instrumentos que se han utilizado para conocer el problema
Aqu deben explicar cules son los instrumentos que ha utilizado para
enterarse e informarse sobre el problema, tales como entrevistas,
encuestas, investigacin bibliogrfica, observacin participante o no
participante, etc.

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Captulo II: Las audiencias

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Anlisis demogrfico de la audiencia que incluya:

2.1. Edad de las audiencias (JUSTIFICA)

2.2. Sexo de las audiencias (JUSTIFICA)

2.3. Localizacin de las audiencias (distritos, entornos, lugares

donde pasan mucho tiempo)
2.2.1. Cmo y con quin viven?

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2.2.2. Dnde se renen?

2.2.3. A dnde salen los fines de semana?

2.4. Cantidad estimada de la audiencia (Cuntos son

aproximadamente? Debe sealar metodologa que se utiliza para
determinar la cantidad)

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2.5. Anlisis psicogrfico que incluya:

Cinco caractersticas ms resaltantes de la audiencia, cada

una de las cuales debe ser explicada con datos concretos que
salgan de las entrevistas a profundidad realizadas (poner
entre comillas las frases y los testimonios ms resaltantes de
acuerdo a las caractersticas, indicando nombre de la fuente y
edad) o de los resultados de las encuestas aplicadas (con
tablas estadsticas).

Asociarlo con los estilos de vida (Arellano). Te puedes ayudar

de las siguientes preguntas:

Qu les gusta?
Qu no les gusta?

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Cmo se comportan?
Por qu se comportan de determinada manera?
Qu los hace particulares y los diferencia de los dems?
Cul es su percepcin sobre el problema que la agencia de comunicacin
plantea?
Cmo solucionaran el problema que la agencia de comunicacin plantea?
Qu bienes y servicios consumen? Cules son sus marcas de
preferencias?
Cules son sus sueos y aspiraciones?
Qu hacen durante la semana?
Qu hacen los fines de semana?

A partir del perfil de la audiencia, realice un dibujo de la misma de

acuerdo a cmo lo ve su agencia de comunicacin.

INSERTE SU DIBUJO AQU

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2.6 Testimonio que incluya:

La transcripcin de la entrevista ms resaltante en mximo dos
pginas, editando las frases que consideren ms relevantes para
entender cmo es el pblico.

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2.7 Crnica de un escenario que incluya:

La narracin de la observacin de un espacio en el que suceda al
problema y que involucre a las audiencias. Esta narracin es libre y
puede ser escrita en primera o tercera persona, como si se tratara
de un cuento o una crnica.

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Captulo III: Los medios

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(EN BLANCO)

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3.1 Consumo de medios

3.3.1. Consumo de televisin en seal abierta (canales favoritos, programas
ms vistos)
3.3.2. Consumo de televisin por cable (canales favoritos, tipos de
programas ms vistos)
3.3.3. Consumo de radio (emisoras ms escuchadas, tipos de programa
preferidos, franja horaria ms escuchada)
3.3.4. Consumo de diarios y revistas (patrn de consumo, revistas y diarios
favoritos, secciones ms ledas)
3.3.5. Consumo de Internet (hbito de consumo, pginas ms visitadas)
3.3.6. Consumo de otros medios alternativos de comunicacin que se
puedan identificar
3.3.7. Identificacin y anlisis del medio de comunicacin preferido por el
pblico (ventajas y desventajas que presenta esta preferencia para su
campaa publicitaria)

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Captulo IV: La campaa

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Propuesta de la campaa que incluya lo siguiente:

4.1. Nombre de la campaa y justificacin
Aqu deben redactar cul es el nombre de su campaa y explicar por qu
han elegido ese nombre y no otro. Como parte de los detalles de esta
informacin, deben explicar si es de fcil recordacin, si es pegajoso, si es
simple, si llegar al pblico y por qu, si piensa que resume bien su
campaa, etc.
4.2 Objetivos de la campaa
Aqu deben explicar cul es el objetivo principal que buscar alcanzar su
campaa. Por ejemplo, si su campaa es concientizar el derroche de
botellas de gaseosa de plstico en la UPC, su objetivo primario podra ser
promocionar el consumo de gaseosas en vidrio, utilizar vasos de papel,
incentivar el uso de tomatodos, estimular el consumo de agua de los
bebederos de la universidad, etc.
En el segundo prrafo debe explicar los objetivos secundarios de esta
campaa. Siguiendo con el ejemplo de concientizacin del derroche de
botellas de plstico, un objetivo secundario podra ser la reflexin sobre la
contaminacin ambiental, la preocupacin por un sistema de consumo
masivo e indiscriminado, la advertencia de aumento de cncer (las botellas
de plstico liberan unos fenoles que facilitan la acumulacin de clulas
cancergenas en el cuerpo), etc.
4.3. Indicadores de la campaa
Aqu deben especificar cules podran ser los indicadores de que,
efectivamente, su campaa ha sido exitosa. Continuando con el ejemplo
anterior, un indicador de campaa exitoso sera un descenso en la venta de
gaseosas de las cafeteras y mquinas expendedoras de la UPC, un aumento
en el uso de tomatodos, memes que mencionen la campaa, etc.

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4.4 Eleccin de los medios que utilizarn en la campaa y

sustento de por qu usarn esos medios

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En esta seccin deber desarrollar todas las estrategias publicitarias que

realizar para hacer que su mensaje llegue a su pblico objetivo.
Naturalmente, existen medios de comunicacin que sern ms efectivos
que otros, pues ciertos grupos consumen ms determinados medios. No
obstante, debern elegir la mejor estrategia de publicidad para llegar a su
pblico objetivo y determinar por qu cierto medio de comunicacin ser
ms eficiente. Las estrategias publicitarias que desarrollarn se presentarn
en los siguientes medios:
4.4.1. Spot grabado de televisin y el guion del mismo (no puede ser menor
de 30 segundos ni mayor de 60 segundos)

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4.4.2. Audio de la publicidad de radio y guion del mismo (no debe ser menor
de 30 segundos ni mayor de 60 segundos)

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4.4.3. Afiche, pancarta o valla promocional (todos los dibujos deben ser de
elaboracin propia, no pueden bajarse ningn tipo de grfico de Internet)

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4.4.4. Descripcin detallada del BTL a utilizar

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4.4.5. Descripcin detallada de la estrategia en medios virtuales y web 2.0

(Facebook, Twitter, etc.)

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4.4.6. Descripcin detallada de una idea comunicativa para IPhone

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Captulo V: El presupuesto

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5. Planificacin de la campaa
5.1. Calendario de campaa
En esta seccin debern indicar en qu fechas de este intervalo se difundir
su mensaje y qu medio usarn. Por ejemplo, la campaa publicitaria de la
pelcula Asu Mare de Carlos Alcntara fue muy agresiva y muchos de sus

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mensajes se reforzaron (la publicidad de radio lleg a un pblico que no lee

peridicos o revistas), pero en los grupos altos (A y B concretamente) fue
redundante y hasta tedioso, pues este grupo recibi la publicidad de
peridicos, revistas, Internet, cable y afiches: en conclusin, el mensaje se
canibaliz. En funcin de su pblico objetivo, elijan muy bien los tiempos de
duracin de cada publicidad en determinados medios.
5.2. Presupuesto de campaa
En este punto debern ofrecer un costo aproximado de la publicidad en
cada medio y el costo total de la campaa. Recuerden que en este
presupuesto tambin estarn incluidos sus honorarios.

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5.3. Identificacin de auspiciadores y alianzas estratgicas

En esta seccin debern identificar aquellas empresas y/o grupos que
podran auspiciar su campaa sobre la base de algn valor, logro, target o
poltica en comn. Por ejemplo, si su campaa se centra en algn discurso
con los jvenes, es muy probable que empresas como Coca-Cola o Ambev
se conviertan en sus auspiciadores, pues tienen en comn a un mismo
pblico objetivo. Las alianzas estratgicas se refieren, en concreto, a
aquellos medios que podran ofrecer apoyarlos en transmitir su mensaje

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gratuitamente, regalarles algunos premios para alguna campaa BTL, etc.

No se trata de un apoyo econmico necesariamente, pero s en un
patrocinio con recursos que pueda contar la organizacin.

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Captulo VI: La evaluacin

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(EN BLANCO)

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6. Anlisis y reflexiones
6.1. El mejor medio de comunicacin
Aqu deben justificar cul es el mejor medio de comunicacin para su
campaa publicitaria. La fundamentacin de su eleccin se debe basar en la
teora presentada en el curso, lecturas, sus entrevistas y sus encuestas.
Debe demostrar todo lo que ha aprendido en el curso y en la produccin de
este trabajo, as como que ha pensado y meditado seriamente en esta
respuesta.
6.2. Los gajes del oficio
Aqu deben explicar cules son las principales dificultades con las que se ha
encontrado para la realizacin de la campaa de publicidad (no en lo
complicado que ha sido la elaboracin de este trabajo). Las principales
dificultades pueden ser econmicas (resulta muy costosa la campaa), de
audiencia (es muy difcil segmentar al pblico objetivo o llegar

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adecuadamente a l), tiempos (es muy poco tiempo el de la campaa para

realmente provocar un cambio en la audiencia), etc.
6.3. La ansiada rentabilidad
Aqu deben dar cuenta de qu tan beneficiosa ser la campaa para la
sociedad (es decir, qu tanto xito tendr la campaa en la resolucin del
problema) y qu tan rentable les resultar la propuesta a su agencia de
comunicacin (cunto piensan ganar con la realizacin de la campaa).
Recuerden que la rentabilidad puede no medirse necesariamente en dinero,
sino en posicionamiento o reconocimiento de su compaa. Por ejemplo,
Toronja es una agencia de comunicacin que hizo una campaa muy exitosa
con los agricultores limoneros del norte del pas. Si bien no ganaron mucho
dinero con este trabajo, fue tan buena y reconocida su campaa, que luego
fueron contratados como la empresa de comunicacin de una famosa
minera, es decir, ganaron prestigio como empresa y, con ello, contratos ms
rentables.

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6.4. Aprendizajes
Aqu deben dar cuenta de qu fue aquello que ms aprendieron con esta
campaa ficticia: experiencia, conocimientos (deben precisar cules), cmo
hacer entrevistas, cmo hacer una encuesta, etc. Piensen un poco en cmo
llegaron esos primeros das de marzo y qu tanto han recorrido en trminos
acadmicos y profesionales hasta ahora.
Adems, deben de colocar las conclusiones finales y principales del proyecto
y los aprendizajes de la agencia de comunicacin en el proceso de
elaboracin de la campaa.

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Bibliografa utilizada (indicar libros, artculos, pginas de internet y

entrevistas realizadas)

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ANEXOS

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En esta seccin se detallan los siguientes elementos:

Entrevistas grabadas

Cuadros estadsticos

Fotografas de las audiencias

Videos de las audiencias

Material relativo a la agencia de comunicacin

IMPORTANTE: El trabajo se presenta en formato impreso y digital el

ltimo da de clases (1 de julio).
Puede trabajarse en Word o en cualquier programa de diseo. En
este ltimo caso, la versin digital se debe presentar como un PDF
para la impresin PDF print).

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Todas las encuestas se presentan aparte, en sobre o anilladas,

identificando a qu agencia pertenece el material.

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